Marcas e Logos. O bem mais valioso de uma empresa. CPG 2
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- Augusto Carrilho Câmara
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1 CPG LOGOTIPO CPG 1
2 Marcas e Logos O bem mais valioso de uma empresa. CPG 2
3 História do Logo - Objetivo Identificar uma casa comercial Identificar serviço ou ramo de atividade Mostrar alguma característica Atingir toda a diversidade de pessoas CPG 3
4 Num artigo de cerca de 10 anos, a marca mais cara do mundo. CPG 4
5 O que é um logo? Logomarca é a figura que possibilita uma identificação simples e imediata de uma corporação, produto ou grupo. Sua função é ficar gravado, definitivamente, na memória, por meio de estímulos visuais. Logotipo, logomarca, marca, signo, sinal, símbolo ou marca são nomes usados para designar a essência de uma empresa ou produto. CPG 5
6 Qual produto lembra? CPG 6
7 Qual produto lembra? CPG 7
8 Como criar um logo? A criação de um logo deve ser precedida de uma análise do cliente a que ele se destina (briefing) Filosofia empresarial Política Atividade Linha de produto Região Público Alvo E muita pesquisa Posicionamento > Conceito > Logo CPG 8
9 No Brasil 50s e 60s / JK Concisão, limpeza, geometria, formas primárias, MENOS É MAIS. Grande influência estrangeira. Reencontro com as origens. CPG 9
10 No Brasil 60s Lapidação e concisão, forma e significado. Construtivismo e figuração. CPG 10
11 No Brasil 70s Maturação do mercado no período da Ditadura. Novas influências (Escola de Ulm devido ao fechamento da Bauhaus) incubavam uma nova linguagem. Mas ainda uma evolução Construtivista, com alguns traços de modernidade (TV) e gestualidade. CPG 11
12 No Brasil 80s Sintaxes mais complexas, mais elementos, variedade, excesso. Gestualidade vigorosa e transgressiva. Tridimensionalidade, irreverência e informalidade. CPG 12
13 No Brasil 90s e séc. XXI Tecnologia e linguagem da informática invadem o mundo das marcas. Maior efemeridade das marcas como de todo o mercado. Confusão de conceitos. CPG 13
14 Composição Gráfica do Logo Símbolo Logotipo Cores CPG 14
15 Símbolo Abstratos Nike, ABN-Amro Bank Figurativos Pictogramas (Pegeout, Renault) Ideogramas (Monark) CPG 15
16 Logotipo Desenhados TRIP Alfabetos existentes Volkswagen Letras modificadas Intel CPG 16
17 Cores Branco - a pureza, limpeza, paz Preto - mal, morte, desconhecido, formalidade, elegância Vermelho - vitalidade, poder, sexualidade, positivismo, vigor, violência Azul claro - frescor, leveza, repouso, espiritualidade Azul escuro - tristeza, melancolia, sonolência, profundidade Verde Claro - natureza, vegetação, calma, esperança Verde escuro - veneno, umidade, decomposição, malignidade Violeta - Luto, martírio, nobreza, misticismo Laranja e amarelo - Atenção, alegria, vivacidade, agitação, luz, sol CPG 17
18 Criando com Tipologia CPG 18
19 CPG 19
20 CPG 20
21 CPG 21
22 Como deve ser um bom logo O símbolo que constitui a marca deve ser original, nítido e bem acabado, e de significado compreensível à massa, ou pelo menos ao grupo de consumidores a que se destina o produto. Ser legível. Ser facilmente identificável. Ser flexível (Ampliações e Reduções). Ser facilmente reproduzível (Qualquer tipo de impressão). Resistir ao tempo. Ser o reflexo da empresa que está por trás. CPG 22
23 CPG 23
24 CPG 24
25 CPG 25
26 CPG 26
27 CPG 27
28 CPG 28
29 CPG 29
30 CPG 30
31 CPG 31
32 CPG 32
33 CPG 33
34 CPG 34
35 CPG 35
36 CPG 36
37 CPG 37
38 CPG 38
39 CPG 39
40 CPG 40
41 Como não deve ser um logo Muitas cores ou cores dourada, prata, especiais... Degradeé. Imagens 3D. Fotos. Fontes pequenas e finas. Muitos elementos. Sombras e efeitos. CPG 41
42 CPG 42
43 CPG 43
44 CPG 44
45 CPG 45
46 CPG 46
47 CPG 47
48 CPG 48
49 Modismo em logos CPG 49
50 Nunca use CLIPARTS Lembre-se que este CLIPART que você está usando para criar o LOGOTIPO do seu cliente está nas mãos de milhares de outros profissionais O logotipo deve ser um símbolo único Mesmo que não seja um clipart conhecido, nada impedirá do seu cliente encontrar seu próprio logo estampado na próxima esquina CPG 50
51 Por que revitalizar/modernizar um logo? Com o passar dos anos, a marca deve evoluir junto com a empresa e com o mercado ao seu redor Crescimento da empresa Fusões Novos produtos/linha de produtos Outros mercados Redesign CPG 51
52 Fusões CPG 52
53 Linhas de produtos/outros mercados CPG 53
54 Linhas de produtos/outros mercados CPG 54
55 Evolução/Linhas de produtos CPG 55
56 Linhas de produtos/outros mercados CPG 56
57 John Deere Um dos símbolos corporativos mais reconhecidos nos Estados Unidos, tem na imagem do cervo saltador seu símbolo maior. CPG 57
58 John Deere O cervo apresentava uma nova marca de tratores CPG 58
59 John Deere Aquisição de outras fábricas e uso do slogan CPG 59
60 John Deere Retirada de detalhes e ganhou contorno CPG 60
61 John Deere Mais moderna e simplificada Retirado slogan e contorno CPG 61
62 John Deere Novo e definitivo contorno, novo slogan e reestilização do cervo CPG 62
63 John Deere Simplicidade ressaltada, arredondamento dos cantos e a retirada do slogan, as palavras foram colocadas abaixo da figura com letras mais modernas CPG 63
64 John Deere Silhueta com apenas duas patas e fonte helvética CPG 64
65 John Deere A atitude do Cervo - com os pés firmes no solo em posição para um longo salto no novo milênio. CPG 65
66 CPG 66
67 CPG 67
68 CPG 68
69 CPG 69
70 A força de uma marca CPG 70
71 A força de uma marca CPG 71
72 Aplicações Impressos Comerciais Impressos Promocionais Embalagens Produtos Aplicações especiais CPG 72
73 Aplicação Especial CPG 73
74 Aplicação Especial CPG 74
75 Aplicação Especial CPG 75
76 Aplicação Especial CPG 76
77 Dicas Fuja do computador Procure trabalhar suas idéias antes de ir para o micro Não limite suas idéias em recursos de programas Não vire um KPT Designers ou Corel Designers (sombras e efeitos) Não acredite que um logotipo é feito somente com uma fonte diferente que você baixou da internet CPG 77
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