3 Q. se C-iQ. r a s. Nelson Varón Cadena

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1 3 Q. se C-iQ r a s Nelson Varón Cadena

2 Sumário Prefácio Na virada do século Mercado em ebulição Novos segmentos Enfim, a comunicação de massa A mídia tradicional se renova A febre do cartão-postal Promotores de rua Pelo Brasil afora A Exposição de 1908 A tarefa de produzir um anúncio Fotografia, nem pensar Novas categorias de produtos Os anunciantes tradicionais O traço dos artistas K-Lixto, o operário Os efeitos da guerra Ameaça à Antárctica Unidade de campanha O fenómeno Mappin A agência pioneira Um certo João Castaldi Uma agência multiregional Varejo de futuro O Biotonico Fontoura Leis favorecem o mercado A fábrica de Albino Os vales-brindes Embalagem-modelo Nasce o rádio A 30 km por hora Mercado atraente A Divisão de Propaganda da GM Os leiautes importados Surge o crediário

3 Veículos promissores Agências especializadas Chegam os poloneses Os anúncios da Victor Multinacionais pedem passagem Os grandes anunciantes O cache é um carro Manuel Bandeira A popularidade do jingle Surge o Ibope Final de uma etapa A promoção das mães A mídia externa se expande Geraldo Alonso e a Norton O clube dos onze O fim da década O começo da década O incrível zepelim Enfim, o rádio comercial Espaços comprados Programas patrocinados A mídia da mãe Sem segurança Cinema ao ar livre A guerra civil De carona no movimento As escamas Lux O soldado Flit Registro na polícia A reação à censura A institucionalização No rastro, surge a APP Chegam as multinacionais A agência que devolve tostões A McCann-Erickson e a Lintas O sotaque anglo-suíço Bendita guerra Yes, nós temos Coca-Cola Um milhão de melodias O engajamento no conflito A conta da guerra Rockefeller recebe apelo da ABP Repórter Esso A Sidney Ross Scatena e Standard O impacto dos veículos O PIB não pára de crescer Os maiores anunciantes em 1959 e 1960 Uma árvore com muitos frutos O estilo Chato na TV comercial No princípio, era o slide Garotas-propaganda Em película Os anunciantes da TV Rapazes que prometem Agências de futuro A volta por cima Propaganda também é profissão Efemérides mobilizam o setor Nova revista especializada O auge da promoção de vendas O presidente de honra Remuneração, o tema proibido Balanço de novidades O mercado saúda a nova capital Enlace de microondas no ar? A hora é de premiar o talento Finalmente, o 2 Congresso Um quorum de fazer inveja Os eventos paralelos Na era do satélite A marcha da família Uma mensagem cifrada da APP Metro 3: boutique criativa

4 A vénus platinada O Brasil conhece o fusca A agência da Willys-Overland O cenário para as agências regionais O ocaso do tirador de pedidos Sarmento conquista o mundo Enfim, os vinte por cento Saldo positivo nos anos 60 O balanço em números Investimentos em mídia por veículo O Brasil do milagre O fim da euforia A Copa é nossa As cores que o mundo tem A Standard é Ogilvy & Mather A pujança da indústria automobilística O império da mídia Evolução dos custos de mídia nos anos 70 A censura se atrapalha No ponto-de-venda O mea-culpa do outdoor Os "cases" do Projeto Rondon O mercado pede prémios O impacto do anuário O Brasil vai à Cannes Verde-e-amarelo no ranking O garoto Bombril O 3 o Congresso de Propaganda Auto-regulamentação como tema Muitas agências Sotaque regional Celeiro de criativos Propaganda oficial Entre a depressão e a euforia Tempos de moratória A década perdida O espaço do colunismo Novas publicações O estilo Júlio Ribeiro Um criativo em Nova York A pá de cal nos Associados O mise-en-scène da federação Um garoto na tabuleta A Copa milionária Zico, o garoto-propaganda O congresso da IAA no Brasil Motorista baixinho Bonita camisa Sua excelência, a tecnologia O conflito chapa branca Satélite intensifica audiências, O pool do presidente Os filmes da história Os dez melhores de todos os tempos Olivetto associa-se à GGK A semana charmosa No leme, os criativos Os bons de marketing A volta de Nizan O novo perfil do mercado Os maiores anunciantes. f A vez do consumidor Um novo horizonte. O cigarro faz fumaça A ameaça dos birôs O mercado se posiciona A festa do tetra A Número 1 Não tem comparação A televisão paga Propaganda ou escândalo? As mudanças. Reviravolta no ranking As multinacionais de volta Livre negociação

5 O certificado Internet, o novo veículo O reconhecimento internacional Cem anos depois Depoimentos Altino João de Barros Carlos Alberto Nano Christina Carvalho -Pinto Enio Mainardi Flávio Corrêa Francisco Gracioso Geraldo Rocha Azevedo João Daniel Tikhomiroff Júlio Ribeiro Neil Ferreira Roberto Duailibi Frases Charges Prémios, festivais e entidades Bibliografia

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