Vice President and Chief Marketing Officer Consumer Digital Group

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1 Pierre Schaeffer Vice President and Chief Marketing Officer Consumer Digital Group The Fifth Anniversary of Kodak s EASYSHARE System and a New Wave of Imaging Innovation Hoje comemoramos o 5º Aniversário do Sistema Kodak EasyShare. O vídeo que vocês acabaram de ver foi feito há cinco anos, para o evento de lançamento do EasyShare aqui, na cidade de Nova Iorque. É um importante lembrete do quanto, naquele momento, estávamos focados em trazer para a fotografia digital a magia da simplicidade de um toque. E não paramos aí! Continuamos inovando para simplificar a complexidade. Todavia, tamanha foi a mudança e a inovação que ocorreram em um período tão curto de tempo que é difícil acreditar que se passaram apenas cinco anos. Deixem-me explicar. 1

2 Chapter One Prevê-se que o mercado de consumo das câmeras digitais atingirá seu ponto alto este ano. Além disso, 2006 também marcará o final do primeiro capítulo na transformação do setor da imagem digital. Dez anos após sua estréia para o consumidor, a captura de fotos digitais é hoje o principal evento da fotografia. E, como acontece comumente com as novas tecnologias, a imagem digital, de muitas maneiras, apenas seguiu o caminho da tecnologia do filme que ela está substituindo. Mas toda nova tecnologia que é rompante tem seu Capítulo 1 exclusivo. 2

3 Chapter One Pensem em outra tecnologia rompante, como a música digital. No início, a música digital era apresentava nos CDs, que substituíram os LPs; no fundo, porém, o CD era apenas uma substituição do disco em vinil. O CD continuava sendo um disco redondo, reproduzido em uma plataforma giratória conectada a alto-falantes. Ele evoluiu para se tornar mais portátil, mas de maneira não muito diferente do seu início. Desde a sua introdução, a tecnologia evoluiu radicalmente, mas, no primeiro capítulo de sua evolução, ela basicamente imitou a antiga. Hoje, a música digital não se resume apenas em CDs e nem sequer se relaciona estreitamente com nossa antiga experiência musical. Até mesmo o formato que mantém o conteúdo musical divergiu e mudou para produtos e serviços totalmente diferentes. Hoje, você pode acessar a música digital pelo seu PC, baixá-la da Web, criar suas listas de músicas preferidas, carregá-las com você para qualquer lugar e conectar-se sem usar cabos ou fios com o sistema de áudio da sua casa. A música de hoje está livre das restrições da antiga tecnologia e lhe oferece muito mais escolhas. O poder da tecnologia digital expandiu a sua experiência musical. E agora a imagem digital está passando pela mesma transformação. 3

4 Chapter One Até aqui, nós, como um setor, tínhamos substituído o filme por sensores. As câmeras digitais, embora mais compactas, apresentam a mesma estrutura básica das câmeras de filme obturador, lente, visor... E quando imprimimos, na maioria das vezes, o fazemos no formato 10 x 15 cm. Pegamos a caixa de sapatos com todas as suas fotos desorganizadas e a transformamos em uma caixa de sapatos digital em um PC com todas as suas fotos AINDA desorganizadas! Na verdade, o digital neste último caso muitas vezes piora ainda mais as coisas!! Até este momento, o setor realmente não trouxe simplificação nenhuma para você poder FAZER MAIS com as suas fotos. Mas, como acontece em toda nova tecnologia rompante, finalmente se chega ao fim do primeiro capítulo e um novo se abre. 4

5 Chapter Two É isto o que na verdade estamos comemorando hoje. Neste novo capítulo, seremos capazes de liberar o verdadeiro potencial da imagem digital e fornecer aos consumidores maior controle e mais opções. Maior controle e mais opções sobre como eles capturam suas memórias e como as compartilham. O nosso primeiro capítulo foi sobre a facilidade de uso e sobre como tornar mais fácil para você passar as suas fotos da câmera para o PC e compartilhá-las. Depois, facilitamos realmente a obtenção em segundos de uma cópia Kodak de excelente qualidade acertando sempre na primeira tentativa em casa e na loja. Em ambos os casos, a Kodak mostrou a sua força ao se antecipar devidamente às necessidades-base do consumidor e ao usar a inovação para responder a essas necessidades de uma maneira que fosse relevante para o consumidor naquele momento. 5

6 Chapter Two O nosso primeiro capítulo foi sobre a facilidade de uso e sobre como tornar mais fácil para você passar as suas fotos da câmera para o PC e compartilhá-las. Depois, facilitamos realmente a obtenção em segundos de uma cópia Kodak de excelente qualidade acertando sempre na primeira tentativa em casa e na loja. Em ambos os casos, a Kodak mostrou a sua força ao se antecipar devidamente às necessidades-base do consumidor e ao usar a inovação para responder a essas necessidades de uma maneira que fosse relevante para o consumidor naquele momento. Mas, ao fechar-se o primeiro capítulo, abre-se um novo. Neste novo capítulo, a Kodak trabalhará agressivamente para expandir o verdadeiro potencial da imagem digital e torná-la tremendamente mais simples para os consumidores FAZEREM MAIS com as suas fotos. Hoje, o Sistema Kodak EasyShare é o referencial indiscutível do mercado em Facilidade de Uso e, no momento em que o setor inicia o seu segundo capítulo, a Kodak continua a construir sobre os fundamentos da sua sólida marca, que provará ser mais relevante do que nunca! Nos anos vindouros, haverá três áreas de inovação que prevalecerão em todos os nossos produtos e serviços. Tudo girará em torno de Fácil Qualidade, Fácil Compartilhamento e Fácil Arquivamento. 6

7 Easy Quality Easy Sharing Easy Archiving George Eastman afirmou há mais de um século: Nós tornaremos a fotografia tão simples quanto o lápis. E temos a satisfação de anunciar três novas soluções que nos aproximarão mais do significado dessa visão no início do século XXI. Comecemos com a Fácil Qualidade. Em janeiro, apresentamos a primeira câmera digital do mundo desenvolvida com o revolucionário sistema de duas lentes Retina, da Kodak a V570. Essa câmera resolveu um problema enorme para os consumidores a obtenção de fotos de grande-angular. Hoje, anunciamos a próxima câmera digital fabricada com o nosso sistema exclusivo de duas lentes. 7

8 Easy Quality A tecnologia de duas lentes responde a uma necessidade emergente, mas básica, do consumidor: proporcione mais desempenho óptico para minha câmera, mas mantendo-a suficientemente pequena para caber no bolso. A nova câmera digital com duas lentes Kodak EasyShare V610 acomoda a potência de um verdadeiro zoom óptico de 10X em uma estrutura compacta e elegante. A V610, além de aproximá-lo mais do seus temas para você tirar as melhores fotos, também traz os benefícios da tecnologia Perfect Touch da Kodak, que permite que os consumidores obtenham as melhores fotos possíveis, automaticamente. E, continuando sobre o nosso fundamento da facilidade de uso acima de tudo, a V610 tem a conveniência de não usar fios. Ela incorpora a tecnologia Bluetooth. Com Bluetooth, as imagens da V610 podem ser compartilhadas sem a necessidade de cabos com centenas de milhões de dispositivos habilitados para Bluetooth como, por exemplo, usando o Kodak Picture Kiosk, as impressoras fotográficas da Kodak e uma infinidade de celulares-câmeras, PDAs e computadores. Portanto, seja bem-vinda, V610, à família EasyShare. 8

9 Easy Sharing Fácil Compartilhamento As imagens são uma parte importantíssima das nossas vidas, e as pessoas desejam compartilhá-las mais rapidamente, para distâncias maiores e de maneira muito mais simples do que é possível hoje. Por ser tão forte a necessidade de fácil compartilhamento do consumidor, acreditamos que em um futuro não muito remoto todas as câmeras digitais estarão conectadas à Internet. No ano passado, a Kodak apresentou a primeira câmera digital sem fio do mundo a EasyShare-One. Essa câmera é ainda o único dispositivo no mercado que permite que você envie diretamente da parte de trás da câmera via pontos de acesso Hotspot sem fio. Hoje, estamos reafirmando o nosso compromisso com a imagem conectada, com a próxima geração da EasyShare-One. Essa câmera digital Wi-Fi vem agora equipada com um sensor de seis megapixels e a tecnologia Perfect Touch da Kodak para a obtenção de fotos simplesmente fantásticas. E, agora, ela também está mais conectada do que nunca, graças ao acréscimo do WISP-r, o protocolo recomendado para serviços sem fio via Internet, desenvolvido pela Wi-Fi Alliance. O WISPr aumenta o número de pontos Hotspot livres em que você pode se conectar com suas fotos a qualquer hora, em qualquer lugar, sem precisar de fios. Esse dispositivo Wi-Fi e a nova câmera V610, com Bluetooth, são apenas o início do futuro do compartilhamento sem fio. A Kodak acompanhará a expansão do recurso sem fio pelo mundo com soluções de câmera digital para tirar vantagem deste método novo e fácil de compartilhamento. 9

10 Easy Archiving O Fácil Arquivamento é a próxima nova fronteira para os consumidores. Há apenas alguns anos, tirar a foto da câmera era o grande problema hoje, a bagunça está na caixa de sapatos digital. A criação de novas maneiras de organizar e arquivar memórias, com facilidade e transparência, será o próximo grande passo da tecnologia digital. O que nos leva ao software Kodak EasyShare. Existem atualmente mais de 30 milhões de cópias do software EasyShare instaladas, o que faz dele o aplicativo de imagens número 1 do mundo. O software EasyShare permitia que você transferisse, Com base nesta importante percepção do consumidor, anunciamos hoje a próxima geração do software EasyShare a versão

11 organizasse, carregasse e compartilhasse automaticamente as suas fotos a partir de um único aplicativo simplificando todas essas operações. Mas as coisas continuavam demasiado complexas. Primeiro de tudo, os consumidores queriam suas fotos; as outras ferramentas e funções ficavam para mais tarde, quando precisassem delas. Eles nos mostraram que todas as opções e escolhas eram interessantes, mas se amontoavam na tela e tiravam muito do prazer de trabalhar com as fotos. Pense naqueles dias em que você ia à loja, pegava as cópias do seu filme e, voltando para o carro, parava no meio do estacionamento para dar uma olhada nas fotos. É esse prazer que os nossos consumidores desejam agora no mundo digital. 11

12 Com base nesta importante percepção do consumidor, anunciamos hoje a próxima geração do software EasyShare a versão 6.0. A primeira coisa que observamos na nova interface de usuário é o seu foco nas fotos. Eliminando o amontoado de opções e proporcionando ao usuário a melhor visão possível de suas recordações, o novo software EasyShare 6.0 inspira os consumidores a fazer mais com as suas fotos. 12

13 As ferramentas para edição...impressão e compartilhamento estarão lá para quando você precisar delas e desaparecerão quando não forem necessárias. E com a sua nova interface de usuário inovadora, com ferramentas de busca e organização de alto desempenho e com a ligação ininterrupta ao Kodak EasyShare Gallery para a organização e sincronização on-line, a versão 6.0 levará os consumidores para mais perto da solução do seu dilema de arquivamento. O software EasyShare 6.0 libera o poder das suas fotos e lhe dá acesso instantâneo às suas memórias um passo a mais em direção à transformação da tarefa de organizar e arquivar desfrutando uma agradável experiência com as fotos. 13

14 Easy Quality Easy Sharing Easy Archiving Vocês conhecem o ditado: O futuro já existe. Só que não está bem distribuído O segundo capítulo da imagem digital já começou. Estamos criando uma nova experiência. A Kodak está quebrando os moldes com as duas lentes, a imagem conectada e serviços elegantes e robustos.esteéoeasysharedosnossos dias. Mas as pessoas não compram tecnologia por amor à tecnologia. Com a exceção de alguns poucos nesta sala, a maioria dos consumidores realmente não dá a mínima atenção para a tecnologia por trás dos produtos e serviços que compram e usam. Sua única preocupação é: O que ele tem para mim? Se ele não tornar suas vidas melhores, mais fáceis e mais conectadas, a resposta é: Não, muito obrigado. 14

15 Ease of Use and Innovation Nos últimos dois anos consecutivos, a J.D. Powers and Associates classificou as câmeras digitais Kodak EasyShare como as que mais satisfazem os clientes, no Digital Camera Satisfaction Study. No CES dos últimos dois anos, tecnologias revolucionárias da Kodak, como a câmera digital sem fio EasyShare-One e a câmera de lente dual V570, ganharam os prêmios Innovation do CES. Esses prêmios, entre outros na tela, validam a determinação da Kodak de manter-se focada no que é relevante para o consumidor e continuar a oferecer produtos e serviços inovadores que aperfeiçoem a captura e o compartilhamento de fotos. 15

16 The Right Formula Temos a fórmula certa pegar a tecnologia e torná-la relevante para o consumidor. Olhando para a frente, você verá essa relevância concretizarse de três maneiras. Primeiro, design e interface inteligentes e atraentes são importantes para nós porque é isso que, em última instância, torna o uso do produto prazeroso para o consumidor. É pelo design que os consumidores se sentem atraídos pelo produto na prateleira. E pode-se usar um design diferente para mostrar inovação logo no exterior, como a câmera de duas lentes. A facilidade de uso continua a ressoar para os consumidores de hoje, mas, no próximo capítulo, levaremos a facilidade de uso para a Conveniência Inteligente. Trata-se de construir a experiência certa, o fluxo de trabalho correto em um mundo com ou sem fio. Como o novo software EasyShare, com a sua interface de usuário clara e centrada na foto; ou como a câmera digital sem fio EasyShare-One e a recém-chegada V610 com Bluetooth. No futuro, as soluções sem fio conectadas a serviços robustos farão com que a transferência e o compartilhamento de fotos sejam mais inteligentes, mais fáceis e menos enfadonhos. 16

17 Expand the Reach E, finalmente, vocês nos verão expandindo o alcance do nosso Sistema Kodak EasyShare com a sua abertura para a imagem móvel, a fim de facilitar, por exemplo, a obtenção da imagem a partir de telefones celulares. Tornar os dispositivos de impressão e compartilhamento mais compatíveis e universais, tornar os softwares mais inteligentes, usar metadados para sincronizar fotos, para organizar e encontrar fotos de maneira mais fácil, independentemente de sua fonte, e ampliar as escolhas de saída on-line, em lojas de varejo ou em casa, com todos os benefícios da marca Kodak. O nosso recente anúncio de parceria com a Motorola é um bom exemplo de como o setor reconhece a Kodak como líder no campo da imagem. Por meio dessa e de outras parcerias, trabalharemos juntos para desenvolver maneiras mais fáceis de acessar, compartilhar e imprimir fotos a partir de celulares-câmeras e outros dispositivos capazes de produzir imagens. 17

18 #1 Market Share Kodak Sony Canon Source: IDC US DSC market No momento em que o setor da imagem digital fecha o primeiro capítulo da sua transformação, a Kodak se destaca por um impulso vigoroso. Temos inovado e oferecido soluções que vão além das câmeras digitais. Fomos os primeiros a conectar os componentes de um sistema de imagem digital para o consumidor e a oferecer soluções que simplificam a experiência como um todo. Estamos apenas no início do que pode ser feito e do que a Kodak fará no futuro. Hoje, no 5º aniversário da fundação do EasyShare, continuamos a construir sobre a nossa marca e a nossa característica inconfundível de facilidade de uso. Ao passarmos para o próximo capítulo, a execução da nossa estratégia continuará a exibir a força da nossa marca e a liderança da nossa tecnologia de uma maneira que é única para os nossos consumidores. Eles confiam na Kodak porque somos os especialistas em imagem que eles não precisam ser. Entremos, então, rapidamente no futuro Muito obrigado. 18