PLANO DE NEGÓCIOS. Professor: Luis Guilherme Magalhães. (62)

Transcrição

1 PLANO DE NEGÓCIOS Professor: Luis Guilherme Magalhães (62)

2 ELABORAÇÃO DO PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO

3 FRASES SOBRE PLANEJAMENTO Se soubéssemos de início onde estamos e para onde nos dirigimos, poderíamos melhor julgar o que fazer, e como fazê-lo (Abraham Lincoln) Grandes realizações são possíveis quando se dá importância aos pequenos começos. (Lao-Tsé)

4 ETAPAS DO PLANEJAMENTO 1. Delimitação do Negócio 2. Formulação da missão, da visão, das competências distintivas e dos valores 3. Análise do ambiente 4. Análise da organização 5. Formulação dos objetivos e estratégias 6. Formulação do Plano Estratégico

5 DELIMITAÇÃO DO NEGÓCIO Decisões acerca do setor ou setores que a empresa atua/pretende atuar Concepção do negócio Não seja muito ampla Não seja muito restrita

6 IMPORTÂNCIA DA CORRETA DEFINIÇÃO DO NEGÓCIO PLANO DE NEGÓCIOS O exemplo da empresa Minas Brasil Seguros: "O cliente de uma empresa de seguros não compra a apólice, mas o benefício da tranquilidade que o seu seguro garante." A utilização do negócio como slogan: nosso compromisso é com a sua tranquilidade".

7 IDENTIFICAÇÃO DA MISSÃO DA EMPRESA

8 FRASES SOBRE MISSÃO É o indicador chave de como uma organização visualiza as exigências de seus principais grupos de interesse (acionistas, dirigentes, clientes, etc.), e que serve de base para a definição de seus objetivos. (Hill e Jones) A missão da empresa deve ser definida em termos de satisfazer a alguma necessidade do ambiente externo, e não em termos de oferecer algum produto ou serviço ao mercado (Kotler)

9 O QUE É MISSÃO No popular: Razão de ser Propósito Fundamental Requisitos para identifica-la Definir o negócio Identificar o cliente e/ou usuário

10 ASPECTOS A SEREM CONTEMPLADOS A razão de ser da organização O papel da organização na sociedade A natureza do negócio da organização O valor que a organização constrói para seus públicos de interesse Os tipos de atividades em que a organização deve concentrar seus esforços no futuro

11 O POR QUE DE SUA IMPORTÂNCIA Ajuda a concentrar o esforço das pessoas para uma direção Afasta o risco de buscar propósitos conflitantes Fundamenta a alocação dos recursos segundo o escopo dado pela missão Estabelece uma atitude de responsabilidades para a execução do plano estratégico Alinha a formulação das políticas à definição dos objetivos organizacionais

12 QUESTÕES PARA FACILITAR DESCREVER A MISSÃO Qual é o nosso negócio? PLANO DE NEGÓCIOS Quem é e onde está o nosso cliente? Qual a necessidade básica que a organização pretende suprir? Que diferença faz para o ambiente externo ela existir ou não?

13 DETALHES IMPORTANTES A missão deve: iniciar sempre com um verbo no infinitivo, ser curta e objetiva, O ideal é que: possa ser traduzida em um refrão

14 EXEMPLOS DE MISSÃO Atender com excelência às demandas dos clientes, pelo desenvolvimento e oferta de produtos e serviços que contribuam para a melhoria da qualidade de vida das pessoas, gerando riqueza de forma sustentável. Duratex comercializa linhas diversificadas de produtos voltados principalmente aos segmentos de acabamento para a construção civil (metais e louças sanitárias com as marcas Deca e Hydra, e piso laminado Durafloor)

15 EXEMPLOS DE MISSÃO Estar próximo ao cliente, oferecendo possibilidades inovadoras de conectividade, focando em suas expectativas e necessidades diversificadas, contribuindo como agente de evolução social por meio de uma gestão sustentável. TIM oferecemos os serviços mais modernos sob medida para você ultrapassar as fronteiras da comunicação

16 EXEMPLO Definindo a missão de uma empresa têxtil Setor em que a empresa atua? Qual é o nosso negócio? (benefício oferecido) Quem é nosso cliente? O que eles realmente querem quando nos procuram? Têxtil Vestuário Pessoas adultas, de ambos os sexos, com elevado nível de renda e acostumadas a frequentara ambiente de alto luxo. Uma aparência elegante e sofisticada Missão da Empresa Vestir as pessoas de forma elegante e sofisticada. Fonte: ANDRADE, Arnaldo Rosa de. Planejamento Estratégico: Formulação, Implementação e Controle. São Paulo: Atlas, 2012 (pag. 29)

17 IDENTIFICAÇÃO DA VISÃO DA EMPRESA

18 FRASES SOBRE VISÃO Consiste em desenvolver a capacidade de olhar, criticamente, o presente a partir do futuro e não o futuro com os olhos no presente (Elizier Arantes Costa) É a explicação do porquê, diariamente, todos se levantam e dedicam a maior parte dos seus dias ao sucesso da organização onde trabalham, onde investem ou fazem negócios. (Idalberto Chiavenato e Arão Sapiro)

19 O QUE É VISÃO No Popular: Significa uma imagem Sonho acalentado pela organização Situação futura desejada Meta ambiciosa Usada pra realização da missão

20 CRITÉRIOS PARA DEFINIÇÃO DA VISÃO Deve ser clara, mas não tão limitada a ponto de restringir a iniciativa Deve ser desejável, no sentido de atender aos interesses legítimos e aos valores de todos os stakeholders Deve ser factível, ou seja, implementável

21 QUESTÕES PARA FACILITAR DESCREVER A VISÃO PLANO DE NEGÓCIOS No que a empresa quer se tornar? Qual a direção é apontada? Onde nós estaremos? O que a empresa será? Em que direção eu devo apontar meus esforços? Eu estou ajudando a construir o que? Os recursos investidos estão levando a empresa para onde?

22 EXEMPLO DE MISSÃO E VISÃO Missão Elevar a competitividade do setor industrial, desenvolvendo competências por meio da Educação Profissional e Serviços Técnicos e Tecnológicos, comprometidos com a inovação e o crescimento sustentável do país Visão estratégica Ser a primeira opção no desenvolvimento de competências para o setor industrial catarinense, reconhecido pela sociedade Negócio Desenvolver competências por meio da Educação profissional e serviços técnicos e tecnológicos para o setor industrial

23 JAMAIS CONFUNDIR MISSÃO E VISÃO Missão é algo perene, sustentável Visão é mutável por natureza, algo concreto a ser alcançado. A Visão deve ser inspiradora, clara e concisa, de modo que todos a sintam.

24 COMPETÊNCIAS DISTINTIVAS

25 TIPOS DE COMPETÊNCIA Competências Essenciais Aquelas que a organização necessita para estar no negócio Competências Distintivas Elemento que difere uma organização da outra

26 EXEMPLOS DE COMPETÊNCIAS ESSENCIAIS DISTINTIVAS Instalações Físicas Maquinários Recursos Financeiros Pessoas Localização Sustentabilidade Instalações exclusivas Clientes leais Inovação

27 ELABORAÇÃO DE VALORES

28 FRASES SOBRE VALORES Uma empresa sem valores é como uma pessoa sem identidade (Silva) São princípios de orientação essenciais, intrínsecos e importantes para os componentes da organização (Costa)

29 O QUE SÃO VALORES DA EMPRESA? Representam o conjunto dos princípios e crenças fundamentais de uma empresa Fornecem sustentação para todas as suas principais decisões

30 CRITÉRIOS PARA DEFINIÇÃO DOS VALORES EMPRESARIAIS PLANO DE NEGÓCIOS Os valores da empresa devem ter forte interação com as questões éticas e morais da empresa Os valores determinam o comportamento das pessoas que trabalham numa determinada empresa

31 QUESTÕES PARA FACILITAR DESCREVER OS VALORES PLANO DE NEGÓCIOS Como os empregados devem se portar, individualmente? Como os empregados se relacionam entre si? Como os empregados se relacionam com os clientes?

32 Como a empresa trata seus clientes? Como a empresa faz negócios? Como nos relacionamos com a comunidade? Qual a nossa responsabilidade frente à sociedade? Que valores, crenças ou princípios são importantes para a empresa fazer o que faz, para quem faz, e para o que ela quer se tornar?

33 EXEMPLOS DE MISSÃO, VISÃO E VALORES PLANO DE NEGÓCIOS Missão Aproximar pessoas com segurança e inteligência. Visão Ser a melhor companhia aérea para viajar, trabalhar e investir. Valores Segurança Inteligência Servir Lowest-cost

34 EXEMPLOS DE MISSÃO, VISÃO E VALORES Missão PLANO DE NEGÓCIOS Participar da vida das pessoas, oferecendo alimentos saborosos, com qualidade, inovação e a preços acessíveis, em escala mundial. Visão Sermos uma das maiores empresas de alimentos do mundo, admirada por suas marcas, inovação e resultados, contribuindo para um mundo melhor e sustentável

35 Valores Integridade como base de qualquer relação Foco no Consumidor é ingrediente fundamental do nosso sucesso Respeito pelas pessoas nos faz ainda mais fortes Desenvolvimento de Pessoas é fundamental para sustentar o crescimento Alta Performance é nossa busca permanente Qualidade em produtos e Excelência em processos Espírito de inovação constante Desenvolvimento Sustentável Visão Global, Agilidade Local Compromisso com a diversidade e aceitação das diferenças