André Aprigio - andre.aprigio@rotary4390.org. Distrito XX PETS e XX Assembleia Distrital

Transcrição

1 Distrito XX PETS e XX Assembleia Distrital

2 A importância da Imagem Pública André Aprigio Distrito XX PETS e XX Assembleia Distrital

3 Palestra de Conscientização André Aprigio - andre.aprigio@rotary4390.org

4 a importância de uma marca planejamento estratégico do RI: foco em imagem pública mão na massa

5 marca Distrito XX PETS e XX Assembleia Distrital

6 afinal o que é isso?

7 você tem uma logo...

8 ... mas você tem uma marca!?

9 marca é mais do que uma logo

10 marcas direcionam negócios

11 ideias direcionam marcas que direcionam negócios a nossa ideia é muito boa: fazer o bem!

12 porque tudo comunica André Aprigio - andre.aprigio@rotary4390.org

13 grandes ideias claramente comunicadas

14 não apenas quem você é e o que faz, mas como e porque você faz!

15 uma ideia que é vivida... André Aprigio - andre.aprigio@rotary4390.org

16 todos os dias! André Aprigio - andre.aprigio@rotary4390.org

17 não apenas as palavras certas......mas as atitudes certas!

18 Uma imagem vale mais que mil palavras!

19 pra dentro e pra fora da organização

20 pequenos e grandes passos André Aprigio - andre.aprigio@rotary4390.org

21 quem está usando o pin agora? André Aprigio - andre.aprigio@rotary4390.org

22 Guia de Identidade Visual do RI

23 identidade visual garantir uniformidade da identidade visual uso apropriado do nome e emblema do Rotary dos programas da FR design das comunicações impressas e digitais imagem positiva importante: em respeito às preferências culturais: RI não especifica fontes, cores (a não ser com relação ao emblema) ou elementos de design formulário 547-PT Distrito XX PETS e XX Assembleia Distrital

24 Uso Apropriado do Emblema do Rotary André Aprigio - andre.aprigio@rotary4390.org Usos Impróprios Nunca elimine da roda dentada as palavras Rotary International ou qualquer outro elemento. usos impróprios Nunca adicione outros elementos à roda dentada. CLUB O F ANY TOWN Nunca substitua o texto da roda dentada por outro. Guia de Identidade Visual do RI :: 9 Nunca elimine o rasgo da chaveta. Nunca preencha o centro do rasgo da chaveta. Nunca remova o círculo em torno do rasgo da chaveta. Nunca altere o formato ou as proporções da roda dentada. Nunca modifique o direcionamento da roda dentada. Nunca corte parte da roda dentada. Nunca adicione elementos ou digite texto sobre a roda dentada. Nunca reproduza o emblema em mais de duas cores. Nunca use cores não-rotárias em impressões em bicromia. TARYROTAR RYROTARYROTARYROT OTARYROTARYROTARYROTA OTARYROTARYROTARYROTARY ARYROTARYROTARYROTARYRO ROTARYROTARYROTARYROTA ROTARYROTARYROTARYROTARY ARYROTARYROTARYROTARYR YROTARYROTARYROTARYROT ROTARYROTARYROTARYROTA OTARYROTARYROTARYROTAR ARYROTARYROTARYROTARYR RYROTAR Nunca coloque o emblema sobre gráficos complicados. Nunca coloque o emblema sobre fotografias confusas. Evitar uso frívolo do emblema.

25 CLUB O F ANY TOWN outros elementos à roda dentada. nunca Nunca substituta substitua o o texto texto da do roda emblema dentada por outro. Nunca elimine o rasg a o círculo em torno do o da chaveta. Nunca altere o formato ou as proporções da roda dentada. Nunca modifique o dire roda denta

26 CLUB O F ANY TOWN André Aprigio - andre.aprigio@rotary4390.org titua o texto da roda ada por outro. nunca Nunca elimine o o rasgo da chaveta. ere o formato ou as s da roda dentada. Nunca modifique o direcionamento da roda dentada.

27 e a roda dentada. de duas cores. impressões em b André Aprigio - andre.aprigio@rotary4390.org ue o emblema sobre fias confusas. evitar Evitar o uso frívolo do do emblema.

28 texto sobre a roda André Aprigio - andre.aprigio@rotary4390.org TARYROTAR RYROTARYROTARYROT OTARYROTARYROTARYROTA OTARYROTARYROTARYROTARY ARYROTARYROTARYROTARYRO ROTARYROTARYROTARYROTA ROTARYROTARYROTARYROTARY ARYROTARYROTARYROTARYR YROTARYROTARYROTARYROT ROTARYROTARYROTARYROTA OTARYROTARYROTARYROTAR ARYROTARYROTARYROTARYR RYROTAR nunca Nunca coloque o o emblema sobre gráficos complicados. Nunca coloque o em fotografias con

29 rotarianos têm o dever de proteger a integridade da marca e o respeito do nome Rotary e de seu símbolo em sua comunidade Distrito XX PETS e XX Assembleia Distrital

30 anos de trabalho positivo podem ser jogados no lixo em segundos Distrito XX PETS e XX Assembleia Distrital

31 é imperativo que se tenha cautela em todas as nossas comunicações Distrito XX PETS e XX Assembleia Distrital

32 imagem pública mudança de atitude Distrito XX PETS e XX Assembleia Distrital

33 caso

34 Cenário: Lançamento de uma nova linha de produtos no mercado; Cia bem sucedida em todos os produtos e estratégias mercadológicas e, por essa razão, reticentes quanto à mudanças; Dificuldade para convencer o Board of Directors. 1. Keynote 15 Board of Directors 2. Board era reticente à mudanças - status quo (não mexer no time que está ganhando) 3. Primeiro slide = ANALOGIA - pic de um carro. 4. Diz: Costume de dirigir no lado direito há anos, sempre! Nunca tive problemas com isso. Sempre fui be sucedido ao dirigir no lado direito da estrada, mas recentemente estive em Londres e tive que dirigir do lado esquerdo. Da mesma forma com essa nova linha de produtos.

35 sucesso requer uma nova abordagem André Aprigio - andre.aprigio@rotary4390.org Cenário: Lançamento de uma nova linha de produtos no mercado; Cia bem sucedida em todos os produtos e estratégias mercadológicas e, por essa razão, reticentes quanto à mudanças; Dificuldade para convencer o Board of Directors. 1. Keynote 15 Board of Directors 2. Board era reticente à mudanças - status quo (não mexer no time que está ganhando) 3. Primeiro slide = ANALOGIA - pic de um carro. 4. Diz: Costume de dirigir no lado direito há anos, sempre! Nunca tive problemas com isso. Sempre fui be sucedido ao dirigir no lado direito da estrada, mas recentemente estive em Londres e tive que dirigir do lado esquerdo. Da mesma forma com essa nova linha de produtos.

36 2003 lançamento da campanha publicitária no Canadá e Austrália (pilotos) para energizar e apoiar o desenvolvimento do QA e doações Distrito XX PETS e XX Assembleia Distrital

37 This is a new direction for Rotary. Ed Futa, Secretário-geral do RI Distrito XX PETS e XX Assembleia Distrital Essa é uma nova direção para o Rotary

38 a pesquisa revelou o desafio: a maioria das pessoas, independentemente do país, não conhecia o Rotary Distrito XX PETS e XX Assembleia Distrital

39 e muitos dos que tinham conhecimento, possuiam uma imagem negativa: clube de almoço pra gente velha e rica Distrito XX PETS e XX Assembleia Distrital Fonte: The Rotarian, Fev. 2003, p International&source=bl&ots=Gt9vOIqYYa&sig=9xZoFsNZ7OHmm3gSmMs_0YGrwEc&hl=en&ei=yzCaTeyPGrKF0QGL8Nj kcw&sa=x&oi=book_result&ct=result&resnum=1&ved=0cboq6aewaa#v=onepage&q=research%20publicis%20rotary %20International&f=false

40 Rotary is not what you think...

41 ... it is a global organization of enthusiastic members in community clubs with extraordinary humanitarian service programs that really make a difference.

42 planejamento estratégico do RI Distrito XX PETS e XX Assembleia Distrital

43 segundo centenário do RI Desenvolvimento do Plano Estratégico do RI. Revisado desde então.

44 2009 revisão pelo CD opiniões de 14 mil rotarianos (as)... que verificaram qual era a imagem do Rotary entre associados e não associados, os pontos fortes e fracos, e oportunidades e desafios da organização com relação à sua Missão, Visão e prioridades. O Plano revisado, que entrou em vigor em 1º de Julho de 2010, reflete os resultados encontrados e unifica o direcionamento estratégico do RI e da Fundação Rotária.

45 plano revisado em vigor desde 1.Jul.10

46 Quem somos - Essência do Rotary

47 Nossos Valores André Aprigio - andre.aprigio@rotary4390.org

48 Nossas prioridades e metas. 03 prioridades estratégicas e 16 metas 07 p/ Fortalecer e apoiar clubes 04 p/ Dar mais enfoque e expansão aos Serv. Hum 05 p/ Aumento da projeção da Imagem Pública do RI strategicplanning/pages/strategic_priorities.aspx

49 aumentar a projeção da imagem pública

50 metas Três prioridades com 16 metas Distrito XX PETS e XX Assembleia Distrital

51 aumentar a projeção da imagem pública do RI Unificar o conhecimento da imagem e marca da organização Divulgar atividades que demonstrem a participação direta dos rotarianos Promover os valores do Rotary Dar mais ênfase aos Serviços Profissionais Incentivar os clubes a divulgar a oportunidade de interação e suas atividades locais Distrito XX PETS e XX Assembleia Distrital

52 menção presidencial as ações de relações públicas coadjuvam para o atingimento das metas da organização. os temas são interdependentes: quadro associativo, doações (internas e externas), parcerias, etc. Distrito XX PETS e XX Assembleia Distrital

53 Ambos os requisitos em relação à Fundação Rotária e ao quadro associativo devem ser alcançados para reconhecimento. Todos os clubes e distritos que alcançarem essas metas e forem endossados receberão um certificado assinado por mim. Além disso, os 15 clubes e distritos de mais destaque serão elegíveis a serem reconhecidos no palco da Convenção de 2012 em Bangcoc. Clubes e Distritos de Destaque Os 15 clubes e os 15 distritos de mais destaque serão reconhecidos no palco da Convenção de 2012 em Bangcoc, Tailândia (6 a 9 de maio). Para ser elegível a esse reconhecimento especial, os distritos devem endossar os resultados do clube e enviá-los ao RI, juntamente com os resultados distritais, até 10 de abril de O RI determinará os 15 distritos de maior pontuação (no máximo um distrito por zona) e os três clubes de mais destaque em cada uma das seguintes categorias (no máximo um clube por zona): Tamanho do clube 10 associados ou menos 11 a 24 associados 25 a 50 associados 51 a 100 associados Mais de 100 associados Todos os dados de clube e distrito devem ser verificados pelo Rotary International e a Fundação Rotária. Para endossar os resultados dos clubes e fazer os cálculos distritais, os governadores devem utilizar o Acesso ao Portal, a partir de 31 de março, para verificar os dados do quadro associativo do clube, os relatórios de contribuições mensais e o EREY Eligibility Report para confirmar a doação de cada associado representativo. Os formulários de endosso estarão disponíveis no site do RI. O RI cobrirá os custos da taxa de inscrição, viagem, hospedagem e despesas razoáveis com refeições para os governadores de dos três distritos de mais destaque e para os presidentes dos clubes de mais destaque de cada categoria (total de 5 presidentes). Despesas de cônjuges não serão cobertas pelo RI. Os outros 12 distritos e 10 clubes serão reconhecidos no palco da Convenção sem ônus para o Rotary International (despesas com a taxa de inscrição da Convenção, viagem, hospedagem e refeições não serão cobertas pelo RI). Reconhecimento de Clube O reconhecimento de clube tem DOIS componentes de doações à Fundação Rotária e QUATRO componentes do quadro associativo. Para receber a Menção Presidencial, os clubes devem cumprir todos os requisitos e ser endossados pelo governador do distrito, tendo que enviar seus resultados ao governador até 6 de abril de Obrigatório: Fundação Rotária (dois componentes) 100% de participação no Fundo Anual para Programas (todo associado representativo faz uma doação individual entre 1 de julho de 2011 e 31 de março de 2012); e Contribuições do clube ao Fundo Anual para Programas de no mínimo US$100 per capita 1 Obrigatório: Quadro associativo (quatro componentes) Aumento real de pelo menos um associado; e Taxa de retenção mínima de 85% 2 E alcance de DOIS dos QUATRO componentes abaixo: Aumento de 2% no número de mulheres Aumento de 2% no número de profissionais mais jovens (com menos de 45 anos) Admissão de pelo menos um ex-participante de programa do RI ou da Fundação Rotária Aumento na diversidade do clube (classificação, sexo, idade, etc.) Reconhecimento de Distrito O reconhecimento de distrito tem UM componente de doações à Fundação Rotária e QUATRO componentes do quadro associativo. Os distritos que alcançarem todos os requisitos receberão a Menção. Os governadores devem enviar os resultados distritais e os dos clubes endossados até 10 de abril de Obrigatório: Fundação Rotária (UM dos DOIS componentes abaixo) Contribuições distritais ao Fundo Anual para Programas de no mínimo US$100 per capita 1 100% de participação dos clubes em contribuições ao Fundo Anual para Programas 2 Obrigatório: Quadro associativo (quatro componentes) Taxa de retenção mínima de 85% em 75% dos clubes já existentes 2 ; e Organização de pelo menos um novo clube (inclusive Rotary E-clubs); e Redução de 5% no número de clubes com menos de 25 associados E alcance de UM dos DOIS componentes abaixo: Aumento real de pelo menos 2 um associado em 50% dos clubes já existentes Aumento real 2 equivalente ao número de clubes no distrito 1 Com base nas contribuições ao Fundo Anual para Programas até 31 de março de 2012 e dados iniciais do quadro associativo de 1 de julho de 2011 (disponíveis em 31 de outubro) 2 Com base nos dados iniciais de 1 de julho de 2011 Distrito XX PETS e XX Assembleia Distrital

54 Paradigma da divulgação em Rotary

55 Dar de Si Antes de Pensar em Si anonimato Distrito XX PETS e XX Assembleia Distrital O lema rotário pode ter influenciado na percepção dos rotarianos de que deveríamos realizar nossos trabalhos no anonimato. Quebra de paradigma - Divulgar é vital!

56 patos ou galinhas? Distrito XX PETS e XX Assembleia Distrital

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59 importância da imagem pública Distrito XX PETS e XX Assembleia Distrital

60 importância da imagem pública do RI promoção não visa buscar elogios trata-se de garantir o futuro da organização visa atrair novos sócios, novos parceiros, gerar mais fundos para a FR identificar e atrair novos líderes que ajudarão a apoiar os projetos locais e internacionais promover a paz e compreensão mundial também ajudar a equilibrar a cobertura da mídia com temas positivos, mormente nos dias atuais Distrito XX PETS e XX Assembleia Distrital

61 o futuro do Rotary depende de associação

62 e associação depende de como o Rotary é visto

63 mão na massa Distrito XX PETS e XX Assembleia Distrital

64 manuais de referência kit humanidade em ação (607-PT) manual da comissão de relações públicas (226C-PT) relações públicas eficazes: guia para rotary clubs (257-PT) plano de comunicação com a mídia em casos de crise (515-PT) Distrito XX PETS e XX Assembleia Distrital

65 dicas importantes confecção de folders com informações dos clubes palestras em escolas e associações profissionais artigos e matérias em jornais locais anúncios em TV aberta e fechada anúncios nas rádios, principalmente as comunitárias campanha de vacinação - parceria intensa com municípios busdoor, painel digital, mobiliário urbano e outras mídias alternativas Distrito XX PETS e XX Assembleia Distrital Lei No , de 19/02/98 Art. 4o. inciso I - Art. 4º As emissoras do Serviço de Radiodifusão Comunitária atenderão, em sua programação, aos seguintes princípios: I - preferência a finalidades educativas, artísticas, culturais e informativas em benefício do desenvolvimento geral da comunidade;

66 dicas importantes eventos esportivos (maratona, rally, etc.) outdoors nas cidades e estradas website do clube cartazes em rodoviárias, aeroporto, ponto de ônibus, etc. empenas nas fachadas de prédios importantes (museus) que causem impacto visual móbile marketing mídias de banheiro Distrito XX PETS e XX Assembleia Distrital

67 André Aprigio - andre.aprigio@rotary4390.org Distrito XX PETS e XX Assembleia Distrital

68 ser criterioso na avaliação das pessoas, empresas, associações com as quais pretende fazer parcerias se existir dúvidas quanto à integridade ou honestidade do potencial patrocinador - desista! atenção! gerenciamento de crises informar ao GD e à CDIP tão logo tomem conhecimento do fato não permitir que nenhum sócio faça comentários na mídia até que receba instruções superiores Distrito XX PETS e XX Assembleia Distrital

69 o primeiro negócio de qualquer negócio é continuar no negócio. Para tanto, é preciso gerar e manter consumidores. Theodore Levitt, Distrito XX PETS e XX Assembleia Distrital

70 comissão distrital de imagem pública Presidente André Aprigio Membros GDI Manoel Messias Peixoto - RC de Itabaiana, SE José Jarbas Lúcio - RC de Arapiraca, AL Casimiro de Farias Cardoso - RC de Maceió - Leste, AL Distrito XX PETS e XX Assembleia Distrital

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