Jingle O bom 1. Vinicius Bentz COCCHIERI 2 Leonardo OLIVEIRA 3 Hilton CASTELO 4 Universidade Positivo, Curitiba, PR

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1 Jingle O bom 1 Vinicius Bentz COCCHIERI 2 Leonardo OLIVEIRA 3 Hilton CASTELO 4 Universidade Positivo, Curitiba, PR RESUMO Este artigo descreve como foi o desenvolvimento de um Jingle, com objetivo específico de gerar uma mudança de atitude nos alunos da universidade em relação ao desrespeito de estacionar em vagas preferenciais sem autorização. O trabalho destaca as escolhas obtidas durante o processo criativo, a relevância dos jingles dentro da comunicação publicitária e da peça em questão, a criação de um personagem, as analogias e a paródia. PALAVRAS-CHAVE: Jingle; Publicidade radiofônica; Universidade Positivo. 1. INTRODUÇÃO Dentre os diferentes formatos radiofônicos podemos destacar o Spot, mensagem comercial falada, na qual se destaca a voz do locutor que torna sensível o sentido da palavra, que é personalizada pela cor, ritmo, fraseado, emoção, atmosfera e gesto vocal (SILVA, 1999); a vinheta, mensagem comercial cantada ou falada constituída de algum tipo de signo ou representação, com o anseio de ser lembrada com facilidade; e o jingle, mensagem comercial cantada com objetivo de facilitar e estimular a compreensão do ouvinte, de maneira persuasiva, objetiva e direta. A força desse último recurso, na época do seu surgimento, foi expressa por José Ramos Tinhorão em seu livro Os anúncios cantados e os jingles :... os rádios-ouvintes passavam a incorporar inclusive ao seu vocabulário as frases mais destacadas das mensagens publicitárias, cantando ou assobiando as melodias dos jingles pelas ruas ou enquanto trabalhavam..." (TINHORÃO, 1978.) 1 Trabalho submetido ao XVIII Prêmio Expocom 2011, na Categoria Publicidade e Propaganda, modalidade Jingle avulso. 2 Aluno líder do grupo e estudante do 5º. Semestre do Curso Publicidade e Propaganda, vcocchieri@gmail.com. 3 Estudante do 5º. Semestre do Curso Publicidade e Propaganda, leonardo.vboliveira@gmail.com. 4 Orientador do trabalho. Professor da disciplina Produção de Áudio. hiltoncastelo@gmail.com. 1

2 Com duração variada entre 15 segundos e 1 minuto, a simplicidade das letras e melodias do jingle facilitam na aceitação e na fixação da mensagem pelo público. Esses foram os motivos da escolha do formato publicitário radiofônico específico para a criação e produção da peça O bom para a Universidade Positivo. O problema proposto em sala, que deveria ser enfrentado é a desobediência à regra que proíbe estacionar, sem credencial de autorização, em vagas preferenciais para idosos, deficientes físicos ou gestantes existentes dentro da universidade. 2. OBJETIVO Alguns alunos da universidade utilizam as vagas preferenciais, simplesmente com o objetivo de estacionar mais perto, mostrando falta de noção de civilidade e desrespeito ao outro. Portanto, a peça tem como objetivo minimizar e acabar com o desrespeito daqueles que estacionam irregularmente nesses lugares especiais. De forma sutil e direta falar com dois tipos de receptores: o primeiro são aqueles que infringem a lei em questão, fazendo-os se sentirem incomodados com a atitude que tomam; o segundo são os demais estudantes da universidade que devem ser convencidos totalmente que esse ato e pensamento são antiquados e desprezíveis. Por se tratar de uma grande instituição existem inúmeros estilos de pessoas, com maneiras de enxergar as situações diferentemente, porém o foco da peça é que todos os receptores da mensagem percebam a atitude certa que devem tomar. 3. JUSTIFICATIVA Transformar 30 segundos em uma mensagem de áudio eficaz, direta e que se comunicasse com maior a quantidade de pessoas possíveis, essa era a estratégia comunicacional. O insight da campanha surgiu quando estudamos o primeiro grupo de receptores da mensagem (destacado acima), e percebemos o predomínio de homens, por volta de 20 anos, com nível social elevado, donos de carros imponentes. Resolvemos então inverter nossos papéis, nos colocamos em seus lugares e buscamos sentir o que eles sentem 2

3 em relação a esta situação. Para o trabalho também nos preocupamos em utilizar recursos interessantes na comunicação como a criação de um personagem, a paródia 5 e as analogias 6. A criação do personagem foi inspirada naquilo que se ouvia dentro do campus: a presença de garotos mimados que acham que por que tem dinheiro podem fazer tudo que almejam. O bom representa esse rapaz, ele tem o carro do ano, gosta de mostrar que é o maioral, e não respeita a opinião dos outros. A idéia, porém, é mostrar o pensamento ultrapassado do mesmo ridicularizando suas justificativas sem relevância através da paródia da música O bom, que teve seu auge na época da jovem guarda na voz de Erasmo Carlos. A escolha da música foi feita criando uma atmosfera que ficou no passado, uma analogia entre um hit antigo e um pensamento ultrapassado. A paródia foi utilizada como forma das pessoas guardarem a música de maneira mais fácil e com ela se identificar. No momento de terminar a peça trabalhamos com o que Freud vai chamar de duplo sentido ou jogo de palavras: "...caso ideal de múltiplo uso. Nenhuma violência é feita às palavras: não se as segmenta em sílabas separadas, não é preciso sujeitá-las a modificações... Exatamente como figuram na sentença, é possível, graças a certas circunstâncias favoráveis, fazê-las expressar dois significados diferentes." (FREUD, 1977, p. 52.) A assinatura: Bom mesmo é respeitar as vagas preferenciais. deixa nítido que o receptor da mensagem pode escolher entre dois lados: aquele que acha que é o bom, mas está errado e é ridicularizado pelos demais, ou aquele que na sua humildade e respeito é visto como uma pessoa verdadeiramente bondosa. As vozes escolhidas no áudio buscam, em primeiro lugar, representar o anti-herói, cheio de si, que traz na canção um ar alegre e dançante, e depois uma voz também masculina interpreta um típico estudante universitário (representando o público alvo), que assina a campanha. 5 Em definição simples, a paródia refere-se ao processo de imitação (texto, forma, idéia) com intenção de produzir um efeito. 6 Duit (1991, p.651) afirma que:... uma analogia compara explicitamente as estruturas de dois domínios: ela indica semelhança ou identidade de partes das estruturas. 3

4 4. MÉTODOS E TÉCNICAS UTILIZADOS Aprovada a idéia da peça, discutimos sobre o projeto no estúdio de áudio da universidade. Gravamos separadamente o arranjo da música no violão, a voz principal, os back vocals e a voz de assinatura, a complementação com a bateria e os demais instrumentos foi feita digitalmente no computador. Depois o áudio foi editado e finalizado. 5. DESCRIÇÃO DO PRODUTO OU PROCESSO O jingle faz parte de uma iniciativa da Universidade para que se solucione um problema que desagrada a muitos dentro do campus. Entendemos que uma abordagem formal não seria o mais interessante a ser feito, principalmente por se tratar de um público jovem, foi então que utilizando de uma pitada de humor e realidade fomos direto ao ponto do assunto e apresentamos algo diferente. O jingle tem 30 segundos de duração, tempo ideal para que toda a idéia da campanha seja passada de forma direta e clara. A seguir o texto do áudio para melhor compreensão. Jingle O bom Ele é o bom, é o bom, é o bom. Meu carro é do ano, Faço de tudo pra impressionar. A vaga é de idoso, Mas ali mesmo vou estacionar. Eu estou com pressa, É longe à beça, Não posso andar ma-a-a-a-ais. Se você quiser pode reclamar que eu não vou ligar. Slogan: Bom mesmo é quem respeita as vagas preferenciais. Assinatura: Uma iniciativa Universidade Positivo. 6. CONSIDERAÇÕES Durante o processo criativo buscamos sair do senso comum; Quando na concorrência foi nos colocado o desafio de uma produção de áudio, automaticamente buscamos uma diferenciação através de um jingle e obtivemos destaque em uma produção 4

5 que chamava a atenção por trabalhar o humor na maneira e proporção correta, em um assunto que requer bastante cuidado. O humor é utilizado como abordagem interessante, segundo Freud o cômico ou chistes está relacionado ao prazer e a inteligência e está ligado diretamente ao inconsciente. "...um chiste é algo cômico de um ponto de vista inteiramente subjetivo... algo que nós produzimos e que se liga a nossa atitude como tal, e diante de que mantemos sempre uma relação de sujeito, nunca de objeto, nem mesmo objeto voluntário... é qualquer evocação consciente e bem sucedida do que seja cômico, seja a comicidade devida à observação ou à situação." (FREUD, 1977, p. 22.) O pensamento de Henri Bérgson a respeito da função social do riso, buscando o aperfeiçoamento do homem também pode ser colocado em questão.... o riso deve preencher certas exigências da vida em comum, deve ter um significado social. (BÉRGSON, 1993, p.21.) Conhecer quem receberá a mensagem foi outro cuidado tomado, a idéia era que todos que ouvissem a peça e se identificasse com algum dois lados apresentados: aquele que tem que mudar o seu lado egoísta ou aquele que tem que continuar contribuindo e fazendo sua parte. 7. REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS BÉRGSON, Henri. O Riso, Guimarães Editores, Lisboa, DUIT, R. On the role of analogies and metaphors in learning science. Science education. Nova Iorque: v. 75, p. 649, 672, FIGUEIREDO, Celso. Redação publicitária sedução pela palavra. São Paulo: Pioneira Thomson, FREUD, Sigmund. Os Chistes e sua Relação com o Insconsciente, obras psicológicas completas, vol VIII, Rio de Janeiro, Imago,

6 SAMPAIO, Rafael. Propaganda de A a Z: como usar a propaganda para construir marcas e empresas de sucesso. 3ª ed. Rio de Janeiro: Campus, 2003 SANT ANNA, Affonso Romano de. Paródia, paráfrase & Cia, 7.ed. São Paulo: Ática, SILVA, Júlia Lúcia de Oliveira Albano da. Rádio : oralidade mediatizada : o spot e os elementos da linguagem radiofônica. São Paulo : Annablume, TRABALHOS CIENTÍFICOS LANGE, Talvani. O Humor na Publicidade Comparativa - UMESP, São Paulo, SITES VISITADOS CLUBE DO JINGLE Disponivel em < acesso em: 19/03/2011 LOCUTOR Disponivel em < acesso em: 19/03/2011 TRANSITO 10 Disponivel em < acesso em: 18/03/2011 6