ÍNDICE - 26/06/2004 Revista IstoÉ... 2 MEDICINA & BEM-ESTAR/Beleza...2 Jornal da Tarde (SP)... 4 Economia...4 Estado de Minas (MG)... 5 Economia...

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1 ÍNDICE - 26/06/2004 Revista IstoÉ...2 MEDICINA & BEM-ESTAR/Beleza...2 Muito mais que um potinho...2 Jornal da Tarde (SP)...4 Economia...4 Hospitais denunciam seguradora ao MP...4 Estado de Minas (MG)...5 Economia...5 McDonald's perde na Justiça...5

2 Revista IstoÉ 30/06/2004 MEDICINA & BEM-ESTAR/Beleza Muito mais que um potinho Cosméticos ganham sofisticação,seduzem consumidores e conquistam o respeito dos médicos Cilene Pereira e Lena Castellón Entrar em uma perfumaria ou em uma farmácia hoje em dia é uma festa para quem adora um creminho. As opções são tão fartas e atraentes que dificilmente se consegue sair da loja sem levar nada na sacola. Essa multiplicidade é o resultado de uma revolução na beleza. Os cosméticos estão cada vez mais sofisticados e potentes. Milhões de dólares são investidos pelas empresas em pesquisas para o desenvolvimento de produtos. E haja oferta! Apenas em 2003, a Agência Nacional de Vigilância Sanitária (Anvisa), que regulamenta o setor, concedeu 28 mil registros de cosméticos. Para ter uma idéia do tamanho do mercado, a Anvisa registrou cerca de 1,7 mil remédios no ano passado. Obviamente, os novos cremes, loções e géis não representam fórmulas de juventude, mas eles contribuem de forma importante para deixar a pele mais saudável. Aos poucos, estão ganhando a fidelidade do consumidor e o respeito dos médicos. Nessa nova geração, figuram os dermocosméticos. São produtos em cuja composição os princípios ativos (as substâncias relacionadas à eficácia) têm comprovada ação terapêutica, como os ácidos. "Eles contêm compostos ativos em concentrações maiores do que as existentes nos cosméticos, o que lhes confere uma ação semelhante a de um medicamento", afirma a médica Joana D'arc Diniz, diretora científica da Sociedade Brasileira de Medicina Estética, seção Rio de Janeiro. Por isso, esses artigos tornaram-se recursos usados por médicos como uma opção aos produtos manipulados. "Há pacientes que preferem um dermocosmético a mandar fazer um creme", conta a médica Adriana Vilarinho, de São Paulo. Na opinião da especialista, porém, casos nos quais a pele está muito danificada requerem uma formulação especial de substâncias, às vezes não encontradas nos dermocosméticos. "Nesses pacientes é mais indicado o uso de um produto manipulado", diz. Foi o que aconteceu com a apresentadora Domingas Person, 32 anos. Ela recorreu a um creme manipulado quando teve manchas no rosto por causa do sol. Mas no cotidiano adota artigos de marcas. Os dermocosméticos chegaram ao Brasil há cerca de quatro anos. Hoje, diversas marcas exploram esse conceito. Entre elas, estão a La Roche Posay, RoC, Àvene e Eucerin. E há fabricantes que reservam um espaço cada vez maior para esse gênero. A Anna Pegova, por exemplo, garante ter 70% de sua produção voltada para dermocosméticos. Como as gigantes do setor, ela também dedica um belo quinhão de sua receita para pesquisas. De abril de 2003 a abril de 2004, foram investidos cerca de R$ 4,5 milhões nas investigações feitas no laboratório Biosphere (na França), constituído por farmacêuticos, médicos e outros profissionais. "Não adianta pegar um princípio ativo que não penetra na pele. Então, criamos substâncias que fazem com que os ingredientes sejam transportados mais a fundo", explica Nicolas Hanna, diretor da empresa no Brasil. A Natura também investe na categoria. Ela acaba de lançar seu primeiro dermocosmético, o Chronos Pharma, que tem alta concentração de Elastinol + (substância patenteada que reduz rugas, segundo a empresa) e vitamina C, um dos ativos mais prescritos pelos dermatologistas. "Estamos oferecendo produtos que

3 caminham em direção ao tratamento dermatológico", diz Eduardo Luppi, diretor de inovação da Natura. Embora aqui não haja estatísticas a respeito da classe - que não é reconhecida pela Anvisa, para a qual um produto para a pele só pode ser cosmético ou medicamento -, o sucesso da linha pode ser medido pela satisfação do mercado com as vendas. "Vamos muito bem. Com menos de 30 anos, o brasileiro vai ao dermatologista fazer prevenção. O dermocosmético casa com essa necessidade", afirma Carla Falchi, diretora de marketing da La Roche Posay. Até por suas características, o ideal é que os produtos sejam usados com acompanhamento médico. A atriz Cássia Linhares, 30 anos, segue a orientação da médica Joana Diniz, aplica produtos de marca e está feliz com o resultado. "Minha pele está ótima", diz. Os consumidores também podem se deleitar com outros artigos de primeira linha. Marcas como L'Oreal, Biotherm e Avon estão colocando no mercado produtos marcados por uma sofisticação cada vez maior. O Renew Clinical, lançado pela Avon há três meses no Brasil, por exemplo, foi desenvolvido ao longo de três anos, durante o qual foram testados mais de três mil combinações até que se chegasse à fórmula desejada. Indicado para preenchimento de rugas e linhas finas, ele representa a aposta da empresa no oferecimento de artigos que tragam resultados semelhantes aos obtidos por procedimentos feitos em consultórios. O Clinical seria, de acordo com a companhia, uma opção às injeções para preenchimento de rugas e linhas. "Nosso produto atinge esse objetivo agindo na pele de dentro para fora", garante Gustavo Carturan, gerente de qualidade dos Laboratórios Avon do Brasil. Cosméticos deste gênero atendem a uma enorme quantidade de homens e mulheres que não têm coragem, tempo ou dinheiro para se submeter a um procedimento no consultório (injeções de botox ou peelings a laser, por exemplo), mais caros e agressivos. Uma pesquisa realizada pela Avon com 21 mil mulheres em 24 países mostrou que 77% não pretendem recorrer a esses recursos. Pensando nesse público, a empresa planeja para o final do ano o lançamento de mais um produto alternativo. O cosmético teria efeito de microdermoabrasão, parecido com o de um peeling de cristais, indicado para retirada de células mortas e renovação da pele. Outra novidade é a chegada do Life Pearl, da Helena Rubinstein, indicado para mulheres a partir de 55 anos. O creme estará disponível em agosto e promete proporcionar à derme alta nutrição e atenuar manchas de idade. "O Life Pearl é um produto de tecnologia sofisticada. Levou mais de seis anos para sair da idéia original até o produto final", diz Alexandre Frota, diretor da marca no Brasil. É claro que não se pode esperar que um cosmético apresente efeitos imediatos e profundos como os de procedimentos feitos por médicos, dentro de um consultório. Mas hoje a qualidade de produtos de marcas respeitadas permite ao consumidor sair da perfumaria com a certeza de que aquele potinho contribuirá de fato para a saúde da pele.

4 Jornal da Tarde (SP) 26/06/2004 Economia Hospitais denunciam seguradora ao MP A Associação Nacional de Hospitais Privados ANAHP denunciou a Sul América ao Ministério Público do Rio de Janeiro contra a imposição de remédios e materiais que a empresa pretende fazer aos hospitais credenciados a partir de 1º de julho. Na opinião de Francisco Balestrin, vice-presidente da entidade, as marcas e os fabricantes de materiais médicos devem ser escolhidos com base em parâmetros técnicos, em nome da ética e da qualidade dos serviços, "mas nunca com base nos custos, o que pode comprometer a qualidade dos serviços". Ele lembra ainda que há 8 anos os hospitais não têm aumento dos valores que recebem dos planos de saúde. "Mas nos últimos dois anos, os planos foram reajustados em mais de 200%." Segundo a Sul América, o mercado de saúde não tem uma referência de preços que reflita a realidade de compra de materiais, por isso será adotada uma tabela contemplando os materiais nacionais e/ou importados já utilizados, sem prejuízo aos segurados. A tabela, alerta ainda a Sul América, não tem como objetivo a interferência na escolha de materiais e está aberta à inclusão, ou à adoção, de qualquer item legalmente constituído e habilitado pela Agência Nacional de Vigilância Sanitária (Anvisa), desde que seja de uso regular. A empresa informa que não tem relação comercial com a ANAHP - só com alguns dos hospitais que dela fazem parte - e ainda não foi notificada pelo MP.

5 Estado de Minas (MG) 26/06/2004 Economia McDonald's perde na Justiça Karla Mendes A rede de lanchonetes McDonald's vai ter que veicular informações nutricionais nas embalagens de todos os produtos vendidos em suas lojas. A empresa tem 20 dias úteis para incluir nas embalagens dos alimentos (ou exigir que as lojas franqueadas o façam) quadro nutricional que informe ao consumidor o percentual de nutrientes fornecido por qualquer produto McDonald's e sua relação com o valor diário recomendado, nos moldes da Resolução nº 59/03 da Agência Nacional de Vigilância Sanitária (Anvisa), sob pena de multa de R$ 500 por produto irregularmente comercializado. A determinação é da 5ª Vara da Justiça Federal de Minas Gerais, que acolheu o pedido de liminar do Ministério Público Federal em Minas Gerais, em ação civil pública proposta contra a multinacional americana por descumprimento ao Código de Defesa do Consumidor. No entanto, o juiz José Batista Ribeiro não determinou a veiculação nas embalagens e campanhas publicitárias do McDonald's da advertência sobre potenciais danos à saúde, como obesidade e doenças correlatas, causados pelo consumo excessivo de alimentos, conforme foi pedido pelo procurador da República em Minas Fernando de Almeida Martins. A justificativa é de que a determinação causaria, imediatamente, uma retração nas vendas e poderia causar corte de mão-de-obra, já que a ação proposta não abrange todas as empresas do ramo de fast-food. O McDonald's alega que "ainda não foi citado de suposta ação cível pública que estaria sendo movida pelo Ministério Público Federal em Belo Horizonte. Assim, ignora o teor de medida liminar que teria sido concedida. Só após tomar conhecimento oficialmente do processo, irá se manifestar quanto às medidas a serem tomadas". No entanto, o juiz José Batista Ribeiro não determinou a veiculação nas embalagens e campanhas publicitárias do McDonald's da advertência sobre potenciais danos à saúde, como obesidade e doenças correlatas, causados pelo consumo excessivo de alimentos, conforme foi pedido pelo procurador da República em Minas Fernando de Almeida Martins. A justificativa é de que a determinação causaria, imediatamente, uma retração nas vendas e poderia causar corte de mão-de-obra, já que a ação proposta não abrange todas as empresas do ramo de fast-food. O McDonald's alega que "ainda não foi citado de suposta ação cível pública que estaria sendo movida pelo Ministério Público Federal em Belo Horizonte. Assim, ignora o teor de medida liminar que teria sido concedida. Só após tomar conhecimento oficialmente do processo, irá se manifestar quanto às medidas a serem tomadas".