José Carlos Grubisich Presidente

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1 Manual de Identidade Visual

2 Apresentação Maio de 2002 É com grande satisfação que anunciamos o lançamento da Braskem, a maior petroquímica da América Latina e uma das cinco maiores empresas nacionais de capital privado. Brasileira de nascimento e mundial por vocação, a Braskem surge com o compromisso de fortalecer a indústria petroquímica nacional, colocando-a em patamares globais de competitividade e excelência, gerando riqueza e divisas para o Brasil. A valorização da cadeia petroquímica e a sintonia com as aspirações e necessidades do mercado são prioridade para a Braskem. Reafirmamos nosso compromisso de trabalhar em parceria com os clientes no desenvolvimento de produtos e tecnologias, na conquista de novos mercados e na valorização das marcas. As unidades de negócios da Braskem, controlada pelo consórcio Odebrecht-Mariani, vão operar de forma integrada, maximizando sinergias para oferecer as melhores soluções e os melhores resultados. Acreditando na importância de nossa parceria, venceremos esses desafios contando com seu apoio. Atenciosamente. José Carlos Grubisich Presidente

3 Uso da Marca

4 A Marca Conceito A marca Braskem foi criada para representar uma empresa brasileira de classe mundial. Em seu nome Bras: representa o conceito de empresa e o sufixo Kem: representa a petroquímica. O desenho e as cores da marca trazem uma simbologia que resulta em uma imagem de modernidade e leveza ressaltando a tecnologia em seus aspectos mais humanos. Na marca a seta: representa objetividade, avanço, direção ao futuro e integração; Na tipografia escolhida: mostra nossa tecnologia. Nas cores escolhidas, o azul claro representa transparência, leveza, pureza. O azul escuro: confiabilidade e tecnologia. A Braskem deverá ter uma imagem única, pois é símbolo da integração da somatória de culturas em um único compromisso. Desenho Construtivo As características construtivas estabelecidas neste manual devem sempre ser respeitadas, para uma reprodução fiel e correta, sem distorção dos aspectos principais da marca. Devem-se utilizar os originais digitais ou impressos que compõem este manual. 03

5 Padrões de Cores Cores Principais A cor é um dos elementos básicos de construção de uma identidade de marca. Quando não for possível reproduzir a marca nas cores especiais pantone, deverá ser utilizada a quadricromia nas porcentagens descritas abaixo. É importante manter um rigoroso controle de qualidade na reprodução das cores; isso deve ser feito por comparação visual a partir das amostras fornecidas neste manual. Impressão Off-Set Papel Brilhante: Para impressões em papel brilhante ou revestido serão utilizadas as referências Pantone Process Cyan C e Pantone 287 C. Pantone Process Cyan C Pantone 287 C Papel Fosco: Para impressões em papel fosco ou não revestido serão utilizadas as referências Pantone Process Cyan U e Pantone 2935 U. Pantone Process Cyan U Pantone 2935 U Outras reproduções Para reprodução das cores em outros sistemas além do off-set (sinalização, fachadas, silk-screen, etc.), deve-se utilizar o sistema de aproximação visual, tomando como referência o Pantone Process Cyan C e o Pantone 287 C. C-90% CMYK C-100%, M-70% Para uso em apresentações, data-show, internet e multimídia, deve-se usar o padrão de cores em RGB. RGB (Web) R-0, G-174, B-239 R-0, G-51, B-153

6 Cores Complementares Cores As cores complementares são recomendadas para acompanhar as cores corporativas. A cor preta não combinada poderá ser usada em qualquer porcentagem. Pantone 3105 Pantone 3115 Pantone 3125 Pantone 3155 Pantone 3145 Pantone 317 Pantone 318 Pantone 319 Pantone 325 Pantone 326 Pantone 2975 Pantone 2985 Pantone 2995 Pantone 3005 Pantone 2935 Pantone 283 Pantone 284 Pantone 285 Pantone 286 Pantone 287 Pantone 552 Pantone 551 Pantone 550 Pantone 549 Pantone 641 Pantone 5445 Pantone 5435 Pantone 5425 Pantone 5415 Pantone 5405 Pantone 220 Pantone 1935 Pantone Red 032 Pantone Warm Red Pantone

7 Relações de Uso Reduções Para garantir legibilidade, bem como condições mínimas ideais de reprodução, deve-se sempre respeitar a menor dimensão de uso estabelecida para a marca Braskem, que corresponde a 20mm de largura, conforme descrito abaixo. Essa redução mínima não se aplica a impressões de baixa qualidade. 20 mm Resguardo Visual O resguardo visual é área de não-interferência da marca, nenhum outro elemento gráfico pode ser inserido dentro de seus limites. "a" é igual proporcionalmente a altura da letra "m". a a a a a 04

8 Versões Fundos Padrões Versões Para as versões negativas em fundo de cor, serão utilizados os fundos nas cores dos Pantones 287 C e Process Cyan C, apresentados abaixo. 04

9 Versões P e B Versão Positiva A marca Braskem, em sua versão preto e branco positiva, deverá ser aplicada seguindo o modelo de referência abaixo, quando for possível a utilização de retícula na impressão e/ou fundo branco. Preto 100% Preto 40% Versões Negativas Para as versões negativas, devem-se adotar os padrões visuais mostrados abaixo. Em ambas as situações, a porcentagem de cinza deve ser obrigatoriamente 40% do preto. Preto 100% Preto 40% 04

10 Versões a uma Cor Versão Positiva A versão a uma cor é utilizada apenas para atender às situações em que: - Não for possível a utilização de retículas. - Não for possível o uso das cores padronizadas da marca. Versão Negativa 03

11 Densidades Versão Positiva ou Negativa A versão positiva deve ser aplicada em fundos claros ou com tonalidade igual ou inferior a 50% de preto. Para fundos escuros, ou com tonalidade superior a 50% de preto, recomenda-se o uso da versão negativa. Versão positiva: fundos claros, ou com tonalidade inferior ou igual a 40% de preto Versão negativa: fundos escuros, ou com tonalidade superior a 40% de preto 03

12 Fundos Coloridos Aplicação da marca sobre fundos coloridos Estão representadas abaixo algumas situações de aplicação da marca Braskem sobre fundos coloridos. Estas aplicações serão utilizadas somente quando não for possível a reprodução da marca em sua versão oficial, isto é, nas cores oficiais sobre fundo branco. Sobre fundos claros deverá ser utilizada a versão em preto. Sobre fundos escuros a versão em branco, como seguem os exemplos abaixo. 04

13

14 Alfabeto Padrão Alfabeto Principal FRUTIGER 45 (Light) Blocos de endereço FRUTIGER 55 (Regular) Textos corridos FRUTIGER 65 (Bold) Razão social, assinaturas, sinalização, embalagens, títulos e subtítulos FRUTIGER (Black) FRUTIGER 55 (Regular) Textos corridos Para garantir a identidade das mensagens institucionais permanentes da empresa, tais como papelaria, formulários, impressos e outros, foi adotada a família tipográfica Frutiger para textos coloridos e títulos e a familia Dax para títulos e destaques. Para peças de caráter temporário, como publicidade e aplicações promocionais, poderão ser utilizados (desde que autorizado pelo Departamento de Marketing) outros alfabetos, se for imprescindível que a tipologia se adapte à imagem e ao conceito dessas peças. Em comunicações eletrônicas, se preciso, a fonte Frutiger poderá ser substituída pela Arial. A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z Alfabeto de Apoio DAX MEDIUM DAX BOLD DAX EXTRA BOLD A família tipográfica Dax nos pesos abaixo poderá ser usada em embalagens, títulos e chamadas de textos sempre em caixa alta e baixa. A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z

15 Aplicativos Básicos

16 Papelaria Papel de carta Dimensões: 210 x 297 mm Impressão: off-set, 3 cores Papel: Alta Alvura 90 g/m 2 Cores: Pantone Process Cyan C, Pantone 287 C e Pantone Cool Gray 8 C Medidas em milimetros Braskem S.A. Av. das Nações Unidas São Paulo - SP - Brasil Fone Fax Empresa: Frutiger 65 Bold 9 pt Endereço: Frutiger 45 Light 8 pt Site: Frutiger 55 Roman 8 pt

17 Papelaria Envelope Ofício Dimensões: 220 x 110 mm (envelope fechado) Impressão: off-set, 3 cores Papel: Alta Alvura 120 g/m 2 Cores: Pantone Process Cyan C, Pantone 287 C e Pantone Cool Gray 8 C Medidas em milimetros Braskem S.A. Av. das Nações Unidas São Paulo - SP - Brasil Fone Fax Empresa: Frutiger 65 Bold, 9 pt Endereço: Frutiger 45 Light, 8 pt Site: Frutiger 55 Roman, 8 pt 04

18 Papelaria Envelope Saco A4 Dimensões: 250 x 353 mm (envelope fechado) Impressão: off-set, 3 cores Papel: Alta Alvura 150 g/m 2 Cores: Pantone Process Cyan C, Pantone 287 C e Pantone Cool Gray 8 C Medidas em milimetros Braskem S.A. Av. das Nações Unidas São Paulo - SP - Brasil Fone Fax Empresa: Frutiger 65 Bold, 9 pt Endereço: Frutiger 45 Light, 8 pt Site: Frutiger 55 Roman, 8 pt

19 Papelaria Envelope Saco A3 Dimensões: 320 x 450 mm (envelope fechado) Impressão: off-set, 3 cores Papel: Alta Alvura 150 g/m 2 Cores: Pantone Process Cyan C, Pantone 287 C e Pantone Cool Gray 8 C Medidas em milimetros Empresa: Frutiger 65 Bold, 9 pt Endereço: Frutiger 45 Light, 8 pt Site: Frutiger 55 Roman, 8 pt 25 Braskem S.A. Av. das Nações Unidas São Paulo - SP - Brasil Fone Fax

20 Papelaria Cartão de Visita Dimensões: 95 x 55 mm Impressão: off-set, 3 cores Papel: Opaline 240 g/m 2 Cores: Pantone Process Cyan C, Pantone 287 C e Pantone Cool Gray 8 C Medidas em milimetros Renata Soares Marketing Braskem S.A. Av. das Nações Unidas São Paulo - SP - Brasil Fone Fax Empresa: Frutiger 65 Bold, 8 pt Endereço: Frutiger 45 Light, 7 pt Site: Frutiger 55 Roman, 7 pt Nome: Frutiger 65 Bold, 8 pt Cargo: Frutiger 45 Light, 7 pt 04

21 Papelaria Pasta Dimensões: 228 x 320 mm (formato fechado) Impressão: off-set, 2 cores Papel: Triplex 350 g/m 2 Laminação Fosca Cores: Pantone Process Cyan C, Pantone 287 C Medidas em milimetros Site: Frutiger 65 bold, 15 pt 04

22 Formulários para mídia impressa Formulários 2 cores Dimensões: usar norma DIN Impressão: off-set, 2 cores Papel: Alta Alvura 90 g/m 2 Espessura dos fios: 2 pt e 0.5 pt Cores: Pantone Process Cyan e Pantone 287 C HISTÓRIA CLÍNICA Nome: Data Dados Clínicos, Diagnóstico, Tratamento R.e. Naturalidade: Sexo: Cor: Estado Civil: Data Nascimento: Função: Depto.: Braskem S.A. Av. das Nações Unidas São Paulo - SP - Brasil Fone Fax Empresa: Frutiger 65 Bold - 9 pt Endereço: Frutiger 45 Light - 8 pt Site: Frutiger 55 Roman - 8 pt Frutiger 75 Black - 14 pt Frutiger 45 Light - 9 pt Frutiger 55 Roman - 9 pt 10 04

23 Formulários para mídia impressa Formulário a uma cor Dimensões: usar norma DIN Impressão: off-set 1 cor Papel: Alta Alvura 90 g/m 2 Espessura dos fios: 2 pt / 0.5 pt Cor: Preto Braskem S.A. Av. das Nações Unidas São Paulo - SP - Brasil Fone Fax HISTÓRIA CLÍNICA Nome: R.e. Naturalidade: Sexo: Cor: Estado Civil: Data Nascimento: Função: Depto.: Data Dados Clínicos, Diagnóstico, Tratamento Empresa: Frutiger 65 Bold - 9 pt Endereço: Frutiger 45 Light - 8 pt Site: Frutiger 55 Roman - 8 pt Frutiger 75 Black - 14 pt Frutiger 45 Light - 9 pt Frutiger 55 Roman - 9 pt 10 04

24 Formulários para mídia eletrônica Papel para Fax Dimensões: 210 x 297 mm Impressão: off-set 1 cor Espessura dos fios: 2 pt / 0.5 pt Cor: Preto FAX MENSAGEM PARA/to EMPRESA/Company DE/from: FAX/Fax: DATA/Date: FAX/Fax: Braskem S.A. Av. das Nações Unidas São Paulo - SP - Brasil Fone Fax Empresa: Arial Bold - 9 pt Endereço/site: Arial Regular - 8 pt Arial Black Regular - 14 pt NÚMERO DE PÁGINAS/Number of pages: MENSAGEM/message Arial Regular - 9 pt Arial Black Regular - 10 pt

25 Formulários para mídia eletrônica Comunicação Interna Dimensões: 200 X 95 mm Nos textos para a comunicação externa eletrônica será utilizado o tipo Arial nas versões Regular - 9 pt e Black Regular - 14 pt. Cor: Preto COMUNICAÇÃO INTERNA De: Assunto: Data: Referencia: Para:

26 Crachás Modelos de crachás Dimensões: 54 X 85 mm Estão representados abaixo, em escala reduzida, os modelos com os parâmetros para a diagramação dos crachás para funcionários. Cores: Pantone Process Cyan C, Pantone 287 C e Preto. Medidas em milimetros ,5 16,5 Renato Soares da Silva 11 57,5 16,5 Renato Soares da Silva Estagiário 11 57,5 16,5 Provisório Corporativo ,5 16,5 Renato Soares da Silva 20x25 Trikem S.A ,5 16,5 Renato Soares da Silva 20x25 Estagiário Trikem S.A. 8.5 Fábrica / Unidades de Negócio

27 Crachás Modelos de crachás Dimensões: 54 X 85 mm Estão representados abaixo, em escala reduzida, os modelos com os paramêtros para a diagramação dos crachás para clientes, visitantes, transportadores e prestadores de serviços. Cores: Pantone Process Cyan C, Pantone 287 C, Pantone 116 C, Pantone 152 C, Pantone 376 C e Pantone 326 C. Medidas em milimetros. 13 3, , ,5 4 Transportador Prestador de serviços Visitante 8,5 8,5 8,5 8,5 Pantone 116 C Pantone Process Cyan C Pantone 152 C 13 3, ,5 4 Temporário Trânsito 8,5 Pantone 376 C Pantone 326 C

28 Brindes Os brindes e peças promocionais são itens importantes para fortalecer a imagem da empresa junto aos clientes e colaboradores. Por isso é importante utilizar produtos de qualidade e manter um controle rigoroso da aplicação da marca Braskem. A marca deverá, sempre que possível, ser aplicada em local visível e em dimensões que proporcionem boa leitura e harmonia em relação à peça ou brinde. Priorizar o uso das cores branca, azul claro Braskem, prata e cinza-claro. 04

29 Uniformes Os uniformes fazem parte do EPI Equipamento de Proteção Individual e são de uso obrigatório, seguindo a padronização determinada neste manual de identidade visual. A utilização de cores diferentes se faz necessária para identificar o uso a que se destina e à área de atuação do usuário. Área Industrial Referências para os padrões de cores: Calça e camisa: Azul pantone 287C Blusão: Cinza pantone Cool Gray 11 Capacetes: Branco/ Laranja pantone 144C Camisa (manga longa) Capacete Integrante Capacete Visitante 8 cm 10 cm 10 cm Blusão 10 cm 8 cm x 24 cm Calça x 10 cm x 24 cm x

30 Uniformes Os uniformes fazem parte do EPI Equipamento de Proteção Individual e são de uso obrigatório, seguindo a padronização determinada neste manual de identidade visual. A utilização de cores diferentes se faz necessária para identificar o uso a que se destina e à área de atuação do usuário. Laboratório Referências para os padrões de cores: Avental/Capacete: Branco Blusão: Cinza pantone Cool Gray 11 Avental Capacete Integrante fechamento com velcro 8 cm 10 cm Blusão 8 cm elástico nos punhos 10 cm 10 cm x 22 cm x x 24 cm x

31 Uniformes Camiseta 8 cm 10 cm Os uniformes fazem parte do EPI Equipamento de Proteção Individual e são de uso obrigatório, seguindo a padronização determinada neste manual de identidade visual. A utilização de cores diferentes se faz necessária para identificar o uso a que se destina e à área de atuação do usuário. Brigada Referências para os padrões de cores: Camisa/Capacete: Vermelho pantone Red 032C Casaco/Calça: Cinza pantone Cool Gray 11 Capa de chuva: amarelo pantone Yellow 012C 10 cm Capacete Integrante 10 cm Casaco x 22 cm x capa de chuva 8 cm 8 cm sinalização de segurança 10 cm x 24 cm x 10 cm Calça x 22 cm x

32 Assinaturas Unidades de Negócio

33 Assinaturas Corporativas Unidades de Negócio Nosso objetivo maior é a construção de uma imagem única para Braskem, posicionada a partir de seus valores e compromissos. De modo com que todas nossas ações de comunicação com nossos diversos públicos serão somadas maximização nossos resultados. As 4 unidades de negócio da Braskem, deverão utilizar a mesma marca Braskem e seguir estritamente as mesmas recomendações de uso da marca e da imagem. Para reforçar ainda mais o conceito de marca única a identificação da assinatura da Unidade de Negócio deverá estar incorporada a peça que ela está assinando, e não diretamente incorporada a marca Braskem. Unidade Vinílicos Unidade Vinílicos

34 Exemplos de Aplicação Unidades de Negócio Unidade Vinílicos Braskem S.A. R. Hidrogênio, Camaçari - BA - Brasil Fone Fax Ullamcorper et suscipit lobortis velit esse consequat Unidade Poliolefinas Papel Carta Anúncio Renata Soares Marketing Unidade Poliolefinas Av. das Nações Unidas São Paulo - SP - Brasil Fone Fax Cartão Unidade Vinílicos Faixa 04

35 Assinaturas Unidades de Negócio Critérios de utilização exemplos Para maior clareza e visualização apresentamos abaixo a assinaturas das unidades de negócio não associadas à marca. Unidade Poliolefinas Unidade Vinílicos Unidade Insumos Básicos Unidade Desenvolvimento de Negócios

36 Assinaturas Unidades de Negócio Critérios de utilização em relação a marca Para preservar a unidade da marca Braskem, as assinaturas de unidades quando não estiverem diretamente associadas aos blocos de endereço dos impressos deverão respeitar as distâncias mínimas e proporções apresentadas abaixo. "C" corresponde a largura da marca. "X" corresponde a altura da letra "B" da logomarca. x 2/3x Unidade Vinílicos 0.4x c distância mínima = c x 2/3x Unidade Vinílicos distância mínima = 2x 0.4x Em casos de reduções o corpo minínimo da assinatura deve ser de 9 pontos. Abaixo desta dimensão será permitido a redução da marca sem a proporcional redução da assinatura.

37 Assinaturas Unidades de Negócio Critérios de utilização em ao Bloco de endereçamento Nas peças institucionais as assinaturas das unidades de negócios deverão preferencialmente estar associadas ao bloco de endereçamento. Sempre seguindo as regras de utilização descritas abaixo e na tipografia Frutiger. A assinatura deverá aparecer na cor azul process cyan, em corpo de letra 15% maior do que o corpo utilizado para o texto do endereço. "K" corresponde a largura da palavra "kem". "X" corresponde a altura da letra "B" da logomarca. distância mínima = K Unidade Vinílicos Av. das Nações Unidas São Paulo - SP - Brasil Fone Fax Unidade Vinílicos Av. das Nações Unidas São Paulo - SP - Brasil Fone Fax distância mínima = K Unidade Vinílicos Av. das Nações Unidas São Paulo - SP - Brasil Fone Fax distância mínima = X Unidade Vinílicos Av. das Nações Unidas São Paulo - SP - Brasil Fone Fax distância mínima = X

38 Papelaria Unidades de Negócio Papelaria básica Para as unidades de negócio deve-se utilizar as mesmas especificações da assinatura corporativa. Acrescentando-se apenas a assinatura da unidades de negócio na cor e tipografia especificada: Unidade Poliolefinas Braskem S.A. Av. das Nações Unidas São Paulo - SP - Brasil Fone Fax Unidade Poliolefinas Braskem S.A. Av. das Nações Unidas São Paulo - SP - Brasil Fone Fax Renata Soares Presidente Unidade Poliolefinas Av. das Nações Unidas São Paulo - SP - Brasil Fone Fax

39 Formulários Unidades de Negócio Formulários Para as unidade de negócio deve-se utilizar as mesmas especificações da assinatura corporativa. Acrescentando-se apenas a assinatura da unidades de negócio na cor e tipografia especificada: Unidade Vinílicos Av. das Nações Unidas São Paulo - SP - Brasil Fone Fax HISTÓRIA CLÍNICA Nome: R.e. Naturalidade: Sexo: Cor: Estado Civil: Data Nascimento: Função: Depto.: Data Dados Clínicos, Diagnóstico, Tratamento Data: Referencia: COMUNICAÇÃO INTERNA De: Para: Assunto: 04

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