PUBLICIDADE, O CURSO MAIS CONCORRIDO DO PAÍS

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1 PUBLICIDADE, O CURSO MAIS CONCORRIDO DO PAÍS

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3 POR QUE TANTA GENTE SONHA EM SER PUBLICITÁRIO?

4 PROFISSÃO DA MODA GLAMOUR, FESTAS, CELEBRIDADES VIDA FÁCIL / VIDA BOA ALTOS SALÁRIOS, FAMA, PRESTÍGIO VIVER DE CRIATIVIDADE MÉTODO UNI-DUNI-TÊ TEM VOCAÇÃO GOSTAM DE LER ESCREVER GOSTAM DE DESENHAR POSSUEM FACILIDADE DE COMUNICAÇÃO CONVENCER PESSOAS, A ÁRDUA TAREFA D0 PUBLICITÁRIO

5 Ela usa Ariel, sua mãe usa Ariel, a mãe da mãe dela usa. Você tem 10 palavras para fazê-la mudar para Omo. Este homem fuma 40 cigarros por dia há 28 anos. Você tem 30 segundos para fazer ele parar de fumar.

6 O PUBLICITÁRIO TEM COMO TRABALHO: RESOLVER PROBLEMAS MERCADOLÓGICOS DE EMPRESAS, CUIDAR DA COMUNICAÇÃO DE PRODUTOS, SERVIÇOS OU MARCAS, PROMOVER O ACESSO A INFORMAÇÕES, PARA QUE O CONSUMIDOR SAIBA DISCENIR SOBRE AS CARACTERÍSTICAS DOS PRODUTOS E ESCOLHER AQUELE QUE LHE SERVIRÁ MELHOR, PERSUADIR O CONSUMIDOR, DE FORMA TÊNUE E SUAVE. O CONSUMIDOR NÃO QUER SER OBRIGADO, MANDADO. NÃO VENDER PRODUTOS. VENDER SONHOS. VENDER SOLUÇÕES. TUDO ISSO COM PERTINÊNCIA E CRIATIVIDADE. Reclicle papel e salve árvores.

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10 NOSSOS COMERCIAIS, POR FAVOR

11 E COMO TUDO COMEÇA? O PROCESSO DE TRABALHO DENTRO DE UMA AGÊNCIA. AGÊNCIA ATENDIMENTO BRIEFING PROBLEMA MERCADOLÓGICO: Promoção Lançamento amento Reposicionamento Varejo Concorrência Institucional CLIENTE CLIENTE ATENDIMENTO APROVAÇÃO FINAL ARTE-FINAL PRODUÇÃO CRIAÇÃO FOTOS FILMAGENS PLANEJAMENTO CAMPANHA VEICULADA APROVA CLIENTE PLANEJ. DE COMUNICAÇÃO APROVA CRIAÇÃO IDÉIA, IA, TEMA, LAYOUT ATENDIMENTO ATENDIMENTO CLIENTE MÍDIA PLANO DE MÍDIA

12 NÃO SOU CRIATIVO, POSSO SER PUBLICITÁRIO? A ESPÉCIE HUMANA TEM A CAPACIDADE INATA DE RACIONAR CONSTRUTIVAMENTE. ESSA CAPACIDADE PRODUZ O QUE PODE SER CHAMADO DE CRIATIVIDADE A CRIATIVIDADE NÃO É UM DOM, NEM ALGO RESTRITO A GÊNIOS, INTELECTUAIS, FILÓSOFOS, INVENTORES, ETC. A CRIATIVIDADE É INERENTE DO SER HUMANO, OU SEJA, É INSEPARÁVEL POR NATUREZA. POR ISSO, TODOS NÓS JÁ NASCEMOS CRIATIVOS, E ISSO SÓPODE SER CONTESTADO EM TERMOS DE GRAU CRIATIVIDADE SE APRENDE E SE ENSINA A CRIATIVIDADE É HOJE UMA COMPETÊNCIA ESSENCIAL EM QUALQUER ÁREA DE ATUAÇÃO, SEJA NO DIREITO, NA MEDICINA OU NA PUBLICIDADE

13 PUBLICITÁRIO SÓTRABALHA COM CRIAÇÃO? A MAIORIA DOS ESTUDANTES ESCOLHEM PUBLICIDADE PENSANDO EM TRABALHAR COM CRIAÇÃO MAS AO LONGO DO CURSO VÃO DESCOBRINDO OUTRAS ÁREAS E OUTROS RAMOS DE ATUAÇÃO EM PUBLICIDADE DENTRO DE UMA AGÊNCIA DE PROPAGANDA, O PUBLICITÁRIO PODE ATUAR NAS SEGUINTES FUNÇÕES: - Atendimento: serve de elo entre a agência de publicidade e o cliente para levantar os dados que orientarão a campanha de divulgação de um produto ou de uma empresa. - Planejamento: planeja as estratégias de comunicação de uma campanha publicitária com base na análise sobre o mercado consumidor e o produto. - Mídia: escolhe os veículos de comunicação mais adequados para difundir uma campanha. Negocia a compra de espaço para anúncios em outdoors, jornais, revistas, TVs, rádios, internet, etc. - Criação: responsável pelas idéias das campanhas. Desenvolve o texto e a arte dos anúncios. - Produção: acompanha o andamento dos trabalhos junto a produtoras

14 OUTRAS ÁREAS DE ATUAÇÃO DO PROFISSIONAL DE PUBLICIDADE: - Fotografia Publicitária - Diretor de Vídeo: trabalha em produtoras de vídeo. Filma e dirige comerciais. - Produção de Áudio: mexe com música, faz jingles, trilhas sonoras para comerciais de rádio e TV. - Design: pode atuar no ramo de design gráfico, criando embalagens, material promocional e identidades visuais de empresa (branding) - Marketing: atua dentro do departamento de marketing de empresas. Planeja e desenvolve o produto ou serviço, estabelecendo estratégias de preço, distribuição e venda, desde a campanha até a aproximação com o público consumidor. - Promoção de vendas: elabora estratégias de vendas. Desenvolve campanhas promocionais de diversos tipos de produto em restaurantes, supermercados e em outros pontos-de-venda. OUTRA ÁREAS DE ATUAÇÃO DO PROFISSIONAL DE PUBLICIDADE: - Departamento de Mídia em veículos: trabalha em jornais, TV s, revistas e demais empresas de mídia. - Pesquisa: coleta dados sobre as necessidades, o perfil e os hábitos dos consumidores. Avalia o impacto das campanhas publicitárias sobre o público. - Criação em web: responsável por sites de internet, hotsites e demais ações estratégicas de comunicação em internet - Marketing Esportivo, Marketing Político, Marketing Social - Eventos: organização de eventos diversos - Magistério: atuar como professor no curso de publicidade. Se especializar, fazer mestrado/doutorado e dedicar-se a pesquisa científica - Funcionalismo público: tem sido crescente a abertura de vagas para a área de Publicidade e Propaganda em concursos públicos de órgãos federais e estaduais

15 PEQUENO TESTE VOCACIONAL GOSTA DE ESCREVER? ENTÃO PODE SER PUBLICITÁRIO SABE DESENHAR? PODE SER PUBLICITÁRIO ADORA MEXER EM COMPUTADOR, NOS PROGRAMAS GRÁFICOS: PHOTOSHOP, COREL? TAMBÉM PODE SER PUBLICITÁRIO GOSTA DE VENDAR? PODE SER PUBLICITÁRIO ADORA PLANILHAS, CÁLCULOS, NEGOCIAÇÕES? PODE SIM SER PUBLICITÁRIO É UMA PESSOA HIPERATIVA, CHEIA DE IDÉIAS? ÓTIMO SE LIGA EM ARTES PLÁSTICAS, PINTA QUADROS? PODE FAZER PUBLICIDADE GOSTA DE PSICOLOGIA? TAMBÉM PODE FAZER PUBLICIDADE TEM PACIÊNCIA? É O CANDIDATO IDEAL NÃO TEM MEDO DE TRABALHAR MUITO? ÓTIMO. ENTRE PARA A PUBLICIDADE É MÚSICO? NÃO CUSTA TENTAR É EXIBIDO, GOSTA QUE TODO MUNDO VEJA O QUE VOCÊ FAZ? MOSTRE-SE NA PUBLICIDADE ADORA VER ANÚNCIOS E COMERCIAIS? SEM DÚVIDA PODE SER PUBLICITÁRIO

16 ACHA QUE PUBLICITÁRIO É TUDO DOIDO E QUE A VIDA NA AGÊNCIA VAI SER CHEIA DE AVENTURAS? ESQUEÇA. NÃO ENTRE PARA A PUBLICIDADE QUER TRABALHAR APENAS SEIS, OITO HORAS POR DIAS? NÃO PODE SER PUBLICITÁRIO ACHA QUE VAI FICAR FAMOSO E APARECER NA TELEVISÃO? MELHOR NÃO ENTRAR NESSA NÃO GOSTA DE LER E FALTA PACIÊNCIA PARA VER PROGRAMAS DE TV? ESQUEÇA A PUBLICIDADE PUBLICIDADE: UMA ATIVIDADE COMUNICACIONAL MULTIDISCIPLINAR

17 OS DOIS LADOS DA PROPAGANDA. RECONHECIMENTO DO SEU TRABALHO (O ELEFANTE É FÃ DE PARMALAT, QUEM TEM 1001 UTILIDADES? PEGA LEVE, DESCE REDONDO...) NÃO EXISTE UMA ROTINA. TODO DIA É UM DIA DIFERENTE (NOVOS TRABALHOS, NOVOS DESAFIOS) O CLIMA DE TRABALHO GERALMENTE É CONTAGIANTE, ALEGRE E DESCONTRAÍDO (NÃO CONFUNDA COM BAGUNÇA) CONTATO COM A MÍDIA, PERSONALIDADES, PESSOAS INFLUENTES LADO SOCIAL, COMUNICAÇÃO DE UTILIDADE PÚBLICA INSTABILIDADE NÃO HÁ HORÁRIO DE SAÍDA (AS VEZES É PRECISO ENTRAR PELA MADRUGADA... E DÁ-LHE PIZZA!) PROFISSÃO POUCO VALORIZADA NO PIAUÍ MERCADO PUBLICITÁRIO PIAUIENSE AINDA ENGATINHANDO

18 AH, O MERCADO DE TRABALHO! A DIFICULDADE PARA ENCONTRAR ESPAÇO NO MERCADO DA PROPAGANDA É SEMELHANTE À QUE SE OBSERVA EM QUALQUER OUTRO SEGMENTO. QUALQUER QUE SEJA O SETOR, A COMPETIÇÃO ESTÁ MAIS ACIRRADA, AS EXIGÊNCIAS PELA QUALIFICAÇÃO PROFISSIONAL SÃO MAIORES, E É PRECISO COMPETÊNCIA E PREPARAÇÃO PARA AGARRAR AS BOAS OPORTUNIDADES. NO ENTANTO, SEMPRE HAVERÁ ESPAÇO PARA QUEM TEM TALENTO, DETERMINAÇÃO E PERSISTÊNCIA. IMPORTÂNCIA DA FORMAÇÃO EM PUBLICIDADE

19 ANTIGAMENTE, OS PROFISSIONAIS DE PUBLICIDADE ERAM AUTODIDATAS: WASHINGTON OLIVETTO DUDA MENDONÇA ATUALMENTE, OS MAIORES NOMES DA PUBLICIDADE BRASILEIRA POSSUEM FORMAÇÃO SUPERIOR: ALEXANDRE PERALTA (JWT) Formado pela Casper Líbero ALEXANDRE GAMA (NEOGAMABBH) Formado pela FAAP RICARDO CHESTER (JWT) Formado pela Casper Líbero CARLOS DOMINGOS (AGE) Formado pela ESPM EUGENIO MOHALLEM (MohallemMeirelles Formado pela USP) RODOLFO SAMPAIO (DM9DDB) Formado pela UFRJ JADER ROSSETO (FischerAmerica) - Formado Não se discute mais sobre o ensino da propaganda. Os velhos profissionais sempre acreditaram mais na vocação do que na preparação técnica do publicitário. Como publicitário e empresário do setor, tenho conhecido excepcionais redatores vindos do jornalismo ou vindos de lugar nenhum, e excelentes homens de propaganda, formados nas boas universidades brasileiras. Mas estou convencido de que um jovem talentoso, que tenha vocação para a profissão, terá muito mais êxito se frequentar um bom curso. Roberto Dualibi (sócio da DPZ) em prefácio no livro Redação Publicitária, de João Carrascoza

20 O CURSO DE PUBLICIDADE O PRIMEIRO CURSO TÉCNICO DE PUBLICIDADE E PROPAGANDA DO BRASIL SURGIU NO ANO DE 1951 SOMENTE EM 1969 O CONSELHO FEDERAL DE EDUCAÇÃO INSTITUIU A GRADUAÇÃO EM COMUNICAÇÃO SOCIAL E COLOCOU ENTRE AS HABILITAÇÕES O CURSO DE PUBLICIDADE E PROPAGANDA (RESOLUÇÃO Nº 11/69) MEDICINA, ENGENHARIA, DIREITO = ATIVIDADES SECULARES A ESPM (ESCOLA SUPERIOR DE PROPAGANDA E MARKETING) FOI A PIONEIRA NO PAÍS

21 O CURSO TEM DURAÇÃO DE 4 ANOS NA MAIORIA DAS INSTITUIÇÕES O CURSO DE PUBLICIDADE E PROPAGANDA É OFERECIDO COMO UMA DAS HABILITAÇÕES DO BACHAREL EM COMUNICAÇÃO SOCIAL MAS É POSSÍVEL ENCONTRAR OUTRAS DENOMINAÇÕES: - Comunicação e Marketing - Propaganda e Marketing - Comunicação com o Mercado - Publicidade e Audiovisual, etc. O CURRÍCULO: - A teoria e a prática estão intimamente ligadas no curso - As aulas começam com disciplinas introdutórias que serão a base para todo o curso - Além de filosofia e sociologia, a grade curricular incorpora matérias como teorias da comunicação, história da arte, etc. - Disciplinas como fotografia, redação publicitária e direção de arte fornecem as técnicas de criação. - O aluno também é treinado nas diversas linguagens da propaganda política, comercial e institucional. - Matérias das áreas de administração e marketing complementam o currículo.

22 Há uma certa liberdade na elaboração da grade curricular do curso de Publicidade e Propaganda Algumas disciplinas comuns às grades da maioria das faculdades: Sociologia, Filosofia, Antropologia Psicologia do consumidor Marketing Planejamento de Comunicação Fotografia Composição e Projeto Gráfico Direção de Arte Redação Publicitária Criação Publicitária Mídia Promoção e Merchandising Produção em Rádio, TV, Cinema Produção Publicitária Online Pesquisa de Mercado NÃO CONFUNDA PUBLICIDADE COM JORNALISMO JORNALISMO Trabalha em cima de fatos reais Relata os fatos, noticia, informa Vende informação PUBLICIDADE Cria histórias e situações fictícias Além de informar, a publicidade tem o objetivo de convencer, persuadir Vende informação, produtos, serviços

23 ONDE ESTUDAR? SÃO POUCAS AS UNIVERSIDADES PÚBLICAS QUE OFERECEM O CURSO DE PUBLICIDADE E PROPAGANDA - UNIVERSIDADE FEDERAL DO CEARÁ (UFC) - UNIVERSIDADE FEDERAL DE GOIÁS (UFG) - UNIVERSIDADE FEDERAL DE PERNAMBUCO (UFPE) - UNIVERSIDADE DE SÃO PAULO (USP) A MAIORIA DOS CURSOS DE PUBLICIDADE SE CONCENTRAM EM FACULDADES PRIVADAS AS MAIS CONCEITUADAS - ESPM (SP, RJ, MG, RS) ***** - FAAP (SP) **** - CÁSPER LÍBERO (SP) **** - MACKENZIE (SP) **** - PUC (Campinas, SP, RJ) **** - ANHEMBI MORUMBI (SP) **** - UNIFOR (CE) **** * estrelas segundo o

24 CURSOS DE PUBLICIDADE NO PIAUÍ - CENTRO DE ENSINO UNIFICADO DE TERESINA CEUT (Conceito 3 no ENADE) - ASSOCIAÇÃO DE ENSINO SUPERIOR DO PIAUÍ AESPI (Conceito 3 no ENADE) ONDE SABER MAIS?

25 LEITURAS SUGERIDAS - SÉRIE PROFISSÕES: PUBLICITÁRIO, ED. PUBLIFOLHA - PROPAGANDA É ISSO AÍ (ZECA MARTINS), ED. FUTURA - CURSO DE PROPAGANDA (JOSÉ PEDREBON) ED. ATLAS - TUDO O QUE VOCÊ QUERIA SABER SOBRE PROPAGANDA E NINGUÉM TEVE PACIÊNCIA PARA EXPLICAR (VÁRIOS AUTORES), ED. ATLAS - MANUAL PRÁTICO DE CRIAÇÃO PUBLICITÁRIA (FLÁVIO WAITEMAN), ED. NOBEL FILMES SUGERIDOS - DO QUE AS MULHERES GOSTAM (2000) - SE EU FOSSE VOCÊ (2006) - O QUARTO PODER (1997) SITES RECOMENDADOS

26 ESCOLHA UM TRABALHO DE QUE GOSTAS E NÃO TERÁS QUE TRABALHAR UM ÚNICO DIA EM TUA VIDA Confúcio, filósofo chinês BRENO BRITO falecomigo@brenobrito.com

27 REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS CESAR, Newton. Tudo o que você não queria saber sobre propaganda. São Paulo: A Girafa, DOMINGOS, Carlos. Criação sem pistolão. Rio de Janeiro: Campus, LEÃO, Taís. Formei-me em publicidade. E agora? São Paulo: Nobel, MARTINS, Zeca. Propaganda é isso aí! 1 ed. São Paulo: Futura, SANT ANNA, Armando Propaganda: teoria, técnica, prática. São Paulo: Pioneira, 1998 WAITEMAN, Flávio. Manual Prático de Criação Publicitária. São Paulo: Nobel, Guia do Estudante. São Paulo: Abril, Publicitário: série profissões. São Paulo: Publifolha, 2005.