Gestão de Marca Voz da Marca Marca Universo Aplicações Empresas Arte-Final. Marca

Transcrição

1 Marca 1

2 Diretrizes para Gestão de Marca Marca 2

3 Uma marca é como uma pessoa. Ela tem características e maneiras de se expressar que a fazem diferente de todas as outras marcas. Quanto mais diferenciada for sua voz, seu jeito, sua cara, melhor e mais forte ela será. E para que uma marca seja imediatamente identificada e reconhecida, ela precisa ser consistente e coerente em toda e qualquer comunicação, para todos os públicos. Este guia de diretrizes vai fazer você compreender os atributos e a essência da marca Eletrobras e se certificar de que ela sempre se apresente de maneira única e proprietária, e vai ajudar você a obter essa consistência e coerência. Consulte-o sempre que precisar. E, em caso de dúvidas, entre em contato com a área de Comunicação da Eletrobras: marca@eletrobras.com. Marca 3

4 1 Gestão de Marca 5 2 Voz da Marca 22 3 Marca 27 4 Universo 54 5 Aplicações 93 6 Empresas Arte-final 113 Marca 4

5 1 Gestão de Marca Objetivos Corporativos 9 Plataforma da Marca 10 Discurso da Marca 17 Posicionamento 19 Nomenclatura 20 Gestão de Marca 5

6 Gestão de Marca Branding Estratégia de marca Construção estratégica de longo prazo para o negócio Empregados, Parceiros, Clientes, Comunidades, Governo Estratégia de negócios Estratégia de negócios no longo prazo e resposta do mercado no curto prazo Estratégia de comunicação Resposta de curto prazo alinhada à visão da marca e às necessidades do mercado Gestão de Marca é uma filosofia de gerenciamento de marcas. Seu objetivo é criar uma relação de valor entre marcas e pessoas. Como? Alinhando a estratégia de marca à estratégia de negócios da empresa e definindo sua personalidade e as diretrizes para uma comunicação consistente. Gestão de Marca 6

7 Gestão de Marca Branding integra o discurso à prática A Gestão de Marca garante que a marca tenha sinergia e unidade em sua comunicação, em todos os pontos de contato com o público. Gestão de Marca 7

8 Os critérios de sucesso para a construção da marca Critérios de sucesso são fatores utilizados na construção de um projeto de Gestão de Marca, que possibilitam a criação de uma proposta de valor sustentável. 1 gerar diferenciação 2 criar propriedade 3 ser relevante 4 manter a consistência Ser reconhecido pela atitude e habilidade de gerar identidade. Construir associações e equities visuais únicos. Valorizar o relacionamento. Mapear, valorizar para tornar consistente a comunicação em todos os pontos de contato da marca. Gestão de Marca 8

9 Objetivos Corporativos Visão, missão e valores são os objetivos corporativos da Eletrobras que foram construídos em conjunto com o time executivo da empresa e estão alinhados com o planejamento estratégico desenvolvido para o sistema. Visão Em 2020, ser o maior sistema empresarial global de energia limpa, com rentabilidade comparável às das melhores empresas do setor elétrico. Missão Atuar nos mercados de energia de forma integrada, rentável e sustentável. Valores É o cenário ideal para o futuro da empresa, uma meta desafiadora e ambiciosa que guia a empresa para atingir seus objetivos. É o motivo pelo qual a empresa existe, a sua razão de ser, o que e como fazer para alcançar a sua visão. São os princípios éticos que guiam as atitudes dos colaboradores, criando uma cultura corporativa que alcance a visão da empresa. Foco em resultados Empreendedorismo e inovação Valorização e comprometimento das pessoas Ética e transparência Gestão de Marca 9

10 Plataforma da Marca A Plataforma da Marca deve ser o fio condutor de todas as ações da Eletrobras, alinhando a estratégia de negócios à estratégia da marca. Ela é composta pela sua essência, pilares e atributos. A essência é a tradução do que a marca tem de único, é a principal forma de diferenciação com relação a outras marcas. Os pilares e os atributos são a base que sustenta a marca, e representam as características que dão vida à sua essência. Gestão de Marca 10

11 Plataforma da Marca Multiplicadora Foco em resultado Transparente Gestão integrada Diferentes culturas, um mesmo objetivo Comprometida Determinada Soma forças Evolução constante Tecnologia inovadora Expertise em energia Matriz limpa Cada vez mais perto de você Essencial para sua vida Segura Próxima Gestão de Marca 11

12 Gestão de Marca 12

13 Multiplicadora Foco em resultado Transparente Gestão integrada Gestão de Marca 13

14 Diferentes culturas, um mesmo objetivo Comprometida Determinada Soma forças Gestão de Marca 14

15 Evolução constante Tecnologia inovadora Expertise em energia Matriz limpa Gestão de Marca 15

16 Cada vez mais perto de você Essencial para sua vida Segura Próxima Gestão de Marca 16

17 Discurso da Marca Cada vez mais perto de você, a Eletrobras é essencial para a sua vida, pois é ela quem mais contribui para garantir a segurança do abastecimento de energia que todos nós precisamos em nossas casas e trabalho. É por isso que a Eletrobras é reconhecida como uma multiplicadora, pois está sempre aberta a parcerias com os outros agentes (players) do setor e tem a força de um grupo unido, presente em todas as regiões do país, com diferentes culturas, mas um mesmo objetivo. As conquistas da Eletrobras ao longo dos anos mostram que ela está em evolução constante, sempre se renovando e investindo em novas tecnologias, para complementar com fontes renováveis e limpas a matriz energética no Brasil e no mundo. Energia que renova é investir em crescimento sustentável, ajudando o país no seu desenvolvimento econômico e social, com o menor impacto ambiental possível. É o compromisso da Eletrobras com o mundo e com as próximas gerações. Gestão de Marca 17

18 O potencial do discurso da marca é determinado pela força, diferenciação, credibilidade, tendências e pontos de atenção. Força Diferenciação Credibilidade Tendências Evolução constante, empresa antenada no mercado e às oportunidades. Simples e próxima. Une esforços, é focada, integrada. Expertise em energia. Matriz limpa. Sustentável. Comprometimento com a sociedade e demais públicos de interesse. Movimento a Eletrobras não para, ela segue sempre em frente, crescendo e evoluindo. Proximidade empresa sempre presente e determinada. Multiplicadora faz parcerias, troca conhecimento, dá resultado. Capacidade técnica propriedade para falar e liderar fontes renováveis. Histórico de participação em grandes empreendimentos. Matriz energética majoritariamente hidrelétrica. Vontade de todos em fazer acontecer. Presença em todo o país capilaridade. Maior investimento em fontes alternativas e limpas. Mudanças no setor fusão dos mercados de petróleo e energia. Smart Grid armazenamento e troca de energia. Pontos de atenção Renovação que mantém a tradição e o histórico. Ter um grupo unido e integrado. Gestão de Marca 18

19 Posicionamento O posicionamento define a postura da marca e a maneira como ela quer ser reconhecida e como ela se coloca frente aos concorrentes. É ele que determina a preferência do público pela empresa. A Eletrobras é uma empresa global de energia para todas as pessoas, parceiros e clientes que têm responsabilidade com o futuro do planeta. Porque tem a matriz energética diversificada, mais de 90% limpa e renovável, além de uma sólida experiência em empreendimentos de grande porte, universalização do acesso à energia e um sistema de transmissão único no mundo. Gestão de Marca 19

20 Nomenclatura A forma como a Eletrobras se comunica com seus diferentes públicos deve ser sempre a mesma e estar de acordo com as regras explicitadas neste guia. Essas regras deverão ser disseminadas em todas as empresas da Eletrobras e seus parceiros de comunicação visando garantir a consistência do discurso da marca onde quer que ela apareça. Consulte a Arquitetura de Marcas da Eletrobras para conhecer as nomenclaturas de todas as empresas. Gestão de Marca 20

21 Nomenclatura Uso principal a Eletrobras Uso secundário empresas Eletrobras ou empresas da Eletrobras Exceção sistema Eletrobras Sempre que o texto for referente à Eletrobras ou ao conjunto de empresas que formam o sistema, utilizar apenas a Eletrobras. Ex.: A Eletrobras é a maior empresa brasileira no segmento de energia elétrica. Quando for necessário explicitar a função do grupo como um todo, deve-se usar empresas Eletrobras ou empresas da Eletrobras. Ex.: As empresas da Eletrobras irão participar do consórcio x. ou As empresas Eletrobras irão participar do consórcio x. Quando não houver entendimento sobre a estrutura das empresas Eletrobras, usar excepcionalmente sistema Eletrobras. Ex.: As 16 empresas que compõem o sistema Eletrobras formam a maior empresa brasileira de energia elétrica. Gestão de Marca 21

22 2 Voz da Marca Voz da Marca 22

23 Versão beta XX / 04/ 2010 A Voz da Marca é a maneira pela qual a marca se comunica com seus públicos. Ela é a expressão verbal da personalidade da Eletrobras e serve como diretriz para a elaboração de todos os seus materiais. A Voz da Eletrobras traduz e transmite sua essência, Energia que renova, em todas as comunicações. Por isso, sua linguagem é objetiva, envolvente, expressada com clareza e profissionalismo. Voz da Marca 23

24 Versão beta XX / 04/ 2010 Voz da Marca Eletrobras Assertiva Complicada Explica e transmite detalhes da operação e serviços. Profissional Segura Não deve tornar a comunicação confusa. Rebuscada Repetitiva Ex.: A Eletrobras é líder em geração e transmissão de energia elétrica no Brasil. Ex.: A Eletrobras lidera um sistema composto por empresas de geração e transmissão de energia elétrica, distribuidoras, o Eletrobras Cepel, maior centro de pesquisa de energia elétrica do hemisfério sul, e 50% da usina Itaipu Binacional. Fácil Difícil Sua linguagem é direta. Tudo é pensado para facilitar o entendimento do seu público. Direta Compreensível Não deve ter um discurso autoritário, que não resolva o problema ou que demonstre qualquer tipo de imposição. Enrolada Grosseira Ex.: Consciente de seu papel na sociedade, a Eletrobras contribui para o desenvolvimento sustentável do país. Ex.: O Brasil depende da energia gerada pela Eletrobras, seja de fonte hidrelétrica ou termoelétrica, nosso negócio é gerar, transmitir e distribuir energia para o país. Voz da Marca 24

25 Versão beta XX / 04/ 2010 Voz da Marca Eletrobras Próxima Distante Passa segurança e confiabilidade. Transmite ao público a certeza de que ele pode contar com a Eletrobras. Acessível Transparente Não deve deixar o usuário inseguro ou sem amparo no momento em que ele necessita dela. Fria Evasiva Ex.: A Eletrobras leva bem-estar e desenvolvimento para os brasileiros, através da geração, transmissão e distribuição de energia elétrica. Ex.: O foco da Eletrobras é com o resultado financeiro, por isso nossa política de tarifas reflete a necessidade de o negócio ser o mais lucrativo possível, sempre. Simpática É agradável, envolve o público para satisfazê-lo. Otimista Envolvente Ex.: Cada vez mais perto de você, a Eletrobras é essencial para a sua vida, pois é ela quem mais contribui para garantir a segurança do abastecimento de energia que todos nós precisamos em nossas casas e trabalho. Arrogante Nunca afirma saber mais do que o seu público. Para isso, não pode deixar de ouvi-lo. Convencida Fala excessivamente Ex.: Ninguém entende de energia elétrica no Brasil como a Eletrobras, por isso todos os outros players dependem do nosso expertise para tocar grandes empreendimentos. Voz da Marca 25

26 Versão beta XX / 04/ 2010 Voz da Marca Eletrobras Plural Singular Deve sempre buscar um espírito de grupo. Ao falar, sempre usar nós. Equipe Global Não trabalhamos sozinhos. Assim, nunca falar na primeira pessoa do singular, eu, e sim na primeira do plural, nós. Individual Local Ex.: Nós temos um sistema de transmissão único no mundo. Ex.: Eu sou o único que pode tocar os grandes empreendimentos que o Brasil precisa para garantir o abastecimento de energia elétrica. Empresarial Assistencialista Deve sempre refletir o foco em geração de valor para todos os públicos de interesse. Institucional Rentável Não deve ser baseada no discurso governamental ou burocrático. Burocrática Sem foco no resultado Ex.: A Eletrobras fornece informações transparentes ao mercado e à sociedade em geral sobre seus resultados financeiros. Ex.: Vamos levar energia elétrica para toda a população carente, mesmo que para isso tenhamos que prejudicar o resultado financeiro da empresa. Voz da Marca 26

27 3 Marca A marca 29 O uso do símbolo 31 Versões da marca 32 Proporções da marca 33 Arejamento 34 Tamanho mínimo 35 Restrições de aplicação 38 Prioridade de uso 45 Usos incorretos 46 Convivência com a marca do Ministério 47 Slogan 48 Marca 27

28 A força de uma marca é construída no seu dia a dia, com comunicações consistentes em todos os seus pontos de contato, com todos os públicos. Ao respeitarmos e disseminarmos as regras e diretrizes contidas neste guia, criamos valor para um importantíssimo e precioso ativo da Eletrobras: a sua marca. Marca 28

29 A marca Nosso novo símbolo transmite brasilidade e fluidez, além de representar a evolução constante da Eletrobras, num movimento contínuo. O azul representa a água, que se renova e vira energia por meio dos dois tons de verde. Eles passam a ideia da diversidade, tanto da natureza quanto da matriz energética brasileira. Marca 29

30 A marca A marca Eletrobras é composta por um logotipo e um símbolo. Somente o símbolo pode ser utilizado individualmente. Em nenhuma hipótese aplique o logotipo isoladamente. símbolo marca logotipo Marca 30

31 O uso do símbolo Priorize sempre a versão completa da marca (principal, horizontal ou vertical). Opte pela assinatura com apenas o símbolo nas situações de restrição de aplicação, seja por dimensões reduzidas ou processos de reprodução. Para a sua correta aplicação, siga sempre as diretrizes contidas neste guia. Marca 31

32 Versões da marca São três as versões da marca Eletrobras: principal, horizontal e vertical. Priorize sempre a versão principal. Para situações nas quais não é possível o uso da versão principal ou horizontal, utilize a versão vertical da marca. Atenção: jamais reconstrua a marca. Utilize apenas os originais fornecidos pela Eletrobras. Principal Horizontal Vertical Marca 32

33 x x x Gestão de Marca Voz da Marca Marca Universo Aplicações Empresas Arte-Final Proporções da marca As distâncias entre o símbolo e o logotipo são definidas abaixo. Respeite as dimensões definidas a partir da haste da letra R do logotipo. Atenção: jamais reconstrua a marca. Utilize apenas os originais fornecidos pela Eletrobras. Principal Horizontal Vertical x x x x x x x x x/4 x x/4 x/4 x/2 x/2 x/2 Marca 33

34 Arejamento Para manter a legibilidade e a integridade da marca Eletrobras, é necessário respeitar o arejamento mínimo entre ela e os outros elementos do layout, como gráficos, títulos, textos e margens dos materiais impressos. A medida mínima da área de proteção da marca é sempre duas vezes a altura da haste da letra R do logotipo. Principal Horizontal Vertical 2x 2x 2x 2x 2x 2x 2x x 2x 2x 2x x 2x 2x 2x 2x x 2x 2x 2x 2x 2x 2x 2x 2x 2x 2x 2x 2x 2x 2x 2x 2x 2x 2x 2x 2x 2x 2x Marca 34

35 Tamanho mínimo Materiais gráficos A marca Eletrobras nunca deve ser utilizada em tamanho menor do que 13 mm para a assinatura principal e 17 mm para as assinaturas horizontal e vertical, visando não prejudicar a sua legibilidade em impressões offset e digital. Para garantir a integridade da marca em outros processos de impressão, consulte o seu fornecedor. Ex.: patrocínios, impressão em peças pequenas, flyers etc. Principal Horizontal Vertical 13 mm 17 mm 17 mm Marca 35

36 Tamanho mínimo Bordado Para aplicações da marca em bordado sobre tecido, utilize a versão sem gradiente nas dimensões definidas abaixo. Ex.: bordado em camiseta, boné, bermuda etc. Principal Horizontal Vertical 55 mm 55 mm 40 mm Marca 36

37 Tamanho mínimo Monitores Para visualização da marca em monitores, o tamanho mínimo das versões da marca principal, horizontal e vertical em RGB está definido abaixo. Jamais reconstrua ou converta a marca. Utilize apenas os originais fornecidos pela Eletrobras. Ex.: sites, apresentações internas, marketing etc. Principal Horizontal Vertical 147 pixels 100 pixels 140 pixels Marca 37

38 Restrições de aplicação Cor sem gradiente Quando houver limitações para a reprodução do gradiente da marca, utilize as versões definidas abaixo. Atenção: jamais reconstrua a marca. Utilize apenas os originais fornecidos pela Eletrobras. Sobre fundo branco Sobre fundo preto Uso incorreto: Jamais utilize a marca colorida em gradiente em fundos que não sejam brancos. Jamais utilize o logotipo em azul sobre fundo preto. Marca 38

39 Restrições de aplicação Cor com variação de fundo Nas aplicações da marca colorida, opte pela versão com gradiente somente com fundo branco. Sobre qualquer outra cor de fundo, aplique a marca sem gradiente. Sobre fundos com 100% até 40% de preto, aplique a versão da marca sem gradiente, negativa. Sobre fundos com 30% a 10% de preto, aplique a versão da marca sem gradiente. marca sem gradiente 100% 90% 80% 70% 60% 50% 50% 40% 30% 20% 10% 0% marca sem gradiente marca com gradiente Marca 39

40 Restrições de aplicação Tons de cinza A versão da marca em tons de cinza deve ser utilizada somente quando houver restrições no uso de cores, e deve respeitar as porcentagens do gradiente, conforme escala abaixo. Atenção: jamais reconstrua a marca. Utilize apenas os originais fornecidos pela Eletrobras. K=0 Sobre fundo branco K=20% preto preto K=0 K=40% Sobre fundo preto K=100% K=10% branco branco K=100% K=30% Marca 40

41 Restrições de aplicação Tons de cinza sem gradiente Quando houver limitações para a reprodução do gradiente da marca em tons de cinza, utilize as versões definidas abaixo. Atenção: jamais reconstrua a marca. Utilize apenas os originais fornecidos pela Eletrobras. Sobre fundo branco K=20% preto preto K=40% Sobre fundo preto K=10% branco branco K=30% Marca 41

42 Restrições de aplicação Tons de cinza com variação de fundo Nas aplicações da marca em tons de cinza, opte por fundos que permitam uma boa legibilidade. Sobre fundos com 0% a 10% de preto, aplique a versão da marca sobre fundo branco. Sobre fundos com 50% a 100% de preto, aplique a versão da marca sobre fundo preto. marca com gradiente marca sem gradiente 100% 90% 80% 70% 60% 50% 50% 40% 30% 20% 10% 0% marca sem gradiente marca com gradiente Marca 42

43 Restrições de aplicação Traço Utilize a versão da marca a traço somente em último caso, quando houver restrições de cores e/ou impressão. Sobre fundo branco Sobre fundo preto Marca 43

44 Restrições de aplicação Fundos coloridos A aplicação da marca sobre fundos coloridos deverá ser sempre a traço na cor branca ou preta, dependendo da que tiver melhor legibilidade. Em fundos com as cores institucionais, as aplicações deverão ser da seguinte forma: Marca 44

45 Prioridade de uso Priorize sempre a versão principal da marca e sua aplicação em fundo branco. Em casos onde a primeira opção (cor com gradiente) não possa ser utilizada, deve-se utilizar as outras variações, de acordo com a hierarquia apresentada abaixo e sempre respeitando suas respectivas regras de aplicação cor com cor sem tons de cinza tons de cinza gradiente gradiente com gradiente sem gradiente traço Marca 45

46 Usos incorretos Ao comunicar a marca Eletrobras, é fundamental ser consistente para preservar a sua integridade e credibilidade, garantindo seu rápido reconhecimento. Assim, nunca faça uma aplicação que não esteja de acordo com os padrões determinados neste guia. Não distorcer horizontal ou verticalmente a marca. Não aplicar sombras, 3D ou outros recursos gráficos. Não criar dégradés na marca. Eletrobras Eletrobras EletrobrasEletrobras Eletrobras Eletrobras EletrobrasEletrobras Não mudar a tipografia da marca. Não alterar a proporção ou a posição dos elementos. Não utilizar linha de contorno no logotipo ou no símbolo. Não utilizar cores ou combinações de cores diferentes das previstas neste guia. Não aplicar a marca sobre fundos que não favoreçam a leitura. Marca 46

47 Convivência com a marca do Ministério Sempre respeitar as regras demonstradas abaixo para a convivência da marca Eletrobras com a marca do Ministério. Sempre que possível, utilizar a versão principal. Principal Horizontal y/2 y/2 y y/2 y/2 y y y/2 y/2 y y/2 y/2 Marca 47

48 Slogan Qualquer alteração de slogan será desenvolvida pela área de comunicação da Eletrobras. Qualquer dúvida, entre em contato com: O objetivo do tagline é expressar a essência da marca numa frase que tenha impacto e reflita o posicionamento através de um benefício racional ou emocional para o cliente. Deve ser usado num período de anos em que continue relevante e alinhado com o posicionamento. Pode ser renovado e repensado de acordo com as mudanças do mercado. O slogan desenvolvido é único e se aplica a todas as empresas da Eletrobras. Marca 48

49 Slogan Principal Horizontal Lorem amet ipsum consect Lorem amet ipsum consect Marca 49

50 Slogan Construção e proporções Principal O uso do slogan em conjunto com a marca é válido apenas nas versões principal e horizontal da marca Eletrobras, não podendo ser utilizado nas suas submarcas. Abaixo são definidas as diretrizes de assinatura do slogan, horizontalmente a partir da haste da letra R e verticalmente a partir da letra T do logotipo, com excessão do slogan em inglês que deverá estar alinhado verticalmente a apartir da letra B do logotipo. Atenção: jamais reconstrua a marca com slogan. Utilize apenas os originais fornecidos pela Eletrobras. Horizontal x x x 2x/3 Lorem amet ipsum consect x/2 Lorem amet ipsum consect x/4 Marca 50 2x

51 Slogan Arejamento Lorem amet ipsum consect x x 2x/3 Para manter a legibilidade e a integridade da marca Eletrobras com slogan, é necessário x respeitar o arejamento mínimo entre ela e os outros elementos do layout, como gráficos, títulos, textos e margens dos materiais impressos. A medida mínima da área de proteção da marca com slogan é sempre duas vezes a altura da haste da letra R do logotipo. Lorem amet ipsum consect x/4 x/2 Principal Horizontal 2x 2x Lorem amet ipsum consect 2x 2x 2x 2x 2x Lorem amet ipsum consect 2x x Marca 51

52 Slogan Convivência com a marca do Ministério Lorem amet ipsum consect y Sempre respeitar as regras demonstradas abaixo para a convivência da marca Eletrobras (com slogan) e a marca do Ministério. Preferencialmente, utilizar a versão horizontal. y/2 y/2 Principal Horizontal Lorem amet ipsum consect y/2 y/2 y y Lorem amet ipsum consect y/2 y/2 Marca 52

53 Slogan atual Português Inglês Francês Espanhol s tempos Energia para novos tempos Energy for new ages Énergie pour les temps nouveaux Énergie pour les nouveaux temps Energía para nuevos tiempos Energía para nuevos tiempos Marca 53

54 4 Universo A importância do branco 56 Aplicação da marca sobre cores institucionais 57 Paleta de cores principal 58 Paleta de apoio 59 Tipografia institucional 60 Formas 68 Padrão 79 Marca d água 81 Fotografia 82 Universo 54

55 Energia que renova. Essa é a essência Eletrobras e foi ela que serviu de inspiração para a criação de cores e o uso de tipografia, grafismos e imagens que formam o Universo Visual da marca. Cada combinação foi cuidadosamente pensada para comunicar e enfatizar diferentes qualidades da empresa. O uso consistente das diretrizes contidas neste guia promove maior reconhecimento e valor para a marca. Universo 55

56 A importância do branco Sempre que possível, a marca da Eletrobras deve ser aplicada sobre fundo branco. Além de oferecer luminosidade, o branco é uma cor essencial para garantir a leveza e os novos atributos da marca. Ao criar peças gráficas, aplique o branco em áreas amplas para valorizar e oferecer contraste às cores da marca. Universo 56

57 Aplicação da marca sobre cores institucionais Sempre que possível, a marca Eletrobras deve ser aplicada sobre fundo branco. A marca colorida nunca deve ser aplicada sobre fundos em outras cores institucionais. Universo 57

58 Paleta de cores principal Estas são as cores da marca Eletrobras. Elas derivam das cores do Brasil e de elementos da natureza. A combinação destas cores cria uma associação com a marca Eletrobras. branco azul verdeescuro verdeclaro O branco e o azul são as principais cores do Universo Visual Eletrobras e devem estar em áreas maiores. O verde-claro traz luz e energia para as peças e deve ser aplicado em pontos estratégicos. Pantone 300 C Pantone 3005 U CMYK 100/43/0/0 RGB 0/144/198 Pantone 355 C Pantone 354 U CMYK 95/0/100/0 RGB 0/158/73 Pantone 389 C Pantone 388 U CMYK 25/0/100/0 RGB 214/235/0 O verde-escuro é o resultado da união do azul com o verde-claro e deve estar presente em áreas menores. Web #0072C6 Web #009E49 Web #C9DA2A Universo 58

59 Paleta de cores de apoio Os azuis e cinzas ao lado foram selecionados como cores de apoio para dar mais flexibilidade e variedade ao Universo Visual Eletrobras. Por serem cores de apoio, nunca devem dominar a peça ou aparecer na marca. A utilização correta das cores reforça os diferenciais da marca. Uso restrito a textos Pantone 637 C Pantone 549 C Pantone 312 C Pantone Cool Gray 1 C Pantone Warm Gray 9 C Preto Pantone 637 U Pantone 549 U Pantone 312 U Pantone Cool Gray 1 U Pantone Warm Gray 8 U CMYK 55/0/10/0 CMYK 50/5/0/25 CMYK 95/0/10/0 CMYK 0/ 0/5/10 CMYK 0/10/20/60 RGB 107/201/219 RGB 106/161/176 RGB 0/173/198 RGB 237/236/227 RGB 170/160/150 Web #6BC9DB Web #5E99AA Web #00ADC6 Web #EDECE3 Web #B2AA9A Universo 59

60 Tipografia institucional Família tipográfica principal A família tipográfica principal para toda a comunicação da Eletrobras é a Foco, que além de ter boa legibilidade, reflete a fluidez da marca. A Foco é recomendada para textos curtos, como highlights e títulos. Para sistemas nos quais não seja possível a utilização da Foco, deve-se usar a fonte Verdana. Foco abcdefghijklm nopqrstuvwxyz Foco Light Foco Regular Foco Bold Foco Black Foco Light Italic Foco Regular Italic Foco Bold Italic Foco Black Italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ Desenvolvida por Dalton Maag, a fonte Foco é amigável e contemporânea. Com detalhes vívidos que brilham em títulos, seu objetivo principal é a funcionalidade, claramente demonstrada nos tamanhos de texto, com caracteres de formas únicas e abertas que proporcionam grande legibilidade. Universo 60

61 Tipografia institucional Família tipográfica principal Foco A família tipográfica principal para toda a comunicação da Eletrobras é a Foco, que além de ter boa legibilidade, reflete a fluidez da marca. A Foco é recomendada para textos curtos, como highlights e títulos. Para sistemas nos quais não seja possível a utilização da Foco, deve-se usar a fonte Verdana. Banner Energia para novos tempos Anúncio Visão Em 2020, ser o maior sistema empresarial global de energia limpa, com rentabilidade comparável às das melhores empresas do setor elétrico. Missão Atuar nos mercados de energia de forma integrada, rentável e sustentável. Valores Foco em resultados Empreendedorismo e inovação Valorização e comprometimento das pessoas Ética e transparência Universo 61

62 Tipografia institucional Família tipográfica de apoio A família tipográfica de apoio reflete a linguagem da nova marca Eletrobras. Utilize a TheSerif somente em textos com grande volume de conteúdo, preferencialmente para impressão. Deve ser utilizada para qualquer peça elaborada pela equipe de publicidade, design e comunicação que venha a ser impressa ou produzida ex.: folders, revistas, relatórios de sustentabilidade (mesmo os produzidos por parceiros externos), banners para eventos, brindes impressos etc. Para sistemas nos quais não seja possível a utilização da TheSerif, deve-se usar a fonte Verdana. TheSerif abcdefghijklm nopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ TheSerif Light TheSerif Plain TheSerif Bold TheSerif Light Italic TheSerif Plain Italic TheSerif Bold Italic A TheSerif pertence ao sistema tipográfico Thesis, desenvolvido por Lucas de Groot em 1994, e foi concebida para ser a perfeita fonte secundária, sendo usada para títulos, subtítulos, highlights, citações, e para textos corridos, mesmo em corpos reduzidos. Universo 62

63 Tipografia institucional Família tipográfica de apoio TheSerif A família tipográfica de apoio reflete a linguagem da nova marca Eletrobras. Utilize a TheSerif somente em textos com grande volume de conteúdo, preferencialmente para impressão. Deve ser utilizada para qualquer peça elaborada pela equipe de publicidade, design e comunicação que venha a ser impressa ou produzida ex.: folders, revistas, relatórios de sustentabilidade (mesmo os produzidos por parceiros externos), banners para eventos, brindes impressos etc. Para sistemas nos quais não seja possível a utilização da TheSerif, deve-se usar a fonte Verdana. Relatório anual, revistas, folder etc. Universo 63

64 Tipografia institucional Família tipográfica de sistema A Verdana é a família tipográfica de sistema, restrita a peças nas quais não é possível o uso das famílias tipográficas principal ou de apoio. Em nenhuma hipótese ela deve ser utilizada em peças impressas para o público externo. Presente em todos os computadores, a Verdana é de fácil acesso por todos da Eletrobras e demais empresas. Exemplos de peças para uso da Verdana: cartas, comunicados, s, sites, intranet e extranet, relatórios técnicos, relatórios impressos internamente, entre outros documentos digitais (.doc,.xls e.ppt). Verdana abcdefghijklm nopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ Verdana Regular Verdana Bold Verdana Italic Verdana Bold Italic A Verdana é uma família tipográfica concebida pelo designer Matthew Carter com o intuito principal de ser lida em tela. Ela foi publicada e distribuída pela Microsoft Corporation em Universo 64

65 Tipografia institucional Família tipográfica de sistema Verdana A Verdana é a família tipográfica de sistema, restrita a peças nas quais não é possível o uso das famílias tipográficas principal ou de apoio. Em nenhuma hipótese ela deve ser utilizada em peças impressas para o público externo. Presente em todos os computadores, a Verdana é de fácil acesso por todos da Eletrobras e demais empresas. Exemplos de peças para uso da Verdana: cartas, comunicados, s, sites, intranet e extranet, relatórios técnicos, relatórios impressos internamente, entre outros documentos digitais (.doc,.xls e.ppt). Material on-line (site, intranet, newsletter, , ppt) Cartas, comunicados, relatórios internos Formulários LOREM IPSUM DOLOR SIT AMET CONSECTETUR Praesent Convallis Adipiscing Lacinia Utlsce 1N Dui Pellentesque uy tempor In Facilisis 01/01/10 Gjo. 27 Sollicitudin 1.ULLAMCORPER 2.PELLENTESQUE 3.NUNC UT SAPIEN 3.1 Rutrum 3.2 Dipiscing 3.3 Malesuada Turpis 3.4 Consequat est Pharetra 4.DUIS ALIQUET, IACULIS RISUS, A FEUGIAT 4.1 Consectetu 4.2 Vestibulum 4.3 Aliquam erat volutpat 4.2 Suspendisse lacus 4.3 Praesent convallis 5.ACCUMSAN LIGULA DICTUM Universo 65