Maria Caroline Moron Urt, Mestranda no Programa de Pós-Graduação em Administração da Universidade Federal do Mato Grosso do Sul (UFMS)

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1 IV Simpósio sobre Gestão Empresarial e Sustentabilidade: Negócios Sociais e seus Desafios 24 e 25 de novembro de 2015 Campo Grande-MS Universidade Federal do Mato Grosso do Sul O TURISMO COMO UM VETOR PARA O DESENVOLVIMENTO DE ORGANIZAÇÕES SUSTENTÁVEIS: UMA ANÁLISE A CERCA DAS RECOMENDAÇÕES INTERNACIONAIS PARA O TURISMO SUSTENTÁVEL. Área Temática: Estratégias sustentáveis Tema: Ecoturismo e turismo sustentável Maria Caroline Moron Urt, Mestranda no Programa de Pós-Graduação em Administração da Universidade Federal do Mato Grosso do Sul (UFMS) Lais da Silva Gregório, Mestranda no Programa de Pós-Graduação em Administração da Universidade Federal do Mato Grosso do Sul (UFMS) Milton Augusto Pasquotto Mariani, Docente no Programa de Pós-Graduação em Administração da Universidade Federal do Mato Grosso do Sul (UFMS) INTRODUÇÃO Segundo a Cúpula das Nações Unidas realizada em Setembro de 2015, em Nova York, o turismo tem sido tratado como fundamental para o desenvolvimento sustentável, sendo uma das principais estratégias para atingir o objetivo 8 dos 17 estabelecidos no relatório da Agenda 2030 para o desenvolvimento sustentável (2015), que visa promover o crescimento econômico sustentado, inclusivo e sustentável, emprego pleno e produtivo e trabalho decente para todos. Fator este que pode ser observado quando se analisa os últimos relatórios do Pnuma (Programa das Nações Unidas para o Meio Ambiente), da OMT (Organização Mundial do Turismo) com recomendações para o desenvolvimento sustentável. Vale ressaltar que existe a tendência cada vez mais crescente de um novo turismo, sustentável, e caracterizado pela flexibilidade de escolha, e consequentemente um novo tipo de turista está surgindo: mais educado, experiente, independente, orientado para a conservação, com o respeito às culturas e à procura da boa relação preço-qualidade (POON apud BARETTO e REJOWSKI, 2009, p. 32). Segundo o último relatório publicado pelo World Travel and Tourism Council (WTTC), em 2014, a contribuição direta do turismo para o PIB Mundial é de 4,3%, e estima que em 2024 esse número chegue pelo menos a 10,3% do PIB Munidal. Os relatórios internacionais a cerca do turismo sustentável têm ganhado visibilidade e as recomendações neles inseridas podem ser consideradas como uma tendência mundial para o turismo, com um enfoque muito amplo hoje, no turismo sustentável. Esta pesquisa tem por objetivo analisar relatórios publicados pela Organização das Nações Unidas (ONU) a cerca do desenvolvimento sustentável, buscando entender a partir das 1

2 recomendações internacionais, como o turismo pode ser um vetor para o desenvolvimento de organizações sustentáveis. Tendo como objetivos específicos: (i) compreender as novas abordagens da Organização das Nações Unidas à cerca desenvolvimento sustentável; (ii) identificar quais são as recomendações internacionais para o turismo sustentável; (iii) dialogar os conceitos de turismo sustentável e economia verde no âmbito do desenvolvimento de organizações sustentáveis. METODOLOGIA Esta pesquisa pode ser classificada, de acordo com Sampieri, Collado e Lucio (2003, pg. 272), como sendo exploratória, pois para os autores, o propósito destes desenhos de pesquisa é começar a conhecer uma comunidade, um contexto, um evento, uma situação, uma variável ou um conjunto de variáveis, tratando-se de uma exploração inicial em um momento específico Os Autores afirmam ainda que realizam-se estudos exploratórios, normalmente quando o objeto é examinar um tema ou problema de pesquisa pouco estudado, do qual se tem muitas dúvidas ou não foi abordado antes (2006, pg. 99). A base do objeto de pesquisa consiste em documentos e relatórios publicados pela Organização das Nações Unidas (ONU), no ano de 2015, a respeito do desenvolvimento sustentável e do turismo. O relatórios analisados, Tourism in the Green Economy, UNWTO Annual Report 2014, Global Sustainable Development Report 2015, Tourism Investing in energy and resource efficiency, e Towards a Green Economy: Pathways to Sustainable Development and Poverty Eradication foram usados como base para parâmetros sustentáveis no turismo e economia, onde aborda aspectos de desenvolvimento para a sociedade em um viés ambiental, social e econômico pelos aspectos da economia verde. Outros relatórios internacionais serão também analisados, pois é importante que outros documentos sejam considerados como materiais de exames para interpretações complementares. (GODOY, 1995). Para alcançar os objetivos traçados neste projeto, está sendo proposta uma pesquisa de caráter qualitativo. No entendimento de Sampieri, Collado e Lucio (2003, pg. 12) os estudos qualitativos não pretendem generalizar de maneira intrínseca os resultados a populações mais amplas, nem necessariamente obter amostras representativas (..), além disso, não buscam que seus estudos sejam replicados. Fundamentam-se em um processo indutivo (exploram e descrevem e logo geram perspectivas teóricas). A técnica documental foi adotada no presente estudo, pois consiste em identificar, verificar e apreciar os documentos publicados pela Organização das Nações Unidas (ONU), e possui uma finalidade específica, neste caso propiciar às organizações do segmento uma análise das recomendações internacionais para o setor do turismo. A análise documental deve extrair um reflexo objetivo da fonte original, permitir a localização, identificação, organização e avaliação das informações contidas no documento, além da contextualização dos fatos em determinados momentos. (MOREIRA, 2005). Segundo Bardin (2007), essa técnica é considerada como o tratamento do conteúdo de forma a apresentá-lo de maneira diferente da original, facilitando sua consulta e suas referências; 2

3 quer dizer, tem por objetivo dar forma conveniente e representar de outro modo essa informação, por intermédio de procedimentos de transformação.. Vale ressaltar que pesquisas exploratórias do fenômeno propiciam uma visão holística e pode desencadear questões ainda não percebidas ou inexploradas (CRESWELL, 2007), e neste caso, visto que serão analisados documentos recentemente publicados, Hair Jr. et al. (2005) complementa que a pesquisa exploratória é favorável quando há poucas informações sobre o assunto estudado e ainda que este tipo de pesquisa pode assumir diversas formas e uma revisão da literatura pode ser proveitosa para uma melhor compreensão de uma questão. RESULTADOS ESPERADOS E DISCUSSÃO Espera-se como conclusão dessa pesquisa responder os objetivos e as questões norteadoras na análise dos relatórios, em entender o turismo como vetor para o desenvolvimento de organizações sustentáveis, além de trazer uma contribuição complementar e teórica aos esforços das organizações internacionais na promoção do desenvolvimento sustentável. Na análise preliminar das últimas publicações das agências internacionais, nota-se a ampla referencia ao conceito de green economy ou economia verde como o termo é usado em português. Segundo o relatório do Pnuma (2009), o conceito de green economy está diretamente relacionado ao reconhecimento crescente de que atingir a sustentabilidade se baseia quase inteiramente na obtenção de uma economia coerente, que respeite e leve em consideração os aspectos ambientais e sociais na mesma proporção que os aspectos econômicos. Existe a tendência do desenvolvimento de uma nova versão de ética em conexão direta com o debate da sustentabilidade, nos níveis operacionais e teóricos, e que a coerência lógica do conceito de desenvolvimento sustentável se dará quando os interesses institucionais e de grupos específicos forem superados (MABRATU, 1998). Considerando Wartick e Cochran (1985) a cerca da responsabilidade social nas organizações, que indicam duas premissas básicas para a consolidação desta: a) os negócios existem para o prazer da sociedade, o que faz com que sua conduta e métodos de operação sejam, em grande parte, orientados por diretrizes definidas pela própria sociedade; b) as ações negociais são como agentes morais dentro da sociedade, tal como as igrejas e o estado, as corporações refletem e reforçam valores. Visto sob essa ótima, entende-se que as organizações desse segmento, têm um papel fundamental na disseminação desse conceito e na interiorização dos princípios do desenvolvimento sustentável em sua estrutura organizacional, considerando também o fato de que, o investimento no turismo sustentável o esverdeamento do turismo pode reduzir os custos com energia, água e desperdício, além de contribuir para o aumento da biodiversidade, a melhoria dos ecossistemas e a valorização da cultura. Incentivar o turismo sustentável pode também contribuir para a geração de emprego e renda, fomentar a economia local e consequentemente a redução da pobreza (PNUMA, 2015). CONCLUSÃO Como conclusão desta pesquisa espera-se a compreensão das recomendações de organizações internacionais, principalmente a Organização das Nações Unidas, para o 3

4 desenvolvimento sustentável e o turismo. E trazer uma contribuição acadêmica a cerca das recentes publicações e esforços internacionais na promoção do desenvolvimento sustentável e do esverdeamento da economia através do turismo. REFERÊNCIAS BARDIN, Lawrence. Análise de conteúdo. Lisboa: Edições 70; p. BARRETTO, Margarita; REJOWSKI, Miriam. Considerações epistemológicas sobre segmentação: das tipologias turísticas à segmentação de mercado. In: ANSARAH, Marilia Gomes dos Reis; NETTO, Alexandre Panosso (Orgs.). Segmentação do mercado turístico: estudos, produtos e perspectivas. Barueri: Manole, CRESWELL, John W. Projeto de Pesquisa: métodos qualitativo, quantitativo e misto. Trad. Luciana de Oliveira da Rocha. 2ª ed. Porto Alegre: Artmed, HAIR JR, Joseph F.; BABIN, Barry; MONEY, Arthur H.; SAMOUEL, Phillip. Fundamentos de métodos de pesquisa em administração. Porto Alegre: Bookman, MEBRATU, D. Sustainability and sustainable development: historical and conceptual review. Environmental Impact Assessment Review, Netherlands, v. 18, n. 6, p , nov MOREIRA, Sonia Virgínia. Análise documental como método e como técnica. In: DUARTE, Jorge; BARROS, Antônio (Org.). Métodos e técnicas de pesquisa em comunicação. São Paulo: Atlas, p PNUMA, Programa das Nações Unidas para o Meio Ambiente. Green Economy: Pathways to Sustainable Development and Poverty Eradication SAMPIERI, R.H.; COLLADO, C.F.; LUCIO, P.B. Metodologia de la investigación. 3. Ed. México:McGraw Hill, SAMPIERI, R.H.; COLLADO, C.F.; LUCIO, P.B. Metodologia de pesquisa. 3. Ed. São Paulo: McGraw Hill, ONU, Organização das Nações Unidas. Cúpula das Nações Unidas para o desenvolvimento sustentável. In: Acessado em: 20 de Outubro de 2015 ONU, Organização das Nações Unidas. Transformando Nosso Mundo: A Agenda 2030 para o Desenvolvimento Sustentável. Traduzido pelo Centro de Informação das Nações Unidas para o Brasil (UNIC Rio). In: WTTC, Word Travel & Tourism Council. Travel & Tourism Economic Impact

5 WARTICK, S.L.; COCHRAN, P. L. The evolution of the corporate social performance model. Academy of Management Review, New York, v. 10, n. 4, p , oct