MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL

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1 MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL

2 SUMÁRIO Apresentação Memorial descri vo Apresentação da marca Assinatura visual Logo po...06 Símbolo Padrão cromá co Variação cromá ca: monocromia Variação cromá ca: posi vo Variação cromá ca: nega vo... 11

3 SUMÁRIO Alfabeto padrão Margem de segurança Malha constru va Redução máxima Dimensionamento: marca ver cal Dimensionamento: marca horizontal Aplicação da marca: fundos irregulares Padrões de textura: bolinhas Padrões de textura: listras Créditos... 22

4 APRESENTAÇÃO A iden dade da marca é tangível e faz um apelo para os sen dos. Você pode vê-la, tocála, agarrá-la, ouvi-la, observá-la se mover. A iden dade da marca alimenta o reconhecimento, amplia a diferenciação e torna grandes ideias e significados mais acessíveis. A iden dade da marca reúne elementos díspares e os unifica em sistemas integrados". Wheeler (2012, p. 14) Para compreender a conceituação sobre a marca do projeto Plantão Palhaço, elaborou-se o manual de iden dade visual o qual é um documento técnico que estabelece alguns padrões, especificações e métodos para u lizar a marca nas mais variadas formas de aplicação. 01

5 MEMORIAL DESCRITIVO O projeto Plantão Palhaço foi criado em setembro de 2009 quando funcionários do Hospital Regional São Paulo buscaram valorizar e promover o bem-estar do próximo. Dessa maneira, o projeto tem como obje vo proporcionar um ambiente mais acolhedor e humanizado, realizando ações que produzam saúde e bem-estar por meio de diversão e descontração, além disso, o projeto obje va despertar emoções posi vas, inibindo a ansiedade do tempo da internação, fortalecer vínculos entre pacientes e profissionais de saúde, promover um momento de encontro e descontração com respeito e responsabilidade, capacitar a equipe de voluntários para estarem aptos a atuarem dentro do ambiente hospitalar e divulgar as ações junto à comunidade. Missão: Tornar o período de hospitalização menos trauma zante e mais alegre, par ndo do princípio que Rir é o melhor remédio. Visão: Ser referência em atendimento clown* aos pacientes internados no HRSP. Valores: Humanização, empa a, respeito, reciprocidade, equidade, é ca e comprome mento. *Clown é uma palavra estrangeira que tem como significado: palhaço. 02

6 APRESENTAÇÃO DA MARCA Para o desenvolvimento da iden dade visual do projeto Plantão Palhaço, buscouse através de pesquisas, analisar os obje vos do projeto, bem como seu público-alvo e seus conceitos. Desta forma, a marca possui um símbolo e logo po com caracterís cas que representam o Plantão Palhaço perante o público, através dos conceitos de alegria, humanização e reciprocidade. A criação do logo po u liza-se a fonte já existente denominada Reckless que contém linhas e formas que remetem à u lização de pincel, porém para ser um diferencial da marca e corresponder ainda mais ao conceito de humanização, a fonte teve algumas alterações em sua estrutura, tornando-a híbrida. Já para o desenvolvimento do símbolo u liza-se uma composição de linhas e formas mais orgânicas, dando alusão ao elemento do nariz de palhaço, remete ainda a uma sirene, nota-se também que os sete traços dispostos acima do símbolo expressam os sete valores que o projeto Plantão Palhaço possui, como também à abaixo, o sorriso, com intuito de expressar a alegria dos voluntários na realização de suas a vidades. As cores encontradas na iden dade visual remetem o contraste entre as cores quentes e frias, sendo o vermelho e o azul, haja visto que as cores quentes representam a felicidade, entusiasmo, energia e paixão, já as cores frias transmitem sensações mais calmas e também remete ao profissionalismo. De modo geral, a nova iden dade visual para o Projeto Plantão Palhaço condiz com todos os obje vos solicitados e conceitos escolhidos. 03

7 ASSINATURA VISUAL A assinatura visual do Plantão Palhaço, também conhecida como marca é composta por um símbolo localizado acima da palavra "plantão" e também na base da marca, abaixo da palavra "palhaço". Os símbolos foram u lizados com padrões cromá cos em tons de vermelho com intuito de transmi r energia e paixão, bem como um dos conceitos da marca: alegria. Já o logo po localizado ao centro, possui padrão cromá co azul, onde u liza-se a adaptação da fonte Reckless, tornando-a híbrida com intuito de abordar o conceito de humanização através de traços que remetem a escrita feita por um pincel. O símbolo da versão primária, não poderá ser u lizado sem o logo po. 04

8 ASSINATURA VISUAL A marca desenvolvida para o Plantão Palhaço também conta com a assinatura visual secundária. Esta, é específica para aplicações em que a versão primária não possa ser u lizada devido a demanda de tamanhos diferenciados, como por exemplo: lápis, canetas, chaveiros retangulares, etc. Desta forma, há uma adaptação no símbolo onde o sorriso encontrado na base da versão primária, está localizada a baixo da sirene, com intuito de transparecer de forma mais clara a referência ao nariz do palhaço encontrado na sirene. Somente o símbolo da versão secundária poderá ser u lizado sem o logo po. 05

9 LOGOTIPO Logo po é uma assinatura ins tucional composta a par r da pologia. Para a elaboração do logo po do Plantão Palhaço, u liza-se de uma adaptação da fonte Reckless com padrão cromá co azul. A fonte tem como destaque a forma es lo brush que remete aos traços elaborados a par r de um pincel. A escolha desta fonte se deu a par r dos conceitos: alegria e humanização e também a fim de referenciar a u lização dos pinceis u lizados no momento em que os voluntários fazem suas maquiagens. 06

10 SÍMBOLO Símbolo é um sinal gráfico que traz representa vidade para a marca, através dele ocorre o reconhecimento de produto ou serviços, bem como informações referente a marca. No desenvolvimento do símbolo para o Plantão Palhaço, referencia-se uma sirene elaborada a par r do nariz de um palhaço. Nota-se que os sete traços u lizados em torno da sirene tem como obje vo expressar os sete valores que o projeto, sendo eles: humanização, empa a, respeito, reciprocidade, equidade, é ca e comprome mento. Também u liza-se de um sorriso na base, com intuito de representar a alegria que os voluntários possuem na realização das a vidades com os pacientes. O símbolo possui padrão cromá co em tons de vermelho. 07

11 PADRÃO CROMÁTICO A assinatura visual da marca Plantão Palhaço deve seguir um padrão cromá co estabelecido com intuito de evitar erros durante sua u lização. Sendo assim, u liza-se três tons de vermelho e a cor azul, onde as mesmas seguem as escalas: Pantone, CMYK, RGB e HEX e devem ser u lizadas exclusivamente da forma aqui estabelecida. PANTONE 1805 C14 M97 Y100 K5 R204 G37 B34 HEX CC2522 PANTONE 1807 C20 M99 Y100 K13 R179 G36 B36 HEX B32424 PANTONE M100 Y100 K35 R130 G23 B25 HEX PANTONE 2727 C100 M91 Y9 K12 R34 G55 B125 HEX 1D318A 08

12 VARIAÇÃO CROMÁTICA: MONOCROMIA Em materiais que necessita o uso de somente uma única cor, a assinatura visual deve ser aplicada somente pelas cores ins tucionais: vermelho e azul. 09

13 VARIAÇÃO CROMÁTICA: POSITIVO Sempre que houver a necessidade de u lizar a marca em fundos em que o uso da versão cromá ca principal não seja viável, a marca pode ser u lizada totalmente na cor preta, conforme as aplicações de exemplo: 10

14 VARIAÇÃO CROMÁTICA: NEGATIVO Sempre que houver a necessidade de u lizar a marca em fundos escuros ou sobre cores ins tucionais, deve-se aplicar a marca totalmente na cor branca, conforme as aplicações de exemplo: 11

15 ALFABETO PADRÃO Para se manter um padrão visual da Iden dade Visual do Plantão Palhaço, é necessário a u lização de fontes que transmitam os conceitos estabelecidos. Desta maneira, u liza-se a fonte Reckless para compor o logo po, a qual teve algumas caracterís cas alteradas para tornar-se única, e portanto, passa a ser uma fonte híbrida. Para textos intensos, a fonte u lizada é Lato, por ser uma fonte que segue os princípios da legibilidade. Desta forma, a fonte poderá ser u lizada em diferentes materiais ins tucionais, seguindo suas variações A seguir, apresenta-se a fonte Reckless e as principais variações da Lato. RECKLESS A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x z # $ % & * () _ - + =,. : ; / <> ` 12

16 ALFABETO PADRÃO Lato Light A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x z # $ % & * () [] {} _ - + = º ª,. : ; / <> ~ ^ ` Lato Regular A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x z # $ % & * () [] {} _ - + = º ª,. : ; / <> ~ ^ ` Lato Black A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x z # $ % & * () [] {} _ - + = º ª,. : ; / <> ~ ^ ` 13

17 MARGEM DE SEGURANÇA A margem de segurança é obrigatória e essencial para compreensão da marca, pois, ela assegura que não haja interferência de outros elementos. Desta forma, essa área deve estar livre de qualquer objeto e/ou elemento sendo ele texto, foto, gráfico e outras marcas. Os limites para a margem de segurança do Plantão Palhaço foram estabelecidos pela largura elemento interno encontrado no símbolo da sirene. Esta margem também serve de guia para construção de uma box. 14

18 MALHA CONSTRUTIVA A malha constru va, também conhecida como grade constru va tem como obje vo facilitar a ampliação da marca em grandes escalas, como por exemplo: pinturas manuais em paredes e murais. Para o projeto Plantão Palhaço a malha é formada por quadrados de 5x5mm

19 REDUÇÃO MÁXIMA A redução máxima da marca tem por finalidade manter a legibilidade da marca sem comprometer as aplicações. Deste modo, alguns padrões foram impostos e devem ser respeitados. a) Para a marca primária, a redução máxima deverá ser de até 15mm. b) Para a marca secundária, a redução máxima deverá ser de até 20 mm. c) Para a u lização do símbolo, a redução máxima deverá ser de até 5mm. Cabe ressaltar que é necessário a realização de testes antes das aplicações, haja vista que dependendo da mídia, as medidas podem sofrer pequenas alterações. 15mm 5mm 20mm 16

20 DIMENSIONAMENTO: MARCA VERTICAL A marca pode também ser definida em milímetros, desta maneira, o dimensionamento da mesma estabelece proporções de largura e altura. Para se chegar aos valores de ampliação, é necessário mul plicar o valor da metragem máxima a ser aplicada pelo valor definido abaixo. 19,5 mm 11 mm 5,5 mm 12 mm 10 mm 30 mm 10 mm 50 mm 3 mm 16,5 mm 3 mm 10 mm 35 mm 50 mm 17

21 DIMENSIONAMENTO: MARCA HORIZONTAL A marca pode também ser definida em milímetros, desta maneira, o dimensionamento da mesma estabelece proporções de largura e altura. Para se chegar aos valores de ampliação, é necessário mul plicar o valor da metragem máxima a ser aplicada pelo valor definido abaixo. 15 mm 7,5 mm 35 mm 7 mm 30 mm 4 mm 4 mm 16 mm 13,5 mm 30 mm 70 mm 18

22 APLICAÇÃO DA MARCA: FUNDOS IRREGULARES Quando a marca for aplicada em fundos irregulares, com diversos elementos e cores variadas, deve-se realizar uma avaliação a fim de compreender qual es lo de cor deverá ser u lizado para prezar a legibilidade da informação. Sendo assim, u liza-se a marca em formato original com margem de segurança em transparência de até 25%. 19

23 PADRÕES DE TEXTURA: BOLINHAS O padrão de bolinhas são elementos que podem ser u lizados no desenvolvimento de materiais ins tucionais. Sua u lização deve ser realizada a par r dos padrões cromá cos. Caso o fundo já contenha as cores ins tucionais, os elementos devem ser alterados para o Branco, já em casos de menos destaque nas texturas, as mesmas podem ser u lizadas em transparência de até 25%, conforme exemplos abaixo. 20

24 PADRÕES DE TEXTURA: LISTRAS O padrão de listras são elementos que podem ser u lizados no desenvolvimento de materiais gráficos. Sua u lização deve ser realizada a par r dos padrões cromá cos. É elaborado as linhas cor sim, cor não na proporção 1x1, com angulo de rotação em 30º graus. Caso o fundo já contenha as cores ins tucionais, os elementos devem ser alterados para o Branco, já em casos de menos destaque nas texturas, as mesmas podem ser u lizadas em transparência de até 25%, conforme exemplos abaixo. 21

25 CRÉDITOS Universidade do Oeste de Santa Catarina UNOESC Xanxerê Rua Dirceu Giordani, 696 Bairro Jardim Universitário CEP Xanxerê, SC Fone: Trabalho de Conclusão de Curso Desenvolvido por: Ricardo Vieira Bernardi Orientadora: Esp. Juciele Fernanda Casagranda Coorientadora: Me. Karina Tissiani 22