UNIVERSIDADE LUSÍADA DE LISBOA. Programa da Unidade Curricular COMPLEMENTOS DE PUBLICIDADE E MERCADOS Ano Lectivo 2011/2012

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1 Programa da Unidade Curricular COMPLEMENTOS DE PUBLICIDADE E MERCADOS Ano Lectivo 2011/ Unidade Orgânica Ciências da Economia e da Empresa (1º Ciclo) 2. Curso Marketing e Publicidade 3. Ciclo de Estudos 1º 4. Unidade Curricular COMPLEMENTOS DE PUBLICIDADE E MERCADOS (L3224) 5. Área Científica 6. Ano curricular 3º 7. Tipo de Unidade Curricular / Semestre 1º Semestre Thursday, February 16, /5

2 8. Tipo de aula e carga horária (tempo de trabalho) Aulas Teóricas: Aulas Práticas: Aulas Teóricopráticas: Orientação Tutorial: Créditos Coordenador da Área Científica 11. Regente Prof. Doutor JOSE ANTONIO FONSECA FIGUEIREDO 12. Assistentes 13. Língua de ensino Português 14. Objectivos Gerais Ministrar conceitos e técnicas complementares de Comunicação de Marketing e de Publicidade 15. Objectivos Específicos Pretendese que os alunos adquiram um conhecimento fundamental dos conceitos e técnicas de Comunicação de Marketing complementares: de publicidade em contextos interculturais, de lançamento de novos produtos, de marcas e de pontos de venda e nos outros domínios do mix de comunicação. 16. Competências a adquirir Competências de análise, concepção e implementação de um programa de Comunicação Integrada de Marketing e de Publicidade em contextos interculturais e em contextos de lançamento de novos produtos. 17. Metodologia de ensino O método de ensinoaprendizagem desenvolvese de um modo lógico de uma ênfase teórica para uma ênfase prática, tem por base aulas teóricopráticas e tutoriais e inclui os seguintes instrumentos: exposições do docente, análise e discussão de casos, exercícios práticos, trabalho de pesquisa, trabalhos aplicados em grupo e apresentação de trabalhos. Thursday, February 16, /5

3 18. Conteúdos Programáticos Cap. 1 Comunicação de marketing em contexto intercultural: linguagem, cultura, e comunicação Cap. 2 A publicidade em contexto intercultural Cap. 3 Publicidade de novos produtos, de marca e de ponto de venda Cap. 4 Marketing Directo Cap. 5 Promoção de vendas Cap. 6 Relações Públicas Cap. 7 A Internet e os meios interactivos Cap. 8 Novas tendências da comunicação de marketing e da publicidade 19. Métodos de Avaliação A avaliação contínua inclui a realização de dois testes escritos, trabalhos práticos, apresentação de trabalhos e participação nas aulas. 20. Recursos Didácticos Bibbliografia recomendada Casos de estudo Exercícios práticos Apresentações em powerpoint 21. Palavras Chave Publicidade Comunicação Integrada de Marketing Marketing Intercultural Promoção Marketing Direct Thursday, February 16, /5

4 23. Bibliografia Principal Autor(es): George E. Belch, Michael A. Belch Propaganda e Promoção 7ª São Paulo, Brasil Editora: McGrawHill 2008 Autor(es): JeanClaude Usunier, Julie Anne Lee Marketing Across Cultures 4ª Essex, UK Editora: Pearson Education/ Prentice Hall 2005 Autor(es): Editora: 24. Bibliografia Complementar Autor(es): Terence A. Shimp Advertising, Promotion, and Other Aspects of Marketing 7ª 2007 Mason, Ohio, USA Editora: Thomson/SouthWestern Autor(es): Editora: Thursday, February 16, /5

5 Ficha técnica MIP Título Autor Classificação Descritores Colaborador(es) Data/Hora Formato de dados Estatuto de utilização Relação Programa da unidade curricular 'COMPLEMENTOS DE PUBLICIDADE E MERCADOS': Ano Lectivo 2011/2012 Prof. Doutor JOSE ANTONIO FONSECA FIGUEIREDO 8/30/2011 1:01:00PM Texto, PDF Acesso público Versão 1.0 (c) Universidade Lusíada de Lisboa, 2012 Thursday, February 16, /5

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