Nós colhemos o que plantamos. Não jogue lixo, jogue sementes!

Transcrição

1 Manual de Marca

2 Nós colhemos o que plantamos. Não jogue lixo, jogue sementes!

3 Sumário Apresentação 04 Memorial descritivo _ 05 Apresentação da marca _ 06 Assinatura visual 07 Símbolo e logotipo 09 Padrão cromático 11 Monocromia em cores institucionais _ 13 Positivo e negativo 14 Alfabeto padrão _ 15 Grade construtiva 17 Margem de segurança 19 Redução máxima 20 Dimensionamento 21 Aplicações 22 Créditos 23

4 Apresentação 04 A marca, que pode ser representada pela junção de um símbolo com um logotipo, apenas por um símbolo ou apenas por um logotipo, é o que diferencia cada empresa, produto ou serviço. Através de uma identidade visual que irão ser representados, nos mais variados meios de comunicação e de aplicações, os conceitos da marcas. Uma identidade visual única e harmônica tem a finalidade de diferenciar a marca nos vários veículos de comunicação, buscando chamar e prender a atenção do público, evidenciando seus conceitos, que buscam ser repassados e fixados na mente das pessoas. O manual da marca tem por objetivo facilitar a implantação da mesma de forma normatizada, garantindo que haja uma boa leitura e visualização, definindo os padrões para sua aplicação correta.

5 Memorial descritivo 05 A Associação de Moradores do Bairro Sufiatti de Xanxerê - SC foi fundada em 1990, tendo seus líderes (membros da comunidade) escolhidos por votação, com o intuito de lutar pelos direitos dos moradores e buscar cada vez mais melhorias para o bairro. O Projeto Quintal Verde, idealizado pela Associação de Moradores, visa por meio de várias ações pré-definidas, tais como: reuniões, palestras, materiais gráficos impressos e materiais digitais; conscientizar os moradores sobre a reciclagem do lixo, os problemas trazidos pelo acúmulo de lixo nas ruas, o cuidado que cada indivíduo deve ter com o local onde mora, uma maneira correta de destinação para o lixo orgânico produzido (compostagem), motivar os moradores ao plantio de flores e árvores como também o cultivo de alimentos em seu próprio jardim para seu consumo.

6 Apresentação da marca 06 Para representar o Projeto Quintal Verde buscou-se os conceitos que claramente surgem nos objetivos do Projeto, sendo eles: Meio ambiente, Cultivar, Reciclar e Ciclo. A partir deles, desenvolveu-se uma identidade que condiz com o perfil da Associação e com os valores prezados no projeto. Pelo motivo do Projeto abranger vários direcionamentos, optou-se pelo uso de uma marca cambiante, que apresenta uma flexibilidade em uma estrutura fixa, podendo ser utilizada variações cromáticas e de composição, permitindo seu ligamento a qualquer um dos conceitos apresentados pelo Projeto. Este estilo de marca cambiante facilita sua reprodução nos vários materiais em que a marca será aplicada. As cores principais para a marca foram retiradas dos painéis desenvolvidos referente aos conceitos identificados, sendo escolhidas as que melhor representam o nome do Projeto e seus objetivos.

7 Assinatura visual 07 A assinatura visual se constitui pela construção de um logotipo tendo a junção de duas famílias de fontes que apresentam uma estrutura diferente. Cada fonte busca, na forma em que é aplicada na marca, representar em parte os conceitos abordados. A primeira, uma fonte sem serifa, porém mais formal, representa a seriedade dos assuntos abordados pelo Projeto Quintal Verde, de forma sucinta. A cor aplicada nesta fonte é uma cor forte, terrosa que representa qualidade, conforto, força e solidariedade, como também está estritamente ligada a produtos orgânicos e naturais. A segunda fonte, também sem serifa e no estilo manuscrita, busca representar movimento através da sua inclinação, a união através das ligações entre os caracteres e o meio ambiente em sua forma orgânica. O pingo da letra i na palavra quintal foi substituído por um elemento em formato de folha, representando também o meio ambiente e o cultivo. A segunda cor utilizada, representa claramente o nome do projeto. O verde transmite os conceitos de harmonia, fertilidade e segurança, como também é a cor mais utilizada para representar a natureza e meio ambiente.

8 Assinatura visual 08

9 Alfabeto padrão 09 O alfabeto padrão de uma marca é definido de acordo com as famílias de fontes utilizadas para o desenvolvimento do logotipo. O objetivo de se ter definido um alfabeto padrão para a marca é que em todos os seus materiais se tenha uma continuidade em sua identidade, consistindo em uma unidade visual. Para a marca do Projeto Quintal Verde foram selecionadas duas famílias de fontes que podem ser utilizadas em chamadas, títulos e textos pequenos: a Maxwell Regular e a Actonia Hand PERSONAL USE. Para documentos ou textos extensos é recomendado a utilização da fonte Arial, por ser uma fonte padrão para várias plataformas de sistemas e aplicativos e uma das mais completas em caracteres.

10 Alfabeto padrão 10 Maxwell Regular A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z # $ % & * ( ) _ + - = { } [ ] ` ^ ~ ; :., \ < > Actonia Hand PERSONAL USE A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y # $ % & * ( ) _ + - = { } [ ] ` ^ ~ ; :., \ < > Arial A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z # $ % & * ( ) _ + - = { } [ ] ` ^ ~ ; :., \ < >

11 Logotipo 11 O logotipo, que é a forma como se apresenta a grafia da marca, neste projeto é formada por duas famílias de fontes, sem serifa, semi-modificadas. As fontes foram escolhidas por representarem os conceitos da marca. Para formar o logotipo ajustes na forma de finalização de alguns carácteres foram feitos, como também a substituição de símbolos e redesenho das letras iniciais para que se alcançasse o objetivo dos símbolos de representar os conceitos do projeto.

12 Padrão cromático 12 O padrão cromático é constituido pelas cores que estarão aplicadas nas representações principais da marca, sendo um componente fundamental para a fixação e reconhecimento da identidade visual. As cores escolhidas para a marca verde e marrom, representam os conceitos do projeto. O marrom representa a terra, terra encontrada no quintal, criando essa ligação com esta parte do nome do Projeto. É uma cor que representa a qualidade, conforto, solidez, força, solidariedade e a seriedade, como também está presente na representações de produtos orgânicos e naturais. O verde representa o meio ambiente e faz referência à palavra Verde presente no nome do Projeto. Também representa fertilidade, associada ao solo, a harmonia e a segurança que deve existir entre o homem e o ambiente. As cores são apresentadas nos formatos RGB, CMYK, Pantone e HEX.

13 Padrão cromático 13 As cores em RGB (Red, Green e Blue), utilizadas para dispositivos de vídeo, são compostas por luz, reproduzindo 16 milhôes de cores. O padrão CMYK (Cian, Magenta, Yellow e Black) é composto por quatro cores primárias, feitas de pigmento, utilizadas para impressão. A Pantone é uma empresa de tintas com um sistema de cores bastante utilizado na indústria gráfica. Os códigos HEX são utilizados para o desenvolvimento de materiais para a web, que representam o modo em que as cores são exibidas em monitores. Verde R:39 G:166 B:55 C:78 M:0 Y:100 K:0 #27a637 Pantone: 362 Marrom R:106 G:51 B:32 C:38 M:78 Y:83 K:50 #6a3320 Pantone: 477

14 Monocromia em cores institucionais 14 Toda vez que a marca necessitar ser aplicada em uma só cor, para facilitar a aplicação, pode ser optado pelo uso em monocromia, podendo ser utilizada, principalmente, sob as cores institucionais. Assim fica definido que a marca poderá ser apresentada em 100% verde ou 100% marrom, seguindo as cores institucionais.

15 Positivo e negativo 15 A aplicação da marca em positivo (em preto) e negativo (em branco vazado) também funciona como a versão monocromática, toda a marca em uma só cor. Esta aplicação poderá ser utilizada em quando a marca em suas cores originais não tenham uma boa visualização. Esta opção também é válida para o uso sobre imagens.

16 Grade construtiva 16 A grade construtiva tem como objetivo facilitar a ampliação da marca, principalmente quando se trata de trabalho manual, utilizando-se de módulos quadrados que são aplicados sob a marca em forma de grade, revelando quanto da marca fica em cada módulo. A grade construtiva da marca do Projeto Quintal Verde foi desenvolvida a partir de módulos de 5x5mm. A grade é constituida por 21 módulos na horizontal, totalizando 105mm por 12 módulos na vertical totalizando 60mm.

17 Grade construtiva mm mm

18 Margem de segurança 18 A margem de segurança deve ser estabelecida para que não haja a interferência de outros elementos dentro dos limites da marca, garantindo uma boa visualização e contribuido para que se mantenha a legibilidade dos elementos. A margem também serve para pré-estabelecer o tamanho de uma box, para quando não houver a possibilidade de ser aplicada apenas a marca sob um fundo muito ruidoso. Para a marca do Projeto Quintal Verde, foi utilizado a letra i como elemento que define a largura da margem de segurança.

19 Redução máxima 19 No momento em que se inicia a aplicação da marca, ocorrera ocasiões onde a marca deverá ser dimensionada para se adequar ao material. Para estas situações é pré-estabelecida a redução máxima permitida para a logo, com o objetivo de não haver comprometimento de sua leitura e visualização. Essa pré-definição não deve ser ignorada, e não há excessões de aplicações que possam utilizar medidas inferiores as citadas abaixo. A medida estabelecida para a redução máxima permitida é de 15mm de largura por 7,9mm de altura. 15mm 7,9mm

20 Dimensionamento da marca 20 Para auxiliar nos processos de ampliação ou redução, é possível estabelecer o padrão construtivoda marca, definindo as medidas dos elementos em milímetros. O dimensionamento, assim como a grade construtiva, tem como objetivo facilitar a aplicação da marca. 100mm 25mm 5mm 27,5mm 21,7mm 16,2mm 26mm 24,6mm 17,7mm 78mm

21 Aplicações 21 Aplicações sob fundos coloridos, fundos ruidosos e marca em monocromias diversas. Quando for aplicada só a marca buscar por cores que tenham constraste com as cores da logo, ou optar pelo uso de uma box.

22 Créditos 22 UNOESC Universidade do Oeste do Estado de Santa Catarina Xanxerê Curso: Design TCC Trabalho de Conclusão de Curso Orientadora: Prof.ª Esp. Juciele Fernanda Casagranda Coorientadora: Prof.ª Me. Karina Tissiani Acadêmica: Yonanda Mallman Casagranda Novembro, 2017