Brandbook Manual de Identidade Corporativo Ensino Soluções Educacionais Tecnologia Gráfica Cultura e Entretenimento Anexos

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1 Brandbook

2 1. 4 Estratégias da Marca 1.1 Posicionamentos de Marca Missão e Visão Missão Trabalhar para a formação de um ser humano melhor, capaz de construir um mundo melhor. Atingir esse ideal pela educação integral e inovação tecnológica, tendo como base de ação os princípios do saber, da ética, do trabalho e do progresso. Visão Atuar como referência empresarial nos mercados brasileiro e mundial nas áreas de Educação, Gráfico-Editorial e de Informática, e ter, como fruto de livre iniciativa, o reconhecimento do mercado e a melhoria da qualidade de vida das pessoas.

3 1. 5 Estratégias da Marca 1.1 Posicionamentos de Marca Valores Valores O Grupo Positivo acredita em quatro princípios como valores que governam a instituição: o saber, a ética, o trabalho e o progresso. SABER é a consciência que o homem tem do universo e das teorias criadas para explicar a natureza, a vida e os seus mistérios. O homem cria o saber e este o transforma, propondo lhe novos desafios. O saber é a luz que permite ao homem escolher seu caminho. ÉTICA é a arte de bem proceder, caminho único para se alcançar o bem supremo: a felicidade. Para tanto, não deve o homem apenas deixar de fazer o mal, mas fazer o bem sempre que possível, como forma de evitar algum mal que resulte de não fazer o bem. TRABALHO é a aplicação das forças e faculdades humanas (razão, sentimento e vontade) para alcançar determinado fim. O verdadeiro trabalho não se faz só com as mãos, mas com a razão e o coração. E, enquanto trabalha, o homem transforma a natureza, a sociedade e, principalmente, a si mesmo. PROGRESSO é o movimento, marcha para frente, avanço, evolução, melhoria, civilização e desenvolvimento, do qual resulta a acumulação de bens materiais e crescimentos intelectual e moral capazes de transformar a vida e de conferir-lhe maior significado. Em resumo, a essência do Pensamento Positivo baseia-se na construção do saber, na consciência ética, na força do trabalho e no progresso humano.

4 1. 16 Estratégias da Marca 1.2 Arquitetura de Marca Uso de Cores na Arquitetura da Marca Unidades de Negócio Uma maneira de ajudar a diferenciar e organizar as marcas monolíticas do Grupo é através do uso da cor. Cada cor tem características e significados próprios que devem estar alinhados às estratégias e atributos de cada marca. Assim, foram selecionadas cores para representar cada Unidade de Negócio. COLÉGIO Laranja CURSO CENTRO TECNOLÓGICO Azul Escuro EDITORA INFORMÁTICA GRÁFICA E EDITORA TEATRO Verde Ciano Azul Médio Vermelho

5 2. 42 Componentes da Marca 2.1 Assinaturas Assinaturas A Assinatura do Positivo é o suporte mais importante para a comunicação da marca. Utilizando dois componentes em equilibrio, o símbolo e o logotipo transmitem o espírito do Grupo Positivo.

6 2. 43 Componentes da Marca 2.1 Assinaturas Componentes da Assinatura Assinatura A assinatura é a forma de apresentar a marca, reúne até cinco componentes. Símbolo É a imagem da mão e da cabeça e o gesto com o sinal de positivo, composta por cinco cores que representam as áreas de atuação do grupo Positivo. Cor Institucional É a cor característica da unidade de negócio. Pós-Graduação assinatura vertical Pós-Graduação assinatura horizontal Logotipo principal É a forma como é apresentada a palavra Positivo, em letras maiúsculas e com uma tipologia que denota força. Logotipo secundário É o nome que caracteriza a unidade de negócio. Descritor Nas marcas das unidades de negócio, refere-se a uma sub-divisão desta marca. Pós-Graduação Cor da Área de atuação É a cor característica da unidade da área de atuação, aplicada em uma área separada.

7 2. 44 Componentes da Marca 2.1 Assinaturas Configurações Assinatura A Assinatura do Positivo é o suporte mais importante para a comunicação da marca. Utilizando dois componentes em equilibrio, o símbolo e o logotipo transmitem o espírito do Grupo Positivo. A fim de preservar a integridade da identidade do Positivo, os componentes principais das assinaturas não devem ser alterados. Está página ilustra o método de configurações de cada tipo de assinatura. centralizar centralizar alinhar alinhar

8 2. 45 Componentes da Marca 2.1 Assinaturas Usos Recomendados A Assinatura Vertical É a recomendada para a maioria das situações e deve ser usada sempre que possível. A Assinatura Horizontal Deve ser usada quando ela for a melhor opção no espaço disponível, como nos casos de assinaturas compartilhadas com outras marcas e rodapés muito estreitos. H/2 Colorida Esta tarja deve ser usada sempre que possível, indicando a área de atuação. L/2

9 2. 46 Componentes da Marca 2.1 Assinaturas Níveis 1, 2, 3 Sistema de Níveis ENSINO ENSINO SOLUÇÕES EDUCACIONAIS TECNOLOGIA GRÁFICA CULTURA E ENTRETENIMENTO CURSO 2 Nível 3 O O 1 Positivo lemento 4 Pré-Vestibular Extensivo Pré-Vestibular Semi-Extensivo 5 Nível 1 As assinaturas se desdobram em três níveis de Centro acordo Tecnológico com o Quadro Geral do Sistema de Níveis (na página 31), que possui como objetivo orientar a criação dos descritores. O Nível 1 determina qual a marca a ser utilizada. O Nível 2 determina o Terceirão ECOVILLE descritor. O Nível 3 pode Curso funcionar tanto CIC como um Pré-Vestibular segundo descritor, BATEL sujeito Terceirão ao primeiro, ou como Curso primeiro Pré-Vestibular descritor por si só, suprimindo a necessidade de explicitar o Nível 2. CENTRO TECNOLÓGICO Nível 2 Nível 3 Análise e Desenvolvimento de Sistemas Automação Industrial Design de Interiores Eletrônica industrial Fotografia Gastronomia Gestão Comercial Gestão da Produção Industrial Gestão de Recursos Humanos Gestão de Varejo Gestão Financeira Hotelaria e Eventos Infraestrutura de de Informação Jogos Digitais Logística Manutenção Industrial Marketing Processos Nível 1 Universidade Nível 2 Nível 3 GRADUAÇÃO Arquitetura e Urbanismo Biomedicina Ciências Biológicas Design de Moda Design Projeto de Produto Design Projeto Visual Direito Educação Física Enfermagem Engenharia Civil Engenharia da Computação Engenharia Elétrica Engenharia Mecânica Engenharia de Produção Farmácia Fisioterapia Jornalismo Medicina Nutrição Odontologia Pedagogia Psicologia Nível 1 Editora EDITORA Nível 2 Nível 3 SISTEMA POSITIVO DE ENSINO SISTEMA DE ENSINO APRENDE BRASIL HÁBILE EDITORA PIÁ Livros e Obras de Referência Complemento 4 Projeto Eco Dicionário Aurélio Coleção Mais Sede 5 Matriz Curitiba Nível 1 Positivo Informática INFORMÁTICA Nível 2 Nível 3 TECNOLOGIA EDUCACIONAL POSITIVO EMPRESAS Complemento 4 Sede 5 Curitiba PR São Paulo SP Ilhéus BA Manaus AM Positivo BGH Argentina Portais Educacionais Graduação Graduação Administração Pós-Graduação Administração Nível 1 Posigraf GRÁFICA E EDITORA Nível 2 Nível 3 POSICOM POSILOG POSIMÍDIA Complemento 4 Sede 5 Curitiba PR São Paulo SP Campinas SP Belo Horizonte MG Editorial Promocional Promocional Promocional Nível 1 EFEX EVENTOS, FEIRAS E EXPOSIÇÕES Nível 2 Nível 3 Graduação TEATRO POSITIVO EXPO UNIMED CURITIBA EXPO RENAULT BARIGÜI Complemento 4 Administração Sede 5 Ecoville Graduação Administração Grande Auditório Pequeno Auditório Jardim Ambiental

10 2. 47 Componentes da Marca 2.1 Assinaturas Dimensões Mínimas Limite de Redução Procure respeitar as dimensões mínimas para aplicar a assinatura Positivo, conferindo também os limites e a qualidade do processo de reprodução usado em cada caso. Solicite sempre uma prova aos fornecedores antes de produzir algum material. Nos casos em que a redução for uma questão crítica, escolha a assinatura mais adequada, horizontal ou vertical. 1,5 cm 1,5 cm A redução apresentada é válida para todas as assinaturas.

11 X X Componentes da Marca 2.1 Assinaturas Área de Proteção Protegendo a Marca Para garantir a integridade da marca faz-se necessário que haja uma área de proteção ao seu redor de modo a evitar interferências de outros objetos do layout em seu desenho. 2X+Y 5X Utilize a altura da letra P de Positivo para estabelecer a medida de X e a largura do logotipo para a medida de Y e os utilize para estabelecer as áreas de proteção da marca. X Y X Y X 4X Y X X X X Y Graduação 4X Graduação Y X 5X X Y X

12 2. 49 Componentes da Marca 2.1 Assinaturas Usos Vedados Exemplos Para manter a integridade da marca Positivo, ela não deve ser alterada. Veja alguns exemplos que devem ser evitados: 01 Contornar o símbolo 02 Alterar o desenho a proporção entre os elementos da assinatura 03 Inclinar o símbolo Alterar a proporção original 05 Alterar as cores institucionais 06 Aplicar efeitos de sombra ou brilhos

13 2. 50 Componentes da Marca 2.1 Assinaturas Usos Vedados do Símbolo Exemplos Para manter a integridade do símbolo Positivo, ele não deve ser alterado. Veja alguns exemplos que devem ser evitados: 01 Contornar o símbolo ou preencher como uma luva 02 Alterar o desenho original ou agregar outros elementos Inclinar o símbolo 04 Alterar a proporção original 05 Alterar as cores institucionais 06 Aplicar efeitos de sombra ou brilhos

14 2. 51 Componentes da Marca 2.2 Tipografia Tipografia A tipografia é um elemento importante da Identidade Positivo, veja aqui como usar adequadamente as fontes para composição de textos e títulos.

15 2. 52 Componentes da Marca 2.2 Tipografia Tipografia Institucional Padrão Tipográfico Estas são as fontes utilizadas na composição das marcas do Positivo. Outras variações da marca principal devem seguir o padrão de manter as palavras que compõem o logotipo secundário (, Editora, Informática, etc) em Myriad Pro Black e descritor, com informações suplementares (setores, segmentos, etc) em Myriad Pro Italic, abaixo da marca. A relação entre as as áreas de atuação do Grupo Positivo e seus níveis pode ser conferido no Quadro Geral do Sistema de Níveis, na página 31. Pós-Graduação Myriad Pro Black Myriad Pro Italic

16 2. 53 Componentes da Marca 2.2 Tipografia Tipografia Complementar Padrão Tipográfico Materiais gráficos produzidos para o Positivo devem possuir seu texto formatado na fonte Myriad Pro. Sua família tipográfica é vasta e versátil. Adequada para os formatos mais diversos de trabalhos. Conta também com uma grande sorte de diacríticos, representando adequadamente textos complexos que contenham caracteres estrangeiros ou incomuns. Na impossibilidade de utilização da fonte, como em assinaturas de , pode ser utilizada a fonte Verdana. Myriad Pro Light Myriad Pro Light Italic Myriad Pro Regular Myriad Pro Italic Myriad Pro Semibold Myriad Pro Semibold Italic Myriad Pro Bold Myriad Pro Bold Italic Myriad Pro Black Myriad Pro Black Italic Myriad Pro Light Condensed Myriad Pro Light Condensed Italic Myriad Pro Condensed Myriad Pro Condensed Italic Myriad Pro Semibold Condensed Myriad Pro Semibold Condensed Italic Myriad Pro Bold Myriad Pro Bold Condensed Italic Myriad Pro Black Condensed Myriad Pro Black Condensed Italic

17 2. 55 Componentes da Marca 2.3 Padrões Cromáticos Padrões Cromáticos As cores são componentes importantes da Identidade Positivo, veja aqui como usar adequadamente os padrões cromáticos. Sempre que for necessário, use as cartelas de amostras de cor em anexo

18 2. 56 Componentes da Marca 2.3 Padrões Cromáticos Cores Corporativas Especificação da Cor Ao aplicar as cores das marcas existe a necessidade de se respeitar os códigos de acordo com cada método de impressão para que haja fidelidade e coesão na reprodução. O preto dos logotipos é K100. Para a impressão em CMYK, sugerimos que seja feito o calço do preto com fórmulas como C75 M68 Y67 K90 ou C40 M40 Y40 K100. Para Pantone, Black C, e para as plataformas digitais, RGB 000 e hexadecimal #000. COLÉGIO CENTRO TECNOLÓGICO Laranja Laranja Azul escuro Verde C60 M00 Y100 K10 Azul Marinho C100 M80 Y00 K45 PANTONE DARK BLUE C R0 G42 B104 Web # 002A68 CURSO Azul Médio Laranja Azul escuro Vermelho C00 M100 Y100 K00 PANTONE 485 C R237 G28 B36 Web #ED1C24 EDITORA Verde C60 M00 Y100 K10 INFORMÁTICA Ciano C100 M00 Y00 K00 PANTONE PROCESS BLUE C R0 G174 B239 Web #00AEEF GRÁFICA E EDITORA Azul Médio EVENTOS, FEIRAS E EXPOSIÇÕES Azul escuro Vermelho C00 M100 Y100 K00 PANTONE 485 C R237 G28 B36 Web #ED1C24

19 2. 57 Componentes da Marca 2.3 Padrões Cromáticos Código de Cor por Área Áreas de Atuação As empresas que compõem o Grupo Positivo atuam em cinco áreas:, Soluções Educacionais,, e Cultura e Entretenimento. Cada uma das cores que compõem o símbolo da marca Positivo corresponde a uma das áreas de atuação. Atenção: Estas cores não são necessariamente a cor das empresas, mas sim do segmento em que atuam. Por exemplo: Laranja COR DAS ÁREAS COR DAS ÁREAS gráfica cultura e Entretenimento Verde C60 M00 Y100 K10 Azul Marinho C100 M80 Y00 K45 PANTONE DARK BLUE C R0 G42 B104 Web # 002A68 COR DAS ÁREAS Azul R0 G125 B190 COR DAS ÁREAS Vermelho C00 M100 Y100 K00 PANTONE 485 C R237 G28 B36 Web #ED1C24 COR DAS ÁREAS A Universidade Positivo atua na área de. Sua marca é azul escuro, enquanto sua área é representada pelo laranja.

20 2. 58 Componentes da Marca 2.3 Padrões Cromáticos Aplicações a 1 Cor Cor e Identidade O uso de cores é essencial para a solidez da coesão visual no uso da marca. Entretanto, sob alguns contextos de aplicação (sobre imagens ou em algum método de impressão específico), é necessário apresentar a marca em somente uma cor. Para todas as empresas, quando houver intenção e o método de impressão permitir, é permitido o uso da marca na versão em preto ou com o símbolo em cinza (30% de preto). As aplicações monocromáticas podem ser feitas em preto e cinza, vazado em branco sobre fundo escuro, Hot Stamp prateado ou relevo.

21 2. 59 Componentes da Marca 2.3 Padrões Cromáticos Inversão Assinatura Invertida É permitida, para todas as Unidades, a aplicação vazada da assinatura, em branco, sobre fundo preto, escuro ou área de imagem onde haja contraste satisfatório.

22 2. 60 Componentes da Marca 2.3 Padrões Cromáticos Uso Sobre as Cores das Áreas de Atuação Fundo na Cor da Área Sobre fundos coloridos, o uso da marca preta, branca ou com cinza, varia de acordo com a cor da área de atuação. Para maiores detalhes acerca de quais fundos suportam quais versões da marca, consulte o Resumo por Unidades de Negócio. Sobre imagens, a utilização da marca preta ou branca varia de acordo com o contraste contra o fundo. Veja alguns exemplos no capítulo Materiais de Comunicação.

23 Paleta de Cores Cartela de Amostra ENSINO SOLUÇÕES EDUCACIONAIS TECNOLOGIA gráfica cultura e entretenimento COLÉGIO CURSO CENTRO TECNOLÓGICO EDITORA INFORMÁTICA GRÁFICA E EDITORA EVENTOS, FEIRAS E EXPOSIÇÕES C60 M0 Y100 K10 C60 M0 Y100 K10 C100 M80 Y00 K45 PANTONE DARK BLUE C R0 G42 B104 Web # 002A68 C100 M80 Y00 K45 PANTONE DARK BLUE C R0 G42 B104 Web # 002A68 C00 M100 Y100 K00 PANTONE 485 C R237 G28 B36 Web #ED1C24 C60 M0 Y100 K10 C60 M0 Y100 K10 C100 M80 Y00 K45 PANTONE DARK BLUE C R0 G42 B104 Web # 002A68 C100 M80 Y00 K45 PANTONE DARK BLUE C R0 G42 B104 Web # 002A68 C00 M100 Y100 K00 PANTONE 485 C R237 G28 B36 Web #ED1C24 C60 M00 Y100 K10 C60 M00 Y100 K10 C100 M00 Y00 K00 PANTONE PROCESS BLUE C R0 G174 B239 Web #00AEEF C100 M00 Y00 K00 PANTONE PROCESS BLUE C R0 G174 B239 Web #00AEEF C00 M100 Y100 K00 PANTONE 485 C R237 G28 B36 Web #ED1C24 C60 M00 Y100 K10 C60 M00 Y100 K10 C100 M00 Y00 K00 PANTONE PROCESS BLUE C R0 G174 B239 Web #00AEEF C100 M00 Y00 K00 PANTONE PROCESS BLUE C R0 G174 B239 Web #00AEEF C00 M100 Y100 K00 PANTONE 485 C R237 G28 B36 Web #ED1C24 C60 M00 Y100 K10 C60 M00 Y100 K10 C100 M00 Y00 K00 PANTONE PROCESS BLUE C R0 G174 B239 Web #00AEEF C100 M00 Y00 K00 PANTONE PROCESS BLUE C R0 G174 B239 Web #00AEEF C00 M100 Y100 K00 PANTONE 485 C R237 G28 B36 Web #ED1C24