Manual de Identidade Visual

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1 Manual de Identidade Visual

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3 Conselho Gestor da Rede ComSol Andrea Pessoa - CE Begair Flores - Feirão Colonial - RS Carolina Nobrega Bessa - DF Claurinda de Oliveira Frazillo - MS Cleoneide Costa da Silva - CE Edmar Valdinei Rodrigues Branco - MT Filomena Martins Lavado - SC Juranley Serejo - MA Luciana Pereira de Souza - TO Maria Regina Fontes - RJ Vera Beatriz Bohrer - RS Vicenzino da Rede Bragantina - PA Wellington Gonçalves Adriano - SP Rizoneide Souza Amorim - IMS - DF Sueli Angelita Silva - FBES - RS Felipe Vella Pateo - Senaes/MTE - DF Equipe pela elaboração, redação, diagramação e revisão Criadores da Logomarca Lavínia Desígn - Adaptada pelo Marketing Marista Projeto Gráfico, Diagramação do Manual de Identidade Visual da Rede Brasileira de Comercialização Solidária Webert da Cruz Elias Manual de Identidade Visual da Rede Brasileira de Comercialização Solidária Conteúdo Técnico do Manual de Identidade Visual da Rede Brasileira de Comercialização Solidária Aline Matos Webert da Cruz Elias Revisão Rizoneide Souza Amorim Shirlei A. A. Silva Brasília/DF Setembro de 2014 Instituto Marista de Solidariedade

4 8 QUEM SOMOS 10 SOBRE O MANUAL 12 COMPREENSAO 15 LINGUAGEM CRIATIVA 16 MARCADORES PSICOSSOMÁTICOS 18 ARQUÉTIPOS 20 CONCEITOS CRIATIVOS SUMÁRIO 23 MARCA 32 TIPOGRAFIA/FONTE 34 CORES 36 APLICAÇÕES 49 SLOGAN DA REDE 53 MARCA FANTASIA COMSOL COMERCIALIZAÇÃO SOLIDÁRIA 59 BARRA DE LOGOMARCAS DOS PARCEIROS E REALIZADORES 62 REFERÊNCIAS

5 Somos a Rede Brasileira de Comercialização Solidária Rede ComSol, constituída por empreendimentos econômicos solidários comerciais, entendidos como espaços permanentes e/ou pontos fixos de comercialização solidária onde se QUEM SOMOS? encontram os produtos e/ou serviços da economia solidária e agricultura familiar agroecológica. Somos feiras permanentes, lojas e centrais/centros públicos de economia solidária distribuídos em todo o território nacional. A rede está organizada como estratégia para o fortalecimento da economia solidária por meio de arranjos econômicos de comercialização solidária, com vistas à promoção do desenvolvimento territorial sustentável. 9

6 Este é o Manual de Identidade Visual da Rede ComSol. Nele contém todas as orientações de utilização da identidade visual da rede. A nossa estratégia como rede colaborativa e associação de empreendimentos é reunir uma grande quantidade de produtores sob uma identidade comum para o posicionamento de seus produtos SOBRE O MANUAL voltados para os consumidores e consumidoras em geral, buscando mais oportunidades e melhores espaços para a comercialização. Portanto, termos um manual de identidade visual é muito importante para uma qualidade de aplicação da marca entendendo a grande diversidade de espaços que ela aparecerá. A marca é o elemento central de uma identidade visual. Quando bem utilizada, torna-se o item primário para o reconhecimento de qualquer produto no menor tempo de leitura e espaço. Bom uso! 11

7 Rede Brasileira de Comercialização Solidária COMPREENSÃO 13

8 POSSIBILIDADES DE LINGUAGEM CRIATIVA 15

9 Os Marcadores Psicossomáticos representam as relações de Dor x Prazer que o âmbito da marca pode envolver, ou seja, o bom e o ruim. Dor x Prazer na marca Rede Brasileira de MARCADORES PSICOSSOMÁTICOS Comercialização Solidária: Inclusão x exclusão Solidariedade x egoísmo Justiça x injustiça Autogestão x heterogestão Dignidade x indignidade Cooperação x passivismo Democracia x ditadura Coletivo x individual 17

10 Arquétipos emocionais São padrões comuns a toda a cultura humana. Elementos simbólicos que resgatam estados de espírito comuns a todos nós, possibilitando um trabalho de criação com objetivos definidos. Arquétipo (em marketing) É o espírito da marca, subjetivo e simbólico, constituído por estímulos que podem tocar em pontos sensíveis na mente e no coração do público. (José Martins) Possíveis Arquétipos da marca Rede Brasileira de Comercialização Solidária Força de União da Humanidade ARQUÉTIPOS A união conduz o ser humano a um pensamento mais elevado e evoluído, liberando-o da opressão. O objetivo comum ultrapassa os limites individuais. Tribo Global Estado de espírito de integração, globalização. Busca do Inconsciente A necessidade de uma realidade mais rica de significado e simplicidade. Natureza, sentimentos, expressão. Grande Meta Busca de desafios. Grandeza, conquista, mais responsabilidades. Expressão Perceber o mundo como um tecido social em mutação cheio de oportunidades. Evolução do mundo. 19

11 Valorização dos seres humanos Globalização humanizadora, centro da atividade econômica, autoestima elevada Integração Inclusão social, trabalho em equipe, CONCEITOS CRIATIVOS novas relações sociais Solidariedade Cooperação, satisfação de todos, distribuição homogênea Desenvolvimento sustentável Respeito ao meio ambiente, qualidade de vida hoje e amanhã, reprodução ampliada da vida 20 21

12 MARCA REDE BRASILEIRA DE COMERCIALIZAÇÃO SOLIDÁRIA 23

13 MARCA REDE BRASILEIRA DE COMERCIALIZAÇÃO SOLIDÁRIA MARCA REDE BRASILEIRA DE COMERCIALIZAÇÃO SOLIDÁRIA A marca Rede ComSol nasceu da identidade visual do Projeto Nacional de Comercialização Solidária - PNCS executado pelo Instituto Marista de Solidariedade em cooperação entre o Ministério do Trabalho e Emprego MTE e União Brasileira de Educação e Ensino UBEE, em parceria com o Fórum Brasileiro de Economia Solidária - FBES. A marca inicial foi criada pela Lavínia Desígn e adaptada pelo Marketing Marista. Identidade Visual PNCS criada por Lavínia Desígn Evolução da marca Identidade Visual Rede ComSol adaptação pelo Marketing Marista 24 25

14 MARCA REDE BRASILEIRA DE COMERCIALIZAÇÃO SOLIDÁRIA MARCA REDE BRASILEIRA DE COMERCIALIZAÇÃO SOLIDÁRIA Esta marca tem como elemento central de seu símbolo as pessoas e o mundo que representam a conectividade e a união entre os indivíduos. O papel central está na composição das pessoas, representadas pela união das mãos, na simbologia do cuidado e no globo que mostra a abrangência da sua atuação no Brasil. Versão de uso preferencial Aplicação sobre fundo branco 26 27

15 MARCA REDE BRASILEIRA DE COMERCIALIZAÇÃO SOLIDÁRIA MARCA REDE BRASILEIRA DE COMERCIALIZAÇÃO SOLIDÁRIA Característica Valores e significados Símbolo de pessoas de braços abertos ao lado do globo Globalização humanizadora Pessoas de braços abertos (felizes, comemorando) Promoção da dignidade, vida decente Par de pessoas União, solidariedade, coletividade, inclusão social, igualdade, trabalho em equipe Cores diferentes Diversidade, pluralidade Convivência harmoniosa (um não invade a área do outro) Ética, respeito à individualidade do outro Distribuição homogênea das pessoas Autogestão, democracia (satisfação de todos) Mãos dadas e sustento do mundo Fortalecimento da coletividade Globo no centro, ao redor das pessoas Pessoas abraçando o mundo, a causa solidária 28 29

16 MARCA REDE BRASILEIRA DE COMERCIALIZAÇÃO SOLIDÁRIA MARCA REDE BRASILEIRA DE COMERCIALIZAÇÃO SOLIDÁRIA A marca possui 3 versões de aplicação: Versão de uso preferencial Aplicação Vertical Vertical, de uso preferencial Horizontal Horizontal Extendida Aplicação Horizontal Aplicação Horizontal Extendida 30 31

17 TIPOGRAFIA/FONTE TIPOGRAFIA/FONTE A marca é composta pela tipografia/fonte Helvetica Rounded LT BoldCn. A tipografia é o grupo de caracteres adotado para identificar e uniformizar os textos utilizados nas diversas comunicações da Rede ComSol. A veiculação sistemática do alfabeto da tipografia é um dos fatores responsáveis pela consolidação da imagem da rede. HelveticaRounded LT BoldCn abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ :,; ' " (!?) +-*/= 32 33

18 CORES SIGNIFICADO DAS CORES Entusiasmo, generosidade, ação Para reforçar a identidade visual Rede ComSol, definiu-se uma paleta de cores. Esta paleta deve ser utilizada sempre. A escolha das cores foi baseada nos efeitos fisiológicos que elas causam, assim como nos significados de cada uma. 0c 65m 90y 0k Cooperação, negócios, justiça 211r 126g 50b 71c 2m 18y 0k 117r 182g 207b 50c 5m 95y 0k Esperança, equilíbrio, ecologia 161r 186g 65b 34 35

19 APLICAÇÕES APLICAÇÕES Prioritariamente, a marca deve ser aplicada nas cores institucionais sobre fundo branco, respeitando sempre as proporções entre todos os elementos que constituem a marca. Nos casos em que não for possível a aplicação dessa versão, deve-se usar a monocromática preta ou a sua variação negativa. Versão de uso preferencial Aplicação sobre fundo branco Monocromática preta 100% black Monocromática negativa sobre fundo colorido 36 37

20 APLICAÇÕES APLICAÇÕES A marca na cor oficial poderá ser aplicada em fundos brancos ou em fundos coloridos, de tonalidades claras e médias, cujas densidades não ultrapassem o equivalente a 50% da retícula de preto. Seguem algumas orientações em fundos em graduação cinza. Aplicação sobre fundo cinza 38 39

21 APLICAÇÕES APLICAÇÕES A marca na cor oficial poderá ser aplicada em fundos brancos ou em fundos coloridos, de tonalidades claras e médias, cujas densidades não ultrapassem o equivalente a 50% da retícula de preto. Seguem algumas orientações em fundos coloridos. Aplicação sobre fundo colorido 40 41

22 APLICAÇÕES APLICAÇÕES A marca monocromática negativa destina-se às aplicações em fundos pretos ou escuros, cujas densidades ultrapassem o equivalente a 50% da retícula de preto. Aplicação monocromática sobre fundos coloridos 42 43

23 APLICAÇÕES APLICAÇÕES Em casos excepcionais e que demandem uma profunda avaliação das regras de identidade visual para determinar qual a solução deve ser tomada, consulte a assessoria de comunicação do Instituto Marista de Solidariedade. Aplicação especial 1 cor 44 45

24 EXEMPLOS DE UTILIZAÇÃO EXEMPLOS DE UTILIZAÇÃO 46 47

25 SLOGAN DA REDE 49

26 SLOGAN SLOGAN Um slogan é uma maneira de criar uma identidade para a marca. A criação do Slogan envolve a escolha de atributos que sugere uma explicação para o que essa marca representa. Conectar Pontos traduz a ideia de aproximar os diversos empreendimentos comerciais que estão localizados em várias localidades do país em forma de uma rede de pontos fixos de comercialização solidária. Propõe-se também a ligar estes empreendimentos, estabelecer o diálogo entre esses públicos, sair do isolamento, estabelecendo fluxos comerciais e informacionais, fortalecendo uns aos outros e aproximando-os. Tecer uma nova economia, fruto do coletivo, a construção de uma economia voltada orientada por parâmetros de justiça social e econômica, distribuição da riqueza, desenvolvimento sustentável, equidade de gênero, raça, etnia. São mulheres e homens que juntos colocam sua inteligência, sua experiência, força e sonhos para construir uma nova sociedade mais justa e solidária

27 MARCA FANTASIA COMSOL COMERCIALIZAÇÃO SOLIDÁRIA 53

28 MARCA COMSOL COMERCIALIZAÇÃO SOLIDÁRIA MARCA COMSOL COMERCIALIZAÇÃO SOLIDÁRIA ComSol Comercialização Solidária é o nome fantasia da Rede Brasileira de Comercialização Solidária. Aplicação Vertical Aplicação Horizontal 54 55

29 UTILIZAÇÃO EXEMPLOS DE UTILIZAÇÃO A utilização do ComSol Comercialização Solidária deve ser como um selo, um carimbo, que identifique o Ponto Fixo de Comercialização Solidária participante da Rede ComSol. Selo ComSol 56 57

30 BARRA DE LOGOMARCAS DOS PARCEIROS E REALIZADORES 59

31 IDENTIFICAÇÃO DOS PARCEIROS IDENTIFICAÇÃO DOS PARCEIROS As peças gráficas do Projeto Rede Brasileira de Comercialização Solidária deverão Aplicação da Barra de Logomarcas dos Parceiros e Realizadores: conter, em seus materiais de divulgação, as logomarcas de seus realizadores e de seu parceiro, a saber: -Fórum Brasileiro de Economia Solidária -Instituto Marista de Solidariedade -Secretaria Nacional de Economia Solidária / Ministério do Trabalho e Emprego -Logomarca do Governo Federal* *Nos períodos eleitorais, não se pode utilizar da marca do Governo Federal 6 meses antes e depois das eleições. Atualmente, o download das logomarcas está disponível pelo site do Instituto Marista de Solidariedade: rede-nacional-de-comercializacao-solidaria-rede-comsol/ 60 61

32 REFERÊNCIAS Case - Projeto Nacional de Comercialização Solidária - Proposta de Marca Lavinia Design Brasília/DF Manual de Identidade Visual Marista FSB Comunicações FSB Design Brasília/DF

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34 SDS - Bloco F, nº 27 - Conjunto Baracat - Salas 113, 114 e 115 Asa Sul - Brasília/DF CEP: Telefax: ims@marista.edu.br ims.org.br facebook.com/ims.marista