Barômetro de Biodiversidade 2012

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1 Biodiversidade: um pilar da sustentabilidade Anualmente a UEBT lança o Barômetro de Biodiversidade. Nesta edição, foram oito os países pesquisados: Brasil, França, Alemanha, Índia, Peru, Suíça, Reino Unido e EUA. O barômetro oferece insights a respeito da crescente conscientização sobre o tema biodiversidade entre os consumidores e o quanto a indústria da beleza reporta sobre o tema. 63% é o nível de consciência sobre o tema biodiversidade entre 8000 pessoas pesquisadas em 8 países. As empresas e o desafio da sustentabilidade 75% das pessoas pesquisadas em 2012 conferem ao setor privado um papel importante no desenvolvimento sustentável, embora a primeira responsabilidade seja atribuída ao governo. Neste contexto o papel dos consumidores é considerado o menos importante. Isso destaca a necessidade de se considerar o setor privado nas ações da Rio +20, sendo essencial o engajamento das empresas para criar o futuro que queremos. A biodiversidade é um pilar importante do desenvolvimento sustentável. O setor empresarial desempenha um papel fundamental na conservação da biodiversidade. A consciência do consumidor sobre biodiversidade Você já ouviu falar em desenvolvimento sustentável? 96% 95% 92% Rio+20, sustentabilidade e biodiversidade? 76% das pessoas já ouviram falar sobre desenvolvimento sustentável. Vinte anos após a Cúpula da Terra, o desenvolvimento sustentável é um tema bem conhecido mundialmente. Porém, os índices de consciência têm ficado estáveis nos últimos anos. Assim, a Rio +20 tem como objetivo reimpulsionar o desenvolvimento sustentável. 76% 81% 77% 64% 52% 49% Base: de respostas sim - todos os entrevistados 8000 consumidores Fev 2012 França, Alemanha, Reino Unido, Suíça, EUA, Brasil, Peru, Índia.

2 A importância dos ingredientes naturais para o consumidor 85% dos consumidores buscam ingredientes naturais nos produtos cosméticos. assim como dão importância a sua origem 69% estão atentos à origem dos ingredientes dos produtos cosméticos, o que mostra a importância de garantir a rastreabilidade dos ingredientes naturais nas cadeias de abastecimento. Maior interesse em mercados emergentes No Brasil, na Índia e no Peru o interesse mostrado pelos ingredientes naturais e sua origem é ainda mais forte. Mais de 86% compram produtos cosméticos naturais e aproximadamente 80% se interessam pela origem dos produtos. Ao selecionar produtos cosméticos, você pessoalmente... de países Compra produtos cosméticos e de cuidado pessoal que contém ingredientes naturais 85% 94% 88% 86% Presta especial atenção a selos ambientais e éticos 74% 84% 78% 87% Presta especial atenção à origem dos ingredientes presentes nos produtos cosméticos 69% 87% 71% 79% Base: de respostas sim - todos os entrevistados 8000 consumidores Fev 2012 França, Alemanha, Reino Unido, Suíça, EUA, Brasil, Peru, Índia. Os consumidores valorizam garantias externas Os consumidores acolhem de forma positiva os esforços empresariais que promovem a sustentabilidade. Eles gostariam que questões relacionadas às práticas de abastecimento fossem mais transparentes, e demonstrariam mais confiança nessas práticas se elas fossem validadas por um órgão externo. 74% estão atentas a selos ambientais e éticos ao comprar alimentos ou cosméticos. 78% mostram mais confiança nas empresas, cujo compromisso ético, em relação às origens dos insumos provenientes da biodiversidade, é verificado por uma organização independente. 83% é o nível de consciência sobre biodiversidade na Suíça Alto nível de consciência sobre origem ética na Suíça Recém-chegados ao Barômetro de Biodiversidade da UEBT, os suíços demonstram ter alto nível de consciência sobre sustentabilidade, biodiversidade e questões éticas de abastecimento. A conscientização em relação a temas específicos como, respeito e proteção do conhecimento tradicional de populações locais, é particularmente alto. 82% da população suíça já ouviu falar sobre tais temas, comparado com um índice médio de 63% nos outros países pesquisados. Você já ouviu falar sobre os seguintes temas? Comércio justo Desmatamento e perda das espécies Desenvolvimento sustentável Remuneração justa feita às populações locais Respeito e proteção do conhecimento tradicional 95% 94% 92% 89% 82% Base: Amostra total (ranking). Fev Suíça 1000 consumidores dos 8 países (França, Alemanha, Reino Unido, Suíça, EUA, Brasil, Peru, Índia) Países 79% 85% 76% 67% 63%

3 Alta conscientização, pouco entendimento A consciência dos consumidores a respeito da biodiversidade no mundo é geralmente alta, mostrando particularmente índices elevados em países como o Brasil, França, Suíça e Coréia do Sul. No entanto, há diferenças significativas entre países, inclusive dentro de uma mesma região. Porém, levando em consideração o número de pessoas que forneceram definições corretas de biodiversidade, podemos dizer que o nível de compreensão sobre o tema ainda é muito limitado, não superando o índice de 50% em nenhum dos casos. No entanto, alguns se aproximaram de uma definição correta. Este ano, essas definições também são mostradas de forma global. Em países como o Peru, o número de tais definições implica uma compreensão significativa, ainda que parcial, sobre biodiversidade. Barômetro de Biodiversidade da UEBT A consciência sobre biodiversidade no mundo pesquisa IPSOS Desenhado por Cosmetics Inspiration & Creation EUA 53% 21% 15% Peru 52% 7% 37% França 95% 38% 24% Brasil 97% 48% 22% Reino Unido 66% 24% 15% Suíça 83% 37% 18% Alemanha 42% 20% 8% Índia 19% 0,4% 9% Coréia do Sul 73% 47% 16% Japão* 62% 29% 21% União para BioComércio Ético (2012)- Proíbe-se a reprodução sem prévio consentimento. % Já ouviu falar sobre biodiversidade % Definição correta de biodiversidade % Definição parcial de biodiversidade Fev 2012 (França, Alemanha, Reino Unido, Suíça, EUA, Brasil, Peru, Índia) - Out 2011 (Coréia do Sul) - * Set 2010 (Japão) - : consumidores Como as pessoas definem biodiversidade Pedimos para as pessoas que já tinham ouvido falar sobre biodiversidade que dessem a sua definição sobre o termo. A seguir mostramos algumas das definições fornecidas. O que as pessoas falam quando pedimos para definir biodiversidade: A relação que existe entre os seres humanos, a fauna, a flora e a grande quantidade de espécies marinhas e aves! Uma variedade de vida vegetal e animal que é sustentável. A biodiversidade refere-se às inúmeras formas de vida que podemos encontrar na Terra. No Brasil você pode encontrar a maior biodiversidade do mundo! A biodiversidade é a coexistência de milhares de espécies e plantas. A palavra é usada para preservar a diversidade da natureza. A diversidade em cada nível do mundo vivo. Desde o mundo do infinitamente pequeno até o ser humano, por exemplo. A poluição ambiental de qualquer tipo, não é boa para os vários tipos de formas de vida existentes no planeta.

4 Maior compreensão sobre biodiversidade até 2020? Em todo o mundo os governos estão empenhados em aumentar o nível de compreensão dos valores da biodiversidade, como parte das metas para 2020 da Convenção sobre Diversidade Biológica das Nações Unidas. A consciência sobre a biodiversidade revela o potencial em aumentar a compreensão e ação sobre assuntos relacionados. Como um grande número das definições dadas estão próximas de estarem corretas, concluí-se que as pessoas estão claramente formando uma compreensão sobre biodiversidade. Pode-se portanto, esperar um aumento no nível da compreensão. Desde 2009, a compreensão da biodiversidade aumentou na França, Alemanha, Reino Unido e EUA de 16% para 26%. Como você apreendeu sobre biodiversidade? Programas de TV e documentários Artigos em jornais e revistas Escolas e universidades Propaganda de televisão Rádio Sites e blogs Comunicação através das marcas Base: Já ouviu falar em biodiversidade (lista disponível) Fev França, Alemanha, Reino Unido, Suíça, EUA, Brasil, Peru, Índia 50% 35% 22% 19% 18% 12% 8% Ao encontro da biodiversidade Quando se trata de aumentar a compreensão sobre o tema, os canais mais importantes são a televisão (50%), revistas e jornais (35%) e escolas (22%). O papel das marcas Apenas 19% das pessoas ouviram falar sobre biodiversidade por meio da comunicação das empresas, evidenciando assim que a significativa contribuição do setor privado para o aumento da conscientização sobre biodiversidade permanece pouco explorada. No Brasil, onde há um nível de consciência elevado, a publicidade é a segunda fonte mais importante de informação sobre biodiversidade. Isso mostra que as marcas podem assumir um compromisso muito maior na promoção da sensibilização sobre o tema. Que fatores influenciam na compra de uma marca em particular? Apesar da qualidade e o preço continuarem sendo os aspectos mais importantes, os valores sociais e ambientais da marca também influenciam nas decisões de compra. principalmente em economias emergentes Muitos consumidores nas economias emergentes afirmam estar atentos às questões ambientais e sociais. Quando questionados sobre seus hábitos de consumo, 41% dos consumidores no Brasil, na Índia e no Peru, disseram prestar atenção aos valores sociais e ambientais da marca. Você já ouviu falar sobre os seguintes temas? Desmatamento e perda de espécies Comércio justo Desenvolvimento sustentável Remuneração justa feita às populações locais Respeito e proteção do conhecimento tradicional Conservação da biodiversidade Países 85% 79% 76% 67% 63% 52% Base: Amostra total (ranking). Fev consumidores dos 8 países (França, Alemanha, Reino Unido, Suíça, EUA, Brasil, Peru, Índia) Práticas éticas de abastecimento: temas mais conhecidos Mundialmente, os temas mais conhecidos relacionados ao abastecimento ético da biodiversidade incluem a perda de espécies e o desmatamento, o comércio justo e o desenvolvimento sustentável. Diferenças geográficas O comércio justo lidera o ranking nos países ocidentais. Já em países como Peru e Brasil, este tema é secundário em relação a temas como desenvolvimento sustentável e biodiversidade. Ambos os países possuem vastos territórios de Amazônia, um bioma que é frequentemente mencionado como exemplo de biodiversidade nas respostas dadas pelos brasileiros e peruanos.

5 Qual o nível de confiança do consumidor? Poucos consumidores acreditam que as indústrias de cosméticos e alimentos estejam atentas ao abastecimento ético dos ingredientes provenientes da biodiversidade ao longo das cadeias produtivas. No entanto, a confiança do consumidor é muito maior nos mercados emergentes. 12% em países ocidentais em economias emergentes 59% 80% dos consumidores afirmam que deixariam de comprar uma marca se ela não respeitasse o meio ambiente e as práticas éticas de abastecimento. Informação sobre práticas de abastecimento Ao receber uma explicação sobre abastecimento ético da biodiversidade, os consumidores demonstram um grande interesse pelo assunto. A grande maioria dos consumidores gostaria de ter mais informação sobre as práticas de abastecimento das empresas. 80% em países ocidentais Informação sobre abastecimento Gostaria de ter mais informação sobre como as empresas selecionam seus ingredientes naturais: 94% 94% 87% 80% 72% 87% em economias emergentes Assim, os consumidores, esperam que as empresas intensifiquem suas comunicações sobre práticas de abastecimento. Países Países Ocidentais Emergentes Base: total de respostas sim entre todos os entrevistados 8000 consumidores. Países emergentes: Brasil, Peru, Índia. Países ocidentais: França, Alemanha, Reino Unido, Suíça, EUA. Lenta resposta das empresas Embora os consumidores solicitem informação adicional sobre a fonte de abastecimento dos ingredientes naturais, apenas 31 das 100 empresas líderes do mercado de beleza mencionam a biodiversidade em seus sites ou relatórios socioambientais, e somente 21 mencionam as práticas sobre biodiversidade nas cadeias de abastecimento. De fato, há pouca informação consistente e abrangente sobre essas questões. No entanto, as informações sobre sustentabilidade e biodiversidade têm aumentado consideravelmente desde 2009, em 10% e 18 % respectivamente. Há oportunidades significativas para as empresas intensificarem a comunicação sobre práticas de abastecimento. O que as empresas estão falando sobre biodiversidade? Variação 2012 vs 2009 Empresas reportam informação sobre desenvolvimento Empresas reportam sobre a biodiversidade Empresas reportam práticas de abastecimento em biodiversidade Empresas mencionam questões relacionadas à biodiversidade, tais como conhecimento tradicional e direitos de propriedade Base: Análise da UEBT das 100 maiores empresas de beleza (WWD) 44% 52% 52% 54% % 21% 27% 31% +18 9% 12% 19% 21% +12 2% 3% 5% 4% + 2

6 Índia e Peru: forte interesse do consumidor nas fontes éticas A inclusão do Peru e da Índia na edição de 2012 do Barômetro de Biodiversidade permite insights sobre essas economias emergentes ricas em biodiversidade: Índia Do total de pessoas pesquisadas, a população da Índia mostrou maior percentual de sensibilização (65%) em relação aos valores sociais e ambientais das marcas de alimentos e cosméticos por eles consumidas. Mais de 80% põem atenção à origem dos ingredientes naturais. Eles também expressaram altos níveis de confiança em relação às práticas de abastecimento das empresas dos setores de alimentos e cosméticos. A Índia é extremamente rica em biodiversidade e possui um sistema profundamente baseado na medicina tradicional que utiliza muitas espécies de plantas nativas. Por outro lado, o país mostra baixos níveis de consciência sobre sustentabilidade (52%), biodiversidade (19%), e outros temas relacionados. Peru 88% das pessoas compram produtos cosméticos que usam ingredientes naturais. 53% mostram-se sensíveis aos valores sociais e ambientais das marcas de alimentos e cosméticos que adquirem. Mais de 90% gostariam de ter mais informação sobre como as empresas de alimentos e cosméticos selecionam os seus ingredientes naturais. Enfim, 61% acham que o consumidor tem um papel importante a desempenhar na realização do desenvolvimento sustentável. 90% dos peruanos já ouviram falar da perda das espécies e desmatamento. 52% já ouviram falar sobre biodiversidade um índice moderado considerando que o país forneceu batatas, pimentões e tomates para o mundo. Metodologia do Barômetro de Biodiversidade da UEBT Consumidores entrevistados na edição de 2012 do Barômetro de Biodiversidade da UEBT: Agosto 2010, pesquisa da IPSOS, encomendada pela UEBT a 1000 consumidores no Japão Agosto 2011, pesquisa da IPSOS encomendada pela UEBT a 1000 consumidores na Coréia do Sul Fevereiro 2012, pesquisa da IPSOS encomendada pela UEBT a 8000 consumidores no Brasil, França, Alemanha, Índia, Peru, Suíça, Reino Unido e EUA. Todas as entrevistas foram realizadas por internet, com exceção do Peru (via telefone) e da Índia (pessoalmente). As 100 maiores empresas de beleza: A UEBT analisou relatórios anuais, relatórios corporativos socioambientais e sites das 100 maiores empresas de beleza (fonte WWD 2011). O Barômetro da Biodiversidade foi realizado com apoio de: PANTONE vert nϒ 3278 jaune nϒ 130 always inspiring more QUADRI Consumer Care Desenhado por Cosmetics Inspiration & Creation Para contatar a UEBT A UEBT é uma organização sem fins lucrativos e que tem como base seus membros associados União para BioComércio Ético Secretariado Keizersgracht CX, Amsterdam, Netherlands Fone: info@ethicalbiotrade.org Administração financeira p/a CR Gestion et Fiduciaire SA Rte des Jeunes Carouge, Switzerland Fone: info@ethicalbiotrade.org A UEBT é independente, imparcial e objetiva nas suas relações com governos, partidos políticos, assim como com outras organizações e indivíduos. Representação Brasileira São Paulo, Brasil Fone: brazil@ethicalbiotrade.org A União para BioComércio Ético é proprietário da marca registada. Union for Ethical BioTrade (2012): Reprodução proibida sem autorização prévia por escrito da União para BioComércio Ético. Crédito das fotos e Copyrights: istockphoto, Shutterstock e Eric Lafforgue.