CONTINENTE ASSINALA 30 ANOS A DAR VIDA AO FUTURO

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1 COMUNICADO DE IMPRENSA Matosinhos, 07 de abril de 2015 CONTINENTE ASSINALA 30 ANOS A DAR VIDA AO FUTURO Corria o ano de 1985 quando o Continente abriu a sua primeira loja em Matosinhos. A criação do primeiro hipermercado em Portugal veio democratizar o consumo e alterar os hábitos e costumes dos portugueses, levando a insígnia a assumir-se como uma marca próxima e atenta ao contexto do país. A marca assumiu um papel determinante no mercado nacional pelo caráter pioneiro, de liderança e inovação, que procurou permanentemente impor ao seu processo de crescimento e desenvolvimento. Acompanhando as alterações de consumo e consolidando a sua posição nas preferências do consumidor português, o Continente pretende ajudar as famílias portuguesas, sendo o seu aliado no momento de maximizar a poupança. Desde o primeiro dia, a insígnia definiu linhas de ação assentes nos preços baixos, variedade, qualidade de oferta e serviço personalizado nas suas lojas. Com 210 lojas 1 a marca tem por base um conceito que promove uma experiência de compra diferenciadora e a proximidade com os seus clientes. O que rende é ir ao Continente, o claim da marca, vem responder de forma abrangente às necessidades diárias das famílias, permitindo a todos os clientes economizar na hora de fazer as suas compras, reforçando assim o papel do Continente como parceiro de confiança através da variedade de produtos e serviços associados ao Cartão Continente. Aliado dos portugueses, o Continente através do seu cartão de fidelização concedeu mais de milhões de euros em descontos desde 2007 dando a possibilidade a cerca de 3.4 milhões de famílias de usufruírem de um vasto conjunto de benefícios e descontos, resultante das parcerias de sucesso com a Galp, o Rock in Rio, a Federação Portuguesa de Futebol, a MO, a Zippy, Solinca e, mais recentemente, Meu Super. Estas parcerias assumem uma grande 1 40 lojas Continente, 42 Continente Bom Dia e 105 lojas Continente Modelo, estando ainda presente com 16 lojas na Madeira e 7 nos Açores

2 importância na qualidade de vida dos consumidores e num impacto direto e significativo no orçamento familiar. A sociedade portuguesa mudou, os gostos e interesses evoluíram e hoje a atenção do consumidor recai sobre a conveniência, o preço, a qualidade e as iniciativas que os aproximam da marca de uma forma mais emocional. Através do desenvolvimento de eventos únicos em estreita colaboração com o Clube de Produtores Continente, como é o caso do Mega Pic-Nic Continente, o Mercado de Sabores Continente e a Festa da Família Continente, bem como a criação de conteúdos próprios e disruptivos como o programa de TV Chefs Academy, o Continente cumpre o objetivo de enaltecer a portugalidade e promover o que de melhor se faz em Portugal. Assumindo-se como uma marca próxima e socialmente responsável, tem vindo a envolver-se de forma extremamente ativa com as localidades onde está inserido, desenvolvendo um conjunto de projetos que contribuem para a melhoria das condições de vida dos portugueses, quer a nível local, quer a nível nacional. Projetos como a Missão Sorriso Continente fazem parte da génese da marca Continente, contando já com 12 anos de existência a ajudar quem mais precisa em áreas como a saúde infantil, o envelhecimento ativo e a luta contra fome. Ao atuar nas diferentes dimensões da sua atividade, o Continente tem conseguido fortalecer a confiança, proximidade e simpatia dos seus consumidores e stakeholders, o que resulta num conjunto de vantagens competitivas para a empresa e para os portugueses. Spot publicitário assinala o arranque da campanha Com o mote Há 30 anos a dar vida ao futuro, o Continente demonstra que está ao lado do consumidor e que ao longo dos anos tem vindo a apresentar soluções inovadoras de variedade, preço e frescura. Explorando a dicotomia futuro imaginado/futuro concretizado, o spot publicitário torna claro o papel fundamental do Continente nas nossas vidas desde Para cada visão do futuro não concretizada, há uma oferta/inovação do Continente que se realizou e mudou a vida dos portugueses para melhor. Esta campanha é a primeira de várias ações previstas para assinalar os 30 anos do Continente.

3 Ficha Técnica da campanha Cliente: Continente Campanha: 30 Anos Meios: Tv - 45" + 5x20" Título: Futuro" Agência: FUEL DC: Pedro Bexiga e Marcelo Lourenço Criativos: Richard Warrell/ André Navarro Accounts: Rita Nazário e Joana Parreiro TV Producers: Pedro Silva e Rita Santos Produtora TV: Garage Realizador: Rogério Serrasqueiro Produtor Executivo: Miguel Varela Director Produção: Cláudia Costa Chefe de produção: Luísa Sousa Director de Fotografia: Luís Branquinho Director de Arte: Paulo Braga Ass. Realização: Bruno Sequeira Styling: Kali (Carla Quaresma) Food Stylist: Cristina Maya Pós-Produção: Íngreme Sonorização: INDIGO Locutor: Rogério Samora Voz Companhia: João Vaz Música: Also sprach Zarathustra", Richard Strauss/ Universal Curiosidades Até então havia no país uma loja por cada 250 habitantes, com a abertura do hipermercado Continente, a rotina de fazer compras adquiriu um novo significado e transformou-se, em muitos casos, num momento de lazer e diversão para a família. Pela primeira vez no nosso país podiam ser adquiridos todos os produtos para o dia-a-dia no mesmo espaço, com cerca de oito mil m 2.

4 15 mil pessoas visitavam diariamente a loja gastando uma média de 10 contos. Logo no primeiro dia, o sucesso da loja foi garantido, prova disso foram os vários momentos em que a loja foi obrigada a encerrar portas para possibilitar a reposição dos produtos. Nos primeiros tempos, a entrada dos clientes nas lojas era controlada por um apito que ordenava o fecho das portas. Chegavam a haver excursões para visitar o Continente de Matosinhos. PRINCIPAIS MOMENTOS DA HISTÓRIA DO CONTINENTE º Continente Matosinhos - Gigantão Baratão 1988 Onde Comprar é Ganhar 1990 Mudança Logo - Continente 5 Anos em Portugal 1992 Lançamento Marca Própria - Leopoldina (História) 1993 Campeão dos Preços Baixos 1996 Mudança Logótipo 1997 Gente Inteligente Compra no Continente 1998 Novidades Novidades só no Continente - Lançamento Clube dos Produtores 1999 Preços Fim de Século 2001 Não Invente, vá ao Continente - Lançamento Continente Online ª Vez Marca de Confiança - Lançamento Missão Sorriso 2004 HiperPortugal (Figo) Anos Continente

5 - Rebranding Continente 2006 Campanha Eusébio - Promoção 75% - Tudo a Ler 2007 Sempre Consigo - Cartão Continente 2008 Ontem, Hoje e Amanhã - Jogos Olímpicos 2009 Eu Conto com o Continente - Plataforma Chef Online - 1º Mega Pic-Nic Continente Anos Continente - 1º Mercado de Sabores 2011 Fusão da marca Continente / Modelo 2012 Euro Parceria Continente e Federação Portuguesa de Futebol 2013 Novo Conceito de Loja Loja do Futuro - Aquisição de 8 lojas na Madeira para conversão em Continente Modelo - Maratona do Cão 2014 O que rende é ir ao Continente - Mundial Festa da Família

6 Anos Continente Para mais informações, por favor, contactar: GCI Sílvia Marçal Tel