REPÚBLICA PORTUGUESA SAÚDE

Transcrição

1 REPÚBLICA PORTUGUESA SAÚDE NORMAS DE APLICAÇÃO DO LOGOTIPO CENTRO HOSPITALAR UNIVERSITÁRIO DE SÃO JOÃO

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3 IMPORTANTE O LOGOTIPO CENTRO HOSPITALAR UNIVERSITÁRIO DE SÃO JOÃO É UM SÍMBOLO PROTEGIDO LEGALMENTE. NÃO PODE SER ALTERADO EM PARTE OU NO SEU TODO. TODA A SUA UTILIZAÇÃO DEVE SEGUIR AS NORMAS EXPOSTAS NESTE MANUAL. NÃO DEVE SER UTILIZADO EM CIRCUNSTÂNCIAS QUE SE POSSAM CONSIDERAR ABUSIVAS DOS DIREITOS DA INSTITUIÇÃO.

4 INTRODUÇÃO 4 MANUAL DE NORMAS CENTRO HOSPITALAR UNIVERSITÁRIO DE SÃO JOÃO O logótipo inspira-se nas bases gráficas da imagem anterior, cuja memória que é, também, a memória destes 50 anos de dedicação, serviço, desenvolvimento, formação e cultura se pretende preservar, acrescentando-se um toque de elegância, requinte e energia na persecução da liderança, pela excelência e humanismo, do panorama de prestação clínica e científica nacional. No fundo, valores que pautam a cultura do Hospital de São João. A anterior imagem institucional do Hospital de São João, baseada na Cruz de Malta elemento identificativo da Ordem homónima criada no século XI, em Jerusalém para assistir, cuidar e reconfortar os peregrinos que afluíam à Terra Santa e no trevo planta ligada à sorte cuja cor transmite esperança foi readaptada. Mantém-se o símbolo da Ordem protetora dos peregrinos Cruz de Malta, que remete para os valores da concórdia, da tranquilidade e da solidariedade e associa-se, no novo desenho, à carga simbólica transmitida pela árvore símbolo de vida, representando os vários estádios do percurso humano: fecundação, nascimento, crescimento, maturidade, declínio e morte. A mundividência humanista que se pretende explorar nesta identidade gráfica do Centro Hospitalar Universitário de São João, onde a árvore preenche a Cruz de Malta e, assim, a complementa, aproximando-nos dos valores essenciais às instituições hospitalares hodiernas, revela que a vida, enquanto valor estruturante da organização social contemporânea, entronca na atividade hospitalar e reforça o sentido fundamental e princípio orientador da nossa missão a hospitalidade. A árvore apazigua-nos com a sua atmosfera de folhas e de sombras interiores nós habitamos a árvore com a nossa respiração ( ) com a árvore nós partilhamos o mundo com os deuses, escreveu António Ramos Sousa. A eloquência dos seus versos e o conforto espiritual que a imagem da árvore proporciona, quisemo-lo imprimir nesta Imagem do Centro Hospitalar Universitário de São João.

5 MANUAL DE NORMAS CENTRO HOSPITALAR UNIVERSITÁRIO DE SÃO JOÃO ÍNDICE 5 1. Princípios de Identidade 1.1 O logotipo Centro Hospitalar Universitário de São João 1.2 Grelhas de Construção 1.3 Margens de Segurança 1.4 Cor 1.5 Tipografia 1.6 Reduções máximas do Logotipo 1.7 Comportamentos a uma cor 1.8 Comportamento cromático sobre fundos de cor 1.9 Comportamento cromático sobre fundos fotográficos 1.10 Restrições 1.11 Logotipos dos Serviços

6 O LOGÓTIPO O RECONHECIMENTO DA ENTIDADE CENTRO HOSPITALAR UNIVERSITÁRIO DE SÃO JOÃO DEVE SER INDISSOCIADO DA SUA REPRESENTAÇÃO GRÁFICA, O LOGÓTIPO! É PORTANTO ESSENCIAL QUE ESTE SEJA RESPEITADO COM UMA COERÊNCIA DE APLICAÇÃO/UTILIZAÇÃO COESA EM TODAS AS PRESENÇAS.

7 MANUAL DE NORMAS CENTRO HOSPITALAR UNIVERSITÁRIO DE SÃO JOÃO 1.1 O LOGÓTIPO 7 VERSÃO PRINCIPAL

8 1.1 O LOGÓTIPO 8 MANUAL DE NORMAS CENTRO HOSPITALAR UNIVERSITÁRIO DE SÃO JOÃO VERSÃO HORIZONTAL COMPLEMENTAR: DEVERÁ SER APENAS UTILIZADO QUANDO AS LIMITAÇÕES DE ESPAÇO O JUSTIFICAREM E, APÓS CONHECIMENTO E VALIDAÇÃO DO SERVIÇO DE COMUNICAÇÃO E MARCA DO CENTRO HOSPITALAR UNIVERSITÁRIO DE SÃO JOÃO.

9 GRELHAS DE CONSTRUÇÃO

10 1.2 GRELHAS DE CONSTRUÇÃO 10 MANUAL DE NORMAS CENTRO HOSPITALAR UNIVERSITÁRIO DE SÃO JOÃO 5X 5,5X X ESTA GRELHA É A BASE DE CONSTRUÇÃO DO LOGÓTIPO, DEFININDO AS PROPORÇÕES ENTRE OS SEUS DIFERENTES ELEMENTOS. A RELAÇÃO ENTRE O SÍMBOLO E O NOME FOI CUIDADOSAMENTE ESTUDADA, ESTANDO NA BASE DO SISTEMA DE IDENTIDADE, NÃO DEVENDO POR ISSO SER ALTERADA.

11 MANUAL DE NORMAS CENTRO HOSPITALAR UNIVERSITÁRIO DE SÃO JOÃO 1.2 GRELHAS DE CONSTRUÇÃO 11 14X 3X X

12 1.3 MARGENS DE SEGURANÇA 12 MANUAL DE NORMAS CENTRO HOSPITALAR UNIVERSITÁRIO DE SÃO JOÃO 1X 1X X A MARGEM DE SEGURANÇA DESTINA-SE A PRESERVAR A LEGIBILIDADE E A INTEGRIDADE VISUAL DA MARCA SÃO JOÃO. DEVE SER CUMPRIDA A TODO O CUSTO, NÃO PODENDO SER INVADIDA POR NENHUM ELEMENTO ESTRANHO À MARCA, QUER SEJA UM ELEMENTO GRÁFICO OU TEXTO. NA FIGURA ESTÁ ESTABELECIDA A REGRA QUE PRESIDE À DEFINIÇÃO DA MARGEM DE SEGURANÇA MÍNIMA A RESPEITAR. DEVE ASSEGURAR-SE QUE QUALQUER REPRODUÇÃO DA MARCA RESPEITA AS MARGENS MÍNIMAS DE SEGURANÇA.

13 MANUAL DE NORMAS CENTRO HOSPITALAR UNIVERSITÁRIO DE SÃO JOÃO 1.3 MARGENS DE SEGURANÇA 13 1X 1X X A MARGEM DE SEGURANÇA DO LOGÓTIPO É AQUELA DENTRO DA QUAL NÃO DEVERÃO APARECER OUTROS ELEMENTOS. APLICA-SE A MESMA REGRA DE UTILIZAÇÃO DA MARCA NA VERSÃO HORIZONTAL.

14 COR

15 MANUAL DE NORMAS CENTRO HOSPITALAR UNIVERSITÁRIO DE SÃO JOÃO 1.4 COR 15 RGB QUADRICOMIA R 109 G 29 B 20 C 0 M 90 Y 100 K 50 R 0 G 0 B 0 C 0 M 0 Y 0 K 100 CORES DIRETAS PANTONE 1815 PANTONE BLACK A FIDELIDADE NA REPRODUÇÃO DAS CORES É UM ITEM FUNDAMENTAL PARA GARANTIR A CONSISTÊNCIA DA IMAGEM CORPORATIVA. VERIFIQUE A FIDELIDADE DAS TONALIDADES COMPARANDO-AS SEMPRE COM A ESCALA PANTONE FORMULA GUIDE.

16 TIPOGRAFIA

17 MANUAL DE NORMAS CENTRO HOSPITALAR UNIVERSITÁRIO DE SÃO JOÃO 1.5 TIPOGRAFIA 17 A FONTE TIPOGRÁFICA A SER USADA EM TODA A IMAGEM CORPORATIVA DA EMPRESA É A APEX, NAS SUAS 16 VARIANTES: Apex New PS Light !@# %&$/()=?*+ªº Apex New PS Book !@# %&$/()=?*+ªº Apex New PS Medium !@# %&$/()=?*+ªº Apex New PS Bold !@# %&$/()=?*+ªº Apex New PS Light Italic !@# %&$/()=?*+ªº Apex New PS Book Italic !@# %&$/()=?*+ªº Apex New PS Medium Italic !@# %&$/()=?*+ªº Apex New PS Bold Italic !@# %&$/()=?*+ªº

18 1.5 TIPOGRAFIA 18 MANUAL DE NORMAS CENTRO HOSPITALAR UNIVERSITÁRIO DE SÃO JOÃO Apex Serif Light %&$/()=?*+ªº Apex Serif Light Italic %&$/()=?*+ªº Apex Serif Book %&$/()=?*+ªº Apex Serif Medium %&$/()=?*+ªº Apex Serif Bold %&$/()=?*+ªº Apex Serif Book Italic %&$/()=?*+ªº Apex Serif Medium Italic %&$/()=?*+ªº Apex Serif Bold Italic %&$/()=?*+ªº

19 MANUAL DE NORMAS CENTRO HOSPITALAR UNIVERSITÁRIO DE SÃO JOÃO 1.5 TIPOGRAFIA 19 NA PARTILHA DE DOCUMENTOS COMO , WORD E POWERPOINT, RECOMENDAMOS A UTILIZAÇÃO DA ARIAL, UMA FAMÍLIA TIPOGRÁFICA DE SISTEMA, COMPATÍVEL COM WINDOWS E MAC. aa Arial Regular aa Arial Bold

20 1.5 TIPOGRAFIA 20 MANUAL DE NORMAS CENTRO HOSPITALAR UNIVERSITÁRIO DE SÃO JOÃO Exemplo: template de

21 REDUÇÕES MÁXIMAS DO LOGÓTIPO

22 1.6 O LOGÓTIPO 22 MANUAL DE NORMAS CENTRO HOSPITALAR UNIVERSITÁRIO DE SÃO JOÃO 7 mm O LOGÓTIPO SÓ PODERÁ SER REDUZIDO ATÉ UMA DIMENSÃO QUE NÃO IMPLIQUE A PERDA TOTAL OU PARCIAL DA SUA IDENTIFICAÇÃO VISUAL. A REDUÇÃO MÁXIMA RECOMENDADA PARA O LOGÓTIPO VERSÃO PRINCIPAL É DE 7 mm PARA O SÍMBOLO, SENDO OS RESTANTES ELEMENTOS REDUZIDOS PROPORCIONALMENTE.

23 COMPORTAMENTOS A UMA COR

24 1.7 COMPORTAMENTOS A UMA COR 24 MANUAL DE NORMAS CENTRO HOSPITALAR UNIVERSITÁRIO DE SÃO JOÃO POSITIVO NEGATIVO EM CASO DE IMPRESSÃO A UMA SÓ COR, EM POSITIVO OU NEGATIVO, DEVEM SEGUIR-SE AS REGRAS AQUI APRESENTADAS. SE FÔR NECESSÁRIO UMA OUTRA COR DEVERÁ DAR-SE CONHECIMENTO E AGUARDAR PELA VALIDAÇÃO DO SERVIÇO DE COMUNICAÇÃO E MARCA DO CENTRO HOSPITALAR UNIVERSITÁRIO DE SÃO JOÃO.

25 COMPORTAMENTO SOBRE FUNDOS

26 1.8 COMPORTAMENTO CROMÁTICO 26 MANUAL DE NORMAS CENTRO HOSPITALAR UNIVERSITÁRIO DE SÃO JOÃO FUNDOS CLAROS FUNDOS MÉDIOS FUNDOS ESCUROS PRETOS AMARELOS VERMELHOS VERDES AZUIS RECOMENDA-SE QUE O LOGÓTIPO SEJA UTILIZADO APENAS SOBRE AS CORES EM QUE NÃO PERCA A SUA LEGIBILIDADE, QUER A POSITIVO QUER A NEGATIVO, DE ACORDO COM OS EXEMPLOS ACIMA APRESENTADOS.

27 MANUAL DE NORMAS CENTRO HOSPITALAR UNIVERSITÁRIO DE SÃO JOÃO 1.9 COMPORTAMENTO CROMÁTICO 27 AQUANDO DA UTILIZAÇÃO SOBRE FUNDOS FOTOGRÁFICOS, DEVERÁ TER-SE EM ATENÇÃO QUE ESTES PERMITAM A LEGIBILIDADE DO LOGÓTIPO, QUER A POSITIVO QUER A NEGATIVO.

28 RESTRIÇÕES

29 MANUAL DE NORMAS CENTRO HOSPITALAR UNIVERSITÁRIO DE SÃO JOÃO 1.10 RESTRIÇÕES 29 NÃO É CORRETO DISTORCER OS ELEMENTOS DA MARCA CRIAR ELEMENTOS GRÁFICOS QUE DISTORÇAM A LEITURA DA MARCA ALTERAR A RELAÇÃO DE PROPORÇÃO DOS ELEMENTOS UTILIZAR VERSÕES DO LOGO SOBRE FUNDOS COM POUCA LEITURA ALTERAR A POSIÇÃO DOS ELEMENTOS ALTERAR AS DISTÂNCIAS ENTRE OS ELEMENTOS UTILIZAR OUTLINE NA VERSÃO A CORES UTILIZAR A MARCA SOBRE FUNDOS FOTOGRÁFICOS QUE DIFICULTAM A LEITURA UTILIZAR DIFERENTES RELAÇÕES DE COR UTILIZAÇÃO DO LOGÓTIPO ANTIGO UTILIZAÇÃO DO SÍMBOLO NOVO COM O TIPO DE LETRA ANTIGO UTILIZAÇÃO DO SÍMBOLO ANTIGO COM O TIPO DE LETRA NOVO HOSPITAL DE S. JOÃO COMO JÁ REFERIDO, O LOGÓTIPO É A IDENTIDADE DA MARCA, NÃO DEVENDO EM CASO ALGUM SER ALTERADO OU REDESENHADO. OS EXEMPLOS ACIMA DEMONSTRAM REPRESENTAÇÕES NÃO ADMITIDAS. EM CASO DE DÚVIDAS, DEVERÁ SER CONTACTADO O SERVIÇO DE COMUNICAÇÃO E MARCA.

30 1.10 RESTRIÇÕES 30 MANUAL DE NORMAS CENTRO HOSPITALAR UNIVERSITÁRIO DE SÃO JOÃO NÃO É CORRETO DISTORCER OS ELEMENTOS DA MARCA CRIAR ELEMENTOS GRÁFICOS QUE DISTORÇAM A LEITURA DA MARCA ALTERAR A RELAÇÃO DE PROPORÇÃO DOS ELEMENTOS UTILIZAR VERSÕES DO LOGO SOBRE FUNDOS COM POUCA LEITURA ALTERAR A POSIÇÃO DOS ELEMENTOS ALTERAR AS DISTÂNCIAS ENTRE OS ELEMENTOS UTILIZAR OUTLINE NA VERSÃO A CORES UTILIZAR A MARCA SOBRE FUNDOS FOTOGRÁFICOS QUE DIFICULTAM A LEITURA UTILIZAÇÃO DO LOGÓTIPO ANTIGO UTILIZAÇÃO DO SÍMBOLO NOVO COM O TIPO DE LETRA ANTIGO UTILIZAÇÃO DO SÍMBOLO ANTIGO COM O TIPO DE LETRA NOVO UTILIZAR DIFERENTES RELAÇÕES DE COR HOSPITAL DE S. JOÃO COMO JÁ REFERIDO, O LOGÓTIPO É A IDENTIDADE DA MARCA, NÃO DEVE EM CASO ALGUM SER ALTERADO OU REDESENHADO. OS EXEMPLOS VDEMONSTRAM REPRESENTAÇÕES NÃO ADMITIDAS. EM CASO DE DÚVIDAS, DEVERÁ SER CONTACTADO O SERVIÇO DE COMUNICAÇÃO E MARCA.

31 RESTRIÇÃO DO USO DE ANTIGOS E NOVOS LOGOTIPOS DE SERVIÇOS/UNIDADES DO CENTRO HOSPITALAR UNIVERSITÁRIO DE SÃO JOÃO

32 1.11 LOGOTIPOS DOS SERVIÇOS 32 MANUAL DE NORMAS CENTRO HOSPITALAR UNIVERSITÁRIO DE SÃO JOÃO O Centro Hospitalar Universitário de São João (CHUSJ), desde a criação da nova imagem, decidiu que a instituição apenas possuía um logótipo. EXEMPLOS Todos os serviços, unidades, gabinetes, departamentos, comissões, centros (exceto Centros de Referência, pelas suas características transfronteiriças) e UAG s, não podem possuir logótipos próprios, quer pelo ruído que tal iria criar no CHUSJ pela diversidade dos mesmos, quer por uma questão de uniformização da linguagem criada e afirmação da marca global e forte São João. Para cada uma destas unidades foi criada uma imagem que é composta pelo logótipo do São João e o texto da unidade (poderá ser solicitado nesta fase para design@chsj.minsaude.pt). Assim sendo, não é permitido qualquer tipo de grafismo ou logótipo aplicado em qualquer unidade. NA SUA UTILIZAÇÃO APLICAM-SE AS REGRAS REFERIDAS NOS PONTOS ANTERIORES.

33 QUALQUER DÚVIDA,QUESTÃO OU SUGESTÃO DEVERÁ SER COMUNICADA AO SERVIÇO DE COMUNICAÇÃO E MARCA ATRAVÉS DO design@chsj.min-saude.pt

34 CENTRO HOSPITALAR UNIVERSITÁRIO DE SÃO JOÃO E.P.E. PORTO (Sede) Alameda Professor Hernâni Monteiro Porto T geral@chsj.min-saude.pt VALONGO Rua da Misericórdia Valongo T Centro Hospitalar Universitário de São João Registo na ERS n.º E Serviço de Comunicação e Marca 2018 / Fotografias: Sérgio Rolando e SCM.