Crédito de Carbono - Bens de consumo - Bens duráveis - Imóveis. Job Março / 2015

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1 Crédito de Carbono - Bens de consumo - Bens duráveis - Imóveis Job Março / 2015

2 Especificações técnicas Objetivo Identificar e quantificar o apelo da ideia de comprar imóveis ou outros bens duráveis/consumo de empresas que façam compensação financeira sobre a emissão de dióxido de carbono, tanto considerando as empresas desses segmentos quanto levando em conta o público internauta. Local Brasil Coleta de dados Entrevistas via web/ on-line Datas de campo De 23 de fevereiro a 6 de março de 2015 Seleção da amostra A amostra de 502 casos foi desenhada de acordo com dados internos do Ibope considerando incidência da população internauta. Com base nesses dados foram definidos segmentos a serem obtidos conforme tabela abaixo, visando um mínimo de consonância com o universo estimado: Total Sexo Idade Classe Masculino Feminino 20 a a e + A B C Sudeste 52% 25% 27% 9% 38% 5% 3% 22% 27% Nordeste 18% 8% 10% 3% 14% 1% 1% 5% 12% Sul 16% 8% 8% 3% 12% 1% 1% 8% 8% Centro-Oeste 8% 4% 4% 1% 6% 1% 0% 3% 5% Norte 6% 3% 3% 1% 4% 1% 0% 2% 3% Total 100% 47% 53% 18% 74% 8% 5% 40% 55% 2

3 Especificações técnicas Margem de erro A margem de erro é de quatro pontos percentuais. % de verificação dos dados 100% dos questionários foram submetidos a um teste eletrônico de consistência para verificação de coerência das respostas. Cópias dos instrumentos de coleta de dados O questionário foi enviado para aprovação por parte do cliente antes do início dos trabalhos de campo e fazem parte do relatório/ apresentação de pesquisa. As atividades do IBOPE Inteligência são regidas por padrões éticos da Associação Brasileira das Empresas de Pesquisa (ABEP) e da World Research Association (ESOMAR). Além disso, os nossos procedimentos estão em conformidade com a Norma Internacional de Qualidade em Pesquisa de Mercado e Opinião ISO e a Norma Internacional de Gestão de Qualidade ISO Os arquivos ora enviados não podem ser alterados em nenhuma hipótese sem a prévia autorização do IBOPE Inteligência 3

4 Perfil do Respondente 4

5 Perfil dos respondentes Sexo Idade Classe % Feminino 53% Masculino 47% 20 a a e mais A/B 45% C 55% Escolaridade Até a 4º série do Ensino Fundamental De 5º a 8º série do Ensino Fundamental Ensino Médio Superior MBA/ Pós graduação/ Mestrado/ Doutorado Região 52% Sudeste 16% Sul 18% Nordeste 14% Centro-Oeste / Norte Base: Amostra (502) 1) Sexo: / 2) Qual é a sua idade? / 3) Qual é o seu grau de instrução / Classe / 5) Em qual região do Brasil o(a) sr(a) reside? Proporções baseadas em informações levantadas pelo IBOPE

6 Perfil dos respondentes % Renda Pessoal Renda Familiar Média R$ 2.994,40 Média R$ 3.816,60 7 Mais de 10 SM Mais de 5 SM até 10 SM Mais de 2 SM até 5 SM Mais de 1 SM até 2 SM Até 1 SM Não tem rendimento pessoal 4 6 * SM = salário mínimo Não respondeu Base: Amostra (502) 7 REND1) Em qual das faixas listadas abaixo está a sua renda individual do mês passado? REND2) E em qual das faixas listadas abaixo está a renda total da sua família no mês passado, somando as rendas de todas as pessoas que moram com o(a) sr(a), inclusive a sua? Proporções baseadas em informações levantadas pelo IBOPE

7 Resultados 7

8 Preocupações ambientais 8

9 Nível de interesse nas questões relacionadas ao meio ambiente 64% % Muito interessado no assunto 31% 4% Mais ou menos interessado no assunto Pouco interessado no assunto 1% Nada interessado no assunto 1% Não sei Base: Amostra (502) P01) Vamos falar de questões relacionadas ao meio ambiente. Considerando este assunto o(a) sr(a) diria que, pessoalmente, é: (RU) 9

10 Preocupações relacionadas ao meio ambiente % Poluição da água/ Água suja/ Problemas de abastecimento de água/ Falta de água no planeta/ Poluição dos rios e do mar Desmatamento (da Amazônia, da Mata Atlântica e de outras florestas)/ Derrubada e corte de árvores ou + anos: 48% Aquecimento global/ Mudança climática/ Aquecimento da Terra/ Aumento da temperatura da Terra/ Aquecimento do planeta 39 Tratamento do lixo/ Acúmulo de lixo Tratamento de esgoto/ Falta de tratamento de esgotos/ Saneamento básico/ Falta de saneamento básico Poluição do ar/ Emissão de gases tóxicos e poluentes no ar ou + anos: 43% Região N/CO: 42% 55 ou + anos: 40% Proteção e cuidado com os animais/ Proteção às espécies ameaçadas de extinção 18 Poluição provocada pelos carros/ ônibus/ caminhões/ veículos automotores 14 Transgênicos/ Alimentos e remédios geneticamente modificados/ Efeitos colaterais que possam ser causados por alimentos transgênicos Produção de energia nuclear/ Construção de usinas nucleares Outra preocupação Índice de Multiplicidade 2,8 Não sei 1 Base: Amostra (502) P02) Quais as suas TRÊS maiores preocupações com relação ao meio ambiente? (RM) 10

11 Atitudes adotadas como forma de contribuir para a preservação do meio ambiente % Não jogo lixo nas ruas 83 Evito o desperdício de água/ Não deixo torneiras abertas desnecessariamente/ Controlo o tempo do banho Evito o desperdício de energia/ Não deixo luzes acesas e aparelhos eletrônicos como TV e rádio ligados se não estiver usando Separo o lixo, permitindo que plásticos, garrafas e papéis possam ser reaproveitados ou reciclados Consumo apenas o essencial, evitando o desperdício e a geração de lixo 41 Compro produtos com embalagens recicláveis, biodegradáveis ou retornáveis 34 Planto/ Já plantei árvores 30 Dou preferência a produtos e serviços de empresas com preocupação e ações de conservação ambiental 27 Deixo de comprar produtos que afetem o meio ambiente 25 Contribuo financeiramente (mesmo que eventualmente) para entidades de proteção do meio ambiente Atuo como voluntário em entidades de proteção ambiental Não contribuo de forma alguma Índice de Multiplicidade 4,5 Nenhuma destas/ Outras 1 Não sei 2 Base: Amostra (502) P03) O(A) sr(a) adota algumas dessas atitudes como forma de contribuir para a conservação do meio ambiente? (RM) 11

12 Atitudes adotadas como forma de contribuir para a preservação do meio ambiente Destaques positivos: Total 55 ou + anos Região Sul Índice de multiplicidade 4,5 5,5 5,1 35 a 54 anos: 54% Classe AB: 58% Separo o lixo, permitindo que plásticos, garrafas e papéis possam ser reaproveitados ou reciclados 45% 81% 73% Consumo apenas o essencial, evitando o desperdício e a geração de lixo 41% 55% 40% Planto/ Já plantei árvores 30% 43% 43% Deixo de comprar produtos que afetem o meio ambiente 25% 48% 18% Destaques negativos: Total Região N/CO 20 a 34 anos: 34% Classe C: 35% Índice de multiplicidade 4,5 3,7 Evito o desperdício de água/ Não deixo torneiras abertas desnecessariamente/ Controlo o tempo do banho Separo o lixo, permitindo que plásticos, garrafas e papéis possam ser reaproveitados ou reciclados Dou preferência a produtos e serviços de empresas com preocupação e ações de conservação ambiental 80% 66% 45% 30% 27% 18% Deixo de comprar produtos que afetem o meio ambiente 25% 14% P03) O(A) sr(a) adota algumas dessas atitudes como forma de contribuir para a conservação do meio ambiente? (RM) 12

13 Aquecimento global Sabe-se que nas últimas décadas a temperatura média da Terra tem aumentado. O aquecimento global é uma questão: Um problema imediato, que deve ser combatido urgentemente 71 % 71 Muito grave Grave Pouco grave Um problema que ocorrerá daqui a alguns anos, mas é preciso ser enfrentado agora Um problema que ocorrerá em um futuro muito distante, mas é preciso ser enfrentado agora ou + anos: 33% 25 Nada grave Não sei O aquecimento global não é um problema Não sei 1 Base: Amostra (502) P04) Sabe-se que nas últimas décadas a temperatura média da Terra tem aumentado. Na sua opinião, o aquecimento global é uma questão: (RU) P05) Ainda considerando o que o(a) sr(a) sabe ou ouve falar, o aquecimento global é: (RU) 13

14 Aquecimento global Maiores responsáveis pela emissão de gases poluentes % Indústrias 80% Ônibus/ Caminhões Automóveis/ Motocicletas 65% 60% Região Sul: 59% 70% Queimadas 55 ou + anos: 69% População em geral/ Cidadãos Lixo/ Resíduos sólidos Criação de gado/ Agropecuária/ Granjas Construção Civil 38% 37% 21% 10% 55 ou + anos: 31% Outros 2% Não sei 1% Índice de Multiplicidade 3,7 Base: Amostra (502) P06) Na sua opinião, quais são os maiores responsáveis pela emissão de gases poluentes? (RM) 14

15 Empresas divulgam impactos ao meio ambiente e procedimentos visando reduzi-los? % Impactos causados Procedimentos adotados 2 6 Divulgam apropriadamente 3 11 Não divulgam apropriadamente 91 Não sei 86 Base: Amostra (502) P08A) Na sua opinião, as empresas em geral divulgam ou não divulgam apropriadamente os impactos causados no meio ambiente pela fabricação de seus produtos? (RU) // P08B) E na sua opinião, as empresas em geral divulgam ou não divulgam apropriadamente os procedimentos que elas adotam para prejudicar o menos possível e colaborar com a preservação do meio ambiente? (RU) 15

16 Concordância com aspectos de produção x preocupação com meio ambiente Os fabricantes têm obrigação de prevenir os problemas que podem causar ao meio ambiente Saldo * 65 % Deixo de comprar minha marca preferida se souber que seu fabricante fez algo prejudicial à sociedade ou ao meio ambiente Vale a pena pagar mais caro por um produto que não agrida o meio ambiente Só compro produtos de fabricantes que não agridem o meio ambiente, ainda que sejam mais caros As marcas que fazem algo pela sociedade e pelo meio ambiente, o fazem somente como ação de marketing Só a classe alta pode se dar ao luxo de comprar produtos que não agridam o meio ambiente Empresas que não preservam o meio ambiente lucram menos que as outras Apenas empresas muito lucrativas podem se preocupar com ação social A maioria das empresas monitora o impacto ambiental de suas atividades *Saldo: Concordo Totalmente (Nem concordo, nem discordo + Discordo em parte + Discordo Totalmente) Base: Amostra (502) 7 P17) Considerando as frases abaixo gostaríamos de saber o quanto o(a) sr(a) concorda ou não com cada uma delas. (RODÍZIO DOS ATRIBUTOS) (RU POR LINHA) Concordo totalmente Concordo em parte Nem concordo, nem discordo Discordo em parte Discordo totalmente Não sei

17 Percepção do ambientalmente correto 17

18 Produtos e serviços ambientalmente corretos Levam em conta ou não se a forma de produção ambientalmente correta % 55 ou + anos: 62% Região N/CO: 37% Geralmente observa Não leva em conta Raramente observa Não sei Região NE: 33% Disposição para pagar mais caro por um produto sabendo que sua produção é ambientalmente correta 2 Disposição para pagar mais caro por um imóvel sabendo que sua construção é ambientalmente correta Estaria disposto Não estaria disposto Depende do quanto mais caro Não sei Região Sul: 56% Base: Amostra (502) Região Sul: 56% P07) Ao adquirir um produto ou serviço, independentemente do valor, o(a) sr(a) diria que geralmente observa, raramente observa ou não leva em conta se a forma como é produzido é ambientalmente correta, ou seja, se a produção adota procedimentos para prejudicar o menos possível o meio ambiente (produzido com baixas emissões de poluentes e de resíduos, por exemplo)? (RU) // P09) O(a) sr(a) estaria ou não estaria disposto a pagar mais caro por um produto, se soubesse que a sua produção é ambientalmente correta, ou seja, adota procedimentos para prejudicar o menos possível o meio ambiente (orgânico/ produzido com baixas emissões de poluentes e de resíduos, por exemplo)? (RU) // P10) Supondo que o(a) sr(a) fosse comprar um imóvel, o(a) sr(a) estaria disposto a pagar mais caro se soubesse que a sua construção é ambientalmente correta, ou seja, adota procedimentos para prejudicar 18 o menos possível o meio ambiente (com baixas emissões de poluentes e de resíduos, por exemplo)? (RU)

19 Produtos e serviços ambientalmente corretos % Geralmente Observam 48% Raramente Observam 43% Não levam em conta 7% Disposto a pagar mais caro Produtos - 29% Imóveis 27% Disposto a pagar mais caro Produtos - 11% Imóveis 15% Disposto a pagar mais caro Produtos - 1% Imóveis 2% Não disposto a pagar mais caro Produtos - 2% Imóveis 2% Depende do Quanto mais caro Produtos - 16% Imóveis 19% Não disposto a pagar mais caro Produtos - 6% Imóveis 4% Depende do Quanto mais caro Produtos - 25% Imóveis 23% Não disposto a pagar mais caro Produtos - 1% Imóveis 2% Depende do Quanto mais caro Produtos - 4% Imóveis 4% P07) Ao adquirir um produto ou serviço, independentemente do valor, o(a) sr(a) diria que geralmente observa, raramente observa ou não leva em conta se a forma como é produzido é ambientalmente correta, ou seja, se a produção adota procedimentos para prejudicar o menos possível o meio ambiente (produzido com baixas emissões de poluentes e de resíduos, por exemplo)? (RU) // P09) O(a) sr(a) estaria ou não estaria disposto a pagar mais caro por um produto, se soubesse que a sua produção é ambientalmente correta, ou seja, adota procedimentos para prejudicar o menos possível o meio ambiente (orgânico/ produzido com baixas emissões de poluentes e de resíduos, por exemplo)? (RU) // P10) Supondo que o(a) sr(a) fosse comprar um imóvel, o(a) sr(a) estaria disposto a pagar mais caro se soubesse que a sua construção é ambientalmente correta, ou seja, adota procedimentos para prejudicar 19 o menos possível o meio ambiente (com baixas emissões de poluentes e de resíduos, por exemplo)? (RU)

20 Créditos de carbono 20

21 Grau de conhecimento sobre créditos de Carbono % As atividades produtivas no setor industrial e de construção civil emitem gases poluentes como, por exemplo, o dióxido de carbono, que causa o efeito estufa. Porém, é possível compensar isso através do incentivo a projetos ambientais que reduzem a emissão desses gases. Esse mecanismo é simples: as empresas desenvolvem projetos que reduzem a emissão de poluição de suas atividades, gerando créditos de Carbono que podem ser vendidos no mercado nacional e internacional para empresas que queiram compensar suas próprias emissões de poluição. 55 ou + anos: 60% Conheço muito 8% Conheço mais ou menos 40% Conheço pouco 34% Não conheço 17% Base: Amostra (502) Não sei 1% P11) O quanto o(a) sr(a) conhece sobre o assunto acima? (RU). 21

22 Interesse no processo de compensação de créditos de Carbono % As atividades produtivas no setor industrial e de construção civil emitem gases poluentes como, por exemplo, o dióxido de carbono, que causa o efeito estufa. Porém, é possível compensar isso através do incentivo a projetos ambientais que reduzem a emissão desses gases. Esse mecanismo é simples: as empresas desenvolvem projetos que reduzem a emissão de poluição de suas atividades, gerando créditos de Carbono que podem ser vendidos no mercado nacional e internacional para empresas que queiram compensar suas próprias emissões de poluição. 82% 15% ou + anos: 95% 20 a 34 anos: 20% Muito interessado Mais ou menos interessado Pouco interessado Nada interessado Não sei Base: Amostra (502) P12) Considerando o assunto acima, qual é o seu grau de interesse em relação ao processo de compensação de créditos de Carbono a partir da emissão de gases das atividades produtivas no setor industrial e de construção civil? (RU) 22

23 Interesse na inserção do valor ao preço final do produto % As atividades produtivas no setor industrial e de construção civil emitem gases poluentes como, por exemplo, o dióxido de carbono, que causa o efeito estufa. Porém, é possível compensar isso através do incentivo a projetos ambientais que reduzem a emissão desses gases. Esse mecanismo é simples: as empresas desenvolvem projetos que reduzem a emissão de poluição de suas atividades, gerando créditos de Carbono que podem ser vendidos no mercado nacional e internacional para empresas que queiram compensar suas próprias emissões de poluição. 86% 87% % 32 Muito interessado Mais ou menos interessado % 7 20% Bens de consumo Bens duráveis Imóvel 11% 45 Pouco interessado Nada interessado Não sei Base: Amostra (502) P13) Sabendo que um valor específico será acrescido ao preço final, qual o seu grau de interesse em adquirir produtos, caso o setor industrial compensasse com créditos de Carbono a emissão de gases produzidos na produção de bens de consumo, como: alimentos, bebidas, etc e bens duráveis, como geladeira, freezer, fogão, microondas, etc.? (RU por linha) P14) Sabendo que um valor específico será acrescido ao preço final, qual o seu grau de interesse na aquisição de um imóvel, caso o setor de construção civil compensasse com créditos de Carbono a emissão de gases produzidos na construção de imóveis, empreendimentos, etc? (RU) 23

24 Alto interesse no processo de compensação de créditos de Carbono Os grupos de alto interesse consideram os respondentes que declararam-se muito interessado ou mais ou menos interessado tanto no processo de compensação de crédito de Carbono, quanto na aquisição de bens de consumo/duráveis e imóveis sabendo que um valor específico seria acrescido ao valor final de venda. Dessa forma temos: Bens de consumo Bens duráveis Imóveis Base: (375) (380) (355) % 24

25 Perfil de alto interesse no processo de compensação de créditos de Carbono Total Bens de Consumo Bens Duráveis Imóveis Base (502) (375) (380) (355) Sexo Masculino 47% 46% 46% 45% Feminino 53% 54% 54% 55% Faixas Etárias 20 a 34 anos 53% 50% 51% 51% 35 a 54 anos 39% 40% 39% 40% 55 anos ou mais 8% 10% 10% 9% Regiões do Brasil Sudeste 52% 52% 52% 54% Sul 16% 17% 17% 15% Nordeste 18% 19% 19% 18% Centro Oeste + Norte 14% 12% 13% 13% Escolaridade Até a 4º série do Ensino Fundamental 0% 0% 0% 0% (antigo primário) De 5º a 8º série do Ensino Fundamental (antigo ginásio) 4% 4% 4% 4% Ensino Médio (antigo colegial) 51% 50% 51% 50% Superior 34% 36% 37% 37% MBA/ Pós-graduação/ Mestrado/ 10% 10% 9% 9% Doutorado Classe sócio demográfica Classe A/B 45% 45% 45% 46% Classe C 55% 55% 55% 54% Faixas de Renda Familiar Mais de R$ 7.880,01 12% 13% 13% 12% Mais de R$ 3.940,01 até r$ 7.880,00 23% 22% 22% 22% Mais de R$ 1.576,01 até r$ 3.940,00 35% 38% 38% 39% Mais de R$ 788,01 até r$ 1.576,00 19% 19% 19% 19% Até R$ 788,00 4% 3% 3% 4% Não respondeu 7% 5% 5% 4% É semelhante ao total da amostra o perfil dos internautas que mostram interesse no processo de compensação de créditos de Carbono em relação a bens de consumo e duráveis e imóveis. 25

26 Como a compensação com créditos de Carbono influenciaria na imagem de uma empresa % 55 ou + anos: 81% Região Sul: 81% 73% 4% 13% 10% Melhoraria Pioraria Ficaria igual Não sei Base: Amostra (502) P15) Caso uma empresa passasse a oferecer a compensação com créditos de Carbono, o(a) sr(a) diria que a imagem que tem sobre ela melhoraria, pioraria ou ficaria igual? (RU) 26

27 Características associadas a empresas que ofereçam a compensação com créditos de Carbono % Preocupada com o meio ambiente ou + anos: 64% Região Sul: 68% Preocupada com a comunidade/ sociedade 37 Região Sul: 45% Moderna 29 Só quer melhorar sua imagem 24 Preocupada com o cliente 20 Índice de Multiplicidade 2,2 À frente de seu tempo Dinâmica ou + anos: 26% Interesseira, só quer saber de ganhar dinheiro Não associaria a nenhuma dessas características 6 12 P16) Considerando que uma empresa ofereça a compensação com créditos de Carbono, o(a) sr(a) associaria essa empresa a quais das características abaixo por ela oferecer esse serviço? (RM) 27

28 Principais destaques por características demográficas 28

29 Destaques 55 anos de idade ou mais Mais interessados nas questões relacionadas ao meio ambiente; Maior preocupação com tratamento do lixo e tratamento de esgoto, porém menor preocupação com poluição/não abastecimento da água; Afirmam, em maior grau que... separam o lixo, consomem apenas o essencial, fazem o plantio de árvores e deixam de comprar produtos que afetam o meio ambiente; o aquecimento global, embora deva ser enfrentado agora, ocorrerá somente daqui alguns anos; as queimadas e a criação de gado são responsáveis pela emissão de gases poluentes. Levam mais em conta se a forma de produção é ambientalmente correta; Afirmam conhecer, em maior grau, sobre os créditos de carbono; também manifestam maior interesse no processo de compensação, além de afirmarem com maior contundência que uma empresa que faz a compensação teria melhor imagem, ligando muito fortemente à noção de preocupação com o meio ambiente. Devido a base deste público, os destaques devem ser considerados como tendências 29

30 Destaques Região Sul Afirmam, em maior grau que... separam o lixo e fazem o plantio de árvores; o aquecimento global, embora deva ser enfrentado agora, vai ocorrer somente daqui alguns anos; os automóveis/motocicletas são responsáveis pela emissão de gases poluentes. São mais indecisos sobre pagar mais caro em relação a produtos ambientalmente corretos: depende do quão mais caro ficar... mesmo assim, manifestam maior interesse na compra de bens duráveis; Afirmam em maior grau que teriam uma melhor imagem de uma empresa que faz a compensação de créditos de carbono, ligando-a muito fortemente à noção de ser preocupada com o meio ambiente e em ser uma empresa preocupada com a comunidade / sociedade. Devido a base deste público, os destaques devem ser considerados como tendências 30

31 Destaques Regiões Norte / Centro-Oeste Afirmam, em maior grau, que são mais preocupados com o tratamento e o acúmulo de lixo; Comparativamente ao total da amostra, são menos assertivos em evitar o desperdício de água, separar o lixo, dar preferência a empresas que tenham preocupações e ações de conservação ambiental e deixar de comprar produtos que afetam o meio ambiente; Na hora de comprar um produto, levam menos em conta se a forma de produção foi ambientalmente correta. Devido a base deste público, os destaques devem ser considerados como tendências 31

32 Segmentação Nível de interesse em créditos de carbono 32

33 Nível de interesse em créditos de carbono Há cinco perguntas indagando sobre o grau de interesse em questões ambientais. Os pontos são: Interesse em questões relacionadas ao meio ambiente; Interesse em compensação de créditos de carbono a partir da emissão de gases das atividades produtivas do setor industrial e de construção civil; Interesse em compensação de créditos de carbono a partir da emissão de gases na produção de bens de consumo; Interesse em compensação de créditos de carbono a partir da emissão de gases na produção de bens duráveis; Interesse em compensação de créditos de carbono a partir da emissão de gases na produção de imóveis e empreendimentos. Para cada uma das perguntas com escala de Muito interessado, mais ou menos interessado, pouco interessado e nada interessado, foram segmentados aqueles que declararam-se muito interessado da seguinte forma: Nenhuma ou uma vez nas cinco perguntas Interesse Pontual 38% Duas ou três vezes nas cinco perguntas Interesse Significativo 32% Quatro ou cinco vezes nas cinco perguntas Interesse Extremo 30% 33

34 Total Segmentação - Nível de Interesse Pontual Significativo Extremo Base (502) (190) (159) (153) Sexo Masculino 47% 56% 40% 44% Feminino 53% 44% 60% 56% Faixas Etárias 20 a 34 anos 53% 56% 54% 47% 35 a 54 anos 39% 37% 35% 45% 55 anos ou mais 8% 7% 11% 8% Regiões do Brasil Sudeste 52% 52% 53% 50% Sul 16% 17% 14% 16% Nordeste 18% 16% 18% 20% Centro Oeste + Norte 14% 15% 14% 13% Escolaridade Até a 4º série do Ensino Fundamental (antigo primário) 0% 0% 1% 0% De 5º a 8º série do Ensino Fundamental (antigo ginásio) 4% 6% 3% 3% Ensino Médio (antigo colegial) 51% 48% 58% 48% Superior 34% 34% 28% 41% MBA/ Pós-graduação/ Mestrado/ Doutorado 10% 13% 10% 8% Classe sócio demográfica Classe A/B 45% 48% 38% 49% Classe C 55% 52% 62% 51% Faixas de Renda Familiar Mais de R$ 7.880,01 12% 14% 13% 10% Mais de R$ 3.940,01 até R$ 7.880,00 23% 25% 23% 20% Mais de R$ 1.576,01 até R$ 3.940,00 35% 29% 35% 42% Mais de R$ 788,01 até R$ 1.576,00 19% 17% 21% 20% Até R$ 788,00 4% 3% 5% 3% Não respondeu 7% 12% 4% 5% continua... 34

35 Total Segmentação - Nível de Interesse Pontual Significativo Extremo Base Conhecimento sobre Créditos de Carbono Conhece muito + Conhece mais ou menos 48% 40% 50% 57% Conhece pouco + Não conhece 52% 60% 50% 43% Base Compensação créditos de carbono - Bens de consumo Alto interesse 75% 52% 80% 98% Médio/baixo interesse 25% 48% 20% 2% Compensação créditos de carbono - Bens duráveis Alto interesse 76% 54% 81% 98% Médio/baixo interesse 24% 46% 19% 2% Compensação créditos de carbono - Imóveis Alto interesse 71% 45% 77% 96% Médio/baixo interesse 29% 55% 23% 4%...continuação 35

36 Principais características por segmento Pontual Significativo Homens Mulheres Conhece pouco ou não conhece o conceito de Crédito de Carbono Ensino médio Classe C Extremo Ensino Superior Renda entre 2 e 5 Salários Mínimos Declaram maior conhecimento sobre o assunto Créditos de Carbono Demonstram maior interesse em compensação de créditos de carbono bens de consumo, bens duráveis e Imóveis 36

37 Principais aprendizados e Conclusões 37

38 Principais aprendizados Os entrevistados declaram grande interesse nas questões relacionadas ao meio ambiente. As principais preocupações ambientais são relativas à agua (poluição, problemas de abastecimento), os desmatamentos e também ao aquecimento global. Em um segundo patamar há a preocupação com o tratamento do lixo, tratamento de esgoto e a poluição do ar. Visando diminuir os impactos que o estilo de vida atual traz ao meio ambiente, a maior parte dos entrevistados afirma contribuir para a conservação ambiental não jogando lixo nas ruas, além de evitar o desperdício de água e também de energia elétrica. Especificamente em relação ao aquecimento global, é quase unânime entre os respondentes que o aumento da temperatura média da Terra é um fato grave, e a maior parte entende que é um problema imediato, que deve ser combatido urgentemente. Indústrias, os ônibus/caminhões, os automóveis/motocicletas e as queimadas são apontados como os maiores responsáveis pela emissão de gases poluentes. 38

39 Principais aprendizados Há uma ampla percepção de que as empresas não declaram de forma apropriada tanto os impactos causados no meio ambiente para a fabricação de seus produtos, quanto os procedimentos adotados para minimizar os prejuízos ambientais. Quando questionados sobre aspectos de produção em relação à preocupação com o meio ambiente, a grande maioria concorda com a afirmação de que os fabricantes têm obrigação de prevenir os problemas que podem causar ao meio ambiente. Por sua vez, há ampla discordância com as seguintes frases: Apenas empresas muito lucrativas podem se preocupar com ação social ; Empresas que não preservam o meio ambiente lucram menos que as outras ; A maioria das empresas monitora o impacto ambiental de suas atividades ; Só a classe alta pode se dar ao luxo de comprar produtos que não agridam ao meio ambiente. Há uma maior disposição dos respondentes em observar se a forma de produção é ambientalmente correta e, ao mesmo tempo, estarem dispostos a pagar mais caro por esse produto/imóvel: 29% tem essa disposição para a compra de produtos, e 27% para a compra de imóveis. 39

40 Principais aprendizados Em compensação, há também uma parcela significativa que raramente observa a questão da produção ambientalmente correta. Para esses respondentes, a disposição para pagar mais vai depender do quanto mais caro é o produto/imóvel: 25% tem esse comportamento para produtos, e 23% para a compra de imóveis. Um pouco menos de metade da amostra afirma conhecer bem ou mais ou menos sobre os créditos de carbono; há grande interesse no processo de compensação, principalmente quando relacionados à compra de bens de consumo e de bens duráveis. A compensação financeira sobre a emissão de dióxido de carbono certamente seria positiva para a imagem de uma empresa, ligando-a ao fato de ser preocupada com o meio ambiente e com a sociedade. É importante ressaltar que há alguns perfis que tendem a se destacar nas preocupações e ações em relação ao meio ambiente e aos créditos de carbono: as pessoas com 55 anos de idade ou mais e as que residem na Região Sul são as que declaram maior ligação com o assunto. Em contrapartida, respondentes que residem nas regiões Norte e Centro-Oeste tendem a se distanciar um pouco mais dos tópicos abordados no estudo. 40

41 Principais aprendizados A amostra foi segmentada de acordo com o grau de interesse em questões ambientais, incluindo o processo de compensação de créditos de Carbono a partir da emissão de gases na produção de bens de consumo, de bens duráveis e também na produção de imóveis e empreendimentos. O menor interesse demonstrado (pontual) caracteriza-se por uma maior concentração de homens e também de pessoas que conhecem pouco sobre créditos de carbono. Por sua vez, o interesse significativo tem como destaque a maior presença de mulheres, de pessoas com ensino médio e também da classe C. Já o segmento de interesse extremo é composto por mais pessoas com escolaridade superior, com renda mensal familiar entre 2 e 5 salários mínimos e também de pessoas que afirmam conhecer muito ou mais ou menos sobre créditos de carbono. Há também maior incidência entre os que manifestam alto interesse na compensação de créditos de carbono em bens de consumo, bens duráveis e imóveis/ empreendimentos. 41

42 Conclusões A ideia de comprar bens de consumo, bens duráveis e imóveis de empresas que façam compensação financeira sobre a emissão de dióxido de carbono tem apelo significativo para a população internauta. Entretanto, para esse apelo se converter em negócios é necessária uma comunicação dirigida que, em primeiro lugar, explique melhor sobre o assunto créditos de carbono, uma vez que ele não é ainda de amplo domínio público. O presente estudo também não considera cenários de preços, promoções, condições de pagamento e qualidade, fatores esses que são importantes no processo de decisão de compra e que podem interferir na viabilidade da compensação financeira sobre a emissão de dióxido de carbono. Além disso, o caminho será ainda mais viável se a empresa divulgar de forma contundente tanto os impactos que a produção traz ao meio ambiente quanto as ações que a empresa realiza para diminuir o impacto ambiental (que é onde a compensação com créditos de carbono pode ser inserida). 42

43 Conclusões Esse apelo pode ser demonstrado pelo interesse declarado dos respondentes, reforçada pelos seguintes indicadores: Alto grau de interesse nas questões relacionadas ao meio ambiente; Preocupação demonstrada quanto ao aquecimento da Terra; Alta demanda na exigência das empresas se preocuparem com os impactos ambientais que causam; Percepção de que a compra de produtos ambientalmente corretos não é um privilégio das classes ricas ; Percepção de que a preocupação com o meio ambiente não é monopólio das empresas lucrativas ; Alto interesse na inserção dos créditos de carbono no processo de compra de bens de consumo, bens duráveis e imóveis. Os respondentes da Região Sul e os com maior idade tendem a ser mais receptivos ao assunto, enquanto os situados nas regiões Norte e Centro-Oeste tendem a ser um pouco mais distantes. 43

44 Obrigado!