SUSTENTABILIDADE E GESTÃO DE MARCAS: MARKETING VERDE EDER ZANETTI

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1 AMBIENTAL 2010 SUSTENTABILIDADE E GESTÃO DE MARCAS: MARKETING VERDE EDER ZANETTI 2010

2 Conteúdo I As Empresas e as Marcas Sustentabilidade e Meio Ambiente II O Público e as Ações Ambientais das Empresas III O Passivo Ambiental e os Inventários de Impactos Ambientais Carbono, Água e Biodiversidade IV Neutralização dos Impactos Ambientais de Carbono, Água e Biodiversidade V Certificação decarbono Carbono, Águae Biodiversidade VI Perspectivas para o Futuro: De Marketing Ambiental para Licenciamento

3 I As Empresas e as Marcas US$ Bilhões (2009) Valorização

4 I As Empresas e as Marcas BRANDZ, 2010 As marcas mais fortes são as que representam um consenso favorável de subjetividade prazer, qualidade, propósito e segurança; O público não é convencido momentaneamente, mas ao longo de um processo de identificação com aspectos da marca; O valor total das 100 marcas mais valiosas é de US$ 2 trilhões (2% crescimento anual) PERMANECER POSITIVO: as pequenas coisas é que fazem a diferença; VALOR: percepção de valor associada aos produtos e serviços; LAÇOS EMOCIONAIS: A marca de maior sucesso dos últimos tempos baseou sua estratégia de marketing em uma parceria com o UNICEF,demonstrando seu comprometimento para melhorar o mundo. OUVIR COM ATENÇÃO, AGIR RÁPIDO E COMUNICAR AMPLAMENTE: As marcas que mais tem se valorizado, são as que reagiram as críticas da sociedade e criaram programas e estratégias de marketing para neutralizar os impactos. REPETIÇÃO: As ações precisam ser sustentáveis, o consumidor precisa estar sempre informado das novidades sobre as atividades que dão valor a marca

5 BRANDZ, 2010

6 O Público e as Ações Ambientais das Empresas As preocupações mundiais com os gases do efeito estufa e o aquecimento global; l Os riscos para os negócios de uma má administração i da imagem ambiental das corporações; Os prejuízos financeiros das consequencias de uma má gestão dos passivos ambientais

7 Universidade de Oxford Mundo Mudanças climáticas: 16% (7% no anterior) Suiça França 25 Austrália 20 Canadá 15 Brasil 10 Reino Unido EUA

8 Global 1st or 2nd Concern 2006 % Estonia Egypt Russia UAE Hungary China Hong Kong India Denmark Italy Taiwan Global Average Netherlands Singapore Argentina US Indonesia Portugal Austria Greece Global Warming World s 1st and 2nd Big Concern Brazil India Global China Russia Brazil Belgium Canada Switzerland Nielsen, 2007

9 Riscos para os Negócios Físicos / interrupções: Escassez de água, baixa qualidade ou infra estrutura negligenciada Regulatórios: Mudanças na Legislação, regras e normativas, diminuição da disponibilidade Reputação: Grande potencial para perder parcelas de mercado, acesso aos mercados e licenciamento de instalações e da sociedade para operar Financeiros: Perda de faturamento por conta dos impactos e custos descritos acima WWF, 2009

10 Risco para os Negócios Indivíduos Governo local Acordos e órgãos internacionais Indústria / empresas ONGs e filantropia Nenhum dos citados Governo Federal Grupos locais Não opinou Pesquisa de Opinião: Responsável por Danos Ambientais ; Mudanças Climáticas WWF, 2009

11 Risco para os Negócios As empresas causam impactos nos ecossistemas e nos serviços ambientais Os Ecossistemas criam riscos e oportunidades para as empresas As empresas dependem d e usam os ecossistemas e serviços ambientais WBCSD, 2009

12 Grupo Amaggi US$ 37 milhões IFC/Banco Mundial Categoria risco B ISA, Imaflora, IPAM, TNC, WWF, CEBRAC, Amigos da Terra e Imazon (Ongs) Forum Brasileiro de ONGs Categoria risco A Cultivo da soja e desmatamento cancelado PROJETO FOI IMPLANTADO Hidrelétrica Dardanelos ELETRONORTE E ODEBRECHT PROECOTUR MPE: Potencial turístico afetado; Impactos ambientais; Aproveitamento energético pequeno; Paisagem afetada (aspecto estético) cancelado PROJETO FOI IMPLANTADO Grupo UFS mais de US$ 3bilhões Deutsch Bank; Grupos de ONGs ambientalistas Passivo ambiental: Alterar paisagem tropical; Alterar biodiversidade local; Introdução de monocultivo; Imagem da empresa junto ao público. Uso de madeira tropical para produção de papel; Desflorestamento; cancelado PROJETO FOI IMPLANTADO

13 O Passivo Ambiental e os Inventários de Impactos Ambientais A evidência científica da ação antrópica envolvida nas mudanças climáticas globais; Os passivos ambientais relacionados com a perda de qualidade e quantidade de água; A situação atual dos ecossistemas terrestres e da biodiversidade global; Inventário de emissões de GEE; Inventário de Pegada Hídrica; Inventário de Pegada Ecológica; Pegada Florestal

14 SÍNTESE DO 4 O RELATÓRIO DO IPCC 2007 Principais conclusões O aquecimento global é inequívoco. É muito provável (95%) que o homem seja responsável pelo aquecimento global. Prevê conseqüências graves e rápidas. Previsão de aumento de temperatura média de 11 1,1 a 64 C 6,4 C até O combate bt às conseqüências do aquecimento é possível a um custo apenas 0,1% a 0,2% do PIB mundial por ano até 2030.

15 Passivo Ambiental Água Td Todo dia, 2 milhões ton de resíduos de esgoto são depositados nos cursos d água. Nos países em desenvolvimento: 90 % de esgoto diretamente na água superficial; 70 % de lixo industrial sem tratamento na água superficial; As projeções do aumento do uso de fertilizantes para produção de alimentos, e os efluentes de resíduos líquidos, para as próximas 3 décadas, indica um incremento de 10 a 20 % do fluxo de nitrogênio dos rios para os ecossistemas costeiros Entre 1991 e 2000, mais de 650 mil pessoa morreram em 2,6 mil desastres naturais 90 % relacionados com a água Contribuição do setor de alimentos para a produção de poluentes orgânicos da água Renda elevada Países de baixa renda UN WATER, 2010

16

17 Situação Atual dos Ecossistemas Terrestres Crítico / ameaçado Estável / intacto Vulnerável Sem ameaça

18 Pegada Ecológica Mundo Alemanha Rússia EUA

19 FFD Forest Footprint Disclosure Relatório de Pegada Florestal (Forest Footprint Disclosure) é um projeto especial da Fundação Global Canopy; Iniciado em 2008 informar as empresas sobre a Pegada Florestal gerada pelo uso das comodities que representam riscos para a cobertura florestal: Soja; Óleo de palma (Dendê); Madeira; Produtos pecuários e; Biocombustíveis. A FFD preparou um questionário para informar ao público sobre as políticas corporativas das cadeias produtivas sustentáveis de seus produtos e enviou para 217 empresas internacionais.

20 Exemplos

21 Inventário de Pegada Hídrica Operacional: o uso direto de água pela produção, manufatura ou atividades de suporte Pegada Hídrica da Cadeia Produtiva: o uso indireto de água ao longo da cadeia produtiva Fluxo de água virtual Fluxo de água virtual Fluxo de água virtual Fazenda Processamento Distribuidor Consumidor Água verde Água cinza Água Água cinza Água Água cinza Água Água cinza azul azul azul Água azul PH da Cadeia Produtiva Pegada Hídrica Operacional PH do Uso final do Produto WFN, 2009

22 Método Ganha/Perda de Biodiversidade id d Métodos para avaliar impactos e mitigação de empreendimentos na biodiversidade: O método de hectares de hbittd habitat de Victoria i (Australia); Procedimento de Avaliação de Habitat (HEP) dos EUA; Abordagem de Benefício Ambiental Significante ifi (SEB), do sul da Austrália; Ferramenta REMEDE (MétododeEquivalência de dosrecursos); Diretrizes Municipais de Neutralização de Biodiversidade de Western Cape (África dosul); Zonation; Métododos dos Índices de Riscoda Nova Zelândia BBOP, 2008

23 IV Neutralização dos Impactos Ambientais Os Créditos de carbono; A redução, mitigação e compensação da pegada hídrica; A neutralização da biodiversidade; Bancos de biodiversidade

24 Respostas dos Negócios Operacionais curto termo: Reativas / incidentes Estratégicas valor econômico de longo termo: Pró ativas / incertezas Responsabilidade SocioAmbiental Corporativa: Normativas / responsáveis (certificadas) WWF, 2009

25 Cooperativa de Produtores Familiares de Carbono do Paraná CERTIFICADO C DE NEUTRALIZAÇÃO DE CARBONO O Certificamos que o gás carbônico emitido pelo evento Fórum Global da Sustentabilidade, realizado em junho de 2008, organizado pela SENAI / FIEP, estimado na quantidade de 92 toneladas de CO2, está sendo neutralizado pela área reflorestada de 035h 0,35 ha, correspondente a 546 árvores plantadas, de propriedade de Manuel Lourenço dos Santos, no Município de Porto Rico, Paraná, com as seguintes coordenadas geográficas: k ,990 / , e k , / , Subscrevem abaixo o proprietário do reflorestamento pelo plantio e manejo florestal, o Presidente da Cooperativa de Carbono de Produtores Familiares do Paraná pelo monitoramento do carbono, os diretores das instituições de apoio: EMBRAPA Floresta pelo modelo florestal, EMATER PR pela efetivação do plantio, IAP pelo registro do SISLEG e SEMA PR / PR BIO pela promoção do projeto. Querência do Norte, 3 de junho de 2008

26 Exemplo : Coca Cola Cálculo da meta de restauração Total de água Efluentes Utilizada para a Líquidos Produção de Tratados Bebidas 184 bilhões 313 bilhões litros litros Volume nos produtos e quantidade a recuperar 129 bilhões litros ÁguaVirtual de embalagem PET da Coca colacola 500 ml, na Holanda (Dongen): 35 l / unidade d (99 % na cadeia produtiva dos quais 80 % beterraba) Coca Cola, 2009

27 Em 2009 foram 638 milhõeslitrosde água disponibilizados para 38 comunidades. O total deve chegar a 1,4 bilhões litros em 2010 e 2 bilhões litros em 2011 Projeto 1: Restauração de mananciais mudanças de práticas agrícolas, manejo de água de chuvas, tratamento de efluentes líquidos, reciclagem e reuso, colheita de água da chuva etc; Projeto 2: Benefícios sociais ii e econômicos suprimento de água subterrânea, tratamento de água para beber etc); Projeto 3: Política, educação, pesquisa, monitoramento e planejamento planos de manejo de bacias hidrográficas, construção de laboratórios para monitoramento de lid d d á i ã )

28 Estudo de Caso 1 Bainbridge id Estado de Washington 12 casas Ambientes afetados: Florestas mistas de coníferas diferentes níveis de perturbação; Áreas alagadas (pântanos); Mangues; Habitat de conexão Atividade id d de Neutralização de Biodiversidade id d

29 Vida Selvagem de Malua: Biobanco de Orangotangos Projeto de proteção de mamíferos ameaçados de extinção e geração de renda para os cofres públicos: Estado baniu a exploração florestal de uma área de 20 mil ha 50 anos; US$ 10 milhões para criar Biobanco (US$ 36 milhões estimativa de valor total do Biobanco) Funcionamento do Biobanco: Divisão da área em lotes de 100 m2; Venda de títulos: Créditos de Biodiversidade : Empresas de óleo biocombustível (Dendê); Empresas de desenvolvimento imobiliário; Empresas de mineração etc Os créditos não são válidos para neutralizar impactos na biodiversidade de atividades fora da região, mas podem ser empregados como valor na cadeia produtiva,,para incentivar compras verdes (parte da venda destinada ao Biobanco) e melhorar a reputação dos produtos. IOB/TUB, 2009

30 V Certificação ISO Inventário de emissões e remoções de GEE corporativo; Pegada hídrica ISO (em elaboração); ISO para biodiversidade (abordagem); BBOP Programa Empresas e Neutralização de Biodiversidade;

31 As empresas e as mudanças climáticas globais O conjunto de normas mais conhecido é o da série ISO (No Brasil, NBR ISO 14001); Para emissões GEE ISO GHG management Institute no Brasil pela FGV EMPRESAS PELO CLIMA EPC

32 Pegada Hídrica Princípios, regulamentos e diretrizes Pegada Hídrica ISO SCA Packing, 2009

33 A biodiversidade deveria ser completamente incorporadanos processos de acreditação dos mecanismos ambientais de gerenciamento, como a ISO elevando o nível de consideração com a biodiversidade nas práticas empresariais Indicador 5: ISO 14001/SGA A corporação deve utilizar os padrões ISO para integrar as considerações sobre a biodiversidade, garantindo que ela seja monitorada e analisada assim como outras áreas do Sistema de Gestão Ambiental - SGA

34 Perspectivas para o Futuro I As Empresas e as Marcas Sustentabilidade e Meio Ambiente II O Público e as Ações Ambientais das Empresas III O Passivo Ambiental eos Inventários de Impactos Ambientais Carbono, Água e Biodiversidade IV NeutralizaçãodosImpactos Ambientais de Carbono, Água e Biodiversidade V Certificação de Carbono, Água e Biodiversidade VI Perspectivas para o Futuro: De Marketing Ambiental para Licenciamento

35 Pontos Principais: Metas de Emissão: Conter o aquecimento global a menos de 2º C (2100) tomando medidas necessárias Cooperar para estabelecer tbl tetos tt de emissão para todos os países e um teto tt global l prazo maior para os países em desenvolvimento Países desenvolvidos devem implantar metas indivíduais ou conjuntas de redução de emissões até 2030 (com base nas emissões de 1990 e 2005), publicados até 31 de janeiro de 2010; MRV (Medidas, Relatadas e Verificadas): Países em desenvolvimento podem habilitar suas atividades domésticas MRV, desde que de acordo com os padrões da UNFCCC comunicação a cada 2 anos

36 Perspectivas para Futuro Mercados de Carbono Emergentes

37 Perspectiva de Futuro BBC, 2009

38 Perspectiva de Futuro WBCSD, 2009 Limitar a implantação de atividades dd pelo risco de escassez de água na bacia hidrográfica

39 Perspectivas para Empresas Hoje voluntário ferramenta de marketing Futuro certamente regulatório indispensável para manutenção do negócio Buscar iniciar antes para obter vantagem competitiva; Inventários essenciais para traçar perfil e planejamento estratégico para futuro de taxação hídrica

40 Obrigado!

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