PROTEGER MARCAS NA ECONOMIA GLOBAL

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Matheus Henrique Teixeira Bacelar
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1 PROTEGER MARCAS NA ECONOMIA GLOBAL SEMINÁRIO - SIAC (PI) ÉVORA PORTUGAL ANGOLA CABO CABO VERDE VERDE MACAU MOÇAMBIQUE SÃO SÃO TOMÉE PRÍNCIPE TIMOR

2 PROTEGER MARCAS NA ECONOMIA GLOBAL Economia Global O que é? Função Económica da Marca Ciclo da Marca Exportação da Marca Internacionalização Proteção no Estrangeiro Vias de Proteção E-commerce e Marcas Considerações Finais Fim

da Marca Internacionalização Proteção no Estrangeiro

3 Economia Global Resumidamente é um processo económico e social cujo objetivo é interligar os países e as pessoas de todo o mundo. Através deste processo, as pessoas, as instituições, os organismos, os governos nacionais e as empresas, partilham ideias, realizam transações financeiras e comerciais disseminando aspetos culturais por todo o planeta. Neste contexto a tão falada Aldeia Global é a expressão apropriada para dar nome a este conceito de criação de inúmeras redes de conexões mundiais para que tudo fique de tal forma facilitado à escala de uma Aldeia, potenciando as relações culturais e económicas de forma rápida e eficiente.

comerciais disseminando aspetos culturais por todo o planeta.

4 Economia Global

5 2) Função Económica da Marca A nossa vida diária, desde o que vestimos, comemos, utilizamos, serviços que procuramos, estão identificados com uma MARCA. A MARCA é a face visível e através da qual conseguimos transmitir e identificar perante terceiros outros direitos de Propriedade Industrial, como por exemplo patentes, desenhos ou modelos: Quando pretendemos adquirir determinados produtos seria impossível, perante as múltiplas opções de escolha, identificá-los como, por exemplo:

A MARCA é a face visível e através da qual conseguimos transmitir e identificar perante terceiros outros direitos de

6 PROTEGER MARCAS NA ECONOMIA GLOBAL 2) Função Económica da Marca - aquele perfume maravilhoso adocicado que nos faz voltar a cabeça para continuar a cheirar e que perdura no ar (patente) ou que é comercializado num frasco de vidro com uma configuração geométrica, ou dentro de uma lata brilhante (desenho ou modelo). Qual será

perdura no ar (patente) ou que é comercializado num frasco de vidro com uma

7 PROTEGER MARCAS NA ECONOMIA GLOBAL 2) Função Económica da Marca - aquelas calças com um corte fabuloso que define as curvas porque são feitas de um material inovador, que não sabemos qual é mas que até ouvimos dizer que está registado/patenteado Onde procurar

porque são feitas de um material inovador, que não sabemos qual

8 2) Função Económica da Marca - aquele telemóvel que permite fazer leitura de uns quadrados giros que vemos nas revistas; Qual a será o aplicativo

9 PROTEGER MARCAS NA ECONOMIA GLOBAL 2) Função Económica da Marca Tentamos descobrir qual é a MARCA, e aqui, em paralelo com toda a base de implementação associada, começam a ser ativadas as funções económicas das marcas. Por norma essa marca estána MODA. E porquê? Transmite conforto e tendências da época se se tratar, p.e. de roupa e perfumes Assegura satisfação e qualidade se se tratar p.e. de alimentos ou medicamentos Incorpora um fonte atrativa cor, design, reconhecimento de bom gosto p.e. telemóveis e carros onde está incorporada tecnologia de ponta.

Transmite conforto e tendências da época se se tratar, p.e. de roupa e perfumes Assegura satisfação e qualidade se se tratar p.e. de alimentos ou medicamentos Incorpora um fonte atrativa cor, design, reconhecimento de bom gosto p.

10 2) Função Económica da Marca A fórmula química ou o processo de fabrico atépode ter perdido a sua validade; O modelo pode jánão estar vigente; No entanto a MARCA perdura porque éo que o consumidor compra, usufrui e lhe dá confiança, satisfação e segurança. Algumas das Marcas mais vendidas em Portugal em 2013

entanto a MARCA perdura porque éo que o consumidor compra, usufrui e lhe dá

11 2) Função Económica da Marca Na ótica do consumidor - Centro de imputação das qualidades ou defeitosque atribuem a um produto ou serviço através do seguintes fatores -. Experiência própria ou alheia -. Publicidade -. Reputação que goza a marca -. Reconhecimento do titular Na ótica do titular Captação e fidelização de Clientela através dos seguintes meios. Promoção de vendas. política de qualidade. Campanhas de publicidade. Inovação e acompanhamento das evoluções e tendências dos mercados Em Economias de Mercado a marca serve principalmente os interesses do Titularcomo um instrumento de diferenciação que este utiliza no jogo da concorrência

Reconhecimento do titular Na ótica do titular Captação e fidelização de Clientela através dos seguintes meios. Promoção de vendas. política de qualidade.

12 3) Ciclo da Marca O ciclo de uma marca estáintrinsecamente ligado ao ciclo do produto/serviço que assinala; No entanto a marca tem de estar protegida antes do chamado Start-Up do produto/serviço; Protegida significa que já decorreram as fases jurídicas oficiais da modalidade requerida, a nível nacional e/ou internacional e que a mesma está registada e efetiva.

Start-Up do produto/serviço; Protegida significa que já decorreram as fases jurídicas

13 3) Ciclo da Marca Tal como um bebé uma marca tem de ser bem pensada, gerada, efetivada, desenvolvida, alimentada e criada cuidadosamente para se tornar robusta, viva e com potencial de desenvolvimento acompanhando o produto ou arrastando o produto, competindo assim com todas as outras marcas que já existem. É O GRANDE DESAFIO DOS TITULARES!

viva e com potencial de desenvolvimento acompanhando o produto ou arrastando o

14 3) Ciclo da Marca

15 4) Exportação da Marca Internacionalização O início poderá ser uma micro empresa que aposte num nicho de mercado e que após o registo via nacional em Portugal comece gradualmente a impor-se e a apostar em novos mercados. Ou uma empresa solidificada em Portugal que queira dar novos passos explorar outros mercados noutros Países Então temos de fazer como nos descobrimentos: PARTIR À DESCOBERTA!

16 4)Exportação da Marca Internacionalização Mas cuidado! háque proteger a Marca, verificar se épossível o seu registo nos Países em que serão estabelecidas relações comerciais. As relações comerciais devem ser reproduzidas em contratos escritos, pelas partes, de forma clara e abrangente para permitir a saudável implementação e o desenvolvimento sustentado da marca em mercados estrangeiros para que se possa futuramente agir contra terceiros.

17 5) PROTECÇÃO NO ESTRANGEIRO Grandes questões após identificação dos mercados potenciais: -Como fazer -Quais as opções de proteção - Processo de proteção -Custos envolvidos - Vigilância e manutenção

18 6) VIAS DE PROTEÇÃO.De. Para a União Europeia (28 Países) Ou iniciar diretamente o processo de Marca na

19 6) VIAS DE PROTEÇÃO.De Ou conta atualmente com 92 Países Membros

20 6) VIAS DE PROTEÇÃO. Diretamenteem todos os Países onde existe Propriedade Industrial PI mesmo que façam parte da União Europeia ou do Registo Internacional. Existem Países em que o registo apenas pode ser feito diretamente como por exemplo: Brasil Angola Canadá Macau

21 7) E-commerce e Marcas O que é? De forma sucinta o e-commerce refere-se às transações comerciais realizadas a partir de processos eletrónicos, ou seja plataformas tecnológicas com base na Internet.

22 7) E-commerce e Marcas Onde compradores e fornecedores se encontram para efetuar transações em tempo real; As Marcas são uma parte essencial do negócio e-commerce, na medida que permitem o reconhecimento da qualidade dos produtos e serviços por parte do comprador bem como dos seus titulares, evitando a concorrência desleal. Os bens/serviços comercializados através do e-commerce são alvo de contratos de licenciamento de exploração o que permite obter valores de retorno aos titulares das marcas.

23 8) Considerações Finais - A proteção de Marcas é o principio da defesa de qualquer introdução no mercado, nacional ou estrangeiro, de produtos ou serviços, face a terceiros; - Os empresários ou criadores, antes de iniciar o processo de registo de marcas, devem delinear a estratégia mais adequada ao seu negócio com base: -. disponibilidade financeira; -. perspetivas de desenvolvimento para outros mercados a curto e médio prazo (1 a 5 anos); -. análise de potenciais concorrentes; - A realização de pesquisas é aconselhável pois detetado sinal idêntico evita perda do valor do pedido de registo e início de campanhas publicitárias ou estratégias de Marketing inviáveis; - Apostar em sinais distintivos e originais que sejam facilmente retidos pelo consumidor na sua mente quer a nível fonético quer a nível de imagem. - Após o primeiro impacto é competir agressivamente, dentro das regras da sã concorrência, para conquistar posicionamento no mercado com base na qualidade, diferença, satisfação e constante inovação!

24 PROTEGER MARCAS NA ECONOMIA GLOBAL FIM

25 Trabalho Realizado e Apresentado por: Elsa Amaral Canhão AOPI elsa.canhao@rcf.pt Contacto:

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