Técnicas de escrita criativa para comunicadores. Arlete Prieto

Transcrição

1 Técnicas de escrita criativa para comunicadores Arlete Prieto

2 A primeira versão de qualquer coisa é uma droga. Ernest Hemingway A coisa princípia difícil, você hesita, escreve besteira, não faz mal. De repente você percebe que, correntemente ou penosamente (isso depende da pessoa) você está dizendo coisas acertadas, inventando belezas, forças etc. Mário de Andrade

3 O que o cotidiano e as pessoas comuns nos ensinam?

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11 Vamos começar, relembrando alguns aspectos importantes...

12 O texto institucional Texto jornalístico Texto publicitário Texto institucional notícia produto organização É a soma de informação + criatividade

13 Os cinco elementos do TI Informação Mensagens significativas Instituição Cultura reforçada Identificação Percepção pelo público Imagem Conjunto de mensagens Interpretação Percepções subjetivas A criatividade deve valorizar esses pressupostos

14 Para que seja eficaz... Clareza e objetividade para que a mensagem implique uma resposta Precisão para que o outro compreenda o que se está pensando Persuasão para obter a colaboração e resposta esperada

15 O processo criativo e o texto Conheça a fundo o tema e levante as informações necessárias Defina as mensagens a serem priorizadas Estruture o texto Redija (1% de inspiração e 99% de transpiração) Avalie a eficácia do texto

16 Comportamentos desejáveis Busque referências em função do gênero Avalie condições e cenários Conheça com detalhes o perfil do leitor/público Contrate especialistas Não abra mão das técnicas específicas Teste antes de veicular

17 Comportamentos desejáveis Faça ramificação da intuição básica por analogias Crie conexões lógicas, cadeias de relações Coloque uma pergunta no centro do raciocínio Fique atento a vícios sequenciais Examine possibilidades Use de outro modo o que foi desenvolvido originalmente

18 Comportamentos desejáveis Comece o processo pelo título Escreva pelo menos dois leads diferentes Pense por parágrafos Deixe finais em branco, é um convite ao pensar Insira informações antigas em um contexto novo Crie suspense e diálogos

19 Comportamentos desejáveis Filtre o excesso de informações Mude o eixo principal, deixando de lado o raciocínio comum Busque formatos novos e inusitados, ousando na dose exata Acredite no que você escreve

20 Vamos rever todo o processo? Muitas vezes, o problema não está apenas na redação

21 Técnicas, dicas e afins Faça brainstorm com pauteiro, repórter, redator, editor Valorize o contato humano Observe o ambiente e o cotidiano Anote suas ideias Participe da notícia Faça benchmarking

22 Técnicas, dicas e afins Prepare-se para as entrevistas Escolha o meio de divulgação mais adequado Escolha o tom com antecedência Contrate especialistas Redação + Edição = caos O humor é sempre um ótimo aliado

23 Técnicas, dicas e afins Revise, procurando pelos 5 I s Escale leitores e leia em voz alta Respeite as regras gramaticais Adquira um bom dicionário de sinônimos Leia, leia, leia muito!

24 Técnicas e afins Exercite permanentemente a habilidade de escrever: CRIE SUSPENSE: Escreva um parágrafo antes da descoberta de um corpo. Seu objetivo é atrair o leitor para o parágrafo seguinte e dar a ele o desejo de saltar algumas linhas para ler adiante, ao mesmo tempo mantendo o interesse pelo seu parágrafo. DESCREVA PAISAGEM: Descreva uma paisagem através dos olhos de uma idosa cujo marido - repelente e detestável - acaba de morrer. Não mencione nem marido nem morte CRIE DIÁLOGO: Redija um diálogo em que os dois interlocutores têm cada qual um segredo. Não revelar o segredo, mas fazer com que o leitor o intua. Por exemplo: o diálogo pode ser entre um marido que acaba de perder o emprego e ainda não teve coragem de contar à mulher; e a mulher, que tem um amante escondido no quarto. FAÇA PARALELOS: Descreva um personagem usando objetos, paisagem, situações, sem usar comparações ("Ela era como...").

25 Mural Jornal Interno Intranet Press kit Facebook Twitter Vídeo institucional Rádio Newsletter Site Discurso Blog TV Corporativa Telejornal Relatório Revista extrena Técnicas, dicas e afins Crie sua própria metodologia de trabalho Matriz de Relacionamento Valores/Diretrizes Diferenciais do texto 1 - Valorização do ser humano # - Analogia 2 - Respeito ao meio ambiente & - Conexões 3 - Tecnologia de ponta * - Questionamento 4 - Parcer ia com o consumidor % - Ficção 5 - Estímulo ao diálogo $ - Estatísticas 6 - Prática do altruísmo? - Citações 7 - I - Dados/Fatos históricos

26 Deu branco? Mude de ambiente Experimente outras atividades Escreva à mão Leia bons autores Entregue o problema ao seu inconsciente Tenha contato com a água Parta para outros tipos de textos Peça ajuda aos colegas

27 Problemas mais comuns Repetir a mesma ideia várias vezes Prometer e não cumprir Ortografia e gramática Um único texto para diversos canais Revisão feita de forma amadora Multiplicidade de funções Entrevistas por

28 Problemas mais comuns Falta de domínio sobre o tema Ignorar o perfil do leitor Batalha contra o relógio Desconhecimento da cultura da organização Falta de checagem Conflito com as fontes Informações insuficientes

29 Desafio permanente: use a criatividade como instrumento de responsabilidade social do comunicador. Será que você é capaz?