O casamento da indústria cinematográfica com o marketing internacional

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Márcia Ventura Leal
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1 x iv fi Etrtimt O cmt d idúri cimtgráfic cm mk itl lg d tmp, cim mric rtu u ptiu rum mrcd xtr cm bjtiv mximiz lr vit flêci úd Pr Edmir Kuzqui 112 Rvi d ESPM jir/fvrir 2014

2 fi iv x jir/fvrir 2014 Rvi d ESPM 113 divulg S crític bilhtri, Btm Bgi, Chriphr Nl, rcdu US$ 200 milhõ primi m vicul, m O bm mph u rigm trilgi Btm, cvlir d trv, qu gru um lr xcpcl Wr

3 fi u xibiç l cim, cm v dirt tlvi. Epiód cm d Prtl d Pí, Cim, bm brigd g prd dt critr m ltiv clh d prduçõ, lm timiz cu, ruzir pt pr r m vicul. T critr fm rquiit btç fiimt gur bár, cm imb d rcur fiir d úd dut príd d prduç cmrciliz d film. Pm r ftud pcri cm mp prd (cm briqu) v p tr d film, títul xpiç mc ptir 2006, crwdfudig tru um pç fiimt, cimt rld dirtmt ric cmrci fi, m cm frm rápid vib prduç um film. E ii d jli mric Michl Sulliv ci um fudig cuj rcur btid ptir mp 114 Rvi d ESPM jir/fvrir 2014 divulg x iv M k itl um ccit crid pr Philip Ktlr, dcd 1980, qu tduz imprtâci mp vlvrm u tgi góc glblmt. N dcd guit, u f P glblmt, gir lclmt mci fiitivmt ii. Cm prfr dmiir rlõ itr, f t qu ccit v r plicd mt à xprt (cm b pt d mp fz), m td gmt góc N tr cimtgráfic mudil, pr xmpl, ii tm ghd p, pi t rcit lcl d bilhtri d cim m imprtt góc. Em gud lug, vih v d prduçõ tlvi, difrtmt d qu crr hj, qud prp mt glbl. im, já fi tmp m qu um prduç pdi c flêci um úd cim, cm crru cm Hv Gt (Prtl d Pí, 1980), Michl Cim, qu cuu m tr US$ 50 milhõ úd Pm, m ru crc US$ 1 milh mrcd mric, fz cm qu úd pi ccrdt. Já m 2012, Jh Ctr, prduç US$ 200 milhõ, fi um rtumbt f d úd Diy, qu m pr i fliu. O film cuu, d, r US$ 100 milhõ m mk ttlmt quivcd, qu iflucu gtivmt rultd d úd rfrid príd. Mudilmt, vri ftur pl m US$ 700 milhõ rcupr cpitl. Chgu US$ 269 milhõ O rr fi t gv qu frçu mi d prit d úd, Rich R Cm b m lgu publicd m rvi pcilizd, cm Prviw, Mt, Cim Bilir ud St, m ft virtu (cm IMDb, pr xmpl), prt guir um m tul d idúri cimtgráfic, m pcil rt-mric, u dbmt ctxtulizd cm mk itl. N cim ctmprâ, xim vári frm l um b mrcd l xtrr. N d, prduçõ d mri d í m dircd xivmt rpctiv mrcd dmic, p m film qu tihm cdiçõ rm chcid f d frti u í rigm u tr um difrt, lm Etrtimt Em 1980, Michl Cim gu US$ 50 milhõ prduzir Hv Gt lvu úd Pm pir ccrdt, pi film ru US$ 1 milh mrcd mric

4 fi iv divulg x p u hrím u fit pci, Jh Ctr Etr di mud tfrmu m um g bilhtri. Ld m 2012, prduç, US$ 200 milhõ, fturu bm m qu pd, m m pr i lvu úd d Diy à flêci, pricilmt, fíic cmu ( m tt, cm dirtr prdr Stv Srbrgh). E ddr btêm rciprcid divi d lr u rcbm frm gmt, cm prd gfd u um jt cm dirtr d film. Exmpl di fi film Vric M: jvm piã, lg-mtgm itimt fiid pr fã d ri TV hmôim, qu rá ld di 14 mç Sgud it Kickr, Ct Ci.cc, cmh rcd itrt ru mtt US$ 5,7 milhõ, dirtr Rb Thm, qu, m mç d d uiu à triz Kri Bll, prtgi d rid mric qu fi xibid tr , l tl cmh. Em qutr h, l rcbm US$ 1 milh m dõ mt d mt iicil qu hvi id ipuld pr Thm O d crwdfudig mtivu r prdr, dirtr tr prcur frm fiimt. Iptmt d crític rpit tip fiimt (pi xim ric pqu ividr, à vz, pr rm milh ddr, há dificuld citá-l fil d film), v frmt prmit públic tr film difrt dqul fit pl g prd, mpr prcud cm Tx It Rtr (TIR) r idicdr cômic fiir m trimt d dimi cultul qu um film p gr. O cmih um b D lh rultd fiir, mrchdiig mrcd ví r tvê, mprár d idúri cimtgráfic mric fclizm u frç lmt d film m r í Dixm ld film t, qu citm um tblh td pcil rprtm m 1% d ftumt d cim mudil, prrizm jir/fvrir 2014 Rvi d ESPM 115

5 fi ltick Rich R, prit d úd Diy, fi mitid pó f d film Jh Ctr Etr di mud, qu vri ftur US$ 700 milhõ rcupr cpitl. M iu um rcit US$ 269 milhõ x iv g prduçõ hllywdi, m mr cl, bllywdi Tmbm chmd blckbur mm, uprprduçõ ctrizm pl frt pl rtir, pl prç tr triz cgd, pr cituírm crc 80% d cim mudil trm um qum pl bt implificd tu mrcd xtr Glmt, ri lcl crr m g frid prcid pr cmh publicitári milhõ dól O film rmk Gji, i, Gdzill, ru Mmril Hlidy, m 1998, guid mm tgi Ipc Dy, d dupl D Dvli Rld Emmrich. O film, t r ld, tv um prt pcil crmt d Fivl C, m ptir d próxim, di film tr rmk, cm ligugm tulizd gr Y. Um t d ri Ipc Dy, film Juic Pk: Th L Wrld fi ld mm fil m fturu, m bilhtri, US$ 90 milhõ, td- gud mr E xmpl mm qu, iicilmt, mk v r cctd lclmt, válid difrt õ qu bilhtri liz frm ftiv. Or xmpl film Btm Bgi, Chriphr Nl, qu btv b bilhtri m ri, m 2005, prm, qud prjtd cvclmt, vlr rcdd juifici um quêci. Etrtt, prgd ifrml pitiv d qu iim film clific CimScr fizm cm qu bilhtri rpti trê m guit, ultd mc US$ 200 milhõ, qu juificu ivimt m v prduçõ br mm tm. Dpi d ri lcl, film pt r ld mudilmt. Tl tgi cum r prcid pr pr rl, irç rprtg m vícul cmuic, viit tr dirtr, prtõ pci ( btç crític fvrávl pl difrt iflucidr pii) g õ prmc ituit ctiv públic m gl. À vz, um crt cficilid t vt m ttiv. Prduçõ cm Gur Mudil Z, Mc Fr, O Hmm ç, Zk Syr, gtm xpiçõ, à vz ptâ, m cmuic, mlhd rultd d bilhtri rg bm d vrd, Cicl Vid d Prd (CVP) cimtgráfic Etrtimt 116 Rvi d ESPM jir/fvrir 2014 bt difrt prd rviç cvc, pi glmt u primi f ctrizd pr um g príd pqui pljmt, qu culmi pr-prduç. Td f guit, cid mt film, curt, m xigm frç ctrl tcid d E t vlv cmuic prvi gr md primári, ci d lmt, t prduçõ ccrrt dirt idirt, implicd tmbm gci prvi cm diribuidr. Exmpl ctríic difrcid film J Mi, Tmmy Wirkl, cuj bilhtri EU juifici um quêci, prm bilhtri mudil, lid bx cu d prduç, ugr qu crrr. Hj, uprprduçõ mric m iúmr c diribuiç. Um l y-pr-viw. Dp d dur d d film d qum mrchdiig, um pibilid, pi um príd trê i m O pibilid ll thrugh, i, cmrciliz u dmic, pi míim r trê m Já DVD frcm rcur xt pxd pr cim. lm d film, l prtm um ri ctúd dic, vid imul cmp m pt pci O Hulk, g L, ru m tr

6 x O film Vric M: jvm piã ri m mç cm primir lg-mtgm itimt fiid pr fã d ri TV. Em z h, cmh itrt rcdu US$ 2 milhõ m dõ iv divulg fi rcd d bilhtri, pl flt critivid v rtir, pl rr mk rgl itl, ividr d tr mudm u tgi m rl u ivimt, bm cm frm cpt rcit. prduçõ m r lizd m lc m qu há filid btç ictiv fic cu mr lm di, rcit g vlid mph ttl mrcd itl, um vz qu bilhtri mudil tm umtd um prprç mr (6%, m 2012) d qu d Ed Uid, muit pl crcimt d mrgt, cm Chi Rúi, tmbm pl vid gd pl frmt 3-D. Obrv- qu huv um mud lógic d úd, cm divrific d m divulg. N v ótic, quêci Cpit mric Thr r pívi, cid mrcd glbl r prd ut, cm O Vigdr tulmt, mrcd m igifictiv lv d tgi : Chi, Jp, R Uid, F, Ídi, lmh, Cri d Sul, Rúi, uráli Bil. g, d dit vlvr tgi ltmt critiv cmuic itgd mk itl huvr frt um bm prd mrcd cumidr. É i qu crr cm X-M Orig: Wlvri rfilmgm Th Dy th Eth Std Still, qu pcm pl qulid d rtir, ritm d hióri, pricilmt, pl ccit d critiv tmp tu O primir virtu prfil d ti-hrói gud blc vícul cm ci tul. S vr rigil Rbrt Wi (bd ct Fwll t th Mr, Hry Bt) bti pliticmt Gur Fri l, rfilmgm pt d prup qu m imptd turz, m citm rç, m qu, ctud, hj um dicu prfudd br. E p qu pcili d á cimtgráfic d ttm tr qu iv d bilhtri.. O rtir impl: b p mk itl, pricilmt, rpit públic! US$ 130 milhõ primi m mrcd mric, cituid cimt um film g bilhtri, prm vu m i milhõ DVD m lmt mm mrcd, td- um g gmt hm vi pibilitd um quêci. N c, i- di tip públic: qul qu cmrcilizm r, cm fíic, trtimt. Em frt, TV cb d m um gud mmt. M um pó lmt, film xibid TV cb. Dpi m um, uprprduç v TV brt, gd lugul priódic rvávl ptir d gci pt cm film rid id pívl liz um rlmt, cm, pr xmpl, vr d dirtr rmriz, cm crru cm trilgi St W u G With th Wid, rcmçd um v cicl vid cim Ft, pr xmpl, qu tuliz d tclgi 3-D m vt (2010), Jm Cmr, impulu um v cicl vid cmrcil r film, cm trilgi Juic Pk, m Sm um fil fliz? Cm mrcd mric tm frid qu ívi Edmir Kuzqui Dr mr m dmiir, pó-gdud m mk, prfr d ESPM, livr, cultr prit d cmi Tlt jir/fvrir 2014 Rvi d ESPM 117 Ft: Rvi d ESPM, S Pul, 20,. 1, p , j./ fv

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