- Imani é a nova casa de campo da Região - Hebe Camargo nomeada Embaixadora do Alentejo no Brasil

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1 NEWSLETTER Junho 2011 destaques: - Imani é a nova casa de campo da Região - Hebe Camargo nomeada Embaixadora do Alentejo no Brasil Indice: P2 - Editorial P5 - Destaque P7 - Promoção P10 - Promoção Externa P14 - Melhoria do Produto P17 - Observatório P19 - Apoio ao Investidor P22 - Estatísticas P23 - Colóquios / Debates P25 - Iniciativas / Inaugurações P31 - Turismo do Alentejo é Notícia

2 Chegados sensivelmente a meio do ano, é tempo de fazer um breve ponto de situação sobre a execução das principais linhas de intervenção da Turismo do Alentejo, ERT e, simultaneamente, perspectivar o trabalho para os próximos meses, apontando energias para os principais desafios que se avizinham. Editorial No capítulo promocional teve início no mês passado a segunda vaga da campanha Alentejo, tempo para ser feliz, com a continuação do plano publicitário na imprensa escrita e na internet que se prolongará nos próximos meses. A comunicação da renovada imagem do turismo regional teve entretanto também em Maio dois pontos altos, no quadro de acções de marketing de guerrilha com as quais o Alentejo invadiu Lisboa e Porto, posicionando o destino com grande destaque nas redes sociais. Por outro lado, e ao nível das edições de material promocional, encontram-se já prontos os primeiros folhetos concelhios que serão distribuídos ainda em Junho, perspectivando-se até ao final do ano a edição da totalidade dos 47 suportes. Em simultâneo estamos a ultimar a edição em português de uma versão ligeira da brochura genérica, exclusivamente dirigida ao circuito das feiras e dos eventos regionais. Em bom ritmo evolui também a preparação dos guias temáticos orientados para segmentos de mercados, cuja publicação se encontra programada para o final do ano. No apoio à comercialização da oferta turística foi lançada em Abril a campanha Parece Anedota, dirigida principalmente ao segmento de turismo sénior. Neste contexto temo-nos ocupado da execução da componente promocional da operação, através de campanhas radiofónicas, inserções de anúncios na imprensa nacional e em diversas publicações regionais com expressão nos principais centros emissores de turistas para o Alentejo. No que diz respeito ao canal Internet encontra-se em preparação o novo website, o qual deverá estar on-line depois do Verão. Desenvolvida em conjunto com a Agência Regional de Promoção Turística, trata-se de uma plataforma fortemente inovadora que arrastará uma presença global do Alentejo nas redes sociais, com um canal específico no Youtube, uma página renovada no Facebook e um trabalho constante de posicionamento do domínio visitalentejo nos motores de busca da Web. Em complemento será ainda lançado um plano de web-marketing. P2

3 Na frente dos eventos e da animação turística, a Turismo do Alentejo foi uma das duas entidades regionais do país que conseguiu mobilizar apoio financeiro para cinco eventos integrados no Calendário Nacional lançado pelo Turismo de Portugal. Em complemento candidatámos a operação Alentejo Eventos ao Inalentejo, procurando reforçar o apoio aos Municípios na organização e promoção de acontecimentos turísticos com impacte na atracção de visitantes ao território. Editorial Na área da reengenharia do produto turístico, encontra-se em desenvolvimento o projecto que visa a criação de uma Rota dos Mármores. Prevê-se que a operação entre em velocidade de cruzeiro no segundo semestre do ano com a estruturação dos primeiros itinerários e a montagem de esquemas de visitação nas pedreiras, ao mesmo tempo que se afinarão as estratégias de distribuição e de comunicação. Em complemento a esta iniciativa, candidatou-se também ao Inalentejo o projecto Escultura na Cidade, que tendo como mote o Simpósio de Escultura realizado em Évora há 30 anos, assinalará igualmente um quarto de século da Cidade como Património da Humanidade. O Congresso Alentejo Património do Tempo - realizado no passado mês de Abril em Portalegre permitiu por outro lado e no que toca ao produto Touring Cultural, estabelecer as principais direcções do respectivo projecto de reconfiguração, o qual será preparado e candidatado aos Fundos Comunitários até ao final de Já em análise no Programa Operacional Regional do Alentejo, encontra-se o projecto de estruturação do produto Gastronomia e Vinhos, que terá em Setembro a sua primeira acção, com a realização da segunda edição do Alentejo das Gastronomias Mediterrânicas, em Beja. As primeiras actividades deste projecto, designado por Alentejo Bom Gosto, serão dirigidas à dinamização de programas de visita ao Alentejo e incluirão ainda a elaboração da Carta Gastronómica da região e o desenvolvimento de um mecanismo de certificação dos restaurantes. No âmbito da monitorização do turismo regional, o Observatório de Turismo prosseguirá o seu trabalho de divulgação mensal dos principais indicadores da operação turística, através da publicação do Barómetro Regional. Ao longo do segundo semestre serão apresentados novos indicadores, mais completos e com informação desagregada por concelho e sub-região, facilitando a aplicação da mesma aos negócios dos empresários da região. Antes do Verão serão igualmente divulgados os primeiros dados de natureza qualitativa resultantes do Estudo do Perfil do Visitante, que permitirá estabelecer o perfil sócio-demográfico e económico e a matriz motivacional por produto dos turistas que nos visitam. P3

4 Na área do acolhimento e da hospitalidade, dar-se-á inicio em Setembro próximo à implementação de uma Rede de Informação Turística no Alentejo, projecto que se traduzirá na instalação de quiosques interactivos nos postos de turismo e na implementação de uma plataforma colaborativa a qual ligará em rede os profissionais do sector que trabalham nestas estruturas. Ainda ao nível do acolhimento turístico, encontra-se em fase adiantada de preparação, a criação de um conjunto de guias transversais e concelhios, que serão distribuídos através de telemóvel. Esta iniciativa permitirá a disponibilização de conteúdos turístico-culturais, agendas de eventos e informações úteis a qualquer hora, suprindo assim os períodos em que os postos de turismo se encontram encerrados. Editorial Na componente da Identidade aguarda-se com grande expectativa a decisão do Inalentejo, relativamente ao projecto que visa candidatar o Montado a Património Cultural da Humanidade, o qual foi desenvolvido nos primeiros meses deste ano no quadro de um trabalho intenso e muito complexo. Ao nível da dinamização da Rede de Apoio ao Investimento e da Iniciativa Turística prosseguirá, entre outras iniciativas, a aplicação da agenda para a competitividade e inovação no sector turístico do Alentejo, com a realização do road-show informativo sobre Eficiência Energética, isto depois das primeiras acções subordinadas ao Aumento das Vendas na Internet, terem sido muito bem acolhidas pelos empresários e profissionais. A par disso começarão a ser preparadas as acções de captação e de promoção do investimento turístico no Alentejo, num trabalho que inclui ainda a sistematização das oportunidades de negócio no Alentejo e a procura de potenciais parceiros. Ceia da Silva Presidente da Turismo do Alentejo, ERT P4

5 Imani Country House Inaugurada a 6 de Maio, a Imani Country House é a mais recente casa de campo do Alentejo que, situada em Évora, promete acreditar na qualidade e excelência do serviço para conquistar os turistas. Destaque Imani - que em Swahili significa acreditar - está a 60 minutos de distância de Lisboa, a 10 minutos de Évora, cidade Património Mundial da UNESCO e a 2 minutos do Cromeleque dos Almendres, um dos monumentos megalíticos mais importantes da Península Ibérica. Localiza-se na Quinta de Montemuro, uma quinta com características únicas no Alentejo, repleta de antigos jardins, relvados, tanques de pedra, esculturas e ligada por um bosque de cedros centenários. Os quartos e suites com áreas compreendidas entre os 35m2 e os 80m2, têm esplanada sobre o jardim e estão equipados com ar condicionado, lareira, tv, dvd, rádio, ipod deck, free internet e mini-bar groumet. Os pequenos-almoços são servidos até ao meio-dia, com o jornal diário à escolha do cliente. A Imani Country House tem ainda à disposição dos seus hóspedes piscinas e o restaurante Improvável, que serve almoços, brunches e jantares. De portas abertas desde o dia 6 de Maio, a unidade de alojamento promete oferecer um serviço diferenciador e contribuir para a excelência da região. Saiba mais em P5

6 Hebe Camargo nomeada Embaixadora do Alentejo no Brasil A Turismo do Alentejo, ERT e a Agência Regional de Promoção Turística atribuíram à ilustre apresentadora brasileira Hege Camargo o título de Embaixadora do Alentejo no Brasil. Destaque A cerimónia teve lugar no Hotel Convento do Espinheiro, em Évora, no dia 15 de Maio, na presença de alguns empresários do sector - entre os quais o Director da unidade de alojamento, Dinis Pires - e do Director do Turismo de Portugal no Brasil, Paulo Machado. A condecoração atribuída pelo Presidente da ERT, António Ceia da Silva, e pelo Presidente da Agência, Vítor Silva é inédita, pois nunca uma personalidade brasileira tinha recebido este título. Recorde-se que o Brasil tem vindo a crescer entre os mercados emissores de turistas para o Alentejo. Nas declarações de agradecimento, Hebe Camargo afirmou levarei nos olhos as paisagens do Alentejo; no coração, o carinho e o acolhimento dos alentejanos; nos ouvidos, os cantares alentejanos e na alma, as emoções que dividirei com o meu público telespectador por meio das reportagens que apresentarei em meu programa especial sobre Portugal. A ilustre apresentadora deslocou-se a Portugal com uma equipa de produção para fazer várias reportagens sobre o país para o seu novo programa da Rede TV. P6

7 Acção de guerrilha em Lisboa e no Porto Sob o mote Alentejo pára Lisboa e Porto, a Turismo do Alentejo promoveu, a 18 e 19 de Maio, uma acção de guerrilha nas duas cidades para dar a conhecer o potencial da região e conquistar mais turistas. Promoção Durante dois dias, o Alentejo invadiu as principais ruas de Lisboa e do Porto, com uma acção de guerrilha que, ao surpreender automobilistas e transeuntes, comunicou os valores do destino. A iniciativa envolveu carros e motas decorados com as imagens da linha Alentejo, tempo para ser feliz, cantares alentejanos e a distribuição de vouchers com 30% de desconto em estadias, em vários empreendimentos turísticos da região. Foi ainda feito um video para divulgação da acção de guerrilha nas redes sociais - nomeadamente na página de facebook da Turismo do Alentejo e no youtube -, com o objectivo de dar continuidade a uma estratégia que aposta em atrair para a região os habitantes das principais cidades portuguesas. Recorde-se que, para a Turismo do Alentejo, a conquista dos moradores de Lisboa e do Porto é muito importante para o crescimento turismo da região. Veja aqui o vídeo da acção de guerrilha P7

8 Campanha Parece Anedota na rádio e na imprensa Durante o mês de Maio, a Entidade Regional de Turismo apostou na rádio e na imprensa para comunicar a campanha de pacotes turísticos Parece Anedota. Promoção As revistas de fim-desemana do Correio da Manhã, o Região de Leiria, os Diários de Coimbra, Viseu, Minho e Aveiro, assim com a TSF foram os órgãos de comunicação social escolhidos pela Turismo do Alentejo para a primeira vaga publicitária da campanha Parece Anedota, decorrida durante o mês de Maio. Recorde-se que esta campanha, inspirada no bom humor dos alentejanos, comunica pacotes turísticos dirigidos ao segmento dos seniores activos com tempo para viajar e disponibilidade financeira para desfrutar da vasta e qualificada oferta turista da região. Os pacotes estão a ser comercializados pela Alentejo Tours. Campanha Imprensa P8 Campanha radiofónica Ouça aqui o anúncio na TSF

9 Turismo do Alentejo presente nas feiras regionais Promoção Entre os dias 4 e 8 de Maio, a Turismo do Alentejo marcou presença com um stand promocional na Ovibeja, realizada no Parque de Feiras e Exposições de Beja. A iniciativa contou ainda com a visita do Presidente da ERT, António Ceia da Silva. No mesmo mês, a Entidade Regional de Turismo esteve também representada na Patrimonius, realizada em Elvas de 27 a 29, e na Santiagro, decorrida em Santiago do Cacém, nas mesmas datas. NERPOR ROAD TOUR No âmbito da área da promoção, a Turismo do Alentejo colaborou com a organização da iniciativa NERPOR ROAD TOUR, realizada pelo NERPOR-AE, entre os dias 27 e 29 de Maio, no distrito de Portalegre. Neste sentido, a instituição disponibilizou diversos materiais promocionais e folhetos informativos da região, organizou provas de vinhos e degustações e esteve presente com um stand promocional na área da exposição do evento. P9

10 É lançada em Junho, e vai ter a segunda vaga no mês de Novembro, uma forte campanha de promoção do Alentejo em quatro regiões de Espanha. conquistaelalentejo.com já está no mercado Promoção Externa Dirigida directamente ao potencial turista e com uma mensagem provocadora, a campanha desafia os espanhóis a conquistarem o Alentejo. Para que o desafio seja ainda mais apetecível - nesta campanha que envolve os sócios da Agência Regional de Promoção Turística do Alentejo e a Galp Espanha-, vamos oferecer um bónus aos espanhóis que reservem um mínimo de três noites. O prémio é um cartão Galp com um carregamento de combustível, para ser usado num dos 620 postos que a companhia tem em Espanha, refere Vítor Fernandez da Silva, Presidente da Agência. A campanha vai ocupar mais de 500 posições entre outdoors 8 x 3 m, nas comunidades de Madrid, Catalunha, País Basco e Galiza, decoração de autocarros e nas redes de painéis publicitários instaladas nos metros de Madrid, Barcelona e Bilbao. Esta campanha, inovadora no conceito, inclui igualmente a participação de algumas das empresas que estão integradas no plano de internacionalização do Alentejo, financiado com fundos comunitários pelo Sistema de Incentivo à Internacionalização e que escolheram a Espanha como um dos seus mercados prioritários. TV Globo vem filmar o Alentejo P10 Entre os dias 15 e 30 de Junho, uma equipa de produção da TV Globo vai realizar filmagens no Alentejo, para o programa informativo semanal Globo Repórter. Está previsto que as filmagens decorram um pouco por toda a região, já que a imagem que pretendem transmitir é a da diversidade que a região oferece, das montanhas às planícies, do interior ao litoral ou dos campos às cidades. Especial atenção vai ser dada ao legado megalítico na região, com especial destaque para o Cromeleque dos Almendres, mas também à gastronomia baseada no pão e à forte presença de cegonhas.

11 Alentejo em promoção no Brasil Promoção Externa O Alentejo apresenta, pela primeira vez, as paisagens exuberantes, as belas praias e as aldeias pitorescas aos agentes de viagens em roadshow nas cidades brasileiras de Belo Horizonte, Curitiba, Rio de Janeiro e São Paulo. A capital mineira vai ser a primeira a receber profissionais de sete hotéis/grupos hoteleiros alentejanos, além da Agência de Promoção Turística do Alentejo e do Turismo de Portugal, entidades responsáveis pela divulgação do Alentejo e de Portugal, respectivamente. A cada ano o número de brasileiros que visita a região aumenta e acreditamos no grande potencial deste mercado. Por isso decidimos desenvolver uma campanha inédita e autónoma no Brasil, inicialmente em quatro grandes capitais brasileiras, para reforçar o potencial turístico desta região, adianta Vitor Fernandez da Silva, Presidente da Agência de Promoção do Alentejo. Segundo dados do INE, em 2010 a região recebeu hóspedes brasileiros, deixando o Brasil em quarto lugar no ranking dos principais emissores estrangeiros, atrás apenas de Espanha, França e Alemanha. O número é 32,86% maior que em 2009, quando hóspedes brasileiros estiveram na região. Em 2010 também houve aumento do número de pernoites. Ao todo, foram pernoites de brasileiros nos estabelecimentos hoteleiros do Alentejo, 35,31% mais que em 2009, quando foram registrados pernoites. No que respeita à acção de promoção no Brasil, participaram 220 agentes num roadshow que decorreu a 30 de Maio em Belo Horizonte, dia 31 de Maio no Rio de Janeiro, a 1 de Junho em Curitiba e dia 2 de Junho em São Paulo. Em cada cidade, foi entregue material de divulgação da região e dos hotéis/grupos hoteleiros participantes, designadamente Grupo Pousadas de Portugal, Grupo Vila Galé, Convento do Espinheiro, Grupo Hotéis Mar D'Ar (Mar D'ar Aqueduto e Mar D'Ar Muralhas), Casino Hotel Troia/Tróia Design Hotel, Evorahotel e o restaurante O Aqueduto, além da Agência de Promoção Turística do Alentejo e do Turismo de Portugal. P11

12 Região supera objectivos operacionais no primeiro trimestre No primeiro trimestre de 2011, o Alentejo realizou 29,6% dos objectivos operacionais definidos no Plano Estratégico Nacional do Turismo (PENT) para a promoção regional externa. Promoção Externa Sublinhe-se que o crescimento considera a evolução face ao ano de 2010, ano em que o Alentejo registou o maior número de dormidas de sempre. Os mercados que mais contribuíram para a boa prestação, em que superámos os objectivos do trimestre, foram a Espanha e a França, permitindo-me chamar a atenção para o facto de este ano a Semana Santa se ter prolongado para o mês de Abril, pelo que será expectável que os dados que o INE irá brevemente revelar sobre a actividade turística nesse mês, venham confirmar a continuação desta dinâmica de crescimento dos mercados, referiu Vítor Fernandez da Silva, Presidente da Agência Regional de Promoção Turística do Alentejo. É de referir ainda que o balanço do trimestre para Portugal no seu todo, sendo positivo, acusa ainda um desvio face aos objectivos operacionais definidos no PENT, estando nos 15,9%. P12

13 The Guardian e Sunday Times destacam a Região Duas das maiores publicações editadas no Reino Unido conferiram um destaque muito especial ao Alentejo, no âmbito do primeiro voo comercial entre os aeroportos de Heathrow/ Londres e Beja. Promoção Externa O The Guardian dedicou ao Alentejo uma reportagem de uma página inteira, na edição do dia 21 de Maio, véspera do primeiro voo. Já no suplemento de viagens do Sunday Times, a região mereceu um destaque de duas páginas. Ambas as reportagens são assinadas por jornalistas que a Agência Regional de Promoção Turística do Alentejo convidou a apreciar os activos turísticos que o Alentejo têm para oferecer, assim como os de algumas empresas do sector, que foram por eles visitadas. Noel Josephides, responsável pelo operador turístico Sunvil - que lançou no mercado do Reino Unido os programas Alentejo que estão na base da criação da ligação aérea Londres/Beja -, teve a oportunidade de manifestar junto de Vítor Fernadez da Silva, Presidente da Agência Regional de Promoção, o quanto importante é para o sucesso desta operação a cobertura que a imprensa inglesa está a dar ao destino. P13

14 Melhoria do Produto P14 14 escolas premiadas no concurso Um turista, um amigo no Alentejo No âmbito do concurso Um turista, um amigo no Alentejo, a Turismo do Alentejo, ERT distinguiu os trabalhos de alunos de 14 instituições escolares. Os galardoados foram anunciados a 1 de Junho, Dia Mundial da Criança, na página institucional da Internet da Turismo do Alentejo, e a entrega simbólica dos prémios está agendada para 13, na Escola do Atalaião, em Portalegre e na EB 2/3 José Gomes Ferreira, em Ferreira do Alentejo. As cerimónias - presididas pelo Presidente da Turismo do Alentejo, António Ceia da Silva -, vão contar com a presença dos alunos e dos responsáveis de cada uma das turmas distinguidas. Recorde-se que o concurso, lançado em Novembro sob o tema Património Segredos para descobrir e para admirar tem por objectivo sensibilizar a comunidade escolar, em particular os alunos, para a importância da valorização do património cultural da região, um recurso turístico singular pela qualidade e diversidade. Os trabalhos premiados foram seleccionados entre as dezenas de candidaturas apresentadas pelas Escolas do Ensino Básico, Secundário e Agrupamentos de todos os concelhos da região, por um júri composto por representantes da Entidade Regional de Turismo, da Direcção Regional de Educação do Alentejo e do Instituto Português da Juventude. Premiados Um turista, um amigo no Alentejo 1º ciclo do Ensino Básico: -Escola E B 1/Jardim de Infância Atalaião, Portalegre - 3º F 2º ciclo do Ensino Básico: -EB 2/3 José Gomes Ferreira - Ferreira do Alentejo - 6º B -EBI/JI das Álcáçovas - 5º A -EB 2/3 João Pedro de Andrade - Ponte de Sôr - 6º G -EB 2/3 Nª Srª da Luz - Arronches - 6º e 9º A 3º ciclo do Ensino Básico: -Escola de Nª Srª da Luz - Arronches - 8º B -EBI Stª Maria de Beja - 8º A -EBI Stª Maria de Beja - 8º A -EB1 c/ji de Ammaia - Portagem - 9º A Ensino Secundário: -Agrupamento de Escolas de Mértola - 10º C - Curso Profissional de Turismo Ambiental e Rural -Associação Agostinho Roseta Pólo do Crato 10º A -Associação Agostinho Roseta Pólo do Crato 11º A -Escola Secundária c/3º ciclo de Serpa 12º C -Escola Secundária c/ 3º Ciclo Diogo Gouveia Beja 10º

15 Turismo do Alentejo abre Posto de Informação no Aeroporto de Beja A Entidade Regional de Turismo inaugurou um Posto de Informação Turística no Aeroporto de Beja, a 22 de Maio. Melhoria do Produto P15 O novo Posto de Informação Turística está aberto todos os domingos, de acordo com o horário das chegadas e partidas dos voos do operador turístico Sunvil. Deste modo, a Turismo do Alentejo vai contribuir para um acolhimento de qualidade e fornecer aos turistas toda a informação disponível sobre a oferta da região. Recorde-se que o operador turístico inglês Sunvil Discovery iniciou a 22 de Maio uma operação no Aeroporto de Beja que vai garantir durante 22 semanas - até Outubro - a chegada de turistas oriundos de Heathrow (Londres) ao Alentejo. Este operador está a vender pacotes de sete dias no Alentejo e os voos associados à operação têm chegada aos domingos pelas 8h40 e partida, também aos domingos, pelas 9h40. A reunião regional do Roteiro das Minas e Pontos de Interesse Mineiro e Geológico de Portugal realizou-se, a 13 de Maio, no Fórum Municipal de Castro Verde. O projecto é uma iniciativa da Direcção Geral de Energia e Geologia e da Empresa de Desenvolvimento Mineiro- EDM, ao qual se associaram parceiros locais que, no caso do Alentejo, são a Fundação Serrão Martins (Mina de S. Domingos); o município de Aljustrel (Minas de Aljustrel), o Centro de Ciência Viva do Lousal (Centro Mineiro do Lousal), o Centro de Ciência Viva de Estremoz e o município de Vila Viçosa (Museu do Mármore de Vila Viçosa). Na reunião foi equacionada a possibilidade de outros parceiros integrarem o projecto, nomeadamente o município de Castro Verde. O encontro, destinado a apresentar o projecto Roteiro das Minas aos agentes turísticos da região, Reunião do Roteiro das Minas permitiu que estes conhecessem não só a ferramenta criada para promover os locais visitáveis associados ao tema minas e locais de interesse geológico - o site -, mas também para que os diferentes parceiros do projecto no Alentejo apresentassem o potencial turístico dos seus locais. Foram identificados alguns problemas destes locais no respeitante às visitas turísticas e, exceptuando o caso do Centro Mineiro do Lousal, verificou-se que a oferta disponível está ainda por estruturar e organizar enquanto produto turístico. A organização da reunião foi da responsabilidade da Turismo do Alentejo que se fez representar pelo seu Presidente António Ceia da Silva e pelos Vice-presidentes José Godinho e Vítor Silva, o último dos quais representou ainda a Agência Regional de Promoção Turística, instituição onde exerce o cargo de Presidente.

16 Projecto REHMINE Melhoria do Produto Na perspectiva do desenvolvimento do Produto Turismo Mineiro, a Turismo do Alentejo, ERT participou, a 6 de Maio, numa reunião sobre o projecto de investigação REHMINE da Universidade Técnica de Lisboa, na Mina de S. Domingos. O encontro de trabalho teve como objectivo ampliar o conhecimento sobre as potencialidades do desenvolvimento da localidade e, simultaneamente, criar um ponto de partida comum para a reflexão sobre o futuro da Mina de S. Domingos. Para o efeito foram convidados peritos de diferentes áreas - como turismo, património, desenvolvimento rural e participação social - para apresentarem perspectivas sobre as possibilidades de desenvolvimento e confrontarem-nas com as expectativas e probabilidades dos actores sociais locais. O projecto pretende contribuir para a maximização do valor gerado pela reabilitação ambiental prevista pela EDM (Empresa de Desenvolvimento Mineiro) para a Mina de S. Domingos, envolvendo para o efeito os interesses e as esperanças de todos os actores sociais. A Turismo do Alentejo, ERT fez-se representar na sessão pela Coordenadora dos Serviços de Estratégia e Planeamento, Maria Manuel Macedo. Na reunião marcou ainda presença o Turismo do Alentejo Litoral, através do Vice-presidente, Carlos Silva. P16

17 Site do Observatório já entrou em funcionamento Observatório P17 O lançamento e apresentação do site do Observatório Regional de Turismo e dos primeiros dados do Barómetro decorreram a 5 e 9 de Maio, em Portalegre, Évora, Alcácer do Sal e Beja na presença de agentes de toda a região. Aos parceiros foi dada a conhecer a análise dos primeiros três meses deste ano, obtida a partir dos dados do Barómetro de Turismo do Alentejo, com uma amostra correspondente a 19,69% do total do universo da oferta de alojamento do Alentejo, em número de unidades. Decomposta por categoria de alojamento, destacaram-se as amostras dos hotéis de quatro estrelas (46,1%), dos hotéis de três estrelas (46,43%), das pousadas (83,3 %), dos hotéis rurais (26,2%), dos parques de campismo (20%) e das pousadas de juventude (100%). Apesar de não existirem dados de 2010, que permitam fazer uma comparação homóloga, foi possível transmitir aos parceiros a seguinte análise sobre o primeiro trimestre de 2011: -O aumento da taxa de ocupação de uma forma progressiva e sistemática no decurso do período em todas as categorias de alojamento -a estabilização da estadia média para a mesma sequência mensal -o desempenho excepcional do mercado finlandês, acompanhado à distância mas com valores significativos pela Suécia e Noruega -a forte presença dos hotéis de quatro estrelas, hotéis de três estrelas e pousadas na captação do mercado português, apresentando alguma relevância também nos parques de campismo -nos hotéis de três estrelas destaca-se o desempenho do mercado espanhol seguido pelos hotéis de quatro estrelas, sobretudo em Março -nos parques de campismo o mercado finlandês revelou uma dimensão inesperadamente muito forte.

18 Observatório Síntese de Abril No mês de Abril, que inclui o período da Páscoa, verificou-se a natural subida das taxas de ocupação em todas as categorias de alojamento classificado, particularmente notória nos hotéis rurais. Os principais emissores foram os mercados tradicionais, ou seja Portugal, Espanha, Alemanha, Reino Unido, Holanda e França. Na estada média, o mercado português melhorou em relação aos três primeiros meses do ano (o valor de 1,88 dias significa que as permanências de dois dias foi superior às de um dia) e os outros mercados estabilizaram os seus valores, com a Holanda e o Reino Unido a apresentar estadas superiores aos dois dias. Analisando a procura por categoria, todos os mercados, com algumas variações percentuais, concentram a sua escolha na oferta mais classificada - 4 e 3 estrelas e pousadas - e nos parques de campismo. O Observatório conta já com 116 aderentes dos quais 94 enviam dados. Assim os últimos resultados foram construídos com base numa amostra correspondente a 29,20% do universo total de quartos do Alentejo. Recorde-se que o Observatório Regional do Turismo do Alentejo tem como propósito a produção e a disponibilização alargada de informação de carácter prospectivo, visando a sustentação das decisões operativas e das estratégias de negócio das empresas. O projecto é co-financiado pela União Europeia (FEDER - Fundo Europeu do Desenvolvimento Regional) no âmbito do Programa Operacional Regional do Alentejo - Inalentejo. Saiba mais sobre os dados do Barómetro do Turismo do Alentejo em: Turismo do Alentejo reúne com parceiros do projecto Durante o mês de Maio, os técnicos da Turismo do Alentejo responsáveis pelo Observatório Regional de Turismo do Alentejo realizaram várias reuniões de trabalho com os parceiros do projecto. P18 A actividade Sistema de Informação Geográfica (SIG) foi o assunto principal da reunião de 3 Maio que contou com a presença de representantes da Universidade de Évora, do Instituto Politécnico de Portalegre e do Instituto Politécnico de Beja. O encontro contou com a presença de representantes da UE, do Instituto Politécnico de Portalegre e do Instituto Politécnico de Beja. Já no dia 10 de Maio, os mesmos parceiros do ensino superior e os técnicos da Turismo do Alentejo analisaram a última reprogramação da candidatura do Observatório, alguns aspectos financeiros e as várias actividades e rubricas e definiram o cronograma para apresentação de todas as alterações para que, até 10 de Junho, tudo seja entregue no Inalentejo. No que respeita à reunião de 20 de Maio, entre a Turismo de Alentejo e os parceiros dos núcleos empresariais, a agenda ficou marcada pela última reprogramação da candidatura do Observatório, pela avaliação dos aspectos financeiros e pela análise da execução da actividade 8.

19 Sessão Informativa - SI Qualificação e Internacionalização de PME - Aviso 10/SI/ Projectos conjuntos - Internacionalização Apoio ao Investidor A Turismo do Alentejo, ERT e a Agência Regional de Promoção Turística do Alentejo (ARPTA) promoveram em conjunto uma sessão informativa sobre Sistema de Incentivos à Qualificação e Internacionalização de PME - Aviso 10/SI/ Projectos Conjuntos - Internacionalização, a 3 de Junho, no hotel Convento do Espinheiro, em Évora. A iniciativa contou com a presença de António Ceia da Silva, Presidente da Turismo do Alentejo, ERT; Vítor Fernandez da Silva, Presidente da Agência Regional de Promoção Turística do Alentejo; Carlos Abade, representante do Turismo de Portugal, IP e João Sequeira, representante da AICEP. Entrega de certificados de formação O Presidente da Turismo do Alentejo, Ceia da Silva, e a Directora da Escola de Hotelaria e Turismo de Portalegre, Conceição Grilo entregaram aos participantes nos cursos de formação contínua de Legislação Laboral e de Itinerários e Circuitos Turísticos - Rota do Fresco os respectivos diplomas. A sessão teve lugar a 9 de Maio, na sede da Entidade Regional de Turismo, em Beja. P19

20 Turismo de Portugal confirma utilidade turística do M'AR de AR Aqueduto O Turismo de Portugal, confirmou para definitiva, por despacho no Diário da República de 18 de Maio de 2011, a utilidade turística ao hotel M'AR de AR Aqueduto Historic Design Hotel & Spa, de 5 estrelas, em Évora. Refira-se que a declaração de utilidade turística é uma qualificação atribuída a determinados empreendimentos turísticos e outros empreendimentos com relevância para o sector do turismo. Apoio ao Investidor Acção de Informação/Formação em Legislação Turística A Turismo do Alentejo, ERT fez-se representar pela coordenadora do Gabinete de Apoio ao Investimento e à Iniciativa Turística, Maria João Macedo, na acção de Informação/Formação em Legislação Turística, dirigida aos técnicos das entidades regionais de turismo que decorreu no Turismo de Portugal, IP no passado a 24 de Maio. Diploma Chave Verde A edição de 2011 do Galardão Chave Verde contou com três candidaturas de empreendimentos turísticos do Alentejo. Às três candidaturas foi atribuído o diploma que tem a validade de 12 meses, sendo possível a sua renovação. Os empreendimentos distinguidos, este ano, são o Hotel Vila Park - Santo André, a Quinta da Dourada (TER) - Portalegre e a Casa do Terreiro do Poço (TER) - Borba. Sistema de Incentivos à Inovação Das candidaturas apresentadas ao Sistema de Incentivos à Inovação (Aviso 04/SI/2010) foram aprovados 8 projectos no Alentejo, nomeadamente: P20 - Torre de Palma, Lda. - Monforte - SÍTIOS - Serviço de Informação Turística, SA - Évora - PORTUGALRES LDA. - Évora - Cabeças do Reguengo, Lda. - Portalegre - HACIENDA BRANCA - UNIPESSOAL, Lda - Vidigueira - Hotel Pallas, Lda. - Elvas - ALENTREL, SA - Aljustrel - Milagrete, Lda. - Mourão