Instituição comemora aniversário com novos projetos e resultados promissores

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2 Instituição comemora aniversário com novos projetos e resultados promissores Segundo dados da Associação Nacional de Entidades Promotoras de Empreendimentos Inovadores (Anprotec), a taxa de micro e pequenas empresas que sobrevivem aos primeiros quatros anos no mercado é de apenas 40%. Já as que passaram pelo processo de incubação contam com um índice de sobrevivência que atinge 82%. Por si só, esses dados já demonstram o potencial de atuação do Centro Regional de Inovação e Transferência de Tecnologia (Critt) da Universidade Federal de Juiz de Fora (UFJF). Criado em 1995, ou seja, comemorando 15 anos em 2010, a instituição apresenta resultados bastante positivos. O elevado índice de aprovação e o embasamento para se manter no mercado constituem o caminho natural dos projetos apoiados pelo Critt. Assim como outras incubadoras, o Centro tem como propósito auxiliar no fortalecimento de micro e pequenas empresas, oferecendo um ambiente propício à inovação e ao aprimoramento gerencial. Até hoje, graduamos 23 empresas. Dessas, duas se fundiram e 95% continuam ativas no mercado, afirma o diretor do Critt, Luiz Carlos Tonelli. Qualificado como Núcleo de Inovação Tecnológica (NIT) da UFJF, o Critt auxilia na redução dos riscos de um novo negócio com outra novidade: a Pré-incubação. Esse serviço teve início em julho de 2009 e é voltado para alunos e professores da UFJF, com previsão de ser ampliado, em breve, para toda a comunidade. Com duração de seis meses, orienta os pré-incubados no desenvolvimento do espírito empreendedor e na elaboração do Plano de Negócios, verificando a viabilidade mercadológica, explica o secretário de Desenvolvimento Tecnológico da UFJF, Paulo Nepomuceno. Ele completa que, nesta fase, são analisados o potencial e o perfil empreendedor do candidato e a inovação tecnológica do projeto apresentado. Quem passou pelo processo de pré-incubação aprova. Tive a oportunidade de participar de vários cursos de capacitação, recebi orientação em gestão empresarial, marketing, captação de recursos e propriedade intelectual, explica o estudante Rafael Lopes de Almeida. Participante do primeiro processo de préincubação do Critt, ele pretende dar continuidade ao projeto. O embasamento teórico me ajudou a montar um plano de negócios consistente. Passei a ter uma visão mais realista de estratégia e de mercado, comemora o estudante. E, nessa empreitada, ele acaba de dar mais um importante passo: a aprovação para incubar sua empresa no Critt. Critt desenvolve projetos em prol do desenvolvimento regional Em parceria com a Secretaria de Estado de Ciência, Tecnologia e Ensino Superior de Minas Gerais e o Sebrae, o Critt está na segunda edição do Programa de Incentivo à Inovação (PII) da UFJF. Segundo Paulo Nepomuceno, o PII estimula a criação de novas microempresas de tecnologia, a atração de investidores de capital semente e a elaboração de um banco de oportunidades tecnológicas com potencial de aplicação no mercado. A instituição apoia também o Programa Primeira Empresa Inovadora (Prime). Criado pelo Ministério da Ciência e Tecnologia, esta iniciativa ofereceu R$120 mil aos empreendedores que tiveram seus projetos aprovados. O professor Paulo conta que, dos 23 orientados pelo Critt, 21 foram contemplados no Prime, sendo que, dos projetos inscritos pelas empresas incubadas do Centro, a aprovação foi de 100%. Para integrar todos esses projetos, está em fase de implantação o Parque Científico e Tecnológico de Juiz de Fora e Região, que tem como meta o desenvolvimento sócioeconômico de toda a região, promovendo a convergência entre os setores público, empresarial e acadêmico. O Parque já está em fase de licenciamento ambiental da área onde será instalado, conclui Paulo.

3 As palavras que sintetizam o sucesso do vendedor são simplicidade e humildade. O consultor Ricardo Pinho não retém para si a fórmula para alcançar êxito nas vendas. Pelo contrário. Divide a experiência singular de vida - virou empresário aos 15 anos - com milhares de pessoas. Até hoje, já treinou mais de cinco mil profissionais. Todos com a atenção voltada ao planejamento em vendas. Atualmente, está em Juiz de Fora com o curso O Vendedor Consciente. O nome é sugestivo. Quando um índio deixava a tribo e começava uma viagem em busca do novo, uma das primeiras coisas que fazia era descobrir seus atributos. Essa postura consciente era a garantia de sobrevivência para ele, revela Pinho. O curso busca o mesmo alvo: identificar o self, ou seja, fazer com que o vendedor tenha consciência de suas habilidades. Depois disso, o treinamento auxilia na definição das estratégias para atingir os objetivos, resume o consultor. O empresário Alexandre Bezerra Moreira, um dos sócios à frente do Hotel Green Hill, faz parte da turma. O que chama a atenção é que o curso tem uma proposta completamente diferente dos tradicionais. A metodologia é dinâmica, com discussões práticas e simulações de experiências vividas no dia-a-dia, comenta. Atualmente, o mercado passa por um processo de transformação, com o cliente cada vez mais exigente. Se os empresários não se capacitarem e descobrirem as ferramentas gerenciais necessárias, não conseguirão sobreviver, conclui Alexandre. Também empresário, Leonardo Ferreira, da loja de roupas masculinas Utopia, está fazendo o curso com outros dois funcionários. Minha intenção é capacitar a equipe inteira. A cada turma, enviarei dois ou três colaboradores, informa. Para ele, as aulas são fundamentais do ponto de vista comportamental. O treinamento será imprescindível para dar início à nova fase profissional, mais ambiciosa e com maior capacidade administrativa, reitera. O consultor Ricardo Pinho tem uma trajetória que o transforma num profissional diferenciado. Ele é facilitador do programa Empretec, do Sebrae, desenvolvido pela Organização das Nações Unidas (ONU); já foi executivo de multinacional na área comercial, é palestrante do Sebrae e Sest/ Senat, além de responsável pela metodologia do curso O Vendedor Consciente. Desde cedo, percebi que algumas pessoas obtinham sucesso e outras não, apesar de terem pontos em comum, como o gosto em se relacionar e a preocupação com a imagem. Esses fatores têm interferência direta na qualidade das vendas, ensina Pinho. Para o consultor, o que falta aos vendedores é estabelecer objetivos de longo prazo, com base nas pretensões emocionais. O curso facilita a consciência dos pontos fortes e fracos e constrói um plano para o participante de acordo com o perfil que tem, o que pretende e o que ele vê de si mesmo. A partir daí, eu ajudo na criação de um mapa de ação que vai funcionar para todas as vendas, resume. A assistente de RH da Arpel, Ana Paula Fumian, fez o curso em maio e já consegue aplicar o que aprendeu. As aulas nos orientam a conhecer a realidade do cliente e auxiliam, principalmente, no planejamento das vendas, reforça. A empresária Rita Delmonte incentivou a funcionária. Fiz o Empretec com o Ricardo e sei como ele investe na postura comportamental dos alunos e o que impulsiona a mudança é a motivação. Estou apostando que o curso vai ter reflexos no desempenho do negócio, conclui. O Vendedor Consciente Consultor Ricardo Pinho em parceria com a Clips Consultoria. 30, 31 de julho e 01 de agosto 27, 28 e 29 de agosto 24, 25 e 26 de setembro As aulas acontecem na sexta (noite), sábado (manhã/tarde), domingo (até às 12h) Apoio: Hotel Green Hill Os interessados nos cursos de julho, agosto e setembro concorrem a uma bolsa. Acessem: e se inscrevam! Consultor Ricardo Pinho

4 Cala a boca, Galvão! Minha primeira Copa foi em De lá pra cá, dobrou a população do Brasil, ficamos mais rico, estamos vivendo mais e melhor. Mas, nosso comportamento sobre a competição continua o mesmo. Antes do início dos jogos, achamos que o treinador convocou jogadores errados. O pessimismo toma conta. Mas, é só os atletas chegarem ao país sede do evento que o amarelo e o verde começam a brotar nas ruas, fachadas das casas e prédios e tomar conta do nosso dia-a-dia. O escritor Rui Castro disse que, mais do que gostar de futebol, o brasileiro gosta mesmo é de Copa do mundo. É verdade. Aprendemos a torcer desde pequeno. Nesses tempos, o pai oferece ao menino um álbum de figurinhas das seleções. Ah! Que delícia era abrir um pacotinho de figurinhas, trocar duplicatas e colar as novas no álbum. A mãe também inicia o filho, quando compra camisa, estalinhos e instrumentos de barulho, como apitos, vuvuzelas e buzinas. Tem também a mãe que coloca bandeira no carro. Isso mesmo! Bandeirinha presa no vidro traseiro indica que o carro é dirigido por mãe. Nada é notícia durante a Copa, a não ser a própria. Nem mesmo o Vanderlei Luxemburgo, que treinou o Atlético exatamente na hora do jogo do Brasil com a Coréia do Norte. As chuvas que destruíram cidades do Nordeste, mas tiveram muito mais repercussão no canal de TV internacional CNN e nos jornais da Espanha, Portugal e França, que na mídia nacional. Este ano a Copa estreou no Twitter, a rede de microblogs em que pessoas e empresas enviam mensagens instantâneas de até 140 palavras. E nós, brasileiros, enviamos tantas mensagens com a expressão CALA BOCA, GAL- VAO, que chamamos a atenção até mesmo do jornal americano New York Times. Quando gente dos quatro cantos do mundo quis saber o que era CALA BOCA, GALVÃO, alguns brasileiros criaram um vídeo de produção caprichada explicando que Galvão era um pássaro em extinção da Amazônia. E informaram que uma ONG protetora de Galvões iria receber US$ 0,10 cada vez que fosse escrito CALA BOCA, GALVÃO no Twitter. Foi um recorde. Por onze dias a expressão esteve entre as mais usadas no mundo todo! Enfim, quando o Luis Fabiano ajeitou a bola com a mão duas vezes e marcou o gol, ninguém criticou. Calou o Galvão, calou o Arnaldo, calou quase toda a nação brasileira. Calaram os repórteres, que não registraram a vaia que ele recebeu no estádio. Calaram os críticos de Maradona, que desde 1986 sempre lembram o gol que ele marcou de mão e que deu à Argentina o bicampeonato mundial. Calaram os críticos da seleção francesa, que somente se classificou nesta copa com a ajudazinha da mão de Henry. Calou até o Pelé! Aliás, onde está o Pelé? Paulo do Carmo Martins Doutor em Economia

5 O universo é instigante. O ambiente, além de aconchegante, seduz a mulher que busca comodidade, estilo e várias opções quando o assunto é vestuário. Um espaço para seduzir o mundo feminino, que acaba de se instalar no Braz Center. Essa é a New ish. Acerta quem a define como um ambiente dos sonhos, dos desejos, capaz de aguçar, primeiro os olhos, depois todo o corpo. A multimarcas de roupas e acessórios femininos, de cara, já confirma a sua proposta inovadora, que tem à frente a empresária Norma Waichert. Com apenas 24 anos, ela conseguiu imprimir todo o frescor de sua jovialidade na consolidação de um negócio moderno. Fato que está evidente nas peças que comercializa. Morava no Espírito Santo e, desde que cheguei a Juiz de Fora, há seis anos, sentia falta de algumas marcas que eu usava lá, tendo que recorrer a outros estados para encontrar roupas que seguem um estilo, ao mesmo tempo, despojado, casual, atraente e chique para as ocasiões especiais, lembra ela. A necessidade deu origem ao desejo e esse caminho logo encontrou o apoio de marcas já renomadas, que fazem sucesso nos grandes centros, como a Eclectic, Farrow, Mob e Presidium. Com isso, a New ish hoje conta com opções variadas de peças com estamparia própria, cores e tecidos exclusivos e um excelente caimento que conferem um total charme e atitude às clientes, enfatiza a empresária. A surpresa ficou por conta do perfil do público atendido. No início, começamos a receber na loja, principalmente, mulheres jovens em busca de peças descontraídas, lembra Norma. Ela completa que, no entanto, aos poucos, percebemos que esse público se ampliou, atraindo todas aquelas que buscam bom gosto e qualidade, ou seja, das filhas adolescentes e jovens às mães. A estrutura física também seguiu esse ritmo. Recém-instalada em novo ponto comercial, a estrutura no Braz Center conseguiu incorporar toda a proposta da multimarcas. Montamos um ambiente mais intimista, onde a cliente pode escolher e experimentar as peças com tranquilidade, conforto e privacidade, assegura Norma. Segundo ela, esse caráter de que, na New ish, cada cliente é único fica ainda mais completo com o atendimento. Temos, ao nosso lado, profissionais capacitados, com experiência de atuação em grandes lojas da cidade, que sabem como atender bem, conta. Isso faz com que a pessoa tenha total segurança de que está levando para casa uma peça de bom gosto, qualidade e totalmente na moda. E o melhor, com facilidade no pagamento, conclui. A jovem empresária, Norma Waichert

6 Concepção de sonhos Clínica Pró-Criar Valdeci, de 45 anos, e Ana Paula Ramos, 39, mal vêem a hora de receber os filhos Nicolas, Cauã e Renan. Me casei aos 19 anos e, na época, tive dificuldades com o uso de anticoncepcional. Resolvi interromper o remédio e tentar engravidar, o que não aconteceu. Ao longo de quase 20 anos, fizemos todos os exames possíveis e foi detectado um problema em meu marido. Ele operou, procuramos uma clínica no Rio de Janeiro que realizou duas tentativas de inseminação, mas não deram certo, lembra Ana Paula. Segundo ela, que morava em Sapucaia (RJ), a solução estava em terras mineiras. Meu ginecologista indicou a Pró-Criar, em Juiz de Fora. Procurei a clínica, que me passou muita confiança. Eles me explicaram tudo, fiz a fertilização in vitro (bebê de proveta) e, na quarta vez, deu certo. Estamos nos sentindo completamente realizados, comemora o casal que está grávido de 33 semanas dos trigêmeos. Essa mesma emoção está evidente no casal, Edson, 47 anos, e Alexandra Vasconcelos, 35. Casados há sete anos, eles também recorreram à Pró- Criar na esperança de realizarem o sonho de terem o primeiro filho. E a expectativa não foi frustrada. Meu marido é vasectomizado há 17 anos, então tivemos que recorrer à fertilização in vitro, conta Alexandra. E ela completa o motivo de tamanha felicidade. Comecei o tratamento em abril deste ano e já estou grávida de seis semanas de um único bebê. Agradeço muito a Deus e aos médicos da Pró-Criar, todos foram muito atenciosos, me passaram total segurança e carinho, fatores que são determinantes nesse período, enfatiza a futura mãe. Essa é uma realidade nova para os casais Valdeci e Ana Paula Ramos, Edson e Alexandra Vasconcelos. Mas não é novidade no histórico da Clínica de Reprodução Humana Pró-Criar/Monte Sinai. Em nove anos de atuação em Juiz de Fora, a unidade, que surgiu de uma parceria com o Hospital Mater Dei (BH) - responsável pelo primeiro bebê de proveta de Minas, já realizou aproximadamente 800 ciclos de fertilização in vitro e mais de mil de inseminação intrauterina. Em outras palavras, dos 60 ciclos de fertilização in vitro realizados por ano, em 2001 e 2002, esse número atualmente mais que dobrou, chegando a 130. Isso sem contar os ciclos de inseminação intrauterina e do coito programado, explica a médica Fernanda Polisseni. Ou seja, ao longo desses nove anos, já foram mais de 500 crianças nascidas graças ao trabalho da Pró-Criar. Um ritmo que, segundo a médica, vem se tornando cada vez mais intensificado. De 2009 para 2010, tivemos um aumento de 30% na procura, revela. E não deve parar por aí, uma vez que a clínica começou a oferecer, este ano, um novo procedimento: a vitrificação de blastocistos. A médica explica que trata-se de um processo para congelamento e armazenamento de embriões excedentes nos tratamentos, o que permite melhores taxas de gravidez. completa nove anos como referência em reprodução humana O médico, Josélio Vitório Rosa, a embriologista, Juliana Polisseni, e os médicos, Fernanda Polisseni e Newton Ferreira Clínica é a primeira de Minas a receber certificação da Anvisa O mural repleto de fotos de bebês localizado na recepção dá uma dimensão da participação da Pró- Criar na história de muitos casais. Mas a clínica que conta com uma unidade no centro e um setor dentro do Hospital Monte Sinai é também responsável por contribuir para a biografia de Juiz de Fora. E isso é justificado pelo número de certificações nacionais e internacionais recebidas, como a acreditação pela Rede Latinoamericana de Reprodução Assistida (Rede Lara), que vistoria e avalia o serviço periodicamente. Um dos mais recentes e esperados reconhecimentos foi da Agência Nacional de Vigilância Sanitária (Anvisa), conquistado em março deste ano. A Pró-Criar foi a primeira de Minas Gerais e uma das três primeiras do Brasil a receber essa certificação, que é oferecida após uma rigorosa inspeção, e foi criada a fim de regulamentar o funcionamento como Clínica de Reprodução Assistida (BCTG II), garantindo padrões técnicos e de qualidade em todo o processo, comemora a médica, Fernanda Polisseni.

7 Uma aliança de sucesso. Assim pode ser definida a atuação das empresas Ativa Hospitalar e Conexão Médica, que fazem parte de um grupo que está há mais de 20 anos em uma área extremamente competitiva: venda de produtos e prestação de serviços na área de saúde. Enquanto a Ativa é responsável pela distribuição de ampla linha de produtos, a Conexão tem a atenção voltada para os equipamentos médico-hospitalares. Uma empresa completa a outra. A parceria dos empreendimentos na distribuição de material hospitalar - medicamentos, materiais de consumo e equipamentos, dos mais simples aos mais complexos -, nos capacita a atender todas as necessidades do segmento, sem exceção, garante o gerente financeiro Leandro Freesz. Outro ponto primordial é o atendimento na assistência técnica, manutenção preventiva e corretiva de equipamentos hospitalares. Nos últimos dois meses, as empresas deram um salto significativo em busca da excelência. Inauguramos a nova sede que foi construída com base na funcionalidade. A experiência que temos no setor permitiu a concepção do espaço nos mesmos moldes vistos nos grandes centros. Somos os únicos na região a possuir uma sede como essa, reitera Freesz. O galpão abriga as duas empresas numa área de 3 mil m 2 de estrutura linear. A ampliação, focada em logística, permite mais agilidade no atendimento. A otimização do processo começa no pedido. O departamento comercial registra a necessidade do cliente por um produto, serviço ou equipamento e faz o encaminhamento. O processo interno de tramitação é rápido, com redução na margem de erro, revela. Com a mudança, as empresas ganharam uma extensa área para estacionamento e aprimoraram ainda mais sua distribuição. Os caminhões de carga têm espaço A Ativa Hospitalar possui mais de 4 mil itens catalogados e atua em parceria com os melhores fabricantes do ramo. Entre os parceiros estão Becton Dickinson, Roche Diagnóstica, Embramac, Supermax, Laboratório Sanobiol, Lamedid, JP, Medi Pluss, Novafarma, Hipolabor, Cristália, TKL, Injex e SR. para circulação. Um detalhe importante é que o local de entrada e saída dos produtos é diferenciado, para eliminar a possibilidade de equívocos na expedição. A logística para entrega, recebimento e armazenagem de mercadorias atende às exigências dos órgãos de saúde, informa o gerente. Tanto cuidado proporcionou aos empreendimentos um posicionamento de destaque no setor. É um orgulho para ambas empresas, genuinamente locais, concorrerem com o mercado de São Paulo, por exemplo, revela Freesz. O que nos faz referência é o tratamento dado ao cliente. Participamos da vida dele efetivamente. Isso nos permite conhecer sua estrutura, identificar os problemas e atendêlos de imediato, em função dessa proximidade. Não é à toa que, juntas, a Ativa e a Conexão ultrapassam a marca de 3 mil clientes cadastrados nos estados de Minas, Espírito Santo e Rio de Janeiro, abrangendo organizações públicas e privadas. Por levar o nome do município para além dos limites da cidade, as empresas se associaram à Agência de Desenvolvimento de Juiz de Fora e, recentemente, os representantes da instituição visitaram a nova sede. Para nós foi uma comprovação de que estamos no caminho certo. Queremos participar ativamente do crescimento local, numa demonstração da responsabilidade da Ativa e da Conexão com a expansão da região, conclui Leandro Freesz. O diretor de Integração da Faculdade Suprema, Jorge Montessi, o superintendente da Agência de Desenvolvimento (ADJFR), José Geraldo Neto de Faria, o diretor da Ativa, Marco Aurélio Freesz, o presidente da ADJFR, Luiz Geraldo Soranço, e o parceiro da ADJFR, Célio Faria de Paula A Conexão Médica é uma empresa destinada à Assistência Técnica de equipamentos médico-hospitalares. Os profissionais são especializados na manutenção de diagnóstico por imagem, CTI, centro cirúrgico, laboratório, odontologia, fisioterapia e lavanderia. Além disso, garante a manutenção preventiva em diversos hospitais de grande porte e referência na região. Entre eles, Hospitais Dr. João Penido (FHEMIG) e Geral do Exército, em Juiz de Fora; Hospital César Leite, em Manhuaçu; Universidade Federal de Juiz de Fora (UFJF) e Prefeitura de Juiz de Fora.

8 Resultados bem visíveis Refrativa Sinai Laser comemora credibilidade com mais de 700 cirurgias realizadas A oportunidade de oferecer a melhor tecnologia em cirurgia de correção visual a laser foi decisiva para que o médico Paulo Larocca se tornasse um dos sócios da Refrativa Sinai Laser. Paralelo a isso, estava o fato de que ali estavam reunidos os principais oftalmologistas da região, sendo responsáveis por trazer para Juiz de Fora o moderno método para quem deseja se livrar do uso de lentes de contato ou de óculos. No entanto, foram os excelentes resultados obtidos com o procedimento que fizeram com que o médico se tornasse também um paciente. Hoje, um ano depois de ter se submetido à cirurgia refrativa, segundo ele, só existe um arrependimento: Por que não fiz isso antes? Assim como o oftalmologista Paulo Larocca, em pouco mais de um ano, 357 pacientes, ou seja, mais de 700 olhos já foram beneficiados com a chegada do Excimer Laser Allegretto. O aparelho é considerado a mais moderna tecnologia de cirurgia refrativa do mundo, sendo indicado para tratamentos relacionados a deformidades corneanas, Miopia, Astigmatismo, Hipermetropia, Presbiopia (ou vista cansada), além de outras patologias relacionadas, como opacidades, distrofias e degenerações. O médico, Paulo Larocca O que isso significa? Para os seis diretores à frente da inovação, Augusto Motta, Beatriz Hollanda, Cristiana Ramalho, Gustavo Sotto Maior, Hélcio Paschoalino Junior e Rafael Mérula, a certeza de que a Refrativa Sinai Laser dispõe do que há de mais avançado e seguro na realização da cirurgia refrativa. Para os pacientes, outros benefícios são também evidentes. Isso porque, segundo os médicos, a cirurgia dura alguns segundos, pois é feita na superfície ocular com a utilização de colírio anestésico. Além disso, o prazo de recuperação é bastante reduzido, possibilitando à pessoa voltar a exercer suas funções diárias rapidamente. Juiz de Fora se destaca com equipamentos e equipe de ponta A aquisição do Excimer Laser Allegretto colocou Juiz de Fora em posição de destaque no segmento, sendo a primeira e única em Minas Gerais e uma das pioneiras na América do Sul a ter este incremento na cirurgia refrativa. Mas, a credibilidade foi firmada com outros diferenciais bem aparentes. A cidade tem hoje o que há de melhor em equipamentos e em relação à equipe de profissionais à frente da Refrativa Sinai Laser, são todos oftalmologistas respeitados, enfatiza o doutor, Renato Ambrósio Junior. Reconhecido internacionalmente pelas inúmeras publicações nessa área, o médico Renato Ambrósio supervisionou a implantação do serviço em Juiz de Fora, sendo hoje um importante aliado da Sinai Laser. Ter o respaldo do doutor Renato mostra a seriedade do nosso trabalho, afinal, ele é uma referência na área, enfatiza a oftalmologista, Beatriz Hollanda. Dentre as inúmeras contribuições dele está a criação de um software utilizado na plataforma diagnóstica de tomografia da córnea. Ou seja, que avalia essa estrutura do olho de forma muito precisa. O sócio e médico Gustavo Sotto Maior acrescenta que, com essa ferramenta, é possível realizar um tratamento muito mais personalizado, com base nos detalhes da córnea de cada paciente, o que significa uma minimização nos riscos de complicações, enfatiza. Preocupação que favorece os resultados obtidos pela Refrativa Sinai Laser. Segundo Renato Ambrósio, o índice de satisfação tem atingido a marca de 99%. E ele justifica tamanha aceitação. O grupo se preocupa muito em orientar o paciente adequadamente, afinal, assim como em outras cirurgias, a pessoa também contribui para que o resultado seja perfeito, ressalta.

9 Tratamentos personalizados para os mais diversos casos Os diretores a frente da Refrativa Sinai Laser: Rafael Mérula, Beatriz Hollanda, Augusto Motta, Cristiana Ramalho, Hélcio Paschoalino Junior e Gustavo Sotto Maior Doutor Renato Ambrósio A precisão no diagnóstico da Refrativa Sinai Laser se torna tão visível, literalmente, graças a estação diagnóstica com o Oculyzer. Ela analisa detalhadamente a anatomia ocular, reunindo as mais modernas tecnologias em avaliação e exame da córnea e de outras estruturas presentes no chamado segmento anterior do olho, explicam os diretores. Segundo eles, é a partir dela que é feita a programação do Allegretto, fazendo a individualização do procedimento. Mas o cuidado com um dos sentidos humanos mais importantes a visão, na Refrativa Sinai Laser é justificado com outro reforço de peso, o Cross-Linking. O equipamento conta com a aprovação da Agência Nacional de Vigilância Sanitária (Anvisa) e é recomendado para casos de ectasias da córnea, sendo também o primeiro procedimento que age nas causas do Ceratocone, uma doença corneana progressiva em que há uma alteração da sua forma, causando um astigmatismo irregular e prejudicando a visão. Os diretores da Sinai Laser explicam que, até hoje, os tratamentos agiam somente nas consequências, como a adaptação de lente de contato e anel de ferrara. O Cross-Linking estabiliza a evolução do quadro, aumenta a dureza, a resistência e evita ou retarda a progressão da patologia para um transplante. Alba Fabiane C. Taroco (32) CRM: Arthur Elmôr Domingues (24) CRM: (RJ) Augusto Motta (32) CRM: Beatriz V. S. Hollanda (32) CRM: Carlos Ribeiro (32) CRM: Cristiana de Moraes Ramalho (32) CRM: Guilherme Magalhães (32) CRM: Gustavo Sotto Maior (32) CRM: Hélcio C. Paschoalino Junior (32) CRM: Eduardo Frederico H. Granato (32) CRM: Lavínia Leitão Bandeira (32) CRM: Lucas Vianna (11) CRM: (SP) Marcelo Bogado (32) CRM: Corpo Clínico Especializado Maria Ignez Guerra Amaral (32) CRM: Mônica Passos Chagas (32) CRM: José Roberto Ribeiro Jr. (35) CRM: Paulo Antônio Carneiro Larocca (32) CRM: Rafael Vidal Mérula (32) CRM: Rubens Gibaile (32) CRM:

10 Atrium Espaços Corporativos Construtora GMM lança conceito arrojado em empreendimento comercial Associar charme e estilo a uma empresa, seja qual for o segmento, é uma tendência crescente. E isso significa bom gosto, personalização e também um reflexo no melhor aproveitamento e na maior funcionalidade do ambiente comercial. Conceitos que, nos grandes centros do País, vêm se tornando frequentes. São plantas mais livres que possibilitam uma maior flexibilidade na ocupação e no layout do pavimento, além do equilíbrio na transparência e permeabilidade na fachada, garantindo ventilação e iluminação adequadas para os ambientes internos. Embora comum a alguns modelos que estão surgindo nas capitais, a definição dos arquitetos, PC Lourenço e Bruno Sarmento, se refere a um empreendimento em especial: o Atrium Espaços Corporativos. Localizado na rua Floriano Peixoto entre a avenida Rio Branco e a rua Santo Antônio, ou seja, uma das áreas mais valorizadas da cidade, o Atrium chega a Juiz de Fora para atender à demanda de clientes - tanto compradores quanto investidores - que buscam por ambientes comerciais diferenciados. Isso porque, na consolidação desse projeto, foi dada a extrema importância a todos os quesitos, como o conforto ambiental e o projeto arquitetônico, desenvolvido pela Lourenço & Sarmento Arquitetos, revela Cláudia Moraes, uma das sócias da Construtora GMM. E essa ênfase, segundo um dos idealizadores do empreendimento, Marcelo Cedrola, permitiu a criação de espaços com frentes maiores e diferentes divisões das salas, de acordo com a configuração de cada pavimento, tendo inclusive opções com terraços privativos, adaptáveis aos vários perfis de negócio, como escritórios de qualquer natureza, clínicas médicas, odontológicas, ambientes corporativos e outros, exemplifica. As quatro lojas do andar térreo também acompanham o mesmo enfoque de diferenciação, com fachadas mais amplas. Tudo isso sem perder de foco a marca forte dos empreendimentos feitos pela equipe GMM. Com mais de 50 anos de tradição, a construtora procura aliar seu nome a construções que tenham um caráter personalizado, exclusivo e que, sobretudo, tenham a qualidade em todos os detalhes, revela Cláudia. E isso é comprovado independentemente do segmento da construção civil. Seja em prédios de dois, três quartos ou comerciais, em todos eles temos um zelo muito grande na hora de construir, realizando uma minuciosa avaliação na escolha do ponto, de modo que garanta boa localização, ventilação, luminosidade, criando ainda um empreendimento com acabamento diferenciado, enfatiza. Perspectiva do interior de um dos pavimentos do Atrium GMM imprime sua marca também em residenciais Além do Atrium Espaços Corporativos, a qualidade da Construtora GMM está presente hoje em diversos outros empreendimentos. Um deles é o Prime Residence. Localizado na rua Santo Antônio, em frente a Oswaldo Cruz, o prédio conta com apartamentos de dois quartos, todos com garagem e excelente acabamento, afirma a sócia na GMM, Luciane Moreira Cedrola. O Bella Citá, situado no bairro Santa Helena, em frente ao Colégio do Carmo, é outra obra com alto padrão de construção, projetado pela Lourenço & Sarmento Arquitetos. São unidades com quatro quartos, dois por andar, todos de frente, varanda gourmet em cada apartamento, além de área gourmet e piscina no espaço comum, enumera Luciane. E ela revela o que torna o Bella Citá tão singular. Apesar de localizado em um ponto central, trata-se de uma área altamente residencial, completa. Prime Residence (acima) e Bella Cittá (abaixo)

11 é ter contato com outras culturas, outros povos. Viajar É sair da rotina e voltar enriquecida, trazendo consigo parte do que conheceu. É dessa forma que a promotora Ângela Gravina traduz o que sente ao voltar de uma viagem. Quando temos companhia agradável, a aventura fica ainda melhor, completa a advogada e empresária Jane Gouvêa Sotto Maior. As amigas fizeram parte do grupo que visitou o Egito e Dubai, em abril, com a agente de viagens Luciane Ribeiro. A psicóloga e diretora do Sistema Degraus de Ensino, Elisabeth Batista de Castro, também fez parte da turma. Foi um período inesquecível. A presença da Luciane pode ser resumida em uma palavra: profissionalismo. Ela é séria, mas ao mesmo tempo bem humorada e integrada ao grupo. São requisitos primordiais para uma agente. Viajar com ela faz toda a diferença, completa a diretora. A promotora Ana Léia Salomão e Ribeiro engrossa o coro. Com ela por perto, tudo dá certo. O tratamento é individualizado e a Luciane é extremamente atenciosa, reforça. Alcançar a unanimidade entre os clientes é fruto de 11 anos de atuação na área, como freelancer, que conferiram à agente Luciane Ribeiro projeção nacional, com trabalho destacado em todo o Estado. O estímulo a levou a dar outro passo na carreira: a criação de uma agência de turismo. A principal característica do nosso trabalho é elaborar programas exclusivos, o oposto dos chamados roteiros de gaveta, tão comuns no mercado. Nosso atendimento é diferenciado, ratifica Luciane. A programação personalizada e a possibilidade de fazer o passeio dos sonhos agradam o turista. Ainda mais quando vamos ao exterior e temos a companhia de um guia que fala português, desabafa Jane. A experiência da agente de viagens fez com que a Escola Internacional Saci, de Juiz defora, fechasse com ela uma parceria internacional. Em outubro, parte dos alunos do colégio bilíngue vai à Disney com Luciane Ribeiro. Além de conhecerem os parques, nossos estudantes, incorporados ao sistema de imersão, com aprendizado de duas horas e meia de inglês por dia, vão visitar uma escola americana. É uma oportunidade para vivenciar a língua, ampliar a cultura e trocar experiências com a turma, informa a diretora administrativo-financeira, Raquel Campanate de Azevedo. A Luciane é de confiança, transmite segurança. É especialista nos passeios em grupo e sabe lidar com crianças já que é mãe de três filhos. Ela estará com a meninada o tempo todo, assegura a diretora. A psicóloga e diretora do Sistema Degraus de Ensino, Elisabeth Batista de Castro, retornou da viagem ao exterior com Luciane Ribeiro fechando novo contrato. A partir do ano que vem, nossos alunos bilíngues vão aos Estados Unidos com ela. Os próximos passeios com Luciane Ribeiro já estão agendados. Com tantos atrativos, segurança e atenção individualizada, difícil é não sair de férias. Já estou incluída nos roteiros para Nova Iorque e Moscou, comemora a promotora Ângela Gravina. Luciane Ribeiro

12 O chef Ricardo Vieira Para os apreciadores da boa gastronomia, Juiz de Fora tem um lugar ideal, perto do centro da cidade, o Néctar Bistrô. Baseado na cuisine du marché ou cozinha contemporânea, o restaurante, localizado no Morro do Imperador, mescla tradições culinárias que podem ser percebidas em todos os pratos e detalhes. O ambiente conta com uma decoração moderna, de bom gosto, com grandes e belas prateleiras de madeira, que valorizam a variada coleção de vinhos, um dos pontos fortes da casa. Grande atrativo para os apreciadores da bebida, que tem ao seu dispor mais de cem rótulos, de variadas regiões, para harmonizar com o cardápio. Os pratos são originais, tal como o linguado espanhol em crosta de amêndoas ao molho de limão siciliano e purê de banana da terra com queijo gruyere. Sabor exótico que aguça o paladar. E o deleite vai além. Risoto de camarão, salmão grelhado, costela de cordeiro crocante ao molho barbecue... Um verdadeiro culto aos sentidos. À frente da cozinha do Nectar Bistro, o chefe Ricardo Vieira, que há alguns anos vem se destacando no cenário gastronômico, e que traz no currículo experiências importantes, como o trabalho na cozinha do premiado Alex Atala; além da realização de eventos ao lado do chef francês Claude Troisgros. Sempre busco o melhor de cada cultura, cada estação, e procuro adaptar em meus pratos, afirma Ricardo. O Bistrô, que completa no próximo mês de agosto dois anos, foi totalmente reformado, desde sua origem como delicatessen, ganhando nova cozinha e nova estrutura para melhor atender seu público, explica Mário Miranda, um dos sócios de Ricardo no projeto. Muita dedicação, experiência e constante atualização sobre gastronomia fazem do Néctar Bistrô um verdadeiro sucesso, orgulhase Mário.

13 Locação de máquinas garante café espresso para todos Só quem é apaixonado por uma das bebidas mais consumidas no mundo sabe a diferença que é tomar o café feito popularmente no coador e degustar um belo espresso. De origem italiana, o espresso, a cada dia, além do sabor diferenciado, reforça a imagem que tem como opção de cultura, arte e alternativa de um excelente estimulante. A receita é italiana - foi criada pelos europeus e seguida por todos os continentes. Feito sob pressão, o café é espremido para criar maior resistência à passagem da água e, assim, garantir a extração da essência do produto. A fórmula seduz o paladar, garante originalidade e ainda é sinônimo de sofisticação. A partir de agora, o hábito de tomar o famoso café com qualidade está mais acessível. A Treviolo, uma empresa que está há 80 anos no ramo, apresenta o Trevispresso System, um sistema completo para café espresso. Os concessionários da empresa, os baristas, Bianca e Marco Salles, explicam que o objetivo da modalidade é fornecer o produto, a máquina e a assistência técnica. O equipamento é modular para ser adaptado a qualquer ramo de atividade. Pode ser locado e destinado às áreas corporativas, comerciais e até mesmo residenciais. As principais emissoras de TV do Brasil possuem nossas máquinas. Algumas instituições bancárias também. Em São Paulo, casas de famosos e políticos já aderiram ao sistema, reforça Marco. As vantagens são inúmeras. Além do sabor, inigualável, o custo por dose sai bem mais em conta, pois trabalhamos no sistema comodato (máquina e grão). Aliás, a vantagem do sistema Trevispresso é que, primeiro, identificamos o perfil dos clientes, depois, não exigimos o tempo mínimo de locação, apenas um aviso prévio de 30 dias, reforça o barista que tem como showroom uma cafeteria no Independência Shopping, anexa à Livraria Saraiva. A Treviolo é uma das maiores indústrias no segmento, especialista em espresso desde o grão até a fabricação própria dos equipamentos. As máquinas têm baixo consumo de energia e foram desenvolvidas para permitir que qualquer pessoa obtenha a melhor extração, com um simples toque. O serviço de assistência técnica é permanente. A inovação do Sistema Trevispresso é que conseguimos integrar todos os componentes necessários para a extração (café, máquina e serviço) em um único gerenciamento. A intenção é padronizar as doses para que elas alcancem o sabor do autêntico café italiano, reforça o barista. A Treviolo é minuciosa na escolha dos insumos. O grão colhido em cereja utilizado no blend do café é acompanhado permanentemente, desde a florada. O segredo é fazer a colheita e secagem no estágio certo de maturação. Dessa forma, o produto apresentase muito superior aos outros porque concentra, na medida certa, acidez, sacarose, óleos e mais de 600 aromas e sabores existentes em cada grão. A novidade mais recente é que a Treviolo está produzindo café em sua Fazenda Eldorado, localizada no município de Adamantina, a 600 km de São Paulo. A propriedade já vinha sendo utilizada na experimentação de novas variedades, mas, agora, a produção foi intensificada para ser comercializada. Hoje, o conceito das grandes empresas, das cafeterias de renome, é ter o seu próprio café, para garantir a qualidade e, principalmente, a rastreabilidade. Ou seja, a gente sabe exatamente de onde vem o café que está na xícara do nosso cliente, conclui o barista Marco Salles.

14 Bom exemplo A Picorelli Transportes, localizada em Juiz de Fora, assinou o Pacto Empresarial contra a Exploração Sexual de Crianças e Adolescentes nas Rodovias Brasileiras. A ação é uma ferramenta do programa Na Mão Certa, iniciativa da Childhood Brasil, criada em parceria com o Instituto Ethos de Empresas e Responsabilidade Social. Copa do Mundo A Copa do Mundo de 2014 pode gerar um total de R$ 142 bilhões adicionais para a economia brasileira até o ano de sua realização. A constatação é do estudo Brasil Sustentável Impactos socioeconômicos da Copa do Mundo de 2014, desenvolvido pela empresa de consultoria Ernst & Young, em parceria com a Fundação Getulio Vargas (FGV). Smartphone Menor que um cartão de crédito, o Xperia X10 mini é a nova aposta da Sony Ericsson para o mercado brasileiro de smartphones. O menor smartphone do mercado funciona com sistema operacional Android, do Google, adaptado para que o usuário possa usar o aparelho com uma só mão. Visão estratégica O Victory Business Hotel começou este mês a oferecer serviço de câmbio. O hotel se prepara para os Jogos Pan- Americanos Escolares, realizados em agosto na cidade. O empreendimento vislumbra ainda a possibilidade de Juiz de Fora se tornar um lugar de apoio aos jogos da Copa do Mundo de O serviço é operacionalizado pela Fitta, empresa especializada no segmento, autorizada pelo Banco Central do Brasil. Atualizações no Twitter Tanto o Facebook quanto o LinkedIn possuem versões que integram as mensagens postadas no Twitter aos contatos das redes sociais. Mesmo assim, o Twitter anunciou o lançamento de atualizações consideráveis para os aplicativos disponíveis nas redes sociais. Além de permitir que seus tweets apareçam para os seus contatos do Facebook, há uma ferramenta que torna possível visualizar quem dos seus amigos na rede faz parte do Twitter e escolher se quer segui-los ou não. Agroindústria A expressiva produção de goiaba, manga e maracujá de Rio Pomba, na Zona da Mata, acaba de ganhar um adicional de peso: a abertura de uma fábrica de sucos, este mês, no município. Segundo o prefeito, Fernando Macedo, a inauguração da Kaufmann Alimentos promete incrementar também a cultura da acerola na cidade. Ele ainda prevê a exportação dos produtos devido à sua alta qualidade. NESTA EDIÇÃO NESTA EDIÇÃO Actrium Espaços Corporativos Informações: Construtora GMM Avenida Rio Branco, 2406 / sala 501 Centro Juiz de Fora (MG) (32) Ativa Hospitalar / Conexão Médica Av.Vereador Raimundo Hargreaves, 98 Francisco Bernardino - Juiz de Fora (MG) (32) / Centro Regional de Inovação e Transferência de Tecnologia (Critt) Campus Universitário, s/nº São Pedro Juiz de Fora (MG) (32) Clínica Pró-Criar Juiz de Fora Rua Prof. Benjamim Colucci, 130/504 - Centro Anexo Hospital Monte Sinai: Av. Vicente Beghelli, 315 / 3º andar - Dom Bosco Juiz de Fora (MG) (32) Curso O Vendedor Consciente Pinho T&D Treinamento e Desenvolvimento (32) / (32) / (35) Luciane Ribeiro Av. Dr. Paulo Japiassu Coelho, 217 / sl. 201 Cascatinha - Juiz de Fora (MG) (32) / (32) / (32) Néctar Bistrô Av. Eng. Gentil Forn, 1700 Morro do Imperador - Juiz de Fora (MG) (32) Horário de funcionamento: Terça e Quarta: 18h às 0h Quinta a Sábado: 18h às 1h Domingo: 12h30 às 16h New ish Rua Braz Bernardino, 199 / loja Centro Braz Center - Juiz de Fora (MG) (32) Refrativa Sinai Laser Av. Vicente Beghelli, Dom Bosco Anexo ao Hospital Monte Sinai Juiz de Fora (MG) (32) Treviolo Café Independência Shopping (anexo Livraria Saraiva) Av. Independência, 3600 / lojas São Mateus - Juiz de Fora (MG) (32) Mais Comunicação Rua São Mateus, 1175, São Mateus Juiz de Fora MG (32) A Pauta Econômica é uma publicação independente de responsabilidade da Mais Comunicação e Eventos de Juiz de Fora. Diretora Executiva Desirée Couri Diretora de Planejamento Andréia Nascimento Editora Sara Rodrigues Jornalistas Renata Vargas e Andréa Reys Direção de Arte Asclê de Oliveira Departamento de Arte Tiago Brunner Fotografia Silmar Glanzmann Impressão Esdeva Indústria Gráfica Tiragem 35 mil exemplares Periodicidade mensal Distribuição encartada no Jornal Tribuna de Minas e pedágio da Concer (BR040) Abrangência Juiz de Fora, Andrelândia, Argirita, Guarani, Descoberto, Viçosa, Bicas, Bom Jardim de Minas, Guarará, Mar de Espanha, Maripá de Minas, Muriaé, Ubá, Leopoldina, Barbacena, Visconde do Rio Branco, Lima Duarte, Santos Dumont, Cataguases, São João Nepomuceno, Rio Novo, São João Del Rey A Pauta Econômica não se responsabiliza por idéias e conceitos emitidos em artigos ou matérias assinadas, que expressam apenas o pensamento dos autores, não representando necessariamente a opinião da direção da revista. A publicação se reserva no direito de resumir cartas e artigos. As matérias veiculadas na Revista Pauta Econômica possuem caráter publicitário, contempladas dentro do Código de Ética dos Jornalistas, no artigo 12, inciso IV.

15 Operações especiais de reversão de pista na Serra de Petrópolis. Fique atento! As rodovias respondem por mais de 60% do transporte de cargas no Brasil, segundo levantamento da Confederação Nacional do Transporte. Como principal rodovia a ligar o Rio de Janeiro a Minas Gerais - estados que detêm o segundo e o terceiro maiores PIBs do país -, o trecho da BR-040 sob administração da Concer tem importância estratégica para o setor logístico. Diariamente, milhares de caminhões e carretas utilizam os 180 quilômetros da Juiz de Fora-Rio, ajudando a impulsionar o crescimento nacional. Mesmo projetos de porte que evoluíram recentemente no cenário brasileiro, como é o caso do Pré-Sal, já intensificam o tráfego de cargas entre as divisas mineiras e fluminenses, através da BR-040. Muitos desses veículos têm dimensões e peso que exigem a realização de operações especiais de reversão de pista na rodovia, no trecho da Serra de Petrópolis. Como a pista de subida da serra (sentido Juiz de Fora) apresenta um traçado aberto há mais de 80 anos, carretas de grande porte precisam trafegar 24 quilômetros por pista revertida (entre os kms 104, em Duque de Caxias, e 80, em Petrópolis). Coordenadas pela Polícia Rodoviária Federal, com auxílio da Concer, essas operações são realizadas durante a madrugada, quando o movimento na rodovia é menor, e provocam o fechamento do tráfego para os demais usuários que seguem em direção ao Rio de Janeiro (a partir do km 80, em Petrópolis). Durante uma operação especial desse tipo, não há interferência na pista de subida da serra, que continua operando normalmente. A Concer elabora o projeto executivo para construir a nova subida da Serra de Petrópolis, a partir de 2011, prevendo dar ao futuro trecho um traçado moderno, dotado inteiramente de acostamentos e capaz de absorver a crescente demanda do setor de transporte de cargas. Até a conclusão da obra, as operações especiais continuarão ocorrendo na BR-040. Nossa recomendação é que o usuário informese sempre sobre as condições de tráfego na rodovia através de nossa Central de Atendimento ( ), mesmo que haja divulgação antecipada de uma operação especial, já que o mau tempo ou qualquer outro fator pode ocasionar o adiamento da mesma.

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