Marcas e Logos. O bem mais valioso de uma empresa. CPG 2

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1 CPG LOGOTIPO CPG 1

2 Marcas e Logos O bem mais valioso de uma empresa. CPG 2

3 História do Logo - Objetivo Identificar uma casa comercial Identificar serviço ou ramo de atividade Mostrar alguma característica Atingir toda a diversidade de pessoas CPG 3

4 Num artigo de cerca de 10 anos, a marca mais cara do mundo. CPG 4

5 O que é um logo? Logomarca é a figura que possibilita uma identificação simples e imediata de uma corporação, produto ou grupo. Sua função é ficar gravado, definitivamente, na memória, por meio de estímulos visuais. Logotipo, logomarca, marca, signo, sinal, símbolo ou marca são nomes usados para designar a essência de uma empresa ou produto. CPG 5

6 Qual produto lembra? CPG 6

7 Qual produto lembra? CPG 7

8 Como criar um logo? A criação de um logo deve ser precedida de uma análise do cliente a que ele se destina (briefing) Filosofia empresarial Política Atividade Linha de produto Região Público Alvo E muita pesquisa Posicionamento > Conceito > Logo CPG 8

9 No Brasil 50s e 60s / JK Concisão, limpeza, geometria, formas primárias, MENOS É MAIS. Grande influência estrangeira. Reencontro com as origens. CPG 9

10 No Brasil 60s Lapidação e concisão, forma e significado. Construtivismo e figuração. CPG 10

11 No Brasil 70s Maturação do mercado no período da Ditadura. Novas influências (Escola de Ulm devido ao fechamento da Bauhaus) incubavam uma nova linguagem. Mas ainda uma evolução Construtivista, com alguns traços de modernidade (TV) e gestualidade. CPG 11

12 No Brasil 80s Sintaxes mais complexas, mais elementos, variedade, excesso. Gestualidade vigorosa e transgressiva. Tridimensionalidade, irreverência e informalidade. CPG 12

13 No Brasil 90s e séc. XXI Tecnologia e linguagem da informática invadem o mundo das marcas. Maior efemeridade das marcas como de todo o mercado. Confusão de conceitos. CPG 13

14 Composição Gráfica do Logo Símbolo Logotipo Cores CPG 14

15 Símbolo Abstratos Nike, ABN-Amro Bank Figurativos Pictogramas (Pegeout, Renault) Ideogramas (Monark) CPG 15

16 Logotipo Desenhados TRIP Alfabetos existentes Volkswagen Letras modificadas Intel CPG 16

17 Cores Branco - a pureza, limpeza, paz Preto - mal, morte, desconhecido, formalidade, elegância Vermelho - vitalidade, poder, sexualidade, positivismo, vigor, violência Azul claro - frescor, leveza, repouso, espiritualidade Azul escuro - tristeza, melancolia, sonolência, profundidade Verde Claro - natureza, vegetação, calma, esperança Verde escuro - veneno, umidade, decomposição, malignidade Violeta - Luto, martírio, nobreza, misticismo Laranja e amarelo - Atenção, alegria, vivacidade, agitação, luz, sol CPG 17

18 Criando com Tipologia CPG 18

19 CPG 19

20 CPG 20

21 CPG 21

22 Como deve ser um bom logo O símbolo que constitui a marca deve ser original, nítido e bem acabado, e de significado compreensível à massa, ou pelo menos ao grupo de consumidores a que se destina o produto. Ser legível. Ser facilmente identificável. Ser flexível (Ampliações e Reduções). Ser facilmente reproduzível (Qualquer tipo de impressão). Resistir ao tempo. Ser o reflexo da empresa que está por trás. CPG 22

23 CPG 23

24 CPG 24

25 CPG 25

26 CPG 26

27 CPG 27

28 CPG 28

29 CPG 29

30 CPG 30

31 CPG 31

32 CPG 32

33 CPG 33

34 CPG 34

35 CPG 35

36 CPG 36

37 CPG 37

38 CPG 38

39 CPG 39

40 CPG 40

41 Como não deve ser um logo Muitas cores ou cores dourada, prata, especiais... Degradeé. Imagens 3D. Fotos. Fontes pequenas e finas. Muitos elementos. Sombras e efeitos. CPG 41

42 CPG 42

43 CPG 43

44 CPG 44

45 CPG 45

46 CPG 46

47 CPG 47

48 CPG 48

49 Modismo em logos CPG 49

50 Nunca use CLIPARTS Lembre-se que este CLIPART que você está usando para criar o LOGOTIPO do seu cliente está nas mãos de milhares de outros profissionais O logotipo deve ser um símbolo único Mesmo que não seja um clipart conhecido, nada impedirá do seu cliente encontrar seu próprio logo estampado na próxima esquina CPG 50

51 Por que revitalizar/modernizar um logo? Com o passar dos anos, a marca deve evoluir junto com a empresa e com o mercado ao seu redor Crescimento da empresa Fusões Novos produtos/linha de produtos Outros mercados Redesign CPG 51

52 Fusões CPG 52

53 Linhas de produtos/outros mercados CPG 53

54 Linhas de produtos/outros mercados CPG 54

55 Evolução/Linhas de produtos CPG 55

56 Linhas de produtos/outros mercados CPG 56

57 John Deere Um dos símbolos corporativos mais reconhecidos nos Estados Unidos, tem na imagem do cervo saltador seu símbolo maior. CPG 57

58 John Deere O cervo apresentava uma nova marca de tratores CPG 58

59 John Deere Aquisição de outras fábricas e uso do slogan CPG 59

60 John Deere Retirada de detalhes e ganhou contorno CPG 60

61 John Deere Mais moderna e simplificada Retirado slogan e contorno CPG 61

62 John Deere Novo e definitivo contorno, novo slogan e reestilização do cervo CPG 62

63 John Deere Simplicidade ressaltada, arredondamento dos cantos e a retirada do slogan, as palavras foram colocadas abaixo da figura com letras mais modernas CPG 63

64 John Deere Silhueta com apenas duas patas e fonte helvética CPG 64

65 John Deere A atitude do Cervo - com os pés firmes no solo em posição para um longo salto no novo milênio. CPG 65

66 CPG 66

67 CPG 67

68 CPG 68

69 CPG 69

70 A força de uma marca CPG 70

71 A força de uma marca CPG 71

72 Aplicações Impressos Comerciais Impressos Promocionais Embalagens Produtos Aplicações especiais CPG 72

73 Aplicação Especial CPG 73

74 Aplicação Especial CPG 74

75 Aplicação Especial CPG 75

76 Aplicação Especial CPG 76

77 Dicas Fuja do computador Procure trabalhar suas idéias antes de ir para o micro Não limite suas idéias em recursos de programas Não vire um KPT Designers ou Corel Designers (sombras e efeitos) Não acredite que um logotipo é feito somente com uma fonte diferente que você baixou da internet CPG 77

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