ATRAÇÃO PARA TODA A FAMÍLIA

Transcrição

1 PLANO COMERCIAL

2 THE VOICE KIDS The Voice, reality show musical que conquistou o mundo, já consolidado no Brasil após três edições de sucesso, terá sua primeira temporada voltada para talentos musicais entre 9 de 15 anos de idade. A primeira edição do The Voice Kids será exibida em 12 programas semanais nas tardes de domingo, de 3 de janeiro a 20 de março/16 e vai premiar um jovem talento brasileiro com o prêmio de R$ 250 mil. The Voice Kids mantém a mesma mecânica do programa original e será apresentado por Tiago Leifert. Para avaliar os competidores, três técnicos serão os responsáveis por formar times de jovens cantores, que também serão avaliados pelo público em várias etapas. The Voice Kids tem direção geral de Boninho e Creso Eduardo Macedo.

3 ATRAÇÃO PARA TODA A FAMÍLIA Inédito na TV brasileira, The Voice Kids, a exemplo do que já acontece em outros países, tem o formato para agradar todas as faixas etárias nas tardes de domingo, dia da semana e faixa horária em que a família está reunida em torno da TV.

4 AS FASES DO PROGRAMA AUDIÇÕES (6 programas) Na primeira fase do programa, os jovens talentos cantarão para os três técnicos nas chamadas Audições. Serão seis programas de audições e, nelas, os três técnicos ficarão de costas e não verão os candidatos, apenas ouvirão suas vozes. O técnico que gostar da voz que está ouvindo aperta um botão e sua poltrona gira, revelando o candidato que ele escolheu para fazer parte de sua equipe. Quando mais de um técnico escolhe o mesmo candidato, o jovem tem o direito de escolher o técnico com quem quer trabalhar. Cada técnico formará uma equipe com 24 participantes. BATALHAS (3 programas) Na segunda etapa do The Voice Kids, serão três programas de Batalhas entre os times já formados com 24 candidatos cada e a disputa acontece entre os integrantes da própria equipe. Ao final de cada apresentação, o técnico decide quem continua e quem deixa o programa. Nessa etapa, os técnicos terão a opção do peguei, que dá direito a resgatar um participante eliminado por outro técnico. SHOWS AO VIVO (2 programas) Os jovens selecionados nas batalhas, disputam as semifinais em shows individuais ao vivo e o público decide quem deve permanecer no programa. FINAL (1 programa) Na grande final, dia 20 de março, cada time chega para a disputa com um concorrente. Depois das apresentações, o público define quem é o vencedor do The Voice Kids e leva para casa o prêmio de R$ 250 mil. A dinâmica do programa pode implicar em alterações na sua mecânica/estrutura.

5 DOMINGO, DIA DE FAMÍLIA REUNIDA Aos domingos a família se encontra para assistir junta seus programas, dedicando mais tempo ao conteúdo * AUDIÊNCIA 10,1 milhões de telespectadores por minuto na Globo aos domingos entre 12h e15h Fonte: Kantar Ibope Media MW Telereport 12 domingos 02Ago a 18Out 2015 Universo base Atlas de Cobertura Rede Globo Set 15. HÁBITO 21,8 milhões milhões de pessoas 1 têm o hábito de assistir à Globo entre 12h e15h ou acessar a Globo.com Para esse público, TV (96,9%) e Internet (77,5%) são os meios mais consumidos Fonte: Kantar Ibope Media - Target Group Index BrY15w2+Y16w1 (Fev14-Mar15) V1.0 (1) Pessoas 12+ anos. Universo base Target Group Index 11 Mercados. (1) Assistem Globo ou acessam Globo.com nos últimos 7 dias. * Mais horas assistidas e número médio de telespectador maior.

6 DOS POTENCIAIS TELESPECTADORES DO THE VOICE KIDS QUE: GOSTAM DE MÚSICA Acreditam que a música constitui parte importante de suas vidas 88% são consumidores do conteúdo Globo * VALORIZAM A FAMÍLIA Aproveitam o tempo que passam com os familiares fazendo atividades e costumam fazer refeições com a família com frequência 88% são consumidores do conteúdo Globo * SÃO ENGAJADOS Possuem o hábito de assistir TV e acessar a internet simultaneamente. Também buscam na internet os produtos anunciados 89% são consumidores do conteúdo Globo * GOSTAM DE QUALIDADE Optam por investir em produtos de qualidade e acreditam que marcas conhecidas são melhores 89% são consumidores do conteúdo Globo * Fonte: Target Group Index BrY15w2+Y16w1 12 mercados- (Fev14-Mar15) V1.0 - Pessoas Coluna: Assistiram TV Globo nos ultimos 7 dias ou acessaram a Globo.com nos últimos 7 dias. *Assistem Globo ou acessam Globo.com nos últimos 7 dias.

7 PREÇOS DE 30 PERÍODO 3 de janeiro a 20 de março/16 (12 programas) DIA / HORÁRIO Domingos, antes do Temperatura Máxima SIGLA NO SIS.COM VOIK PREÇO DE 30 Assume preços de TMAX Temperatura Máxima COEFICIENTE PARA 15 0,75 GÊNERO Reality show

8 PLANO DE PATROCÍNIO GLOBO + GLOBO.COM A versão Kids do The Voice surgiu em 2012 na Holanda e, rapidamente, se espalhou por vários países. No Brasil, a edição Kids vem respaldada pelo sucesso das três edições do The Voice Brasil e desperta a atenção e curiosidade da audiência por conhecer os jovens talentos brasileiros com até 15 anos de idade. Comercialmente, se apresenta como um projeto de comunicação localizado num espaço privilegiado da grade de programação - o domingo à tarde envolvendo cobertura através da Globo e Globo.com e, opcionalmente, oportunidades sob medida de merchandising e licenciamento. NÚMERO / TIPO DE COTA 06 MERCADO NACIONAL VALOR POR COTA R$ ,00 (Globo + Globo.com) (preço à vista, com base na lista de preços de outubro/15 a março/16) PRIORIDADE PLANO DE PATROCÍNIO GLOBO + GLOBO.COM Os anunciantes Caixa, L Oreal (Elseve), P&G (Oral B), Bauducco e Fiat (Jeep) têm prioridade de compra das cotas de patrocínio do The Voice Kids até as 16 horas do dia 03 de novembro de 2015 (terça-feira). MERCHANDISING LICENCIAMENTO Os patrocinadores do The Voice Kids terão prioridade de compra das propostas de merchandising e licenciamento até as 16 horas do dia 09 de novembro de 2015 (segunda-feira). A aceitação das propostas garantirá ao patrocinador exclusividade na sua categoria de produtos nas ações desenvolvidas ao longo do The Voice Kids. Observação geral: poderão ser desenvolvidas oportunidades comerciais adicionais, para categorias não concorrentes dos patrocinadores.

9 PLANO DE PATROCÍNIO detalhamento Globo 12 Vinhetas de Abertura de 5 12 Vinhetas de Encerramento de 5 12 Vinhetas de Passagem de 5 12 Comerciais de Flashes com Encerramentos de 3 48 Chamadas Caracterizadas de 5 TOTAL DE 144 INSERÇÕES

10 PLANO DE PATROCÍNIO detalhamento Globo.com Propriedade Cotas Site Formato Veiculação Visibilidade Entrega Estimada Período¹ Entrega Determinada Período¹ Patrocínio 6 The Voice Kids Maxiboard 1 Home 16,6% Banner Mobile 1 Internas 16,6% Banner Meia Página Home 16,6% Retângulo Mobile Home Retângulo Médio Superior Internas 16,6% Mega Box Internas Comercial 30" Páginas de vídeos Slim Banner Catálogo de vídeos 16,6% Vídeo Skin Catálogo de vídeos Retângulo Médio 1 16,6% Pop de votação Retângulo Mobile 16,6% Destaque no Carrossel 16,6% App Desafio Patrocinado 16,6% - - Total ¹Entrega estimada com base em análise histórica de audiência, portanto o volume de entrega pode variar de acordo com a audiência do site no período do projeto. App The Voice Kids O The Voice Kids também terá um app e, assim como a versão mobile e desktop do site, conta com um carrossel com chamadas para notícias sobre o programa, votação e outras formas de interação no aplicativo. Os patrocinadores estarão presentes em um dos destaques desse carrossel, podendo inclusive ter um link externo, levando o usuário ao seu site. Além disso, pelo menos uma vez por semana, será lançado um desafio exclusivo para o app, em que um dos apresentadores do programa ou outro integrante da produção convoca o público por meio de um vídeo a participar. Os usuários deverão enviar a resposta em vídeo através de uma ferramenta colaborativa presente apenas no app. Os patrocinadores terão direito de oferecer dois desses desafios.

11 OBSERVAÇÕES GLOBO Cada cota será comercializada por uma categoria de produto. O acerto de contas se dará no final do projeto pelo total de inserções exibidas e não pelo item isolado. Os patrocinadores receberão documento com as instruções operacionais. A dinâmica de programação pode implicar em alterações no planejamento original, que não afetarão a qualidade de comunicação do plano comercial. Duração das chancelas de caracterizações: - As aberturas, encerramentos, chamadas e vinhetas de passagem terão duração de 5" (marca+slogan). - Os encerramentos dos flashes terão duração de 3 (só marca). Não será aceita nenhuma menção a ofertas, promoções e multiplicidade nas caracterizações, tanto em vídeo quanto em áudio. GLOBO.COM MATERIAL E PRAZO DE IMPLEMENTAÇÃO Para especificações de material, consulte a Equipe de Operações Comerciais através do CONSIDERAÇÕES GLOBO.COM A Globo.com se reserva o direito de proceder alterações na estrutura do conteúdo dos sites, e, eventualmente, substituições nos formatos originalmente previstos no plano de inserções. Em nenhum caso haverá prejuízo na entrega comercial para o anunciante; Essa proposta contém ideias e conceitos que ilustram as possibilidades a serem avaliadas para este projeto, se valendo dos recursos e possibilidades da internet dentro de um plano de comunicação; A disponibilidade de entrega está sujeita à consulta no momento da aprovação do plano; Toda a mídia deverá ser veiculada no período vigente do projeto; Materiais para veiculação que não forem entregues, ou entregues com atraso ou em desacordo com as praticas comerciais implicarão o faturamento sem crédito do espaço reservado; Os materiais de todos formatos comerciais deverão ser enviados em HTML5, para que a sua veiculação seja exibida em qualquer browser. Materiais enviados em SWF (Flash) continuarão sendo aceitos, porém a sua performance/eficácia não será garantida. Os pre-rolls dos patrocinadores são programados com igual visibilidade para todos e são entregues aleatoriamente sempre com a opção pular anúncio. A regra de veiculação respeita sempre o limite de 1 exibição comercial (pre-roll) a cada 3 vídeos assistidos; Caso seja comercializado o pre-roll avulso, esse terá prioridade de veiculação. O pre-roll do patrocinador entrará no terceiro vídeo, conforme frequência descrita acima; Duração do comercial pre-roll: se o conteúdo do vídeo do programa tiver duração inferior a 2 minutos, o pre-roll veiculado será o comercial de 15". Caso o vídeo seja superior a 2 minutos, será veiculado o pre-roll de 30", respeitando a frequência descrita acima. Caso contrário, a estimativa de entrega será comprometida e não haverá compensação; Poderá haver áreas do site direcionadas exclusivamente a ações de merchandising do programa e seus respectivos anunciantes. Nestas páginas, as marcas dos patrocinadores não poderão ser veiculadas; Se o anunciante não veicular os formatos fixos descritos no plano comercial ou os que foram acordados com o atendimento comercial de internet, esses não poderão ser veiculados posteriormente; Poderá haver outros anunciantes na capa, nas páginas internas e vídeos do site patrocinado; Materiais para veiculação que não forem entregues, ou entregues com atraso ou em desacordo com as praticas comerciais implicarão o faturamento sem crédito do espaço reservado. DIREITOS DE PROPRIEDADE INTELECTUAL E CONFIDENCIALIDADE Todas as ideias e conceitos expressos nesta proposta criativa constituem direitos de propriedade intelectual ou direitos conexos da titularidade exclusiva da Globo, sendo expressamente proibida a utilização ou referência desse conteúdo sem o seu prévio consentimento. Ao receber esta proposta, as partes consideram-se sujeitas à confidencialidade de todas as informações nela contida, ficando obrigadas a não divulgá-las a terceiros. Caso haja outros intermediários, ficam as partes obrigadas a divulgar expressamente a eles este caráter de confidencialidade. OUTUBRO 2015 PLANEJAMENTO REDE DPR Nº FOTOS: COMUNICAÇÃO

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