Ética, Governança a e Responsabilidade Social
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- Amélia de Andrade Pedroso
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1 Ética, Governança a e Responsabilidade Social XXVI ENEGEP - 09 a 11 de outubro de 2006 Fortaleza, CE - Brasil
2 Texto e Foto: OBSERVATÓRIO SOCIAL Mai. 06. Logos: e
3 Texto e Foto: OBSERVATÓRIO SOCIAL Mai. 06. Logos: e
4 Governo Acionistas Organização Público Interno Consumidores
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6 Responsabilidade social empresarial é a forma de gestão que se define pela relação ética e transparente da empresa com todos os públicos p com os quais ela se relaciona e pelo estabelecimento de metas empresariais compatíveis com o desenvolvimento sustentável da sociedade, preservando recursos ambientais e culturais para gerações futuras, respeitando a diversidade e promovendo a redução das desigualdades sociais. Instituto Ethos Fonte: Instituto Ethos. Critérios Essenciais de Responsabilidade Social Empresarial e seus Mecanismos de Indução no Brasil. São Paulo: Instituto Ethos, p. p. 9.
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8 Fuente: David Grayson & Adrian Hodges. Compromisso Social e Gestão Empresarial. São Paulo: Publifolha, 2002 Foto disponible en:
9 PAÍS/EMPRESA PIB/VENDAS 1 EUA JAPÃO REINO UNIDO MÉXICO AUSTRÁLIA Das 100 maiores entidades econômicas do mundo, 51 são empresas GENERAL MOTORS DINAMARCA WAL-MART FORD MOTORS CO DAIMLER-CHRYSLER POLÔNIA INDONÉSIA MITSUI MITSUBISHI GE PORTUGAL ROYAL DUTCH / SHELL Fuente: David Grayson & Adrian Hodges. Compromisso Social e Gestão Empresarial. São Paulo: Publifolha, p. 29. Valores comparativos de vendas x PIBs em milhões de dólares. Pesquisa de 2000.
10 ÍNDICES DE APROVAÇÃO Anistia Internacional World Wildlife Fund Greenpeace 60% 59% 72% Governo Alemão Air France Microsoft Deutsche Telekom Ford Motor Company 38% 37% 34% 30% 22% Fuente: David Grayson & Adrian Hodges. Compromisso Social e Gestão Empresarial. São Paulo: Publifolha, p. 69. Edelman PR Pesquisa entre formadores de opinião - Alemanha (Anistia Int, Greenpeace, Deutsche Tel e Governo) e França (WWF, Air France e Microsoft)
11 Propinas a Saddam variaram de US$ 7 mil a US$ 4,5 milhões NAÇÕES UNIDAS - Milhares de empresas européias importantes, entre elas a DaimlerChrysler AG, a Simens AG, o Weir Group Plc e a Volvo, pagaram propina ao regime iraquiano durante o programa Petróleo por Comida da ONU, disse um relatório divulgado na quinta-feira. O documento, elaborado pela Comissão Independente de Inquérito da ONU, diz que as empresas ou pagaram diretamente as propinas ou as enviaram por meio de agentes, disfarçados de taxas de serviço ou transportes. As propinas dadas pelas empresas também variaram muito -- de cerca de dólares no caso da DaimlerChrysler a cerca de 4,5 milhões de dólares da empresa britânica de serviços de engenharia Weir. A Weir não se manifestou ainda sobre o caso. O relatório também disse que três empresas da Siemens pagaram intencionalmente propinas de ao menos 1,6 milhão de dólares. A unidade Construction Equipment, da fabricante de caminhões sueca Volvo, pagou cerca de 535 mil dólares em propinas. Texto: Agência Reuters Out. 05.
12 Foto: Alledi, Revista Veja - 21 de Dezembro de 2005 Logo: Acesso em: 26 Jan. 06.
13 Salvador - A Justiça condenou o Bradesco a pagar indenização de R$ 1 milhão por danos morais a Antônio Ferreira dos Santos, ex-gerente geral da agência Itaigara, em Salvador, vítima de discriminação por orientação sexual. Mesmo reconhecido pela competência, o ex-gerente foi vítima de assédio moral durante os anos em que trabalhou na empresa, pelo fato de ser homossexual, sendo demitido sem justificativa. Fonte: Sindicato dos Bancários da Bahia / CUT Logo: 08 Dez. 05. Texto: Observatório Social 08 Dez. 05.
14 O mundo empresarial vê, na responsabilidade social, uma nova estratégia para aumentar seu lucro e potencializar seu desenvolvimento, [...] por meio de soluções socialmente corretas, ambientalmente sustentáveis e economicamente viáveis. Patricia Ashley Fonte: ASHLEY, Patricia Almeida et al. Ética e Responsabilidade Social nos Negócios. São Paulo: Saraiva, p. p. 3.
15 Anúncio Lucky Srike Fonte: VintageAds4U Set. 06.
16 Anúncio Lucky Srike Fonte: VintageAds4U Set. 06.
17 Fonte: Casa do Poster Jul. 06.
18 Fontes: e 18 Jul. 06.
19 Fontes: e 18 Jul. 06.
20 Fonte: PAN. Jul. 06.
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22 Evolução do comportamento Consumidor Filosófico O shampoo não polui Emocional Eu gosto do cheiro do shampoo Físico O shampoo limpa Jorge Cajazeira Comissão Técnica T de Responsabilidade Social - Inmetro - Rio de Janeiro - 14 Fev. 2005
23 ÉTICA TRANSPARÊNCIA RESPONSABILIDADE SOCIAL SUSTENTABILIDADE Fonte: Adaptado de Cid Alledi - Ética, Transparência e Responsabilidade Social - Dissertação (Mestr. Prof. Sistemas de Gestão) Escola de Engenharia, Universidade Federal Fluminense, Niterói Pág. 18.
24 Alledi, 2004 Ética é um conjunto de valores Texto: Victor Pinedo - Ética e Valores nas Empresas: Em Direção às Corporações Éticas - Instituto Ethos Reflexão. Ano 4. Número 10. Página 3.
25 VALORES São níveis n de preferências (individuais ou coletivos) estabelecidos para objetos, conhecimentos, comportamentos ou sentimentos. Todos eles geram algum tipo de conduta. Enciclopédia Digital Master Milênio Acesso: 13 fev. 2004
26 Os Estágios de Desenvolvimento Moral Lawrence Kohlberg Pré-Moral ou Pré-Convencional Estágio 1 Estágio 2 Castigo e Obediência Troca Instrumental Impulsividade Autoproteção Oportunidade Convencional Estágio 3 Conformidade Interpessoal Conformidade Estágio 4 Lei e Ordem Consciência Pós-Convencional ou Baseado em Princípios Estágio 5 Estágio 6 Direitos Básicos e Contrato Social Ética e Princípios Universais Autonomia Interdependência Integração Fonte: Victor Pinedo - Ética e Valores nas Empresas: Em Direção às Corporações Éticas Instituto Ethos Reflexão. Ano 4. Número 10. Páginas 6 e 8.
27 Nossa geração se deu conta de que tem condições e meios para pôr fim à espécie humana e ferir mortalmente a biosfera. Que ética e que moral freará este poder avassalador? Leonardo Boff Texto: : Leonardo Boff. Ética e Moral. Petrópolis polis: Vozes,, p. 10 Foto: 06 Dez Material desenvolvido pelo prof.. Cid Alledi
28 A humanidade tem condições de promover um desenvolvimento sustentável que satisfaça a as necessidades do presente sem comprometer a capacidade das gerações futuras de satisfazerem suas próprias prias necessidades Nosso Futuro Comum Brundtland Report,, 1987, p. 24 Comissão de Meio Ambiente e Desenvolvimento da ONU Texto e imagem: 20 Mar. 06. [tradução nossa]
29 Fonte: The Shell Report, Baseado em transparência original do prof. Anderson Cantarino
30 Cheirinho de carro novo Texto: Jornal O Dia - Saúde e Ciência, p Set. 05. Fotos: e Material desenvolvido pelo prof.. Cid Alledi
31 Cheirinho de carro novo UM PRAZER QUE FAZ MAL Apreciados por muitos, contém substâncias tóxicas Um estudo feito por australianos poderá acabar com o apreciado cheirinho de carro novo. Os pesquisadores descobriram que o odor é tóxico, para infelicidade dos fãs. Segundo a pesquisa, o cheiro - misto de compostos orgânicos aromáticos utilizados no acabamento do estofado e da parte emborrachada do painel - contém elementos químicos que fazem mal à saúde. Após a divulgação dos resultados do estudo, o Japão proibiu o cheiro de carro novo nos veículos produzidos a partir de Texto: Jornal O Dia - Saúde e Ciência, p Set. 05. Fotos: e
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33 SOBREVIVÊNCIA
34 RESPEITO Responsabilidade Social Corporativa
35 A capacidade das empresas de produzir nas primeiras décadas d do século s XXI não terá tanta relação com limitações tecnológicas gicas, mas com o apoio públicop ao uso das novas tecnologias tanto dos consumidores como da sociedade em geral. David Grayson & Adrian Hodges Compromisso Social e Gestão Empresarial - Publifolha,, 2002 America's First Spacewalk - June 3, 1965 NASA set. 04.
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37 O Brasil ocupa o primeiro lugar dentre os países detentores de megadiversidade Possui entre 15 e 20% do total de espécies da Terra Dispõe da flora de maior diversidade, com 20 a 22% do número total de espécies de plantas Conta com cerca de 10% dos anfíbios e mamíferos Possui 17% das aves do planeta Fonte: BRASIL. Ministério do Meio Ambiente Out. 04.
38 ética princípios pios e padrões internos responsabilidade social obrigação com a sociedade Ferrell, Fraedrich & Ferrell, 2000 Figura: Cid Alledi - Ética, Transparência e Responsabilidade Social - Dissertação (Mestrado Profissional em Sistemas de Gestão). UFF Pág. 43. Texto: Ferrell, O.C.; Fraedrich, John; Ferrell, Linda. Ética Empresarial. Rio de Janeiro: Reichmann & Affonso Editores, 2001.
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40 K-TEMAS A. Boas práticas de governança NBR NORMA BRASILEIRA DE RESPONSABILIDADE SOCIAL B. Combate à pirataria, sonegação, fraude e corrupção C. Práticas leais de concorrência D. Direitos da criança e do adolescente, incluindo o combate ao trabalho infantil E. Direitos do trabalhador, incluindo o de livre associação, de negociação, a remuneração justa e benefícios básicos, bem como o combate ao trabalho forçado F. Promoção da diversidade e combate à discriminação (por exemplo: cultural, de gênero, de raça/etnia, idade, pessoa com deficiência) G. Compromisso com o desenvolvimento profissional H. Promoção da saúde e segurança I. Promoção de padrões sustentáveis de desenvolvimento, produção, distribuição e consumo, contemplando fornecedores, prestadores de serviço, entre outros J. Proteção ao meio ambiente e aos direitos das gerações futuras K. Ações sociais de interesse público
41 Acionistas Governança a Corporativa É o sistema pelo qual as sociedades são dirigidas e monitoradas, envolvendo os relacionamentos entre Acionistas/Cotistas, Conselho de Administração, Diretoria, Auditoria Independente e Conselho Fiscal. As boas práticas de governança corporativa têm a finalidade de aumentar o valor da sociedade, facilitar seu acesso ao capital e contribuir para a sua perenidade. Instituto Brasileiro de Governança a Corporativa Conselho de Administração Diretoria Auditoria Independente Conselho Fiscal Texto: Acesso em: 14 Mar. 06.
42 Recomendações da CVM sobre Governança a Corporativa (Cartilha da CVM) Práticas Diferenciadas de Governança a Corporativa (Níveis 1 e 2) e Novo Mercado Código Brasileiro das Melhores Práticas de Governança a Corporativa
43 versões em português e inglês 3ª edição Código Brasileiro das Melhores Práticas de Governança a Corporativa
44 Texto: Jornal Nacional. Acesso em: 27 Jul. 05. Foto: Reuters. Acesso em: 27 Jul. 05. Logo: Acesso em: 27 Jul. 05.
45 Setenta e sete por cento dos responsáveis pelos recrutamentos corporativos consideram importante a contratação de estudantes com consciência das responsabilidades sociais e ambientais. Queremos estudantes que nos ajudem a achar soluções para os desafios da sociedade. Deborah Zemke, Diretora de Governança Corporativa Ford Motors Co. Pesquisa Wall Street Journal / Harris Interactive - 30 de outubro de 2001 Fonte: GARCIA, Carolina Oliveira - A aplicabilidade da responsabilidade social nas instituições de ensino superior - MSG - LATEC/UFF
46 TRANSPARÊNCIA Alledi, 2004
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50 Índice de Países Corruptores Austrália Suécia Suíç íça Áustria Canadá Holanda Bélgica Reino Unido Cingapura Alemanha Espanha França EUA Japão Malásia Hong Kong Itália Coréia do Sul Taiwan China Rússia Empresas Nacionais Países em desenvolvimento 60% dos investimentos mundiais Argentina Brasil Colômbia Coréia do Sul Filipinas Hungria Índia Indonésia Marrocos México Nigéria Polônia Rússia África do Sul Tailândia Fonte: 24 Jan
51 Setores mais vulneráveis veis à corrupção 2002 Agricultura Indústria Leve Pesca Silvicultura Tecnologia da Informação Aviação Civil Bancos e Finanças as Indústria Pesada Farmacêuticos / Assistência MédicaM Transporte / Armazenamento Mineração Geração / Transmissão de Eletricidade Telecomunicações Bens de raiz / Propriedades Petróleo e Gás G s Natural Armamentos e Defesa Obras Públicas P / Construção Civil 5,9 5,9 5,9 5,1 5,1 4,9 4,7 4,5 4,3 4,3 4,0 3,7 3,7 3,5 2,7 1,9 1,3 Países em desenvolvimento 60% dos investimentos mundiais Argentina Brasil Colômbia Coréia do Sul Filipinas Hungria Índia Indonésia Marrocos México Nigéria Polônia Rússia África do Sul Tailândia Fonte: 24 Jan
52 A responsabilidade social de uma organização não pode ser diferente da responsabilidade social dos indivíduos, duos, guardadas as devidas proporções. Deve ter, sobretudo, um comportamento ético. Se tiverem condições de fazer filantropia, façam. am. Se tiverem condições de fazer voluntariado, façam. am. O limite é a própria pria capacidade da empresa em operar estes programas. Fritjof Capra Petrobras - Rio de Janeiro, RJ 6 Mar
53 Obrigado! Prof. Cid Alledi (21) (21) e cid.alledi@uol.com.br Foto: Vista do Rio. Alledi, 2006
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