Medição de audiências. Internet

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1 Medição de audiências Internet Internet 1

2 Medição de audiências Internet As duas faces da Moeda (única?) 2

3 Índice Introdução Medição user-centric: Netpanel Situação actual e necessidades Medição Site-centric: Netscope Situação actual e necessidades Solução conjunta Objectivos Metodologia Contribuições mútuas Vantagens da solução Conclusões 3

4 Metodologias de Medição Internet Estudos Site-centric (centrados no site) Medição aprofundada e total do tráfego de um site. Medição total dos acessos ao conteúdo do site (internet/intranet/extranet) Recenseamento Estudos User-centric (centrados nos utilizadores) Medição de audiências Internet dos cibernautas Audimetria dos cibernautas painelistas têm, no seu pc, programa de registo da sua navegação Estudo por amostragem Permite perfilagem 4

5 Audimetria Internet

6 Caracterização dos universos A caracterização da utilização da Internet em Portugal é feita pelo Estudo de Base para o NetPanel Estudo regular Acompanha a evolução da Internet Dimensão Lares e Indivíduos Perfil dos utilizadores Tipo e velocidade de conexão Locais de acesso Frequência Etc... 6

7 A Evolução da Internet em Portugal % Computador e Internet mil mil Posse de computador no lar Acesso à Internet em casa Posse de computador no lar Acesso à Internet em casa Universo de Lares mil Fonte: Estudo de Base para o NetPanel - MARKTEST 7

8 A Evolução da Internet em Portugal % Utilização da Internet Finalidade Para enviar e receber mensagens Para fins profissionais Para obter notícias Para formação pessoal Universo de Indivíduos mil Para fins académicos Para divertimento Para procurar produtos ou serviços Para conviver com outras pessoas Para consultar/gerir conta(s) bancária(s) Para comparar preços de produtos ou serviços Para obter software Fonte: Estudo de Base para o NetPanel - MARKTEST 8

9 A Evolução da Internet em Portugal Tipo de Ligação à Internet, em casa % Banda Larga: 587 mil lares = 16.7% 1º Sem º Sem º Sem º Sem 2004 Modem Convencional Cabo ADSL Linha RDIS Não sabem Universo de Lares mil 458 mil Modem Convencional 355 mil Cabo 236 mil ADSL Linha RDIS 90 mil Não sabem 42 mil Fonte: Estudo de Base para o NetPanel - MARKTEST 9

10 Solução User Centric Estudo de análise do comportamento individual na Internet Metodologia user-centric Base: Painel de Lares Sistema independente Permite: Medir a actividade na Internet,, a partir de todos os computadores utilizados por cada indivíduo Obter perfis dos utilizadores. 10

11 Sistema de recolha Painel Conexão Tracking da navegação Dados disponíveis para os clientes via e-netpanel Panel representativo do universo de Internautas (a partir de casa) NOL Recolha de dados Actualizacão automática Gestão do painel 11

12 Distribuição dos dados 12

13 Distribuição dos dados Aplicacão online que permite analisar e explorar os resultados do estudo. Ranking (com diversos indicadores) Propriedades TLDs (Domínios de topo) SLDs (Dominios segundo nível) Domínios Sites web Análises Temporais Gráficos Horários Análises que permitem visualizar o comportamento dos indivíduos ao longo do dia. 13

14 Limitações da versão actual Limitações: Recolha por amostragem A Internet tem um número virtualmente infinito de suportes Actualmente cobre só utilização no lar Mundialmente, a aplicação fora do lar enfrenta muitos obstáculos: Recrutamento muito difícil Manutenção dispendiosa Resistência, por parte dos admin. de redes de instituições (escolas, empresas, etc.) 14

15

16 Solução User Centric Estudo centrado no site Medição aprofundada e total dos acessos a um site. Cada site aderente insere códigos nas suas páginas (TAGs) Sempre que há uma visita, o Netscope regista o evento Medição total dos acessos ao conteúdo do site (internet/intranet/extranet) 16

17 Características dos TAGs O que são os TAGs (marcadores)? Pedaço de código inserido em cada página de um site que seja medido pelo Netscope Características dos TAGs Medem tráfego em tempo real Sem instalar ou actualizar software Sem efeito de proxy ou cache Compatível com todas as tecnologias de sites (CGI, ASP, PHP, Flash, etc.) Todos os suportes (Rich Media, WAP, etc.) Independente do servidor hospedeiro 17

18 Como funciona a medição de tráfego Cibernauta Dados disponíveis para os clientes via Netscope Servidor do site LOG Marktest TAG Actualizacão automática e contínua 18

19 Certificação de tráfego: padrões internacionais TAGs são a tecnologia dominante na certificação de tráfego Principal tecnologia utilizada por sites americanos e europeus Tecnologia escolhida por muitos dos países europeus para certificação de tráfego Certificação Países LOGs TAGs Alemanha - Áustria - França - Suiça - Bélgica - Luxemburgo - Holanda - Inglaterra Espanha - Itália - Portugal? 19

20 Objectivos do Netscope Objectivos do Netscope Medição e caracterização do tráfego de sites para a optimização das estratégias internet Certificação oficial do tráfego através s de um critério rio padrão para a medição de sites Ranking oficial de tráfego, por áreas de negócio. Estamos a iniciar um teste para o sector da Banca Está em preparação um teste para o sector da comunicação social 20

21 Acesso à informação Acesso via Internet Informação em tempo real Análise Por página Por grupos Para o site Qualquer período temporal Exportação para texto Excel Relatórios de marketing Relatórios por 21

22 Medição de audiências Internet Podem estas duas fontes contribuir para uma Solução Integrada de Medição de Internet? 22

23 Medição de audiências Internet SIM.net Uma solução completa integrando as tecnologias User Centric e Site Centric

24 Introdução ao SIM.NET Metodologias de Medição de Audiências Internet: Metodologia User Centric Site Centric Perfis sóciodemográficos Muito completa - Medição de tráfego Estimativa baseada em amostras extrapoladas Muito completa 24

25 Introdução ao SIM.NET Necessidades de informação de audiências Internet Site-centric Dados mais exactos que os fornecidos pelo sistema de LOGs Fonte independente e credível no mercado Ferramentas poderosas Perfil dos visitantes ao site User-centric Minorar as limitações devidas a metodologia amostral Ampliar cobertura a outros locais (fora de casa) Integração user-centric e site-centric Dados mais completos e rigorosos Planificação de campanhas Colocar a Internet ao nível dos outros meios Maior confiança dos actores do mercado publicitário Aumento da qualidade do planeamento publicitário Aumento do investimento on-line 25

26 Introdução ao SIM.NET Medição de audiências Internet: Dados de base para o mercado Utilizadores únicos Páginas vistas Visitas Tempo médio (por páginas vistas e visitas) Dados sóciodemográficos Qualquer lugar de acesso (casa, trabalho, escola, etc.) Qualquer modo de acesso (PC, PDA, telemóvel, etc.) Qualquer site web Para canais temáticos dos portais 26

27 Medição de audiências Internet Descrição da solução SIM.net

28 Descrição da solução Painel Ligação com log-in Tracking da navegação Recolha dos Dados Página de auto-identificação NOL Base de dados TAGs (sites que participam no estudo com TAGs nas suas páginas) Resultados de toda a navegação (sites nacionais e exteriores / com TAGs e sem TAGs) Resultados dos sites que participam no estudo 28

29 2 Descrição da solução Ligação com log-in Tracking fora de Casa A página de auto-identificação Página Web de Identificação Utilizador Utilizadores acompanhantes Lugar de acesso Senha Perdeu a senha? Navegador web: Configurar João Casa ***** Aceitar Internet Explore Concelar Em cada sessão de navegação: 1. O cibernauta inicia a sua sessão numa página de identificação criada específicamente para o efeito 2. Uma cookie de sessão (com um ID de sessão e o local de acesso) é colocada no navegador do cibernauta 3. A informação da cookie de sessão é recolhida através dos tags colocados nas páginas dos sites web que participam no estudo 29

30 2 Descrição da solução Ligação com log-in Tracking dos membros do Painel Porquê uma página de auto-identificação? Dispensa instalar software fora de casa Elimina a dificuldade de instalação de softwares Medição independente do local de acesso casa / trabalho / escolas / universidades / outros Medição independente do equipamento usado PC ou Mac / PDA / SmartPhone / outro para qualquer navegador e sistema de exploração 30

31 2 Descrição da solução Ligação com log-in Tracking em casa Página de auto-identificação NOL - Tracking total de navegação Software Marktest de tracking total da navegação na Internet Acompanhamento da actividade no computador Recolha e envio dos dados em tempo real Actualização automática das versões 31

32 3 Descrição da solução Tracking da navegação Local: Sites: Com TAGs Sem TAGs 32

33 4 Descrição da solução Recolha dos Dados Recolha por TAGs Medição exaustiva de todos os acessos Painel Não painel Mede visitas nacionais e do estrangeiro Cobre apenas sites clientes do Netscope Recolha por NOL Mede acessos por amostra Só painel Só painel Mede visitas nacionais (painel) Cobre todos os sites 33

34 Medição de tráfego Universo total Perfil sócio demográfico Universo português Objectivo Analisar perfis no Netscope Afinar acessos no Netpanel por site por zona de site 34

35 3 Descrição da solução Tracking da navegação Local: Sites: Com TAGs Sem TAGs Estimativa 35

36 5 Descrição da solução Distribuição dos Dados Estimativa dos dados através de análises estatísticas para: O cluster não estudado pelo sistema Os perfis sócio-demográficos para a totalidade dos cibernautas os sites Web com dimensão significativa Os utilizadores únicos 36

37 Enriquecimento de informação O que será possível no Netscope: Perfilagem de sites com representatividade no Netpanel Sexo Idade Região Classe Social 37

38 Enriquecimento de informação O que será possível no Netpanel Para sites estudados no Netscope: Dados totais de Portugal (casa+trabalho+ensino+...) ajustados pela medição Netscope 38

39 5 Descrição da solução Distribuição dos Dados Indicadores disponíveis Conjugação dos dois sistemas (site-centric + user-centric centric) ) produz informação para o total de navegação a partir de Portugal: Utilizadores únicos Páginas vistas Visitas Navegadores únicos Tempos médios e duração Perfis sócio-demográficos 39

40 5 Descrição da solução Distribuição dos Dados Distribuição dos dados Dados para os sites web Através do interface de visualização on-line Netscope TM Tráfegos em tempo real Comportamentos de navegaão nos sites Origem dos visitantes Posicionamiento do site Relatório pre-formatados e personalizáveis Etc. 40

41 5 Distribuição dos Dados Entrega dos dados Dados para analise de navegação - e-netpanel Aplicacação on line que permite analisar e explorar os resultados do estudo. Ranking (com diversos indicadores) Propriedades TLDs (Domínios Principais) SLDs (Domínios Secundários) Domínios Sitios web Análises Temporais Gráficos Horários Descrição da solução Análises que permitem visualizar o comportamento dos indivíduos ao longo do día. 41

42 5 Distribuição dos Dados Distribuição dos dados Dados para análises de navegação - e-netpanel Análises de Mobilidade Origem e destino dos visitantes de uma entidade Análises de Duplicações Análise e quantificação do número de individuos que contactam as entidades durante o periodo de análise. Análises de perfil Sexo, Idade, Classe Social e Região Evolutivos Semanais Mensuais Descrição da solução 42

43 5 Descrição da solução Distribuição dos Dados Distribuição dos dados Dados para planeamento sítes com Tags Base de dados probabilizada com Reach Average Reach Afinity GRPs Etc. Base de dados para pos-avaliação de campanhas impressões publicitárias (totais e por formato) páginas vistas, visitas, tempos médios, etc. 43

44 5 Descrição da solução Distribuição dos Dados Requisitos básicos para o funcionamento do sistema Painel de cibernautas Representativo Dimensão adequada da amostra Número relevante de sites nacionais aderentes ao sistema (sites com tags) 44

45 Medição de audiências Internet Vantagens da solução SIM.NET

46 Introdução Medição de audiências Internet: Que solução para o mercado português? Nova Mais que a simples união das duas metodologias Única Fonte única de dados para todo o mercado Completa Medição de todos os lugares de ligação e de todos os modos de acesso Exacta Tráfego e audiências para qualquer dimensão de sites com tags 46

47 Vantagens da solução Vantagens para anunciantes e centrais de meios Fonte única de dados graças a uma solução independente Segmentação de audiências Por targets socio-demográficos Por local de ligação Por critérios escolhidos pelo próprio mercado (canais temáticos) Controle real da metodologia e das evoluções, pelos actores do mercado Consulta e exploração on-line de todos os dados Maior precisão no planeamento de meios Melhor qualidade na difusão publicitária Mais confiança no investimento publicitário 47

48 Vantagens da solução Vantagens para os sites web Análises de audiências para sites web de qualquer tamanho Relatórios com os principais indicadores de tráfego e com dados sócio-demográficos. Solução muito completa para a medição interna de tráfego e optimização das operações de e-marketing (tags). Acesso a análises avançadas de audiências. Maior valorização dos espaços publicitários Aumento do potencial de investimentos publicitários Poderosas ferramentas de análises de web marketing 48

49 Medicão de audiências Internet SIM.NET Uma Solução Integrada de Medição de Internet Mais informação:

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