A CI D ADE DA AM A DO RA

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2 ÍNDICE A C I D A D E D A A M A D O R A. 1 O B J E T I V O S G L O B A I S E E S T R A T É G I A D O P R O J E T O C O M U N I C A Ç Ã O P A R A A I N T E G R A Ç Ã O.5 E N Q U A D R A M E N T O D O P R O J E T O C O M U N I C A Ç Ã O P A R A A I N T E G R A Ç Ã O.6 E N Q U A D R A M E N T O D O P R O J E T O C O M U N I C A Ç Ã O P A R A A I N T E G R A Ç Ã O N A A M A D O R A 7 P Ú B L I C O - A L V O D O P R O J E T O..11 A Ç Õ E S E S T R A T É G I C A S D E C O M U N I C A Ç Ã O..12 R E C U R S O S F I N A N C E I R O S..21 M O N I T O R I Z A Ç Ã O E O R G A N I S M O R E S P O N S Á V E L.21 C O N T A C T O S. 21

3 Plano Estratégico de Comunicação A CI D ADE DA AM A DO RA Durante vários séculos, a região da Amadora foi a instância de verão de muitas famílias abastadas de Lisboa. A salubridade do local, a proximidade com a capital, os meios de comunicação e a ampla área disponível eram fatores essenciais à escolha da Amadora pelas famílias mais ricas do distrito. O atual território da Amadora nasceu da cisão da antiga freguesia de Benfica, em , tornandose freguesia do concelho de Oeiras a 17 de abril de 1916, e cidade a 24 de Junho de Criado a 11 de setembro de 1979, o município da Amadora estende-se por uma área de 23,79 km 2. A Câmara Municipal da Amadora está integrada na Área Metropolitana de Lisboa (AML), fazendo fronteiras terrestres com os Municípios de Lisboa, Oeiras e Sintra. A Amadora foi a primeira cidade a ser criada após o 25 de abril de 1974 e, atualmente é composta por 6 freguesias: Águas Livres, Alfragide, Encosta do Sol, Falagueira-Venda Nova, Mina de Água e Venteira. As principais atividades económicas da região são as indústrias de manufatura, as atividades do setor terciário, como o comércio e serviços e indústria da construção. No entanto, devido a uma reestruturação das indústrias pesadas, houve uma considerável redução do peso do emprego industrial no município. A população ativa da Amadora é composta, principalmente, por trabalhadores do setor terciário, que têm um grande impacto sobre a estrutura económica da região. A economia do concelho é caracterizada pela prevalência de microempresas, que representam 97% do tecido empresarial. Em 2011, 16,3% da população amadorense apresentava o ensino superior completo. O aumento progressivo da escolaridade dos cidadãos da Amadora tem sido uma realidade visível ao longo dos anos, contudo, a prevalência do 1º ciclo continua a revelar os índices mais elevados do município, seguindo-se no número de cidadãos com o ensino secundário e com o 3º ciclo. De acordo com os dados finais dos Censos 2011, a Amadora tem habitantes, tornando-se a quarta cidade mais populosa em Portugal e no município com a maior densidade populacional do país. Página1 A Informação sobre a Cidade da Amadora encontra-se na Página Oficial da Câmara Municipal da Amadora -

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5 Plano Estratégico de Comunicação A Amadora é uma cidade intercultural sendo que, a comunidade brasileira teve o maior aumento populacional de 2001 até à data (de 7% para 22%). 60% da população estrangeira que vive na cidade é dos PALOP (Países Africanos de Língua Oficial Portuguesa), 7% da população imigrante é de outros países da União Europeia, 5% de outros países da Europa, 4% são de outros países fora da Europa e 4% de países africanos não integrados nos PALOP. As mulheres representam 52% dos estrangeiros residentes na cidade sendo a idade média da população estrangeira residente na Amadora de 33 anos - mais jovem do que a população Portuguesa. Página3 A Informação sobre a Cidade da Amadora encontra-se na Página Oficial da Câmara Municipal da Amadora -

6 Plano Estratégico de Comunicação Na Amadora residem cidadãos de mais de 41 nacionalidades estrangeiras. Nesta diversidade cultural, destacam-se dez nacionalidades que, por ordem decrescente de número de habitantes, são: Cabo Verde, Brasil, Guiné Bissau, Angola, São Tomé e Príncipe, Roménia, China, India, Paquistão e Espanha. Em 2011, da população em idade ativa, cidadãos encontravam-se em situação de desempego e a usufruir do respetivo apoio estatal (Subsidio de Desemprego). Por outra, e considerando as questões do desemprego de longa duração no concelho, confirma-se que 957 cidadãos recebiam, à data, apoio através de Subsidio Social de Desemprego. Dados dos Censos 2011 permitem concluir que 6% da população da Amadora recebe apoio do estado, mediante necessidades socioeconómicas. Em 2011, 4390 famílias amadorenses eram apoiadas pelo Rendimento Social de Inserção (RSI), de um total de beneficiários, confirmando-se a prevalência deste apoio em situações de isolamento e agregados compostos por dois indivíduos. O Complemento Solidário para Idosos era, em 2011, um auxílio importante para séniores do concelho sendo que, o número de pensionistas tem vindo a aumentar significativamente ao longo dos anos. De acordo com o Plano de Desenvolvimento Social 2012/2014, é possível identificar um conjunto de forças e fraquezas, ameaças e oportunidades que caracterizam o concelho da Amadora. De entre as suas forças, a multiculturalidade é vista como uma fonte de riqueza e diversidade cultural que tem vindo a exponenciar oportunidades de intervenção comunitária com vista à coesão social. O presente Plano Estratégico de Comunicação procura contribuir para o fortalecimento da imagem da interculturalidade na Amadora, como elemento essencial à coesão social e identidade do município. A Interculturalidade promove políticas e práticas que estimulam a interação, compreensão e respeito entre as diferentes culturas e grupos étnicos na Amadora e, como tal, deve ser alvo de uma estratégia que constitua um instrumento estruturante de uma relação comunicacional pró-ativa, em linha com os objetivos e exigências da intervenção a desenvolver nos 18 meses de vigência do Projeto Comunicação para a Integração. Página4 A Informação sobre a Cidade da Amadora encontra-se na Página Oficial da Câmara Municipal da Amadora -

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8 Plano Estratégico de Comunicação ENQU ADR AME NT O D O PRR OJET O CO MUNICAÇ Ã O P A RA A I N TEGR AÇ Ã O O Projeto Comunicação para a Integração tem como principal objetivo lutar contra equívocos, preconceitos, rumores e estereótipos, usando técnicas de informação virais para fornecer respostas, baseadas em evidências, para erros comuns. A participação ativa dos cidadãos como "agentes anti rumores" é uma característica fundamental deste Projeto pelo que, se procura usar as redes sociais e canais de informação virais para fornecer informações e explicações corretas sobre migração e diversidade e para combater mitos e equívocos que colocam em risco a coesão social. O Projeto visa transferir para 10 cidades europeias um método de comunicação para a diversidade e de criação de redes de inovação inspirado na campanha anti rumores desenvolvida pela Câmara Municipal de Barcelona, em Barcelona iniciou uma estratégia de longo prazo para melhorar a convivência em sociedade, através de uma campanha para eliminar rumores, equívocos e preconceitos que muitos cidadãos locais tinham acerca de minorias e imigrantes a residirem na cidade. A criação de uma rede anti rumores em cada cidade, envolvendo a administração pública, as organizações sociais e os cidadãos, é um convite a que estes se tornem agentes anti rumores na luta contra os estereótipos e preconceitos presentes no dia-a-dia. dia. O Projeto procura colocar no terreno atividades de sensibilização, inovadoras e participativas, em todas as cidades, criando uma metodologia e ferramentas comuns que permitam que várias cidades da Europa tenham acesso á metodologia de comunicação para a integração, diversidade e coesão social. O Projeto visa avaliar o impacto das ações de cada cidade sobre a população a fim de constatar a sua eficácia na mudança de pensamentos, comportamentos e atitudes para com os imigrantes. O Conselho da Europa, como parceiro principal, trabalhará diretamente com as cidades europeias e as suas estratégias anti rumores, de acordo com as necessidades e expectativas locais. Participam as cidades da Amadora, Barcelona, Bilbao, Botkyrka, Erlangen, Limerick, Loures, Lublin, Nuremberg, Patras e Sabadell. Este projeto é implementado pelo Conselho da Europa e cofinanciado pela Comissão Europeia no âmbito do Fundo Europeu para a Integração de Nacionais de Países Terceiros (FEINPT). O Projeto procura fornecer conhecimentos metodológicos e estratégias de integração intercultural nas diferentes cidades participantes estando integrado no Programa Cidades Interculturais do Conselho da Europa. Página6 A Informação sobre a Cidade da Amadora encontra-se na Página Oficial da Câmara Municipal da Amadora -

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