Mídia e Política HÁBITOS DE INFORMAÇÃO E MONITORAMENTO POLÍTICO ANO 7

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1 Mídia e Política 2014 HÁBITOS DE INFORMAÇÃO E MONITORAMENTO POLÍTICO ANO 7

2 Mídia e Política 2014 HÁBITOS DE INFORMAÇÃO E MONITORAMENTO POLÍTICO ANO 7

3 M627 Mídia e política 2014: hábitos de informação e monitoramento político; 6. Brasília : FSB Comunicações, p. : il. ; color. ISBN: Mídia e Política, Brasil. 2. Câmara dos Deputados. 3. Pesquisa Parlamentar. 4. Comportamento Legislativo. CDU: : (81) FSB Comunicações SÓCIO-FUNDADOR Francisco Soares Brandão MÍDIA E POLÍTICA COORDENAÇÃO-GERAL Leonardo Barreto SÓCIOS-DIRETORES Marcos Trindade Tom Camargo Magno Trindade Flávio Castro INSTITUTO FSB PESQUISA DIRETORA EXECUTIVA Patrícia Santiago DIRETORES DE PESQUISA Leonardo Barreto Marcelo Tokarski ANALISTAS DE PESQUISA Carlos Nepomuceno Clarice Arrais Karina Duailibe Marcelo Pimentel Tayrine Dias ANÁLISE E REDAÇÃO Leonardo Barreto, Patrícia Santiago, Marcelo Tokarski e Carlos Nepomuceno COORDENAÇÃO DE CAMPO Carlos Nepomuceno, Clarice Arrais EQUIPE DE ENTREVISTADORES Bruno Barbosa, Carolina Pohl, Guilherme Moreira, Jônathas Oliveira, Kaíza Maciel, Dayane Machado, Yandria Rebbeca, Fernanda Lopes, Matheus Ferreira, Larissa Rios e Irenilda Costa PROJETO GRÁFICO E CAPA FSB Design REALIZAÇÃO Instituto FSB Pesquisa

4 SUMÁRIO Apresentação 5 Amostra e metodologia 7 Fontes de informação 11 Veículos preferidos 15 Cobertura da mídia 23 Mídia, governo e oposição 29 Influência da mídia em decisões e votos 35 Tracking Brasília 39

5 MÍDIA E POLÍTICA

6 APRESENTAÇÃO Esta é a sétima edição da pesquisa Mídia e Política, publicação de autoria do Instituto FSB que investiga os hábitos de informação dos deputados federais, constituindo o maior e mais atualizado banco de dados desse tipo no país. Ao tornar os dados acessíveis, queremos fornecer um mapa para que as pessoas saibam quais são os hábitos de consumo de informação dos tomadores de decisão do Legislativo nacional. Dessa maneira, o estudo colabora para a observação sistemática das relações entre mídia e política no Brasil e pode ser utilizado para aprimorar as ações de quem busca dialogar com o Congresso. A principal riqueza do estudo é a sua série histórica, que nos permite observar de forma privilegiada, entre outros aspectos, a tendência de migração das plataformas de consumo de mídia do impresso para o digital. A cada ano, cresce gradualmente o uso de plataformas digitais. Isso não significa, necessariamente, uma troca de fornecedores de informação no país, dado que as maiores audiências, em diferentes meios, são mantidas por grupos tradicionais de comunicação, que investem cada vez mais nas variadas plataformas de mídia. No entanto, há um convite para o levantamento de hipóteses sobre a revolução digital. Levando em conta o acesso instantâneo e contínuo dos deputados ao noticiário online por plataformas móveis e com as repercussões dos fatos noticiados (inclusive da atividade congressual) acontecendo em tempo real, seria possível afirmar que o processo de formação de opinião/deliberação ficou também mais participativo? Este é o tipo de debate que desejamos promover. Há muitas outras questões, como a leitura polarizada dos veículos a partir da filiação partidária dos congressistas. Certamente, há muita discussão à frente. Boa leitura! Patrícia Santiago Diretora executiva Leonardo Barreto Diretor de Política Marcelo Tokarski Diretor de Pesquisa 5APRESENTAÇÃO

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8 Amostra e metodologia

9 Amostra Distribuição dos entrevistados por partido e por UF PT PMDB PSDB PP PSD PR PSB DEM SDD PDT PROS PTB PCdoB PSC PRB PV PPS PSOL PMN PTdoB PRP 0% 5% 10% 15% 20% 20% Câmara Amostra 15% 10% 5% 0% MG SP RJ BA PR PE RS PA CE MA SC PB DF PI GO MS ES MT SE AM RN RO AP AL AC TO RR 8

10 Metodologia As pesquisas de opinião realizadas pelo Instituto FSB Pesquisa na Câmara dos Deputados são desenvolvidas com amostras de 200 a 220 deputados federais, entrevistados pessoalmente nas dependências do Congresso Nacional, com autorização da Primeira Secretaria da Mesa Diretora. Os parlamentares são entrevistados aleatoriamente, observando-se a proporcionalidade das bancadas partidárias. A publicação está dividida em seis seções: (i) fontes de informação dos deputados; (ii) veículos preferidos pelos parlamentares; (iii) cobertura da mídia; (iv) mídia, governo e oposição; (v) influência da mídia em decisões e votos; e (vi) Tracking Brasília. Neste ano, em especial, os congressistas foram indagados a respeito das revistas que mais acompanhavam; sobre quais revistas e comentaristas/colunistas de política consideravam mais influentes e se percebiam algum tipo de viés da mídia no país. Para a atual edição do Mídia e Política, foram entrevistados 222 deputados federais, de 20 partidos, nos dias 10 e 11 de dezembro de Os dados do Tracking Brasília foram coletados em entrevistas com 225 deputados nos dias 25 e 26 de março de A quantidade de parlamentares ouvidos em cada partido é definida proporcionalmente ao tamanho da representação de seu partido na Câmara dos Deputados. Eventuais distorções são corrigidas a partir de um fator de ponderação. Nos casos em que couber, a quantidade de entrevistados em cada legenda será apresentada entre parênteses (n). Ressalta-se que a amostra é representativa apenas do universo de deputados federais. Os resultados por segmentação partidária são apresentados de maneira complementar, a título ilustrativo, sem significância estatística para cada sigla. Os partidos com apenas um representante na Câmara dos Deputados não constam na pesquisa devido ao risco de identificação destes respondentes. 9

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12 Fontes de informação

13 MÍDIA E POLÍTICA 2014 Principal fonte de informação Qual é sua principal fonte de informação? Jornais, internet, telejornais, rádios ou revistas? 100% jornais internet telejornais rádio revistas 80% 60% 70% 65% 56% 62% 51% 54% 46% 40% 20% 13% 17% 26% 23% 34% 28% 41% 0% Principal fonte de informação Jornais 70% 65% 56% 62% 51% 54% 46% -24 Internet (Blogs, sites, portais de notícias) 13% 17% 26% 23% 34% 28% 41% 28 Telejornais 12% 13% 11% 9% 6% 10% 8% -4 Revistas 0% 1% 2% 1% 2% 3% 1% 1 Rádio 3% 2% 4% 3% 5% 4% 1% -2 Outra 2% 2% 1% 0% 2% 0% 3% 1 12

14 As fontes mais utilizadas Qual é sua principal fonte de informação? Jornais, internet, telejornais, rádios ou revistas? (Soma da 1ª e da 2ª citações de principais fontes de informação) 100% 80% 60% jornais internet telejornais rádio revistas 92% 54% 91% 50% 83% 47% 89% 84% 58% 59% 80% 78% 56% 60% FONTES DE INFORMAÇÃO 40% 20% 26% 39% 46% 37% 31% 38% 37% 0% Principal fonte de informação Jornais 92% 91% 83% 89% 84% 80% 78% -14 Internet (Blogs, sites, portais de notícias) 26% 39% 47% 58% 59% 56% 60% 34 Telejornais 54% 50% 46% 37% 31% 38% 37% -17 Revistas 9% 8% 8% 8% 9% 12% 10% 1 Rádio 14% 9% 9% 7% 10% 9% 8% -6 Outra 5% 2% 2% 0% 3% 0% 3% -2 13

15 MÍDIA E POLÍTICA 2014 Internet ganha ainda mais espaço como principal fonte de informação entre os mais jovens As principais fontes de informação por faixa etária 71% 22% 53% 40% 36% 50% 30% 52% Internet (Blogs, sites e portais de notícias) jornais revistas telejornais rádio outros NS/NR Até 40 anos De 41 a 50 anos De 51 a 60 anos Mais de 60 anos 14

16 Veículos Preferidos

17 MÍDIA E POLÍTICA 2014 Jornais impressos preferidos Quais são os jornais de sua preferência? Resposta espontânea, com até três citações. Folha de S. Paulo O Globo O Estado de S. Paulo Correio Braziliense Valor Econômico 100% 80% 84% 78% 74% 70% 78% 78% 73% 60% 40% 49% 39% 38% 33% 38% 40% 36% 20% 0% Jornais Folha de S. Paulo % 78% 74% 70% 78% 78% 73% -11 O Globo 49% 39% 38% 33% 38% 40% 36% -13 O Estado de S. Paulo Correio Braziliense 33% 30% 33% 28% 33% 29% 31% -2 32% 29% 23% 17% 20% 19% 17% -15 Valor Econômico 12% 10% 14% 12% 12% 11% 12% 0 Outros 80% 43% 41% 73% 57% 46% 31%

18 Formato papel ainda é a maneira preferida de leitura dos jornais para a maioria... Qual é o principal meio que o(a) senhor(a) utiliza para ler esses jornais? Resposta única e estimulada. Jornal papel Tablet Computador Celular Clipping web 4% 3% 3% Clipping papel 2% NS/NR 3% 18% 68% VEÍCULOS PREFERIDOS... mesmo entre os mais jovens 53% 20% 66% 20% 64% 20% 77% 12% jornal papel tablet celular clipping web computador clipping papel ns/nr Até 40 anos De 41 a 50 anos De 51 a 60 anos Mais de 60 anos 17

19 MÍDIA E POLÍTICA 2014 Portais de notícias preferidos Quais são os portais de notícias de sua preferência? Resposta espontânea, com até três citações. UOL G1 Terra Folha.com ig Estadão.com 100% 80% 60% 40% 20% 0% 44% 40% 44% 33% 29% 28% 32% 31% 13% 18% 30% 32% 39% 17% Portais UOL 33% 29% 28% 32% 44% 40% 44% 11 G1 13% 18% 17% 30% 31% 32% 39% 26 Terra 14% 16% 20% 19% 21% 21% 15% 1 Folha.com 9% 8% 22% 22% 17% 11% 11 ig 5% 2% 4% 4% 9% 11% 8% 3 Estadão.com 2% 5% 10% 7% 5% 5 18

20 Revistas mais influentes Qual é a revista mais influente no cenário político nacional? Resposta espontânea e única. Veja Carta Capital Época IstoÉ Nenhuma NS/NR 8% 5% 3% 1% 6% 77% VEÍCULOS PREFERIDOS Revistas preferidas O(A) senhor(a) lê a...? Veja IstoÉ Época Carta Capital Piauí Caros Amigos 10% 19% 47% 65% 62% 78% 19

21 MÍDIA E POLÍTICA 2014 Revistas preferidas O índice de leitura das revistas nos 10 maiores partidos da Câmara. 0% PT (18%) VEJA PDT (86%) PMDB (83%) DEM (91%) PSB (89%) PP PR 100% SDD PSD PSDB (100%) ÉPOCA 0% PT (36%) PP (44%) SDD PDT (50%)(57%) DEM PR (55%)(58%) PSB (67%) PMDB (75%) PSDB (83%) PSD (80%) 100% 0% DEM (45%) ISTOÉ PSB (50%) PP (63%) PSDB PT (52%) (60%) PR (75%) PMDB SDD (79%) (83%) PSD (80%) PDT (86%) 100% CARTA CAPITAL 0% DEM (18%) PSDB (30%) PR PP (25%)(31%) PMDB (33%) PSB (39%) SDD (50%) PSD (47%) PDT (71%) PT (96%) 100% PIAUÍ PP (6%) 0% PR PDT (0%) PSDB DEM (9%) PSD (13%) PSB SDD (17%) PMDB (25%) PT (44%) 100% CAROS AMIGOS PR, PP PSDB 0% DEM PDT (0%) PMDB (8%) PSD (7%) PSB SDD (17%) PT (33%) 100% 20

22 Colunistas e comentaristas mais influentes Qual o colunista ou comentarista de política mais influente para o debate da política nacional? Resposta espontânea e única. VEÍCULOS PREFERIDOS Observação: 26% não souberam ou não quiseram citar nenhum nome. Os mais citados foram Dora Kramer e Merval Pereira, empatados com 9%, seguidos por Miriam Leitão e Cláudio Humberto, com 7% e 6% de menções, respectivamente. 21

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24 Cobertura da mídia

25 MÍDIA E POLÍTICA 2014 Avaliação da cobertura midiática Em sua opinião, como a mídia em geral retrata as seguintes instituições...? Resposta estimulada e única, por instituição. Com um viés positivo, retratando uma imagem melhor do que a que ele tem De forma isenta, retratando a instituição exatamente como ela é Com um viés negativo, retratando uma imagem pior do que a que ela tem NS/NR governo 27% 23% 46% 5% partido 4% 31% 60% 5% congresso 2% 3% 92% 2% 24

26 A visão da cobertura midiática do Congresso Nacional Como a mídia retrata o Congresso Nacional? Resposta estimulada e única. Com um viés positivo, retratando uma imagem melhor do que a que ele tem De forma isenta, retratando a instituição exatamente como ela é Com um viés negativo, retratando uma imagem pior do que a que ela tem NS/NR COBERTURA DA MÍDIA SDD(9) 17% 17% 67% PR(13) 8% 92% PP(17) 6% 88% 6% PSDB(20) 4%4% 91% PRB(4) 33% 67% PPS(3) 33% 67% PSB(11) 11% 89% PMDB(33) 4% 92% 4% PV(3) 100% PTB(7) 86% 14% PT(38) 98% 2% PSD(17) 100% PSC(5) 100% PROS(7) 100% PDT(7) 100% PCdoB(4) 100% DEM(10) 100% 25

27 MÍDIA E POLÍTICA 2014 A visão da cobertura midiática do governo federal Como a mídia retrata o governo? Resposta estimulada e única. Com um viés positivo, retratando uma imagem melhor do que a que ele tem De forma isenta, retratando a instituição exatamente como ela é Com um viés negativo, retratando uma imagem pior do que a que ela tem NS/NR DEM(10) 73% 27% PROS(7) 50% 50% SDD(9) 50% 17% 17% 17% PSDB(20) 43% 39% 13% 4% PR(13) 42% 33% 25% PSB(11) 39% 39% 22% PP(17) 38% 19% 31% 13% PSC(5) 29% 14% 43% 14% PSD(17) 27% 27% 40% 7% PMDB(33) 25% 25% 46% 4% PV(3) 20% 80% PTB(7) 14% 29% 43% 14% PDT(7) 14% 14% 71% PPS(3) 67% 33% PRB(4) 50% 50% PCdoB(6) 13% 88% PT(38) 100% 26

28 A visão da cobertura midiática dos partidos Como a mídia retrata o seu partido? Resposta estimulada e única. Com um viés positivo, retratando uma imagem melhor do que a que ele tem De forma isenta, retratando a instituição exatamente como ela é Com um viés negativo, retratando uma imagem pior do que a que ela tem NS/NR COBERTURA DA MÍDIA PSB(11) 33% 44% 22% PV(3) 20% 80% DEM(10) 9% 27% 55% 9% PP(17) 6% 31% 50% 13% PMDB(33) 4% 21% 71% 4% SDD(9) 67% 33% PRB(4) 67% 17% 17% PPS(3) 67% 33% PSDB(20) 57% 43% PSD(17) 53% 47% PR(13) 33% 67% PTB(7) 29% 57% 14% PROS(7) 25% 75% PSC(5) 14% 86% PDT(7) 14% 86% PCdoB(6) 13% 75% 13% PT(38) 100% 27

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30 Mídia, Governo e Oposição

31 MÍDIA E POLÍTICA 2014 Alinhamento da mídia Em sua opinião, há no Brasil um alinhamento político dos veículos de comunicação ao governo ou à oposição? Resposta espontânea e única. Sim, apenas ao governo Sim, apenas à oposição Sim, a ambos Não 30% 28% 22% 17% NS/NR 3% 30

32 Alinhamento político da mídia na visão partidária Em sua opinião, há no Brasil um alinhamento político dos veículos de comunicação ao governo ou à oposição? Resposta espontânea e única. Sim, apenas ao governo Sim, a ambos Não Sim, apenas à oposição NS/NR MÍDIA, GOVERNO E OPOSIÇÃO PROS(7) 75% 25% DEM(10) 73% 9% 9% 9% PP(17) 56% 25% 19% PR(13) 50% 8% 17% 17% 8% PSD(17) 47% 27% 27% PSB(11) 44% 33% 17% 6% PSC(5) 43% 14% 14% 14% 14% PSDB(20) 39% 4% 17% 35% 4% SDD(9) 33% 17% 50% PTB(7) 29% 29% 29% 14% PV(3) 20% 40% 40% PMDB(33) 17% 25% 33% 21% 4% PRB(4) 17% 50% 33% PT(38) 91% 7% 2% PCdoB(6) 88% 12% PDT(7) 29% 57% 14% PPS(3) 67% 33% 31

33 MÍDIA E POLÍTICA 2014 Alinhamento ao governo Qual veículo de comunicação o(a) senhor(a) considera mais alinhado ao governo? (N = 116. Pergunta feita aos parlamentares que responderam Sim, apenas ao governo e Sim, a ambos na pergunta filtro) Resposta espontânea e múltipla. Rede Globo Carta Capital IstoÉ Todos O Globo Rocord Organizações Globo TV em geral O Estado de S. Paulo Brasil 247 Piauí Maioria Diários Associados Folha de S. Paulo Veja NS/NR 12% 11% 9% 7% 6% 3% 2% 1% 1% 1% 1% 1% 1% 1% 15% 29% 32

34 Alinhamento à oposição Qual veículo de comunicação o(a) senhor(a) considera mais alinhado à oposição? (N = 112. Pergunta feita aos parlamentares que responderam Sim, apenas à oposição e Sim, a ambos na pergunta filtro) Resposta espontânea e múltipla. Veja Rede Globo Folha de S. Paulo Estado de S. Paulo O Globo Organizações Globo Grupo Abril 4% 2% 2% 1% Mídia Social 1% Imprensa escrita 1% Época 1% 13% 19% 57% MÍDIA, GOVERNO E OPOSIÇÃO 33

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36 Influência da mídia em decisões e votos

37 MÍDIA E POLÍTICA 2014 Importância da mídia Utilizando uma escala de zero a 10, em que zero significa nenhuma importância e 10 significa máxima importância: Qual é a importância da mídia nas suas decisões e votos? E nas decisões e votos do Congresso Nacional? (Média) Importância da mídia nas suas decisões e votos Importância da mídia nas decisões e votos do Congresso Nacional ,0 6,0 6, ,8 4,1 4, Importância da mídia para decisões individuais Qual é a importância da mídia nas suas decisões e votos? Resposta espontânea e única. 100% 80% 60% 40% 20% 0% 27% 16% 2% 4% 9% 7% 8% 14% 8% 2% 2%

38 Importância da mídia para decisões coletivas Qual é a importância da mídia nas decisões e votos do Congresso Nacional? Resposta espontânea e única. 100% 80% 60% 40% INFLUÊNCIA DA MÍDIA EM DECISÕES E VOTOS 20% 0% 25% 22% 5% 1% 2% 4% 13% 15% 0% 7% 6%

39 MÍDIA E POLÍTICA 2014 Importância média da mídia por partido Partido Importância da mídia nas suas decisões e votos Importância da mídia nas decisões e votos do Congresso Nacional DEM (10) 4,5 5,7 PCdoB (6) 3,0 5,6 PDT (7) 3,7 7,4 PMDB (33) 5,1 7,2 PMN (1) 7,7 8,3 PP (17) 4,4 6,1 PPS (3) 5,3 6,0 PR (13) 5,4 6,8 PRB (4) 5,0 6,3 PROS (7) 2,3 6,8 PSB (11) 5,4 6,7 PSC (5) 3,3 6,6 PSD (17) 4,7 6,5 PSDB (20) 5,0 6,5 PSOL (1) 2,5 5,5 PT (38) 2,8 6,0 PTB (7) 5,1 6,4 PTdoB (1) 5,0 8,0 PV (3) 7,2 9,0 SDD (9) 6,7 7,2 Câmara (222) 4,5 6,6 Observação: entre parênteses está o número de entrevistados de cada legenda. Estes resultados são mostrados de maneira complementar, sem significância estatística por partido. 38

40 Tracking Brasília

41 MÍDIA E POLÍTICA 2014 Tracking Brasília O Tracking Brasília é um relatório de análise de conjuntura política brasileira elaborado pelo Instituto FSB Pesquisa desde É composto por dados qualitativos e quantitativos, sendo a pesquisa com parlamentares a sua principal fonte de informação. São investigados aspectos sobre o nível de governabilidade do país, a relação entre os poderes e as tendências decisórias em matérias específicas. O ano de 2013 foi atípico devido às manifestações ocorridas em todo o Brasil no mês de junho, associadas, inicialmente, ao aumento das tarifas de transporte público em algumas das principais cidades do Brasil e à Copa do Mundo e, depois, à qualidade dos serviços públicos e à qualidade da democracia e da política brasileiras. Tamanho nível de criticidade aos poderes constituídos não ficou restrito às ruas, sendo incorporado também à avaliação que deputados federais fizeram do desempenho do governo federal e do desempenho pessoal da presidente Dilma Rousseff, tendência revertida apenas em outubro. O ano que passou também foi marcado pela instabilidade na relação entre o governo federal e o Congresso, demonstrada pela maior oscilação em comparação aos dados de aprovação do governo e da presidente da avaliação feita pelos deputados federais sobre este quesito. Os dados a seguir são apresentados em cinco segmentações: (i) a nota média dada pela Câmara; (ii) a do PT e (iii) a do PMDB, principais integrantes da atual coalizão governista; e a (iv) do PSDB e a (v) do PSB, principais partidos com perspectiva de lançamento de candidatura para desafiar a reeleição da presidente Dilma Rousseff. Em especial, chamam atenção a maior volatilidade do humor pemedebista na avaliação do relacionamento do Planalto com o Congresso e a constante queda da avaliação dos pessebistas nos três indicadores apresentados tendência observada desde antes do anúncio do desembarque do governo federal, em setembro, aproximando-se cada vez mais da avaliação média feita pelos tucanos. 40

42 Avaliação da relação do governo com o Congresso Nacional Que nota, de zero a 10, o(a) senhor(a) dá para a relação do governo com o Congresso Nacional atualmente? Resposta espontânea e única. TRACKING BRASÍLIA Câmara PT PMDB PSDB PSB 10 8 PT PSDB 5,9 3,9 3,3 2,7 2,4 Mai/11 Jun/11 Jul/11 Set/11 Out/11 Nov/11 Dez/11 Fev/12 Abr/12 Mai/12 Jun/12 Out/12 Nov/12 Dez/12 Fev/13 Abr/12 Jun/13 Ago/13 Out/13 Dez/13 Mar/14 41

43 MÍDIA E POLÍTICA 2014 Avaliação do governo Dilma Rousseff Que nota, de zero a 10, o(a) senhor(a) dá para o desempenho geral do governo federal até aqui? Resposta espontânea e única. Câmara PT PMDB PSDB PSB 10 8 PT 8, PSDB 5,3 4,7 3,9 3,2 0 Mai/11 Jun/11 Jul/11 Set/11 Out/11 Nov/11 Dez/11 Fev/12 Abr/12 Mai/12 Jun/12 Out/12 Nov/12 Dez/12 Fev/13 Abr/12 Jun/13 Ago/13 Out/13 Dez/13 Mar/14 42

44 Avaliação do desempenho pessoal da presidente Dilma Rousseff Que nota, de zero a 10, o(a) senhor(a) dá para o desempenho pessoal da presidente Dilma Rousseff? Resposta espontânea e única. TRACKING BRASÍLIA Câmara PT PMDB PSDB PSB 10 8 PT 8, PSDB 5,4 4,6 3,6 2,3 0 Mai/11 Jun/11 Jul/11 Set/11 Out/11 Nov/11 Dez/11 Fev/12 Abr/12 Mai/12 Jun/12 Out/12 Nov/12 Dez/12 Fev/13 Abr/12 Jun/13 Ago/13 Out/13 Dez/13 Mar/14 43

45 MÍDIA E POLÍTICA 2014 O INSTITUTO FSB PESQUISA O Instituto FSB Pesquisa tem compromisso com a produção de estudos relevantes para decisões estratégicas de seus clientes. Por isso, perseguimos a inovação, permanentemente. Em ideias, objetos de pesquisa, metodologias, técnicas, análise de programas e projetos, interpretação de dados e construção de conhecimento íntegro e focado em resultados. Nossa experiência concentra-se em avaliação de estratégias, programas e projetos, desenho de cenários, mapeamento de oportunidades de atuação organizacional e de responsabilidade social. Somos especializados em estudos sobre mídia, comunicação organizacional e política, e na avaliação de relacionamentos institucionais. Tal postura diante dos desafios só é possível porque a equipe do Instituto FSB Pesquisa é formada por mentes inquietas que se pautam pela construção de expertise em pesquisas de comunicação e que têm como meta principal apresentar soluções que gerem resultados de alto valor. A equipe do Instituto FSB Pesquisa é multidisciplinar, com profissionais na área das Ciências Sociais, Comunicação, Marketing e Ciência Política. Patrícia Santiago 44

46 EQUIPE Patricia Santiago, Diretora executiva Publicitária, com MBA em marketing de serviços pela ESPM. Atua há 19 anos no mercado de comunicação e marketing, com foco em planejamento estratégico de comunicação para órgãos públicos e empresas privadas de diversos segmentos. TRACKING BRASÍLIA Leonardo Barreto, Diretor de Política Cientista político, consultor de empresas, ex-professor da Universidade de Brasília e doutor em Ciência Política (UnB). É especialista em análise institucional, comportamento eleitoral e processo decisório. Marcelo Tokarski, Diretor de Pesquisa Jornalista com experiência de 19 anos em redações de jornais como Folha de S. Paulo e Correio Braziliense. Foi repórter especial de economia e editor de Cidades do Correio Braziliense. Carlos Nepomuceno, Gestor de projetos Mestre em Ciência Política (UnB). Possui experiência em estudos legislativos, com ênfase em análise de conteúdo de medidas provisórias e em pesquisas de opinião quantitativas e qualitativas. Karina Duailibe, Gestora de projetos Jornalista, com mestrado em Ciência Política (UnB) e especialização na London School of Journalism. Possui experiência como moderadora e analista de grupos focais e em pesquisas eleitorais. Marcelo Pimentel, Gestor de projetos Mestrando em Ciência Política (UnB), foi consultor de relações institucionais e gerente de pesquisas. Possui experiência em financiamento eleitoral e pesquisas de opinião pública. Clarice Arrais, Analista de pesquisa Cientista política, com MBA em Gestão Pública pela UDF. Atuou como consultora de relações governamentais, com experiência em processos decisórios junto a autoridades públicas. Tayrine Dias, Analista de pesquisa Cientista política (UnB). Possui experiência em pesquisas quantitativas e atuou nas temáticas de eleições e em pesquisas de opinião pública. 45

47 MÍDIA E POLÍTICA 2014 PRODUTOS Tracking Brasília É um serviço bimestral de análise macropolítica do ambiente do poder na capital do Brasil. Combina dados quantitativos e qualitativos inéditos para descrever as condições políticas e o comportamento do Executivo, do Legislativo e da Mídia no processo deliberativo e indicar tendências decisórias. O estudo permite a inclusão de blocos de questões setoriais. Pesquisa de reputação pública Conhecer a opinião de autoridades públicas, líderes da sociedade civil organizada, executivos, acadêmicos e jornalistas a respeito da reputação pública do cliente pode ser um subsídio poderoso para o seu posicionamento institucional. Tem sido utilizada para ajustar o perfil de atuação empresarial e setorial nas relações institucionais e governamentais. Estudos de risco regulatório Avaliação do processo de discussão e decisão política de temas de interesse dos clientes em processo de debate e deliberação em Brasília. Seu objetivo é levantar toda a informação relevante sobre o tema, organizá-la e interpretá-la estrategicamente, servindo de instrumento de monitoramento e decisão. Pesquisa eleitoral e governamental Com experiências em campanhas municipais, estaduais e nacionais, o Instituto FSB Pesquisa desenvolve projetos e programas de pesquisa de opinião quanti e qualitativa para eleições e para governantes, que permitem a avaliação e o ajuste da comunicação das lideranças políticas com os cidadãos. Mapa de influenciadores Organização de perfis de autoridades com participação relevante nos processos decisórios de um determinado setor. Uma equipe de analistas políticos apura e interpreta informações públicas relacionadas à carreira, a posicionamentos e às ligações partidárias de atores com influência nas esferas municipal, estadual e nacional. 46

48 Pesquisas com jornalistas e blogueiros Estudos que permitem a avaliação das posições de mediadores de informação de todo o país sobre a imagem de organizações e a respeito de determinados temas. É possível também identificar oportunidades para a definição de estratégias de relações com a mídia e acesso a fontes habilitadas a apoiar o trabalho de assessoria de imprensa. TRACKING BRASÍLIA Pesquisas de comunicação interna Os primeiros e mais importantes stakeholders de uma organização são seus colaboradores. Realizamos estudos para identificar o nível de engajamento aos objetivos corporativos, as carências de informação e a disposição em compartilhar e disseminar os princípios da empresa e as oportunidades de aprimoramento. Estudos setoriais Identificação de posicionamentos e atuação de diferentes setores sobre determinados assuntos e eventos especiais. São poderosos instrumentos para agendamento público-midiático ou para revisão de estratégias de posicionamento (branding). Mapa da imprensa Identificação e organização de perfis dos jornalistas mais importantes na cobertura de um setor, tema ou campo de interesse. Ao final de uma análise de mídia e da apuração do perfil dos jornalistas, é possível reconhecer os pontos de resistência e aderência aos posicionamentos da organização para o aprimoramento da estratégia de relacionamento com estes importantes influenciadores. Pesquisas ad-hoc O Instituto FSB Pesquisa tem como característica buscar soluções adequadas a cada tipo de cliente e problema de comunicação. Avaliar campanhas ou eventos e monitorar a opinião de stakeholders são alguns projetos que merecem um desenho diferenciado para cada situação. 47

49 Para solicitar exemplares da publicação, entrar em contato com o Instituto FSB Pesquisa

50 Brasília SHS Quadra 6, bloco E conj. A sala 704 Ed. Business Center Park CEP tel fax Rio de Janeiro - Centro Rua São José, 70 8º andar Centro CEP tel/fax Rio de Janeiro - Ipanema Rua Visconde de Pirajá, 547 3º andar Ipanema CEP tel fax São Paulo Rua Pedroso Alvarenga, 900 4º, 6º, 7º, 8º e 11º andares Itaim Bibi CEP tel/fax Belo Horizonte Rua Fernandes Tourinho, 147 conj. 1101/1102/1104 Savassi CEP tel fax Campinas Av. José de Souza Campos, 900 sala 84 Nova Campinas CEP tel