Análise spot publicitário

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1 Análise spot publicitário Trabalho Realizado por: Carlos Nunes Nº Para a disciplina: Multimédia Scriptwriting Leccionada por: Profª Joana Carvalho Porto, 13 de Abril de 2011

2 Índice Introdução... pág. 03 Tema... pág. 04 Objectivos... pág. 05 Conceito... pág. 06 Público- alvo... pág. 07 Estrutura... pág. 08 Conteúdos... pág. 10 Estilo... pág. 11 Formato... pág. 12 Ritmo... pág. 13 Conclusão... pág. 14 Bibliografia e Fontes... pág. 15 2

3 Introdução A proposta para este trabalho é a análise de um spot publicitário. Das três possibilidades de escolha, a minha vai para a publicidade o Pingo doce. O meu critério não vai pela fácil ou difícil análise, mas sim pelo fenómeno que este anúncio criou nas pessoas de diferentes idades, porque quer queiramos quer não ao falarmos de Pingo doce, vem logo à memória a música, que até se pode tornar irritante e o slogan "venham cá", e claro isto tudo também ligado à mudança do logótipo do Pingo doce, de umas simples letras passou para uma disposição diferente do lettering e ao mesmo tempo tenta transparecer um sorriso, que é essa a imagem que eles passam no anúncio, pois todas as pessoas que trabalham no Pingo doce sorriem e faz com que os clientes pareçam felizes em lá ir. Explicação do Logótipo O novo logótipo tem como cor predominante o preto, que representa a cor da ardósia, e o nome da insígnia a branco, com lettering manuscrito em estilo giz, elementos muito utilizados nas mercearias para escrever os preços. Mais do que as cores em si, o objectivo final é transmitir a sensação de proximidade ao cliente, semelhante à proximidade existente nas mercearias de bairro Retirado de: 3

4 Tema O tema deste spot publicitário é a cadeia de super mercados da marca Pingo doce. Apresenta- nos uma cadeia de super- mercados que nos quer transmitir uma mudança no conceito da ida às compras nas suas lojas. Isto é dar a ideia da mercearia lá da aldeia, em que parece haver um atendimento personalizado e com produtos sempre frescos. 4

5 Objectivos Os objectivos deste spot publicitários são os seguintes: Que se encontra em todo lado e que é económico. Transmitir que ir ao Pingo doce é sinónimo de qualidade, com produtos sempre frescos e de bom aspecto. Um espaço de muita simpatia e em que as pessoas se sentem bem, e que há um atendimento personalizado, como numa mercearia de pequenas dimensões. Toda a gente pode ir lá fazer as compras e sai de lá feliz. 5

6 Conceito O conceito deste spot publicitário, é a qualidade a preços baixos. Todo o anúncio tenta passar essa imagem de que ir ao Pingo doce os produtos são de qualidade, com um bom aspecto, que há empregados com muita simpatia para nos atender e que os preços são baixos porque vê- se as pessoas felizes a pegar nos produtos, é a imagem da típica mercearia das aldeias. Nota- se também que há uma preocupação nacionalista, pois apresenta várias imagens de diferentes locais de Portugal, até a própria bandeira. A música é bastante popular, pois até começa como se fosse um fado, aliás quem a canta é uma fadista Cuca Roseta uma promessa do fado que foi convidada para cantar esta canção. Há uma forte intenção de que o spot entre nas pessoas e que no Pingo doce tudo é bom e barato, aliás as imagens dos produtos cria essa sensação nas pessoas, que até deixa "água na boca". Creio que também conseguiram fazer com que o anuncio fosse falado entre as pessoas, e como alguém dizia: "não importa se falam bem ou mal, o importante é que falem". Pois é uma boa maneira de terem mais publicidade e gratuita. 6

7 Público alvo O público alvo na minha opinião é toda a gente mas com destaque para as mulheres, porque normalmente são elas que fazem as compras lá para casa. Porque se reparamos aparece gente de todas as faixas etárias com predominância as mulheres, isto significa que toda a gente pode ir fazer compras ao Pingo doce. Se recuarmos no tempo, eu recordo que quando era pequeno, na minha aldeia toda a gente passava pela mercearia, as mulheres com mais frequência porque sabiam o que precisavam e fazia falta lá em casa, os homens para beber uma cerveja ou o bagaço, as próprias crianças iam lá ou para buscar alguma guloseima ou com um papel escrito para levarem o que fosse preciso. Neste caso é importante passar imagens de crianças dentro do espaço comercial, porque quer queiramos ou não quando uma criança acompanha os adultos nas compras, acaba sempre por pedir alguma coisa e que dificilmente lhe é recusada. Também é importante fazer passar de que ir ao super- mercado não é só para as mulheres, os homens também o devem fazer. 7

8 Estrutura Este anúncio tem um período de tempo de 1m,33ss este tempo distribui- se na Timeline da seguinte maneira: Introdução: dos 0 segundos aos 32 segundos Neste espaço de tempo é apresentado algo que está em todo lado e que é bastante nacional e que tem qualidade e preços baixos, aparece uma vez a imagem do logótipo num camião, creio que neste espaço de tempo é feita a apresentação ao que se quer publicitar. A própria música é pouco ritmada muito ao som da guitarra portuguesa e voz de fadista. Desenvolvimento: dos 33 segundos até ao 1m,23s Durante este espaço de tempo é apresentado os produtos com muita qualidade, muita simpatia e disponibilidade dos empregados e a felicidade das pessoas ao fazerem as compras, a própria letra da música ajuda a dar mais ênfase às imagens, que já por si apresentam os produtos com o melhor aspecto possível e todas as pessoas com um ar de muita felicidade, tanto os empregados como os clientes. E há uma forte insistência de que os preços são baixos durante o ano inteiro, isto para tempo de crise até vem mesmo a calhar e também há a insistência no gesto venham cá, com o aparecer de várias pessoas a fazer o gesto e com um sorriso, mais uma vez fazem passar a ideia de felicidade. A própria música é muito mais ritmada um estilo festivaleira e pimba ao mesmo tempo, creio que é a maneira mais prática de uma música entrar nos ouvidos das pessoas. 8

9 Conclusão: 1m,24s até ao final A conclusão dá- se quando há o corte da música e entra a voz off com o slogan final "pingo doce sabe bem pagar tão pouco" e por fim entra novamente a música com "pingo doce venham cá". É uma conclusão rápida, mas que sintetiza aquilo que passou antes e insiste que vale a pena ir fazer compras ao Pingo doce. 9

10 Conteúdos O conteúdo que encontramos neste spot publicitário, é muito à base da imagem em que parece que vivemos num mundo perfeito e com uma música de insistência de que realmente ali é que vale a pena fazer compras. O logótipo do Pingo doce se repararmos está quase sempre presente ao longo do spot, umas vezes de maneira directa outras indirecta. Directamente aparece cinco vezes, ora nos camiões, antes de aparecer imagens dentro do Pingo doce, como se fosse a porta de entrada, alguém com um cartaz e no fim para concluir é quando aparece a ocupar todo o ecrã. Indirectamente aparece nas roupas do empregados e nos produtos da marca Pingo doce. Há uma preocupação por haver um ambiente perfeito, amplo e de muita qualidade. Tudo transparece que os produtos acabaram de chegar ou da horta, dos pomares, do mar, etc. As pessoas passam uma imagem de que dá gosto trabalhar lá e que não custa nada em ir lá fazer as compras. 10

11 Estilo O estilo deste spot publicitário é directo e eficaz. Directo porque a mensagem passa bem para o receptor, isto é, para o público alvo. Eficaz porque cria uma reacção, que pode ser positiva ou negativa. Positiva porque a publicidade é comentada, desperta atenção e a curiosidade das pessoas em realmente ver se os preços são mais baixos (típico do português). Negativa porque quando há muita insistência na mesma coisa podemos correr o risco de alguma saturação e de desprezar essa marca. 11

12 Formato O formato deste spot publicitário é o vídeo. Em que temos uma boa dinâmica de imagem juntamente com a música. Nota- se que houve uma grande preocupação de estudar todos os pormenores, de modo a que a mensagem seja transmitida rapidamente e que crie sensações nas pessoas, isto é, ir às compras ao Pingo doce, porque lá encontra tudo e com muita qualidade e a preços baixos, que é bem atendido, que cria felicidade nas pessoas e que o Pingo doce se encontra em toda a parte. 12

13 Ritmo O ritmo do anúncio, acompanha a estrutura, isto é, a introdução, desenvolvimento e a conclusão. Durante a introdução, temos a música e imagens que passam uma sensação de tranquilidade, com um ritmo calmo. No desenvolvimento temos um ritmo mais acelerado, tanto a nível de música como a nível de imagens, há uma preocupação de passar vários sectores onde estão os diferentes produtos e são apresentados com planos de pormenor. As diferentes pessoas e a simpatia que existe entre elas, com os vários sorrisos que aparecem, tanto nos clientes como empregados, parece que existe um espírito de família. Na conclusão, há um corte no ritmo que vem de trás, por causa da voz off, mas termina com um ritmo ascendente para a repetição do slogan final. 13

14 Conclusão Neste trabalho tentei abordar da melhor forma o tema que nos foi proposto, a análise de um spot publicitário, neste caso do Pingo Doce. Segui os tópicos essenciais para análise conforme foram apresentados na disciplina. Fazer uma análise de uma publicidade já se está a ver que não é fácil, porque há sempre vários pontos de vista para essa mesma análise, apesar de haver pontos comuns quando somos vários a fazê- lo. Tentei que este estudo fosse o mais coerente possível perante aquilo que observei, sabendo que ainda poderia aprofundar mais um ou outro item, mas nem sempre nos ocorre as melhores reflexões. Creio que me ajudou a criar um espírito de observação e análise de uma determinada situação, neste caso a publicidade, ver o que é que está por trás de um spot publicitário e as reacções que vai criar a quem o vê. 14

15 Bibliografia e Fontes Sites: de- publicidade- apresenta- nova- imagem- do- pingo- doce/ anuncio- do- pingo- doce/ 15

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