ÍNDICE COMO POSTAR REGRAS DE SEO TIPO DE TEXTO ERRAMOS ANEXO GRAMATICAL

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1 Manual de Redação

2 ÍNDICE COMO POSTAR REGRAS DE SEO TIPO DE TEXTO ERRAMOS ANEXO GRAMATICAL VÍDEO FOTOS E IMAGENS LEIA COM ATENÇÃO Os itens marcados com este box verde devem ter uma atenção especial. VERSÃO 4.0 ATUALIZADO EM 27/10/2014

3 COMO POSTAR 03 Título Caixa alta apenas na primeira letra. Sem ponto final. Elaborar o título identificando qual é o assunto principal do texto. Escolher as palavras mais exatas e fortes para o assunto (seguir as regras de SEO no capítulo 2). Intertítulos Caixa alta apenas na primeira letra. Formatação: parágrafo e negrito. Separar com Enter do restante do texto, acima e abaixo. Não usar intertítulo em post com pouco conteúdo. É preciso ter mais de 3 parágrafos. Linha Fina A linha fina complementa o título, portanto deve trazer uma informação nova. É importante não repetir termos ou palavras, escrever no máximo em duas linhas e não usar ponto final. Resumo O resumo deve ser inserido em todos os posts. Termo dia + numeral Exemplo: Dia 7 acontece a apresentação de dança... O cantor faz show, dia 5, no Sesc Pompeia. Dia da semana + numeral Exemplo: Domingo, dia 7, entra em cartaz a peça... Segunda-feira, dia 15, é dia de festa... Na edição realizada na última quinta-feira, dia 23, o... Em casos de futuro (meses posteriores), usar a palavra mês. Exemplo: O show acontece no próximo mês, dia 27 de junho. Horário O evento acontece das 12h às 15h. O espetáculo tem início ao meio-dia. O show começa à meia-noite. 24h remete ao número de horas. Exemplo: São Paulo vai ter 24h de cultura durante a Virada. Post de eventos: Resumo de duas a três linhas contendo as informações principais do texto; não entregar todo o serviço. Demais posts: Resumo da notícia em duas linhas. Manual de Redação Catraca Livre

4 COMO POSTAR 04 Abreviação 1. Usar a sigla do lugar e linkar para o site oficial. Caso não tenha site, colocar o nome por extenso entre parênteses. Exemplo: Exposição estreia no MAM (Museu de Arte Moderna). Exceção: escrever a sigla direto, sem o nome completo, para: Masp, USP, PUC, Faap, Sesi, Sesc e Fiesp. 2. Usar caixa alta para abreviação com apenas 3 letras. Se houver mais de 3 letras, a primeira mantém caixa alta e as demais, caixa baixa. Exemplo: Sesc, Sesi, Senac, etc. Exceção: CCBB, CCSP, HSBC, MuBE. Nome do evento ou projeto O nome do evento/projeto deve estar entre aspas. No título usar aspas simples. Exemplo: Lançado ontem, o filme Ensaio Sobre a Cegueira é baseado na obra de José Saramago. Atenção: Linkar nomes de bandas, artistas, palestrantes, etc, para o site oficial. Quando não houver esta opção, colocar o nome em negrito. Atenção: Nomes de bandas ou músicos não ficam entre aspas. Colocar aspas apenas em nomes de músicas e/ou shows. Exemplo: O cantor Nando Reis apresenta seu novo show A Letra A, no qual destaca sucessos como Relicário e Me Diga. Termo estrangeiro Escrever palavras estrangeiras em itálico. Exceto termos aporguesado e nomes próprios. Localidade Palavras rua e avenida nunca devem ser abreviadas e devem ser escritas em caixa baixa. Em caso de zonas (leste, oeste, norte e sul), colocar entre vírgulas e em caixa baixa. Exemplo: Peça teatral em Itaquera, zona leste, retrata a vida de Jorge Amado. Shortcode LEIA MAIS Não nomear como Veja também. Quando o Leia mais for no final do post utilizar centralizado. Centralizado [leiamais tit=leia também ] conheça neste site... [/leiamais] Direita [leiamais dir tit= Mais sobre o assunto ] Acesse o site... [/leiamais] Esquerda [leiamais esq tit= Leia também ] este site muito legal... [/leiamais]

5 COMO POSTAR 05 Assinaturas Redação Texto assinado pela redação, sem nomear o repórter. Colaboração Usar o campo da linha fina para especificar a assinatura. Exemplo: Colaboração de Fernanda Alves Quando a notícia for tirada de outro veículo, creditar da seguinte forma: Texto publicado pelo jornal Folha de S.Paulo. Catraca Livre Usar para campanhas e causas levantadas pelo site. Nome do autor Texto com informações exclusivas, com entrevista e/ou conteúdo de pesquisa interna. Caixa de Serviço Dica: Escrever sempre o menos possível no serviço; ocupar o menor espaço possível. O que: Colocar o nome da atração seguido do nome do evento. Exemplos: Tiê - Sweet Jardim Yayoi Kusama - Obsessão Infinita Quando houver variáveis nos preços, como meia-entrada, descontos, etc, colocar o preço mais alto no espaço principal com asterisco, e na observação, colocar os outros valores. Onde: inserir ou escolher local, caso já conste Guia de Lugares. Quando o evento acontecer em vários locais, adicionar cada local e suas respectivas datas. Quando: Sempre colocar a data. No caso de cursos e palestras, colocar a data da inscrição. Observação: Colocar todas as informações extras de maneira clara e objetiva. As informações de serviço devem serguir esta ordem: Preço (e variáveis) Classificação etária Acesso para deficientes Número de lugares Quanto: Catraca Livre - Usar quando o evento for grátis. Não escrever grátis, gratuito, etc. R$ 6 (inteira) R$ 3 (meia-entrada) Manual de Redação Catraca Livre

6 COMO POSTAR 06 Categorias Cada post pode ser marcado em apenas uma editoria (caixa Categoria ). Ex: ou Agenda, ou Ar Livre, ou Bom, Bonito e Barato. Ela é utilizada na composição do permalink (link permanente) da postagem. Já o número de Agendas pode ser mais de um, correspondendo às atrações do evento postado. Ex: Cinema na praça com piquenique pode ser marcado em Cinema, Ar Livre e Gastronomia. Eventos que acontecem em mais de um local e com mais de um tipo de atrações 1. Fazer um post para cada gênero Exemplo: Atrações de teatro que compõem a edição do Palco Giratório do Sesc. 2. Dividir em abas os locais Exemplo: [tab: Sesc Santo Amaro] [tab: Sesc Vila Mariana] 3. Campo de data e horário: data de início + data de término. O horário inicial é referente ao início da atração que começa mais cedo (em caso de mais de uma atração); e o horário de término é referente ao início da última atração. 4. Na caixa de serviços, inserir casa endereço cadastrado no Guia de Lugares, com suas datas correspondentes. Publicar conteúdo (matéria) de outro veículo A inserção de conteúdo de outro veículo deve ser feita da seguinte forma: 1. Mudar o título; 2. Reescrever o lead; 3. Logo após o lead, redirecionar para a matéria original com hiperlink Leia matéria completa ; 4. Na linha fina, escrever: As informações são do Nome do Veículo ou Texto de Nome do autor, do Nome do Veículo. Para publicação de conteúdo de veículo parceiro, consultar o Manual de Parceria. Abas Recurso usado para organizar e separar informações. Quando usar abas: em informações que necessitem de divisão de gêneros, datas, assuntos, locais, entre outras. Como usar abas: a intitulação das abas deve ser feita, com no máximo, dois termos. No caso de datas, use: dia/mês. Código para abrir a aba: [tab:texto] Código para fechar a aba: [tab:end]

7 REGRAS DE SEO Identificar qual é o assunto principal do texto É preciso explicitar o assunto principal, a razão de ser do texto. Mesmo que o texto seja multirreferencial e tenha implicações denotativas, é preciso deixar claro qual é seu tema principal. 2. Escolher as palavras mais exatas e fortes Identificado o assunto, é preciso eleger quais palavras o representam de forma mais clara. Um texto cujo assunto seja uma exposição gratuita no Centro Cultural Banco do Brasil de fotos sobre a infância, por exemplo, pode ter como palavras-chave fotos ou fotografia. No caso de um texto centrado em uma pessoa conhecida, o nome dela é a escolha mais óbvia. A pergunta-chave é: Que tipo de palavras e expressões seriam usadas no Google para achar este conteúdo? Duas ferramentas ajudam a escolher as melhores palavras: Permite comparar opções (na busca, separar com vírgulas cada termo). Mostra o número de buscas mensais e apresenta buscas relacionadas 3. Colocar as palavras-chave no início do título Quando as pessoas identificadas no texto (um cantor, pintor, fotógrafo, por exemplo) são as palavras-chave escolhidas, é mais fácil seguir esta regra, sem agredir a prática jornalística de usar a ordem direta. No caso de assuntos serem os eleitos (por exemplo, mostra colaborativa ), o ideal é usar uma construção dinâmica, na voz ativa, tendo as palavraschave como sujeito: Exemplo: NÃO: Médico e remédios gratuitos podem ser encontrados em site (Posiciona as palavras-chave no início, mas usa voz passiva); NÃO: Site ajuda a encontrar médico e remédios gratuitos (Usa voz ativa, mas deixa as palavras-chave no fim); SIM: Médicos e remédios gratuitos são reunidos em site de saúde (Posiciona as palavras-chave no início, utilizando a voz ativa). 4 - Seja específico Evite as formas curtas de referência. Prefira Vila Madalena a Vila, Chico Buarque a Chico, Virada Cultural a Virada. As formas completas contemplam as buscas por elas próprias e pelas formas contraídas, na medida em que normalmente as contêm. As formas curtas fazem ainda com que o texto seja encontrado em meio a buscas que misturam temas muito diferentes, com concorrências maiores. Manual de Redação Catraca Livre

8 REGRAS DE SEO 08 O uso de Vila no lugar de Vila Madalena, por exemplo, enfraquece a busca pelo nome completo e deixa o texto com concorrência forte para a palavra Vila: Vila Isabel, Vila Mariana, A Vila etc. 5. Colocar as palavras-chave no primeiro parágrafo, o mais próximo possível do início Busque variar a construção do título, mas mantenha as mesmas palavras sempre que possível. 6. Repetir as palavras-chave Repetir as palavras-chave ao longo do texto, pelo menos uma vez. Não repeti-las artificialmente. Esta regra visa a deixar explícito o assunto do texto, não a tornálo repetitivo. As palavras-chave não devem ocupar mais de 3% de qualquer texto. 7. Usar intertítulos Em textos com mais de 5 parágrafos, usar intertítulos com palavraschave sobre o conteúdo que estiver abaixo. Tanto para leitores quanto para mecanismos de busca, essa prática ajuda a leitura rápida e a identificação da estrutura do texto. O texto dos intertítulos deve fazer referência às palavras-chave tratadas abaixo dele. Evitar usar palavras neutras, como Local, Conteúdo, Saiba mais ou frases de personagens que não contenham as palavras-chave. Estes intertítulos devem ser sumários, com no máximo cinco palavras - de preferência com até três. 8. Likar conteúdo Sempre fazer uma busca sobre o assunto no Catraca e linkar o conteúdo relevante a partir de palavras-chave dentro do texto. O ideal é que essa busca seja feita durante o processo de construção do texto, para encaixar os links de forma orgânica. 9. Links nas palavras-chave Os links devem ser posicionados nas palavras-chave relativas à página para a qual se está apontando, não em Leia mais ou Clique aqui. Pense na palavra do link como o termo que será buscado para chegar à página que está sendo indicada. Um link para uma matéria sobre ciclismo deve estar sobre a palavra ciclismo e não em matéria. Evitar ao máximo qualquer link sobre termos como leia mais e clique aqui. 10. Linkar fonte externa Sempre que possível, colocar no texto um link para fonte externa confiável e relevante sobre o assunto. Os links para sites externos devem ser configurados para abrir em uma nova aba ou outra página do navegador.

9 REGRAS DE SEO tags relevantes Associar tags relevantes ligadas ao assunto principal, e aos personagens principais. Apenas em casos excepcionais, usar mais de seis tags. É importante lembrar que não devem ser utilizadas tags com o mesmo nome de editorias ou canais do site. Assim, uma matéria sobre um aplicativo para reunir artesãos das feiras de São Paulo pode ter as tags apps, artesanato, feiras, mas não Inovação ou Economia Criativa, que são os canais em que ela estaria classificada. As tags especificam o texto, como uma sintonia fina de identificação. 12. Imagens Usar imagens relacionadas às palavras-chave todas as vezes em que for possível. O nome do arquivo da imagem deve se referir à palavrachave, assim como a legenda. Manual de Redação Catraca Livre

10 TIPO DE TEXTO ERRAMOS 10 Texto noticioso O texto noticioso deve ser direto, preciso, sucinto e exato. Qualquer emoção deve ser resultado dos fatos narrados, não do estilo do autor. (Definição extraída do Círculo Folha ) Texto opinativo O formato do texto opinativo não pode ter o formato de texto de blog. Precisa ser munido de argumentos concretos (como números, situações e/ou fatos reais), sem cair no lugar comum. Evitar chavão e clichê. Não usar adjetivos em excesso. Um bom recurso é colocar a opinião na boca do entrevistado. Quando uma informação incorreta for divulgada, a correção deve ser feita no mesmo post, porém de maneira destacada, deixando claro ao leitor que a informação anterior estava errada. Atenção: Toda e qualquer alteração, seja no título ou no texto, deve ser informada na linha fina. Exemplo: O show acontece no Sesc Pinheiros e não no Pompeia como divulgamos anteriormente. Título Refaça o título com a informação certa. Não alterar o hiperlink. Texto no corpo do post Risque a informação incorreta e faça a correção. Exemplo: A apresentação do grupo de teatro Palco começa às 10h 9h. Caixa de Serviço Substitua a informação errada pela certa.

11 ANEXO GRAMATICAL 11 Graffiti Hip hop (início de frase) hip hop (meio de frase) Nova York Ioga Termos Importantes Termos que ainda não fora aportuguesados : on-line, e e-commerce. Manual de Redação Catraca Livre

12 FOTOS E IMAGENS 12 Para inserir as fotos em qualquer post é preciso seguir os passos abaixo: 1. Salvar a foto com o nome do artista ou da atração, seguido pelo crédito. Exemplos: Zeca Baleiro divulgação Nando Reis por João da Silva Luis da Silva arquivo pessoal Cena de Deus e o Diabo na Terra do Sol acervo da Cinemateca Logo Virada Cultural reprodução (usar o termo reprodução para logos, desenhos ou cenas de filmes) Atenção: Não salvar com nomes como 0001.jpg, img03.jpg ou fadfa.jpg ; É obrigatório renomenar a foto com os padrões Catraca Livre. 2. As fotos inseridas nos posts devem ter obrigatoriamente no mínimo 800px por 600px (essa formatação pode ser feita no Photoshop ou no Pixlr); Texto alternativo: Aqui deve ser adicionado o crédito da foto. Ele aparecerá no canto superior direito da imagem. Exemplo: Foto: João Batista ou João Batista/Flickr Quando não houver crédito para o fotógrafo, seguir as instruções abaixo: divulgação (caixa baixa) reprodução (caixa baixa) arquivo pessoal (caixa baixa) acervo de nome do lugar * Não inserir foto sem crédito; * Não usar foto de jornais, revistas e sites brasileiros; * Caso necessário, pegar apenas foto da capa e/ou perfil do Facebook. Não pegar fotos internas de perfils particulares; 3. Inserir a foto no post; 4. Preencher os seguintes campos: Legenda: A legenda deve complementar o texto e/ou descrever as informações transmitidas na foto. Considerar as regras de SEO (pág. 9). Caso a legenda tenha mais de uma linha, a última linha deve acompanhar o tamanho das anteriores, sem sobrar viúva.

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