ANÁLISE PESQUISA DE INTENÇÃO DE COMPRAS PARA O DIA DAS CRIANÇAS 27 A 29 DE AGOSTO DE 2012 IMPERATRIZ - MA

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1 ANÁLISE PESQUISA DE INTENÇÃO DE COMPRAS PARA O DIA DAS CRIANÇAS 27 A 29 DE AGOSTO DE 2012 IMPERATRIZ - MA

2 Pesquisa de Intenção de Consumo chega a Imperatriz José Arteiro da Silva PRESIDENTE DO SISTEMA FECOMÉRCIO/MA Há mais de um ano, a Federação do Comércio do Maranhão lançou no mercado maranhense o Instituto Fecomércio de Pesquisa e Desenvolvimento (IFPD), projeto que mapeia a intenção de consumo nas principais datas comemorativas para o comércio, além de realizar outras pesquisas e levantamentos de interesse da classe empresarial do estado. Na primeira fase do projeto, os estudos foram implantados em São Luís, com sete pesquisas lançadas e a participação de mais de 5 mil pessoas entrevistadas. Agora, segue para a região tocantina, sendo Imperatriz a primeira cidade a receber o projeto, que está sendo interiorizado em parceria com o Sindicato do Comércio Varejista de Imperatriz, Sindicato dos Representantes Comerciais do Sul do Maranhão, o Sindicato do Comércio Atacadista de Gêneros Alimentícios de Imperatriz, Sindicato do Comercio Varejista de Açailândia, Sindipeças de Imperatriz e a Associação Comercial e Industrial de Imperatriz, além da Faculdade de Educação Santa Terezinha (FEST). Com isso, através dessa união de forças entre várias instituições, os empresários de Imperatriz terão mais este auxílio nas datas em que há grande movimentação no comércio, como Dia das Mães, Dia dos Namorados, Dia dos Pais, Dia das Crianças e Natal. A iniciativa busca oferecer aos empresários mais uma maneira de fortalecer seus planejamentos estratégicos conforme os períodos do ano de maior ou menor venda, que serão analisados pelo Instituto Fecomércio de Pesquisa. São nessas datas que os empresários devem se atentar à oportunidade de aumentar suas vendas e, acima de tudo, na possibilidade de ganhar um novo cliente. E esse é o nosso principal objetivo: estabelecer uma base de dados para dar maior uporte ao comércio, disponibilizando informações para que os empresários possam planejar melhor as datas comemorativas com as principais tendências de mercado. O Dia das Crianças foi a data escolhida para iniciar o projeto em Imperatriz. Assim, as informações sobre a expectativa de comportamento do mercado estão disponíveis neste material que a Federação do Comércio de Bens, Serviços e Turismo do Estado do Maranhão, juntamente aos seus sindicatos filiados estabelecidos em Imperatriz e municípios próximos, entrega pela primeira vez ao empresariado de Imperatriz. Os dados demonstram os resultados do estudo sobre intenções de consumo para o Dia das Crianças de 2012, identificando o potencial de consumo da população imperatrizense. Desse modo, norteamos os lojistas em quais segmentos investir, quais produtos serão mais procurados e como a economia deve se comportar nesse período. Diante de tudo isso, é com grande satisfação que lançamos mais este mapeamento e esperamos que o estudo auxilie aos empresários na preparação das ações de planejamento, ajudando a atender as demandas do período e, dessa forma, trazer bons resultados para o comércio maranhense. É um prazer expandir nosso projeto! Bom trabalho e boas vendas a todos!

3 Levantamento de intenção de consumo para o Dia das Crianças, realizado em Imperatriz MA entre os dias 27 e 29 de agosto de O município de Imperatriz é responsável pelo segundo maior PIB dos municípios maranhenses, sendo que cerca de 75% desse total de produção estão no setor de comércio e serviços. Aliado a isso, para o final do ano de 2013 vem sendo planejado para a cidade a inauguração de um empreendimento do setor da indústria de papel e celulose cujo investimento de R$ 5,8 bilhões supera em cerca de três vezes o PIB atual de Imperatriz. Além disso, esse cenário carreou outros investimentos tais como a finlandesa Metso, do setor de projetos de engenharia, que implantará uma unidade de manutenção e assistência técnica da fábrica de celulose; a Eka Chemicals, que investirá R$ 179 milhões em uma unidade de produtos químicos; e a francesa Air Liquide, que aportará R$ 128 milhões para produção de gases visando atender não somente a Suzano. Segundo um estudo realizado pela Consultoria Mackinsey, os seis estados do país que mais crescem as vendas são nordestinos, ficando o Maranhão na quinta colocação, com um volume de vendas em 2010 estimado em R$ 9,2 bilhões. O levantamento projeta crescimento das vendas em torno de 171% até Com base nesse cenário bastante otimista, e sendo o Dia das Crianças, no geral, considerada a quarta data comemorativa mais atraente quanto ao volume de vendas e um sinalizador para as vendas do fim de ano, o Instituto Fecomércio de Pesquisa inicia seus trabalhos de desenvolvimento de pesquisa e extensão no interior do estado com esta pesquisa. Assim, o objetivo é que este estudo atenda a diferentes interesses dos diversos atores que interagem no dia a dia, com a finalidade de qualificar e aprofundar os conhecimentos sobre a dinâmica econômica local e que teve a seguinte performance: Em números percentuais, 74,01% dos entrevistados disseram que irão comprar presente para o dia das crianças, sendo que como perfil geral do entrevistado, 57,9% são de mulheres, com faixa etária entre 21 a 30 anos (45%), e com renda entre 1 a 2 salários mínimos (53,7%). A pesquisa apontou, ainda, como perfil do consumidor 48,4% de empregados com carteira assinada, 17,5% de autônomos e somente 0,9% desempregados, refletindo assim os níveis de desemprego de países desenvolvidos. Quanto ao nível de instrução dos consumidores, o perfil é formado por 55,4% de ensino médio e 16,9% de superior incompleto. Com base no levantamento, constatou-se que os consumidores pretendem gastar em média R$ 47,00 com o presente, sendo que 47,1% presentearão de 2 a 3 crianças, e 58,1% utilizarão a forma à vista em dinheiro como forma de pagamento, o cartão de crédito está na preferência de somente 29,8% entrevistados. As lojas do Centro tendem a ser a grande maioria da preferência do local de compra escolhida (60,9%), e os Shopping Centers já aparecem como a segunda opção de local de compra com 22,2%. Cabe destacar que a cidade de Imperatriz está prestes a inaugurar mais um Shopping Center, o que deve elevar o número de consumidores preferindo essa opção de local de compra nas próximas pesquisas. Como não podia deixar de ser, brinquedo responderá por 70,2% da preferência, sendo que deste universo os vídeogames perfazem 9,3%. Segundo a Associação Brasileira dos Fabricantes de Brinquedos (ABRINQ), a data é responsável por 45% das vendas de brinquedos no Brasil. A pesquisa mostrou também que 60% destes presentes irão para crianças com faixa etária entre 0 a 6 anos, onde 50,1% são filhos, cabendo espaço para os sobrinhos 25,4% e netos 9,9%. E na hora de escolher o presente, o pedido das crianças representam 28,9%. No entanto, o preço do produto (64,3%), qualidade do produto (61,9%), e promoção (57,9%) são os fatores que mais influenciam na hora da decisão de comprar. A pesquisa entrevistou 712 pessoas com mais de 18 anos em Imperatriz/MA e tem margem de erro de 3,5%. 3

4 Irão comprar algum produto? 26% Não 74% Sim O perfil geral do consumidor é de mulher (58%), na faixa etária entre 21 a 30 anos (45%), com renda entre 1 e 4 salários mínimos (79%), sendo empregada com carteira assinada (48%) e com ensino médio completo (55%). O que pretendem comprar? 4 Brinquedos e artigos de vestuários concentram mais de 80% da preferência.

5 Onde pretendem comprar? 60,9% Loja no Centro 22,2% Shopping center 3,4% Supermercado/Hiper 2,5% Comércio de bairro 1,7% Comércio informal 3,0% Outros Centros Comerciais 0,9% Outras opções 5,3% Não sabe ainda Lojas no Centro são os locais de maior preferência, 6 em cada 10 entrevistados admitiu preferir este local para efetuar a compra. Como irão pagar? Dinheiro, cartão de débito ou de crédito serão utilizados por mais de 95% dos consumidores. 5

6 Quanto pretendem gastar? Até R$ 20 De R$ 20 a R$ 50 De R$ 50 a R$ 100 De R$ 100 a R$ 200 Acima de R$ 200 Não sabe ainda 4,6% 3,4% 11,6% 10,4% 30,2% 39,8% Os consumidores pretendem gastar, em média, R$ 47,00 com o presente. Que fatores influenciam a compra? 78,7% 78,8% 68,5% 48,8% 55,8% Qualidade Propaganda Marca Promoção Preço De maneira geral, o preço e a qualidade do produto são os fatores mais decisivos no momento de adquirir o presente. O binômio preço-qualidade indica uma preferência do consumidor, assim como em produtos de outros gêneros. Ambos apresentam quase 80% de influência positiva (influenciam muito ou pelo menos um pouco) no comportamento de consumo. 6

7 Quanto pretende gastar com cada presente? Até 2 salários Renda comprimida Entre 3 e 10 salários Acima de 10 salários Total No máximo R$20,00 14,1% 7,8% 0,0% 11,8% Entre R$20,00 e R$50,00 45,6% 30,7% 0,0% 39,9% Entre R$50,00 e R$100,00 27,3% 34,1% 28,6% 29,7% Entre R$100,00 e R$200,00 7,2% 15,6% 42,9% 10,6% Acima de R$200,00 1,5% 10,1% 14,3% 4,6% Não sabe 4,2% 1,7% 14,3% 3,5% Onde pretende comprar o presente? Até 2 salários Renda comprimida Entre 3 e 10 salários Acima de 10 salários Total Loja no centro 67,6% 50,8% 28,6% 61,3% Shopping 14,7% 33,5% 71,4% 22,0% Supermercado/Hiper 3,3% 3,9% 0,0% 3,5% Comércio de bairro 2,7% 2,2% 0,0% 2,5% Comércio informal 1,8% 1,7% 0,0% 1,7% Outro centro comercial 3,3% 2,2% 0,0% 2,9% Outras opções 1,2% 0,6% 0,0% 1,0% Não sei ainda 5,4% 5,0% 0,0% 5,2% 7

8 EXPEDIENTE FEDERAÇÃO DO COMÉRCIO DE BENS, SERVIÇOS E TURISMO DO ESTADO DO MARANHÃO PRESIDENTE José Arteiro da Silva VICE-PRESIDENTES Vilson Estácio Maia; Marcelino Ramos Araújo; Antonio de Sousa Freitas DIRETORES Mauricio Aragão Feijó; Ivanilde Sampaio da Silva; Écio Gaston de Araújo; José William Câmara Ribeiro; Domingos Alcântara Gomes; João de Lima Filho; Antonio Íris de Oliveira; José Pereira de Santana; Luís Joaquim Braga Sobrinho; Maria José Carneiro de Sousa Costa; Raimundo Edson Rodrigues de Sousa SUPLENTES DA DIRETORIA Nagib Câmara Ribeiro; João Borges Lira; Pedro Paulo Mendes Filho; José Fragoso de Freitas; Raimunda Holanda da Silva; José Ribamar Ewerton Souza; Flordilix Almeida de Amorim; Joaquim Pontes Mariano; Maria das Graças Bezerra Trindade; Maria Cinalete Cortes Brito; Lúcia de Fátima Vieira Marques CONSELHO FISCAL Emanuel Caracas dos Santos; Ana Lis Duarte Assunção de Freitas; Ivaldo Miranda Campos José Gonçalves dos Santos Neto; Edson Silva de Sá, Ariel Fernandes Farias SUPERINTENDENTE FECOMÉRCIO João Torres de Melo Saboia Neto ASSESSOR DA PRESIDÊNCIA José Ahirton Batista Lopes ASSESSORIA DE COMUNICAÇÃO Max de Medeiros Rafaela Vidigal EQUIPE TÉCNICA Pablo Zarthur Caffé da Cunha Rebouças Economista Vitor Emmanuel Bouças da Silva Estatístico CONVÊNIO FACULDADE SANTA TERESINHA - FEST Professor Fernando Reis Babilônia; Professor Dorgival Pinheiro de Sousa. Acadêmicos de Ciências Econômicas do 2 e 7 períodos: Adriana de Oliveira Silva; Ana Paula da Silva Galvão; Anderson Renny de Oliveira Monteiro; Danilo Pereira Leite; Dayane de Sousa Carvalho Nascimento; Dheison Ricelle da Silva Araújo; Elbiana Barros da Costa; Fernanda dos Reis Almeida; Jakeline da Silva Leite; Juliana Kimberly Santos Freitas; Karla Tamara Silva Duarte; Marciléia Sales Lima; Maria Keila da Conceição Alves; Maria Larissa Ferreira Cortez; Otonelson Carvalho Sousa; Ramon Wanderson Abel de Sousa; Robson Costa Sousa; Rones de Sousa Alves; Sarah Silva Bezerra; Saulo Silva Pereira; Tarcilla Danyelly Vieira da Costa; Thiago Silva de Lima; Uiliane Araujo Santa Rosa; Vanessa Cristiane Costa Alves; Walber de Sousa Jesus; Walt Disney Milhomem Pereira; Weslley Julio Campos Farias CONTATOS FECOMÉRCIO-MA Rua do Outeiro, nº 456, Centro -São Luís - MA Cep: Fone: (98) / Fax: (98) ascom@fecomercio-ma.com.br