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3 [ 4 ] [créditos] CONSELHO EDITORIAL Ana Paula de Miranda (FBV-PE), Andrea Semprini (IULM-Milão); Biti Averbach, Camila Perlingeiro, Carla Mendonça (UFMG), Christine Greiner (PUC-SP), Cláudio Ferlauto (Universidade Anhembi Morumbi- SP), Denise Bernuzzi de Sant Anna (PUC-SP), Denise Berruezo Portinari (PUC-Rio), Dorotéia Baduy Pires (UEL-PR), Eduardo Motta, Fausto Viana (ECA-USP), Gilda Chataignier (Universidade Estácio de Sá-RJ), Helena Katz (PUC-SP), Heloisa Lupinacci, Heloisa Pontes (Unicamp-SP), José Jorge Boueri (EACH/USP), Kathia Castilho (Universidade Anhembi Morumbi- SP), Laura Novick (PUC-Chile), Lili Varella, Ludmila Brandão (UFMT), Malena Segura Contrera (UNIP-SP), Marcelo Machado Martins (UFRPE), Maria Claudia Bonadio (Centro Universitário SENAC-SP), Maria de Fátima da Silva Costa Garcia de Mattos (Centro Universitário Moura Lacerda-SP), Mariza Martins Furquim Werneck (PUC-SP), Marizilda Menezes (UNESP), Mirian Goldenberg (UFRJ), Nízia Villaça (ECO/UFRJ), Rita Andrade (UFG), Ruth Joffily (UVA- RJ), Sandra Fischer (UTP-PR), Silvana Holzmeister (Centro Universitário SENAC-SP), Suzana Barreto Martins (Universidade Anhembi Morumbi-SP), Tarcisio D Almeida (Universidade Anhembi Morumbi- SP), Tula Fyskatoris (PUC-SP), Vera Lúcia Lima (Museu Histórico Nacional), Vitalina Alves de Lima COLABORADORES Ana Claudia de Oliveira (PUC-SP), Ana Paula Cavalcanti Simioni (EACH/USP), Carol Garcia (Universidade Anhembi Morumbi-SP), Cristiane Mesquita (Centro Universitário SENAC-SP), Fausto Viana (ECA-USP), Fernando Marques Penteado, Gilda Chataignier (Universidade Estácio de Sá-RJ), João Braga (FAAP), Jofre Silva (Universidade Anhembi Morumbi-SP), Mônica Moura (Universidade Anhembi Morumbi-SP), Rosane Muniz (ECA-USP), Rosane Preciosa (Universidade Anhembi Morumbi-SP), Stéphane Malysse (EACH/USP), Sylvia Demetresco (École Supérieure de Visual Merchandising-Suíça) CONVIDADOS DESTA EDIÇÃO Biti Averbach, Diana Galvão, Lili Varella Ilustração: Caio Borges para moda na filosofia; Luciano Ferrari para histórias Fotografia: Rogério Cavalcanti para ziguezague COORDENAÇÃO EDITORIAL Kathia Castilho e Tula Fyskatoris Revisão: Eveline Bouteiller Direção de Arte e Projeto Gráfico: Cris Lueth Edição de Arte e Produção Gráfica: Marcelo Max Capa: Cris Lueth São Paulo, 2007 Proibida a reprodução de qualquer forma ou por quaisquer meios sem autorização expressa. Todos os direitos de edição reservados à Editora Estação das Letras e Cores Calçada das Acácias, 89 Centro Comercial Alphaville CEP Barueri SP Home page: faledobras@estacaoletras.com.br VENDAS E ASSINATURAS vendas@estacaoletras.com.br colunas ] artigos ] 7 editorial [sumário] 10 [ galeria ] por Stéphane Malysse 13 [ vitrinas ] por Sylvia Demestresco 16 [ histórias ] por João Braga 19 [ janelas ] por Carol Garcia 22 [ design ] por Mônica Moura 26 [ por que ler...? ] por Ana Paula Cavalcanti Simioni 29 [ figurino ] por Fausto Viana e Rosane Muniz 32 [ inter-relações ] por Ana Claudia de Oliveira 36 [ picote ] por Fernando Marques Penteado 40 [ moda na filosofia ] por Rosane Preciosa 43 [ contemporâneo ] por Biti Averbach 46 [ fotomoda ] por Jofre Silva 48 [ estilo ] por Gilda Chataignier 52 [ ziguezague ] por Cristiane Mesquita 54 [ espaço aberto ] por Lili Varella 58 A expansão das marcas e o DNA perifério Nízia Villaça 66 Design de moda: uma nova cultura Dorotéia Baduy Pires 74 Criança Calçada, Criança Sadia! Sobre os uniformes escolares no período de expansão da escola pública paulista Katiene Nogueira da Silva 82 Consumo de marcas de moda: aspectos funcionais e simbólicos Ana Paula de Miranda [ 5 ] Os textos publicados na revista dobra[s] são de exclusiva responsabilidade de seus autores e não refletem necessariamente a opinião da Direção e do Conselho Editorial. 90 [ entrevista ] com Gilson Martins

4 [editorial] Caro leitor É com grande entusiasmo que apresentamos a primeira edição da dobra[s]. O desejo de realizar uma revista vem sendo acalentado há muito tempo por diferentes instituições de ensino, núcleos de estudos, grupo de parceiros e amigos. Foram justamente os parceiros e amigos os primeiros a nos incentivar quando, no início deste ano, decidimos por em prática a dobra[s], resultado dessa vontade coletiva e da participação de estudiosos e profissionais que, como nós, acreditam ser possível promover um espaço de encontro e troca movido pela transdisciplinaridade intrínseca à moda. Por isso mesmo, a dobra[s] é uma revista de moda mas não só, acadêmica mas nem tanto. Por um lado, reúne colaboradores que, em colunas temáticas, articulam e analisam a contemporaneidade e apresentam reflexões e questionamentos provenientes do saber e fazer de cada um; por outro, dá lugar à difusão da produção acadêmica que privilegia a compreensão da dimensão cultural, social e econômica do universo da moda, território que abriga inúmeras linguagens, sentidos e articulações com áreas diversas do conhecimento. Além disso, procuramos atrair para a discussão relatos de profissionais sobre sua trajetória e processo criativo. Assim, a dobra[s] pretende contribuir para a disseminação e consolidação da cultura de moda no Brasil. [ 6 ] [ 7 ] O conselho editorial, os colaboradores e a equipe técnica, renomados pesquisadores e profissionais, nos dão a certeza: estamos bem acompanhadas neste projeto! A você, damos as boas-vindas. Contamos com sua participação opinando, questionando, divulgando os resultados de suas pesquisas; tomando parte da construção da revista. Conjugue conosco o verbo dobrar. Vamos multiplicar, tornar maior, mais completo e mais intenso este novo campo de estudos, debates e diálogos. Uma boa leitura! Grande abraço, Kathia Castilho e Tula Fyskatoris

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6 Normas para Publicação A revista dobra[s] aceita artigos e resenhas originais de pesquisadores autônomos ou vinculados a instituições públicas ou privadas. Os textos devem ser necessariamente em língua portuguesa e digitados em editor de texto Microsoft Word (.doc). O autor deve enviar mini-currículo com no máximo 300 caracteres (com espaço). É opção do autor disponibilizar seu para contato. [ 96 ] [ ARTIGOS ] Os artigos não devem exceder caracteres contando espaços (aproximadamente 15 laudas), em fonte Arial, corpo 12, entrelinha dupla, margens de 3 cm e numeração consecutiva de páginas, incluindo referências bibliográficas, notas, imagens, gráficos, tabelas etc. Os artigos devem vir acompanhados de título, em português e inglês, de resumo de até 10 linhas e abstract, palavras-chave (no máximo cinco), key words. As referências bibliográficas devem vir ao final do texto em ordem alfabética por autor e cronológica para títulos do mesmo autor, seguido de: Título da obra. Número da edição (quando houver). Cidade: editora, ano, número de páginas. As referências também devem vir citadas no corpo do texto entre parênteses, com o sobrenome do autor, o ano da edição e página (para citação direta). Exemplo: (Costa, 2000, p. 10). As notas explicativas, concisas e informativas, devem vir ao final do texto. Os gráficos e as tabelas devem ser digitalizados com indicação do local para sua inserção no texto. Além de numerados e titulados devem trazer as referências das fontes. [ RESENHAS ] As resenhas bibliográficas de publicações recentes no Brasil ou exterior devem ter até caracteres (com espaço), em fonte Arial, corpo 12, entrelinha dupla, margens de 3 cm e numeração consecutiva de páginas. As resenhas devem identificar o livro resenhado, logo após o título da seguinte forma: Nome do autor. Título da Obra. Cidade: editora, ano, número de páginas. Para obras traduzidas: Nome do autor, Título da Obra. Cidade: editora, ano, número de páginas. Tradução de [nome do tradutor].

7 [ IMAGENS ] As imagens devem ser de domínio público ou devem ter autorização por escrito do autor da imagem. Devem ser digitalizadas em formato JPG, 20 cm de largura (e altura na proporção), com 300 dpi (resolução) e identificadas para serem relacionadas com as legendas e créditos (obrigatórios). Não necessariamente serão utilizadas todas as imagens sugeridas. A direção editorial reserva-se o direito de imprimir imagens em cores ou em preto-e-branco, de acordo com a conveniência da revista. [ AVALIAÇÃO ] Somente serão analisados textos que atendam as recomendações explicitadas anteriormente. Os textos serão avaliados pelo Conselho Editorial que, objetivando a publicação, se reserva o direito de sugerir modificações aos autores. Os textos selecionados podem ser publicados em qualquer edição da dobra[s], com notificação prévia aos autores. Os textos não selecionados para publicação não serão devolvidos aos autores. [ 97 ] [ PUBLICAÇÃO ] A publicação do texto dá cessão de direitos autorais a dobra[s], inclusive em versão eletrônica. Entretanto, o autor tem permissão para publicar em outros meios, impresso ou digital, em português ou em tradução, desde que os créditos sejam dados à revista. A publicação do texto dá ao autor o direito de receber um exemplar da revista. O conteúdo do texto é de exclusiva responsabilidade do autor. Ao enviar seu texto, o autor estará ciente e de acordo com todas as especificações acima. As colaborações devem ser encaminhadas para a editora Estação das Letras e Cores aos cuidados de Tula Fyskatoris. dobras@estacaoletras.com.br