Quividi. sistema de medição de audiências

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1 Quividi sistema de medição de audiências By In One

2 O que é? A solução da Quividi representa uma das mais promissoras inovações no mercado da publicidade. Trata-se de um software que mede o perfil e comportamento das pessoas no contacto com suportes de comunicação no ponto de venda ou em redes publicitárias estáticas ou multimédia. Este tecnologia vem pôr fim a um dos maiores obstáculos no mercado dos new media: a total ausência de métricas que permitam, com rigor, calcular o retorno efectivo dos investimentos. O novo sistema de audimetria permite assim aferir o número, o género e o comportamento dos consumidores perante produtos ou qualquer suporte publicitário em ambientes de retalho. Um sensor, com capacidade de verificar movimento até cerca de 6mt de distância, acompanha os suportes. A cada aproximação de uma pessoa, o sensor detecta o movimento e envia dados ao software que processa e analisa o género (homem ou mulher). Mediante essa análise, a publicidade e informação exibida é direccionada para o target presente. Por exemplo, se o software detecta uma presença feminina, a publicidade mostrada poderá estar relacionada com make-up, jóias, perfumes, etc. Algumas outras variantes são ainda possíveis: Quando o utilizador passa pelo ecrã a imagem exibida acompanha-o ao ritmo do seu andar. Este módulo (Touchless Interactivity) permite captar a atenção de uma maneira significativamente mais eficaz já que o utilizador direcciona o seu olhar para os ecrãs com curiosidade. Da mesma maneira que este efeito é conseguido, podemos obter um efeito de aproximação ou de distanciamento lateral directamente proporcional entre o utilizador e conteúdo transmitido. Neste contexto, qualquer anunciante ou retalhista, pode agora analisar o comportamento dos seus clientes perante montras, expositores, quiosques ou redes multimédia através dos relatórios do VidiCenter, podendo tomar medidas que aumentem a eficácia da colocação de produtos nas lojas e melhorem a comunicação no ponto de venda. O software permite contabilizar estatisticamente as características da audiência, no entanto, por questões de confidencialidade, não efectua gravação de imagens nem recolhe qualquer outro dado que permita a identificação do espectador. O sistema de medição de audiências funciona com base em dois componentes: O VidiReports, instalado no local da medição e o VidiCenter, a plataforma de armazenamento de dados. Internet VidiReports VidiCenter InOne 1

3 VidiReports O VidiReports é uma extraordinária inovação no que respeita à medição de audiências. Disponibiliza informação de modo instantâneo e contínuo para utilização imediata ou para o posterior processamento através do VidiCenter. Para operadores de redes de signage e para fornecedores de conteúdos o VidiReports oferece uma solução de medição de audiências acessível e fácil de implementar. A aplicação utiliza técnicas inovadoras de análise de imagens recorrendo a webcams standard. O software analisa o fluxo de imagens recebidas pela câmara e calcula o número de pessoas expostas ao sistema, o número de pessoas que efectivamente olharam para o suporte, determina o tempo de exposição e fornece dados demográficos. Recolha de dados estatísticos: Contagem de Viewers : determinação do número de pessoas que efectivamente olharam para o suporte instalado. Opportunities to See : (OTS) é uma designação standard de marketing que quantifica o número de potenciais espectadores para um anúncio. As OTS estão relacionadas com o número efectivo de espectadores através de um factor de conversão que determina a eficácia de uma campanha. Em digital signage as OTS são representadas pelo número de pessoas expostas ao meio aquelas que passaram em frente ao dispositivo instalado. Tempo de atenção : tempo acumulado durante o qual o espectador esteve exposto ao meio. Tempo de exposição : tempo acumulado durante o qual o espectador esteve na proximidade do meio, tenha ou não olhado para ele. Detecção do género: capacidade de identificação do sexo do espectador. Distância de visualização: capacidade de calcular a distância entre o sensor e o espectador. Utilizações: O VidiReports pode ser utilizado para diversos fins: Medição de Audiências: contabilização do número real de exposições à mensagem/meio e às associadas oportunidades de ver, calculando o tempo de atenção, comparando os diferentes meios e a sua performance. Target Advertisement : faz variar a mensagem exibida em função do género dos espectadores - seja ele um ou mais, do mesmo ou de diferente sexo. Mostre a mensagem certa à audiência certa através de informações enviadas pelos VidiReports. Touchless Interactivity : permite ao espectador interagir com o contúdo exibido. O sistema interpreta os movimentos do corpo e transpõe-nos para para um objecto tri-dimensional. InOne 2

4 Diagrama do VidiReports Webcams Relatórios Core Touchless Interactivity Target Advertisement Pontos chave: Medição instantânea e contínua de dados, com indicação de género, para cada viewer detectado. Opportunities To See (OTS): disponível sem outros requisitos. Algoritmos Optimizados ("fast scan") novas rotinas SSE / MMX que reduzem a utilização do CPU até 50%. Sem necessidades especiais de hardware: o sistema funciona com a maioria dos micro PC s. Câmaras de baixo custo: compatível com a maioria das das webcams standard ou câmaras IP disponíveis no mercado. Integração fácil: dados estatísticos disponíveis em tempo-real para software third-party. Privacidade: não são gravadas imagens e não são recolhidos dados que permitam identificar os espectadores. Segurança: todos os dados enviados são encriptados. InOne 3

5 VidiCenter: O VidiCenter é a solução de backo ce desenhada como complemento ideal para o VidiReports. O VidiCenter recolhe, de modo seguro, os dados estatísticos de todas as unidades instaladas e transforma-os automaticamente em gráficos acessíveis através de um simples web browser. Com o VidiCenter é possível acompanhar os dados enviados pelos vários VidiReports instalados. Pode monitorizar a evolução da audiência e comparar a performance de cada suporte ou grupo de suportes (estes podem ser definidos segundo os objectivos do cliente). Pode inclusivamente importar as playlists da sua rede de digital signage para o VidiCenter e relacionar, com toda a precisão, a informação sobre o espectador com o conteúdo transmitido. Pontos chave: Representação gráfica de todos os dados recolhidos organizados por tempo e área/grupo. 100 tipologias diferentes de gráficos. Toda a informação é acessível através de um web browser. Hotspots: Identifique qual a área/grupo com melhor performance ou o conteúdo mais visto. Exportação de dados em PDF e CSV. Segurança: todos os dados armazenados são encriptados. Serviço de hosting incluído. Workflow Player Local VidiReports Estatísticas Software Local Sincronização e Uploads Servidor Supervisão Internet PC Remoto VidiCenter ou Datacenter Próprio Web Browser Consulta de Relatórios InOne 4

6 Licenciamento: A licença têm a duração de 12 meses a partir da data de activação. Durante esse período o Cliente pode instalar o software num número ilimitado de computadores dentro do território nacional. A gestão de backo ce é livre e irrestrita. Esta licença inclui os módulos de Touchless Interactivity, Target Advertisement e Reports. InOne 5

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