Geral. Dados Demográficos (em %)

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1 Geral Dados Demográficos (em %) Os telespectadores dos canais Globosat caracterizam-se como pessoas altamente qualificadas. A maioria pertence às classes sociais AB1 (41%) ou B2 (27%), ou seja, aproximadamente 2/3 (8%) dos telespectadores dos canais Globosat têm alto poder aquisitivo. Classe Social (%) Classe AB Classe C Classe B Classe DE 2 2 Base: Indivíduos de ambos os sexos, a partir dos 10 anos com TV por assinatura TV por Assinatura: Indivíduos que assistiram algum Canal de TV por Assinatura nos últimos 30 dias ( ) Globosat: Indivíduos que assistiram algum canal Globosat nos últimos 30 dias ( ) Fonte IPSOS: Estudos Marplan EGM - Janeiro a Junho Mercados Total do Universo (em mil): Amostra do Filtro: 11318

2 Dados Demográficos (em %) Mais da metade (5%) são jovens - 2% entre 18 e 29 anos - e adultos - 30%, de 30 a 44 anos. Faixa Etária (%) 30 a 44 anos a 29 anos anos a 54 anos a 17 anos a 12 anos 4 Base: Indivíduos de ambos os sexos, a partir dos 10 anos com TV por assinatura TV por Assinatura: Indivíduos que assistiram algum Canal de TV por Assinatura nos últimos 30 dias ( ) Globosat: Indivíduos que assistiram algum canal Globosat nos últimos 30 dias ( ) Total do Universo (em mil): Amostra do Filtro: Dados Demográficos (em %)

3 Também pouco mais da metade (53%) é do sexo masculino. Sexo (%) Masculino Feminino Base: Indivíduos de ambos os sexos, a partir dos 10 anos com TV por assinatura TV por Assinatura: Indivíduos que assistiram algum Canal de TV por Assinatura nos últimos 30 dias ( ) Globosat: Indivíduos que assistiram algum canal Globosat nos últimos 30 dias ( ) Total do Universo (em mil): Amostra do Filtro: Dados Demográficos (em %) Quase metade dos telespectadores Globosat são solteiros (47%) e aproximadamente 4 em cada 10 (43%), casados ou vivem maritalmente. Estado Civil (%) Solteiro(a) 4 47 Casado(a)/Vive Maritalmente Separado(a)/Desquitado(a)/Divorciado(a)

4 Viúvo(a) 4 3 Base: Indivíduos de ambos os sexos, a partir dos 10 anos com TV por assinatura TV por Assinatura: Indivíduos que assistiram algum Canal de TV por Assinatura nos últimos 30 dias ( ) Globosat: Indivíduos que assistiram algum canal Globosat nos últimos 30 dias ( ) Total do Universo (em mil): Amostra do Filtro: Dados Demográficos (em %) Aproximadamente 1/3 (3%) chegaram ao Ensino Superior e 1/4 (27%), continuam estudando. Grau de Instrução (%) Ensino Médio Ensino Superior 33 3 Continua Estudando Ensino Fundamental Base: Indivíduos de ambos os sexos, a partir dos 10 anos com TV por assinatura TV por Assinatura: Indivíduos que assistiram algum Canal de TV por Assinatura nos últimos 30 dias ( ) Globosat: Indivíduos que assistiram algum canal Globosat nos últimos 30 dias ( ) Total do Universo (em mil): Amostra do Filtro: 11318

5 Geral O Brasil chegou a Julho de 2012 com domicílios com TV por Assinatura. Se considerarmos que cada domicílio tem em média 3,3 moradores*, essa base de domicílios projeta um mercado consumidor de TV por assinatura de mais de milhões de pessoas. Na 15 edição do Hábitos & Consumo poder emos descobrir quem são e o que esses telespectadores pensam e consomem. Evolução da Base dos Domicílios-Assinantes (em mil)

6 48,847 moradores em domicílios-assinantes Fonte: ANATEL Projeção: 3,4 pessoas por domicílios, base PNAD 2007 (até o ano de 2010) *Projeção: 3,3 pessoas por domicílios, base PNAD 2009 (a partir de 2011)

7 Geral Padrão de Consumo Cerca de 1/4 dos telespectadores dos Canais Globosat (2%) têm ar condicionado em suas residências, 14 % têm empregada mensalista e 18%, diarista, 12% possuem coifa elétrica e 15%, purificador de água elétrico. Itens de Conforto (%) Ar-Condicionado 24 2 Empregada Diarista Purificador de Água Elétrico Empregada Mensalista Coifa Elétrica/Purificador de Ar Aparelhos para Exercícios Físicos 7 7

8 Aquecedor de Água a Gás/Solar 7 7 Piscina 4 5 Banheira com Hidromassagem 3 3 Sauna Residencial 1 1 Base: Indivíduos de ambos os sexos, a partir dos 13 anos com TV por assinatura TV por Assinatura: Indivíduos que assistiram algum Canal de TV por Assinatura nos últimos 30 dias ( ) Globosat: Indivíduos que assistiram algum canal Globosat nos últimos 30 dias ( ) Total do Universo (em mil): Amostra do Filtro: 1131 Padrão de Consumo Em média, os gastos em supermercados são de R$ 90,00, de cartão de crédito, R$ 48,00 e de compras p ela internet, R$ 434,00. Gastos Médios (em R$) Supermercado Cartão de Crédito

9 Compras pela Internet Shopping TV por Assinatura Gastos com Internet Celular Cinema Base: Indivíduos de ambos os sexos, a partir dos 13 anos com TV por assinatura TV por Assinatura: Indivíduos que assistiram algum Canal de TV por Assinatura nos últimos 30 dias ( ) Globosat: Indivíduos que assistiram algum canal Globosat nos últimos 30 dias ( ) Total do Universo (em mil): 1913 Amostra do Filtro: Padrão de Consumo Aproximadamente 8 em cada 10 (81%) têm TV convencional, mais da metade (5%), TV de plasma /LCD/ LED/ 3D, 1/4 deles têm TV digital através de TV por assinatura (2%) e 18% Home Theater. Aproximadamente em cada 10 (58%) têm 1 ponto de TV por assinatura, cerca de 3 em 10 (29%), 2 pontos e 14%, 3 ou mais pontos.

10 Produtos de Posse Domiciliar (%) TV convencional TV Plasma ou LCD/LED/3D 53 5 Digital através da TV por assinatura 25 2 Home Theater TV Alta Definição - HDTV 14 1 Base: Indivíduos de ambos os sexos, a partir dos 13 anos com TV por assinatura TV por Assinatura: Indivíduos que assistiram algum Canal de TV por Assinatura nos últimos 30 dias ( ) Globosat: Indivíduos que assistiram algum canal Globosat nos últimos 30 dias ( ) Total do Universo (em mil): Amostra do Filtro: Padrão de Consumo São pessoas que residem em lares confortáveis, equipados com eletroeletrônicos, como computador (81%), serviço de acesso à internet (79%) e acessórios como impressora (57%) ou scanner(34%). Aproximadamente em 4 cada 10 (42%) têm também, notebook nos domicílios. Produtos de Posse Domiciliar (%)

11 Computador Acesso à Internet Impressora Notebook Scanner Base: Indivíduos de ambos os sexos, a partir dos 13 anos com TV por assinatura TV por Assinatura: Indivíduos que assistiram algum Canal de TV por Assinatura nos últimos 30 dias ( ) Globosat: Indivíduos que assistiram algum canal Globosat nos últimos 30 dias ( ) Total do Universo (em mil): Amostra do Filtro: Padrão de Consumo Equipamentos eletro-domésticos facilitadores do trabalho fazem parte do dia-a-dia nos domicílios dos telespectadores dos canais Globosat: máquinas de lavar roupas (89%), freezer (82%), forno microondas (79%), mas também os que possibilitam momentos de lazer e prazer, como equipamento de som (4%), som/dvd com MP3 (54%), etc. Produtos de Posse Domiciliar (%) Máquina de Lavar Roupas 88 89

12 Freezer Doméstico Forno de Microondas Equipamento de Som 2 4 Som/DVD com MP Aspirador de Pó 35 3 Grill Elétrico Forninho Elétrico Máquina de Secar Roupa 7 7 Máquina de Lavar Louça 7

13 Base: Indivíduos de ambos os sexos, a partir dos 13 anos com TV por assinatura TV por Assinatura: Indivíduos que assistiram algum Canal de TV por Assinatura nos últimos 30 dias ( ) Globosat: Indivíduos que assistiram algum canal Globosat nos últimos 30 dias ( ) Total do Universo (em mil): Amostra do Filtro: Padrão de Consumo Os telespectadores dos Canais Globosat possuem ótimo padrão de consumo, principalmente em itens voltados a inovações tecnológicas, como Câmera digital (45%), telefone celular pré (70%) ou pós pago (25%), som P3 Mem casa (21%), no carro (1%) ou MP3 (Ipode, Zune) (10%), laptop/ notebook (28%), Iphone/ Smartphone (13%) vídeo game portátil (17%), etc. Produtos de Posse Individual (%) Telefone Celular Pré-Pago Câmera Digital Laptop/Notebook Telefone Celular Pós-Pago Som MP3 Casa 20 21

14 Videogame Portatil 1 17 Som com MP3 Carro 15 1 Iphone/Smartphone Sistema de Navegação Vi a Satélite MP3 (ipod/zune) 9 10 Videogame (conecta TV) 4 4 Base: Indivíduos de ambos os sexos, a partir dos 13 anos com TV por assinatura TV por Assinatura: Indivíduos que assistiram algum Canal de TV por Assinatura nos últimos 30 dias ( ) Globosat: Indivíduos que assistiram algum canal Globosat nos últimos 30 dias ( ) Total do Universo (em mil): 1913 Amostra do Filtro: Padrão de Consumo Posse no Lar (%) 1 ponto 0 58

15 2 pontos ou mais pontos Base: Indivíduos de ambos os sexos, a partir dos 13 anos com TV por assinatura TV por Assinatura: Indivíduos que assistiram algum Canal de TV por Assinatura nos últimos 30 dias ( ) Globosat: Indivíduos que assistiram algum canal Globosat nos últimos 30 dias ( ) Total do Universo (em mil): Amostra do Filtro: 11318

16 Geral Padrão de Hábitos de Lazer Os telespectadores dos Canais Globosat demonstram alto padrão de vida e gosto pelo prazer, através de hábitos de lazer diferenciados e seletivos. Aproximadamente 9 em cada 10 (90%) têm o hábito de ouvir música. Assistir filmes em DVD ou videocassete é um hábito para aproximadamente 8 em 10 (78%), jantar fora, para 7 em 10 (71%). O esporte, radical ou não, faz parte da vida desses telespectadores: cerca de 7 em cada 10 têm o costume d e andar/ caminhar (73%), e tem o hábito de andar de bicicleta (40%). A cozinha exerce um atrativo especial junto ao telespectador dos Canais Globosat: aproximadamente em cada 10 (74%) têm o hábito de cozinhar e 4 em cada 10 (49%), cozinhar em ocasiões especiais. Cerca de 1/ 3, ainda, também gosta de fazer churrasco (2%). Metade dos telespectadores gosta de fazer bolos/ doces caseiros (49%). Padrão de Hábitos de Lazer Base: Indivíduos de ambos os sexos, a partir dos 13 anos com TV por assinatura TV por Assinatura: Indivíduos que assistiram algum Canal de TV por Assinatura nos últimos 30 dias ( ) Globosat: Indivíduos que assistiram algum canal Globosat nos últimos 30 dias ( ) Fonte IPSOS: Estudos Marplan EGM - Janeiro a Junho Mercados Total do Universo (em mil):

17 Geral Setores Econômicos Financeiro (em %) Aproximadamente 3 em cada 4 telespectadores dos canais Globosat têm conta corrente (77%), em cada 10 (0%), cartão de crédito, e 3 em cada 10, cheque especial (29%). Acesso à Crédito (%) Conta Corrente Cartão de Crédito 57 0 Cheque Especial Possui Empréstimos Base: Indivíduos de ambos os sexos, a partir dos 18 anos com TV por assinatura TV por Assinatura: Indivíduos que assistiram algum Canal de TV por Assinatura nos últimos 30 dias ( ) Globosat: Indivíduos que assistiram algum canal Globosat nos últimos 30 dias ( ) Total do Universo (em mil): Amostra do Filtro: 950 Financeiro (em %)

18 Aproximadamente 1 em cada 4, ainda (25%), têm débito automático em conta corrente e cerca de 1 em ca 10 (11%) usam os serviços on line. da Uso de Serviços (%) Débito Automático e m Conta Corrente Serviços Bancários Online Base: Indivíduos de ambos os sexos, a partir dos 18 anos com TV por assinatura TV por Assinatura: Indivíduos que assistiram algum Canal de TV por Assinatura nos últimos 30 dias ( ) Globosat: Indivíduos que assistiram algum canal Globosat nos últimos 30 dias ( ) Total do Universo (em mil): Amostra do Filtro: 950 Financeiro (em %) Este público é, ainda, preocupado com seu futuro financeiro, investindo principalmente em caderneta d e poupança - aproximadamente 4 em cada 10 (44%). Investimentos (%) Caderneta de Poupança Aplicações Financeiras 7 8

19 Título de Capitalização 4 5 Previdência Privada 4 4 Investimentos em Imóveis 2 2 Base: Indivíduos de ambos os sexos, a partir dos 18 anos com TV por assinatura TV por Assinatura: Indivíduos que assistiram algum Canal de TV por Assinatura nos últimos 30 dias ( ) Globosat: Indivíduos que assistiram algum canal Globosat nos últimos 30 dias ( ) Total do Universo (em mil): Amostra do Filtro: 950 Financeiro (em %) Cerca de 1 em cada 4 (24%) tem seguro de automóvel não obrigatório e praticamente igual proporção 5%), (2 seguro de vida. Porém, seguro de casa (não obrigatório) ainda é presente para apenas 8% deles. Seguros (%) Seguro de Vida Seguro de Carro (exclui obrigatório) 18+ anos Seguro de Imóvel (exclui SFH) 7 8

20 Base: Indivíduos de ambos os sexos, a partir dos 18 anos com TV por assinatura TV por Assinatura: Indivíduos que assistiram algum Canal de TV por Assinatura nos últimos 30 dias ( ) Globosat: Indivíduos que assistiram algum canal Globosat nos últimos 30 dias ( ) Total do Universo (em mil): Amostra do Filtro: 950 Financeiro (em %) Os gastos com cartão de crédito estão principalmente entre R$ 201,00 a 500,00 (32%) ou ainda acima de R$ 500,00 (39%). Gastos com Cartão de Crédito -13e+ (%) Mais de R$ 500, R$ 201,00 a R$ 500, Não Sabe/Não Lembra 1 1 Até R$ 200, Não Usa 4 4

21 Base: Indivíduos de ambos os sexos, a partir dos 18 anos com TV por assinatura TV por Assinatura: Indivíduos que assistiram algum Canal de TV por Assinatura nos últimos 30 dias ( ) Globosat: Indivíduos que assistiram algum canal Globosat nos últimos 30 dias ( ) Total do Universo (em mil): 983 Amostra do Filtro: 010 Automóvel (em %) Cerca de 2 em cada 3 (4%) possuem automóvel no lar e 38%, são proprietários. Posse no Lar (%) Posse no Lar (10+ anos) 2 4 Base: Indivíduos de ambos os sexos, a partir dos 10 anos com TV por assinatura TV por Assinatura: Indivíduos que assistiram algum Canal de TV por Assinatura nos últimos 30 dias ( ) Globosat: Indivíduos que assistiram algum canal Globosat nos últimos 30 dias ( ) Total do Universo (em mil): Amostra do Filtro: Automóvel (em %) Cerca de 38%, são proprietários. Aproximadamente 4 em cada 10 (37%) se encarregam da manutençãodo veículo. Proprietário e Manutenção -18+ (%) Proprietário de Automóvel 3 38 Encarregado da Manutenção 35 37

22 Base: Indivíduos de ambos os sexos, a partir dos 13 anos com TV por assinatura TV por Assinatura: Indivíduos que assistiram algum Canal de TV por Assinatura nos últimos 30 dias ( ) Globosat: Indivíduos que assistiram algum canal Globosat nos últimos 30 dias ( ) Total do Universo (em mil): Amostra do Filtro: 950 Automóvel (em %) A intenção de compra/ troca de automóvel parece não ser tão iminente - aproximadamente 3 em cada 74%) 4 ( declaram que não pretendem comprar carro nos próximos 12 meses, enquanto que 20% têm intenção de compra ou troca do veículo. Intenção de comprar 0 km (%) Não pretende comprar Pretende comprar Não sabe se comprará Base: Indivíduos de ambos os sexos, a partir dos 13 anos com TV por assinatura TV por Assinatura: Indivíduos que assistiram algum Canal de TV por Assinatura nos últimos 30 dias ( ) Globosat: Indivíduos que assistiram algum canal Globosat nos últimos 30 dias ( ) Total do Universo (em mil): Amostra do Filtro: 950 Automóvel - Itens Valorizados na Hora da Compra (em %) TV por assinatura Globosat

23 FINANCEIRO (14%) preço, consumo de combustível e opções de financiamento CONFORTO (12%) segurança, facilidade em dirigir e comodidade interiores EMOCIONAIS (11%) marca e design exterior FUNCIONAIS (10%) potência, número de portas, tamanho do veículo Financeiro Conforto Preço Emocionais Funcionais Consumo de Combustível 9 10 Segurança 8 9 Marca 8 8

24 Potência do motor 7 Design exterior 7 Comodidade interiores 7 7 Número de portas Facilidade para dirigir 5 Opções de Financiamento Tamanho 5 5 Base: Indivíduos de ambos os sexos, a partir dos 18 anos com TV por assinatura TV por Assinatura: Indivíduos que assistiram algum Canal de TV por Assinatura nos últimos 30 dias ( ) Globosat: Indivíduos que assistiram algum canal Globosat nos últimos 30 dias ( ) Total do Universo (em mil): Amostra do Filtro: 950 Imobiliário (em %) Aproximadamente 3 em cada 4 telespectadores dos Canais Globosat têm casa/ apartamento próprio (7%).

25 Posse para Moradia (%) Casa/Apto. Próprio 7 7 Base: Indivíduos de ambos os sexos, a partir dos 13 anos com TV por assinatura TV por Assinatura: Indivíduos que assistiram algum Canal de TV por Assinatura nos últimos 30 dias ( ) Globosat: Indivíduos que assistiram algum canal Globosat nos últimos 30 dias ( ) Total do Universo (em mil): 1913 Amostra do Filtro: Imobiliário (em %) Alguns (9%) têm, ainda, imóvel para lazer, de campo ou praia, outros possuem imóveis como fonte de renda. Posse para Lazer (%) Para lazer 9 9 Tem Casa/Apto. Praia Tem Casa de Campo/Sítio 4 5 Base: Indivíduos de ambos os sexos, a partir dos 13 anos com TV por assinatura TV por Assinatura: Indivíduos que assistiram algum Canal de TV por Assinatura nos últimos 30 dias ( ) Globosat: Indivíduos que assistiram algum canal Globosat nos últimos 30 dias ( ) Total do Universo (em mil): 1913 Amostra do Filtro: Imobiliário (em %)

26 Posse para Renda (%) Fonte de renda Tem Imóvel Aluguel - Residencial 3 3 Tem Imóvel Aluguel - Comercial 1 1 Base: Indivíduos de ambos os sexos, a partir dos 13 anos com TV por assinatura TV por Assinatura: Indivíduos que assistiram algum Canal de TV por Assinatura nos últimos 30 dias ( ) Globosat: Indivíduos que assistiram algum canal Globosat nos últimos 30 dias ( ) Total do Universo (em mil): 1913 Amostra do Filtro: Imobiliário (em %) Cerca de 3 em cada 10 (31%) têm intenção de construir ou reformar no próximo ano e 4%, trocar/ comprar. Intenção de Compra e Reforma nos prox.12 meses (%) Pretende Construir/Reformar Casa/Apto. - Próx.12m Pretende Trocar/Comprar Casa/Apto. - Próx.12m 4 4

27 Base: Indivíduos de ambos os sexos, a partir dos 13 anos com TV por assinatura TV por Assinatura: Indivíduos que assistiram algum Canal de TV por Assinatura nos últimos 30 dias ( ) Globosat: Indivíduos que assistiram algum canal Globosat nos últimos 30 dias ( ) Total do Universo (em mil): 1913 Amostra do Filtro: Imobiliário (em %) TV por Assinatura Globosat Dos que estão à procura de imóvel para trocar ou comprar, 0% já estão à busca desse novo imóvel. Imóvel - Pretende comprar/trocar o imóvel nos próx. 12meses (%) Troca/Compra Imóvel Está Sendo Procurada no Momento 59 0 Base: Indivíduos de ambos os sexos, a partir dos 13 anos com TV por assinatura TV por Assinatura: Indivíduos que assistiram algum Canal de TV por Assinatura nos últimos 30 dias ( ) Globosat: Indivíduos que assistiram algum canal Globosat nos últimos 30 dias ( ) Total do Universo (em mil): 708 Amostra do Filtro: 343 Telefonia (em %) 98% possuem telefone celular, enquanto que a proporção de telefone fixo é menor (80%). Posse no Domicílio (%) Tem Telefone Celular no Lar anos Tem Telefone Fixo no Lar -13+ anos 79 80

28 Base: Indivíduos de ambos os sexos, a partir dos 13 anos com TV por assinatura TV por Assinatura: Indivíduos que assistiram algum Canal de TV por Assinatura nos últimos 30 dias ( ) Globosat: Indivíduos que assistiram algum canal Globosat nos últimos 30 dias ( ) Total do Universo (em mil): 1913 Amostra do Filtro: Telefonia (em %) 91% declaram possuir telefone celular, sendo que 70% deles optaram pelo pré-pago e 25%, pós pago. Posse Individual (%) Posse Individual - Telefone Celular Posse Individual - Telefone Celular Pré-Pago Posse Individual - Telefone Celular Pós-Pago Base: Indivíduos de ambos os sexos, a partir dos 13 anos com TV por assinatura TV por Assinatura: Indivíduos que assistiram algum Canal de TV por Assinatura nos últimos 30 dias ( ) Globosat: Indivíduos que assistiram algum canal Globosat nos últimos 30 dias ( ) Total do Universo (em mil): 1913 Amostra do Filtro: Telefonia (em %) Aproximadamente 1/3 (37%) costumam usar os serviços em longa distância nacional no lar e poucos, internacional (%). Uso de Serviços de Longa Distância (%)

29 Costuma Fazer Ligaçõe s DDD no Lar 3 37 Costuma Fazer Ligaçõe s DDI no Lar 5 Base: Indivíduos de ambos os sexos, a partir dos 13 anos com TV por assinatura TV por Assinatura: Indivíduos que assistiram algum Canal de TV por Assinatura nos últimos 30 dias ( ) Globosat: Indivíduos que assistiram algum canal Globosat nos últimos 30 dias ( ) Total do Universo (em mil): 1913 Amostra do Filtro: Telefonia (em %) Esses aparelhos são modernos e equipados com todos os acessórios já incorporados ao dia-a-dia: envio de texto/ mensagens/ SMS (74%), câmera digital de foto (71%) e vídeo (2%), envio de imagens/ sons/ fotos/ MMS (57%), rádio, acoplando-se acessório apropriado (%), música/ MP3 (58%), infravermelho/ bluetooth (52% ), cartão de memória para armazenar arquivos e fotos (5%), acesso à internet (51%), Características do Aparelho (%) Envio de texto/mensagens/sms Câmera Digital de Fotos Rádio (acoplando acessório apropriado) 5

30 Câmera Digital de Vídeo 0 2 Músicas/MP Envio de imagens/fotos/sons/mms Cartão de Memória p / Armazenar Arquivos/Fotos 54 5 Infravermelho/Bluetooth (conectividade PC) Acesso à Internet Gravador de voz/gravaçã o digital de convers Windows Media Player Acesso a Programação d e TV ao Vivo 19 19

31 Base: Indivíduos de ambos os sexos, a partir dos 13 anos com TV por assinatura TV por Assinatura: Indivíduos que assistiram algum Canal de TV por Assinatura nos últimos 30 dias ( ) Globosat: Indivíduos que assistiram algum canal Globosat nos últimos 30 dias ( ) Total do Universo (em mil): 1820 Amostra do Filtro: Telefonia (em %) O principal motivo de troca do aparelho de telefone celular é o do acesso a novas tecnologias (71%), mas também escolhem pelo design (32%), promoções (28%), modelo do momento (35%) ou pelo plano diferenciado ou melhor custo/ benefício (20%). Intenção de Troca (%) 1º+2º - Acesso as Novas Tecnologias/Funções º+2º - Modelo d o momento º+2º - Design º+2º - Promoção º+2º - Plano s Diferenciados/Custo Benefício 20 20

32 Base: Indivíduos de ambos os sexos, que pretende trocar celular e possui TV por assinatura TV por Assinatura: Indivíduos que assistiram algum Canal de TV por Assinatura nos últimos 30 dias ( ) Fonte: IPSOS Marplan EGM - Janeiro a Dezembro Mercados Globosat: Indivíduos que assistiram algum canal Globosat nos últimos 30 dias( ) Total do Universo (em mil): 2507 Amostra do Filtro: 1293 Telefonia (em %) As marcas mais presentes sao Nokia (23%) e Samsung (21%). Motorola e LG vêm a seguir (15% e 11% respectivamente). Marca do aparelho que mais utiliza (%) Nokia Samsung Motorola LG Não lembra 10 9 Sony Ericsson 3 3

33 Apple 2 2 BlackBerry 1 2 Outras 2 2 Base: Indivíduos de ambos os sexos, a partir dos 13 anos com TV por assinatura TV por Assinatura: Indivíduos que assistiram algum Canal de TV por Assinatura nos últimos 30 dias ( ) Globosat: Indivíduos que assistiram algum canal Globosat nos últimos 30 dias ( ) Total do Universo (em mil): 1959 Amostra do Filtro: 1093 Turismo (em %) Aproximadamente em cada 10 (59%) telespectadores viajaram pelo Brasil nos últimos 12 meses e %, para o exterior. Viajaram nos Últimos 12 Meses (%) Viajou Brasil Viajou Exterior

34 Base: Indivíduos de ambos os sexos, a partir dos 13 anos com TV por assinatura TV por Assinatura: Indivíduos que assistiram algum Canal de TV por Assinatura nos últimos 30 dias ( ) Globosat: Indivíduos que assistiram algum canal Globosat nos últimos 30 dias ( ) Fonte: IPSOS Marplan EGM - Janeiro a Junho Mercados Total do Universo (em mil): 1913 Amostra do Filtro: Turismo (em %) Entre os que viajaram no Brasil, 1/3 hospedou-se em hotéis (32%), praticamente igual proporção utilizaram avião (34%). Cerca de 1 em cada 10 (9%) utilizou os serviços de agências de viagens. Viajaram Pelo Brasil nos Últimos 12 Meses (%) Utilizaram o Avião Hospedaram-se em Hotel Usaram Serviços de Agências 9 9 Base: Indivíduos de ambos os sexos, a partir dos 13 anos com TV por assinatura, que viajou pelo BRA últ 12 meses. TV por Assinatura: Indivíduos que assistiram algum Canal de TV por Assinatura nos últimos 30 dias ( ) Globosat: Indivíduos que assistiram algum canal Globosat nos últimos 30 dias( ) Total do Universo (em mil): Amostra do Filtro: 859 Turismo (em %) Aproximadamente todos 8 em cada 10, entre os que viajaram ao exterior mais de 2 vezes nos últimos 12 meses, usaram o avião (95%) e (79%) hospedaram-se em hotéis. Aproximadamente 4 em cada 10 (38%) usaram os serviços de agências de turismo/ viagens.

35 Viajaram ao Exterior (%) Utilizou Avião em Mais de 2 Viagens Hospedou em Hotel Usou Serviços de Agências Base: Indivíduos de ambos os sexos, a partir dos 13 anos com TV por assinatura, que viajou pelo BRA últ 12 meses. TV por Assinatura: Indivíduos que assistiram algum Canal de TV por Assinatura nos últimos 30 dias ( ) Globosat: Indivíduos que assistiram algum canal Globosat nos últimos 30 dias( ) Total do Universo (em mil): 1015 Amostra do Filtro: 773 Turismo (em %) Futuramente, aproximadamente 2/3 (8%) pretendem viajar pelo Brasil e 12%, ao exterior. Pretende Viajar (%) Pretende Viajar - Brasil 5 8 Pretende Viajar - Exterior 11 12

36 Base: Indivíduos de ambos os sexos, a partir dos 13 anos com TV por assinatura TV por Assinatura: Indivíduos que assistiram algum Canal de TV por Assinatura nos últimos 30 dias ( ) Globosat: Indivíduos que assistiram algum canal Globosat nos últimos 30 dias( ) Total do Universo (em mil): 1913 Amostra do Filtro: Turismo (em %) Entre os que pretendem viajar pelo Brasil, cerca de 9 em 10 (89%) declaram que o farão por lazer, enquanto que este índice é de 80% entre os que pretendem viajar ao exterior. Poucos viajarão a negócios, tanto pelo Bra sil (%) como para o exterior (9%), mas alguns viajarão a negócios e aproveitarão a viagem também para lazer (% no Brasil e 11%, para o exterior) Pretende Viajar Dentro do Brasil nos Próximos 12 Meses (%) Lazer Ambos 5 Negócios Base: Indivíduos de ambos os sexos, a partir dos 13 anos com TV por assinatura, que pretende viajar pelo BRA nos próx 12 meses. TV por Assinatura: Indivíduos que assistiram algum Canal de TV por Assinatura nos últimos 30 dias ( ) Globosat: Indivíduos que assistiram algum canal Globosat nos últimos 30 dias( ) Total do Universo (em mil): Amostra do Filtro: 7524

37 Turismo (em %) Futuramente, aproximadamente 2/3 (8%) pretendem viajar pelo Brasil e 12%, ao exterior. Entre os que pretendem viajar pelo Brasil, cerca de 9 em 10 (89%) declaram que o farão por lazer, enquanto que este índice é de 80% entre os que pretendem viajar ao exterior. Poucos viajarão a negócios, tanto pelo Bra sil (%) como para o exterior (9%), mas alguns viajarão a negócios e aproveitarão a viagem também para lazer (% no Brasil e 11%, para o exterior) Pretende Viajar ao Exterior nos Próximos 12 Meses (%) Lazer Ambos Negócios 9 9 Base: Indivíduos de ambos os sexos, a partir dos 13 anos com TV por assinatura, que pretende viajar para o Exterior nos próx. 12 meses TV por Assinatura: Indivíduos que assistiram algum Canal de TV por Assinatura nos últimos 30 dias( ) Globosat: Indivíduos que assistiram algum canal Globosat nos últimos 30 dias( ) Total do Universo (em mil): 2095 Amostra do Filtro: 132 Alimentos e Bebidas (em %) Produtos mais "Nobres" (%) Açúcar 85 85

38 Bolachas/Biscoitos Café Chocolate Barra/Bombom/Tablete 7 77 Sorvetes Achocolatado em Pó Leite Condensado 7 Iogurte 3 3 Consome - Requeijão Comum Creme de Leite 5 55

39 Macarrão Instantâneo Drops/Balas Salgadinhos para Aperitivos Base: Indivíduos de ambos os sexos, a partir dos 13 anos com TV por assinatura TV por Assinatura: Indivíduos que assistiram algum Canal de TV por Assinatura nos últimos 30 dias ( ) Globosat: Indivíduos que assistiram algum canal Globosat nos últimos 30 dias( ) Total do Universo (em mil): 1913 Amostra do Filtro: Alimentos e Bebidas (em %) Produtos Light/Diet Algum Produto Diet/Light 3 5 Adoçante Refrigerante Sabor Cola Diet/Light Iogurte Diet/Light 8 9

40 Refrigerante Sabor Guaraná Diet/Light 7 7 Chicletes/Bala/Drops Diet/Light Consome Gelatina Diet/Light Sucos Industrializados em Pó Diet/Light 4 5 Requeijão Diet/Light 4 4 Refrigerante Outros Sabores Diet/Light 3 3 Sorvete Diet/Light 2 2 Base: Indivíduos de ambos os sexos, a partir dos 13 anos com TV por assinatura TV por Assinatura: Indivíduos que assistiram algum Canal de TV por Assinatura nos últimos 30 dias ( ) Globosat: Indivíduos que assistiram algum canal Globosat nos últimos 30 dias( ) Total do Universo (em mil): 1913 Amostra do Filtro: Higiene Pessoal (em %) Consumo Individual

41 Sabonete Creme Dental Desodorante para as Axilas Shampoo Comum Aparelho de Barbear/Depilar Descartável Perfume/Colônia Nacional Fio/Fita Dental 9 Creme Rinse/Condicionador 4 4 Creme Hidratante Nutritivo 5 5

42 Líquido para Higiene Bucal Protetor Solar 45 4 Creme para mãos Creme para o rosto Base: Indivíduos de ambos os sexos, a partir dos 13 anos com TV por assinatura TV por Assinatura: Indivíduos que assistiram algum Canal de TV por Assinatura nos últimos 30 dias ( ) Globosat: Indivíduos que assistiram algum canal Globosat nos últimos 30 dias( ) Total do Universo (em mil): 1913 Amostra do Filtro: Produtos de Beleza (em %) Mulheres (%) Esmalte 8 87 Batom/Lápis Labial Lápis para Olhos/Sobrancelhas 9 72

43 Rímel 3 7 Sombra 57 0 Blush Gloss Labial Base/Pó Facial Compacto 52 5 Sabonete Íntimo Feminino Creme Anti-Celulite 4 5 Base: Mulheres, a partir dos 13 anos com TV por assinatura TV por Assinatura: Indivíduos que assistiram algum Canal de TV por Assinatura nos últimos 30 dias( ) Globosat: Indivíduos que assistiram algum canal Globosat nos últimos 30 dias( ) Total do Universo (em mil): 9841 Amostra do Filtro: 5449 Produtos de Beleza (em %) Homens (%)

44 Aparelho de Barbear Descartável 8 87 Loção/Colônia Pós-Barba 45 4 Creme/Espuma de Barbear Base: Homens, a partir dos 13 anos com TV por assinatura TV por Assinatura: Indivíduos que assistiram algum Canal de TV por Assinatura nos últimos 30 dias( ) Globosat: Indivíduos que assistiram algum canal Globosat nos últimos 30 dias( ) Total do Universo (em mil): 9322 Amostra do Filtro: Opiniões e Comportamento Globosat TV por assinatura 20 Principais Assuntos de Interesse dos Telespectadores dos Canais Globosat (em %) Atualidades/Noticiário do Momento 92 Músicas 8 Saúde/Bem-Estar/Qualidade de Vida 88 Humor/Divertimento/Passatempo/Lazer 85 Esportes em Geral 71 Educação Escolar 78 Medicina/Descobertas Científicas/Curas Ecologia/Meio Ambiente 7

45 Profissão/Mercado de Trabalho 7 Futebol 7 Cinema Beleza/Cuidados com Beleza/Estética 5 Tecnologia 7 Ciência/Avanços Científicos 71 Religião 70 Finanças Pessoais/Orçamento Familiar 71 Viagens/Roteiros Turísticos 8 Medicina Alternativa 77 Culinária 2 Metereologia/Tempo 7 Base: Indivíduos de ambos os sexos, a partir dos 13 anos com TV por assinatura TV por Assinatura: Indivíduos que assistiram algum Canal de TV por Assinatura nos últimos 30 dias Globosat: Indivíduos que assistiram algum canal Globosat nos últimos 30 dias Total do Universo (em mil): 1913 (Assiste TV por Assinatura 30 dias (em mil): 17584, Canais Globosat (em mil) 1408) Amostra do Filtro: 10773

46 Geral Share de Audiência (em %) Ao mesmo tempo em que a base de assinantes é incrementada, observamos também maior fidelização do público possuidor de TV por Assinatura. Essa performance não deixa dúvidas quanto à consistência do av anço do meio. Em 2001, quando o Ibope iniciou o monitoramento, o share de audiência da TV por Assinatura era de 27% no Total do Dia e 23% no Horário Nobre. Em 2012 (jan a ago), este índice cresceu para 35% e 31%, respectivamente. Total do Dia (h às h) TV aberta TV por assinatura Fonte: Ibope MW/Indivíduos com TV por Assinatura/2 mercados (2001) e 8 mercados (2011)/ Período: 2001 e 2012 (jan a ago). Horário Nobre (19h à 1h) TV aberta TV por assinatura Fonte: Ibope MW/Indivíduos com TV por Assinatura/2 mercados (2001) e 8 mercados (2011)/ Período: 2001 e 2012 (jan a ago).