Marcos Lemos BLOGAR. O processo de criação de Blogs

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2 Marcos Lemos BLOGAR O processo de criação de Blogs

3 Marcos Lemos, 2010 Autor e revisor Projeto da capa Rodolfo Gunner 1ª Edição em versão digital Dados bibliográficos: LEMOS, Marcos. Blogar: O processo de criação de Blogs. Divinópolis, Edição digital independente. 188p. Código: A5F80BC4-599B FA7DB1BEAF38 1. E-book, criar blogs, weblogs, internet. Todos os direitos reservados ao autor e editor da obra. Direitos reservados: Marcos Lemos

4 Para Marina Damas, minha noiva, que é meu suporte e motivação em minha vida e que eu tanto amo. A todos os amigos virtuais e que acompanham meu trabalho, lêem meus posts e com os quais trocamos informações: crescemos juntos!

5 AVISO: É expressamente proibida a distribuição e comercialização desse e- book em sua forma digital (arquivo de qualquer tipo) ou versão impressa, sem a legítima e expressa autorização de seu autor. Só é permitida a venda e distribuição desse livro digital por meio direto junto ao criador do conteúdo e somente ele tem os direitos sobre essa obra. Esse é um conteúdo com direitos autorais reservados. Mesmo sendo um conteúdo digital, não é de domínio público e não pode ser reenviado para terceiros, nem duplicado sob nenhuma forma.

6 1. Introdução e questões gerais [ 9 ] SUMÁRIO 2. Planejando e iniciando seu Blog [ 13 ] Investir tempo Competência prévia Pesquisa de mercado / Demanda Qual caminho seguir e que espaço ocupar Inovar, nunca copiar ou reproduzir/repetir Persistir e insistir 3. Criando Conteúdo [ 35 ] Tema Palavras-chave e Sub-temas Palavras-chave secundárias Nicho Até onde o seu nicho vai Conteúdo Relevante e sempre novo Ter opinião Firmando-se como influência em seu nicho 3.6 Mapa de Idéias 4. Layout (Aparência) [ 61 ] Espaços úteis As Postagens O Cabeçalho e Nome do Blog Barra lateral Menus (sidebar) Funcionalidade / Navegabilidade Onde colocar publicidade Como os visitantes lêem a tela: 5. A Identidade do Blog [ 77 ] Marca / Nome Domínio e hospedagem 5.3 Identidade visual 6. Como divulgar seu Blog [ 87 ] Divulgando seu Conteúdo Alguns conceitos importantes Mecanismos de pesquisa Rastreamento e Indexação: Redes Sociais e Agregadores de Conteúdo Sobre SEO e técnicas de indexação O que é SEO? Google - Ferramentas para Webmasters Bing - Webmaster Center Yahoo Search - Yahoo Site Explorer Backlinks Links internos

7 Socializar com outros blogueiros do mesmo nicho e na blogosfera (comentar e participar) 7. Visitantes [ 128 ] 7.1 Quem é seu público alvo 7.2 Fidelizando leitores 7.3 Educando seus leitores Chamando para a ação! 7.4 Feed e Newsletter 7.5 Usando as Redes-Sociais 7.6 Evitando Spam 7.7a Tempo de permanência 7.7b O que são Deep Pages? 7.8 Contato e Comentários 8. Estatísticas e outras Análises [ 157 ] 8.1a Criar conta no Google Analytics 8.1b Criar conta no Histats 8.2 Avaliar resultados (taxa de rejeição, tempo de permanência...) Refazendo artigos/páginas com alta taxa de rejeição Palavras-chave de entrada e como seu blog é encontrado nas buscas Outras métricas para melhorar seu conteúdo 8.3 Definir metas e objetivos a partir dos dados recolhidos Revisar-se e retomar a geração de conteúdo 9. Monetização e as possibilidades de Ganhar Dinheiro [ 173 ] 9.1 Quando monetizar 9.2 Definir metas e fazer testes 9.3 Os programas e tipos - Possibilidades de monetização Anúncios administrados por terceiros Programas Afiliados Revews e/ou Artigos Patrocinados [Pagos] Vendendo publicidade diretamente (patrocinadores) Vendendo seus próprios produtos/serviços Ganhos diretos e indiretos 9.4 Disposição e Formato dos anúncios em Banners e Caixa de Links 10. Manutenção e continuidade [ 184 ]

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9 1. Introdução e questões gerais Nosso foco aqui são os blogs (Weblogs), então vamos começar já com um exercício para reconhecermos a realidade em que estamos inseridos. Imagine esse cenário: você acabou de decidir por criar um blog, comprou um domínio ou registrou uma conta gratuita em algum serviço de blog (não importa qual). Até leu alguns tutoriais sobre essa plataforma escolhida, aprender como instalar um template (layout, tema). Pode até ser que se arriscou em algo mais avançado e instalou o Wordpress, pagando por uma hospedagem em fim: você criou um blog. A primeira coisa a fazer então é escrever um primeiro post/artigo falando sobre seus planos e desejos, esperando que isso possa interessar alguém e clica no botão Publicar do editor de posts on-line. A sequência lógica é continuar publicando mais posts, esperar que alguém leia e se interesse, sem saber exatamente como isso acontece e supor bons resultados. É o que se espera de um blog e é tudo o que se tem a fazer mesmo, nada mais... certo? Bom, se quer seguir assim, são exatamente esses os passos que a grande massa, mais de 95% das pessoas procedem e fazem ao criar um blog. Você estará fazendo exatamente o mesmo que milhões de outras pessoas já fazem e estará fadado ao mesmo destino que todos esses milhares terão: não atingirão objetivo algum. Quer fugir ao destino do esquecimento e trilhar um caminho mais sólido e sério? Então é este o objetivo desse livro: dar a você as ferramentas necessárias para não fazer como o mar de gente que fracassa, atingindo seus objetivos e até conseguindo algum sucesso (sendo bem sucedido, o que é diferente de fama). É bom provável que você que está lendo esse livro agora, já tem um blog, não importando a quanto tempo o faz. Faça esse

10 exercício de rever seus passos nesse instante e como começou seu blog e como ele está nesse instante. Vamos conversar um pouco, rever passos e entender a dinâmica de um blog e seu uso comum na internet, a interação com o público, os dados estatísticos, técnicas de indexação (SEO), conceitos de layout, divulgações eficientes e integração com seu público alvo, tudo isso envolvido por uma busca constante pelo conteúdo ideal. A internet e seus recursos, deu um salto de usabilidade e integração dos usuários nos últimos anos que surpreende. O mais interessante dessa tecnologia de comunicação que não se resume a uma única tecnologia é que não é só uma ferramenta, muito menos pode ser resumida ou entendida apenas como meio de comunicação. Sei que isso pode parecer confuso, mas a verdade é que a internet é um universo de possibilidades e recursos limitados apenas pela inventividade humana. E talvez esse seja o grande segredo da internet: ser uma plataforma totalmente moldável e colaborativa. Os passos mais significativos na internet como a conhecemos hoje e que a difere dela mesma a quase 15 anos atrás, são as redessociais e os aplicativos destinados à criação e publicação de conteúdo sem a necessidade de grandes conhecimentos técnicos. As redessociais são a forma de comunicação multi-nível mais eficiente hoje e que integram milhares de pessoas, organizando-as por grupos de interesse e nos dando até o controle de podermos escolher quem participará de nossas redes. Pensemos nos chats (salas de bate-papo) aos moldes mais rústicos que conhecemos. É possível criar um nome e entrar num ambiente com outras pessoas, numa quantidade limitada e que não tenho como selecionar nem conhecer previamente o perfil de tais. Se compararmos com o Twitter ou o Google Wave, a simples possibilidade de escolher quem comporá a minha sala já me dá a capacidade de definir quais são as minhas prioridades, mas sem excluir a possibilidade de outros externos interagirem ou observarem o que se passa. A comunicação e troca de informações ficou pessoal e menos formal, jogando de volta para as pessoas a sua capacidade de escolha sobre o que ler ou assistir, como e quando, bem como qual a linha e críticas que melhor lhe agradam. E, mais do que isso, deu o poder de também o indivíduo produzir a informação e replicá-la como achar conveniente. Se compararmos com a televisão que é uma via de mão única na comunicação e sem a mínima interação com quem a

11 assiste, hoje a internet é o meio capaz de superar todos os outros, justamente por não aceitar caminhos de mão única: podemos caminhar em todos os sentidos, selecionado nossos conteúdo e, mais do que isso, criando nós mesmos o eu consideramos conteúdo. Aqui entram os blogs e sites pessoais, institucionais e associativos. O que começou como uma brincadeira de diários de adolescentes ou álbuns de família, essas plataformas como o Blogger (da Google) e o Wordpress, começaram a ser usadas e copiadas por diversos serviços, inclusive os tradicionais meios de comunicação em seus sites. Agora o usuário pode ir além de apenas deixar recados e participar de chats limitados, podendo passar para o outro lado da mídia e ter tanta ou mais credibilidade/relevância e seriedade que os comuns. Mas não é só a comunicação que sofreu uma revolução, também a troca de informações e a forma como buscamos conteúdos e compartilhamos. Basta olhar para os mecanismos de busca e as centenas de milhares de sites e serviços disponíveis sobre qualquer assunto que seja em praticamente todos os idiomas úteis e conhecidos. E o melhor de tudo, qualquer um pode participar e completar algo mais, produzindo para a Web em todos os níveis, não só como telespectador ou usuários/consumidor de mídias. Este livro quer justamente isso, mostrar que é possível encontrar seu espaço, independente de sobre o que se quer publicar, e atuar na internet de forma significativa e relevante, interagindo com milhares de pessoas e somando o conhecimento de outros. Ampliar os horizontes no uso eficiente das buscas e na organização da informação em seu nicho, em sua área de interesse. Com este manual será possível trilhar o caminho que você escolher para criar o seu blog segundo o seu interesse, produzir conteúdo, gerar visitas, conhecer técnicas de divulgação e interação e durar longamente nessa empreitada. Dominar os recursos disponíveis e saber lidar com as novidades e adestrar as centenas de milhares de possibilidades de uso que se pode lançar mão, é também o nosso objetivo com essas páginas. Mais do que simplesmente publicar na internet é preciso também saber relacionar-se nesse mundo virtual que tem suas próprias regras de convivência e pode ampliar sua rede profissional e te ajudar a melhorar seus conhecimentos. Vamos percorrer algumas redes-sociais e seus mecanismos, os agregadores de conteúdo e fóruns mais usados. Será possível escolher de forma eficiente as

12 melhores técnicas para o seu uso e como entender e aplicar os resultados estatísticos de seu blog. São experiências comprovadas e estudos revisados. Tudo o que disponibilizar aqui é aplicável e útil em todos os níveis, passo a passo para também todos os níveis de conhecimento, do usuário básico ao avançado. Todos poderão tirar proveito desses textos. Tudo foi organizado em capítulos e segue uma lógica estrutural e crescente, ao mesmo tempo tendo tudo interligado e dependente, onde cada parte é complementar da seguinte e suporte para a anterior. Servirá, depois de lido por completo, como um manual de consultas constantes e um ótimo caminho para indicar as fontes de pesquisa e aprofundamento sobre mais temas e assuntos relacionados. O foco do conteúdo aqui não é ensinar passo a passo como usar os serviços de criação de blogs, como um livro-tutorial. Também não vamos focar um único serviço, mas daremos destaque ao Blogger da Google e ao Wordpress, por serem os mais comuns e recorrentes. Mesmo assim, há algumas partes com tutoriais para serviços como o Google Analytics e Histats, que fazem análises de dados em blogs e sites, bem como para o Webmaster Tools e o processo de criação de Sitemaps e, por fim, como fazer uso de Feeds e NewsLetter pelo FeedBurner. Esses tutoriais só foram adicionados aqui para reforçar a importância desses recursos para um blog. Aproveite cada página e siga este trabalho, para que seus objetivos para o uso da internet em seu blog, seja completo e bemsucedido.

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