Mudança de Comportamento no âmbito da Eficiência Energética. Estudo de mercado Mudança de Comportamento no âmbito da Eficiência Energética
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- Luna Madureira di Azevedo
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1 Mudança de Comportamento no âmbito da Eficiência Energética Estudo de mercado Mudança de Comportamento no âmbito da Eficiência Energética 28 setembro 2011
2 Agenda Objectivo Metodologia Áreas temáticas Distribuição da amostra Caracterização do inquirido Campanhas Feiras / Exposições / Workshops Festivais e Concertos Guias / Brochuras / Folhetos Internet e Revistas Poupança de Energia Avaliação das políticas de Poupança de Energia Conclusão Estudo de mercado Mudança de Comportamento no âmbito da Eficiência Energética 2
3 Objectivo Objectivo Avaliar a evolução a nível comportamental do consumidor português, no âmbito da eficiência energética Estudo de mercado Mudança de Comportamento no âmbito da Eficiência Energética 3
4 Agenda Objectivo Metodologia Áreas temáticas Distribuição da amostra Caracterização do inquirido Campanhas Feiras / Exposições / Workshops Festivais e Concertos Guias / Brochuras / Folhetos Internet e Revistas Poupança de Energia Avaliação das políticas de Poupança de Energia Conclusão Estudo de mercado Mudança de Comportamento no âmbito da Eficiência Energética 4
5 Metodologia (I) Universo Amostra Residentes, em território do Continente, com idade compreendida entre os 18 e os 65 anos entrevistas (erro estatístico (P=50%), para um intervalo de confiança a 95% (2 ), ±3,1%.) Selecção do inquirido O decisor quanto à escolha de equipamentos/ soluções energéticas no lar Estudo de mercado Mudança de Comportamento no âmbito da Eficiência Energética 5
6 Metodologia (II) Método Recolha Entrevista telefónica Trabalho de Campo Decorreu entre 25 de março e 11 de abril de 2011 Estudo de mercado Mudança de Comportamento no âmbito da Eficiência Energética 6
7 Agenda Objectivo Metodologia Áreas temáticas Distribuição da amostra Caracterização do inquirido Campanhas Feiras / Exposições / Workshops Festivais e Concertos Guias / Brochuras / Folhetos Internet e Revistas Poupança de Energia Avaliação das políticas de Poupança de Energia Conclusão Estudo de mercado Mudança de Comportamento no âmbito da Eficiência Energética 7
8 Áreas temáticas Poupança de Energia Campanhas de Sensibilização de Eficiência Energética Análise à campanha O sol quando nasce é para todos Mudança de Comportamento no âmbito da Eficiência Energética Feiras / Exposições / Workshops Avaliação das políticas de poupança de energia Guias / Brochuras / Folhetos Festivais e Concertos Internet e Revistas Estudo de mercado Mudança de Comportamento no âmbito da Eficiência Energética 8
9 Agenda Objectivo Metodologia Áreas temáticas Distribuição da amostra Caracterização do inquirido Campanhas Feiras / Exposições / Workshops Festivais e Concertos Guias / Brochuras / Folhetos Internet e Revistas Poupança de Energia Avaliação das políticas de Poupança de Energia Conclusão Estudo de mercado Mudança de Comportamento no âmbito da Eficiência Energética 9
10 Distribuição da amostra Região v.a. % Gr. Lisboa Gr. Porto Litoral (%) Interior Sul Amostra A distribuição da amostra por região foi efectuada de acordo com o peso dos residentes, com idades entre os 18 e os 65 anos (censos) Gr. Lisboa Gr. Porto Litoral Interior Sul Estudo de mercado Mudança de Comportamento no âmbito da Eficiência Energética 10
11 Agenda Objectivo Metodologia Áreas temáticas Distribuição da amostra Caracterização do inquirido Campanhas Feiras / Exposições / Workshops Festivais e Concertos Guias / Brochuras / Folhetos Internet e Revistas Poupança de Energia Avaliação das políticas de Poupança de Energia Conclusão Estudo de mercado Mudança de Comportamento no âmbito da Eficiência Energética 11
12 Caracterização do inquirido (I) Sexo % Masculino 58,4 Feminino 41,6 Idade /24 anos 25/34 anos 35/44 anos 45/54 anos 55/65 anos média: 44 anos Estudo de mercado Mudança de Comportamento no âmbito da Eficiência Energética 12
13 Caracterização do inquirido (II) % 33,8 22,6 23,9 19,7 Primária/ Ciclo preparatório/ equivalente 9º/10º/ equivalente 11º/12º/ Freq. universitária/ equivalente Curso superior Perfil do decisor Homem; 44 anos; 9º/10ºano/equivalente Estudo de mercado Mudança de Comportamento no âmbito da Eficiência Energética 13
14 Agenda Objectivo Metodologia Áreas temáticas Distribuição da amostra Caracterização do inquirido Campanhas Feiras / Exposições / Workshops Festivais e Eventos Guias / Brochuras / Folhetos Internet e Revistas Poupança de Energia Avaliação das políticas de Poupança de Energia Conclusão Estudo de mercado Mudança de Comportamento no âmbito da Eficiência Energética 14
15 Campanhas de sensibilização de Eficiência Energética Estudo de mercado Mudança de Comportamento no âmbito da Eficiência Energética 15
16 Campanhas Recordação de campanhas de sensibilização para a eficiência energética % Campanhas de eficiência energética se recordam top8 % Sim Troca de lâmpadas Painéis solares Desligar o botão stand-by 21.2 Base: Totalidade inquiridos (1005) Electrodomésticos classe A 19.2 EDP- conservar o planeta 18.5 Hora do Planeta / Desligar luzes hora e dia específico 8.2 Desligar luzes quando não são necessárias 3.9 Campanha Bi-horário 3.6 Base: Inquiridos que se recordam de campanhas Eficiência energética (637) 63.4% resposta múltipla Estudo de mercado Mudança de Comportamento no âmbito da Eficiência Energética 16
17 Alguma campanha sensibilizou mais levando a mudar de comportamento % Campanhas Não 32.2 Sim 67.8 Campanha que mais sensibilizou, levando a mudar comportamento top6 % Campanha de troca de lâmpadas Base: Inquiridos que se recordam de campanhas Eficiência energética (637) 63.4% Desligar equipamentos no botão stand-by Painéis solares EDP- conservar o planeta Poupança energia em electrodomésticos classe A Hora do Planeta / Desligar luzes hora e dia específico Base: Inquiridos cuja campanha os levou a mudar de comportamento (432) 43.0% Estudo de mercado Mudança de Comportamento no âmbito da Eficiência Energética 17
18 Análise à campanha O sol quando nasce é para todos (Foram feitas algumas campanhas para a utilização de Energias Renováveis) Estudo de mercado Mudança de Comportamento no âmbito da Eficiência Energética 18
19 Campanhas Recordação da campanha (não espontâneo) O SOL QUANDO NASCE É PARA TODOS % Não 29.3 Sim 70.7 Influenciado pela campanha instalou o solar térmico % 88.2 Base: Totalidade inquiridos (1005) Painéis Solares 22.9% 11.8 Sim Não Base: inquiridos recordam a campanha (711) 70.7% Estudo de mercado Mudança de Comportamento no âmbito da Eficiência Energética 19
20 Instalação do solar térmico foi com recurso ao incentivo % Campanhas Sim Não Instalou o solar térmico sem incentivo, influenciada pela campanha % Sim Base: Inquiridos que instalaram o Solar térmico (84) 8.4% Não Base: Inquiridos que instalaram o Solar térmico sem recorrer ao incentivo (30) 3.0% Estudo de mercado Mudança de Comportamento no âmbito da Eficiência Energética 20
21 Agenda Objectivo Metodologia Áreas temáticas Distribuição da amostra Caracterização do inquirido Campanhas Feiras / Exposições / Workshops Festivais e Eventos Guias / Brochuras / Folhetos Internet e Revistas Poupança de Energia Avaliação das políticas de Poupança de Energia Conclusão Estudo de mercado Mudança de Comportamento no âmbito da Eficiência Energética 21
22 Feiras / Exposições / Workshops Estudo de mercado Mudança de Comportamento no âmbito da Eficiência Energética 22
23 Visitou feira/exposição onde recebeu informação sobre eficiência energética % Não 79,5 Feiras / Exposições / Workshops Informação recebida na feira/exposição levou a mudança de comportamento % Não Sim 20,5 33,5 Sim 66,5 Base: Totalidade inquiridos (1005) Base: inquiridos que receberam informação sobre Eficiência energética em feiras/exposições (206) 20.5% Residentes do Grande Porto são menos frequentadores deste tipo de eventos que os da área da Grande Lisboa e do Sul Estudo de mercado Mudança de Comportamento no âmbito da Eficiência Energética 23
24 Feiras / Exposições / Workshops Participação em conferência/workshop/seminário sobre eficiência energética % Não 86,4 e incentivou a mudar de comportamento % Não 24,1 Sim Sim 13,6 75,9 Base: Totalidade inquiridos (1005) Base: Inquiridos que participaram em conferência/ workshop/ seminário sobre eficiência energética (137) 13.6% Residentes do Grande Porto são os menos frequentadores deste tipo de eventos Estudo de mercado Mudança de Comportamento no âmbito da Eficiência Energética 24
25 Agenda Objectivo Metodologia Áreas temáticas Distribuição da amostra Caracterização do inquirido Campanhas Feiras / Exposições / Workshops Festivais e Concertos Guias / Brochuras / Folhetos Internet e Revistas Poupança de Energia Avaliação das políticas de Poupança de Energia Conclusão Estudo de mercado Mudança de Comportamento no âmbito da Eficiência Energética 25
26 Festivais e Concertos Estudo de mercado Mudança de Comportamento no âmbito da Eficiência Energética 26
27 Festivais e Concertos Participação em eventos/festivais/concertos ligados aos temas da Sustentabilidade/Energia (%) Não 92.1 e levou a mudar de comportamento (%) Sim Sim Não Base: Totalidade inquiridos (1005) Base: Inquiridos que participaram em Eventos/festivais/concertos (79) 7.9% Residentes do Grande Porto não são muito frequentadores deste tipo de eventos Estudo de mercado Mudança de Comportamento no âmbito da Eficiência Energética 27
28 Agenda Objectivo Metodologia Áreas temáticas Distribuição da amostra Caracterização do inquirido Campanhas Feiras / Exposições / Workshops Festivais e Eventos Guias / Brochuras / Folhetos Internet e Revistas Poupança de Energia Avaliação das políticas de Poupança de Energia Conclusão Estudo de mercado Mudança de Comportamento no âmbito da Eficiência Energética 28
29 Guias / Brochuras / Folhetos Estudo de mercado Mudança de Comportamento no âmbito da Eficiência Energética 29
30 Guias / Brochuras / Folhetos Recebeu guia/brochura/folheto sobre o tema Energia, onde são sugeridas mudanças de comportamento % Não e levou a mudar de comportamento % Sim 33.0 Não Base: Totalidade inquiridos (1005) 67.0 Sim Residentes do Grande Porto são os que mais referem receber brochuras/folhetos sobre energia Base: inquiridos que receberam Guia/brochura/folheto (522) 51.9% Estudo de mercado Mudança de Comportamento no âmbito da Eficiência Energética 30
31 Concluindo Participação em influencia mudança de comportamento Festivais/ concertos Conferências/ workshops /seminários Feiras/ exposições Guia/ brochura/ folheto Base: Totalidade inquiridos (1005) % de inquiridos que mudam o comportamento influenciados por, sobre eficiência energética Estudo de mercado Mudança de Comportamento no âmbito da Eficiência Energética 31
32 Agenda Objectivo Metodologia Áreas temáticas Distribuição da amostra Caracterização do inquirido Campanhas Feiras / Exposições / Workshops Guias / Brochuras / Folhetos Eventos e Festivais Internet e Revistas Poupança de Energia Avaliação das políticas de Poupança de Energia Conclusão Estudo de mercado Mudança de Comportamento no âmbito da Eficiência Energética 32
33 Internet e Revistas Estudo de mercado Mudança de Comportamento no âmbito da Eficiência Energética 33
34 Internet e Revistas Visita sites ligados ao tema da Energia (%) 38.4 Sim Aquisição de revistas ligadas ao tema Energia (%) Não 61.6 Sim Não Base: Totalidade inquiridos (1005) Residentes da Grande Lisboa são os que mais visitam sites ligados ao tema energia Estudo de mercado Mudança de Comportamento no âmbito da Eficiência Energética 34
35 Agenda Objectivo Metodologia Áreas temáticas Distribuição da amostra Caracterização do inquirido Campanhas Feiras / Exposições / Workshops Guias / Brochuras / Folhetos Eventos e Festivais Internet e Revistas Poupança de Energia Avaliação das políticas de Poupança de Energia Conclusão Estudo de mercado Mudança de Comportamento no âmbito da Eficiência Energética 35
36 Poupança de Energia Estudo de mercado Mudança de Comportamento no âmbito da Eficiência Energética 36
37 Poupança de Energia Se oferecerem numa campanha uma lâmpada economizadora troca a lâmpada que não é de baixo consumo por essa (%) Sim 95,8 4,2 Não Considera-se uma pessoa quanto ao consumo de energia/eficiência energética média: Muito preocupada (%) 50.9 Base: Totalidade inquiridos (1005) 3- Algo preocupada Pouco preocupada Nada preocupada 0.4 Residentes da Grande Lisboa são os que revelam uma maior preocupação com a eficiência energética Estudo de mercado Mudança de Comportamento no âmbito da Eficiência Energética 37
38 Poupança de Energia Atitudes/medidas praticadas com o objectivo de poupar energia (%) Desliga luzes que não são necessárias Utiliza lâmpadas economizadoras Desliga totalmente equipamentos que não estão a ser utilizados Utiliza máquina lavar só com capacidade máxima Utiliza painéis solares 9.9 Janelas/portas calafetadas Outras Nenhuma Base: Totalidade inquiridos (1005) resposta múltipla Estudo de mercado Mudança de Comportamento no âmbito da Eficiência Energética 38
39 Poupança de Energia Considera que o seu comportamento no âmbito da eficiência energética melhorou em 2010 relativamente a 2009 % Não 23,0 Sim 77,0 Diria que hoje, em 2011, é um cidadão mais preocupado com a eficiência energética do que em 2010 % 70,2 Sim Não 23,8 Base: Totalidade inquiridos (1005) Estudo de mercado Mudança de Comportamento no âmbito da Eficiência Energética 39
40 Poupança de Energia Razões porque se considera hoje um cidadão mais preocupado com a eficiência energética % Dou mais importância às campanhas Preocupação diária Futuro do planeta ameaçado Preço da energia mais caro Base: Inquiridos que se consideram hoje mais preocupados com a eficiência energética (766) 76.2% Residentes do Grande Porto são os mais preocupados com o preço da energia Estudo de mercado Mudança de Comportamento no âmbito da Eficiência Energética 40
41 Poupança de Energia Meios preferidos para comunicar informação sobre eficiência energética (%) Televisão 85.7 Internet 34.6 Rádio Jornais Outdoors / painéis de publicidade Revistas técnicas e especializadas Folhetos informativos na caixa do correio Linha telefónica própria para esclarecimentos Factura da electricidade Redes sociais Base: Totalidade dos inquiridos (1005) Estudo de mercado Mudança de Comportamento no âmbito da Eficiência Energética 41
42 Agenda Objectivo Metodologia Áreas temáticas Distribuição da amostra Caracterização do inquirido Campanhas Feiras / Exposições / Workshops Guias / Brochuras / Folhetos Eventos e Festivais Internet e Revistas Poupança de Energia Avaliação das políticas de Poupança de Energia Conclusão Estudo de mercado Mudança de Comportamento no âmbito da Eficiência Energética 42
43 Avaliação das políticas de Poupança de Energia Estudo de mercado Mudança de Comportamento no âmbito da Eficiência Energética 43
44 Avaliação - Políticas Poupança de Energia Campanhas de sensibilização para uma utilização mais eficiente da energia são suficientes e adequadas % Não 43.9 Ns/Nr Sim Avaliação da política do governo relativamente a medidas implementadas cujo objectivo é % Eficiência energética Utilização das Energias Renováveis Base: Totalidade dos inquiridos (1005) Boa Razoável Má Ns/Nr Estudo de mercado Mudança de Comportamento no âmbito da Eficiência Energética 44
45 Existe alguma medida que o governo deveria implementar para levar os portugueses a serem mais activos no âmbito da eficiência energética % Sim 18,5 3,1 Não Ns/Nr Avaliação - Políticas Poupança de Energia Medidas que o governo deveria implementar % top 6 78,4 Mais campanhas sobre eficiência energética 33.2 Base: Totalidade dos Inquiridos (1005) Maiores incentivos às energias renováveis Mais incentivos p/ aquisição de equipamentos energéticos eficientes Energia mais barata 23.6 Desligar luzes da via pública quando não são necessárias 7.0 Maior incentivo p/aquisição de carros eléctricos 6.1 Base: Inquiridos que referiram que o governo devia implementar medidas (788) 78.4% resposta múltipla Estudo de mercado Mudança de Comportamento no âmbito da Eficiência Energética 45
46 Avaliação - Políticas Poupança de Energia Portugal está mais avançado que outros países europeus em políticas de eficiência energética % Mais avançado 15.4 Igual 39.1 Menos avançado 43.9 Ns/Nr 1.6 Base: Totalidade inquiridos (1005) Estudo de mercado Mudança de Comportamento no âmbito da Eficiência Energética 46
47 Agenda Objectivo Metodologia Áreas temáticas Distribuição da amostra Caracterização do inquirido Campanhas Feiras / Exposições / Workshops Guias / Brochuras / Folhetos Eventos e Festivais Internet e Revistas Poupança de Energia Avaliação das políticas de Poupança de Energia Conclusão Estudo de mercado Mudança de Comportamento no âmbito da Eficiência Energética 47
48 Conclusão Os portugueses não são frequentadores habituais de eventos relacionados com a energia e a eficiência energética, contudo, os eventos e a informação sobre energia e eficiência energética têm influência no comportamento dos portugueses, tornando-os cidadãos mais preocupados e atentos a estas questões. Os comportamentos eficientes dos portugueses têm vindo a aumentar, a par da crescente preocupação com a temática da eficiência energética. A televisão lidera os meios preferidos para acesso à informação sobre eficiência energética, seguida da internet, rádio e jornais. Os portugueses posicionam Portugal, ligeiramente acima dos outros países europeus no que diz respeito a políticas de eficiência energética. Estudo de mercado Mudança de Comportamento no âmbito da Eficiência Energética 48
49 Mudança de Comportamento no âmbito da Eficiência Energética Estudo de mercado Mudança de Comportamento no âmbito da Eficiência Energética 28 setembro 2011
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