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1 O espaço virtual para dúvidas reais de pais e filhos.

2 BLOG DE EDUCAÇÃO INFORMAL PARA CRIANÇAS, ADOLESCENTES, PAIS E RESPONSÁVEIS Educação formal, educação em família, educação religiosa... Estes assuntos já foram cobertos pela escola, pelos pais e pela religião escolhida. Mas, existem assuntos contemporâneos que ainda estão engatinhando na pauta destes grupos e que merece um apoio. É para tapar este buraco negro da educação das crianças e jovens que nos propomos a criar este espaço. Aqui vamos reunir conhecimentos diversos importantes para formação do ser humano e do cidadão. Nosso objetivo é trazer estudos, pesquisas, experiências e por que não nossa opinião sobre temas atuais com os quais os pais não estão acostumados a lidar, a escola não tem espaço para abordar e não cabe à religião discutir. Temos uma pauta vasta para pesquisar e dividir com este grupo. Não encontrou a resposta para suas dúvidas? Como assim? Nosso blog explica! 2

3 OBJETIVO O Blog Como Assim? foi desenvolvido pela Agência Atalho Comunicação como foco em sua nova política sociocultural. O objetivo fundamental do Blog é ajudar a sociedade com dicas e informações relevantes sobre educação financeira, relacionamento interpessoal, políticas ecológicas, dicas culturais e quaisquer informações importantes para o desenvolvimento familiar e de novos brasileiros que chegam à fase adulta, tendo em vista o público jovem, sem deixar de focar também nas crianças e seus responsáveis. A Atalho Comunicação entende que é desde cedo que se deve começar a aprender a lidar com dinheiro, ter consciência ecológica, saber administrar o tempo e se preparar pra o futuro. Assim como os pais também devem ter esses conhecimentos, possibilitando o bom diálogo e interação entre ambos. Tudo isso sem deixar de lado o divertimento, os momentos de lazer e a convivência entre os indivíduos. A Atalho acredita no Brasil e entende que seu papel como empresa também é favorecer atitudes e disseminação livre de qualquer conhecimento que beneficie na formação de famílias e brasileiros estruturados, antenados e conscientes financeira, ecológica e produtivamente para o país. MISSÃO Levar conhecimento amplo e diversificado de educação financeira, ecologia, sociabilidade e afins a pais e filhos de todo o Brasil, de forma livre e desimpedida, proporcionando e fortalecendo a boa formação da sociedade brasileira. VISÃO Se tornar referência na busca de alternativas e compartilhamento de conhecimentos criativos, inovadores e abrangentes para o seu perfil, obtendo reconhecimento e notoriedade. PÚBLICO ALVO Crianças Adolescentes Pais ou responsáveis 3

4 SEGMENTAÇÃO DE MERCADO O público-alvo divide-se em três níveis de interesse que se relacionam entre si, porém representam esferas distintas de interação com o blog, embora possam existir pontos comuns entre os mesmos. DEMOGRÁFICA Pais e responsáveis: Homens e mulheres, pais, em geral entre 24 e 45 anos, interessados em educação familiar. Teens: Jovens, de ambos os sexos, entre 13 e 18 anos, interessados em dicas financeiras, curiosidades e conhecimentos socioculturais e ambientais. Kids: Crianças, de ambos os sexos, entre 7 e 12 anos, interessados dicas financeiras, jogos educativos, influenciados pelos pais ou escola, interessados nos assuntos do blog e afins.. GEOGRÁFFICA Ambos os níveis: Centros urbanos, principalmente das regiões sudeste, sul e centro-oeste do país. PSICOGRÁFICA Ambos os níveis: Das classes A e B, com alto nível de escolaridade familiar ou influenciados e antenados com as questões socioculturais, socioecológicas e financeiras. COMPORTAMENTAL Ambos os níveis: Acessam o blog através de seus apoiadores, instituições de ensino, por influência dos pais e educadores, com interesse em conteúdos dinâmicos. Acesso e conhecimento também pela divulgação em mídias sociais e anúncios online. Uso constante e semanal (feed de notícias). PAPÉIS DE INFLUÊNCIA No processo de adesão, acesso e conhecimento do Blog existem vários papéis (ou funções) que tanto podem ser desempenhadas pela mesma pessoa, como por pessoas diferentes, o que fará essa diferenciação é o contexto em que ocorre. Podemos identificar os papéis de influência para o Blog da seguinte forma: PAPEL Iniciador Quem identifica uma necessidade e sugere, não tento necessariamente laços com o consumidor final Influenciador Quem influencia na decisão, toda e qualquer pessoa que exponha seu ponto de vista pró ou contra, guiandose, geralmente, por experiências vividas por ele ou por outro conhecedor do Blog em questão Decisor Quem decide ou escolhe o acesso Acesso Quem, de fato, faz o acesso Usuário Quem irá de fato usufruir do conteúdo do Blog. AGENTE Jovens, meios de comunicação envolvidos com o tema, escola quando identifica a necessidade para si ou para um grupo de relacionamento). Anúncios, patrocinadores, apoiadores, adds, escola, parentes, pais interessados em dicas e cultura educacional/ financeira, outro grupo de jovens que seguem o Blog, campanhas em Mídias Sociais. O próprio internauta, público-alvo definido (pais e responsáveis, jovens, crianças influenciadas pelos país e escola. Todo público-alvo definido pelo posicionamento, assim como escolas, instituições de ensino, apoiadores e demais públicos secundários interessados na proposta do Blog. Público-alvo direcionado Observação: Os papéis de influência relacionados acima visam apontar os contatos diretos e indiretos com o Blog, a fim de possibilitar estratégias de divulgação, bem como auxiliar no direcionamento de conteúdo e campanhas para o mesmo. 4

5 ESTRUTURA DO BLOG O blog é dividido em 06 seções. São elas: TEMA DA SEMANA: o Como Assim? apresenta o assunto que será abordado na semana e dá o ponta pé inicial no debate. PRINCIPAIS TEMAS SELECIONADOS Educação Financeira para crianças e jovens Conscientização e Educação ambiental Planejamento pessoal para crianças, jovens, pais e responsáveis Solidariedade como competência adquirida Convívio social entre os diferentes Relação entre pais e Filhos Sociedade de consumo x consumo consciente CONTRAL C CONTRAL V: nossa equipe pesquisa nas mais variadas fontes conteúdo relevante sobre o tema e cola aqui neste espaço para o leitor formar sua própria opinião. PAPEANDO: aqui está o espaço mais esperado! Nesta seção um especialista dará sua opinião técnica sobre o tema e suas recomendações para pais e filhos. IN DICA: o Como Assim? reúne os pontos discutidos e formula sua própria dica relacionada ao tema em debate. SUGIRA: e o papo continua rolando. Neste espaço o nosso leitor deixa sua sugestão de tema para os próximos debates. FAQ: você pode voltar ao tema quando quiser. Aqui ficarão reunidas as perguntas mais frequentes de nossos leitores, por assunto. Espaço da tecnologia x espaço lúdico O CÉU É O LIMTE. AGUARDAMOS A SUA SUGESTÃO! DINÂMICA DO BLOG Avaliação e seleção semanal dos temas propostos; Pesquisa de conteúdo (fontes secundárias, primárias e consultores); Publicação do tema; Acompanhamento e suporte ao debate entre os leitores. 5

6 LAYOUT DA HOME 6

7 INDICADORES DE PERFORMANCE Facebook Como Assim? Número de curtidas Alcance (Orgânico, pago e viral) Engajamento Atendimento Transações Blog Como Assim? Número total de visitas Número de novas visitas Número de páginas visitadas Taxa de rejeição Fluxo de usuários Canais do Tráfego Engajamento Atendimento Transações METAS As metas serão definidas, na íntegra, a partir da avaliação dos 03 primeiros meses de produção. As metas preliminares até são: 5000 curtidas 250 engajamentos/dia 100% de transações e atendimento/semana Número total de visitas/ mês: 7500 Taxa de rejeição: menor que 20% 100% de transações e atendimento/semana CANAIS DE VENDA Buscamos patrocinadores, apoiadores e anunciantes posicionados em relação às questões sociais, capazes de fomentar o blog com verbas de divulgação. Esta iniciativa tem o intuito de viabilizar a manutenção e gestão do Blog, além de proporcionar seu crescimento e reconhecimento. Dentre os potenciais parceiros podemos destacar as instituições financeiras, instituições de ensino e empresas que apoiam iniciativas culturais e sociais. POTENCIAIS PATROCINADORES E ANUNCIANTES Empresas de setores diversos com investimento em projetos sociais Empresas de setores diversos cujo público alvo inclui crianças e jovens Instituições de ensino Comércio infanto-juvenil Portais infantis Consultorias financeiras Fundos de Pensão Portais sobre meio ambiente 7

8 PATROCÍNIO O patrocinador tem direito a um mix de espaços. São eles: Banner no Blog + Post no Facebook + Logomarca do Emkt semanal Existem 03 variações de patrocinadores: Patrocinador Platinum Patrocinador Gold Patrocinador Silver Os valores de patrocínio só serão cobrados a partir de janeiro/2015. Os patrocinadores convidados para lançamento do blog terão a marca exposta gratuitamente até Patrocinador Platinum O que oferece: Flag do Patrocinador + Banner do Patrocinador + 2 posts mensais + logomarca no rodapé de 4 marketing/ mês + Logomarca na base do site. Valor do patrocínio: R$ 3.000,00/mês Pacotes trimestrais ou semestrais têm valores diferenciados. Patrocinador GOLD O que oferece: Banner Premium + 1 post mensal + logomarca no rodapé de 2 marketing/ mês + Logomarca na base do site. Valor do patrocínio: R$ 2.000,00/mês Pacotes trimestrais ou semestrais têm valores diferenciados. Patrocinador SILVER CONFIRA O POSICIONAMENTO DOS ESPAÇOS DE PATROCINADORES/ANUNCIANTES NA PÁGINA 10. O que oferece: Logomarca no rodapé de 2 marketing/mês + anúncio Star Single + Logomarca na base do site. Valor do patrocínio: R$ 1.000,00/mês Pacotes trimestrais ou semestrais têm valores diferenciados. 8

9 STAR MÚLTIPLO ANUNCIANTES Assim como os patrocinadores, os anunciantes devem compartilhar da mesma filosofia do Blog Como Assim? e oferecer produtos e serviços direcionados para um dos públicos abordados pelo Blog. São oferecidos 03 tipos de espaços: Star Single Star Múltiplo Star Premium STAR SINGLE São os anúncios localizados na coluna direita do Blog, sendo esta coluna permanentemente fixa, podendo o anúncio aparecer de forma randômica ou não, conforme sua contratação. A coluna comporta até 4 anunciantes, em tamanho previamente definido. Periodicidade: Os anúncios podem ser contratados, no mínimo, por 1 mês. Visibilidade: A visibilidade do mesmo é randômica ou alterada a cada 15 segundos. Podendo o anunciante contratar a fixação do mesmo. Indicadores de visualização: O anunciante recebe a estatística de visualizações e cliques ao final de cada período contratado. Preço por período de 30 dias/ randômico: R$ 1000,00* CONFIRA O POSICIONAMENTO DOS ESPAÇOS DE PATROCINADORES/ANUNCIANTES NA PÁGINA 10. Anúncios Múltiplos são os anúncios localizados na coluna direita do Blog, sendo esta coluna permanentemente fixa, podendo o anúncio aparecer de forma randômica ou não, conforme sua contratação. Estes anúncios tem o limite de 2 na mesma coluna e tamanho definido conforme a contratação, sendo sua largura fixa e sua altura aumentada de acordo com o interesse do anunciante. Periodicidade: Os anúncios podem ser contratados, no mínimo, por 1 mês. Visibilidade: A visibilidade do mesmo é randômica ou alterada a cada 15 segundos. Podendo o anunciante contratar a fixação do mesmo. Indicadores de visualização: O anunciante recebe a estatística de visualizações e cliques ao final de cada período contratado. Preço por período de 30 dias/randômico: R$ 1500,00* Anúnico PREMIUM Anúncio Premium é localizado na forma de banner na coluna principal, abaixo do conteúdo do Blog, podendo o anúncio aparecer de forma randômica ou não, conforme sua contratação. Este anúncio tem o limite seu tamanho definido e sua visibilidade é individualizada. Periodicidade: Os anúncios podem ser contratados, no mínimo, por 1 mês. Visibilidade: A visibilidade do mesmo é randômica ou alterada a cada 15 segundos. Podendo o anunciante contratar a fixação do mesmo. Indicadores de visualização: O anunciante recebe a estatística de visualizações e cliques ao final de cada período contratado. Preço por período de 30 dias/ randômico: R$ 2.000,00* *Consulte os valores para exposição por mais de 30 dias e com posição fixa. 9

10 Modelo DE ESPAÇOS - PATROCINADOR/ANUNCIANTE Quer anunciar? Fazer parte do nosso grupo de patrocinadores? Aguardamos seu contato: /

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