Tendências Internacionais Fipp World Congress Outubro 2015 Toronto

Transcrição

1 Tendências Internacionais Fipp World Congress Outubro 2015 Toronto

2 Agenda 1. Conteúdo 2. Mobile 3. Ad Blocking 4. O Papel do Editor 5. Contexto Internacional: Estados Unidos x Brasil

3 Tendências Internacionais 1. Conteúdo

4 Deixamos de ser editoras de revistas, somos empresas de mídia e conteúdo com um ciclo de produção 24/7.

5 Produção de conteúdo de qualidade é o que fazemos de melhor. Conteúdo de qualidade resulta em maior engajamento.

6 Mapa da Mina Investir em Big Data para conhecer melhor o consumidor. Investir em pessoas com DNA Digital. Criar uma cultura de co-criação. Estimular sugestões de ideias por parte do consumidor e...

7 Simplificar a operação. A Hearst tinha um problema: muitos sites, em diferentes territórios, produzindo conteúdo separadamente.

8 Saíram de dezenas de templates...

9 Para apenas três.

10 Com a publicidade convencional em crise, é necessário estabelecer outras fontes de receita além da tradicional, que vem da circulação do produto no papel. Assinaturas digitais e eventos são parte desse desafio.

11 Em vez de vender assinaturas, o WSJ investiu no estabelecimento de uma membership, o WSJ+. Os assinantes do jornal se sentem em um clube exclusivo no qual recebem uma série de vantagens e acesso privilegiado ao jornal, seus jornalistas, eventos etc.

12 Além de criar formas de vender seu conteúdo através dos meios tradicionais, os publishers estão intensificando a criação de eventos, produtos e serviços. Há um consenso de que o dinheiro vindo do leitor é mais previsível do que o vindo dos anunciantes.

13 Há um consenso entre as empresas de mídia estrangeiras de que nem todo conteúdo deve ser pago. O conteúdo grátis é uma forma de atrair audiência e expor a qualidade da marca. Publicações premium como New York Times, Wall Street Journal, e Financial Times usam um mix de conteúdo aberto e áreas fechadas.

14 Tendências Internacionais 2. Mobile

15 7.2 bilhões de pessoas no planeta, 6.1 bilhões delas têm um celular.

16 O usuário de smartphone verifica sua tela 150 vezes por dia, em média. Alguns exemplos: 23 vezes por dia para mensagens 22 vezes ligações de voz 18 vezes para ver a hora múltiplas vezes para verificar atualizações do Facebook Source: Kleiner Perkins Caufield & Byers s annual Internet Trends Report

17 Ao longo do dia, os usuários utilizam diferentes aparelhos e plataformas sociais, de acordo com o momento. JWT

18 Tempo gasto em mobile Em todo esse tempo gasto em mobile, os campeões de uso são Facebook (19%), jogos (15%) e Entretenimento (17%). Fonte: Flurry, US Jun/15

19 O que isso significa para nós? Temos que criar uma experiência móvel que corresponda às expectativas de nossos leitores. Investir na criação de sites mobile first.

20 O Site Quartz desenhou uma experiência primeiro para mobile que é consistente em todas as telas.

21 Paris Match lança o Match Point, uma experiência criada para mobile Todo dia, às 18h, surge um resumo de fatos interessantes do dia seguindo uma estrutura: Uma notícia Frase Revelação Slideshow Um número relevante Um vídeo

22 NYT cria o Moments O NYT investe em novos formatos mobile chamados Mobile Moments. Anúncios que surgem ligados a sete momentos do dia que são os mais importantes para seus leitores. Isso foi determinado após uma pesquisa de um ano.

23 Os investimentos de publicidade em mobile vem crescendo, seguindo a fatia de atenção conquistada. Em 2016, dispositivos móveis representarão 51% da publicidade global digital.

24 O Snapchat criou um formato editorial que oferece grandes oportunidades publicitárias.

25 A app deixou de ser apenas para troca de mensagens e investiu em conteúdo premium no canal Discover. O Modelo é de compartilhamento de receita.

26 Tendências Internacionais 3. Ad Blocking

27 Os usuários se sentem incomodados pelos anúncios e descobrem o uso dos ad blockers como uma alternativa. 93% Dos usuários, consideram a possibilidade de usar tecnologias que bloqueiam anúncios. Fonte: Pesquisa da Unruly UK

28 No Brasil, os Ad Blockers são usados: 1. Por pessoas mais jovens 2. Usuários com conhecimento técnico 3. Nos computadores de mesa (desktop) Mas isso está mudando: 1. Simplificação do serviço vai popularizar e levar a outras faixas etárias; 2. Os celulares passam a ter o recurso previsto em seus sistemas. Fonte: IVC

29 Como diminuir o problema: Menos é Mais Apostar em formatos atraentes, mais agradáveis, menos invasivos e em um maior controle de qualidade para evitar 1 problemas técnicos. Marcas precisam trabalhar em conjunto com as agências para produzirem anúncios legais. Kenneth Suth, Unruly Media

30 Como diminuir o problema: 2 Paywalls Como forma de gerar leads para conversão em clientes no futuro e oferecer uma opção de monetização para quem não quer ver anúncios. Abordagem Axel Springer: Desative o ad blocker ou então pague pelo conteúdo.

31 Tendências Internacionais 5. O Papel do Editor

32 O editor é como um malabarista, girando vários pratos ao mesmo tempo. Existe a necessidade de trabalhar bem próximo da equipe comercial, especialmente em relação aos native ads. Desse modo, o editor se torna um autêntico Chief Content Officer (CCO).

33 É importante lembrar que: O Conteúdo pertence à empresa, não a um título ou território. Os times editoriais passaram a eleger o que era o conteúdo indiscutível de cada marca e o que era genérico.

34 3 Funções para o Diretor de Redação Moderno: 1. Jornalismo: Revolucionar storytelling; 2 3 Audiência: Engajar e monetizar consumidores; Tecnologia: Garantir que o conteúdo flua entre as plataformas.

35 Algumas reflexões: Inovação é dinheiro no bolso. Até que ponto usamos dados de navegação para desenvolver produtos? Você efetivamente tem uma cultura de tentativa e erro? Sua empresa é um polo de atração de jovens talentos?

36 Algumas reflexões: Já estamos no barco salva-vidas do Titanic. Se não remarmos a uma velocidade digital, não alcançaremos a praia Fabrizio D Angelo, CEO, Burda International Patine para onde o disco está indo, e não para onde ele está. Wayne Gretzky, ídolo canadense, o Pelé do hóquei no gelo

37 Tendências Internacionais 5. Contexto Internacional: Estados Unidos x Brasil

38 EUA vs Brasil Publicidade Revistas Evolução Mercado Publicitário 2007 a 2015 ($) Meio Revista (USD mm em valor nominal) (2015 Fcst) CAGR 07 a 09-15% -8% 25,7 23,6-21,4% CAGR 10 a 15-1,5% 18,6 18,8 18,6 18,0 17,9 17,7 17,4 1,61 1,82 1,71 Meio Revista (R$ Bi em valor nominal) (2015 Radar ) CAGR 12 a 15-16,8% -5% -8% -17% 1,97 2,04 1,93 1,78 1,48-25% 1, Fonte: Zenith Optimedia - Advertising Expenditure Forecasts June Fonte: Grupo de mercado PIB EUA PIB Brasil 1,8-0,3-2,8 2,5 1,6 2,2 1,5 2,4 2, ,2 7,6 3,9 1,8 2,7 0, Fonte: IMF World Economic Outlook (WEO), October 2015