Manual Básico de Aplicação da Logomarca Usiminas

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1 Manual Básico de Aplicação da Logomarca Usiminas

2 Sumário 1. APRESENTAÇÃO 1.1. Introdução 1.2. Valores da marca 1.3. História da marca 1.4. Idéia da marca 2. A LOGOMARCA 2.1. Elementos e proporção da logomarca 2.2. Área de proteção e redução máxima 3. CORES 3.1. Cores Usiminas 3.2. Versões da logomarca 4. IMAGENS 4.1. Estilo fotográfico 4.2. Recorte 5. TIPOGRAFIA 5.1. Família principal 5.2. Família secundária 6. USOS INCORRETOS 7. ORGANIZAÇÃO DE ARQUIVOS

3 ApresentaÇÃO 1.

4 ApresentaÇÃO Introdução 1.1. A partir do aço é possível extrair infinitas possibilidades. Da matéria-prima bruta, consistente, brotam ideias da mais pura leveza e da mais alta resistência. A Usiminas é agora um grupo unido, uma só empresa, forte e cada vez mais consistente. Mas ela continua atenta a cada detalhe. Usiminas é o aço feito no capricho. É tirar beleza do improvável. É desenhar um novo projeto de vida. A nova logomarca que você vai conhecer aqui traduz traduz a nova fase da Usiminas, e as aplicações refletem sua abertura para as oportunidades que vêm pela frente. O símbolo gráfico U tem sua forma inspirada nas grandes panelas da aciaria onde o aço ganha forma. O U vazado que salta da base preta, num universo de cinco cores, revela que dele pode surgir um universo dinâmico, flexível e inspirador.

5 ApresentaÇÃO Valores da marca 1.2. Os valores são conceitos que traduzem a essência da marca Usiminas. Eles refletem sua Plataforma e projetam a evolução da marca. Os valores comprovam a consistência na qualidade do trabalho da Usiminas e sua busca em aprimorá-lo sempre. Seu olhar atento à realidade e sua abertura para o novo. Vivenciar constantemente esses valores ajuda na diferenciação da marca, serve de inspiração para a comunicação e preserva a identidade da Usiminas. consistência técnica capricho abertura

6 ApresentaÇÃO História da marca 1.3. A Usiminas atua em diversos segmentos da cadeia siderúrgica. Entrega qualidade superior de produtos e serviços, integra soluções e traz mais valor para o cliente. Tem um jeito único de fazer as coisas com capricho. E esse capricho é o resultado de uma busca contínua pelo essencial, pela perfeição, pelo aprimoramento em tudo o que faz. A Usiminas domina o aço, das partes ao todo, desenvolvendo a técnica e aprofundando o conhecimento. Simplifica acessos e processos, equilibra eficácia e eficiência. Tem uma atitude aberta e curiosa que impulsiona uma dinâmica perene de renovação. Parceiro firme e consistente, a Usiminas pauta relacionamentos pela confiança compartilhada com todos os seus stakeholders. Esta postura garante um posicionamento único e diferenciado, característico de quem dedica um olhar atento para as necessidades da sociedade e corajoso para os múltiplos caminhos que se desenham em direção ao futuro.

7 ApresentaÇÃO Idéia da marca 1.4. A idéia da marca define seu jeito de pensar e agir. É um guia que direciona a atitude da marca. Esta idéia não deve ser confunfida com assinatura de campanha, slogan ou tagline. Ela deve ser vivenciada no dia-a-dia da Usiminas. Usiminas. Em cada detalhe um universo possível.

8 A logomarca 2.

9 Logomarca Elementos e proporção da logomarca 2.1. A logomarca Usiminas é composta pelo logotipo e pelo símbolo gráfico. O logotipo, em caixa alta, traduz a segurança e a consistência da Usiminas. Ele foi desenhado a partir da tipografia The Sans Bold, com ajustes nas entreletras e formas. O símbolo gráfico U é inspirado nas panelas de aciaria e reflete as infinitas possibilidades que surgem a partir do aço. Logotipo Símbolo Gráfico Ao lado você aprende a proporção correta para as aplicações da logomarca. As distâncias entre os elementos são calculadas a partir da letra A do logotipo. A 2 5A OBS.: Não redesenhe a logomarca Usiminas, utilize sempre os arquivos originais fornecidos com este manual. 0 75A

10 Logomarca Área de proteção e redução máxima 2.2. A área de proteção tem o objetivo de preservar a integridade da logomarca. Ela é delimitada pela altura da letra A do logotipo Usiminas e está representada ao lado Não interfira na área delimitada pela moldura verde com desenhos, fotos ou textos. A redução máxima é o tamanho mínimo em que a logomarca pode ser aplicada. Ela é determinada para garantir legibilidade e está representada abaixo. OBS.: O logotipo nunca deve ser utilizado sem a presença do símbolo gráfico. Já o símbolo gráfico pode ser aplicado sem o logotipo em uma peça em que a logomarca completa esteja aplicada. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. In rutrum. Maecenas Accumsan. Mauris ullamcorper, tellus nec tristique mattis, orci erat pharetra neque, sed ultrices mauris eros eget neque. Cras at sapien. Phasellus pellentesque, magna imperdiet tempus porta, odio sejoinokjm rhoncus pedretfe, seraninder in convallis ligturisl a ligula a t enim. Nunc vehicwd ula magna eaha. ajeu enisdasm. Du is porta. Vivamus ma tis nisl cur sus lorem. Curabitur aliquam. Ut turpis est, imperdiet sed, dictu m vitae, sag ittis id, ma gna. Integer ligula felis, feugiat et, congue id, semper id, felis. Cum sociis natoque penatibus et magnis dis parturient LOREM IPSUM DOLOR O símbolo gráfico serve como apoio à logomarca para ilustrar a presença do aço de Usiminas no dia-a-dia de todos. Versão impressa: 12 mm Versão digital: 100 pixels em 72 dpi

11 Cores 3.

12 CORES Cores Usiminas 3.1. O universo de cores Usiminas é formado por cinco cores que devem ser utilizadas de maneira aleatória e acompanhadas do preto. O preto representa a base de todos os elementos que podem nascer a partir do aço. As outras cores, vivas e intensas, exemplificam essa diversidade e transmitem a atitude flexível, dinâmica e corajosa da Usiminas. LaranJa Usiminas Pantone 144 c 0 m 50 Y 100 K 0 r 253 g 153 B VErmELHo Usiminas Pantone 485 c 0 m 100 Y 100 K 0 r 255 g 0 B roxo Usiminas Pantone 2415 c 45 m 100 Y 0 K 0 r 153 g 0 B azul Usiminas Pantone Process Cyan C c 100 m 0 Y 0 K 0 r 0 g 153 B VErdE Usiminas Pantone 377 c 60 m 0 Y 100 K 0 r 102 g 204 B PrETo Usiminas Pantone Process Black C c 0 m 0 Y 0 K 100 r 0 g 0 B

13 CORES Versões da logomarca 3.2. A logomarca Usiminas pode variar a partir do seu universo de cores, e é no símbolo gráfico que elas vão aparecer, aleatoriamente. Versões preferenciais negativas A logomarca deve ser aplicada preferencialmente sobre fundo preto (negativa). Se isso não for possível, pode-se utilizar a versão secundária sobre fundo branco (positiva). Versões secundárias positivas Quando houver impossibilidade técnica de reprodução pode-se usar as versões monocromáticas (negativa para fundos escuros e positiva para fundos claros). Versão monocromática negativa (uso restrito) OBS.: Em nenhum dos casos deve-se criar um box preto ao fundo da logomarca. Versão monocromática positiva (uso restrito) Não redesenhe a logomarca Usiminas, utilize sempre os arquivos originais fornecidos com este manual.

14 Imagens 4.

15 Imagens Estilo fotográfico 4.1. Os materiais de comunicação da Usiminas devem, independentemente de seus objetivos finais, utilizar-se de imagens que traduzam os valores da marca: consistência, técnica, capricho e abertura. Nessas imagens, a predominância de uma das Cores Usiminas (vide capítulo 3) é essencial para dar consistência à identidade visual da marca. LaranJa Usiminas VErmELHo Usiminas roxo Usiminas azul Usiminas VErdE Usiminas

16 Imagens Recorte 4.2. RECORTE DO SÍMBOLO GRÁFICO PASSO A PASSO 1. Escolha de imagem de acordo com o estilo fotográfico Esse recurso é uma alternativa para aplicação da logomarca em uma de suas versões preferenciais, quando há uso de imagem. O layout desenvolvido segue as indicações anteriormente especificadas neste Manual sobre o uso de fotos e cores. O símbolo gráfico recorta um detalhe da imagem em que há predominância da cor principal e o transporta para a logomarca, levando elementos como brilhos, sombras e texturas Escolha de uma área de cor com textura, porém sem maiores interferências Recorte do símbolo gráfico deixando a área branca 4. Aplicação da textura recortada na composição da logomarca Usiminas

17 Tipografia 5.

18 Tipografia Família principal 5.1. A identidade Usiminas é formada pela família The Sans, definida em função de sua versatilidade e contemporaneidade. É a única que pode ser utilizada no desenvolvimento de qualquer material de comunicação da marca. The Sans Light ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz The Sans Bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz OBS.: Quando nos referirmos à Usiminas em um texto, devemos sempre utilizar caixa alta na letra U na mesma tipografia do texto em que estiver inserida. A tipografia The Sans deve ser adquirida por meio do site: The Sans Light Italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz The Sans Bold Italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz É importante lembrar que fornecê-la sem a compra constitui crime de pirataria.

19 Tipografia Família secundária 5.2. Em cartas, dados variáveis de formulários, memorandos ou s, por exemplo, os textos deverão ser compostos com a família tipográfica Verdana nos pesos apresentados ao lado. Verdana ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz Verdana Italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz Verdana Bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

20 Usos incorretos 6.

21 Usos incorretos 6. Não alterar a posição e/ou proporção dos elementos Não altere nenhum elemento da logomarca. Respeitar suas regras de aplicação é respeitar a essência da marca Usiminas. Não alterar o logotipo Não invadir a área de proteção da logomarca com imagens e/ou textos Não distorcer e/ou rotacionar a logomarca Não alterar as cores da logomarca Não aplicar efeitos e/ou sombras sobre a logomarca Não aplicar a logomarca sobre fundos coloridos não especificados nesse manual Não aplicar em outline Não utilizar o logotipo sem a presença do símbolo gráfico Não utilizar o símbolo gráfico como letra siminas é uma empresa comprometida com o Brasil

22 organização de arquivos 7.

23 ORGANIZAÇÃO de arquivos 7. Para ajudar na localização dos formatos de arquivos apropriados, um sistema de nomenclatura foi estabelecido para identificar as versões da logomarca Usiminas. Usiminas CMYK Pantone RGB Cada arquivo possui um código que identifica a empresa, a versão da logomarca, a cor e o formato do arquivo, especificados ao lado. A - Versões preferenciais negativas B - Versões secundárias positivas C - Versões monocromáticas negativas D - Versões monocromáticas positivas.ai.jpg 1 - Laranja 2 - Vermelho 3 - Roxo 4 - Azul 5 - Verde

24 Este Manual contempla todo o regramento da logomarca Usiminas. Não altere, em hipótese alguma, os elementos aqui apresentados, siga sempre as regras que esse Manual apresenta. Em caso de dúvidas, consulte: Superintendência de Comunicação Social: Henrique Moller: Luiz Malta: Superintendência de Marketing: Rodrigo Moreira Correa: Créditos Coordenação geral: Superintendência de Marketing e Superintedência de Comunicação Social Projeto: Interbrand

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