Mesa de Apresentação Panorama da propaganda de medicamentos: aspectos legais e outras experiências

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1 Programa Os medicamentos desempenham um papel central na manutenção e recuperação da saúde. No entanto, na sociedade de consumo, esses produtos ultrapassaram os limites da saúde. A propaganda, muitas vezes, dissemina a concepção do medicamento como a solução de praticamente todos os aspectos do viver seja na estética, no comportamento ou na qualidade de vida, incentivando seu consumo e vendendo a idéia da saúde em pílulas. Com o incremento da medicalização da sociedade, ampliam-se os riscos à saúde pública, o que requer medidas de regulação e vigilância, tendo em vista a proteção da população. Pretende-se que o Seminário Internacional de Propaganda de Medicamentos seja um espaço privilegiado de reflexão sobre estas questões, estimulando a discussão, troca de experiências entre os países e o estabelecimento de possíveis parcerias relacionadas à promoção dos medicamentos. Dia 04 de abril - segunda-feira 19h - Solenidade de Abertura Ministro Humberto Costa - Ministro da Saúde do Brasil Cláudio Maierovitch - Diretor-Presidente da Agência Nacional de Vigilância Sanitária - ANVISA Franklin Rubinstein - Diretor da Agência Nacional de Vigilância Sanitária -ANVISA Horácio Toro Ocampo - Representante da Organização Pan-Américana de Saúde / OMS no Brasil 20h - Jantar de abertura Dia 05 de abril - terça-feira 8h30 - Credenciamento e entrega de material Mesa de Apresentação Panorama da propaganda de medicamentos: aspectos legais e outras experiências Manhã Coordenador: Davi Rumel - Brasil / ANVISA Moderador: Elisaldo Carlini - Brasil / Universidade Federal de São Paulo 9h às 9h50 9h50 às 10h40 10h40 às 11h30 11h30 às 11h40 11h40 às 12h30 12h30 às 13h 13h às 14h Erwin Friesen - Canadá / University of Alberta Yolanda Palácios - Chile / Instituto de Salud Pública Alejandra Montoro - Espanha / Ministerio de Sanidad y Consumo Kathryn Aikin - Estados Unidos / Food and Drug Administration (vídeo conferência) Almoço (restaurante do Carlton Hotel) Coordenador: Mirtha Beatriz Torres de Emery - Paraguai / Ministério da Saúde Moderador: Dr. Franklin Rubinstein - Brasil / ANVISA 14h às 14h50 14h50 às 15h40 15h40 às 15h50 15h50 às 16h40 16h40 às 17h30 17h30 às Alexandra Bordalo - Portugal / Instituto Nacional de Farmácia e do Medicamento Peter R. Mansfield - Austrália / Healthy Skepticism Inc. Analia Pérez - Argentina / ANMAT - Administración Nacional de Medicamentos, Alimentos y Tecnología Médica Maria José Delgado Fagundes - Brasil / ANVISA Mareni Rocha Farias - Brasil / Universidade Federal de Santa Catarina Encerramento / Coffee-break Dia 06 de abril - quarta-feira Manhã 9h às 10h20 Mesa Redonda Propaganda de Medicamentos: Representações Sociais. O medicamento sob a ótica de sua representação simbólica e seus diversos papeis na sociedade de consumo. Coordenador: Gonzalo Vecina Neto - Brasil / Faculdade de Saúde Pública da Universidade de São Paulo Palestrantes convidados: Paula Renata Camargo de Jesus - Brasil / Univ. Municipal de São Caetano do Sul Norberto Reich - Brasil / Ministério da Saúde 10h20 às 10h30 10h30 às 11h30 11h30 às 12h 12h às 13h José Ruben Alcântara Bonfim - Brasil / Soc. Brasileira de Vigilância de Medicamentos Maria Cleide Ribeiro de Carvalho - Brasil / Univ. Federal do Rio Grande do Norte Almoço (restaurante do Carlton Hotel)

2 Dia 06 de abril - quarta-feira (cont.) 13h15 às 14h15 Conferência Educação e informação aos profissionais prescritores e usuários como instrumento para o uso racional. Peter R. Mansfield - Austrália / Healthy Skepticism Inc. 14h15 às 14h30 14h30 às 14h45 Perguntas 14h45 às 16h Mesa Redonda Propaganda de medicamentos na internet: promoção e comércio, desafios e propostas. A rede munidal de computadores e a dificuldade em alcançar um controle eficaz sobre a promoçã0 e o comércio virtual de medicamentos. Coordenador: Dirceu Barbano - Brasil / Ministério da Saúde Palestrantes convidados: Ricardo Morishita - Brasil / Dep. Proteção e Defesa do Consumidor - Min. Justiça Antônio Carlos da Costa Bezerra - Brasil / ANVISA Terezinha de Jesus Andreoli Pinto - Brasil / Universidade de São Paulo 16h às 16h10 16h10 às 17h 17h às 17h30 17h30 às Diaulas Ribeiro - Brasil / Ministério Público do Distrito Federal Encerramento / coffee break Dia 07 de abril - quinta-feira Manhã 9h às 10h20 Mesa Redonda Questões éticas no debate da propaganda de medicamentos - bioética e ética na comunicação. A responsabilidade social das indústrias de medicamentos, dos profissionais de saúde e dos meios de comunicação diante da crescente medicalização da sociedade. Coordenador: Maria José Delgado Fagundes - Brasil / ANVISA Palestrantes convidados: Edvaldo Dias - Brasil / Sociedade Brasileira de Bioética Wilson da Costa Bueno - Brasil / Universidade de São Paulo 10h20 às 10h30 10h30 às 11h30 11h30 às 12h 12h às 13h 13h15 às 14h15 Conferência 14h15 às 14h30 14h30 às 14h45 Patrícia Mastroianni - Brasil / ANVISA-SP Carlos César Flores Vidotti - Brasil / Cebrim - Conselho Federal de Farmácia Almoço (restaurante do Carlton Hotel) Educação e informação popular em saúde. Helena Maria Scherlowski L. David - Brasil / Assoc. Bras. de Pós-Graduação em Saúde Coletiva Perguntas 14h45 às 16h Mesa redonda Uso racional e propaganda de medicamentos. O desafio da promoção do uso racional de medicamentos frente ao forte apelo de consumo presentes nas mensagens publicitárias e na mídia. Coordenador: Pedro Petrovick - Brasil / Universidade Federal do Rio Grande do Sul Palestrantes convidados: Eloir Schenkel - Brasil / Universidade Federal de Santa Catarina Clarice Petramale - Brasil / Rede de Hospitais Sentinelas - ANVISA Jussara Reis de Sousa Soares - Brasil / Universidade Federal Fluminense 16h às 16h10 16h10 às 17h 17h às 17h30 17h30 às Mauro Castro - Brasil / Universidade Federal do Rio Grande do Sul Maria Beatriz C. Ferreira - Brasil / Universidade Federal do Rio Grande do Sul Encerramento oficial Franklin Rubinstein - Brasil / ANVISA Coffee break

3 Los medicamentos juegan un papel central en la manutención y recuperación de la salud. Sin embargo, en la sociedad de consumo, estos productos sobrepasan los límites de la salud. La propaganda, muchas veces, disemina el concepto de medicamento como la solución de prácticamente todos los aspectos del vivir sea en la estética, en el comportamiento o en la calidad de vida, incentivando su consumo y vendiendo la idea de salud en píldoras. Con el incremento de la medicalización de la sociedad, se amplían los riesgos a la salud pública, lo que requiere medidas de regulación y vigilancia, teniendo en vista la protección de la población. Se pretende que el Seminario Internacional de Propaganda de Medicamentos sea un espacio privilegiado de reflexión sobre estas cuestiones, estimulando la discusión, el intercambio de experiencias entre los países y el establecimiento de posibles alianzas relacionadas a la promoción de los medicamentos. DÍa 04 de abril - Lunes 19h - Solemnidad de Apertura Ministro Humberto Costa - Ministro de Salud de Brasil Cláudio Maierovitch - Director-Presidente de la Agencia Nacional de Vigilancia Sanitaria - ANVISA Franklin Rubinstein - Director de la Agencia Nacional de Vigilancia Sanitaria - ANVISA Horácio Toro Ocampo - Representante de la Organización Panamericana de Salud / OMS no Brasil 20h - Sena de apertura Día 05 de abril - Martes 8h30 - Credenciamento y entrega de materiales Mesa de Presentación Panorama de la Propaganda de Medicamentos: Aspectos Legales y Otras Experiencias Mañana Coordinador: Davi Rumel - Brasil / ANVISA Moderador: Elisaldo Carlini - Brasil / Universidade Federal de São Paulo 9h a las 9h50 9h50 a las 10h40 10h40 a las 11h30 11h30 a las 11h40 11h40 a las 12h30 12h30 a las 13h 13h a las 14h Erwin Friesen - Canada / University of Alberta Yolanda Palácios - Chile / Instituto de Salud Pública Alejandra Montoro - Espanha / Ministerio de Sanidad y Consumo Kathryn Aikin - Estados Unidos / Food and Drug Administration (videoconferencia) Almuerzo (restaurante Carlton Hotel) Coordinador: Mirtha Beatriz Torres de Emery - Paraguay / Ministerio de Salud Moderador: Dr. Franklin Rubinstein - Brasil / ANVISA 14h a las 14h50 14h50 a las 15h40 15h40 a las 15h50 15h50 a las 16h40 16h40 a las 17h30 17h30 a las Alexandra Bordalo - Portugal / Instituto Nacional de Farmácia e do Medicamento Peter R. Mansfield - Austrália / Healthy Skepticism Inc. Analia Pérez - Argentina / ANMAT -Administración Nacional de Medicamentos, Alimentos y Tecnología Médica Maria José Delgado Fagundes - Brasil / ANVISA Mareni Rocha Farias - Brasil / Universidade Federal de Santa Catarina Cierre / Coffee break Día 06 de abril - Miércoles Mañana 9h a las 10h20 Mesa Redonda Propaganda de Medicamentos: Representaciones Sociales. El medicamento bajo la óptica de su representación simbólica y sus diversos papeles en la sociedad de consumo. Coordinador: Gonzalo Vecina Neto - Brasil / Faculdade de Saúde Pública da Universidade de São Paulo Ponientes invitados: Paula Renata Camargo de Jesus - Brasil / Univ. Municipal de São Caetano do Sul Norberto Reich - Brasil / Ministério da Saúde 10h20 a las 10h30 10h30 a las 11h30 11h30 a las 12h 12h a las 13h José Ruben Alcântara Bonfim - Brasil / Soc. Brasileira de Vigilância de Medicamentos Maria Cleide Ribeiro de Carvalho - Brasil / Univ. Federal do Rio Grande do Norte Almuerzo (restaurante Carlton Hotel)

4 Día 06 de abril - Miércoles (cont.) 13h15 a las 14h15 Conferencia Educación e información a los profesionales que recetan y a los usuarios como instrumento para el uso racional. Peter R. Mansfield - Austrália / Healthy Skepticism Inc. 14h15 a las 14h30 14h30 a las 14h45 Preguntas 14h45 a las 16h Mesa redonda Propaganda de medicamentos en la Internet: promoción y comercio, desafíos y propuestas. La red mundial de computadoras y la dificultad en alcanzar un control eficaz sobre la promoción y el comercio virtual de medicamentos Coordinador: Dirceu Barbano - Brasil / Ministerio da Saúde Ponientes invitados: Ricardo Morishita - Brasil / Dep. de Proteção e Defesa do Consumidor - Min. da Justiça Antônio Carlos da Costa Bezerra - Brasil / ANVISA Terezinha de Jesus Andreoli Pinto - Brasil / Universidade de São Paulo 16h a las 16h10 16h10 a las 17h 17h a las 17h30 17h30 a las Diaulas Ribeiro - Brasi / Ministério Público do Distrito Federall Cierre / coffee break Día 07 de abril - Jueves Mañana 9h a las 10h20 Mesa Redonda Cuestiones éticas en el debate de la propaganda de medicamentos - bioética y ética en la comunicación. La responsabilidad social de las industrias de medicamentos, de los profesionales de salud y de los medios de comunicación ante la creciente medicalización de la sociedad. Coordinador: Maria José Delgado Fagundes - Brasil / ANVISA Ponientes invitados: Edvaldo Dias - Brasil / Sociedade Brasileira de Bioética Wilson da Costa Bueno - Brasil / Universidade de São Paulo 10h20 a las 10h30 10h30 a las 11h30 11h30 a las 12h 12h a las 13h 13h15 a las 14h15 Conferencia 14h15 a las 14h30 14h30 a las 14h45 Patrícia Mastroianni - Brasil / ANVISA-SP Carlos César Flores Vidotti - Brasil / Cebrim - Conselho Federal de Farmácia Almuerzo (restaurante Carlton Hotel) Educación e información popular en salud. Helena Maria Scherlowski L. David - Brasil / Ass. Brasileira de Pós-Graduação em Saúde Coletiva Preguntas 14h45 a las 16h Mesa Redonda Uso racional y propaganda de medicamentos. El desafío de la promoción del uso racional de medicamentos ante el fuerte atractivo de consumo presente en los mensajes publicitarios yen los medios de comunicación. Coordinador: Pedro Petrovick - Brasil / Universidade Federal do Rio Grande do Sul Ponientes invitados: Eloir Schenkel - Brasil / Universidade Federal de Santa Catarina Clarice Petramale - Brasil / Rede de Hospitais Sentinela - ANVISA Jussara Reis de Sousa Soares - Brasil / Universidade Federal Fluminense 16h a las 16h10 16h10 a las 17h 17h a las 17h30 17h30 a las Mauro Castro - Brasil / Universidade Federal do Rio Grande do Sul Maria Beatriz C. Ferreira - Brasil / Universidade Federal do Rio Grande do Sul Cierre oficial - Franklin Rubinstein - Brasil / ANVISA Coffee break

5 Programme Drugs have a very important role in maintenance and recovery of health. However, in a consumers society, thy products surpass the boundaries of health. Advertisement, very often, disseminates the conception of drug being the solution for pratically all aspetcs of life either aesthetics, behavioral or in quality of life, stimulating its consumption as well as selling the idea of "health in pills". Facing the increase of society's medicalization, risks to public health are amplified requering regulation and surveillance measures, aiming at the protection of the population. The International Seminar on Drug Advertisement intends to be a privileged space of thought over these matters, encouraging discussion, exchange of experiences among countries and the possible establishment of partnership related to drug promotion. April 4th - Monday 19h - Openning Minister Humberto Costa - Brazilian Health Minister Cláudio Maierovitch - Director-President of National Health Surveillance Agency (Anvisa) Franklin Rubinstein - Director of National Health Surveillance Agency (Anvisa) Horácio Toro Ocampo - Representative of Pan American Health Organization / World Health Organization in Brazil 20h - Openning Dinner April 5th - Tuesday 8h30 - Registration and material delivery Main Table Overview of Medicine Propaganda: Legal Aspects and Other Experiences Morning Coordinator: Davi Rumel - Brazil / ANVISA Moderator: Elisaldo Carlini - Brazil / Universidade Federal de São Paulo 9h to 9h50 9h50 to 10h40 10h40 to 11h30 11h30 to 11h40 11h40 to 12h30 12h30 to 13h 13h to 14h Erwin Friesen - Canada / University of Alberta Yolanda Palácios - Chile / Instituto de Salud Pública Alejandra Montoro - Spain / Ministerio de Sanidad y Consumo Kathryn Aikin - United States / Food and Drug Administration (videoconference) Lunch at Carlton Hotel restaurant Afternoon Coordinator: Mirtha Beatriz Torres de Emery - Paraguay / Ministerio de Salud Moderator: Dr. Franklin Rubinstein - Brazil / ANVISA 14h to 14h50 14h50 to 15h40 15h40 to 15h50 15h50 to 16h40 16h40 to 17h30 17h30 to Alexandra Bordalo - Portugal / Instituto Nacional de Farmácia e do Medicamento Peter R. Mansfield - Australia / Healthy Skepticism Inc. Analia Pérez - Argentina / ANMAT - Administración Nacional de Medicamentos, Alimentos y Tecnología Médica Maria José Delgado Fagundes - Brazil / ANVISA Mareni Rocha Farias - Brazil / Universidade Federal de Santa Catarina Closing / Coffee-break April 6th - Wednesday Morning 9h to 10h20 Round Table Medicine Propaganda: Social Representations. Medicine simbolic representation and different roles in consumption society. Coordinator: Gonzalo Vecina Neto - Brazil / Faculdade de Saúde Pública da Universidade de São Paulo Paula Renata Camargo de Jesus - Brazil / Univ. Municipal de São Caetano do Sul Norberto Reich - Brazil / Ministério da Saúde 10h20 to 10h30 10h30 to 11h30 11h30 to 12h 12h to 13h José Ruben Alcântara Bonfim - Brazil / Soc. Brasileira de Vigilância de Medicamentos Maria Cleide Ribeiro de Carvalho - Brazil / Univ. Federal do Rio Grande do Norte Lunch at Carlton Hotel restaurant

6 April 6th- Wednesday (cont.) Afternoon 13h15 to 14h15 Conference Education and information to prescribers and users as an instrument for the rational use of medicines Peter R. Mansfield - Australia / Healthy Skepticism Inc. 14h15 to 14h30 14h30 to 14h45 Questions 14h45 to 16h Round Table Medicine propaganda at the Internet: promotion, commerce, challenges and proposals. The World Wide Web and the difficulty to reach an effective control of the virtual promotion and commerce of medicines. Coordinator: Dirceu Barbano - Brazil / Ministério da Saúde Ricardo Morishita - Brazil / Dep. de Proteção e Defesa do Consumidor - Min. da Justiça Antônio Carlos da Costa Bezerra - Brazil / ANVISA Terezinha de Jesus Andreoli Pinto - Brazil / Universidade de São Paulo 16h to 16h10 16h10 to 17h 17h to 17h30 17h30 to Diaulas Ribeiro - Brazil / Ministério Público do Distrito Federal Closing / coffee break April 7th - Thursday Morning 9h to 10h20 Round table Ethic Issues on the medicine propaganda debate: bioethics and ethics in communication. Social responsibility of the medicine industry, health professionals and the media facing the widespread use of medicine by society. Coordinator: Maria José Delgado Fagundes - Brazil / ANVISA Edvaldo Dias - Brazil / Sociedade Brasileira de Bioética Wilson da Costa Bueno - Brazil / Universidade de São Paulo 10h20 to 10h30 10h30 to 11h30 11h30 to 12h 12h to 13h Afternoon 13h15 to 14h15 Conference 14h15 to 14h30 14h30 to 14h45 Patrícia Mastroianni - Brazil / ANVISA-SP Carlos César Flores Vidotti - Brazil / Cebrim-Conselho Federal de Farmácia Lunch at Carlton Hotel restaurant Population Education and Information on Health Helena Maria Scherlowski L. David - Brazil / Ass. Brasileira de Pós-Graduação em Saúde Coletiva Questions 14h45 to 16h Round table Rational Use and Medicine Propaganda. The Challenge of the promotionof the rational use of medicine and the strong appeal of consumption seen in publicity messages and the media. Coordinator: Pedro Petrovick - Brazil / Universidade Federal do Rio Grande do Sul Eloir Schenkel - Brazil / Universidade Federal de Santa Catarina Clarice Petramale - Brazil / Rede de Hospitais Sentinela - ANVISA Jussara Reis de Sousa Soares - Brazil / Universidade Federal Fluminense 16h to 16h10 16h10 to 17h 17h to 17h30 17h30 to Mauro Castro - Brazil / Universidade Federal do Rio Grande do Sul Maria Beatriz C. Ferreira - Brazil / Universidade Federal do Rio Grande do Sul Oficial closing Franklin Rubinstein - Brazil / ANVISA Coffee break