COORDENAÇÃO DO CURSO DE COMUNICAÇÃO SOCIAL

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1 Disciplina: ADMINISTRAÇÃO APLICADA ÀS RELAÇÕES PÚBLICAS Código: HT/OC315 Curso: Comunicação Social Habilitação Relações Públicas Pré-requisito: NÃO TEM Natureza: Semestral Carga horária: Aulas teóricas: 04 horas-aula Aulas práticas: 00 horas-aula Total: 60 horas-aula Créditos: 04 (quatro) Freqüência exigida: 75% - 45 horas. OBJETIVOS: Conceituar Administração e Organizações. Analisar as novas formas de compreensão das organizações. Identificar e analisar o aspecto administrativo das Relações Públicas. Compreender a dinâmica organizacional, bem como a inter-relação das Relações Públicas com as funções administrativas. EMENTA: Conceitos básicos de administração e organizações. Análise e dinâmica organizacional. Habilidades administrativas. Funções Administrativas: Recursos Humanos, Produção, Finanças e Marketing. Interrelação de Relações Públicas com as funções administrativas. PROGRAMA: 1. Conceitos básicos: a. Administração e Organizações b. Níveis de Administração: Estratégico/Tático/Operacional c. Administradores e Habilidades Administrativas 2. Processos administrativos a. Planejamento; b. Organização; c. Direção; e d. Controle 3. Funções Administrativas: a. Recursos Humanos b. Finanças c. Produção d. Marketing 4. Interfaces entre Administração e Relações Públicas. PROCEDIMENTOS DIDÁTICOS: Aulas Expositivas Exercícios individuais e grupais Trabalhos práticos Estudos dirigidos e seminários FORMAS DE AVALIAÇÃO: Verificação de Conhecimento 50% Seminários, resenhas de leitura e apresentação de trabalhos 45% Exercícios e Participação em sala de aula 5% Avaliações e freqüências serão fixadas no edital do DECOM. Página 1 de 5

2 BIBLIOGRAFIA: ACKOFF, R. L. Gerência em pequenas doses. Rio de Janeiro: Campus, Planejamento empresarial. Rio de Janeiro: Livros Técnicos e Científicos, ADIZES, I. Os ciclos de vida das organizações: como e porque as empresas crescem e morrem e o que fazer a respeito. São Paulo: Pioneira, AKTOUF, O. A administração entre a tradição e a renovação. São Paulo: Atlas, 1997 ANSOFF, H. I.. A nova estratégia empresarial. São Paulo: Atlas, Administração estratégica. São Paulo: Atlas, ARENDT, H. A condição humana. Rio de Janeiro: Forense, ARGYRIS, C. Enfrentando defesas empresariais: facilitando o aprendizado organizacional. Rio de Janeiro: Campus, ARMSTRONG, D. A gerência através de historias. Rio de Janeiro: Campus, BARBOSA, L. O jeitinho brasileiro. Rio de Janeiro : Campus, BARROS, B. T., PRATES, M. A. S. O estilo brasileiro de administrar. São Paulo: Atlas, BARRY, W. S. Fundamentos da gerência. Rio de Janeiro: Zahar, BATEMAN, T. S., SNELL, Scott A. Administração: construindo vantagem competitiva. São Paulo: Atlas, BELASCO, J. A.. Ensinando o elefante a dançar: como estimular mudanças na sua empresa. Rio de Janeiro: Campus, 1998 BERNARDES, C. Teoria geral da administração: a análise integrada das organizações. São Paulo: Atlas, 1997 BERTALANFFY, L.V. Teoria geral dos sistemas. Petrópolis: Vozes, BETHLEM, A. Estratégia empresarial: conceitos, processo e administração estratégica. São Paulo: Atlas, 1998 BLAU, P. M., SCOTT, W. R. Organizações formais: uma abordagem comparativa. São Paulo: Atlas, BOTELHO, E. Administração inteligente: a revolução administrativa. São Paulo: Atlas, 1997 BRASIL, H.V, DIEGUES, S., BLANC, G. Raízes do sucesso empresarial: a experiência de três empresas bem-sucedidas - Belgo Mineira, Metal Leve e Weg S.A. São Paulo: Atlas, 1996 CAHEN, Roger. Tudo que seus gurus não lhe contaram sobre Comunicação Empresarial - A imagem como Patrimônio da Empresa e Ferramenta de Marketing. São Paulo: Editora Best Seller, CAPRA, F. Ponto de mutação. São Paulo: Cultrix, CERTO, S. C., PETER, J. P. Administração estratégica. São Paulo: Makron, CHAMPION, D. J. A sociologia das organizações. São Paulo: Saraiva, CHANLAT, J.F. O indivíduo e a organização: dimensões esquecidas. São Paulo: Atlas, 1996 (Vol.1-3). CHIAVENATO, I. Princípios da Administração. Rio de Janeiro: Elsevier p.. Introdução a teoria geral da administração: uma visao abrangente da moderna administração das organizações. Rio de Janeiro: Elsevier, Editora Campus, CLEGG, Stewart R.; et al. Handbook de Estudos Organizacionais. São Paulo: Atlas, 1999, 2001, 2004 (Vol.1-3). CLUTTERBUCK, D. Grandes administradores homens e mulheres que mudaram o mundo dos negócios. Rio de Janeiro: Zahar, CONNELLAN, T. Nos bastidores da Disney. São Paulo: Futura, CORADI, C. D. Administração de empresas: o comportamento humano. São Paulo: Página 2 de 5

3 Perspectiva, CORADI, C. D. Teorias da administração de empresas. São Paulo: Perspectiva, DAFT, Richard L. Administração. Rio de Janeiro: LTC Editora, DIMOCK, M. Filosofia da administração. São Paulo: Fundo de Cultura, DRUCKER, P. F. 50 casos reais de administração. São Paulo: Pioneira, A nova era da administração. São Paulo: Pioneira, A prática da administração de empresas. São Paulo: Pioneira, Introdução a administração. São Paulo: Pioneira, EDVINSSON, L. Capital intelectual: descobrindo o valor real de sua empresa pela identificação de seus valores internos. São Paulo: Makron, 1998ETZIONI, A. Organizações modernas. São Paulo: Pioneira, FAORO, R. Os donos do poder. Rio de Janeiro: Globo, FARIA, J. H. O Autoritarismo nas Organizações. Curitiba: Criar Edições/ FAE, FAYOL, H. Administração industrial e geral: previsão, organização, comando, coordenação e controle. São Paulo: Atlas, 1997 FISCHER, T. (Org.). Gestão contemporânea: cidades estratégicas e organizações locais. Rio de Janeiro: FGV, 1998 FISCHMANN, A. ALMEIDA, M. I. R. de. Planejamento estratégico na prática. São Paulo: Atlas, 1996 FLEURY, A., FLEURY, M. T. L. Aprendizagem e inovação organizacional: as experiências de Japão, Coréia e Brasil. São Paulo: Atlas, FREYRE, G. Casa grande & senzala.13ª ed. Rio de Janeiro : José Olympio, GORDON, M. M. Iacocca: técnicas de administração. São Paulo: Vértice, GOUILLART, F. J. Transformando a organização. São Paulo: Makron, GRIFFIN, G.R. Maquiavel na administração: como jogar e ganhar o jogo do poder na empresa. São Paulo: Atlas, 1997 GUTIERREZ, G. L. Gestão Comunicativa: maximizando criatividade e racionalidade. Rio de Janeiro: Qualitymark Ed., HALL, R. Organizações: estrutura e processos. Rio de Janeiro: Prentice-Hall do Brasil, KATZ, D., KAHN, R. Psicologia social das organizações. São Paulo: Atlas, KELLY, F. J.; KELLY, H. M. O que realmente se ensina na Escola de Administração de Harvard. Rio de Janeiro: Record, KRAUSE, D.G. Sun Tzu: a arte da guerra para os executivos - interpretação atual da antiga sabedoria de Sun Tzu. São Paulo: Makron, 1998 KUNSCH, M. M. K. (org.). Obtendo resultados com Relações Públicas. São Paulo: Pioneira, KWASNICKA, E. L. Teoria geral da administração: uma síntese. São Paulo: Atlas, LAWRENCE, P. R., LORSCH, J.W. As empresas e o ambiente: diferenciação e integração administrativa. Petrópolis: Vozes, LIKERT, R. A organização humana. São Paulo: Atlas, LODI, J. B. História da administração. São Paulo: Pioneira, MARCH, J. G., SIMON, H. A. Teoria das organizações. São Paulo: Fundação Getúlio Vargas, MATTELART, A. Comunicação - mundo: histórias das idéias e das estratégias. Petrópolis: Vozes, 1998 McCORMACK, M.H.. O que não se ensina em harvard business school. São Paulo: Harbra, McCRAW, T. K. (Org.). Alfred Chandler: ensaios para uma teoria histórica da grande Página 3 de 5

4 empresa. Rio de Janeiro: FGV, MICHAELIS Dicionário executivo: administração, economia e marketing. São Paulo: Melhoramentos, MINTZBERG, H. Criando organizações eficazes: estrutura em cinco configurações. São Paulo: Atlas, MORGAN, G. Imagens da Organização. São Paulo: Atlas, 1997 MORITA, A. Made in Japão: Akio Morita e a Sony. São Paulo: Cultura, MOTTA, F. C. P., CALDAS, M. P. Cultura organizacional e cultura brasileira. São Paulo: Atlas, 1997 MOTTA, F. C. P. Teoria das organizações. São Paulo: Pioneira, Teoria geral da administração: uma introdução. São Paulo: Pioneira, MOTTA, F. C. P., PEREIRA, L. B. Introdução a organização burocrática. São Paulo: Brasiliense, NADLER, D. A., GESTEIN, M. S., SHAW, R. B., et al. Arquitetura organizacional: a chave para a mudança empresarial. Rio de Janeiro: Campus, 1998 NAISBITT, J. Paradoxo global: quanto maior a economia mundial mais poderosos são os seus protagonistas menores: nações, empresas e indivíduos. Rio de Janeiro: Campus, 1998 NAISBITT, J., ABURDENE, P. Megatrends São Paulo: Amana Key, NONAKA, I., TAKEUCHI, H. Criação de conhecimento na empresa: como as empresas japonesas geram a dinâmica da inovação. Rio de Janeiro: Campus, 1998 OHMAE, K. O estrategista em ação: a arte japonesa de negociar. São Paulo: Pioneira, OLIVEIRA, D. P. R. de. Planejamento estratégico: conceitos, metodológicos e práticas. São Paulo: Atlas 1998 OUCHI, W.G. Teoria Z: como as empresas podem enfrentar o desafio japonês. São Paulo: Fundo Educativo Brasileiro, PACKARD, D. The HP way: como Bill Hewlwett e eu construímos nossa empresa. Rio de Janeiro: Campus, PERROW, C. B. Análise Organizacional: um enfoque sociológico. São Paulo: Atlas, PETERS, T. A busca do UAU!. São Paulo: Harbra, O seminário de Tom Peters: tempos loucos exigem organizações malucas. São Paulo: Harbra, Rompendo as barreiras da administração. São Paulo: Harbra, 1993 PORTER, M. E. A vantagem competitiva das nações. Rio de Janeiro: Campus, Estratégia competitiva: técnicas para análise de industrias e da concorrência. São Paulo: Fundação Getúlio Vargas, Estratégia: a busca da vantagem competitiva. Rio de Janeiro: Campus, 1998 PRAHALAD, C.K., HAMEL, G. Competindo pelo futuro: estratégias inovadoras para obter controle do seu setor e criar os mercados de amanhã. Rio de Janeiro: Campus, 1998 RAIMUNDO, P. R. O que é administração: a análise integrada das organizações. São Paulo: Atlas, RICHERS, R. O que é empresa. São Paulo: Brasiliense, RIGGS, J.L., KALBAUGH, A. J. A arte da administração: princípios e práticas. São Paulo: Pioneira, ROBBINS, S.P. O processo administrativo: integrando teoria e prática. São Paulo: Atlas, SENGE, Peter M. A Quinta Dsiciplina: arte e prática da organização que aprende. São Paulo: Editora Best Seller, STONER, J. A. F. Administração. Rio de Janeiro: Prentice Hall do Brasil, Página 4 de 5

5 TAYLOR, F. W. Princípios de administração científica. São Paulo: Atlas, 1998 TEIXEIRA, N. G. (Org.). A ética no mundo da empresa. São Paulo: Pioneira, TORQUATO, G. Cultura - poder - comunicação e imagem. São Paulo: Pioneira, TZU, S. A arte da guerra. São Paulo: Pioneira, WEY, H. O processo de relações públicas. São Paulo: Summus, WOOD Jr., T. Mais leve que o ar. São Paulo: Atlas, Mudança organizacional: aprofundando temas atuais em administração. São Paulo: Atlas, WOODWARD, J. Organização industrial: teoria e prática. São Paulo: Atlas, Página 5 de 5