Remarketing de vídeo. Este Natal, guie os utilizadores pelo funil de compra

Transcrição

1 Remarketing de vídeo Este Natal, guie os utilizadores pelo funil de compra

2 Remarketing de vídeo: Interaja frequentemente com um público-alvo ativo

3 A sua mensagem terá mais impacto se voltar a interagir com pessoas que já demonstraram interesse na sua marca ou empresa Mais de 3 interações com anúncios conduzem a uma maior eficácia dos mesmos. ComScore, 2010; Gemius 2013

4 Conte a sua história de forma continua para a pessoa certa com a mensagem mais relevante e nos momentos mais oportunos. Use o marketing de vídeo para voltar a interagir com todos os consumidores que chamou a atenção.

5 Como funciona o remarketing de vídeo? Crie listas personalizadas com base em ações de vídeo que são mais importantes e, em seguida, crie segmentações destas listas para voltar para interagir com os consumidores. Consumidor nº 1 Decidiu ver o anúncio Experimente um novo conteúdo Gera uma visita à página web Consumidor nº 2 Saltou o anúncio Experimente repetir a mensagem Gera uma visita ao canal

6 O remarketing de vídeo serve para criar estratégias exclusivas com o objetivo de interagir com todo o tipo de espetadores Espetadores orgánicos Espetadores TrueView Espetadores interactivos Vi o vídeo no canal! Vi o vídeo num anúncio! Gostei de um vídeo! Para manter o interesse dos utilizadores, mostre novos conteúdos em todos os momentos. Também pode mostrar vídeos que promovam o reconhecimento da marca. No final do dia, esses espectadores já são fãs de seus produtos. Crie uma série de vídeos e mostreos, com o objetivo de orientar o espetador para o momento de conversão. Organize os vídeos de forma que sejam mostrados mais detalhes do produto à medida que o utilizador avança na lista de vídeo, garantindo assim a sua interação. Use as nossas novas ferramentas (como a pesquisa de fãs) para interagir com os espetadores mais ativos e incentivar a subscrição do seu canal. Em seguida, volte a segmentar os utilizadores (com uma segmentação negativa) quando subscreveram o seu canal. Potencie o máximo rendimento: qualquer lista pode ser combinada com uma lista de remarketing gerada a partir de ações, assim terá uma segmentação adicional.

7 Crie as suas primeiras listas de remarketing rapidamente. Ligue a conta de AdWords do seu cliente com a sua conta de YouTube.

8 País: França Ganier aumenta a sua notoriedade ao criar uma série de vídeos e promocioná-los com TrueView através do remarketing de vídeo. Objetivo: aumentar o reconhecimento da Movida, a sua linha de tintas para cabelo, ao partilhar a história de quatro mulheres que experimentaram o produto pela primeira vez. Ação: lançaram um trailer de vídeo inicial com uma segmentação amplia (mulheres de 25 a 34 anos). Com a ajuda da tecnologia de remarketing de vídeo da Google, realizou-se uma nova segmentação dirigida aos utilizadores que viram o trailer, que puderam ver uma série de seis episódios. Resultados: mais de visualizações, uma taxa de visualização superior a 60% para os episódios 4 e 5, um aumento nas pesquisas da marca um custo de visualização (CPV) baixo, de 0,03. Em 2013, o nosso objetivo era aumentar a nossa relação com os clientes e crescer o número de serviços que oferecemos. O formato TrueView é muito interessante porque nos permite chegar ao público adequado e oferecer-lhes conteúdo que podem ver por decisão própria.

9 Estratégia nº 1: Usar o remarketing de vídeo para aumentar o número de visualizações Fase 1 Crie uma campanha de vídeo de TrueView com a segmentação desejada para chegar tanto aos clientes atuais como aos potenciais clientes. Configure o remarketing de vídeo e reúna os utilizadores que viram o vídeo. Fase 2 Crie uma nova campanha com a mesma segmentacão e anúncio de TrueView. Agora, use a lista de remarketing para segmentar negativamente aos utilizadores que viram o vídeo. Fase 3 Aumente o seu alcance para além do YouTube e segmente também a Rede de Vídeos de Google com os anúncios TrueView para encontrar mais espetadores e potenciais clientes.

10 Estrategia nº 2: Série de campanhas Principiante Avançado Especialista Reúna listas de utilizadores que viram o anúncio TrueView e os utilizadores que visitaram o canal. Crie uma nova campanha TrueView que segmente estas ações e que mostre um novo vídeo para que continuem ligados à marca dos seus clientes. Reúna as listas de utilizadores que viram o anúncio TrueView. Crie uma nova campanha TrueView que segmente a Rede de Vídeos da Google para chegar aos seus utilizadores com um novo anúncio de vídeo em circunstâncias diferentes. Crie uma segunda campanha TrueView com remarketing negativo para chamar à atenção dos utilizadores que saltaram o anúncio. Reúna listas de utilizadores que visualizaram o anúncio TrueView. Crie uma nova campanha com público-alvo semelhante para ampliar o seu alcance. Crie uma segunda campanha com uma história sequencial para que os utilizadores avancem no funil de compra.

11 Desenvolva uma relação mais próxima com os utilizadores certos, para que seja sempre a sua primeira opção Espetadores Entusiastas Visitantes Crie uma lista de espetadores dos seus anúncios de TrueView e crie uma segmentação de remarketing com os vídeos mais populares do seus clientes. Crie uma lista de utilizadores que gostam dos conteúdos do seu cliente e que subcreveram o canal. Depois, crie uma segmentação de remarketing com os seus vídeos novos. Crie uma lista dos visitantes ao canal e crie uma segmentação de remarketing com os anúncios TrueView que funcionam melhor no YouTube.

12 Chegue ao utilizador adequado no momento ideal e por toda a Web As listas são totalmente compatíveis Crie as listas de pessoas que viram o seu anúncio TrueView em AdWords para vídeo Importe as listas no DBM Crie uma segmentação de remarketing direcionada aos seus utilizadores, com um alcance sem duplicatas através de trocas de informações com o DBM

13 Descubra novos caminhos... e encontre públicos-alvo semelhantes aos seus melhores clientes Lista de remarketing Públicos-alvo semelhantes A opção Públicos-alvo semelhantes já está disponível para todos os anunciantes.

14 Funcionalidades avançadas criam opções intermináveis Segmentação Graças à segmentação geográfica e demográfica pode criar listas de remarketing com públicos-alvos específicos de uma certa região Formatos publicitários Utilize um conjunto de formatos, como anúncios de vídeo, texto, imagens e multimédia interativos na Rede de Vídeos de Google e no YouTube Públicos-alvo semelhantes Aproveite qualquer combinação de listas de remarketing para encontrar exatamente os clientes que procura Relatórios detalhados Descubra qual é o rendimento e localização dos anúncios. Assim, será mais fácil ajustar os lances e segmentar as zonas que funcionam melhor para os seus clientes

15 Boas campanhas natalícias!