COMUNICAÇÃO DE TENDÊNCIAS

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1 2012/2013 Curso Pós-Graduado de Especialização em COMUNICAÇÃO DE TENDÊNCIAS Programa de Cultura e Comunicação Faculdade de Letras da Universidade de Lisboa

2 Descrição No mundo atual, dirigido pelo consumo e pela rápida mutação de ideias e interesses, é importante compreender como surgem as tendências no meio social. Os Estudos de Tendências ultrapassam o foro normal do marketing, da comunicação, da cultura, dos estudos de mercado e de consumo, da moda, da sociologia e da economia. Na verdade, são o culminar interdisciplinar de todas estas áreas com uma orientação para a compreensão da natureza das vontades, dos desejos e dos padrões de comportamento dos indivíduos e dos grupos sociais. Neste curso vamos estudar as tendências numa perspetiva de largo espetro, com um caráter inovador em Portugal, incidindo sobre vários produtos e áreas como a moda, o vestuário e a imagem, o cinema, a música, o desporto e a televisão, entre outras tendências quotidianas, económicas e políticas. O objetivo deste curso consiste em dotar os formandos das ferramentas necessárias para poderem identificar uma tendência, compreender o ciclo de vida, o seu nascimento e prescritor(es), os seus agentes, o seu palco e o seu público, bem como a forma de a comunicar e interpretar. Pretende-se utilizar os vários insigths fornecidos pelas Humanidades e pelas Ciências Sociais e aplicá-los, na prática, na conceção de estratégias e projetos de foro cultural, artístico ou empresarial.

3 Destinatários Licenciados e Profissionais que se interessem pela Comunicação, Consumo, Marketing, Moda, Criatividade e Cultura. Gestores; Criativos; Designers; Sociólogos; Marketeers; Comunicadores; Jornalistas; Consultores de Imagem; Cool Hunters; Artistas; Publicitários, Críticos Culturais. Docentes Doutor Carlos Couto de S. Costa, Professor na Faculdade de Letras de Lisboa. Agregação em Estética e Filosofia. Doutoramento em Filosofia, Mestrado em Filosofia, Licenciatura em Filosofia. Mestre João Antunes, Mestrado em Marketing (ISCTE), Mestrado Executivo em Marketing Management (ISCTE) e Licenciatura em Gestão (ISCTE). Export Manager no Grupo Jerónimo Martins. Investigador no Trends Research Center (a Global Trends Observatory founder) Doutor Manuel Frias Martins, Professor e Diretor do Programa de Cultura e Comunicação na Faculdade de Letras de Lisboa. Doutoramento em Teoria da Literatura (FLUL), Mestrado em Estudos Anglo-Americanos- Literatura Inglesa (FLUL) e Licenciatura em Filologia Germânica (FLUL). Mestre Maria Emília Fonseca, Professora na Faculdade de Letras da Universidade de Lisboa. Mestrado em Estudos de Cultura (FLUL), Licenciatura em Filologia Germânica - Ramo de Anglísticos (FLUP) e Bachelor of Arts - Majors: Inglês e Francês (Universidade do Natal- África do Sul). Investigadora no CEAUL. Mestre Nelson Gomes, Doutorando em Cultura e Comunicação (FLUL), Mestrado em Ciências da Cultura- Comunicação e Cultura (FLUL), MBA- Master em Gestão de Empresas (ULHT), Master em CoolHunting & Innovation Management (IPA), Especialização de Mestrado em Estudos Europeus (FLUL), Formação Avançada em Moda (IADE), Pós-graduação de Actualização em Economia e Políticas Urbanas (IGOT- UL), Curso Avançado em Empresas Audiovisuais (FCSH-UNL), e Licenciatura em História (FLUL). Trends Researcher na AYR Consulting, Diretor Científico do TRC- Trends Research Center. Doutora Teresa Malafaia, Professora na Faculdade de Letras de Lisboa. Doutoramento em Cultura Inglesa (FLUL), Mestrado em Estudos Anglo-Americanos (FLUL) e Licenciatura em Filologia Germânica (FLUL). Investigadora no CEAUL.

4 Faculdade de Letras da Universidade de Lisboa Programa de Cultura e Comunicação CURSO DE ESPECIALIZAÇÃO EM COMUNICAÇÃO DE TENDÊNCIAS* 2012/2013 Responsáveis científicos: Manuel Frias Martins e Nelson Pinheiro Gomes Estrutura curricular ÁREA CIENTÍFICA SIGLA CRÉDITOS OBRIGATÓRIOS OPTATIVOS Estudos de Cultura EC 15 0 Estudos de Cultura EC 15 0 Estudos de Cultura EC 15 0 Estudos de Cultura EC 15 0 TOTAL 60 0 * Permite o acesso ao 2.º ano do Mestrado em Cultura e Comunicação, inserindo o aluno na estrutura do mesmo, de modo a obter o grau de Mestre.

5 Plano de estudos 1º Semestre UNIDADES CURRICULARES ÁREA CIENTÍFICA TIPO CRÉDITOS Teorias e Metodologias da Cultura e Comunicação EC Semestral 15 Comunicação e Sociologia de Tendências EC Semestral 15 TOTAL 30 2º Semestre UNIDADES CURRICULARES ÁREA CIENTÍFICA TIPO CRÉDITOS Interferências das Artes: Imagem, Texto, Música EC Semestral 15 Marketing e Aplicação EC Semestral 15 de Tendências em Inovação TOTAL 30

6 Ano Letivo Unidade Tópicos de Cultura e Comunicação (Teorias e Metodologias da Cultura e Comunicação). 2. Período Letivo 1º semestre 3. Docente Manuel Frias Martins 4. Objetivos Este seminário pretende estabelecer quadros de referência teórica para a análise de formas de comunicação (TV, publicidade, cinema, jornais, literatura, etc.) que atuam na construção dos significados culturais mais amplos do mundo contemporâneo. 5. Programa resumido Concentrando-nos na produção social dos objetos culturais, examinaremos as transformações operadas na esfera pública e na indústria da cultura, em particular as que decorrem do impacto da globalização e das novas tecnologias digitais. Será dada uma atenção especial aos tópicos seguintes: esfera pública, direitos de autor, mercados culturais, convenções culturais, cidadania cultural, identidade cultural, diversidade cultural. 6. Bibliografia e elementos de Antologia do Seminário disponível em fotocópias. estudo postos à disposição Os restantes elementos bibliográficos mais relevantes serão indicados dos alunos na primeira aula. 7. Critérios de avaliação Participação ativa na aula, exposição oral com relatório breve e 1 trabalho de investigação. 8. Acompanhamento e 1 hora por semana em horário a definir atendimento dos alunos 9. Requisitos (caso existam)

7 Ano Letivo Unidade Comunicação e Sociologia de Tendências 2. Período Letivo 1º semestre 3. Docente Nelson Pinheiro Gomes 4. Objetivos Introdução e definição da temática dos Estudos de Tendências numa perspetiva cultural, através da análise de textos e de casos de estudo. O objetivo deste seminário consiste em compreender como as tendências funcionam no meio social e como regulam as clivagens e relações sociais entre grupos e indivíduos. Para além disto, iremos estudar a evolução e a natureza do consumo e do hiperconsumo na sociedade contemporânea e os seus efeitos na adoção de tendências e modas, através da análise da teoria de Gilles Lipovetsky sobre a sociedade do consumo. 5. Programa resumido 1. Problemáticas da Cultura e das Tendências : História das Tendências (Apropriação de tendências pelos grupos sociais nas várias épocas históricas) ; Cultura, Tendências e Gosto; Modelos de Análise e Interpretação de Tendências. 2. Sociologia das Tendências: Estilo pessoal e grupal; Tribos urbanas; Clivagens sociais e adoção de Tendências. 3. Comportamentos de Consumo: Hiperconsumo; Sociologia do Consumo; Tendências e Inovação em negócios e projetos; CRM Costumer Relashionship Management. 6. Bibliografia e elementos de estudo postos à disposição dos alunos Os elementos bibliográficos mais relevantes serão indicados na primeira aula. 7. Critérios de avaliação Participação ativa na aula, exposição oral com relatório breve e 1 trabalho de investigação. 8. Acompanhamento e 1 hora por semana em horário a definir atendimento dos alunos 9. Requisitos (caso existam)

8 Ano Letivo Unidade Tópicos de Cultura e Comunicação (Interferências das Artes: Imagem, Texto, Música). 2. Período Letivo 2º semestre 3. Docente Carlos Couto Sequeira Costa 4. Objetivos A partir da análise de modelos "interferencialistas", intenta-se compor um novo espaço caleidoscópico no qual obra e pensamento inventivo se interferem mutuamente. Tal criação de um espaço relacional e não "comunicacional", gerador de sentidos múltiplos, visa ainda, na prática, equipar (e não "formatar") os estudantes com uma dimensão de pensamento artístico, heurístico e teorético (de theoria, como visão e teoria). 5. Programa resumido TÓPICO 1: Interferências das artes: imagem, texto música (1). Tradução programática/objetivos/metodologia. Criação vs. comunicação/comunicações? O pensamento da arte -- A arte do pensamento. Modelo Hermes-Interferencialista I: Deleuze, Godard, Bacon, Schumann. TÓPICO 2: Interferências das artes: imagem, texto música (2). O pensamento polifónico: Gould/Bach/Leonardo. Imago, Ópera, Instalação, Obra de arte total. Viola/Yo-Yo Ma -"Arianas Comunicantes"? Modelo Hermes-Interferencialista II: Serres, Hergé, Carpaccio, Xenakis. CONCLUSÃO: Ecovedutismo e Interferencialismo: O modelo Guardi ( ) ou por uma política intermonadológica. 6. Bibliografia e elementos de (Sinopse brevíssima) estudo postos à disposição Adorno: Teoria Estética. dos alunos Barthes: Text, Image and Music. Carlos C S C: Blue & Brown Notebooks - "Operalogias" Yo-Yo Ma-Bach-Piranèse-Bach/ Struggle for Hope Maur: The Sound of Painting 7. Critérios de avaliação Participação ativa na aula; 1 Exposição oral; 1 trabalho de investigação. 8. Acompanhamento e 1 hora por semana em horário a definir atendimento dos alunos 9. Requisitos (caso existam)

9 Ano Letivo Unidade Marketing e Aplicação de Tendências em Inovação 2. Período Letivo 2º semestre 3. Docente Maria Emília Fonseca (Módulo I), Teresa Malafaia (Módulo II), João Antunes (Módulo III), Nelson Gomes (Módulo IV) 4. Objetivos O objetivo principal consiste em utilizar os vários insigths fornecidos pelas Humanidades e pelas Ciências Sociais e aplicá-los na prática na conceção de estratégias e projetos de foro cultural, artístico ou empresarial. 5. Programa resumido Módulo I - Tendências de Desenvolvimento (Sub)urbano: Problematização e estudo de aspetos culturais presentes no desenvolvimento da cidade global do século XXI. Dar-se-á particular atenção às diferentes tendências seguidas por cidades dos países ditos desenvolvidos ou Ocidentais e pelas cidades de países resultantes da desintegração de impérios. Tópicos a abordar: A Cidade Global: Novos Conceitos e Tendências na Investigação; Representação, Identidade e Cultura na Cidade Global: um Novo Olhar sobre o Global e o Local; Novas Questões/Tendências no Estudo da Cidade Global: as Novas Fronteiras. Módulo II - Tendências em Exibição: Analisar representações em contextos de exibição segundo princípios teóricos de Cultura Visual e de Identidade. Considerar práticas, tais como estratégias de comunicação inerentes aos vários modos contemporâneos de exibir, desde a exposição em museu ou em galeria de arte à World Wide Web. Tópicos a abordar: Experiências transculturais e consumo; Comunicar com diversos públicos; Exibição das obras de arte. Módulo III Marketing de Tendências e Inovação: Introdução ao marketing estratégico e operacional. Investigação de tendências e práticas de consumo para aplicação numa estratégica de marketing. Plano de marketing e gestão de projetos na ótica da gestão e criatividade empresarial. Potencial das tendências na relação com cliente. Tópicos a abordar: Modelos de marketing; análise swot; marketing mix; inovação em negócios; tendências e estratégias de negócios/projetos; Práticas de Consumo; Tendências e Inovação em negócios e projetos. Módulo IV- Aplicação de Tendências em Projetos e Negócios: Módulo de caráter prático onde se aplicam os insights que podemos adquirir das várias tendências em projetos de negócios. Os alunos serão incentivados a produzir estratégias e conceitos para uma marca, produto ou serviço com base nas informações fornecidas pelas tendências e através dos métodos que aprenderam nos módulos anteriores. 6. Bibliografia e elementos de estudo postos à disposição dos alunos Os elementos bibliográficos serão indicados por cada docente no início de cada módulo. 7. Critérios de avaliação Participação ativa na aula; 1 Projeto Final (O projeto pode contemplar: Lançamento, criação ou renovação da imagem ou estratégia de uma empresa, individualidade, marca, serviço, produto, conceito, etc.; Um plano de marketing ou comunicação; Uma campanha de promoção; Uma peça de comunicação social; Um projeto visual; Um projeto de empreendedorismo, entre outros a discutir com o coordenador do curso). 8. Acompanhamento e atendimento dos alunos 9. Requisitos (caso existam) 1 hora por semana em horário a definir

10 Convidados A AYR Consulting- Trends and Innovation (a Global Trends Observatory founder) irá realizar uma conferência para o curso na área do CoolHunting e dos Estudos de Tendências. Esta empresa baseia a sua atuação na construção de novos modelos de negócio que acrescentem valor às estratégias e às ações dos seus Clientes. Procura o conhecimento baseado na observação e na análise de tendências, articuladas em insights com aplicações práticas, de forma a inspirar e a suportar decisões, ideias para novos negócios e produtos, novos conceitos de comunicação e novas formas de relacionamento. Na medida em que funciona como a primeira e única empresa em Portugal especializada em tendências e inovação, integra uma abordagem estruturada com o apoio da sua rede internacional. Informações Adicionais A Especialização terá lugar em horário pós-laboral. Número de Vagas: 10 Coordenação: Manuel Frias Martins Nelson Pinheiro Gomes Para mais informações: nelsonpinheiro@campus.ul.pt