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1 express nº 38 ano Tendências 2012 I-material Ornamental Essencial

2 express nº 38 ano Revista Suvinil express ano 10 nº Essencial verde bandeira Nós esta palavra de duplo sentido é a linha que une e costura a essência dos três temas das tendências 2012 da Suvinil. erva mate Ornamental quero quero mar de maragogi carvão níquel vinícola creme brûlée bala de uva flor de valeriana terra arada mexerica rosa chiclete nectarina capim dourado coala rosa vermelha saia justa general sonho com nata fogo algodão colorido violoncelo crisântemo amarelo mata virgem azul piscina veleiro filme de amor lápis-lazúli transatlântico I-material

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4 carta ao leitor Comemoramos nosso aniversário de 50 anos com mais crescimento e conquistas para a Suvinil e para os nossos parceiros. Aproveitamos, sem dúvida, a boa fase da economia brasileira, mas com a competência, a dedicação, a inovação e a garra que são as marcas do nosso trabalho. Melhor para os consumidores, que mantiveram a Suvinil como líder de mercado e, cada vez mais, veem na marca um sinônimo de confiança, conforme mostra pesquisa realizada pelo Datafolha divulgada nesta edição. A nossa capacidade de inovar também foi comprovada com a chegada da Suvinil ao topo do Best Innovator, pesquisa que avalia diversos parâmetros para indicar os campeões da inovação. Novo ano, mesma dedicação Mas um novo ano começou, e agora a Suvinil tem o desafio de continuar crescendo. Uma empreitada que poderá encontrar alguns obstáculos pela frente, como a possível desaceleração prevista para a economia nacional, que sem dúvida será encarada da maneira habitual: com garra e perseverança. E motivos para acreditar em mais um ano de conquistas não faltam: como o leitor poderá conferir nas páginas da Suvinil Express, são muitas as notícias que demonstram a força da marca e de seus parceiros em gerir os vários aspectos necessários a uma atuação bem-sucedida no mercado. Maior investimento da BASF já realizado na América do Sul, a construção de um complexo para produção de ácido acrílico trará novas e importantes perspectivas para a empresa. Com um aumento de 50% no número de participantes em relação a 2010, as Megaoficinas superaram a meta de participantes almejada para As tendências de cores para 2012 prometem mais uma vez surpreender, e a Suvinil se consolida no mundo digital ao lançar, depois do aplicativo para iphone, um software semelhante para tablets. Um ótimo 2012 a todos, boa leitura! Eugenio Luporini Vice-presidente de Tintas Imobiliárias e Repintura BASF Suvinil express 3

5 sumário notas 6 Pinceladas produto Suvinil AntiBactéria 10 Proteção lúdica produto Látex Maxx 12 Não tem comparação 16 tendências 2012 Do primitivo ao contemporâneo 54 relacionamento ELO Rumo ao norte produto Acrílicos 14 É evoluindo que se conquista feng shui tendência 24 Os altos e baixos do dragão produto aplicado Casa Cor 26 Talento Brasil afora 28 Loft 29 Sala & Lounge 34 Home Theater 35 Garagem 36 Ambiente externo 38 Espaço público 42 Equipe Casa Cor 4 Suvinil express

6 SelfColor manutenção 44 Manutenção é fundamental relacionamento Clube Amigo 46 Além da expectativa 48 Festa e velocidade 50 Um espetáculo de comemoração 52 Paraíso à vista relacionamento ELO 53 Parceria para o sucesso 57 Integração e inovação ao pé dos Andes inovação e tecnologia 58 A vez dos tablets institucional mundo BASF 60 Inspiração multicolorida 62 Investimento histórico 64 Para entrar na história Suvinil em foco 72 Inaugurações 76 Eventos 70 negócios mercado externo África: presença cada vez mais forte 68 institucional prêmios Um 2011 estrelado expediente Conselho Editorial Vice-Presidente de Tintas Imobiliárias e Repintura da BASF Eugenio Luporini Diretor de Vendas Marco Carboni Diretor de Marketing Fabio Gilioli Gomes Gerente do Departamento Laboratório de Desenvolvimento Adilson Dias de Arruda Gerente do Departamento Supply Chain Rogerio Schunck Gerente do Departamento Informações e Planejamento Estratégico Daniela Tavares de Almeida Gerente do Departamento Propaganda, Trade Marketing e Serviços ao Mercado Daniela Ferreroni Gerente de Comunicação Social Mariana Aidar Analista de Marketing Vaney Dimitrov Consultor Comunicação Social Rafael Conejo Produção Verbo & Sujeito Comunicação Corporativa Jornalista responsável Neusa Ribas (MTB ) Edição Daniel Lisboa Ilustrações Anderson Marçal (Atômica Studio) e Vicente Mendonça Projeto gráfico e diagramação: D Lippi Comunicação Integrada Impressão: Leograf A Suvinil Express é uma publicação quadrimestral do departamento de Marketing da Suvinil BASF S/A. Avenida Brigadeiro Faria Lima, 3.600, Itaim Bibi, Cep.: , São Paulo (SP). Fale conosco Suvinil express 5

7 pinceladas Trailer ganha novo visual Criado para atuar como uma ferramenta móvel de treinamento, demonstração e divulgação de produtos e lançamentos da marca, o trailer da Suvinil foi lançado durante a FEICON (Feira Internacional da Construção) de Desde então, o veículo já percorreu muitas regiões do estado de São Paulo e, por meio de parcerias com os clientes da marca, vem sendo um importante aliado na promoção de diversas ações. Para que o trailer continue firme em suas missões, a Suvinil investiu na decoração de um novo e original layout, baseado nas embalagens de novos produtos como o Suvinil AntiBactéria, que deixou o veículo com um visual ainda mais atraente. Só em 2010, o trailer da Suvinil esteve envolvido em ações relacionadas a 41 lojas e 16 eventos, ocasiões em que atendeu, no total, uma média de seis mil pessoas. Entre as iniciativas, estão, por exemplo, a participação na Festa do Peão de Barretos e a ação Pintando o 7, realizada nas dependências do clube social do Palmeiras, na capital paulista. O evento incentivou crianças a pintarem pequenas telas de 10 cm x 15 cm utilizando o produto Suvinil ColorTest e pincéis de artesanato. Workshop para promotores Todos os promotores da Suvinil no estado de São Paulo, além de clientes e coordenadores da marca, participaram do workshop realizado no final de junho na capital paulista. O público de cerca de 120 pessoas foi ao Park Plaza e à fábrica da BASF em São Bernardo do Campo para acompanhar um debate ao estilo mesa-redonda com os consultores da marca e assistir a palestras motivacionais e também sobre os seguintes tópicos: campanhas de incentivos, boas práticas, merchandising e aplicação de produtos Suvinil. Os presentes ainda participaram de um quiz em que os promotores que responderam corretamente à perguntas técnicas ganharam brindes da Suvinil. Encontros anteriores do ELO Sênior promoveram diversas ações para sucessores de parceiros comerciais ELO Sênior terá novo encontro Um novo encontro do ELO do Futuro Sênior está programado para acontecer no próximo mês de fevereiro. O evento terá a presença de uma nova turma de participantes do programa e deverá voltar a promover o jogo em que, divididos em equipes, eles simulam a gestão de empresas fictícias em meio a diferentes situações de mercado. O ELO do Futuro Sênior foi criado pela Suvinil para aprofundar ainda mais a capacitação já oferecida pelo ELO do Futuro programa destinado a orientar os sucessores dos parceiros comerciais da Suvinil e assim promover ações relacionadas a estratégias de negócios, marketing e sucessão, com ênfase na importância do planejamento sucessório. Já foram realizados dois encontros de participantes do programa. 6 Suvinil express

8 Qualificação em Itapecerica Sempre empenhada em promover a qualificação profissional, a Suvinil contribuiu para que cerca de 50 moradores dos bairros Jardim Horizonte I e II e Jardim do Carmo III, em Itapecerica da Serra (Grande São Paulo), aprendessem diversas técnicas de pintura residencial. A iniciativa, viabilizada por meio de uma parceria com a prefeitura local, consistiu em um curso no qual os pintores conheceram os princípios de um trabalho de Técnicos da Suvinil compartilharam seus conhecimentos com turma do curso (acima) qualidade, condizente com as necessidades dos clientes. Entre os temas abordados pela equipe de assistência técnica da Suvinil, estiveram os procedimentos para utilização das tintas, as etapas de preparo antes da aplicação da pintura, a identificação de problemas e patologias, como a presença de mofo e umidade, e os melhores métodos para utilização dos produtos. Para aprender tudo isso na prática, os alunos estiveram, em 6 de agosto, no canteiro de obras de um conjunto residencial. Eles ainda assistiram a filmes sobre as técnicas abordadas e, ao final do curso, participaram do sorteio de cadernos e lapiseiras promovido pela Suvinil e ganharam uma camiseta e um bloco de anotações. Curso no ES tem apoio da Suvinil Um curso realizado pelo SENAI (Serviço Nacional de Aprendizagem Industrial) do Espírito Santo em parceria com a Suvinil já formou 11 turmas desde Com duração de dois meses e meio, o treinamento chamado de Pintor de Obras Suvinil emprega material didático que tem como referência os produtos da marca. Além disso, a Suvinil fornece também as tintas, ferramentas e camisetas utilizadas no curso. Os alunos aprendem a usar na prática os efeitos decorativos da Suvinil, aplicando-os em uma parede drywall. ERRATA Na matéria sobre o trote solidário, publicada na edição nº 37, o correto é Universidade do Estado de Santa Catarina (UDESC) Suvinil express 7

9 pinceladas Caminito, um dos principais pontos turísticos portenhos Campanha leva melhores vendedores para Buenos Aires Chamada de El Mejor Viaje de Tu Vida ( A Melhor Viagem da Sua Vida ), uma campanha promovida por meio de uma parceria entre a Suvinil e a Tintas MC é uma das maiores do gênero já realizadas no mercado de tintas. Com o intuito de premiar as melhores performances de vendas no período de outubro a dezembro de 2011, a iniciativa oferece premiações mensais em vouchers MultiCash (vale-compras) e uma viagem de cinco dias, com tudo pago, para Buenos Aires, na Argentina. Um total de 132 pessoas foi premiado com os vouchers do Grupo Pão de Açúcar, e 14 levaram o grande prêmio. A viagem ainda dará direito a um acompanhante e acontecerá em fevereiro de A campanha aumentou bastante as vendas de Suvinil Acabamentos e foi realizada por meio de ações como a entrega de cartazetes, mala direta, bandeirolas, wallpapers, mouse pads e até alfajores que remetiam à campanha e, assim, não deixavam os vendedores se esquecerem das premiações. Clientes de distribuidora curtem Festa do Pinhão Praça em frente ao congresso argentino O frio da serra catarinense não espantou o público da XXIII Festa Nacional do Pinhão, realizada no município de Lages. Só no encerramento, que aconteceu em 26 de junho, estiveram presentes cerca de 22 mil pessoas. Para aproveitar tamanha festança, a distribuidora Marin manteve uma tradição que vem desde 2007: a de levar clientes para o evento e oferecer a eles um verdadeiro espaço vip. O sucesso da iniciativa é comprovado pelos números: se em seu primeiro ano a Marin levou à festa cerca de 100 clientes, em 2011 a distribuidora compareceu com 14 ônibus, que levaram cerca de 330 clientes de diversas regiões de Santa Catarina. Durante o evento, eles tiveram à disposição um espaço preparado especialmente para recebê-los: uma casa de cerca de 90 m 2 que serviu como área de descanso e alimentação exclusiva para os convidados da Marin. Realizada desde 1973, a Festa do Pinhão promove a cultura da preservação desse fruto da araucária, árvore ameaçada de extinção e profundamente ligada à cultura e à economia locais. Além de brindar o público com gastronomia e bebidas típicas da serra catarinense, a festa também anima os presentes com a realização de shows e bailões. Clientes da Marin no espaço vip oferecido pela distribuidora 8 Suvinil express

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11 produto suvinil antibactéria Proteção lúdica Paleta de cores inspirada no universo infantil é ótima sugestão de uso para o Suvinil Acrílico Premium AntiBactéria Além de lançar no mercado a única tinta antibacteriana aprovada pela Agência Nacional de Vigilância Sanitária (Anvisa), a Suvinil desenvolveu para o produto uma paleta de cores especialmente voltada à criançada. Baseado em três conceitos vamos brincar, zig zag e design do bem o sortimento de cores escolhido torna o Suvinil Acrílico Premium AntiBactéria ainda mais atrativo. O conceito vamos brincar tem como base as cores primárias. Estas foram escolhidas porque, estimulantes, são ideais para ambientes de convívio e engajamento como os quartos de brinquedos. Além destas características, as cores Crisântemo Amarelo, Azul Átomo, Verde Bandeira e Fogo refletem uma crescente tendência por brinquedos não tóxicos, duráveis e ecologicamente corretos, como os feitos de madeira. Já o conceito zig zag baseia-se em um tipo de grafismo chamado de Chevron, em que a linha de uma única cor se destaca em meio a outras que, dispostas em zigue-zague, formam um curioso painel em que a linha destacada parece estar sorrindo para o ambiente. A inspiração no Chevron segue uma tendência mundial do uso deste tipo de grafismo em quartos de bebês e crianças. Instituições e profissionais que trabalham com a cura e o desenvolvimento de crianças também poderão se beneficiar da paleta. Periquito, Goiaba, Borboleta Azul e Girafa são as cores definidas de acordo com o conceito design do bem, desenvolvido para equilibrar as funções terapêuticas de instituições como UTIs, centros de psiquiatria infantil e entidades sociais com as necessidades emocionais de seus pacientes. Para alcançar objetivos tão nobres, esta parte da paleta utiliza tons médios harmônicos em sua composição. O resultado é uma suave combinação da sensação de inovação trazida por cores mais fortes e vibrantes com os efeitos tranquilizadores de algumas das cores clássicas. 10 Suvinil express

12 Suvinil Acrílico Premium AntiBactéria Lançado em maio de 2011, este revolucionário produto da Suvinil previne a proliferação de 99% das bactérias das paredes em que é utilizado ao longo de dois anos. O efeito antibacteriano se deve à presença de uma exclusiva tecnologia responsável por impedir a proliferação dos microrganismos. Além de inodoro (o cheiro permanece, em média, apenas três horas após a sua aplicação), o Suvinil Acrílico Premium AntiBactéria continua efetivo mesmo após passar por lavagens. A higienização, aliás, é essencial para que a tinta mantenha sua eficácia, sendo que sabão ou detergente neutro são os produtos mais indicados para a limpeza das superfícies pintadas com o Suvinil Acrílico Premium AntiBactéria. Consultora de cores e tendências da Suvinil, Ana Kreutzer acredita no sucesso da paleta. Esse tipo de material tem o objetivo de mostrar aos nossos clientes diferentes perspectivas do uso da cor atrelada ao estilo de atividade e demandas emocionais dos ambientes. Como a essência do AntiBactéria está atrelada ao cuidado, elegemos o universo infantil como foco da nossa pesquisa sobre tendências emergentes. Acreditamos no potencial desse material como suporte de vendas de cores e diferencial competitivo para nossos clientes. Pontos fortes do Suvinil Acrílico Premium AntiBactéria: Antibactéria: uma proteção a mais para a família, com um ambiente com menos bactérias. Reduz até 99% as bactérias da parede por dois anos. Lavável: a sujeira sai, a proteção fica. Única no mercado aprovada pela Anvisa. Selo SBP Sociedade Brasileira de Pediatria. Sem cheiro em até 3 horas após a aplicação. Disponível em mais de cores pelo sistema SelfColor. Suvinil express 11

13 produto látex maxx Não tem comparação Pintores reforçam a grande superioridade do Látex Premium Maxx em relação à concorrência Quando recomendo o Látex Premium Maxx, tenho a tranquilidade de saber que os clientes ficarão 100% satisfeitos com os resultados. Também me alegro em saber que é o único látex premium que existe, oferece uma excelente cobertura e um acabamento finíssimo. Por tudo isso, não hesito em recomendar o produto. O depoimento do pintor Romulo da Silva Cardoso, de Ceres, Goiás, ilustra bem uma realidade comprovada em laboratório: o Látex Premium Maxx é a melhor opção do mercado quando o assunto é tinta. Enquanto a concorrência tem produtos standard, que oferecem rendimento, mas não levam em conta outros atributos importantes, o Maxx é classificado como premium pelo Programa Setorial da Qualidade de Tintas Imobiliárias (PSQ). O índice, definido pela Associação Brasileira dos Fabricantes de Tintas (ABRAFATI), classifica as tintas do mercado brasileiro em três categorias: econômica, standard ou intermediária e premium, a de maior qualidade. 12 Suvinil express

14 A excelente performance do Látex Premium Maxx resulta principalmente da qualidade da matéria-prima utilizada em sua composição, muito melhor que a da concorrência. A superioridade da tinta é constatada pelos profissionais que, assim como Romulo, utilizam o produto no dia a dia e não abrem mão das suas possibilidades. É o caso do pintor Francisco Fernandes, de Aparecida de Goiânia, também em Goiás. As principais qualidades do Maxx são durabilidade, rendimento e cobertura. Eu indico porque sou muito detalhista e só trabalho com os melhores produtos, diz. Pintora em Maceió, Alagoas, Altamira Torres dos Santos também é fã do Látex Premium Maxx. E tem suas razões na ponta da língua. Eu indico o Suvinil Látex Maxx pela sua excelente cobertura, fácil aplicação, ótima qualidade, durabilidade, acabamento fosco aveludado (perfeito) e preço acessível. O cliente fica satisfeito, o pintor também e ainda podemos contar com a confiança e a credibilidade da marca Suvinil. Hora da verdade: os testes Confira os resultados dos testes que comparam o Látex Premium Maxx com o acrílico standard da concorrência. O primeiro mostra o poder de cobertura da tinta Suvinil, enquanto o segundo avalia a resistência à abrasão no momento em que a parede é limpa com uma simples bucha. Teste de cobertura Látex Maxx: excelente cobertura, perfeita em duas demãos. Concorrência: cobertura inferior e necessidade de mais demãos de tinta. Conclusão: Látex Premium Maxx rende mais no resultado final, pois precisa de menos demãos que o produto concorrente. Teste de resistência à limpeza Antes da limpeza A Suvinil é incomparável Os resultados de dois testes realizados pelo Laboratório de Pesquisa e Desenvolvimento da Suvinil explicam o sucesso do Suvinil Látex Maxx entre os consumidores. O primeiro teste mostrou o poder de cobertura da tinta Suvinil, enquanto o segundo avaliou a resistência à abrasão no momento em que a parede é limpa com uma simples bucha. Cores O Látex Maxx está disponível em todas as cores do sistema SelfColor e em mais 23 cores prontas: Areia, Branco Neve, Camurça, Gelo, Marfim, Palha, Pérola, Pêssego, Uva Verde, Vanila, Amarelo Canário, Anil, Azul Mar, Capim Limão, Chá Verde, Concreto, Flamingo, Linho, Lírio, Tangerina, Verde Água, Verde Musgo e Vermelho Cardinal. Após a limpeza Látex Maxx: a tinta permanece intacta. Látex Maxx Concorrência: ao forçar a limpeza, a tinta acrílica standard é arrancada da parede. Conclusão: Látex Premium Maxx é duas vezes mais resistente que o acrílico standard do concorrente. Concorrência Veredito final: O Látex Premium Maxx é superior em todos os testes quando comparado ao acrílico standard do concorrente. Suvinil express 13

15 produto acrílicos É evoluindo que se conquista Sempre atendendo às necessidades do mercado e dos consumidores, a Suvinil tem uma longa história de inovações com sua linha de tintas acrílicas Liderar uma categoria do mercado durante décadas é um desafio que apenas a marca mais inovadora consegue enfrentar. Prova disso é que a linha de tintas acrílicas Premium da marca, sempre em evolução, se destacou sobre a concorrência por oferecer, constantemente, novidades que traduzem os anseios dos consumidores e clientes. A linha do tempo dos Acrílicos começa nos anos 80, com o lançamento de uma tinta lavável com duas apresentações de acabamento, Fosco e Semibrilho. Esses foram os produtos da linha Acrílicos da Suvinil até o rejuvenescimento da marca nos anos 1990, que trouxeram o acabamento Acetinado, posteriormente chamado de Toque de Seda, para completar a linha. Até 2004, a linha de Acrílicos era composta pelos Acrílicos Fosco, Semibrilho e o Toque de Seda com acabamento Acetinado. Foi nesse ano, porém, que um novo produto ainda mais lavável foi incorporado à linha, o Limpa Fácil, também de acabamento Acetinado. A inovação facilitou ainda mais a vida dos Acrílicos: evolução permanente consumidores na hora da lavagem das paredes. Anos 80 e 90 Surgimento da tinta lavável Suvinil Acrílico (Semibrilho e Fosco) Anos 90 Rejuvenescimento da marca e lançamento do Toque de Seda (nome dado ao acabamento Acetinado) 2004 Lançamento do Limpa Fácil no acabamento Acetinado 14 Suvinil express

16 Facilitando o processo de pintura Mas foi em 2006 que a Suvinil iniciou a comunicação de seu novo posicionamento de marca. Com o slogan Renovar é fácil. É só querer, passou a conduzir os consumidores a uma mudança de comportamento sobre as facilidades e os benefícios de renovar ambientes domésticos por meio da pintura. Na linha de Acrílicos de 2006, destaca-se a divisão dos acabamentos, com as opções Acetinado, Fosco e Semibrilho, que seguiam o novo posicionamento da Suvinil ao se basearem em um dos seus três pilares de desenvolvimento de produtos: facilitar o processo da pintura e agilizar a volta à rotina de seus usuários. Foi este foco no novo posicionamento que levou a marca, no final de 2007, a apresentar mais um produto com atributos inovadores, a linha de Acrílicos Sem Cheiro. Pioneirismo e tecnologia A busca da Suvinil pelas melhores soluções do mercado, porém, é incessante. Após dois anos com a linha Sem Cheiro, a marca percebeu a necessidade de oferecer mais um novo atributo e, assim, diferenciar ainda mais a linha ante os concorrentes. Foi aí que uma pesquisa com consumidores identificou a oportunidade para o desenvolvimento de um produto que oferecesse menos respingamento. Além de, uma vez mais, tornar mais prática a vida do usuário, uma tinta com essa qualidade seria totalmente nova no mercado. Reformulados, os produtos da linha de Acrílicos passaram a apresentar 70% menos respingos em comparação à fórmula anterior. O ano de 2011 chegou e a linha de Acrílicos da Suvinil manteve o pique com mais uma inovação. A partir de pesquisas iniciadas já em 2010, embasadas por consumidores, pintores e pelo laboratório da marca, chegou-se ao Suvinil Acrílico Premium Acetinado AntiBactéria. Com o lançamento, a Suvinil mais uma vez revolucionou o cenário das tintas acrílicas ao disponibilizar no mercado uma tinta com ação antibacteriana capaz de reduzir em 99% a existência desses microrganismos na superfície pintada. O efeito AntiBactéria se deve à presença de uma exclusiva tecnologia responsável por impedir a proliferação das bactérias Acabamentos passam a vir com o atributo Sem Cheiro 2010 Acabamentos ganham o atributo Menos Sujeira 2011 Lançamento do Suvinil AntiBactéria Suvinil express 15

17 capa tendências 2012 A Suvinil foi buscar nas pessoas, nas casas, na arte e no design as referências para as cores deste ano Do primitivo ao contemporâneo A casa de uma pessoa deve ser o melhor lugar do mundo para ela. Uma extensão do seu próprio ser. É pensando desta maneira que a Suvinil vem, a cada novo ano, conquistando as pessoas com o lançamento de paletas de cores cuidadosamente desenvolvidas de acordo com propostas inovadoras. Em 2012 não será diferente: a marca promete mais uma vez surpreender os consumidores com as inspirações e cores escolhidas para este ano. Identificando os conceitos que deverão guiar o mundo do design e da decoração, a marca propõe três diferentes temas de estilo: Imaterial, Essencial e Ornamental. Para demonstrar como as cores em diferentes combinações e proporções podem expressar estilos distintos, a Suvinil sugere cinco paletas de combinações para cada tema. Assim, o consumidor pode escolher aquela com a qual melhor se identifica. Além disso, as cores não servem apenas para embelezar as paredes: é possível exercitar suas aplicações também em tecidos, almofadas, sofás, luminárias, tapetes, cortinas, cadeiras, aparadores, louças, cristais, objetos de design, esculturas e quadros, entre outros itens. 16 Suvinil express

18 NÓS: UMA VISÃO DE MUNDO As pesquisas de tendências anuais da Suvinil têm base em estudos comportamentais e estéticos, dentro e fora do Brasil. Conhecendo nossa cultura e o consumidor a fundo, criamos nossas mensagens localmente e as transformamos nas cores do ano, explica a consultora de tendências da Suvinil, Ana Kreutzer. Para 2012, essas pesquisas originaram mais de trinta cores divididas entre os temas Imaterial, Essencial e Ornamental. Conheça nas páginas a seguir os conceitos, estilos e cores que definem cada tema dentro da tendência comportamental chamada NÓS, que propõe coletividade, interação, união, mistura e conexão. Uma tendência antiegoísta será a protagonista nos próximos capítulos da nossa história. Na sociedade, um movimento de abertura parte do indivíduo que se coloca à disposição do grupo. Surge um novo tipo de comunidade, as ilhas urbanas, onde os residentes valorizam e demandam produtos e serviços locais. Em interações com os espaços públicos, nos sentimos parte do todo e igualmente responsáveis por ele. Comunidade significa um grupo de pessoas que compartilham interesses em comum, a conotação é de pertencimento, familiaridade e talvez até mesmo de proteção. Nós esta palavra de duplo sentido é a linha que une e costura a essência dos três temas das tendências 2012 da Suvinil. Em 2012, marca promete mais uma vez surpreender os consumidores com as cores e tendências escolhidas para o ano. Para cada um dos três conceitos que deverão guiar o mundo do design e da decoração, a marca propôs cinco diferentes paletas Suvinil express 17

19 capa tendências 2012 I-material A arquitetura contemporânea tem hoje novos códigos que expressam mensagens instantâneas e não verbais por meio das cores. Nos espaços urbanos, em meio ao cinza do concreto, as cores vibrantes que começam a aparecer de forma criativa nas áreas externas das construções capturam a atenção das pessoas e transmitem alegria e otimismo. Interações com os espaços por meio de novas tecnologias, como a revolucionária luz de LED, por exemplo, deixaram de ser exclusividade do mundo do entretenimento e da arte. Agora, são experiências levadas para dentro de Palavras-chave do tema: urbano, grafismo, articulação, cimento, mensagem, material, imaterial, luz, cor, sombra, projeção, perceber, sentir, pensar, interagir, transparente, relativo, experimental, sensorial, cores vibrantes, volume, plano, ângulo, forma, espaço, artificial, racional, concreto casa por meio dos objetos de design. Desta maneira, a capacidade perceptiva é testada e, consequentemente, há uma mudança no modo de enxergar os espaços. Há mais sensibilidade em relação aos aspectos imateriais que agem sobre os espaços, como luz, sombra, temperatura e cor. Você já percebeu quantas cores diferentes pode ter a parede da sua casa em diferentes momentos da luz do dia?, questiona Ana Kreutzer. Para aqueles que se identificam com esse estilo arrojado e experimentador, os resultados são novas maneiras de viver, que contemplam, por exemplo, uma casa-estúdio com mais cores e espaço para criar, produzir e conviver. 18 Suvinil express

20 crisântemo amarelo veleiro verde bandeira níquel carvão rosa chiclete rosa vermelha níquel azul piscina bala de uva mata virgem lápis-lazúli carvão nectarina PALETA DE CORES I-MATERIAL Cores vibrantes, aplicadas em blocos, criam efeitos de volume no plano. Aqui, a cor é essencial na construção da forma e do espaço. Contrastes de cores chocantes são delimitados pelo cinza Níquel ou Carvão. As cores mais puras e primárias como a Rosa Vermelha, o Crisântemo Amarelo e o Lápis-Lazúli têm caráter mais artificial e racional. Pelo calendário das cores, trata-se de uma volta a um ciclo cromático. Suvinil express 19

21 capa tendências 2012 Essencial Abordar a vida primitiva. Buscar as raízes da cultura humana. É este conceito que permeia as cores do tema Essencial. Misturas de influências étnicas evocam um mundo criativo sem fronteiras, expresso no acúmulo de cores e tecidos estampados. As cores de terra e animais misturam-se às da origem dos objetos feitos à mão. Hoje, cascas e raízes originam objetos modernos como cadeiras e banquetas, palhas viram cestos. Paredes e cerâmicas ganham cores roubadas do passado, ilustra Ana Kreutzer. Essa tendência é uma resposta aos nossos hábitos tecnológicos, repletos de telas planas e pouco tato. Estamos sentindo necessidade de contatos e histórias reais, de fazer algo com as mãos, e vamos buscar na história dos nossos ancestrais a sabedoria dos alimentos e dos processos artesanais. Esta valorização das histórias culturais se reflete na decoração da casa com objetos artesanais e lembranças de viagens. Palavras-chave do tema: tátil, envelhecido, primitivo, raízes, ossos, cascos, cumbucas, texturas, pedras, metais, cobre, ouro, tecidos, estampas, feito à mão, terra, natureza, local, étnico, passado, lembrança, cultura, herança, tribos, olho no olho, a quatro mãos, tradição, acalento, essência, ritual, resgate 20 Suvinil express

22 general mexerica violoncelo mexerica coala rosa chiclete nectarina terra arada rosa-vermelha rosa vermelha coala flor de valeriana algodão colorido terra arada erva mate saia justa capim dourado violoncelo PALETA DE CORES ESSENCIAL Um leque de 18 cores quentes e terrosas espelha esta tentativa de volta aos primórdios da existência humana. Os vermelhos, que antes tinham caráter mais dramático, agora vêm em tonalidades queimadas de sol como o Nectarina, que carrega consigo o passar do tempo, histórias e memórias. Cores de frutas e ervas são representadas pelo amarelo Mexerica e o Erva Mate. Trazendo a energia do sol, os laranjas vêm com tudo este ano, seja em tons bem definidos como o General ou na alegria do vermelho-alaranjado Fogo. Já os tons de rosa e violeta trazem romance e delicadeza à paleta e também são encontrados, na versão metalizada, como Ouro do Egito. A aplicação dessas cores com os efeitos decorativos Palha e Camurça promete resultados rústicos interessantes. Suvinil express 21

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