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1 Ano 5 nº 54 OUTUBRO 2011 R$ 8,90 conectado na inovação Mundi Editora entra na era digital e lança a primeira revista multiplataforma digital+ do País, interativa e acessível às redes sociais, notes, micros, tablets e smartphones Enquanto apresenta novo produto digital, o diretorexecutivo Niclas Mund projeta novos investimentos na mídia impressa turismo: Primundo é destaque em venda de viagens para Nova York e Orlando

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6 EDITORIAL 110 anos de força e representatividade Mario Barbetta / Divulgação Há um século e uma década, a Acib trabalha para o desenvolvimento econômico e social de Blumenau Blumenau pode se orgulhar pelo pioneirismo em diversas áreas em Santa Catarina. Uma delas é a organização associativista. Em 5 de novembro de 1901, nasceu a primeira entidade empresarial do Estado, a Associação Empresarial de Blumenau, nossa Acib. No próximo mês, comemoramos 110 anos de muitas lutas, mas também inúmeras conquistas. Infraestrutura, qualidade de vida, desenvolvimento econômico e bem estar social sempre foram os pilares que nortearam os 27 presidentes que passaram pelo comando da entidade e as equipes que os acompanharam. Jamais deixamos de enxergar a cidade como um todo e seus cidadãos. Levantamos bandeiras favoráveis à classe empresarial, mas, sobretudo, em defesa da sociedade blumenauense. Para a Acib, o associativismo sempre representou a união das pessoas em busca da solução de problemas comuns. Por isso, há 20 anos, iniciamos o trabalho dos Núcleos Setoriais, por meio de um projeto de cooperação entre as associações de Blumenau, Joinville e Brusque e a Câmara de Artes e Ofícios de Munique e Alta Baviera. Desde a implantação, o projeto se consolidou como um eficiente meio de fortalecer diferentes setores da economia, além de cultivar o empreendedorismo nas empresas associadas. Seria repetitivo falarmos novamente em todas as ações da Acib junto aos nossos representantes políticos, intercedendo por melhorias de infraestrutura, carga tributária e no setor econômico de Blumenau e região. Mas, queremos citar um dos temas mais atuais em que nos inserimos, que foi a reconstrução da cidade após a tragédia de 2008 e, mais recentemente, a enchente deste ano. A Associação Empresarial mostrou-se aberta para auxiliar na busca por soluções e também para debater os temas pertinentes à prevenção das enchentes e restauração das áreas atingidas, assuntos que ainda estão em andamento, mas, certamente, terão retorno positivo para a cidade. Da mesma forma, temos trabalhado na conscientização da população referente à elevada carga tributária, a exemplo da promoção da Acib Jovem do Carro sem Imposto. Esses são apenas alguns exemplos da atuação da Associação Empresarial que ultrapassam as fronteiras do associativismo focado apenas em uma categoria. E é para celebrar estes 110 anos de construção de uma entidade forte e representativa que convidamos a todos para prestigiarem o evento que marca as comemorações do aniversário da Acib, dia 7 de novembro, no Teatro Carlos Gomes, quando também será entregue o Prêmio Gustav Salinger a empreendedores que se destacam em Blumenau. Para finalizar, esperamos que os próximos dirigentes da entidade continuem este trabalho que nos enche de orgulho, que sigam pelo caminho da ética, transparência, força de vontade e empenho para dar seguimento a uma história de homens e mulheres que se dedicaram ao desenvolvimento da nossa cidade. Ronaldo Baumgarten Jr. Presidente da Acib 6

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8 SUMÁRIO Eduardo Sofiati Daniel Zimmermann Arquivo Mundi Editora PROFESSOR MARINS FALA SOBRE PESSOAS E TRABALHO COMPETÊNCIA PARA FUSÃO INCREMENTA REALIZAR SONHOS DE O MERCADO DE TI JOVENS E ADULTOS EM BLUMENAU 32 Um dos principais conferencistas do País vem a Blumenau para palestrar em evento da CDL A agência de turismo Primundo é líder de mercado em viagens para a Disney World Joint venture nascida da fusão da Benner com empresas paulistas vai gerar cerca de 100 novas vagas 20 Evento mostra a força dos Núcleos Setoriais 22 A difícil tarefa de combater a pirataria 28 Feirão vende dois carros livres de impostos 30 Gustav Salinger aberto a empresas do Vale 36 Tecnosul busca a eficiência futura das empresas 38 Artigo 40 Acib é notícia 42 CDL é notícia 44 Intersindical é notícia 46 SINDILOJAS é notícia 48 Memória EDITOR-EXECUTIVO Sidnei dos Santos / Palavra Escrita- Ltda. ME - REPORTAGENS Cleiton Schlindwein, Francielle de Oliveira e Iuri Kindler GERENTE DE ARTE E DESENVOLVIMENTO Rui Rodolfo Stüpp - CAPA / Ivan Shulze CONCEITO DE CAPA / Escala, Metra EDITORA-CHEFE Danielle Fuchs / Fuchs Editorial-Ltda. ME- GERENTE COMERCIAL Eduardo Bellidio GERENTE COMERCIAL GERAL Cleomar Debarba DIRETOR-EXECUTIVO Niclas Mund - CIRCULAÇÃO SUGESTÃO DE PAUTA TIRAGEM exemplares TIRAGEM VIRTUAL Conselho Editorial Acib: Ronaldo Baumgarten Junior, Charles Schwanke e Cristiane Soethe Zimmermann CDL: Paulo Cesar Lopes, José Geraldo Pfau, Jorge Luiz Caresia e Ana Paula Ruschel Intersindical: Hans Heinrich Bethe, Leomir Minozzo e Emil Chartouni Neto SINDILOJAS: Marco Aurélio Hirt, Márcio Rodrigues e Juliana Pfau Mundi Editora: Sidnei dos Santos e Danielle Fuchs 8

9 Daniel Zimmermann APOSTANDO NA INOVAÇÃO, MUNDI EDITORA LANÇA REVISTA DIGITAL 14 Plataforma Digital+ permite a publicação de revistas na internet para acessos via computadores, tablets e smartphones com muita interatividade Rua Almirante Barroso, Sala 2 Vila Nova - Blumenau/SC CEP Telefone: + 55 (47) Rua Ingo Hering, 20 8º andar CEP: Blumenau SC Alameda Rio Branco, 165 CEP: Blumenau - SC Alameda Rio Branco, 165 CEP: Blumenau-SC Rua XV de Novembro, 550 sala facebook.com/mundieditora twitter.com/mundieditora 9

10 Entrevista Vender é mais cérebro que músculos Eduardo Sofiati Professor Marins Autor de 25 livros, que circulam por toda a América Latina e Europa, somados aos inúmeros vídeos e programas de alta audiência no setor empresarial, Professor Marins, como é conhecido Luiz Almeida Marins Filho, é antropólogo empresarial. Com estudos de antropologia na Austrália, pela Macquarie University, e no Brasil, pela Universidade de São Paulo (USP), é formado também em História, estudioso das áreas de Direito, Ciência Política, Negociação, Planejamento de Marketing, além de tecnólogo em Contabilidade. O profissional está entre os mais preparados consultores brasileiros quando os temas são motivação, liderança e gestão organizacional. Entre as atividades da carreira, atua como professor universitário e coleciona experiência à frente de organizações estrangeiras. Atualmente, é diretor e consultor de empresas dos mais diversos ramos. Convidado pela CDL Blumenau, em 4 de novembro professor Marins falará sobre o conceito de antropologia empresarial que aplica há mais de 30 anos. A palestra será no Teatro Michelangelo, da Uniasselvi. 10

11 Se soubermos trabalhar com a geração C teremos melhores colaboradores Revista Empresário: Muitos empresários contratam profissionais para motivar a equipe. Porém, há fatores dentro da empresa que impedem a motivação. É comum empresários não perceberem o que realmente desanima os profissionais? Professor Marins: Infelizmente, sim. Muitas empresas contratam profissionais como se isso resolvesse o problema e, muitas vezes, piora. Motivação não é autoajuda, nem emoção. São os motivos, as razões, de ordem lógica, para que eu faça ou deixe de fazer alguma coisa e os fatores que impedem a motivação são muitos e devem ser atacados de frente. RE: A falta de foco é o grande problema das empresas? Professor Marins: Sim. O que mata uma empresa não é falta de missão ou visão. Elas são quase todas iguais. O que falta é foco. Onde quero ir e como chegarei lá? RE: Antes de tudo, a pessoa precisa gostar de si mesma. Correto? A falta de autoestima pode crucificar carreiras? Professor Marins: Sem dúvida. Uma pessoa com autoestima baixa é complicada, não é capaz de fazer coisas simples e não é ágil. Ela fica amarrada com preocupação e com a autoimagem. E essas preocupações a destroem totalmente. RE: Qual a análise que o senhor faz da geração Y? E como eles podem influenciar no desempenho das empresas? Professor Marins: A geração Y é, hoje, também chamada de geração C, de conectada. Ela é formada pelos nativos digitais. Aquelas pessoas que já nasceram com o mouse nas mãos. Eles são diferentes dos imigrantes digitais, que antes passaram pela era dos analógicos. Os nativos digitais querem velocidade, adrenalina e desafios. Se soubermos trabalhar com a geração C, teremos melhores colaboradores. O problema é que, muitas vezes, os imigrantes digitais simplesmente não entendem os nativos digitais.

12 Entrevista RE: Ser workaholic é garantir espaço no mercado de trabalho? Professor Marins: Nem sempre. Não adianta fazer, fazer, fazer. Matar um leão por dia. A pergunta é: será que o que você está fazendo é o que deveria estar fazendo? Tem muita gente que só faz poeira, muito ativa e pouco produtiva. RE: A ansiedade é um grande mal do Século 21? Professor Marins: Pessoas ansiosas têm medo do futuro e, dificilmente, agem com tranquilidade. Esse é o mal. Pessoas ansiosas não se sentem suficientemente seguras para inovar, criar, propor. Esse é outro mal. Palestra em Blumenau A formação e o aperfeiçoamento do profissional do futuro estarão em destaque em um evento promovido pelo Centro Educacional do Varejo (CEV). Em 4 de novembro, o Teatro Michelangelo, da Uniasselvi, receberá o Professor Marins. O antropólogo falará sobre as ferramentas para encantar e surpreender clientes na palestra Os desafios do Mercado Competitivo. Até o dia 21 de outubro, os ingressos estarão à venda por R$ 50 para associados da CDL, R$ 65 para associado de entidades parceiras (Acib, Ampe e Blusol) e R$ 70 para não-associados. Após essa data, o valor das entradas muda para R$ 60, R$ 70 e R$ 75, respectivamente. Serviço O quê: Palestra Professor Marins Quando: dia 4/11, às 20h Onde: Teatro Michelangelo Mais informações: (47) Ingressos até 21 de outubro: Associado CDL Blumenau: R$ 50,00 Associado entidades parceiras (ACIB, AMPE, Blusol): R$ 65,00 Não-associado: R$ 70,00 Ingressos após 21 de outubro: Associado CDL Blumenau: R$ 60,00 Associado entidades parceiras (ACIB, AMPE, Blusol): R$ 70,00 Não-associado: R$ 75,00 * Preço especial para grupos RE: Existem pessoas que gostam de agilizar o trabalho que executam, mas, às vezes, dependem de outras, que gostam de enrolar os assuntos. O que esta primeira deve fazer para não ser vítima daquela desinteressada? Professor Marins: Cada caso é um caso. Há pessoas que são desengajadas e que precisam ser substituídas. Há pessoas que são apenas desmotivadas. Há pessoas que não entenderam direito o que se espera delas. RE: Uma das maiores dificuldades que os empresários encontram hoje é a falta de mão de obra qualificada. Existe solução para isso? Professor Marins: A solução é formar, desenvolver, treinar. Não basta ficar falando mal dos governos. É preciso agir, pois o nosso cliente não pode esperar a reforma do sistema educacional para ser bem atendido em suas necessidades e aspirações. RE: O senhor afirma que o cliente não sabe o que quer e os profissionais de venda pecam não sabendo como oferecer. Há como mudar isso? Professor Marins: A única maneira é surpreender o cliente com produtos e serviços fundamentalmente novos e diferentes. Por isso, vender é mais cérebro do que músculos. RE: Qual a melhor maneira de surpreender clientes? Professor Marins: Estudando cada cliente e fazendo o que ele não espera. 12

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14 INOVAção Nosso mundo também nos tablets Daniel Zimmermann A primeira editora de revistas customizadas de Santa Catarina completou 10 anos em Criada com enfoque local, a Mundi Editora, hoje, está presente em todo o País e em publicações com abrangência internacional. Nessa trajetória, acumulou experiência e já somou mais de mil edições publicadas. Inovadora desde a origem, ao completar a primeira década, a empresa traz ao mercado um produto diferenciado e exclusivo: a Hallo Blumenau!, primeira revista multiplataforma Digital+ do País. Desenvolvida para promover a 28ª Oktoberfest, a revista apresenta diferentes possibilidades e sensações, somente permitidas pelo uso da tecnologia. O principal diferencial do formato Digital+ é reunir experiência aos textos, fotos, vídeos, áudios e animações em uma publicação que pode ser acessada em tablets, computadores e smartphones e distribuída por qualquer canal digital, inclusive mensagem de SMS, explica o diretor-executivo da Mundi, Niclas Mund. Niclas Mund dirige a empresa, fundada há 10 anos, com foco na inovação tecnológica e criação de produtos para o mercado editorial Ter a festa como parceira para apresentar a proposta digital+ ao mercado faz parte da estratégia que a empresa adota com esse novo formato de publicação. Escolhemos a Oktoberfest para apresentar essa novidade justamente pela característica do público que ela reúne: 62% dos frequentadores da festa têm menos de 45 anos, o que significa disposição e interesse pelo consumo de conteúdos digitais, observa Niclas. Ele utiliza o vídeo We all want to be Young (Todos nós queremos ser jovens), para reforçar a proposta. O vídeo é resultado de estudos realizados nos últimos cinco anos por uma empresa de pesquisa especializada em tendências de comportamento e consumo e traz as características das três gerações: baby boomers, geração X e millennials a geração Y. O vídeo mostra que a busca pela atualização é constante e, há muito tempo, está presente no nosso cotidiano, justifica Niclas. (acesse o vídeo pode ser acessado pelo link 14

15 Digital+ traz possibilidades múltiplas E, se a sociedade, hoje, consome as vantagens da tecnologia e do ambiente digital, as empresas começam a investir nas múltiplas possibilidades que elas oferecem, de olho em um público que está mais exigente. Além das mídias tradicionais, hoje, trabalhamos para atender esse novo nicho de mercado, formado por um público que consome informação o tempo todo, diz Niclas. A recente explosão dos tablets e smartphones evidencia esta tendência, acredita o empresário. Para o editor-executivo da Mundi, Sidnei dos Santos, a Hallo Blumenau! é o começo de um portfólio que só tem a crescer na internet. Uma tendência mundial que, localmente, a Mundi sai na frente e vai ao encontro dos anseios de leitores e mercado editorial. Para os jornalistas da empresa, estar inserido nesse processo é motivo de satisfação profissional, revela. Empresa projeta crescer 20% em 2012 Voltada aos públicos A e B, a Mundi Editora é líder de mercado, com16% do bolo publicitário catarinense destinado às revistas, e projeta crescer 20% em A Mundi faz análises de mercado, procurando suprir as necessidades dos clientes, superando expectativas e trazendo resultados aos anunciantes, afirma o gerente geral comercial, Cleomar Debarba. No início, a empresa contava com duas publicações e cobria 14 cidades. Uma década depois, são 12 títulos periódicos, com abrangência direta em 26 cidades. O número de publicações saltou de 25 até 2003 para 480 até Em 2011, já ultrapassa mil edições publicadas. O Digital+ reúne experiência às publicações que podem ser acessadas em tablets, computadores e smartphones PERFIL Mundi Editora Data de fundação: 27/02/2001 Fundadores: Luiz Mund, Oda Maria Mund e Niclas Luiz Mund Colaboradores: 38 Ramo de atividade: Comunicação Títulos publicados:

16 INOVAção Daniel Zimmermann Vocação para o pioneirismo Com a proposta Digital+, a Mundi Editora reafirma o pioneirismo e o perfil inovador de Blumenau e região. A empresa surgiu no mercado em 2001, pela visão empreendedora do jornalista Luiz Mund, explorando como nicho a produção de conteúdos personalizados e resgatando, assim, a vocação de Blumenau, cidade onde surgiram o primeiro jornal impresso e a primeira emissora de TV do Estado, além de primeira gráfica offset. O slogan Nosso Mundo traduz as características da produção de conteúdo da empresa. São 12 títulos fixos que abrangem assuntos ligados ao mundo dos negócios, arquitetura e design, entretenimento e saúde e que circulam em várias regiões: Vale do Itajaí, Vale do Itapocu, Litoral Norte, Grande Florianópolis, Oeste e Extremo-Oeste de Santa Catarina. Desde 2009, desenvolve uma publicação de circulação nacional: a revista Mundo da Diversão, produzida para o Parque Beto Carrero World. É um desafio constante trabalhar com produtos e públicos de diferentes perfis. Nossas revistas abordam desde saúde e economia a entretenimento, arquitetura e decoração, afirma o gerente comercial Eduardo Bellidio, que tem na bagagem anos de serviços prestados para as editoras Globo e Abril. Em 2006, a Mundi diversificou o leque e passou a editar o jornal Folha de Blumenau. Reforçando o caráter pioneiro e inovador, a Folha de Blumenau foi o primeiro jornal do Estado a oferecer aos leitores o serviço RSS, por exemplo. Há um ano, o jornal conta com edições digitais diárias, além da edição impressa. Essas ações proporcionaram à Folha atrair o público mais jovem, focado no mundo digital, afirma o gerente-executivo da Folha de Blumenau, Rangel Zeferino Em 10 anos, a Mundi Editora teve um crescimento fantástico, registra o editor-executivo Sidnei dos Santos. Segundo ele, dos primeiros títulos Revista Unimed, Tie Break e Alto Padrão, a empresa publica, hoje, outras cinco revistas, mais informativos e projetos especiais. Três dos títulos atuais têm publicação mensal (Tie Break, Empresário e Líder Capital), o que gera um grande esforço de produção, e a revista Alto Padrão, circula com 100 páginas, tornando-se referência em publicação voltada à arquitetura, decoração e design em Santa Catarina. Isso consolidou a Mundi Editora como principal empresa no segmento de revistas customizadas no Estado avalia. 16

17 Abrangência internacional Com a opção de compartilhamento pelas redes sociais, a Hallo Blumenau! circula internacionalmente, afirma o diretor Niclas Mund. A Mundi Editora tem a expectativa de que a revista digital alcance 200 mil visualizações durante a festa. Em cinco dias, o teaser, lançado em 22 de setembro, teve 20 mil acessos. Produzimos, distribuímos e acompanhamos, através das estatísticas de acesso, todo o conteúdo gerado pelo modelo Digital+, afirma Niclas. Responsável pela edição da revista digital, a editora-chefe Danielle Fuchs destaca a rapidez com que essa mídia chega ao público leitor e o retorno rápido que proporciona. Com a internet, temos feedback quase instantâneo, o que contribui com o aprimoramento constante, afirma. Para chegar a esse resultado, desde 2010 a empresa conta com três contratos internacionais, com empresas do Canadá e Estados Unidos, e a revista estará nas duas maiores bancas online do mundo, responsáveis pela distribuição de revistas baseadas em plataformas digitais. Fotos Ivan Schulze Daniel Zimmermann Usuários conectados O investimento neste tipo de produto está amparado pelas estatísticas. O Brasil está entre os países com maior tempo dedicado à navegação na web e a internet já é o terceiro veículo de maior alcance no País, atrás de rádio e TV. 87% dos internautas utilizam a rede para pesquisar produtos e serviços. Antes de comprar, 90% dos consumidores ouvem sugestões de pessoas conhecidas, enquanto 70% confiam em opiniões expressas online. Estudos demonstram que a internet substitui a TV na casa dos emergentes, cita Niclas. Este ano, na Inglaterra, a internet ultrapassará a TV como veículo de maior meio de propaganda, complementa. Segundo o instituto Ibope Nielsen Online, de outubro de 2009 a outubro de 2010, o número de usuários ativos (que acessam a internet regularmente) cresceu 13,2%, atingindo 51,8 milhões de pessoas. 87% dos internautas brasileiros entram na internet semanalmente, sendo que 38% das pessoas acessam a web diariamente; 10% de quatro a seis vezes por semana; 21% de duas a três vezes por semana; 18% uma vez por semana. Revista e internet são os meios que mais agradam pela interatividade. Nas revistas, especialmente, as propagandas geram grande impacto: 91% dos leitores veem os anúncios. Na TV, apesar de ser o meio de maior penetração, a exposição dos comerciais tem baixo impacto na população, já que 66% da audiência de TV escolhe fazer outra coisa durante o intervalo comercial. 17

18 INOVAção Convergência de conteúdos No comando da empresa desde 2005, o diretor-executivo Niclas Mund cultiva a inovação no dia a dia do negócio. Legítimo representante da geração Y, pautada no imediatismo e para a qual a comunicação não tem barreiras, está ajustando o foco da Mundi para esta mudança batizada de digital+: a convergência do conteúdo com as novas sensações e experiências que o universo digital possibilita. Inovação é qualquer mudança significativa para o produto ou serviço oferecido e pode acontecer de duas formas: sutil ou arrojada, afirma Niclas, indicando a segunda como opção. O ineditismo da Hallo Blumenau!, totalmente desenvolvida pela equipe da Mundi, sem dúvida, faz da editora referência, considera Niclas, ressaltando que as possibilidades do modelo Digital+ estão à disposição. Buscamos outros parceiros no negócio. Queremos valorizar os clientes, incentivando-os a investirem conosco em relacionamento, conclui o diretor-executivo da Mundi Editora. Digital+ O modelo Digital+ oferece uma experiência de leitura com conteúdos exclusivos, vídeos, links para compartilhamento em redes sociais, navegabilidade fácil e intuitiva. Caracterizada pela multiplataforma (computadores, tablets, celulares, notebooks), proporciona maior interatividade com o leitor. 1 - Revista própria e 100% customizada 2 - Multiplataforma (ipad, iphone, BlackBerry e outros) 3 - Novas funcionalidades e interação 4 - Vídeos, sons e animações 5 - Maior visibilidade e abrangência 6 - Modo e controle de assinante 7 - Integração com Twitter, Facebook, Orkut e outras mídias sociais 8 - Relatórios de cliques, acessos e outros 9 - Indexação do conteúdo nos buscadores 10 - Ecologicamente correta Para acessar use o link 18

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20 internúcleos De portas abertas Daniel Zimmermann No ano em que comemoram 20 anos, os Núcleos Setoriais da Associação Empresarial de Blumenau (Acib), instalados a partir de 1991, frutos de parceira com a Câmara de Artes e Ofícios de Munique e Alta Baviera, da Alemanha, comemoraram a data com a quarta edição do Internúcleos, agora em novo formato. Pela primeira vez, o Internúcleos, que promove a integração dos núcleos da Acib, foi aberto a toda a comunidade empresarial, reunindo cerca de 300 participantes. O evento, realizado em 29 de setembro, no Teatro Carlos Gomes, contou com a exposição dos trabalhos realizados pelos núcleos, além de proporcionar a criação de redes de contatos entre empresários interessados em novas parcerias, fornecedores e prospectar clientes. Junto com a exposição de ações dos núcleos, a noite também foi reservada para homenagem ao presidente da Acib em 1991, Ronaldo Baugarten, que na época realizou a assinatura do convênio com a Câmara de Artes e Ofícios. A Fundação Empreender também foi homenageada pelo auxilio no desenvolvimento do projeto e também a Acib Jovem, núcleo que mais integrou associados no último ano; além do Núcleo de Segurança e Saúde do Trabalho pela assiduidade nas reuniões do Conselho dos Núcleos; e a Câmara da Mulher Empresária, considerada destaque no evento pela comissão avaliadora. Para Fausto David Adriano, coordenador do Conselho dos Núcleos, o evento teve efeito muito positivo. A abertura ao público empresarial aguçou o desejo dos associados em mostrar os trabalhos que executam nos núcleos e também o portfólio dos serviços das empresas nucleadas. Esta quarta edição do Internúcleos motivou ainda mais todos os envolvidos para executar todas as ações das nossas diretrizes. Novidades apresentadas pelos núcleos Segurança Eletrônica O sistema de análise inteligente de vídeo, que mostra a imagem e promove interação detectando a quantidade de pessoas presentes no ambiente, entrada e saída, além de detectar objetos fechados, carros transitando nas ruas, entre outros movimentos, foi a novidade apresentada pelo núcleo criado em Escolas Particulares de Educação Infantil Com seis escolas participantes, os trabalhos desenvolvidos pelo núcleo criado em 2000 foram apresentados além dos cursos de neurociência e primeiros socorros pediátricos. O foco do núcleo também foi ampliar a rede de contatos e buscar parceiros. Emissoras de Rádios Mostrou os serviços de cada emissora participante, com diferentes perfis, e as novidades trazidas pelas empresas, como novas campanhas e parcerias. O núcleo criado em 2002 também entregou brindes aos visitantes. Mídia Exterior Os materiais das empresas integrantes do Núcleo foram expostos aos visitantes, que puderam participar do sorteio de uma campanha publicitária, cedida gratuitamente por empresas nucleadas. Web Planejamento para a execução de serviços envolvendo internet e redes sociais, passando pela identificação do público, objetivos, design, programação e registro de domínio foram o foco do núcleo, que fez o sorteio de um tablet e três pendrives. Criação e Design Cada empresa do núcleo, criado há nove anos, pode expor material e diferentes serviços oferecidos com foco na prospecção de novos parceiros e clientes. Escolas de Educação Profissional Fez sorteio de cursos e entregou brindes e materiais informativos sobre os serviços oferecidos. Um vídeo mostrou cursos disponíveis e o trabalho dos nucleados que já está formado há uma década. 20

21 Gestão da Qualidade As empresas apresentaram produtos e serviços, além de informações sobre grupos de melhoria contínua e temas ligados à área. O foco principal do núcleo, que tem sete anos, foi a troca de informações com outras empresas. Houve sorteio de brindes. Decoração As empresas participantes expuseram material de divulgação e também foram apresentadas todas as áreas que o Núcleo, que surgiu em 2008, envolve, além do sorteio de uma cadeira. Responsabilidade Social O núcleo apresentou ações das empresas, como balanços sociais, código de ética, projetos de responsabilidade social e uma parceria com o Teatro Carlos Gomes. A intenção foi estimular o debate nas empresas. Também foram entregues brindes. Acib Jovem Ações, como o Prêmio Gustav Salinger, Feirão do Imposto e eventos realizados durante o ano, puderam ser vistas no estande do núcleo, além dos serviços das empresas. Quem esteve no evento, pode indicar empresas para o Prêmio Gustav Salinger. Empresas Automecânicas Fez uma prévia do lançamento do website do Núcleo formado em 1995, e apresentou um aparelho de scanner que faz a leitura da injeção eletrônica do veículo, o que facilita na identificação de falhas nos automóveis. Academias Distribuiu folders das empresas participantes e squeezes personalizados. O Núcleo que está no 12º ano, focou a apresentação na importância da atividades física. Segurança Privada O núcleo, iniciado em 1998, divulgou o apoio à campanha contra a clandestinidade das empresas de segurança, salientando a An_Empresario_Sequencial_210x90.pdf 1 04/08/11 11:12 importância do contratante verificar se a empresa é registrada na Polícia Federal e possui vigilantes credenciados. Gestão Ambiental Os integrantes falaram sobre os programas de gestão de resíduos e incentivaram as empresas a desenvolver ações na área. Criado em 2002, o núcleo apresentou material das empresas participantes e fez a doação de sementes de ipê-roxo. Câmara da Mulher Empresária Com 14 anos de história, o grupo apresentou o livro Cada caso que elas contam é um caso de sucesso e sorteou vários brindes. Além de divulgar atividades da Câmara e produtos das empresas participantes, através de um vídeo. Agências de viagens O trabalho do núcleo, iniciado em 2003, foi voltado a alertar as pessoas para a importância de procurar uma agência para organizar as viagens de forma segura e personalizada. Segurança e Saúde no Trabalho O núcleo chamou a atenção para o estante com modelo de vestido-macacão amarelo e ornamentado com equipamentos de segurança. Imagens foram projetadas com situações adversas em que normas de segurança no trabalho não foram cumpridas. Consultoria e Treinamento Os integrantes disponibilizaram serviços para serem sorteados, entre diferentes tipos de consultoria ou treinamentos. O foco das apresentações do núcleo, que teve início em 2003, foi na atuação das empresas. Comércio Exterior O Núcleo lançado em 2002 ficou à disposição dos visitantes para tirar dúvidas sobre procedimentos, aspectos legais aduaneiros, trading, benefícios fiscais, entre outros temas ligados ao comércio exterior.

22 Combate à pirataria Conselho foca na conscientização Na difícil missão de tentar eliminar a pirataria de produtos, Blumenau conta, desde dezembro de 2007, com o Conselho Municipal de Combate à Pirataria (CMCP), criado por 24 instituições governamentais e não- -governamentais. O conselho é o primeiro em nível municipal no Brasil. Até a criação, a pirataria em Blumenau movimentava de R$ 700 mil a R$ 1 milhão por mês em equipamentos de informática, CDs, DVDs e confecções. O secretário-executivo do Conselho Municipal de Combate à Pirataria Medicamentos Edson Kestering destaca que o lucro fácil fomenta a pirataria A pirataria acomete também remédios, produtos que podem levar grande perigo aos consumidores. O Código Penal classifica como crime hediondo a comercialização, exposição, manutenção e estoque de medicamentos falsificados. Também é considerado crime contra a saúde pública e tem pena mínima estabelecida de 10 anos de prisão. Os medicamentos mais falsificados são aqueles contra a disfunção erétil. Estimativas da Organização Mundial da Saúde dão conta de que, em 2010, Fotos Daniel Zimmermann de Blumenau, Edson Kestering, destaca que tudo pode ser pirateado desde que dê lucro para quem age dessa forma. Exemplo claro é um CD virgem que custa centavos e depois de gravado pode ser vendido a R$ 5,00. A pirataria se ocupa da propaganda de determinado artista ou produto e a usa em beneficio próprio. A principal atuação do conselho é na conscientização da população, com palestras, debates, e exposição de produtos piratas, destacando a diferença e os perigos em adquiri-los. O trabalho tem foco principal nas escolas, com crianças de 1ª a 8ª série. Aquelas cadastradas no conselho recebem os palestrantes que, na apresentação, usam um manequim e o vestem por completo com roupas, boné e tênis falsificados. O objetivo é demonstrar aos alunos como esses produtos podem apresentar diferenças do original, falhas, muitas vezes imperceptíveis sem que se faça uma avaliação precisa. Atualmente, 25 escolas da região estão cadastradas no conselho, que já realizou palestras em Blumenau, Gaspar e Pomerode. Segundo o presidente do conselho e secretário municipal de Desenvolvimento Econômico, Valdair Matias, a intenção é fomentar o debate sobre a prática do comércio legal. Ele afirma que, isoladamente, ninguém consegue combater a pirataria, mas, em conjunto, a tarefa torna-se mais fácil. No trabalho com as escolas, por exemplo, o órgão salienta que a cópia de livros para pesquisa escolar não seja feita na íntegra, mas somente de trechos. Quando é necessária a utilização de filmes para complementar o ensino, os conselheiros orientam os professores para que só usem filmes originais. No caso dos CDs e DVDs mais comuns, é fácil perceber se são cópias piratas. Mas, com o aumento do leque de produtos falsificados e com o aprimoramento das técnicas para chegar o mais próximo possível do original, alguns precisam passar por avaliação de um perito. Na maioria das vezes, os produtos pirateados não possuem o CNPJ da empresa, o que uma verificação na etiqueta, no caso de roupas, demonstra a irregularidade. 16% da comercialização de remédios serão de produtos ilícitos. O Brasil ocupa a nona colocação no mercado mundial no segmento de remédios, mais de 1 bilhão é produzido, distribuído e comercializado anualmente. Para Kestering, não deve haver só a 22

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