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1 BOLETIM DE INFORMAÇÃO PARA PUBLICITÁRIOS negocios.redeglobo.com.br Junho de 2015 n. 606 cases de sucesso 2015

2 GLOBO: 123 EMISSORAS COM MUNICÍPIOS COBERTOS REGIÃO SUDESTE PR Curitiba RPC Curitiba REGIÃO CENTRO-OESTE UF CIDADE EXIBIDORA PR Maringá RPC Maringá UF CIDADE EXIBIDORA SP São Paulo TV Globo PR Londrina RPC Londrina DF Brasília TV Globo SP São José dos Campos Vanguarda PR Foz do Iguaçu RPC Foz do Iguaçu GO Goiânia TV Anhanguera Goiânia SP Taubaté Vanguarda PR Cascavel RPC Cascavel GO Anápolis TV Anhanguera Anápolis SP Sorocaba TV TEM PR Paranavaí RPC Paranavaí GO Rio Verde TV Anhanguera Rio Verde SP Bauru TV TEM PR Guarapuava RPC Guarapuava GO Luziânia TV Anhanguera Luziânia SP Itapetininga TV TEM PR Ponta Grossa RPC Ponta Grossa GO Itumbiara TV Anhanguera Itumbiara SP São José do Rio Preto TV TEM SC Florianópolis RBS TV Florianópolis GO Catalão TV Anhanguera Catalão SP Campinas EPTV Campinas SC Blumenau RBS TV Blumenau GO Porangatu TV Anhanguera Porangatu SP Ribeirão Preto EPTV Ribeirão SC Chapecó RBS TV Chapecó GO Jataí TV Anhanguera Jataí SP São Carlos EPTV Central SC Joinville RBS TV Joinville MS Campo Grande TV Morena SP Mogi das Cruzes TV Diário SC Criciúma RBS TV Criciúma MS Corumbá TV Morena SP Santos TV Tribuna SC Joaçaba RBS TV Centro-Oeste MS Ponta Porã TV Morena MT Cuiabá TV Centro América MT Rondonópolis TV Centro América SP Presidente Prudente TV Fronteira RJ Rio de Janeiro TV Globo REGIÃO NORDESTE RJ Cabo Frio Inter TV Alto Litoral UF CIDADE EXIBIDORA MT Sinop TV Centro América RJ Nova Friburgo Inter TV Serra+Mar PE Recife TV Globo MT Tangará da Serra TV Centro América RJ Campos Inter TV Planície PE Caruaru TV Asa Branca RJ Resende TV Rio Sul PE Petrolina TV Grande Rio REGIÃO NORTE ES Vitória TV Gazeta Vitória BA Salvador TV Bahia UF CIDADE EXIBIDORA ES Linhares TV Gazeta Norte BA Feira de Santana TV Subaé PA Belém TV Liberal ES Colatina TV Gazeta Noroeste BA Itabuna TV Santa Cruz PA Santarém TV Tapajós ES Cachoeiro de Itapemirim TV Gazeta Sul BA Vitória da Conquista TV Sudoeste PA Marabá TV Liberal MG Belo Horizonte TV Globo BA Juazeiro TV São Francisco PA Itaituba TV Liberal MG Juiz de Fora TV Integração BA Barreiras TV Oeste PA Redenção TV Liberal MG Coronel Fabriciano Inter TV dos Vales CE Fortaleza TV Verdes Mares PA Paragominas TV Liberal MG Montes Claros Inter TV Grande Minas CE Juazeiro do Norte TV Verdes Mares Cariri PA Tucuruí TV Liberal MG Varginha EPTV Sul de Minas MA São Luís TV Mirante PA Altamira TV Liberal MG Uberlândia TV Integração MA Imperatriz TV Mirante PA Parauapebas TV Liberal MG Ituiutaba TV Integração MA Balsas TV Mirante PA Castanhal TV Liberal MG Araxá TV Integração MA Santa Inês TV Mirante TO Palmas TV Anhanguera MA Codó TV Mirante Cocais TO Gurupi TV Anhanguera MA Açailândia TV Mirante TO Araguaína TV Anhanguera BIP cases de sucesso REGIÃO SUL UF CIDADE EXIBIDORA PB João Pessoa TV Cabo Branco AP Macapá Rede Amazônica RS Porto Alegre RBS TV Porto Alegre PB Campina Grande TV Paraíba AM Manaus Rede Amazônica RS Caxias do Sul RBS TV Caxias do Sul RN Mossoró Inter TV Costa Branca AM Itacoatiara Rede Amazônica RS Santa Maria RBS TV Santa Maria AL Maceió TV Gazeta de Alagoas AM Parintins Rede Amazônica RS Pelotas RBS TV Pelotas PI Teresina TV Clube RO Porto Velho Rede Amazônica RS Passo Fundo RBS TV Passo Fundo PI Floriano TV Alvorada do Sul RO Guajará-Mirim Rede Amazônica RS Santa Rosa RBS TV Santa Rosa SE Aracaju TV Sergipe RO Ji-Paraná Rede Amazônica RS Santa Cruz do Sul RBS TV Santa Cruz RO Cacoal Rede Amazônica RS Cruz Alta RBS TV Cruz Alta RO Vilhena Rede Amazônica RS Bagé RBS TV Bagé RO Ariquemes Rede Amazônica RS Uruguaiana RBS TV Uruguaiana AC Rio Branco Rede Amazônica RS Erechim RBS TV Erechim AC Cruzeiro do Sul Rede Amazônica RS Rio Grande RBS TV Rio Grande RR Boa Vista Rede Amazônica JUNHO / 2015 Nº 606 BIP 131

3 Publicação da Direção Geral de Negócios Produzido para a o Marketing da Globo pela Porto Palavra Editores Associados Diretores responsáveis Jornalista responsável Projeto gráfico Fotos Desktop boletim DE informação para publicitários Ricardo Esturaro Roberto Schmidt Mônica Oliveira Sérgio Brito Comunicação Globo Conexão Brasil Para mais informações, visite o site da Direção Geral de Negócios negocios.redeglobo.com.br Assinaturas: bip@tvglobo.com.br Você pode encontrar esta e as edições an te riores do BIP no site acima, em Notícias, ou ainda no aplicativo Globo Negócios, na AppStore 6 Não SudESTE há como pensar em divulgação sem pensar imediatamente em tv e, ao pensar em tv, naturalmente pensa-se em Globo, antes de qualquer outra SuL começamos com um investimento tímido, para experimentar o meio tv. Os resultados foram imediatos. Desde então, solidificou-se uma forte parceria NoRdESTE para nós, não há dúvidas de que os investimentos realizados na Globo contribuíram de forma significativa para os resultados obtidos CENTRo-oESTE O que vemos é que a toda campanha na Globo corresponde um reforço no público nas lojas NoRTE Nossa marca se tornou mais conhecida e tivemos um crescimento nas vendas de 20%, o que tornou possível aumento de produtividade e da variedade de produtos oferecidos ao consumidor JUNHO / 2015 Nº 606 BIP 3

4 REDE GLOBO 123 s Municípios cobertos Rede Amazônica Boa Vista Rede Amazônica Macapá TV Liberal Castanhal Rede Amazônica Cruzeiro do Sul Rede Amazônica Rio Branco Rede Amazônica Porto Velho Rede Amazônica Ji-Paraná Rede Amazônica Manaus Rede Amazônica Ariquemes Rede Amazônica Cacoal Rede Amazônica Parintins Rede Amazônica Itacoatiara TV Liberal Itaituba TV Tapajós Santarém TV Centro América Sinop TV Liberal Altamira TV Liberal Tucuruí TV Liberal Redenção TV Liberal Marabá TV Liberal Parauapebas TV Liberal Belém TV Liberal Paragominas TV Anhanguera Araguaína TV Anhanguera Palmas TV Anhanguera Gurupi TV Mirante Açailândia TV Mirante Imperatriz TV Mirante Balsas TV Mirante Santa Inês TV Mirante São Luís TV Mirante Cocais Codó TV Oeste Barreiras TV Clube Teresina TV Alvorada do Sul Floriano TV Verdes Mares Fortaleza TV Verdes Mares Cariri Juazeiro do Norte TV Grande Rio Petrolina TV São Francisco Juazeiro TV Subaé Feira de Santana TV Paraíba C.Grande Inter TV Costa Branca Mossoró Inter TV Cabugi Natal TV Cabo Branco João Pessoa TV Globo Recife TV Asa Branca Caruaru TV Gazeta de Alagoas Maceió TV Sergipe Aracaju Rede Amazônica Guajará-Mirim TV Bahia Salvador Rede Amazônica Vilhena TV Centro América Tangará da Serra RPC Paranavaí RPC Maringá TV Centro América Cuiabá TV Centro América Rondonópolis TV Morena Corumbá TV Morena Ponta Porã RPC Cascavel RPC Ponta Grossa RPC Foz do Iguaçu RPC Guarapuava RBS TV Chapecó RBS TV Erechim RBS TV Santa Rosa TV Morena Campo Grande TV Fronteira Pres.Prudente TV Anhanguera Goiânia TV Anhanguera Rio Verde TV Anhanguera Jataí TV Anhanguera Anápolis TV TEM S.J.R. Preto RPC Londrina RPC Curitiba RBS TV Centro-Oeste Joaçaba TV Anhanguera Porangatu TV Globo Brasília TV Anhanguera Catalão TVAnhanguera Itumbiara TV Anhanguera Luziânia TV Integração TV Uberlândia Integração Ituiutaba TV Integração TV TEM Bauru EPTV Ribeirão Rib. Preto EPTV Central São Carlos EPTV Campinas Araxá EPTV Sul de Minas Varginha TV Sudoeste Vitória da Conquista Inter TV Grande Minas Montes Claros Inter TV dos Vales Coronel Fabriciano TV Globo Belo Horizonte TV Integração Juiz de Fora TV Globo - Rio de Janeiro TV Rio Sul - Resende Vanguarda Taubaté Vanguarda S.J.Campos TV Diário - Mogi das Cruzes TV Tribuna - Santos TV Globo - São Paulo TV TEM Sorocaba TV TEM Itapetininga RBS TV Joinville RBS TV Blumenau TV Santa Cruz Itabuna TV Gazeta Noroeste Colatina TV Gazeta Norte Linhares TV Gazeta Vitória TV Gazeta Sul Cachoeiro de Itapemirim Inter TV Planície - Campos Inter TV Serra+Mar - Nova Friburgo Inter TV Alto Litoral - Cabo Frio RBS TV Cruz Alta RBS TV Uruguaiana RBS TV Santa Maria RBS TV Passo Fundo RBS TV Florianópolis RBS TV Criciúma RBS TV Caxias do Sul RBS TV Porto Alegre RBS TV Santa Cruz RBS TV Bagé RBS TV Pelotas RBS TV Rio Grande 4 BIP JUNHO / 2015 Nº 606

5 CASES de sucesso Esta edição especial do BIP traz o depoimento de 120 s de todo o Brasil, de diferentes portes e setores de atuação. Todos encontraram nas emissoras da Globo respostas eficazes às suas necessidades de comunicação publicitária. Saiba mais nas páginas seguintes e tire proveito, você também, da força de comunicação da Globo. JUNHO / 2015 Nº 606 BIP 5

6 SUDESTE tv Globo bh bh shopping Página 7 inter tv Grande minas terra Forte Página 21 tv Gazeta coc Lusíadas Página 8 tv integração ituiutaba Quanta Empreend. imobiliários Página 11 tv integração Juiz de Fora cave Página 23 tv Gazeta Noroeste Frisa Página 12 EptV sul de minas clube da casa Página 13 tv integração araxá cecon rede de Ensino Página 30 tv Gazeta Norte conquista construções Página 17 tv integração Uberlândia ipabrac Página 18 inter tv dos Vales móveis andrade Página 33 tv Gazeta sul celp Página 25 tv Globo rj Estácio Página 6 inter tv serra+mar Fri On Line Página 10 tv rio sul UniFOa Página 15 inter tv alto Litoral Escola canto dos pássaros Página 19 inter tv planície ipiranga Home center Página 31 tv Globo sp mondelez Página 5 tv tem sorocaba magnus Página 22 EptV campinas Uniodonto campinas Página 29 tv Fronteira Hotel rota do pantanal Página 9 EptV ribeirão cenourão Página 24 tv tem itapetininga Óticas Dez Página 32 tv tem bauru Unimed bauru Página 14 EptV central somassey / casa Nasser Página 26 Vanguarda taubaté atmosfera Página 34 Vanguarda s.j. campos cooper Página 16 tv tem s.j.r. preto supermercados Laranjão Página 27 tv tribuna Doutor do sono colchões Página 20 tv Diário Umc Página 28 6 BIP JUNHO / 2015 Nº 606

7 SÃO PAULO _ MONDELEZ projetos Da GLObO ajudam marcas a se aproximar DOs consumidores DO NE Anunciante patrocina São João do Nordeste e Verão Verdes Mares e ganha share de mercado o projeto é uma forma de estar em contato direto com o público, gerando aproximação Natacha, da Mondelez Brasil Sonho de Valsa, Tang e Club Social, três marcas de expressão da Mondelez, queriam se aproximar ainda mais dos consumidores do Nordeste. Por isso, investiram em projetos da Globo, explica Natacha Volpini, Head of Media & Consumer Engagement da empresa. No caso de Sonho de Valsa, a opção foi pelo patrocínio do projeto São João do Nordeste. Além de gerar grande awareness para as marcas, o projeto signifi ca estar presente em um dos principais eventos da cultura nordestina, em um momento tão especial para a região, explica Natacha. O projeto da Globo oferece excelente visibilidade, com uma boa entrega de mídia. O objetivo é promover a marca de maneira que o consumidor nordestino tenha ainda mais simpatia e link emocional com ela. O projeto São João é parte importante do lançamento da nova campanha de Sonho de Valsa, criada pela Wieden & Kennedy, que fala de amor de uma forma contemporânea. alimentos Nordeste aproximar marcas DOs consumidores projetos da Globo crescimento de share Para Club Social e Tang, a solução encontrada foi o patrocínio do projeto Verão Verdes Mares, no Ceará, para aproximar mais as marcas do público local, gerando maior identifi cação. Além disso, com as vinhetas, obtivemos frequência para o lançamento de Club Social Sanduba e os novos sabores de Tang, Frutas Vermelhas e Frutas Cítricas, conta Natacha. As contas dos produtos são atendidas, respectivamente, pela FCB e Ogilvy. Já patrocinamos o Verão Verdes Mares em outros anos e temos um histórico favorável. Junto com a boa entrega do projeto, inclusive com cross media, obtemos bastante relevância na arena, na Praia do Futuro, com visibilidade e ativação para as marcas. O projeto é uma forma de estar em contato direto com o público, gerando aproximação, diz Natacha. Entre os resultados obtidos, ela cita que Club Social teve crescimento superior a dois pontos percentuais em valor no mercado de biscoitos salgados na praça de Fortaleza em relação ao mesmo período do ano anterior. JUNHO / 2015 Nº 606 BIP 7

8 1,5x 1,5x x x x 1,5x x/1,7 x/2 x 1,5x RIO DE JANEIRO ESTÁCIO certamente ViNcULar NOssa marca a projetos Da GLObO agrega VaLOr Instituição de ensino superior patrocina Taça das Favelas para estar próxima da comunidade Cerca de 160 comunidades participaram do projeto Taça das Favelas Denise, da Estácio Educação rio de Janeiro aproximar marca Da comunidade patrocínio de projeto social/esportivo conquista de proximidade e mais valor para a marca A Estácio acredita que tanto a educação quanto o esporte são agentes de transformação da sociedade, explica Denise Danon, gerente de comunicação com o mercado da instituição de ensino. Por isso, investimos no patrocínio da Taça das Favelas, um projeto esportivo e de alta credibilidade da CUFA em parceria com a Globo. Para a Estácio é bom apoiar o esporte, mais ainda em um projeto de dentro das comunidades, explica, lembrando que o patrocínio permitiu à Estácio estar próxima das comunidades, estabelecer relações com a CUFA, além de apoiar novos talentos. A Artplan é a agência que atende a conta da instituição de ensino. Denise informa que ativou o patrocínio convidando os alunos de educação física e fi sioterapia da Estácio a participarem como voluntários dos jogos. Foi uma forma de colocar nossos alunos em contato direto com a prática profi ssional. E, com isso, mostramos ao público que eles estão aptos a pôr a mão na massa, mesmo antes de se formar, diz. Ela acredita que as veiculações na Globo colaboraram para aumentar a exposição da marca da escola. Certamente vincular nossa marca a projetos da Globo agrega valor, garante Denise. O projeto Taça das Favelas foi criado em 2011 e desde então ajuda a promover a inclusão social por intermédio do esporte, para melhorar a vida de crianças e jovens vulneráveis. O futebol entra como meio, não como fi m. O projeto já combateu a dengue, incentivou a doação de sangue, a reciclagem e o combate ao acúmulo de lixo. A ação social é parte fundamental do projeto. Cerca de 160 comunidades participaram do projeto entre setembro de 2014 e março deste ano. 8 BIP JUNHO / 2015 Nº 606

9 MINAS GERAIS BH SHOPPING HÁ 17 anos patrocinando O JOrNaL HOJE, sempre com sucesso Maior centro de compras de Belo Horizonte inova ao patrocinar o telejornal, estando no ar praticamente todos os dias do ano o patrocínio do Jornal Hoje foi uma oportunidade para criarmos uma nova comunicação em momentos em que não estamos com alguma campanha específica no ar Durleno, do BH Shopping O BH Shopping é o maior centro de compras de Belo Horizonte. São 35 anos de história e quase quatrocentas lojas distribuídas em quatro pavimentos. Desde o início, temos forte parceria com a Globo Minas, informa Durleno Rezende, superintendente do empreendimento. No começo, o BH Shopping investia nos intervalos comerciais da programação, com campanhas tradicionais de varejo, até que decidiu apostar em uma oportunidade diferenciada de mídia: o patrocínio do Jornal Hoje. A experiência deu tão certo que tem sido renovada há 17 anos. Para o BH Shopping, essa nova proposta ampliou a abrangência de comunicação, fazendo com que estejamos em contato permanente com o público, explica Durleno. Antes, o shopping só se comunicava com os consumidores nas campanhas sazonais. O patrocínio foi uma oportunidade para criarmos uma nova comunicação em momentos em que não estamos com alguma campanha específi ca no ar. São ações independentes, mas que se somam, explica ele. De acordo com Durleno, o ineditismo faz parte do DNA do BH Shopping, que está sempre aberto a novidades e busca soluções diferenciadas para suas ações. Fomos pioneiros nesse tipo de mídia na Globo. Abrimos a oportunidade de estar diariamente falando com os nossos consumidores, dando o recado de acordo com o momento. Os anúncios do BH Shopping na Globo estão presentes quase que diariamente, já que o Jornal Hoje é apresentado de segunda a sábado. Aos domingos, conforme a época do ano, o centro de compras está presente na programação por meio de campanhas promocionais. Pesquisas periódicas promovidas conseguem mensurar o resultado das ações. Para Durleno, a parceria permanente só funciona porque a Globo é um veículo que traz resultados. Avaliamos o patrocínio durante o perío - do inicial, até para ter a segurança de continuar. E fi camos plenamente convencidos de que fi zemos a escolha certa, conclui. shopping center Grande belo Horizonte FaLar DiariamENtE com consumidores patrocínio do Jornal Hoje Fizemos a escolha certa JUNHO / 2015 Nº 606 BIP 9

10 ESPÍRITO SANTO COC LUSÍADAS VErba DE publicidade 100% Na tv GaZEta ajuda colégio a atingir suas metas Campanhas da instituição de ensino são veiculadas diariamente em diferentes horários, em programas que alcançam o público-alvo Educação Espírito santo FOrtaLEcEr marca E atrair alunos mídia diária em vários horários Objetivos atingidos O COC Lusíadas é uma escola que foi construída aos poucos, com baixo investimento, e hoje é a principal de Cariacica, oferecendo aulas diárias de inglês, laboratório de robótica, cinema 3D e aulas de educação fi nanceira, tudo em salas de aula climatizadas. Sua meta de crescimento é ambiciosa: dobrar o número de alunos nos três próximos anos, chegando a 4 mil matriculados, como informa Walter dos Reis Saffi er, sócio-diretor do COC Lusíadas. Para isso, ele conta com o apoio da TV Gazeta, onde veicula suas campanhas publicitárias diariamente, nos meses de janeiro, fevereiro, março, agosto e setembro, em diferentes horários, em programas que alcançam o público-alvo da instituição de ensino. Os fi lmes, criados pela Link Publicidade, têm 15 ou 30 segundos de duração e ressaltam os diferenciais da escola, seu corpo de profi ssionais altamente qualifi cados, todos os cursos técnicos disponíveis e convidam os estudantes a conhecer a instituição e se matricular. Segundo Walter, os resultados obtidos com a veiculação na TV Gazeta são positivos, com o fortalecimento de marca do colégio reconhecido como o melhor do município e o atingimento das metas de matrículas traçadas para o período. O COC Lusíadas foi inaugurado em 2002 pelo pedagogo Walter dos Reis Saffi er com o objetivo de ofertar aos moradores de Cariacica uma escola com um padrão de qualidade até então só encontrado em Vitória. Atualmente, o colégio recebe alunos de outros municípios que buscam Cariacica para estudar em uma escola de qualidade reconhecida pelo mercado capixaba. Em 2010 ingressou na rede de franquias COC, referência nacional de qualidade de ensino. Nos ensinos médio e técnico, já foram formados 15 mil alunos em 15 anos. Instituição é reconhecida como a melhor de Cariacica Walter, do COC Lusíadas 10 BIP JUNHO / 2015 Nº 606

11 SÃO PAULO HOTEL ROTA DO PANTANAL anunciante comemora parceria QUE JÁ DUra 12 anos com a tv FrONtEira Objetivo é ocupar o estabelecimento também nos finais de semana os resultados foram tão surpreendentes que a campanha está no ar até hoje Edison, do Hotel Rota do Pantanal Hotelaria presidente prudente OcUpar HOtEL NOs FiNais DE semana anunciar na Globo o ano todo surpreendentes Cliente da Globo há 12 anos, Edison Donha Garcia divulga o Hotel Rota do Pantanal, do qual é sócio-gerente, visando profi ssionais que residem fora de Presidente Prudente e passam a semana trabalhando na cidade e também pessoas que precisam hospedar a família, que visitam a cidade em ocasiões especiais, como festas e formaturas. Com apoio da sua agência, a BMF, Edison defi niu uma programação de mídia simples e efi caz: ele veicula na TV Fronteira logo nas primeiras horas do dia, enquanto o seu público-alvo ainda está tomando o café da manhã e se preparando para o trabalho, um comercial de 15 segundos mostrando os diferenciais do Rota do Pantanal. São oito inserções ao longo do mês, no Bom Dia Brasil e SPTV 1ª Edição, de janeiro a novembro, sem interrupção. Praticamente toda a verba publicitária do está concentrada na TV Fronteira. Nosso objetivo sempre foi consolidar nosso posicionamento no mercado e manter a ocupação do hotel em patamares altos, informa Edison. Os resultados foram tão surpreendentes que a campanha está no ar até hoje. Desde o início de nossas atividades, há 15 anos, necessitávamos de um veículo de divulgação permanente, que tivesse uma cobertura regional efi caz que, associada ao treinamento de nossos funcionários e à qualidade dos serviços prestados, trouxesse o resultado esperado, diz Edison. As pessoas comentam que fi camos no ar o ano inteiro. A visibilidade é muito grande, o que acaba fortalecendo nossa marca. Estamos juntos nesta parceria pela qualidade de programação e audiência ímpar da TV Fronteira. O Hotel Rota do Pantanal tem uma localização privilegiada, numa das principais entradas de Presidente Prudente. Edison sempre procurou inovar com um conjunto de ações que fi delizam os clientes. Nesse negócio é essencial gostar das pessoas, bater um bom papo e rir bastante, explica ele. JUNHO / 2015 Nº 606 BIP 11

12 RIO DE JANEIRO FRI ON LINE provedor DE acesso concentra VErba Na GLObO E conquista LiDEraNÇa Campanha visou consumidores de ambos os sexos, entre 10 e 60 anos,das classes BC. Quase toda a verba de publicidade do foi investida na Inter TV Ao lançar o conceito de Ultra Internet, a meta da Fri On Line, quando procurou a Inter TV, era bastante ambiciosa, como explica Wilson Ribeiro, sócio da empresa: assumir a liderança do mercado de acesso à internet na região e posicionar-se como sinônimo de velocidade e qualidade, focando na venda de planos de alta velocidade, elevando o ticket médio e ocupando um nicho mais sofi s- ticado de clientes. Com esse objetivo em mente, a Fri On Line encomendou em outubro uma campanha à Target Comunica e concentrou praticamente toda a sua verba de mídia na Globo, em programas voltados para os públicos masculino e feminino, de dez a sessenta anos, das classes BC. Um perfi l de público tão amplo nos levou à escolha de uma emissora capaz de ter programas de alta penetração, explica Wilson. Ao término da campanha, a meta foi atingida. Assumimos a liderança do mercado local de internet e obtivemos o incremento desejado, de clientes e ticket médio, comemora ele. Anunciante de longa data, a Fri On Line promovia campanhas mais modestas e pontuais. No ano passado, decidiu dar um salto de qualidade, cercado de sucesso. Na campanha, a partir do resultado de alguns rankings, a empresa usou o slogan a internet mais rápida do Brasil. provedor de acesso Nova Friburgo assumir LiDEraNÇa DE mercado campanha concentrada na Globo Empresa tornou-se líder de mercado Assumimos a liderança do mercado local de internet e obtivemos o incremento desejado, de clientes e ticket médio Wilson, da Fri On Line 12 BIP JUNHO / 2015 Nº 606

13 MINAS GERAIS QUANTA EMPREENDIMENTOS IMOBILIÁRIOS Em busca DE crescimento sustentável, construtora investe Na tv integração Resultados apareceram rapidamente: procura pelo lançamento anunciado cresceu de forma considerável A Quanta Empreendimentos Imobiliários investiu pela primeira vez na TV Integração e estava segura de que era uma decisão assertiva e positiva, segundo o diretor administrativo da empresa, Tiago Castro Pantaleão. O objetivo era apresentar um novo empreendimento da empresa. A penetração e a abrangência da programação da Globo nas praças em que temos interesse, além da sua credibilidade, foram os motivos pelos quais decidimos anunciar na TV Integração, conta ele. A campanha trouxe resultados rápidos à empresa. Junto com a consolidação da marca na região, veio o fechamento de novos negócios. Após o início da veiculação, recebemos muitas ligações, e a procura pelo empreendimento aumentou consideravelmente, explica Tiago. Há quatro anos no mercado, a Quanta tem como marca registrada a alta qualidade no acabamento e no uso de insumos de primeira linha em todas as suas obras. A empresa está focada na qualidade de seus projetos, e temos a missão de trazer para Uberaba produtos com esse diferencial, afi rma Tiago. Nosso maior desafi o é conseguir um crescimento sustentável e, consequentemente, o fortalecimento da nossa marca. O investimento na TV Integração foi assertivo e positivo, contribuindo para conquistar nossos objetivos, diz Tiago. Após o início da veiculação, recebemos muitas ligações, e a procura pelo empreendimento aumentou consideravelmente Tiago, da Quanta Empreendimentos Imobiliários imobiliário triângulo mineiro crescimento sustentável E FOrtaLEcimENtO Da marca investimento em mídia na tv integração marca fortalecida, vendas em alta JUNHO / 2015 Nº 606 BIP 13

14 ESPÍRITO SANTO FRISA VENDas cresceram 18,9% com campanha concentrada Na programação Da GLObO Inserções duraram pouco mais de um mês, em horário nobre, telejornais e programas para a família Ao divulgar por pouco mais de um mês três produtos carne, hambúrguer e feijoada enlatada em uma campanha com verba de mídia praticamente toda concentrada na programação da Globo, o Frisa, Frigorífi co Rio Doce, contabilizou resultados expressivos. Nossas vendas cresceram 18,9%, comemora Leonardo Lázaro, diretor da empresa. alimentos Espírito santo FOrtaLEcEr E posicionar a marca mídia concentrada na Globo Vendas cresceram 18,9% Tivemos muita visibilidade para a nossa feijoada enlatada, alavancando as vendas no varejo Leonardo, do Frisa Criada pela Target Comunicação, a campanha foi veiculada entre abril e maio do ano passado, com maior quantidade de mídia concentrada nos primeiros dias e reforço no segundo mês de veiculação. Programas do horário nobre, telejornais e programas voltados para a família receberam as inserções. Tivemos muita visibilidade para a nossa feijoada enlatada, alavancando as vendas no varejo, informa Leonardo. Empresa fundada em 1968, com sua matriz situada na cidade de Colatina, o Frisa conta com três unidades produtivas Espírito Santo, Minas e Bahia e um centro de distribuição no Rio. Seu alto padrão de qualidade transformou-a em grande exportadora de carne para a União Europeia, Oriente Médio, África e Extremo Oriente. 14 BIP JUNHO / 2015 Nº 606

15 MINAS GERAIS CLUBE DA CASA rede associativista investe Em VíDEOs, mídia E patrocínios Na EptV para crescer Não há como pensar em divulgação sem pensar em TV e, ao pensar em TV, naturalmente pensa-se em Globo, diz O Clube da Casa é uma rede associativista com mais de quatro anos de mercado, contando com 22 empresários associados e 44 pontos de venda distribuídos por 35 cidades do sul de Minas e Zona da Mata. Para seu presidente, Agenor Garcia Rosa, a parceria com a EPTV, iniciada logo depois da criação da rede, se tornou estratégica e essencial. Não há como pensar em divulgação sem pensar imediatamente em TV e, ao pensar em TV, naturalmente pensa-se em Globo, antes de qualquer outra, diz ele. Por conta Nossa participação na Globo é cobrada pela alta direção e pelos demais associados Agenor, do Clube da Casa materiais de construção sul de minas FOrtaLEcEr imagem E promover produtos patrocínio de projetos, campanhas de vídeo e mídia crescimento expressivo disso, os produtos apresentados pela EPTV são tratados com muita atenção, e a participação da Globo é cobrada pela alta direção e pelos demais associados. Ao longo dessa parceria, o Clube da Casa patrocinou projetos como a Taça EPTV de Futsal, campanhas de vídeo, além de inserir suas campanhas no intervalo da programação. Os resultados foram bastante positivos. A Rede cresceu mais de 80% acima da infl ação no período. Estimamos que pelo menos 20% desse crescimento deve-se à publicidade em TV e que, entre elas, a EPTV foi responsável por 70% do resultado atingido, diz Agenor. O Clube da Casa foi considerado pela Anamaco em 2014 a maior rede associativista do estado de Minas e, pelo Sebrae, uma das dez melhores do Brasil. O foco é em materiais de construção em geral, mas a rede se destaca na venda de itens de acabamentos e decoração. JUNHO / 2015 Nº 606 BIP 15

16 SÃO PAULO UNIMED BAURU anunciante combina patrocínio E comerciais E colhe bons resultados Empresa investiu também em campanhas de vídeo, na homenagem ao aniversário de Bauru, e no patrocínio do evento Vozes de Natal A parceria é muito importante para a unimed, pois anunciar na TV TEM é fundamental para qualquer empresa Orlando, da Unimed Bauru Disposta a aproximar ainda mais a sua marca dos consumidores, a Unimed Bauru fi rmou uma proveitosa parceria com a TV TEM, fi cando no ar pela emissora o ano inteiro. Decidimos mudar nossa linha de comunicação, explica Orlando Costa Dias, presidente da Unimed Bauru. Produzimos novos vídeos, mais modernos e abrangentes, e diversifi camos as inserções na grade da TV TEM, ampliando assim as possibilidades da campanha. Além dos comerciais de 15 e 30 segundos distribuídos na programação, a Unimed investe também em nove Campanhas de Vídeo, na homenagem ao aniversário de Bauru, e no patrocínio do evento Vozes de Natal. Nos comerciais, utilizamos uma linguagem moderna e dinâmica, aproveitando novas técnicas com fi ltros e trilha sonora específi ca, diz Orlando. Divulgamos que a Unimed disponibiliza planos de saúde para todos os públicos: crianças, jovens, adultos, idosos e universitários, para a família e para microempresas. Já no projeto Vozes de Natal, tivemos a oportunidade de distribuir adesivos com o tema da nossa campanha, além de minipanetones ao público que prestigiou o evento. O entendimento de que uma nova linha de comunicação, por meio de uma linguagem moderna e mais próxima do público, geraria resultados tão abrangentes e satisfatórios somente foi possível em função do potencial da TV TEM em alcançar tantos telespectadores, diz Orlando. Esta parceria é muito importante para a Unimed, pois anunciar na TV TEM é fundamental para qualquer empresa, afi rma. A Unimed Bauru surgiu em 1971 e conta com o Hospital Unimed Bauru (HUB), centro de excelência em atendimento para toda a região, a Farmácia Unimed Bauru, além de várias áreas de suporte. Já foram iniciadas as obras do Centro de Diagnósticos Unimed (CDU). saúde bauru e região FOrtaLEcEr marca campanhas na Globo o ano todo abrangentes e satisfatórios 16 BIP JUNHO / 2015 Nº 606

17 RIO DE JANEIRO UNIFOA instituição DE ENsiNO superior DO rio DiVULGa seus DiFErENciais Na GLObO Nossa parceria com a TV Rio Sul sempre traz excelentes resultados para o UniFOA, afirma o Pesquisas realizadas pelo Centro Universitário de Volta Redonda UniFOA revelam que o alcance da TV Rio Sul tornou possível que milhares de telespectadores conheçam os cursos oferecidos pela instituição de ensino superior. Com isso, a cada processo seletivo, mais jovens são estimulados a estudar no melhor centro universitário do estado do Rio e o sexto melhor do país, entre públicos e particulares, segundo avaliação do MEC, diz Dauro Peixoto Aragão, presidente da Fundação Oswaldo Aranha, entidade mantenedora do UniFOA. Nossa parceria com a TV Rio Sul sempre traz excelentes resultados. A MKT Marketing de Resultados é a agência que atende a conta publicitária da instituição de ensino. As inserções do UniFOA na programação da Globo são distribuídas entre comerciais de 30 e 45 segundos no horário nobre e também em programas cujo perfi l de audiência coincida com o dos cursos da instituição. Um dos fi lmes veiculados teve por objetivo esclarecer o que é o Índice Geral de Cursos e como este indicador é defi nitivo para diferenciar o UniFOA. Outras instituições de ensino utilizam indicadores isolados para afi rmar que são os melhores da região. Nosso comercial teve por objetivo esclarecer a população e neutralizar a ação da concorrência, explica Dauro. O UniFOA possui 22 cursos de graduação, 23 de especialização e dois mestrados profi s- sionais, em seis campi. Educação sul do estado do rio atrair alunos E DiVULGar QUaLiDaDE campanhas na programação da Globo Excelente Nosso comercial teve por objetivo esclarecer a população e neutralizar a ação da concorrência Dauro, da Fundação Oswaldo Aranha JUNHO / 2015 Nº 606 BIP 17

18 SÃO PAULO COOPER cooperativa completa 80 anos E anuncia serviço DE ENtrEGa Na VaNGUarDa Foi nítida a receptividade que o serviço de entrega domiciliar teve após a campanha na Vanguarda São José dos Campos, informa Nossa opção foi escolher programação da emissora em todos os períodos do dia Benedito, da Cooper No ar desde fevereiro, um fi lme que comemora os oitenta anos da Cooper Cooperativa de Laticínios de São José dos Campos e divulga o seu serviço de entrega domiciliar, além do fato de a marca estar oferecendo um produto mais fresco do que o da concorrência, gerou bons resultados, explica Benedito Vieira Pereira, presidente Cooper. A visibilidade de uma emissora de grande audiência existe e é importante, diz ele. Foi nítida a receptividade que o serviço de entrega domiciliar teve após a campanha na Vanguarda São José dos Campos. Criado pela Publicarte Propaganda e Marketing, o fi lme da Cooper se vale de um mix de programas selecionados em função da sua capacidade de atingir com velocidade um grande volume de pessoas do públicoalvo. Nossa opção foi escolher programação da emissora em todos os períodos do Laticínios são José dos campos DiVULGar produtos E serviço DE ENtrEGa mídia e patrocínio na Globo receptividade pelo serviço oferecido dia, diz Benedito. Essa programação só a Vanguarda pode oferecer. Entre os programas selecionados estão Bem Estar, Globo Esporte, Vale a Pena Ver de Novo, Novela III e Futebol. A Cooper investiu também no patrocínio do Bom Dia São Paulo em São José dos Campos, além de inserções no G1 Vanguarda. Com oitenta anos de existência e presente em 31 municípios, a Cooper lidera o mercado de leite pasteurizado nas regiões em que atua, graças aos investimentos em tecnologia e em qualidade. A empresa conta com um parque industrial moderno, atividades diversifi cadas e um serviço de marketing capaz de dar sustentabilidade à marca. Investe no treinamento de seus funcionários, na melhoria constante da estrutura da empresa, no lançamento de novas opções para o consumidor e no rígido controle de qualidade, desde a matéria-prima até o produto fi nal. 18 BIP JUNHO / 2015 Nº 606

19 ESPÍRITO SANTO CONQUISTA CONSTRUÇÕES construtora concentra comerciais Em programação LOcaL E FiNais DE semana Bons resultados atraíram confiança dos clientes para com a marca, fidelizando e conquistando novos clientes O investimento em comunicação, somado às melhorias de nossos serviços, resulta em uma conquista de confi ança para com a marca, fi delizando e atraindo novos clientes, informam André Caldara e Juliano Capelini, sócios-diretores da Conquista Construções. A empresa foi vencedora do Prêmio Gazeta por três anos consecutivos, o que mostra o reconhecimento pelo trabalho que executamos, dizem eles. Isso é o que nos move a buscar sempre mais inovação, qualidade e satisfação de nossos clientes. Iniciativa recente da construtora foi o lançamento do seu primeiro loteamento. A campanha foi veiculada em programas locais e também atrações nos fi nais de semana. Somos uma empresa linharense com forte presença no mercado local e regional, afi rmam André e Juliano. Investimos e inovamos em soluções para moradia. O nome Conquista refl ete o nosso prazer em inovar, criar e vencer. construção civil Espírito santo DiVULGar LaNÇamENtO DE LOtEamENtO mídia em programas locais e nos finais de semana confiança do consumidor conquistada Campanha promoveu lançamento de loteamento A partir da esquerda, André e Juliano, da Conquista Construções JUNHO / 2015 Nº 606 BIP 19

20 MINAS GERAIS IPABRAC resultados ViEram LOGO NO primeiro mês Da campanha, NOs intervalos Da GLObO Consegui alcançar meu objetivo maior, que era o de trazer gente nova para as lojas, comemora Com mais de cinquenta anos de tradição, a Ipabrac é uma empresa familiar que comercializa ferragens e materiais de construção. Apesar de contar com duas lojas em Uberlândia, nunca havia investido em publicidade em TV. Essa situação mudou quando Alexandre Guimarães, proprietário da empresa, verifi - cou que 87% do seu faturamento era proveniente do atacado. Ele decidiu, então, dar uma guinada nos negócios e atingir também o varejo. Sempre tivemos os mesmos clientes. Minha vontade foi de inovar, de trazer um novo público para a loja, principalmente de um perfi l mais jovem, conta ele. A Ipabrac contratou a agência Multiplica Comunicação Inteligente e passou a investir em publicidade nos intervalos comerciais da TV Integração. Os resultados foram imediatos. Já no primeiro mês consegui alcançar o objetivo maior, que era o de trazer gente nova para as lojas. Obtivemos um crescimento nas vendas do varejo de 9% somente em janeiro, informa Alexandre. Pude notar algo interessante: as vendas de furadeiras foram bem maiores do que nos meses anteriores, um item com foco maior no varejo, pois é utilizado, em muitos casos, para pequenos serviços domésticos. De acordo com o proprietário, a demanda cresceu muito e não apenas impactou nos resultados, mas também nos seus processos gerenciais e no clima organizacional. Com o aumento signifi cativo da demanda, pude detectar mais rapidamente falhas e gargalos, o que me permitiu melhorar alguns aspectos do negócio. Além disso, minha equipe fi cou muito mais motivada com o anúncio na emissora. Já no primeiro mês consegui alcançar meu objetivo Alexandre, da Ipabrac Ferragens e materiais de construção triângulo mineiro ampliar VENDas mídia concentrada na tv integração aumento expressivo no faturamento 20 BIP JUNHO / 2015 Nº 606

21 RIO DE JANEIRO ESCOLA CANTO DOS PÁSSAROS instituição DE ENsiNO concentra VErba Na inter tv E VÊ matrículas crescerem 40% Ser bem atendido com profissionalismo e proatividade pela equipe da Inter TV é um grande diferencial, diz Nossa parceria com a Inter TV é consequên cia dos ótimos resultados que obtivemos. É assim que André Rocha, proprietário e diretor da Escola Canto dos Pássaros, resume seu relacionamento com a emissora. Com o objetivo de fortalecer a marca da sua instituição de ensino e atrair mais alunos, ele veiculou, a partir de outubro de 2014, uma campanha institucional criada pela Box Propaganda, com 75% do investimento em mídia confi ado à Inter TV. A iniciativa alcançou grande sucesso: um aumento de 40% no número de alunos do colégio e do curso, além de obter grande repercussão junto a pais e alunos. Pelo sucesso alcançado, o Canto, como é conhecida a instituição de ensino, já programou nova campanha na Inter TV Alto Litoral. É gratifi cante saber que o crescimento do meu negócio é importante para a Inter TV, diz André. Fundado há mais de trinta anos, o Canto é reconhecido como a escola de Cabo Frio com os maiores índices de aprovação no Enem e nos vestibulares mais concorridos do país. Nossa parceria com a Inter TV é consequência dos ótimos resultados que obtivemos André, da Escola Canto dos Pássaros Educação cabo Frio e região FOrtaLEcEr marca E atrair alunos campanha institucional na Globo 40% mais alunos JUNHO / 2015 Nº 606 BIP 21

22 SÃO PAULO DOUTOR DO SONO COLCHÕES investimentos Em mídia Na tv tribuna ajudaram VENDas a DarEm salto Em 2014 Varejo de colchões combinou filmes promocionais e institucionais na programação da Globo A despeito de um cenário econômico menos favorável em 2014, a Doutor do Sono Colchões não se intimidou. Investiu bastante em novas lojas e iniciou um agressivo plano de marketing, tendo com foco principal investimento em mídia na TV Tribuna. A empresa distribuiu sua verba na emissora a partir de agosto de 2014, entre fi lmes de 15 segundos para obter frequência na divulgação de ofertas, facilidade de crédito e pronta entrega e fi lmes de 30 segundos no horário nobre, com foco institucional. Os resultados, como informam Silvio Fernandes, Diego Alexandre de Morais e Marcio Fernandes, sócios-proprietários da Doutor do Sono Colchões, foram extremamente animadores: um crescimento de 29% sobre a mesma base de lojas no ano anterior e de nada menos do que 61% quando contabilizadas também as vendas das novas lojas da rede. Os resultados expressivos animaram os acionistas a aumentar o investimento em marketing para 2015 para o equivalente a 2,5% do faturamento. A empresa Doutor do Sono Colchões foi fundada em 2009, em Santos. Hoje, são 13 lojas na Baixada Santista e Grande ABCD, sendo a maior rede de lojas de colchões do litoral paulista. Em 2014, foi reconhecida no mercado pela excelência no atendimento ao cliente, qualidade nos produtos comercializados e compromisso com colaboradores e fornecedores. Para 2015 a meta é buscar um crescimento de 50% em seu faturamento na mesma base de lojas, abertura de novos pontos de vendas, fortalecimento do e-commerce e estudo de viabilidade na comercialização de franquias. Resultados expressivos animaram os acionistas da rede a aumentar o investimento em marketing para 2015 A partir da esquerda: Silvio, Diego e Marcio, da Doutor do Sono Colchões colchões baixada santista FOrtaLEcEr marca E GaNHar mercado campanhas na Globo crescimento expressivo 22 BIP JUNHO / 2015 Nº 606

23 MINAS GERAIS TERRA FORTE com 100% Da VErba Em tv Na GLObO, metas FOram superadas Em mais DE 30% Concessionária destacou em sua campanha na Inter TV modelo ainda pouco conhecido no norte de Minas A Terra Forte, parte do Grupo GNC e uma das concessionárias mais importantes da rede Toyota no Nordeste do país, tinha um grande desafi o a superar com a campanha Terra Forte, líder de vendas Etios no Brasil, que visava alavancar uma venda expressiva do modelo da Toyota no mercado do norte mineiro. Com investimentos em mídia em TV totalmente concentrados na programação da Inter TV Grande Minas, o objetivo foi não só atingido como largamente ultrapassado, informa Danillo Oliveira, gerente-geral da Terra Forte. Todas as metas de vendas foram cumpridas. Superamos a previsão em mais de 30% todos os meses, diz ele. A campanha foi tão satisfatória a ponto de faltar produto para entrega, e os clientes tiveram que aguardar pedidos de fábrica. Além disso, a veiculação na Inter TV possibilitou que as pessoas soubessem que além de ter a Terra Forte mais perto, a Toyota também oferece um produto com preço mais acessível e com qualidade." A campanha criada pela agência A2 Marketing foi exibida principalmente na programação noturna. No fi nal de 2013, Minas recebeu mais duas concessionárias Terra Forte, em Divinópolis e Montes Claros. automotivo montes claros e região alavancar VENDas 100% da verba de tv concentrada na Globo metas de vendas cumpridas Campanha na Inter TV gerou falta do modelo anunciado Danillo, da Terra Forte JUNHO / 2015 Nº 606 BIP 23

24 SÃO PAULO MAGNUS mídia, patrocínio E campanhas DE VíDEO Na tv tem GaraNtEm bom retorno Além de estar presente nos intervalos da programação da Globo, patrocinou projetos de vídeo Dia do Veterinário e Meu Amigo de Estimação Fortalecemos as vendas e solidificamos ainda mais a Magnus no ramo pet João Paulo, da Magnus alimento para pets todas as áreas de cobertura da tv tem consolidar marca mídia mais projetos de vídeo satisfatórios A Magnus, fabricante de alimentos para cães e gatos, visava fortalecer a sua marca e, assim, facilitar o trabalho de campo dos lojistas que revendem seus produtos nas regiões de cobertura das quatro emissoras da TV TEM, em Sorocaba, Bauru, Itapetininga e São José do Rio Preto. A campanha, criada pela Verbo e que se transformou numa superprodução, contando com a participação de mais de cinquenta profi ssionais, começou a ser veiculada em setembro de 2014 e garantiu bons resultados para a Magnus, como informa João Paulo Piza, gerente de marketing da empresa. Para potencializar os resultados, ele combinou comerciais de 15 e 30 segundos ao patrocínio de duas Campanhas de Vídeo, Dia do Veterinário e Meu Amigo de Estimação, ambas voltadas para o público-alvo da Magnus. A ideia do investimento na Globo era apoiar ainda mais o trabalho dos nossos parceiros lojistas, diz João Paulo. Com a consolidação da marca, por meio da campanha veiculada na TV TEM, atingimos nosso público fi nal e intermediário, fortalecendo as vendas e solidifi cando ainda mais a Magnus no ramo pet. Os resultados foram satisfatórios, levando em consideração o alcance, a audiência e a área de cobertura da TV TEM. Fundada em 2002, a Magnus está entre as maiores do país, atuando em várias categorias de produtos. Sua matriz está localizada em Salto de Pirapora (SP), com fábricas em Abreu e Lima (PE) e Uberlândia (MG), além de centros no Paraná, Ceará, Bahia e Rio. A Magnus Premium é a principal linha de produtos da Adimax Pet, fabricante de alimentos para cães e gatos. 24 BIP JUNHO / 2015 Nº 606

25 MINAS GERAIS CAVE 90% DOs alunos tomaram conhecimento DO curso pela tv integração Instituição de ensino investe em projetos da emissora para fortalecer sua marca na Zona da Mata mineira Sempre temos um retorno positivo em nossos projetos com a TV Integração Lawrence, diretor do Cave Com 51 anos de fundação, o Colégio e Curso Cave mantém a tradição de preparar vestibulandos para ingressar no ensino superior. Com três unidades na cidade de Juiz de Fora e mais de cem colaboradores, o grande desafi o das instituições é atingir estudantes da Zona da Mata mineira: Setenta por cento dos alunos do cursinho são oriundos da região contida na área de cobertura da TV Integração, explica Lawrence Matheus Pontes Gomes, diretor do Cave. Segundo ele, o investimento na emissora vem ao encontro deste desafi o. Com as alterações na forma de ingresso da Universidade Federal de Juiz de Fora, que passou a utilizar a nota do Enem, sentimos a necessidade de alterar também a nossa abordagem. A mudança acarretou uma descentralização das provas, e Juiz de Fora perdeu o poder de concentração dos alunos da região. A emissora, Educação Zona da mata mineira atrair EstUDaNtEs mídia na tv integração marca tornou-se referência regional com seu potencial de penetração regional, foi a parceira ideal para concretizar nossa ideia de estender o suporte de prova, que já realizávamos de forma local, conta. Com 98% da verba de mídia destinada à TV Integração, o Cave investiu em dois produtos no ano de 2014: os projetos Mandando Bem no Enem e Mandando Bem no Pism (Programa de Ingresso Seletivo Misto da UFJF). Em ambos, promove caravanas nas quais é oferecida uma estrutura de apoio aos estudantes. De acordo com Lawrence, 90% dos seus alunos disseram que conheceram o Cave por meio das inserções no intervalo comercial da TV Integração. Sempre temos um retorno positivo em nossos projetos com a emissora. A capacidade de acompanhar a dinâmica de mercado, aderindo e executando ideias inovadoras, faz deste importante veículo nossa principal via de marketing, diz ele. A agência de publicidade que atende o Cave é a Trópico Propaganda. JUNHO / 2015 Nº 606 BIP 25

26 SÃO PAULO CENOURÃO resultados positivos DEsDE a primeira VEicULaÇÃO NOs intervalos Da EptV Anunciante concentra a maior parte da sua verba publicitária na Globo É uma parceria de sucesso. Estamos muito satisfeitos com os resultados positivos. Globo é Globo, 100% de satisfação, sem medo de errar, resume Odécio Roberto Puga, diretorproprietário do Cenourão. Segundo ele, os resultados foram positivos desde a primeira veiculação na EPTV, em A conta publicitária do Cenourão é atendida desde aquela data pela DAF Propaganda, com diversas propostas sempre visando a frequência da mídia e a valorização da marca. Os anúncios são elaborados com o conceito de credibilidade e com a ideia de uma vida mais saudável com produtos saudáveis. Os formatos são de 30 segundos com redução para 15. Com as inserções mensais, mantemos visibilidade durante os 12 meses do ano, diz Odécio. Uma campanha visou divulgar mudança de endereço e reforçar os produtos em oferta. Os resultados foram, como sempre, positivos. Muitos clientes procuraram pelas promoções anunciadas e houve valorização da marca, garante Odécio. Com quatro lojas em Ribeirão Preto e uma em Sertãozinho, o Cenourão é um exemplo de sucesso no mercado de hortifrutigranjeiros. O caminho trilhado para alcançar a estrutura atual, que conta 350 funcionários, unidades climatizadas e produtos de primeiríssima qualidade, deveu-se à persistência dos irmãos Odécio e João Manoel Alexandre Puga, que herdaram uma pequena loja do pai, Odécio Puga. Muitos clientes procuraram pelas promoções anunciadas e houve valorização da marca Odécio, do Cenourão Hortifruti ribeirão preto e região DiVULGar NOVO ENDErEÇO E OFErtas mídia o ano todo na EptV positivos desde a primeira veiculação 26 BIP JUNHO / 2015 Nº 606

27 ESPÍRITO SANTO CELP toda a VErba DE publicidade FOi confiada À tv GaZEta para seguir crescendo Os alunos sentem-se orgulhosos de ver a escola deles na TV, afirma Matrículas cresceram 15% depois de campanha na TV Gazeta A partir da esquerda: Beatriz e Lucília, do Celp Para manter a marca da escola em evidência, o Centro de Ensino Lauro Pinheiro, Celp, investe a totalidade da sua verba de publicidade na programação da Globo. Os resultados chegam pontualmente: na campanha mais recente, veiculada no fi nal de 2014, registrou-se crescimento de 15% no número de matrículas em relação ao ano anterior, tanto na escola como na universidade. O Celp busca sempre parceiros comprometidos com a qualidade, a inovação e o resultado. Em seus 31 anos de história, sempre acreditou na força da propaganda e nunca abriu mão dessa ferramenta para assim oferecer o melhor a seus alunos, afi rmam Beatriz S. Pinheiro e Lucília S. Hora, diretoras da instituição. Os alunos sentem-se orgulhosos de ver a escola deles na TV, dizem. Segundo elas, é importante para o Celp estar presente na TV em todas as épocas do ano com materiais institucionais, para que o público e os futuros alunos percebam a Educação sul do Espírito santo atrair alunos patrocínio do telejornal local, eventos esportivos e mídia crescimento de 15% nas matrículas qualidade do ensino, a estrutura disponível, bem como a receptividade que a instituição proporciona aos pais e alunos. A escolha da TV Gazeta como parceira em campanhas institucionais, vestibulares, matrículas e ações sociais tem justifi cado o investimento. O Celp vê o crescimento do número de matrículas a cada ano, bem como a fi delização dos seus alunos, sendo percebida pelo público como uma instituição tradicional e de alta qualidade. O Celp anuncia na TV Gazeta há mais de oito anos, sendo que a princípio foi para promover a universidade à distância. Aos poucos, começamos a anunciar a escola do infantil ao ensino médio e, na última campanha, compramos o patrocínio de projetos esportivos e do ESTV Primeira Edição, informam Beatriz e Lucília. JUNHO / 2015 Nº 606 BIP 27

28 SÃO PAULO SOMASSEY / CASA NASSER investimento Em publicidade Na EptV traz maior credibilidade À EmprEsa Praticamente toda a verba de publicidade do é concentrada em mídia, Campanhas de Vídeo e patrocínios de programas da Globo Cliente da EPTV desde 1996 e patrocinador do programa Globo Rural desde janeiro de 1997, a Somassey / Casa Nasser concentra a quase totalidade da sua verba publicitária na emissora, veiculando campanhas criadas pela Mediap peal, que sempre destacam o homem do campo e a sua importância para a economia regional e nacional. Para Roberto Nasser, diretor da empresa, o maior benefício da publicidade na programação da Globo é a difusão do nome da empresa e a atividade em que ela está inserida, fazendo com que seja mais bem conhecida por seu público-alvo. O investimento em publicidade na EPTV traz também maior credibilidade à empresa, garante ele. Foram feitas algumas ações com o intuito de aumentar as vendas de peças e serviços e o resultado foi muito bom. Entre essas ações, as mais impactantes foram a campanha Peça a Peça MF e a homenagem ao Dia do Agricultor, ações que nós realizamos todos os anos na região da EPTV Central e na região da EPTV Sul de Minas. agronegócio são carlos e região e sul de minas FOrtaLEcEr marca E DiVULGar a presença Nas regiões presença em programas para o setor, o ano todo reconhecimento e credibilidade Homenagem ao dia do Agricultor trouxe bons resultados ao Roberto, da Somassey / Casa Nasser 28 BIP JUNHO / 2015 Nº 606

29 SÃO PAULO SUPERMERCADOS LARANJÃO a tv tem FaZ parte Da NOssa EstratÉGia porque ELa ENtrEGa O QUE promete Vendas cresceram 10% e mais clientes foram atraídos para as nove lojas da rede de supermercados O Laranjão se posiciona hoje perante a concorrência como um supermercado regional, amigável, com preços baixos e produtos de qualidade, promoções diárias, com uma imagem de bom humor e descontração, utilizando em suas campanhas publicitárias, criadas pela agência Tidei Dobbert, paródias e esquetes, mantendo sempre o respeito ao consumidor. A empresa é da TV TEM há mais de 15 anos e lá concentra a maior parte da sua verba de publicidade. Nós já tínhamos um reforço de mídia na terça-feira no começo do mês, que é quando os clientes recebem seus salários e estão mais dispostos a comprar, explica Lauro Cesar Gonçalves Bianchi, diretor-geral dos Supermercados Laranjão. Vendo os resultados, percebemos a oportunidade de aumentar as vendas e começamos a utilizar em nossa programação também a Novela III na última terça-feira do mês, que é quando o dinheiro é menor, havendo uma necessidade de compra mais seletiva. Os resultados vieram rápido: Atingimos nosso objetivo e tivemos um aumento de 10% nas vendas e de 5% nos clientes. A TV TEM faz parte da nossa estratégia porque ela entrega o que promete, comemora Lauro. Fundados em 1969, os Supermercados Laranjão contam com nove lojas, empregando mais de funcionários. supermercado são José do rio preto e região atrair clientes E ampliar VENDas campanha específica para dias de semana Vendas cresceram 10% Atingimos nosso objetivo e tivemos um aumento de 10% nas vendas e de 5% nos clientes Lauro, dos Supermercados Laranjão JUNHO / 2015 Nº 606 BIP 29

30 SÃO PAULO UMC instituição DE ENsiNO VEicULa Na tv DiÁriO DEsDE inauguração Da EmissOra Os investimentos na programação da Globo dão visibilidade ao trabalho desenvolvido na universidade, garante A Universidade de Mogi das Cruzes UMC está no ar pela programação da Globo há 15 anos, desde a inauguração da TV Diário, sempre combinando campanhas de fortalecimento de marca e atração de alunos para os processos seletivos. Os investimentos na TV Diário dão visibilidade ao trabalho desenvolvido na universidade e permitem mostrar ao público-alvo as nossas instalações, o nosso envolvimento e comprometimento com a qualidade de ensino, diz Regina Coeli Bezerra de Melo, reitora da UMC. O publicitário Duda Lima, da RP Propaganda, agência que desenvolve as campanhas da UMC, destaca que na maioria das vezes os fi lmes têm a participação dos alunos e são ambientados no campus-sede da universidade. A TV Diário é um veículo abrangente. Por meio dela, as campanhas chegam a todas as cidades do Alto Tietê, revelando os valores e benefícios da UMC, diz ele. A UMC foi fundada há 52 anos em Mogi Educação alto tietê FOrtaLEcEr marca E atrair alunos campanhas permanentes na Globo crescente Instituição de ensino combina campanhas de fortalecimento de marca e atração de alunos para processos seletivos Regina, da UMC das Cruzes pelo chanceler Manoel Bezerra de Melo, o padre Melo. Oferece mais de 130 cursos de graduação, pós-graduação e ensino técnico. Em 2003, foi inaugurado o campus Villa-Lobos/Lapa, na cidade de São Paulo. No mesmo ano, a UMC iniciou seu patrocínio ao Diário TV 1ª Edição. Desde então patrocina programas e eventos da emissora, inclusive a Festa do Divino, há dez anos. 30 BIP JUNHO / 2015 Nº 606

31 SÃO PAULO UNIODONTO CAMPINAS O FOrtaLEcimENtO Da marca É GaraNtiDO E a LiDEraNÇa DE mercado É confirmada Anunciante concentra a maior parte da sua verba publicitária na programação da Globo A parceria de mais de 14 anos da Uniodonto Campinas com a EPTV teve início em 2001, como lembra o dr. Roberto Antonio Gobbo, diretor-presidente da. Trata-se, segundo ele, de um relacionamento transparente e pautado sempre em ótimos resultados. No início, a Uniodonto usava apenas mídia convencional, mas em 2009 resolveu investir em uma iniciativa social de grande importância para a comunidade, o projeto EPTV na Escola, numa parceria que durou até 2013, quando a decidiu investir nas Campanhas de Vídeo da Globo. Nosso escolhido foi Seu Dia mais Feliz, por ter tudo saúde campinas e região FOrtaLEcEr marca E reforçar LiDEraNÇa mídia, projeto social e campanha de Vídeo, desde 2001 beneficiários passaram de 250 mil vidas para 450 mil a ver com sorriso e com a Uniodonto, lembra Roberto. Sempre tivemos retorno com os investimos que fi zemos na EPTV; o fortalecimento da marca é garantido e a liderança de mercado é confi rmada. A Uniodonto Campinas é a maior das 113 cooperativas singulares que integram o Sistema Nacional Uniodonto. Atualmente, sua carteira de clientes totaliza 450 mil pessoas, às quais é disponibilizado o trabalho de cirurgiões-dentistas cooperados, que atendem em todas as especialidades odontológicas. Com 36 anos de mercado, totalmente estruturada e em franco crescimento, a Uniodonto Campinas tem sido reconhecida pela sua importância no cenário regional. Sempre tivemos retorno com os investimos que fizemos na EPTV Roberto Antonio, da Uniodonto Campinas JUNHO / 2015 Nº 606 BIP 31

32 MINAS GERAIS CECON REDE DE ENSINO marca FOrtaLEciDa com investimentos Em patrocínios Na programação Da GLObO Logo na primeira veiculação, o curso obteve um aumento de 30% no número de inscritos em relação ao mesmo período do ano passado Ver nossa marca atrelada a uma programação de credibilidade e de qualidade é essencial Melissa Paula, da Cecon Rede de Ensino A história do Cecon Rede de Ensino começou em 1999, com os primeiros cursos técnicos oferecidos em Divinópolis, cidade-sede da empresa. Depois, expandiu seus serviços para outras cidades da região centro-oeste de Minas Gerais. Hoje está presente também na Zona da Mata, Triângulo Mineiro e outras regiões do estado. Segundo Melissa Paula Vilela Nunes, diretora de orçamento e fi nanças do Cecon, a empresa sempre teve o desejo de investir na TV Integração, mas somente agora se considerou preparada para anunciar em um veículo de massa. Nosso objetivo é fortalecer a marca Cecon na região centro-oeste mineira, explica ela. A empresa iniciou suas inserções nos intervalos comerciais da emissora entre dezembro e janeiro, promovendo um concurso para Educação centro-oeste mineiro FOrtaLEcEr marca patrocínio de programas de linha mais alunos; marca fortalecida bolsas de estudos. Com a veiculação, o curso obteve um aumento de 30% nos inscritos em relação ao período anterior. Agora o Cecon associa sua marca aos programas Vale a Pena Ver de Novo, Altas Horas e Programa do Jô, por meio de patrocínios já garantidos até o fi nal de Os resultados surpreenderam. Além do aumento na procura dos cursos, é satisfatório perceber nos alunos e professores o orgulho de ver o Cecon na Globo. Para nosso perfi l de aluno, estar na TV confere ainda mais credibilidade à nossa marca, explica Melissa. Para ela, o investimento está sendo assertivo. Com os bons resultados iniciais, o plano é priorizar o investimento na emissora. De acordo com Melissa, é sinal de progresso para a marca associá-la à TV. Mostra aos nossos alunos que estamos preparados para recebê-los. Ver nossa marca atrelada a uma programação de credibilidade e de qualidade é essencial, diz ela. 32 BIP JUNHO / 2015 Nº 606

33 RIO DE JANEIRO IPIRANGA HOME CENTER QUaNDO QUErEmOs resultado rápido, a GLObO É a melhor parceria Empresa mesclou mensagens institucionais e promocionais em campanha com verba concentrada na Inter TV Quando queremos um resultado rápido, a programação da Globo é a melhor parceria, resume Igor Otto Schulz, sócio-gerente da Ipiranga Home Center. A partir de novembro, ele veiculou uma campanha na Inter TV, mesclando mensagens institucionais e promocionais, com o objetivo de posicionar a marca da sua empresa. Toda a verba publicitária em TV da foi concentrada na Globo. Os resultados são positivos, diz Igor. Ele nota que ocorre um aumento substancial nas vendas dos produtos anunciados. A Inove Propaganda é a agência que atende a conta da Ipiranga. A Ipiranga tem 43 anos, tendo iniciado suas atividades como um depósito. Com o tempo, a empresa foi se especializando em materiais de acabamentos e decoração, até se estruturar, há quatro anos, como home center. material de construção Norte e noroeste fluminense posicionar marca mídia em telejornais, programas de entretenimento e novelas Vendas aceleradas dos produtos anunciados os resultados são positivos Igor, da Ipiranga Home Center JUNHO / 2015 Nº 606 BIP 33

34 SÃO PAULO ÓTICAS DEZ presença HÁ mais DE DEZ anos Na GLObO GaraNtE crescimento constante Anunciante concentra praticamente toda a sua verba de publicidade na TV TEM Mesmo em meio a um período turbulento no mercado e com a presença de fortes concorrentes, as Óticas Dez mantêm o seu crescimento a cada mês, fruto de uma constante comunicação com o público por meio da TV TEM, garante José Guilherme Negrão, diretor-geral da empresa, que conta com lojas em Boituva, Cerquilho, Iperó, Itapetininga, Porto Feliz, Tatuí e Tietê. O grupo inicia agora uma nova fase de expansão, ampliando assim sua presença na região. Praticamente toda a verba publicitária do está concentrada na Globo. A Quati Publicidade atende a conta da. As Óticas Dez entendem que tão importante quanto se comunicar é fazer isso de forma que a ação agregue à construção da marca de maneira positiva, diz José Guilherme. Anunciar na TV TEM é, além oferecer ao público-alvo uma programação de qualidade, associar a empresa a um grupo que está ativamente trabalhando pela comunidade por meio de ações sociais e eventos e que valoriza e promove a região. Esta visão está perfeitamente alinhada com os valores das Óticas Dez. A empresa veicula na emissora desde 2004, visando ampliar a sua participação de mercado e posicionar a marca como referência no segmento dentro da região. Patrocina no momento os programas Mais Você e Revista de Sábado, além inserir as suas campanhas nos intervalos da programação da Globo. Para atingir os seus objetivos de marketing, as Óticas Dez trabalham com uma diversidade de ações durante o ano: promocionais, como o anúncio de ofertas, de brindes ou de lançamento de produtos, ou institucionais, como campanhas em datas especiais ou a divulgação dos valores e diferenciais da empresa. Ótica tatuí, boituva e região ampliar share E posicionar a marca patrocínios e mídia na Globo crescimento constante Anunciar na TV TEM é, além oferecer ao target uma programação de qualidade, associar a empresa a um grupo que está ativamente trabalhando pela comunidade José Guilherme, das Óticas Dez 34 BIP JUNHO / 2015 Nº 606

35 MINAS GERAIS MÓVEIS ANDRADE alcançamos Os NOssOs ObJEtiVOs com a campanha Na inter tv DOs VaLEs Inserções foram distribuídas por diversos horários, durante apenas quatro dias Bastaram quatro dias de veiculação na Inter TV dos Vales, em abril do ano passado, para garantir o sucesso do Feirão das Fábricas, uma iniciativa da Móveis Andrade, como explica o seu proprietário, Ivair de Andrade. Conseguimos alcançar nossos objetivos com a campanha na Inter TV dos Vales, diz ele. casa e decoração Nordeste de minas DiVULGar FEirÃO campanha na programação da Globo Objetivos alcançados Além de divulgar o Feirão, o aproveitou para lançar móveis Ivair, da Móveis Andrade Além de divulgar o Feirão, o aproveitou para lançar móveis, com preços e condições de pagamento especialmente atraentes, a partir de negociações diretas com os fabricantes. Para isso, a Contato Comunicação, agência que atende a Móveis Andrade, criou um comercial agressivo, focado em produto e preço, que foi veiculado nos intervalos de programas como Bom Dia Praça, Mais Você, Encontro, Praça TV 1ª Edição, Vale a Pena Ver de Novo, linha de novelas, Globo Rural, Esporte Espetacular e Fantástico. A Móveis Andrade é uma rede de lojas fundada em 1988 que cresce a cada dia e está presente nas cidades de Coronel Fabriciano, Ipatinga e Timóteo. JUNHO / 2015 Nº 606 BIP 35

36 SÃO PAULO ATMOSFERA VENDas DE EmprEENDimENtO superam EXpEctatiVas com mídia Na GLObO Lançamento de alto padrão, de frente para o mar, foi divulgado no Jornal Nacional, Novela III e Fantástico imobiliário são José dos campos e taubaté DiVULGar NOVO EmprEENDimENtO mídia em horário nobre na Globo acima das expectativas A mídia na Vanguarda Taubaté ajuda a resgatar clientes inativos ou antigos, além de conquistar novos Kailash, da Atmosfera Para divulgar o lançamento do empreendimento "Reserva DNA", localizado no último terreno em frente à Praia Grande, em Ubatuba, a Atmosfera Construtora confi ou a maior parte da sua verba publicitária à Vanguarda Taubaté. Os resultados, como informa Kailash Castilho Pinotti, diretor da Atmosfera, vieram rápido e atenderam todas as expectativas da. Além de superar a expectativa de vendas, a campanha fortaleceu a percepção da marca da construtora, valores como credibilidade e confi ança sendo detectados em pesquisas. "A mídia na Vanguarda Taubaté ajuda a resgatar clientes inativos ou antigos, além de conquistar novos", diz Kailash. Veiculada a partir de outubro de 2014, a campanha, criada pela Crocodilo Agência de Publicidade, foi concentrada nos intervalos do Jornal Nacional, Novela III e Fantástico, programas selecionados por sua abrangência, cobertura e credibilidade e também porque atingem públicos das classes AB, aos quais se destina o empreendimento. A Atmosfera Construtora atua há dez anos na cidade de Ubatuba, com nove empreendimentos na cidade. 36 BIP JUNHO / 2015 Nº 606

37 SUL rpc ponta Grossa Lojas coelho Página 36 rpc Londrina Londrina Norte shopping Página 50 rbs tv chapecó Ford sperandio Página 37 rpc curitiba Hiperfarma Página 40 rpc Guarapuava Dorizzon Página 53 rbs tv Joinville agemed Página 41 rpc paranavaí transmaran Página 42 rpc Foz do iguaçu Unisep Página 56 rbs tv Florianópolis sescon Página 44 rpc maringá shopping cidade maringá Página 46 rpc cascavel maximus atelier Página 59 rbs tv blumenau boa Vida Página 47 rbs tv centro-oeste sulita Página 51 rbs tv criciúma Fretta Home center Página 57 rbs tv pelotas curso Veiga Página 38 rbs tv santa cruz Lojas calci Página 48 rbs tv passo Fundo automasul Página 55 rbs tv porto alegre Gang Página 39 rbs tv Erechim trentin automóveis Página 49 rbs tv rio Grande point Veículos Página 58 rbs tv santa maria palecolé Página 43 rbs tv santa rosa Fenasoja Página 52 rbs tv cruz alta Unimed Noroeste/rs Página 60 rbs tv bagé Fronteira Página 45 rbs tv caxias do sul soprano Página 54 rbs tv Uruguaiana bellacasa Página 61 JUNHO / 2015 Nº 606 BIP 37

38 PARANÁ LOJAS COELHO anunciante FEstEJa crescimento DE 20% Em 2014 com VErba 100% GLObO Começamos com um investimento tímido. Os resultados foram imediatos. Desde então, solidificou-se uma forte parceria, diz desde o início da veiculação na RPC já foram abertas duas lojas Carlos, das Lojas Coelho atacado e varejo ponta Grossa e região FiXar marca mídia concentrada na rpc crescimento de 20% em 2014 Em 2014, apesar dos problemas da economia, as Lojas Coelho puderam festejar um crescimento de 20% no faturamento em relação ao ano anterior. A empresa, distribuidora no atacado e no varejo de utensílios domésticos em geral, brinquedos, material escolar, decoração, entre mais de 30 mil itens comercializados, é cliente da RPC desde 2008 e concentra na emissora praticamente toda a verba publicitária, como informa seu diretor-proprietário, Carlos Coelho. Começamos com um investimento tímido, para experimentar o meio TV. Os resultados foram imediatos. Desde então, solidifi cou-se uma forte parceria diz ele. Ao longo do tempo, as campanhas das Lojas Coelho, criadas pela Aiouh, visaram quatro objetivos: fi xação de marca, fi xação de endereços, atração de mais consumidores para a loja pioneira e, mais recentemente, divulgação da expansão: Desde o início da veiculação na RPC já foram abertas duas lojas, com previsão de abertura de mais uma unidade neste ano, diz Carlos. Como a Lojas Coelho atendem tanto o atacadista como o varejista, as campanhas sempre seguiram uma linha muito clara e objetiva, buscando otimizar o tempo de exposição na mídia, divulgando ofertas de grande impacto. Existe um cuidado muito grande na hora da escolha das ofertas anunciadas, onde se tem a certeza de estar anunciando o menor preço do mercado. Até agora a parceria com a RPC rendeu ótimos frutos, afi rma Carlos. 38 BIP JUNHO / 2015 Nº 606

39 SANTA CATARINA FORD SPERANDIO ENCONTRO ajuda a impulsionar VENDas DE modelo DE automóvel Após o investimento tivemos um aumento espetacular nas vendas do EcoSport, diz O objetivo da Ford Sperandio era simples e direto: ampliar em 20% as vendas do EcoSport, como explica o gerente comercial da empresa, Pedro Junior. O desafi o foi respondido pela TIG, agência de publicidade que atende a conta da Ford Sperandio, de forma igualmente simples: mídia em TV totalmente concentrada no programa Encontro com Fátima Bernardes, de forma a impactar prioritariamente o público feminino, numa proposta diferente de tudo o que a empresa já havia feito na RBS TV. Deu certo. A empresa vendia, em média, sete modelos do veículo por mês. Depois da campanha, em julho de 2014, vendeu dez veículos e ao olhar com lupa cada cliente, viu que quatro deles eram mulheres e aposentadas, informa Pedro. "Após o investimento no programa de Fátima Bernardes tivemos um aumento espetacular nas vendas do Eco Sport, comemora Pedro. Lembro que, na ocasião, fui resistente em comprar espaço nesse programa, mas a agência me convenceu que o perfi l do espectador era o mesmo do EcoSport. Por isso investi e continuo investindo até hoje." automotivo Oeste do estado ampliar Em 20% VENDas DO EcOspOrt mídia concentrada em Encontro Vendas cresceram 40% Tivemos um aumento espetacular nas vendas do EcoSport Pedro, da Ford Sperandio JUNHO / 2015 Nº 606 BIP 39

40 RIO GRANDE DO SUL CURSO VEIGA meta Era atrair 170 matrículas. com mídia Na GLObO, NOVOs alunos chegaram a 220 Instituição de ensino trocou suas campanhas no meio jornal pela TV e colheu bons resultados A meta do Curso Veiga, ao anunciar os seus cursos na programação da RBS TV, era atrair 170 alunos para as primeiras turmas de A meta foi facilmente ultrapassada, e a instituição de ensino pode comemorar 220 novos alunos, conta Mauro Veiga, coordenador pedagógico da instituição. Tudo começou quando a Tr3s Comunicação Total propôs trocar os investimentos em publicidade no meio jornal pela RBS TV. A solução para aumentar o número de matriculados foi mudar de meio e investir a verba na RBS TV para conversar de fato com o público-alvo, criando um canal de comunicação com os futuros clientes, explica Mauro. Na Globo, foram selecionados programas como Bom Dia Brasil, Jornal do Almoço, Novela III, Caldeirão do Huck e Altas Horas. A estratégia do Curso Veiga foi ressaltar seus diferenciais e, durante a campanha, comprová-los com resultados. O curso Veiga possui quase cinquenta anos de história e representa para a cidade de Pelotas uma referência em educação devido aos fortes valores instituídos por seu fundador, Luiz Antônio Veiga de Azevedo. Meta de matrículas foi facilmente ultrapassada com verba concentrada na Globo Mauro, do Curso Veiga Educação pelotas e rio Grande atrair alunos mídia concentrada na Globo 220 alunos matriculados 40 BIP JUNHO / 2015 Nº 606

41 RIO GRANDE DO SUL GANG E-COMMERCE DisparOU 200% com marca reposicionada E mídia Na GLObO Somos uma empresa focada no cliente e o nosso sucesso é construído através desta verdade, resume Estaremos sempre acompanhando nosso público e evoluindo com ele, seguindo nossa missão Ana Luiza, da Gang Vestuário rio Grande do sul reposicionar marca mídia concentrada na Globo crescimento de 200% no e-commerce Para divulgar novo posicionamento, a Gang encomendou uma campanha à Agência Bistrô e concentrou toda a sua verba de publicidade em TV na RBS TV, em programas como Vídeo Show, Malhação, Novelas II e III, Big Brother Brasil, The Voice, Patrola, Estrelas, Caldeirão do Huck, Altas Horas e Fantástico. Somos uma empresa focada no cliente, e o nosso sucesso é construído através desta verdade, resume Ana Luiza Ferrão Cardoso, diretora da Gang. Visando o público jovem, a empresa reposicionou sua marca ao longo de Acreditamos na verdade do posicionamento a loja que me entende, diz ela. O ano de 2014 teve como foco trabalhar ainda mais a verdade desse posicionamento e, para isso, planejamos a campanha na TV, focada em horário nobre e programas que tenham maior afi nidade com o público jovem. Os resultados vieram rápido: Já no primeiro trimestre de 2014 tivemos resultados positivos de venda com as campanhas de lançamento outono, inverno e Dia dos Namorados, diz Ana Luiza. Mais: o crescimento no e-commerce chegou a 200% em relação a 2013, com a conquista de novos mercados. Atualmente, atendemos mais de seiscentas cidades pelo e-commerce, diz ela. Líder na categoria Moda Jovem por vários anos, segundo o prêmio Top of Mind, a Gang registrou também crescimento como a marca mais lembrada, atingindo 39% em 2014 na categoria Moda Jovem. Infl uenciada pelos ecos de todo o movimento jovem da época, a Gang foi fundada em 1976, trazendo para Porto Alegre, entre outras novidades, o jeans. O sucesso veio rápido, não só pela qualidade do produto, mas por ser um símbolo de expressão para esse público. Em 2013, a marca foi adquirida pelo Grupo Lins Ferrão, detentora das Lojas Pompeia. JUNHO / 2015 Nº 606 BIP 41

42 PARANÁ HIPERFARMA com mídia O ano todo Na GLObO, VENDas DE FarmÁcia crescem 25% Anunciante afirma acreditar que grande parte do sucesso vem da parceria de mais de dez anos com a RPC oferecendo produtos de ótima qualidade, preços realmente baixos e com uma mídia pontual e agressiva, observamos o sucesso imediato das campanhas Lucia Cristina, da Rede Hiperfarma Farmácias curitiba e ponta Grossa consolidar compromisso, FiDELiZar E atrair clientes mídia o ano inteiro na rpc crescimento de vendas de 25% A Hiperfarma é uma rede associativista de farmácias que vem construindo uma história de sucesso nos últimos 16 anos, com mais de 150 lojas no Paraná e em Santa Catarina. É a segunda farmácia declarada como a mais frequentada entre os curitibanos, segundo estudo do Marplan/Sisem. Como informa Lucia Cristina P. Karasawa, sua diretora de marketing, a Rede Hiperfarma acredita que grande parte desse sucesso vem da parceria de mais de dez anos com a RPC, onde veicula campanhas mensais o ano todo, focadas no varejo, principalmente perfumaria, e no cartão fi delidade Viver Bem, que proporciona descontos em medicamentos. Praticamente toda a verba publicitária em TV foi confi ada à Globo. Em 2014, a Hiperfarma festeja um crescimento de 25% nas vendas em relação ao ano anterior. Um dos maiores cases de sucesso na emissora é o Megafeirão de Fraldas Hiperfarma, consolidado há mais de cinco anos e que segue crescendo. Oferecendo produtos de qualidade, preços realmente baixos e com uma mídia pontual e agressiva, observamos o sucesso imediato das campanhas, diz Lucia Cristina, também proprietária de uma unidade Hiperfarma. Além do varejo, a Hiperfarma se preocupa com os programas sociais e promove campanhas de arrecadação de agasalhos e brinquedos, em prol do Instituto ABC Vida e com grande participação junto aos hospitais Erasto Gaetner e Pequeno Príncipe. Suas campanhas publicitárias são criadas há cinco anos pela agência Target Farma. 42 BIP JUNHO / 2015 Nº 606

43 SANTA CATARINA AGEMED patrocínio Das transmissões DO FUtEbOL ajuda plano DE saúde a atrair clientes Percepção e relevância obtida pela marca também foram destacadas pela ação na RBS TV, diz Para fortalecer sua marca e aumentar o número de benefi ciários, a Agemed investiu no patrocínio das transmissões pela RBS TV do Campeonato Catarinense de Futebol Além da expansão do número de benefi ciários, atrelar a Agemed a um projeto de caráter esportivo foi muito importante para a percepção e a relevância obtidas pela marca, diz Mário Silva, diretor comercial da empresa. Atuando no mercado de Santa Catarina desde 1998, a empresa tornou-se um case de sucesso em planos de saúde, com crescimento de mais de 4.800% em 12 anos, saltando de um faturamento de pouco mais de R$ 3 milhões em 2002 para mais de R$ 200 milhões em Todo o lucro obtido vem sendo reinvestido, informa Mário. Agora, temos como meta alcançar 1 milhão de benefi ciários até A Agemed esteve no ar durante todo o ano de 2013, mas em 2014 começou a apostar em projetos especiais sazonais da RBS TV, culminando com o patrocínio das transmissões do futebol e ampliando signifi cativamente seus investimentos na emissora, onde concentra a maior parcela da sua verba para publicidade. Atendida pela Sagra, a Agemed veicula na RBS TV um fi lme temático sobre futebol, com participação do garoto-propaganda da empresa vestindo uma camisa de futebol com as cores de todos os times de Santa Catarina, associando a ascensão da Agemed à relevância obtida nos últimos anos pelos times catarinenses. plano de saúde santa catarina FOrtaLEcEr marca E atrair beneficiários patrocínio de projeto na rbs tv crescimento do número de beneficiários Meta é alcançar 1 milhão de beneficiários até 2020 JUNHO / 2015 Nº 606 BIP 43

44 PARANÁ TRANSMARAN DEpÓsitO DE materiais DE construção FEstEJa crescimento DE VENDas DE 30% Anunciante está no ar durante todo o ano pela programação da Globo, com projeto da Copa e, neste ano, do Futebol Festejando um aumento de 30% das vendas com relação ao ano anterior, o Depósito Transmaran percebeu claramente que a publicidade, feita de forma contínua e somada a aperfeiçoamentos, possibilita melhores resultados. A aquisição de uma cota local de patrocínio do projeto especial da Copa 2014 (Torcida Verde Amarela) contribuiu fortemente para a construção da marca, como informa Helio Kazuo Nakatani Filho, diretorgeral do Depósito Transmaran. Isso impactou diretamente os resultados e também ajudou a fi xar nossa marca na mente dos consumidores, diz ele. O desdobramento dessa ação ainda se deu com a compra do projeto Futebol 2015, dando continuidade aos esforços de comunicação e reforçando a posição de líder do segmento. A Marca Publicidade atende a conta do Depósito Transmaran e desenhou estratégias de curto, médio e longo prazos, combinando campanhas de venda, aproveitando o alcance da RPC para chegar ao maior número de pessoas dentro da área de cobertura. Já para o médio e longo prazos, utilizou cotas de projetos especiais, para agregar maior valor à marca e proporcionar um posicionamento diferente ao depósito, estratégia utilizada por poucos concorrentes, que priorizam mais as campanhas de ativação de vendas. Dessa forma, todo o mix de marketing da empresa foi benefi ciado, começando pelo preço, dando maior percepção de valor aos materiais de construção paranavaí FOrtaLEcEr marca E ampliar VENDas mídia o ano todo na Globo Vendas cresceram 30% produtos, até a comunicação com uma marca mais presente, fornecendo apoio para a compreensão da mensagem. No mercado há mais de 15 anos, o Depósito Transmaran prima pela qualidade e pelo diferencial em materiais de revestimento, acabamento e pisos. Anunciante tem estratégia de curto, médio e longo prazos Helio, do Depósito Transmaran 44 BIP JUNHO / 2015 Nº 606

45 RIO GRANDE DO SUL PALECOLÉ sucesso alavancado por mídia Na rbs EsGOtOU EstOQUE DE paletas mexicanas Até conseguir repor estoques, empresa teve de fechar as portas. Campanha na RBS TV beneficiou lojas em outras cidades A Palecolé, que comercializa paletas mexicanas, inaugurou suas atividades em Santa Maria no dia 23 de janeiro. Uma semana mais tarde já estava no ar pela RBS TV divulgando seus produtos e marca. A jovem empresa tinha boas expectativas de negócios, mas foi surpreendida pela velocidade dos acontecimentos depois que a campanha entrou no ar, como relatam os proprietários da empresa, Leandro Scherer de Oliveira e Juliana Scherer de Oliveira: a venda diária de paletas duplicou e o estoque do, que era para durar duas semanas, acabou na Valeu muito a pena ter feito a campanha na RBS TV Leandro e Juliana, da Palecolé alimentação santa maria e região LaNÇar marca mídia concentrada na Globo Estoque esgotado metade desse prazo. Até o novo pedido chegar, não restou à Palecolé outra alternativa que não fechar temporariamente as portas! Mais: apesar de a campanha ter sido veiculada apenas na região de cobertura da RBS TV Santa Maria, ela impactou na venda de outras lojas da franquia da marca, espalhadas pelo Rio Grande do Sul. Os donos das outras franquias ligaram, perguntando como e o que tínhamos feito, pois os consumidores chegavam dizendo que viram a marca na TV, relatam Leandro e Juliana. A mídia da Palecolé na RBS TV contemplou programas como Mais Você, Vale a Pena Ver de Novo, Sessão da Tarde, Novela III, Garota Verão, Big Brother Brasil, Caldeirão do Huck, Patrola e Altas Horas. Praticamente toda a verba publicitária do foi investida na Globo. "Valeu muito a pena ter feito a campanha na RBS TV", resumem os proprietários da Palecolé. JUNHO / 2015 Nº 606 BIP 45

46 SANTA CATARINA SESCON associados DO sindicato cresceram 50% com mídia Na GLObO Em VÁriOs HOrÁriOs Campanha foi veiculada em programas como Bom Dia SC, Bom Dia Brasil, Programa do Jô e Pequenas Empresas Grandes Negócios Até 2011, o Sindicato de Empresas de Serviços Contábeis e Assessoria, Perícias, Informações e Pesquisas da Grande Florianópolis, Sescon, contava 210 associados. A partir de adoção de uma nova estratégia, com investimento em publicidade concentrado em sua maior parte na programação da Globo para a divulgação institucional de seus produtos e serviços, este número saltou para 320 associados no começo 2015 um crescimento de mais de 50%. "Contamos com o apoio de divulgação da RBS TV, inserindo em sua programação diária anúncios de 15 segundos nos intervalos de programas com alto índice Associados do Sindicato saltaram de 210 para 320 Fernando, do Sescon sindicato Grande Florianópolis FOrtaLEcEr marca E VENDEr serviços mídia na rbs tv em diferentes horários aumento de 50% no número de associados de audiência junto ao nosso público-alvo, explica Fernando Baldissera, presidente do Sescon. A campanha foi veiculada nos intervalos do Bom Dia SC, Bom Dia Brasil, Programa do Jô e Pequenas Empresas Grandes Negócios. Uma das demonstrações de sucesso da campanha pode ser verifi cada no evento social Campanha Declare Certo, que atraiu contadores associados de forma voluntária para as ruas, para atendimento direto à população, esclarecendo as dúvidas na declaração de Imposto de Renda Pessoa Física. Nesse evento, respondendo a uma pesquisa, as pessoas indicaram a TV como forma de conhecimento da ação. Isso comprova a efi cácia de anunciar no meio", diz Fernando. O Sescon Grande Florianópolis tem 26 anos de existência, lutando pelos interesses da classe contábil e toda a sua base de representados e valorizando o associativismo. 46 BIP JUNHO / 2015 Nº 606

47 RIO GRANDE DO SUL FRONTEIRA campanha resultou Em crescimento EXpONENciaL Das VENDas E credibilidade Anunciante concentrou praticamente toda a sua verba publicitária na programação da Globo materiais de construção bagé e região atrair clientes campanha institucional e promocional crescimento exponencial das vendas Estou tendo resultados bastante positivos e o meu negócio ganhou muito mais visibilidade Alexsandro, da Fronteira Materiais de Construção Percebi que a RBS TV trouxe uma mudança muito importante para o meu negócio, com o aumento crescente nas vendas e a percepção da marca pelos clientes, principalmente novos, conquistados pela mídia na TV, que nunca tinham ouvido falar no nome da Fronteira Materiais de Construção, comemora Alexsandro Gonçalves dos Santos, sócioproprietário da empresa. Ele vai adiante: Essa simbiose entre o meu negócio, a Comunika Propaganda, que atende a nossa conta publicitária, e o atendimento da RBS TV ajudaram na identifi cação da melhor programação e da mídia adequada que vai ao encontro da minha necessidade e do meu público-alvo. A campanha da Fronteira foi veiculada entre agosto e dezembro em programas como Bom Dia Rio Grande, Jornal do Almoço, Vídeo Show e Domingão do Faustão e se dividiu em duas fases. Inicialmente, houve uma abordagem institucional, ressaltando o atendimento diferenciado e condições de pagamento aliadas aos preços baixos. Depois veio a abordagem promocional, focando em uma comunicação mais agressiva, intitulada Semana do Cobre Tudo, na qual o proprietário da loja afi rmava que bateria todos os preços da concorrência. A campanha resultou em um crescimento exponencial de vendas e mais credibilidade para a Fronteira. Meu índice de satisfação como cliente RBS TV é muito grande, garante Alexsandro. Estou tendo resultados bastante positivos e o meu negócio ganhou muito mais visibilidade. JUNHO / 2015 Nº 606 BIP 47

48 PARANÁ SHOPPING CIDADE MARINGÁ campanha promocional Na rpc impulsiona VENDas DE shopping center Anunciante concentrou maior parte da sua verba publicitária na RPC, tendo patrocinado Caldeirão do Huck Pelo terceiro ano consecutivo, o Shopping Cidade Maringá promoveu campanha que proporciona aos consumidores a possibilidade de ganhar prêmios todos os dias, por meio de premiação instantânea. Com a divulgação concentrada na programação da Globo, a campanha, mais uma vez, teve grande sucesso, resultando em um crescimento de 14% em vendas e de 20% para o banco de dados do CRM (gestão de relacionamento com o cliente), o que permitiu ao shopping nortear suas estratégias para o seu foco principal: o consumidor. A mídia associada à audiência da RPC sem dúvida teve importância fundamental no resultado fi nal, garante Jair Morroni, superintendente da Associação dos Lojistas do Shopping Cidade Shopping Cidade Maringá. Tendo a sua conta publicitária atendida pela Amblard, o veiculou campanha a partir de junho de 2014, composta por fi lmes de 15 e 30 segundos associados ao patrocínio do Caldeirão do Huck. A campanha contou com fi lmes institucionais, informando a mecânica da campanha, e promocionais, associados a datas comemorativas. Há mais de dez anos no mercado, o Shopping Cidade Maringá vem a cada dia consolidando sua marca e atuação perante o público consumidor. Mix diversifi cado e atrativo, com lazer, diversão, alimentação, serviços, lojas e hipermercado fazem do Cidade um shopping que combina com toda a família. Campanha associou filmes institucionais e promocionais ao patrocínio do Caldeirão do Huck Jair, do Shopping Cidade Maringá shopping center maringá e região ampliar FLUXO DE público E VENDas mídia e patrocínio na Globo Vendas cresceram 14% 48 BIP JUNHO / 2015 Nº 606

49 SANTA CATARINA BOA VIDA plano DE assistência ao FUNEraL DiVULGa identidade com VErba Em tv 100% GLObO Campanha, veiculada a partir do final de 2014, visou vários públicos-alvo Fundado em 1998, Boa Vida é um plano familiar completo de assistência a funeral, conceituado por sua competência e profi s- sionalismo e com escritórios em Blumenau, Indaial, Pomerode e Timbó. No fi nal do ano passado, a empresa criou uma nova identidade visual, aproveitando para comunicar os valores do plano, como explica Luiz Crespo, da área de marketing da Boa Vida. Com esse objetivo em mente, pediu à Agência F3 uma campanha publicitária que teve a RBS TV como único veículo no meio TV. No planejamento de mídia, inserções em diversos horários, visto que o público-alvo da Boa Vida encontra-se em todas as classes sociais, gêneros e idades. Por já ser uma marca conhecida na região, a campanha permitiu passar a informação do novo logotipo de forma rápida, efi caz e objetiva, explica Luiz. plano funerário blumenau DiVULGar identidade VisUaL E promover planos mídia na Globo Divulgação rápida, eficaz e objetiva Campanha divulgou nova identidade visual da empresa e promoveu planos Luiz, da Boa Vida JUNHO / 2015 Nº 606 BIP 49

50 RIO GRANDE DO SUL LOJAS CALCI mídia Na rbs tv ajuda a FOrmar FiLas Na porta Da LOJa antes Da sua inauguração Já no dia da inauguração, registrou o segundo maior ticket médio do mês Quando nos estabelecemos em uma cidade nova, que não nos conhece, é importante entrarmos com sucesso, boas vendas, fila na entrada A partir da esquerda: Nilton, das Lojas Calci, com Antônio Carlos Diel, diretor de expansão e financeiro calçados santa cruz e região DiVULGar abertura Da 2ª LOJa campanha concentrada na Globo acima da expectativa Ao divulgar a abertura da segunda unidade da rede de franquias das Lojas Calci, na cidade de Lajeado, Nilton Cesar Colombo, sócio-proprietário da franqueadora e também proprietário de loja, concentrou toda a sua verba publicitária em TV na RBS TV e colheu resultados acima da expectativas. Tivemos fi la na porta antes da inauguração, como queríamos. A loja fi cou completamente lotada durante todo o dia. A repercussão foi ótima, festeja Nilton. Ele informa que já no dia da inauguração registrou o segundo maior ticket médio do mês, 20% acima da média. Uma semana depois, ainda na promoção inaugural, tivemos um ticket médio 30% acima da média. Outros resultados notáveis: os três primeiros dias de abertura da loja representaram 25% do faturamento do mês, e os dez primeiros dias, período da promoção inaugural, representaram 54% do faturamento mensal. Quando nos estabelecemos em uma cidade nova, que não nos conhece, é importante entrarmos com sucesso, boas vendas, fi la na entrada, diz Nilton. Para a unidade de Lajeado foi fundamental a participação da RBS TV para atingirmos esse índice de sucesso. No dia da abertura, o êxito foi tamanho que não tínhamos espaço para caminhar dentro da loja de tanta gente. Em parceria com a agência WO Design, as Lojas Calci concentraram suas inserções na emissora devido às elevadas audiências. Com isso, garantimos o sucesso, pois estávamos utilizando a RBS TV e sua força local como nossa principal estratégia, diz Nilton. 50 BIP JUNHO / 2015 Nº 606

51 RIO GRANDE DO SUL TRENTIN AUTOMÓVEIS com 100% Da VErba Na rbs tv, LOJa DE automóveis colhe bons resultados Campanha institucional foi veiculada em programas como Jornal do Almoço, The Voice, Novela III e Fantástico Há aproximadamente dez anos, a loja de automóveis Trentin, uma das mais conceituadas do segmento na região norte do Rio Grande do Sul, desenvolve campanhas promocionais na RBS TV. Em 2014, o cliente veiculou material institucional e fi cou satisfeito com a repercussão atingida. Fortalecemos nossa marca e agregamos mais valor e credibilidade a ela, relatou Diogo Trentin, proprietário da Trentin Automóveis. Na sequência, a empresa permaneceu ativa na emissora com mídia promocional. A totalidade da verba publicitária do é confi ada à programação da Globo. Veiculada a partir de maio do ano passado em programas como Jornal do Almoço, Novela III, The Voice e Fantástico, a campanha destacou valores envolvidos no momento Fortalecemos nossa marca e agregamos mais valor a ela Diogo, da Trentin Automóveis automotivo Erechim e região FiXar E agregar VaLOr À marca campanha institucional na Globo marca fortalecida e com mais valor da escolha de um carro novo satisfação, realização pessoal, comodidade, praticidade etc., tendo como pano de fundo o relacionamento de um jovem casal durante uma viagem com belas paisagens. Segundo Diogo, a repercussão foi muito boa: clientes antigos da loja, pessoas da cidade e clientes novos deram retornos bastante positivos sobre a campanha, atingindo o objetivo inicial: fi xar e agregar valor à marca. JUNHO / 2015 Nº 606 BIP 51

52 PARANÁ LONDRINA NORTE SHOPPING campanhas contínuas Na GLObO atraíram mais clientes para shopping center Anunciante emendou quatro campanhas, entre institucionais e promocionais, para atrair e fidelizar clientela O Londrina Norte Shopping é um dos maiores centros de compras, serviços e lazer da região norte de Londrina e faz parte do portfólio da BRMalls. São 33 mil metros quadrados de área bruta locável, oito âncoras e uma megaloja, com 150 lojas satélites e 23 operações de alimentação, seis salas de cinema, um hipermercado e vagas de estacionamento. De acordo com seu superintendente, Fabiano Batista, a concentração do investimento publicitário na RPC faz parte do planejamento estratégico do shopping. "Nosso propósito é ampliar as possibilidades de comunicação direta com o público e atrair novos clientes, consolidando a marca Londrina Norte Shopping e aproximando, cada vez mais, o empreendimento do nosso públicoalvo, que é a família de Londrina e região", diz ele. Para corresponder a tal desafi o, a Egg Comunicação, agência que atende a conta publicitária do shopping, sugeriu uma sucessão de campanhas institucionais e promocionais, colocando permanentemente o shopping no ar pela Globo. Foram quatro campanhas, uma seguida da outra. Por não termos dado intervalos, o lado institucional também foi trabalhado em todo o período, e assim fortalecemos ainda mais a marca do Londrina Norte Shopping, explica Fabiano. O retorno, diz ele, correspondeu às expectativas, com aumento da frequência de clientes e maior visibilidade do empreendimento e de suas ações institucionais junto ao público-alvo. shopping center Londrina e região atrair E FiDELiZar consumidores campanhas institucionais e promocionais contínuas na Globo mais clientes atraídos Nosso propósito é ampliar as possibilidades de comunicação direta com o público e atrair novos clientes Fabiano, do Londrina Norte Shopping 52 BIP JUNHO / 2015 Nº 606

53 SANTA CATARINA SULITA patrocínio DO JOrNaL DO almoço ajuda a ampliar SHARE OF MIND Da marca Empresa concentrou maior parte da sua verba publicitária no telejornal, líder de audiência na faixa horária Para comunicar-se com o consumidor, aproximando a sua marca de cada um deles, a Sulita concentrou a maior parte dos seus investimentos publicitários no patrocínio do Jornal do Almoço, como explica Marcelo Bernardo, gerente nacional de marketing e vendas da Master Agroindustrial, titular da marca Sulita. Nossa intenção era informar sobre os atributos da carne suína e as facilidades que a Sulita pode oferecer no dia a dia dos consumidores, diz ele. Combinada à veiculação concentrada na emissora líder de audiência durante o horário do almoço, a empresa realizou ações de degustação em supermercados e redes de mercados da região no mesmo horário. Os resultados foram positivos. Segundo Marcelo, a marca viu crescer o seu share of mind. Criada pela Fullgaz Comunicação, a campanha na RBS TV durou seis meses, a partir de novembro do ano passado. alimentos centro-oeste do estado aproximar marca DOs consumidores campanha concentrada no Jornal do Almoço crescimento do share of mind Share of mind da marca cresceu após campanha concentrada no patrocínio do Jornal do Almoço Marcelo, da Sulita JUNHO / 2015 Nº 606 BIP 53

54 RIO GRANDE DO SUL FENASOJA DiVULGaÇÃO Na rbs tv ajudou FEira a bater recordes DE NEGÓciOs E público Sabemos do poder e o alcance da RBS TV e pudemos valorizar não só a feira como o município de Santa Rosa e toda a região, diz A parceria que fizemos com a RBS TV foi muito importante para fortalecer a marca da Fenasoja Ângela, da Fenasoja Reconhecida como uma das maiores feiras do Rio Grande do Sul, a Feira Nacional da Soja, Fenasoja, chegou à sua 20ª edição no ano passado disposta a aumentar ainda mais o volume de negócios e público. Para isso, começou ampliando o seu investimento na RBS TV. Os resultados: a Fenasoja contabilizou crescimento de 53% no volume de negócios, chegando a R$ 69,9 milhões, e também superou a expectativa de público cerca de 210 mil pessoas visitaram o Parque Municipal de Exposições durante os dez dias do evento. A parceria que fi zemos com a RBS TV foi muito importante para fortalecer a marca da Fenasoja, diz Ângela de Faria Maraschin, presidente da 20ª edição da feira. Sabemos do poder e o alcance da RBS TV e pudemos valorizar não só a feira como o município de Santa Rosa e toda a região. Com o investimento na RBS TV mostramos a Fenasoja para todo o estado, diz ela. Segundo Paulo Gilberto, responsável pela divulgação da feira, a Fenasoja e a RBS TV formaram uma grande parceria. Essa parceria agronegócio santa rosa e região atrair VisitaNtEs mídia na Globo metas alcançadas resultou em recordes de público e negócios. Houve uma sinergia perfeita: um produto excelente aliado a uma comunicação adequada foram os responsáveis pelo sucesso da Fenasoja, diz ele. A Soluty Comunicação é a agência responsável pela conta publicitária do evento. O briefi ng da campanha almejava um público visitante em torno de 200 mil pessoas. Como objetivo secundário, a feira gostaria de qualifi car seus expositores com inovações tecnológicas, promovendo um ambiente de negócios. As mensagens da feira foram inseridas nos intervalos do Jornal Nacional, Novela III e Globo Rural. A Fenasoja acontece em Santa Rosa, cidade conhecida como berço nacional da soja, no noroeste do Rio Grande do Sul. O evento reúne shows, atividades artísticas e informações aos agricultores, principalmente na área do agronegócio. A feira é bianual, e sua última edição foi realizada entre abril e maio de BIP JUNHO / 2015 Nº 606

55 PARANÁ DORIZZON HOtEL FaZENDa investe O ano todo Na GLObO E colhe bons resultados Objetivo do era aumentar a percepção de imagem da marca e manter fluxo de clientes durante o ano todo Em junho de 2014, devido a um volume de chuvas muito acima do normal para a região, o Hotel Fazenda Hidromineral Dorizzon sofreu com os níveis de água que invadiram todas as suas instalações. O prejuízo foi grande e, depois que a água baixou, foi preciso recomeçar. Nosso foco, nessa hora, foi manter a comunicação na RPC, para que os clientes voltassem a frequentar o hotel sem receio, pois, após o intenso trabalho e dedicação de toda a equipe, sua estrutura foi restaurada, explica Luis Abib, proprietário do hotel. proposta pela HMS Serviços de Comunicação foi reposicionar a marca do hotel, mantendo-a no ar o ano todo, reforçando o investimento nos períodos de férias escolares. Nossa estratégia de comunicação consistia em agregar valores à marca, de forma a construir uma identidade mais forte, destacála na mídia e ser lembrada por todos, explica Luis. Nosso principal objetivo foi a busca de novos clientes e a blindagem daqueles que de alguma forma já conheciam seu espaço físico. Perto de 80% da verba publicitária do foi confi ada à Globo. A estratégia adotada pelo hotel, somada aos fi lmes bem elaborados e aos resultados obtidos na RPC funcionaram com muita efi - cácia, comemora Luis. Foi possível atrair um novo público, além de fi delizar o já habituado a frequentar o hotel, diz ele. O Hotel Fazenda Hidromineral Dorizzon é conhecido por oferecer uma ampla área, que permite atender crianças, adultos e melhor idade, com lazer, passeios, piscinas, várias diversões e também a água alcalino-sulforosa. Foi possível atrair um novo público, além de fidelizar o já habituado a frequentar o hotel Luis, do Hotel Fazenda Hidromineral Dorizzon Hotelaria Guarapuava e região FiXar marca E atrair clientes O ano todo mídia o ano todo na Globo consumidores atraídos e fidelizados JUNHO / 2015 Nº 606 BIP 55

56 RIO GRANDE DO SUL SOPRANO indústria DiVULGa LiNHa DE FEcHaDUras Na GLObO E colhe bons resultados Parceria com a RBS TV rendeu ótimos resultados, garante Atraímos novos clientes e diversas revendas aderiram ao produto apresentado no filme Valter, da Soprano Estar na RBS TV foi muito importante para a Soprano. Essa parceria nos rendeu ótimos resultados, garante Valter José Sonda, gerente-geral da divisão da construção civil da Soprano. Ele concentrou na emissora toda a sua verba publicitária destinada à TV. A empresa, que fabrica vários produtos, anunciou na emissora entre outubro e novembro. O objetivo da campanha era despertar a atenção do consumidor para a sua linha de fechaduras. Mostramos ao público que existe muito sentimento na concepção e produção desse item, e que as fechaduras Soprano vão além em proposta de valor e conceito, explica Valter. O atendimento da RBS TV auxiliou o cliente na criação da estratégia de mídia, com exibição em programas diversos, com o objetivo de atingir diferentes perfi s de público e estender a uma grande variedade de telespectadores o conceito da marca Soprano. Entre construção civil caxias e região DiVULGar LiNHa DE FEcHaDUras mídia concentrada na rbs tv Novos clientes e revendas os programas selecionados estão Bom Dia Brasil, Novela II, Jornal Nacional, The Voice, Esporte Espetacular Caldeirão do Huck, Pequenas Empresas e Domingão do Faustão. Valter explica que a Soprano recebeu de clientes, comunidade e parceiros diversos comentários com elogios à ação e ao envolvimento que o comercial proporcionou. Além disso, atraímos novos clientes e diversas revendas aderiram ao produto apresentado no fi lme, diz ele. Com sessenta anos de história, a Soprano busca desenvolver suas ações sempre com foco nas necessidades dos consumidores. A empresa oferece soluções para diversos segmentos de mercado, produzindo um amplo mix de produtos por meio de quatro divisões de negócios: Construção Civil, Hidráulica, Materiais Elétricos e Utilidades. Com grande representatividade no mercado brasileiro, a divisão Construção Civil da Soprano está entre as maiores fabricantes de fechaduras do país. 56 BIP JUNHO / 2015 Nº 606

57 RIO GRANDE DO SUL AUTOMASUL VENDas triplicaram DEpOis DE 40 Dias DE campanha Na programação Da rbs tv Hoje percebo a relevância do meio TV para a busca de resultados financeiros e consolidação de marca, garante Anunciar na RBS TV é garantia de retorno imediato José Donizete, da Automasul materiais elétricos passo Fundo, santa cruz e chapecó FOrtaLEcEr marca NO VarEJO mídia concentrada na Globo Vendas triplicaram em 40 dias A Automasul não costumava anunciar em TV. Quando decidiu fazê-lo, em março do ano passado, tinha o objetivo de fortalecer sua marca como fornecedor de materiais elétricos no varejo, pois a empresa era vista principalmente como fornecedora para a indústria. Os resultados foram fulminantes: depois de quarenta dias de campanha, as vendas haviam triplicado, como explica José Donizete de Souza, diretor comercial da Automasul. Hoje percebo a relevância do meio TV para a busca de resultados fi nanceiros e a consolidação de marca. Anunciar na RBS TV é garantia de retorno imediato. Ele concentrou na emissora 90% da sua verba publicitária. Segundo ele, a loja obteve um aumento de 300% no fl uxo de clientes, encerrando 2014 com um crescimento nas vendas de 61%, ante 48% em 2013, quando não utilizou o meio TV. Além dos resultados fi nanceiros, a campanha contribuiu para consolidação da marca, bem como para desmistifi car o conceito de que a empresa só atendia a indústria. A última campanha promocional veiculada terminou com o estoque dos produtos ofertados. A GAV Comunicação propôs ao uma campanha construída em duas fases institucional e promocional direcionada ao públicos-alvo: eletricistas, engenheiros e arquitetos. A maior concentração da verba foi em Passo Fundo, mas ela também foi pulverizada nas demais cidades onde a empresa possui lojas. A programação utilizada passou pelo Bom Dia Rio Grande, Bom Dia Brasil, Jornal do Almoço, Globo Esporte e Futebol. Fundada em 2000, a Automasul fornece materiais elétricos, serviços, automação de processos, instalações elétricas e quadros de comando, proporcionando solução total em energia. Possui lojas no Rio Grande do Sul e em Santa Catarina, e sua matriz está localizada em Passo Fundo. JUNHO / 2015 Nº 606 BIP 57

58 PARANÁ UNISEP instituição FOrtaLEcE prêmio social E ambiental com parceria com a rpc O Prêmio Mundo Melhor é a alma da Unisep, pois atrás dos recordes de inscritos está a prova do altruísmo de nossa gente, diz Educação Foz do iguaçu e região DiVULGar E consolidar projeto social parceria com a rpc crescimento contínuo de inscritos A RPC é nossa parceira desde a primeira edição do prêmio, tornando-se corresponsável pelo sucesso de inscritos e abrangência alcançada Itamar, da Unisep Para divulgar e consolidar o projeto social Prêmio Mundo Melhor, que visa laurear e incentivar iniciativas voltadas para o cunho social e ambiental, a União de Ensino do Sudoeste do Paraná Unisep, elegeu a RPC como parceira. O Prêmio Mundo Melhor é a alma da Unisep, pois atrás dos recordes de inscritos está a prova do altruísmo de nossa gente, explica Itamar Vodzicki, diretor de planejamento da instituição de ensino. Não nos preocupamos somente com nossos acadêmicos, mas também com a realidade que os cerca. A Unisep é umas das instituições de ensino mais tradicionais do sudoeste do Paraná e possui como uma das principais missões o desenvolvimento sociocultural. O prêmio chega, em 2015, à sua nona edição. Nossa expectativa de quantidade de projetos inscritos é grande, pois, no ano anterior, foi quebrado um recorde, com 334 inscrições realizadas, diz Itamar. Além disso, a premiação expandiu geografi camente, não se limitando apenas à região sudoeste do Paraná, mas chegando também às regiões oeste e sul do estado e até mesmo a outros estados, como Santa Catarina. O objetivo da campanha na Globo foi exatamente reforçar a marca e a credibilidade do evento e estimular ainda mais as pessoas a publicarem as iniciativas realizadas. A RPC é nossa parceira desde a primeira edição do prêmio, tornando-se corresponsável pelo sucesso de inscritos e abrangência alcançada, diz Itamar. 58 BIP JUNHO / 2015 Nº 606

59 SANTA CATARINA FRETTA HOME CENTER campanha Na GLObO para LEVaNtar astral DO consumidor E aumentar VENDas Anunciante conseguiu maior fluxo nas lojas, com um aumento significativo nas vendas e a satisfação dos cliente Para reverter um momento de queda nas vendas, pontuado por notícias pessimistas, a Fretta Home Center decidiu investir numa campanha publicitária destacando o lado bom da vida e a importância de viver o agora, como explica Mirela Votri Bittencourt, gerente de marketing da empresa. Intitulada "Acredite com o Fretta em dias mais felizes, a campanha foi criada pela agência de publicidade Berimbau e elegeu como veículo principal a RBS TV, sendo inserida durante uma semana no intervalo de programas como Bem Estar, Encontro, Jornal do Almoço, RBS Notícias, linha de novelas, Caldeirão do Huck, Estrelas e Temperatura Máxima. Deu certo. Com a campanha, o Fretta Home Center conseguiu maior fl uxo em suas lojas, obtendo um aumento signifi cativo nas vendas e a satisfação dos clientes em comprar em uma loja que produziu uma campanha positiva para a região, comemora Mirela. O Fretta Home Center oferece tudo para a casa. Suas campanhas, apesar de focadas no varejo, sempre buscam transmitir uma mensagem para a vida das pessoas. Vender não é nosso único objetivo, mas também conquistar e ser um parceiro para todas as horas, diz Mirela. A empresa conta mais de 57 anos no mercado, possuindo lojas em Criciúma (matriz), Araranguá, Urussanga e Orleans. Loja de departamentos criciúma e região aumentar VENDas mídia em vários horários aumento significativo nas vendas Campanha na RBS TV impulsionou fluxo nas lojas, vendas e satisfação dos clientes Mirela, do Fretta Home Center JUNHO / 2015 Nº 606 BIP 59

60 RIO GRANDE DO SUL POINT VEÍCULOS Uma parceria DE DEZ anos sempre com bons resultados DE VENDas DE autos Aumentamos nosso faturamento, atraímos maior fluxo de clientes para a loja e valorizamos a nossa marca junto ao mercado consumidor, diz automotivo rio Grande e região DiVULGar marca E atrair consumidores investimento concentrado na Globo Vendas em alta e fortalecimento da marca Pretendemos manter a parceria de sucesso com a RBS TV por muito tempo Maurício, da Point Veículos, com a sócia Thaís Campello Pires Mauricio Silveira Fernandes, diretor da Point Veículos, resume a parceria de dez anos consecutivos com RBS TV, onde concentra praticamente a totalidade da sua verba publicitária: Os resultados são extremamente satisfatórios. Aumentamos nosso faturamento, atraímos maior fl uxo de clientes para a loja e valorizamos a nossa marca junto ao mercado consumidor. Pretendemos manter a parceria de sucesso com a RBS TV por muito tempo." O planejamento de mídia da Pointer é mensal e elaborado de acordo com estratégia previamente estabelecida, alternando campanhas promocionais e institucionais. Programas como Bom Dia Brasil, Jornal do Almoço, Globo Esporte, RBS Notícias, Jornal Nacional e Novela III são normalmente selecionados. Empresa genuinamente rio-grandina, a Point Veículos atua desde 1995 no mercado de automóveis novos e seminovos, oferecendo todos os serviços necessários para compra e venda de veículos. 60 BIP JUNHO / 2015 Nº 606

61 PARANÁ MAXIMUS ATELIER receita para FaLar com costureiras, NOiVas E mulheres por meio Da GLObO Anunciante concentra na RPC a totalidade dos seus investimentos em publicidade A Maximus Atelier já fazia alguns comerciais em outras emissoras merchandising e outros materiais específi cos antes de anunciar na RPC. Os resultados, porém, não eram satisfatórios, pois se acabava atingindo sempre o mesmo público, como informa Junior José Jacobs, sócio-proprietário da empresa. Foi então que ele resolveu investir na RPC, para divulgar sua loja de tecidos fi nos. A estratégia foi impactar as costureiras da região, que estão numa faixa etária maior, por meio de programação matinal. Com os resultados positivos vieram os materiais da Maximus Atelier com divulgação para noivas e formandas, pois a loja também faz locação e comercializa vestidos de festa. Os programas selecionados na Globo tinham perfi s femininos ou eram veiculados nos fi nais de semana. A RPC é opção para todos os negócios do grupo, pois transcende os limites das cidades, atraindo novos clientes em toda a sua área de cobertura, diz Junior. Atendido pela Seta Comunicação, concentra a totalidade da sua verba publicitária na RPC. Os resultados vieram rápido. Já nos três primeiros meses de veiculação, as vendas cresceram 43%. As informações e pesquisas que a RPC nos trouxe contribuem para dar segurança aos nossos investimentos em mídia, afi rma Junior. A Maximus Atelier tem trinta anos de mercado, com lojas em Cascavel, Toledo, Foz do Iguaçu, Marechal Cândido Rondon e Guaíra. Possui também duas lojas especializadas em tecidos, uma em venda de moda masculina e o anuário Maximus Noivas. Planeja abrir novas unidades. As informações e pesquisas que a RPC nos traz contribuem para dar segurança aos nossos investimentos em mídia Junior com Inês Ivone, também proprietária da Maximus Atelier Vestuário cascavel e Foz do iguaçu conquistar clientes E consolidar marca mídia pela manhã, aos finais de semana e em programas femininos Vendas cresceram 43% Marlom de Sousa JUNHO / 2015 Nº 606 BIP 61

62 RIO GRANDE DO SUL UNIMED NOROESTE/RS meta DE VENDas DE planos para EmprEsas FOi ULtrapassaDa com mídia Na rbs tv Em experiências anteriores, observamos que não anunciar na Globo impactou significativamente no tempo de resposta, diz A Unimed Noroeste/RS estava fora do ar havia nove meses quando decidiu voltar a anunciar um plano de saúde especialmente concebido para atender a micros e pequenas empresas. Concentrou praticamente toda a verba de publicidade em TV na programação da Globo, tendo se tornado patrocinadora do RBS Notícias, e colheu ótimos resultados, como informa Benísio Roque Rodrigues, gerente de marketing da empresa: a meta de vendas foi facilmente ultrapassada, chegando a 111,2% ao fi nal de três meses, com 52 novas organizações no portfólio de clientes da Unimed Noroeste/RS. A campanha da, depois de estudos do atendimento da RBS TV, foi veiculada em programas como Bom Dia Rio Grande, Bom Dia Brasil, Bem Estar, Jornal do Almoço, Globo Esporte, RBS Notícias, Novela III, Jornal da Globo, Vida e Saúde e Domingão do Faustão. Acredita-se que a RBS TV é um excelente veículo tanto para reforço de marca no médio e longo prazo quanto para ativação de desejo de compra no curto prazo, diz Benísio. Em experiências anteriores, observamos que não anunciar na Globo impactou signifi cativamente no tempo de resposta, provocando investimentos maiores de mídia e menor efi ciência comercial. Em 2015, nossa campanha de venda de planos de saúde prevê novamente o patrocínio na emissora, de modo a garantir os resultados esperados, diz ele. saúde cruz alta e santa rosa promover plano DE saúde para micros E pequenas EmprEsas mídia concentrada na rbs tv metas de venda facilmente ultrapassadas Campanha trouxe 52 organizações novas para o portfólio de clientes da Benísio, da Unimed Noroeste/RS 62 BIP JUNHO / 2015 Nº 606

63 RIO GRANDE DO SUL BELLACASA bons resultados apareceram DEpOis Da VEicULaÇÃO DO primeiro FiLmE Na GLObO O investimento nessa campanha de final de ano nos trouxe um resultado muito positivo, garante Bastou um único comercial inserido na programação da Globo para que a BellaCasa Móveis e Decoração notasse forte ativação na loja, percebendo o potencial diferenciado da TV como veículo de comunicação, como explica Maria Aparecida de Campos Bortoluzzi, sócia-proprietária da empresa. Além disso, tivemos acesso a novos públicos, que até então não tínhamos conseguido atingir. Atendida pela Connteúdo Publicidade, Maria Aparecida queria divulgar a campanha batizada Operação Final de Ano BellaCasa, que enfatizava os móveis de alta qualidade com preços competitivos, principalmente sofás. O investimento nessa campanha de fi nal de ano nos trouxe resultados muito positivos, tanto que reduzimos nosso investimento em jornal e deixamos de investir em rádio, concentrando nossos esforços na TV, informa Maria Aparecida. Ela confi ou à RBS TV praticamente toda a sua verba de publicidade. móveis Uruguaiana e região DiVULGar campanha DE FiNaL DE ano mídia na Globo muito positivo Tivemos acesso a novos públicos, que até então não tínhamos conseguido atingir Maria Aparecida, da BellaCasa JUNHO / 2015 Nº 606 BIP 63

64 NORDESTE tv mirante açailândia Dentistas mais sorriso Página 67 tv alvorada do sul Faesf Página 68 tv Verdes mares cariri atacon Home center Página 66 tv mirante imperatriz paula bijoux Página 71 tv clube Leo madeiras e muito mais Página 77 tv Verdes mares Zenir Página 78 tv mirante são Luiz roque aço e cimento Página 73 tv mirante cocais ideal magazine Página 80 inter tv cabugi instituto de radiologia do rn Página 75 tv mirante santa inês agromáquina Página 85 tv paraíba Ótica Gênesis Página 64 tv cabo branco central da construção Página 81 tv bahia móveis conquista tv santa cruz Lojas buriti tv subaé topázio Veículos Página 65 Página 74 Página 76 tv Globo recife Vitarella Página 63 tv Grande rio plenus colégio e curso Página 69 tv asa branca compare Distribuidora Página 82 tv Oeste transportadora Vento em popa Página 79 tv são Francisco armazém paraí ba Página 83 tv Gazeta de alagoas solo Empreendimentos Página 70 tv sudoeste café Jequié Página 84 tv sergipe rede presidente Página BIP JUNHO / 2015 Nº 606

65 PERNAMBUCO VITARELLA PARCERIA AJUDA EMPRESA DE MASSAS A ATINGIR LIDERANÇA DE MERCADO Anunciante combina mídia na programação, patrocínios variados e Datas Promocionais para reforçar sua marca e manter liderança de mercado Nossa experiência com a Globo Nordeste nos permite acreditar que todo projeto fechado sempre trará bons resultados Marina, da Vitarella O relacionamento entre a Vitarella e a Globo Nordeste existe há tempos. Essa parceria de sucesso surgiu da necessidade de reforçarmos a imagem da nossa marca e portfólio no Nordeste, com produtos de excelente qualidade e que apresentavam grande potencial de crescimento, explica Marina Lemos, gerente de marketing da empresa. Hoje, a Vitarella é líder de mercado nas principais categorias em que atua. Para nós, não há dúvidas de que os investimentos realizados na Globo contribuíram de forma significativa para os resultados obtidos. Nosso desafio agora é nos reinventarmos em um cenário que se repete anualmente. Afinal, já são 12 anos de patrocínio da Paixão de Cristo, oito do Carnaval de Pernambuco, dez do São João da Capitá, sem falar no patrocínio do Vale a Pena Ver de Novo e Sessão da Tarde e das datas promocionais, como Dia das Alimentação Região Nordeste REFORÇAR IMAGEM DE MARCA Mídia concentrada na Globo Liderança de mercado Mães e Dia das Crianças, diz Marina. Foi a partir desse desejo de encontrar novas soluções para reforçar a marca e o posicionamento da Vitarella em um mercado cada vez mais competitivo que a empresa fechou este ano, pela primeira vez, o São João do Nordeste. Estamos muito entusiasmados com mais essa conquista, diz ela. Acreditamos que teremos a oportunidade de nos aproximar ainda mais do nosso público-alvo e, dessa vez, com mais força em todos os estados da principal região de atuação da empresa. Outra iniciativa inovadora foi o primeiro projeto de merchandising nacional em Encontro, em setembro de A ação garantiu que mais de 6 milhões de brasileiros tivessem contato com a marca. No ano passado, a empresa veiculou campanhas para as suas três marcas Vitarella, Treloso e Pilar. O nosso objetivo é estar presente no dia a dia dos consumidores, diz Marina. As agências que atendem a empresa são a Ampla, a Arcos e a Blackninja. JUNHO / 2015 Nº 606 BIP 65

66 PARAÍBA ÓTICA GÊNESIS VENDAS SALTARAM 80% A PARTIR DE CAMPANHAS E APOIO A EVENTOS NA GLOBO Toda a verba publicitária da foi confiada à TV Paraíba Foi por intermédio da TV Paraíba que conseguimos ampliar nossa marca Solange, da Ótica Gênesis Entusiasta da publicidade em TV, Solange Silveira Santos, proprietária da Ótica Gênesis, enfatiza a importância da TV Paraíba para sua empresa. Todo empresário deve direcionar parte de seu lucro para propaganda em TV. Os resultados são muito satisfatórios, garante ela. Para divulgar a sua marca e um novo conceito de atendimento no segmento, Solange concentrou 100% dos seus investimentos publicitários na programação da Globo. As vendas, festeja ela, saltaram 80%. As campanhas, de natureza institucional, são veiculadas em programas como Bom Dia Paraíba, Bom Dia Brasil, Mais Você, Bem Estar e Encontro, entre outros. O também apoiou eventos locais por meio da TV Paraíba. Uma das campanhas teve como título Aniversário da Ótica Gênesis, comemorado em outubro. A proposta era atrair o cliente para Ótica Campina Grande DIVULGAR MARCA E NOVO CONCEITO DE ATENDIMENTO Mídia 100% na Globo Vendas cresceram 80% conhecer as promoções oferecidas pela loja em paralelo com os produtos de boa qualidade que vendemos aos nossos clientes, diz Solange. Antes dos comerciais na TV Paraíba, éramos mais conhecidos nos bairros próximos à loja. Os anúncios eram feitos por meio de panfletos e indicações de clientes, mas percebi que isso não era suficiente. Foi então que, junto com a agência de publicidade Anima Traço, vimos a necessidade de criarmos uma nova estratégia de marketing. Foi por intermédio da TV Paraíba que conseguimos ampliar nossa marca, explica. A proposta inicial da emissora foi apoiarmos eventos locais. Em paralelo, criamos uma campanha promocional. Logo passamos a atrair clientes de bairros mais distantes e até de cidades vizinhas e verificamos que essa parceria seria a oportunidade de um crescimento de nossa empresa a curto e longo prazos. A loja iniciou suas atividades em BIP JUNHO / 2015 Nº 606

67 BAHIA MÓVEIS CONQUISTA campanhas Na tv bahia GEram VisibiLiDaDE E ampliam FLUXO DE clientes Na LOJa Investimento concentrado na programação da Globo resultou no crescimento do faturamento da loja, além do conhecimento e fortalecimento da marca As campanhas veiculadas na TV Bahia geraram para a Móveis Conquista maior visibilidade junto ao mercado e ampliaram fl uxo de clientes, resultando no crescimento do faturamento e auxiliando na abertura de sua nova loja no bairro da Pituba, comemora Ilezir Smarçaro, proprietária da empresa. Segundo ela, foram três os motivos que levaram a Móveis Conquista a anunciar na TV Bahia: divulgar sua loja para o mercado consumidor baiano, comunicar os serviços e benefícios oferecidos (garantia de entrega e produtos para pronta entrega, por exemplo) e informar a abertura de nova unidade. A TV Bahia tem credibilidade e a transmite aos seus parceiros, resultando em mais visibilidade e maior fl uxo de clientes nas lojas, afi rma Ilezir. A Móveis Conquista existe há 36 anos e foi fundada por dois irmãos de família italiana, um deles, José Antônio, moveleiro de profi s- são. O negócio iniciou-se no Espírito Santo e se expandiu para a Bahia, a princípio com uma loja em Lauro de Freitas. Ilezir conta que investe em publicidade na TV Bahia há quatro anos, aumentando o seu faturamento e, consequentemente, auxiliando na abertura de unidade. móveis e decoração Grande salvador DiVULGar LOJas E benefícios mídia concentrada na Globo mais visibilidade, clientes e vendas Campanha na programação da Globo proporcionou crescimento das vendas Ilezir, da Móveis Conquista JUNHO / 2015 Nº 606 BIP 67

68 CEARÁ ATACON HOME CENTER VENDas DE pisos cresceram 70% DEpOis DE campanha com VErba Em tv 100% Na GLObO Estamos muito satisfeitos com os resultados da campanha, diz. A TV Verdes Mares Cariri é um canal de comunicação imprescindível Direto ao ponto: Aumentamos nossas vendas de pisos em 70% em relação ao mesmo período do ano anterior, comemora Helder Callou, diretor administrativo da Atacon Home Center, resumindo os resultados de campanha publicitária criada pela GRP Propag e veiculada entre setembro e dezembro, com toda a verba para o meio TV investida na programação da Globo. "Estamos muito satisfeitos com os resultados da campanha Estação da Cerâmica e Porcelanato Atacon. A parceria com a TV Verdes Mares Cariri tem sido bastante positiva para a Atacon, sendo um canal de comunicação imprescindível para falar diretamente com nossos clientes", afi rma Helder. Com mais de dez anos no mercado, a Atacon Home Center é reconhecida por oferecer as melhores opções em produtos de materiais de construção. Em 2012, a empresa iniciou seus investimentos na TV Verdes Mares Cariri e logo teve sua marca reconhecida pelo público, ganhando maior participação de mercado. Em 2014, aumentou seu investimento na emissora e continuou colhendo bons resultados. materiais de construção cariri e região aumentar VENDas DE pisos mídia 100% na Globo Vendas dispararam 70% A parceria com a TV Verdes Mares Cariri tem sido bastante positiva para a Atacon Helder, da Atacon Home Center 68 BIP JUNHO / 2015 Nº 606

69 MARANHÃO DENTISTAS MAIS SORRISO consultório DENtÁriO anuncia seus serviços E colhe resultados imediatos A reação aos anúncios nos intervalos da programação da Globo é imediata, garante o Há apenas dois anos no mercado, o consultório Dentistas Mais Sorriso já é referência no tratamento odontológico na cidade de Açailândia. O crescimento deve-se ao investimento feito em pessoas, preços acessíveis, atendimento diferenciado e, principalmente, no trabalho forte desenvolvido para divulgar e fortalecer a marca, bem como atrair mais clientes. Em 2014, 80% das verbas publicitárias do consultório foram direcionadas à TV Mirante Açailândia. Quando anunciamos na programação da Globo em parceria com agências de publicidade, os resultados das campanhas desenvolvidas são instantâneos. Temos hoje a TV Mirante como parceira indispensável para o crescimento e o fortalecimento de nossa marca em todo o município, afi rma Deivid Ralph, dentista responsável pelo consultório. Em decorrência dos bons resultados, ele já estuda a ampliação do investimento na emissora para garantir o crescimento do consultório. No nosso caso, a maneira mais efetiva de alcançar esse objetivo é investindo cada vez em reciclagem de pessoal, novos equipamentos e, claro, nessa parceria com a Globo. As campanhas do consultório Dentistas Mais Sorriso na Globo foram inseridas em diversos horários. O também patrocina a Sessão da Tarde. saúde açailândia DiVULGar clínica E atrair pacientes mídia concentrada na Globo reação imediata Parceria com a Globo rendeu resultados instantâneos ao consultório dentário Deivid, da Dentistas Mais Sorriso JUNHO / 2015 Nº 606 BIP 69

70 PIAUÍ FAESF NÚmErO DE alunos cresceu 34% com VErba DE publicidade toda Na GLObO Instituição de ensino anuncia todos os meses do ano na TV Alvorada Visando captar alunos e fortalecer a sua imagem de credibilidade, a Faculdade de Ensino Superior de Floriano, Faesf, concentrou a totalidade dos seus investimentos em publicidade na TV Alvorada, na qual veicula anúncios mensais o ano todo, e colheu bons resultados: uma expansão no número de alunos de 34%, conta a proprietária da instituição de ensino, Elza Waquin Bucar de Almeida Nunes. Outro objetivo ao anunciar na emissora é mostrar para a população de Floriano que é possível encontrar ensino superior de qualidade sem sair da cidade. A Faesf foi a primeira faculdade particular de Floriano, informa ela. Já estamos no mercado há dez anos, sempre oferecendo cursos superiores de qualidade, além de pósgraduação em diversas áreas. Somos a maior nota do Piauí no Índice Geral de Cursos do MEC em 2014, o que colocou a Faesf em primeiro lugar no ranking de todas as instituições do Piauí, superando inclusive as universidades públicas do estado. Em 2015, a instituição vai oferecer mais dois cursos: Engenharia e Pedagogia. o objetivo da instituição de ensino era captar alunos e fortalecer sua imagem de credibilidade Elza, da Faesf Educação Floriano e região captar alunos E FOrtaLEcEr imagem publicidade 100% na Globo 34% mais alunos 70 BIP JUNHO / 2015 Nº 606

71 PERNAMBUCO PLENUS COLÉGIO E CURSO instituição DE ENsiNO associa campanhas a patrocínios E projetos DE VíDEO Os resultados vêm sendo colhidos, reforçando a marca na mente dos telespectadores, informa o Para mostrar seus diferenciais de ensino e os resultados conquistados por seus alunos, o Plenus Colégio e Curso concentra a maior parte da sua verba publicitária na TV Grande Rio, usando campanhas institucionais em programas que atingem o seu público-alvo, assinando fi lmes promocionais e projetos de vídeo da Globo, como o Preparação, visando o Enem, além de patrocínio de projetos, como a Copa TV Grande Rio de Futsal. Marcos Freire, diretor fi nanceiro do Plenus Colégio e Curso, conta que as campanhas tiveram diferentes fi nalidades, como divulgar a mudança do nome fantasia ou o período de matrículas, em forma de cartelas. Os resultados, diz ele, são sempre satisfatórios. Em pouco tempo as pessoas já reconheciam a nossa nova marca Marcos, do Plenus Colégio e Curso Educação petrolina e região mostrar QUaLiDaDE E resultados conquistados mídia concentrada na Globo marca fixada, alunos atraídos Em pouco tempo as pessoas já reconheciam a nossa nova marca. Também a campanha de matrícula foi um sucesso, atraindo um número recorde de candidatos para o teste de seleção. Sobre as demais campanhas, os resultados vêm sendo colhidos, reforçando a marca na mente dos telespectadores, diz ele. Segundo Marcos, a relação com a TV Grande Rio tem sido muito positiva, gerando resultados em um curto período de tempo. A Urbana Comunicação é a parceira tradicional do Plenus. Isso é muito importante, diz ele, uma união necessária: veículo efi ciente com peças publicitárias criativas e impactantes. Esse conjunto de ações culmina em uma geração de valor na mente do telespectador, atingindo o nosso público-alvo. A instituição de ensino foi fundada há 23 anos, como franquia de um curso preparatório. No ano passado foi dado o grande passo, tendo sido adotada marca própria Plenus Colégio e Curso. JUNHO / 2015 Nº 606 BIP 71

72 ALAGOAS SOLO EMPREENDIMENTOS buscamos a GLObO porque QUEríamOs resultados imediatos E ELEs ViEram Com divulgação totalmente concentrada na TV Gazeta de Alagoas, empreendimento teve metade dos lotes vendidos em 15 dias Quando anunciou o loteamento Reserva da Lagoa na TV Gazeta de Alagoas, Carlos Gomes, proprietário da Solo Empreendimentos, não imaginava que o poder da publicidade na Globo renderia tantos bons frutos. A construtora surgiu em 1998 e tem como foco lançar loteamentos no interior de Alagoas. Outros empreendimentos de sucesso, como o Colibris, já haviam sido anunciados na emissora, mas nada se compara ao sucesso do Reserva da Lagoa. O empreendimento, situado em Pilar, cidade que faz parte da região metropolitana de Maceió, teve sua campanha 100% veiculada na Globo. O material produzido pela MUV Studio foi exibido durante 15 dias no mês de junho de 2014, nos intervalos do Mais Você, Globo Esporte, Jornal Hoje e Domingão do Faustão, programas considerados estratégicos para atingir o público-alvo do. imobiliário todo o estado DiVULGar NOVO LOtEamENtO mídia 100% Globo metade dos lotes vendidos em 15 dias Pudemos ver o retorno do investimento feito Carlos, da Solo Empreendimentos O retorno, conta Carlos, foi quase imediato: nos primeiros dias, as vendas dispararam 30%, e logo depois da campanha, 50% delas foram fechadas. Pudemos ver o retorno do investimento feito. Buscamos a Globo porque queríamos resultados imediatos e eles vieram. Conseguimos vender para pessoas de todo o estado, confi rma o empresário. Até então, ele havia veiculado apenas em outras emissoras, por acreditar que o preço e descontos praticados por elas eram mais vantajosos. Em 2015, o empreendimento terá nova campanha para comercializar os últimos lotes. E com as boas vendas da primeira campanha já decidiu levar a campanha também para o G1. 72 BIP JUNHO / 2015 Nº 606

73 MARANHÃO PAULA BIJOUX confecção DE moda FEmiNiNa comemora crescimento DE 80% com mídia Na GLObO Anunciante combina campanhas institucionais e promocionais veiculadas mensalmente na programação da Globo Toda mulher gosta de se sentir bonita e estar com a autoestima elevada. E é por isso que primo. Foi apostando nessa premissa que a apaixonada por moda Paula do Amaral se transformou em empresária, criando a Paula Bijoux em Contava, então, com apenas um funcionário. Doze anos depois, tornou-se importante referência de moda em Imperatriz e região. A Paula Bijoux não é só uma loja de roupas. Aqui nós vendemos sonhos, afi rma a empresária, que aposta também em um cenário de novos mercados, incluindo venda on-line. Para isso conta com a visibilidade e a credibilidade que a TV Mirante lhe garantem. Nossas campanhas na emissora têm um recall muito alto, diz Paula, comemorando um aumento de 80% nas vendas, que ela atribui em grande parte à publicidade na TV Mirante. Um investimento que vale a pena, com certeza, diz a empresária. A Imperativa Comunicação é a agência que atende a conta publicitária da Paula Bijoux, que combina campanhas institucionais e promocionais, além de desfi les, para o lançamento de coleções. um investimento que vale a pena, com certeza Paula, da Paula Bijoux confecção imperatriz e região atrair E FiDELiZar clientes E posicionar marca mídia concentrada na Globo crescimento de 80% JUNHO / 2015 Nº 606 BIP 73

74 SERGIPE REDE PRESIDENTE rede DE postos VENDE 8 milhões DE LitrOs DE combustível com mídia Na tv sergipe Clientes formavam fila nos postos, chegando a 10 mil atendimentos diários; vendas cresceram 20% Sandro Silva dos Santos, diretor da Rede Presidente, tinha uma meta bastante precisa quando procurou pela TV Sergipe em 2012: queria ampliar a venda de combustíveis em sua rede de postos para 8 milhões de litros por mês, além de fortalecer a sua marca. A empresa de gestão familiar, que completa 22 anos no mercado sergipano em agosto deste ano, nunca havia anunciado em TV até então. Durante seis meses, a campanha, criada pela WR Publicidade, com participação da atriz Viviane Araújo e de atores que simulavam uma família, sorteou um carro zeroquilômetro. Os resultados vieram rápido: as vendas crescerem 20%, com fi las de carros nos postos de abastecimento da empresa. O efeito da campanha não poderia ter sido melhor. Com 10 mil atendimentos diários, tivemos um acréscimo signifi cativo no faturamento, atingindo a meta pretendida, diz Sandro. Escolher a TV Sergipe como nossa primeira parceira na TV nos rendeu abrangência da marca, com vinte postos em Sergipe, metade deles na capital e 25% na Grande Aracaju e em áreas estratégicas. postos de combustíveis sergipe VENDEr 8 milhões DE LitrOs DE combustível por mês mídia concentrada na Globo meta atingida o efeito da campanha não poderia ter sido melhor Sandro, da Rede Presidente 74 BIP JUNHO / 2015 Nº 606

75 MARANHÃO ROQUE AÇO E CIMENTO mídia concentrada Na programação Da GLObO EstimULa VENDas DE cimento A procura pela Roque cresce sempre que o comercial está no ar, garante Assim que iniciou a divulgação das suas campanhas publicitárias na TV Mirante, a Roque Aço e Cimento realizou uma pesquisa e comprovou: a maior parte do fl uxo de público em suas lojas se devia às inserções na emissora. A procura pela Roque cresce sempre que o comercial está no ar, garante Robério Lemos Pereira, sócio-proprietário da empresa. Segundo ele, as vendas cresceram em torno de 20%. Seu objetivo ao procurar a emissora, em julho de 2013 era tornar a sua marca conhecida, divulgar vendas no varejo e diferenciais de atendimento frente às concorrentes. Os bons resultados levaram Robério a concentrar na TV Mirante a maior parte da sua verba publicitária. Procuramos sempre uma comunicação direta, informando claramente os serviços que oferecemos, por meio de uma mídia direcionada a homens e mulheres de todas as classes, explica ele. Além de inserções em diversos horários, a Roque patrocina o Globo Esporte. A Roque iniciou as suas atividades no Ceará. Com a necessidade de expandir, veio para São Luís. A sua especialidade e produto principal é o cimento, vendido no atacado e varejo. Há um novo projeto de expansão, dessa vez para levar a Roque para o Pará. Procuramos sempre uma comunicação direta Robério, da Roque Aço e Cimento construção são Luís e região DiVULGar marcas E atrair consumidores mídia concentrada na Globo Vendas cresceram 20% JUNHO / 2015 Nº 606 BIP 75

76 BAHIA LOJAS BURITI anunciante troca OUtrOs meios pela GLObO E VÊ VENDas DispararEm 155% Campanha promocional tendo como tema a Black Friday concentrou toda a sua verba publicitária na TV Santa Cruz Aproveitando a onda da Black Friday, as Lojas Buriti desenvolveram campanha promocional, com descontos de até 50%, visando alavancar suas vendas, como explica Mauro Luiz Silva Ribeiro, diretor comercial da empresa. Em 2013, a campanha foi divulgada em vários meios, mas não na TV. No ano passado, Mauro Luiz fez o oposto: concentrou toda a sua verba publicitária na TV Santa Cruz e colheu resultados excepcionais: alinhando o investimento em TV a ações de merchandising no ponto de venda, foi alcançado um crescimento de 155% nas vendas, se comparado com a Black Friday de A Art3 Propaganda, que atende a conta da, levou em consideração as pesquisas internas da Buriti, realizadas sistematicamente com os clientes da loja, que defi nem o o investimento em TV foi crucial para conseguir divulgar a campanha Mauro Luiz, das Lojas Buriti material de construção todo o sul da bahia DiVULGar campanha promocional mídia 100% na Globo Vendas cresceram 155% perfi l do consumidor e os seus hábitos de consumo, assim como a audiência e o share da programação da Globo. Com base nisso, foi utilizado um fi lme de 15 segundos em cartela, veiculado em diversos horários. A totalidade da verba publicitária da, cliente da Globo desde 1997, é confi ada à emissora. Para Mauro Luiz, o investimento em TV foi crucial para conseguir divulgar a campanha, não só nas cidades de Itabuna e Ilhéus, mas sim em toda a região sul e extremo sul da Bahia, o que não seria possível utilizando outro veículo de comunicação. A história da Buriti começou em 1993, na cidade de Ibicaraí, quando Luiz Roberto Vieira Ribeiro decidiu investir no comércio varejista de materiais para construção. Em 1997 a Buriti transferiu suas atividades para Itabuna e em 2007 inaugurou a fi lial de Ilhéus. Possui o maior centro de distribuição de materiais para construção do sul da Bahia, oferecendo em torno de 7 mil produtos, desde materiais de base até o acabamento da obra. 76 BIP JUNHO / 2015 Nº 606

77 RIO GRANDE DO NORTE INSTITUTO DE RADIOLOGIA DO RN ATENDIMENTOS E PACIENTES CRESCERAM CERCA DE 10% COM MÍDIA NA Inter TV Instituto veiculou campanha nos intervalos da programação e patrocinou o projeto Outubro Rosa Para divulgar campanha institucional de aniversário da empresa, a inauguração de uma nova unidade e também as ações realizadas durante o mês da mulher, como exames para a detecção dos vários tipos de câncer, o Instituto de Radiologia do RN investiu praticamente toda a sua verba publicitária para TV na Inter TV Cabugi, como explica Ronaldo Marques Rodrigues Filho, administrador do Instituto de Radiologia do RN. Além da clínica/laboratório de análises Todo o estado DIVULGAR CAMPANHA INSTITUCIONAL Mídia e patrocínio do projeto Outubro Rosa Atendimentos cresceram 10% Anunciante investiu praticamente toda a sua verba na Globo Ronaldo, do Instituto de Radiologia do RN campanha criada pela New Comunicação, o assinou o projeto Outubro Rosa. Tão logo a campanha entrou no ar, o verificou um percentual de crescimento nos atendimentos e número de pacientes em torno de 10%. O Instituto de Radiologia do RN foi criado em 1967 pelos médicos radiologistas José Jorge Maciel, eleito diretor-presidente, Paulo Frassinete Bezerra, diretor financeiro e pelo acadêmico de medicina Olímpio Maciel. Com as seguidas expansões, juntaram-se à empresa os drs. Carlos Alberto Passos Neto, Marcus Vinícius Maia Passos, Micaela Bezerra Cirne e José Jorge Maciel Neto, descendentes dos sócios. JUNHO / 2015 Nº 606 BIP 77

78 BAHIA TOPÁZIO VEÍCULOS cliente Da GLObO HÁ DEZ anos, revenda conquista clientes E reconhecimento Anunciante divide seus investimentos em mídia e patrocínio de programas da Globo A TV Subaé tem muita força na região, o que para nós é de grande ajuda, já que temos forte atuação no interior Carlos Henrique, da Topázio Veículos A Topázio Veículos, revenda Toyota, é da Rede Bahia há dez anos, visando conquistar uma fatia crescente do mercado de revenda automotiva de Feira de Santana e região. Nosso maior desafi o é se antecipar às necessidades dos clientes, oferecendo sempre o que há de melhor e mais moderno no mercado automotivo, diz Carlos Henrique Azevedo da Silva, gerente comercial da Topázio Veículos. A empresa iniciou concentrando seus investimentos em comunicação na TV Subaé. Atualmente, além da emissora, veicula também na TV Santa Cruz, de Itabuna, integrante da Rede Bahia. A Formato Comunicação é a agência que atende a Topázio. Aproveitando a área de cobertura, grandes números de audiência e participação, aliados à qualidade na transmissão que a TV oferece, pudemos fortalecer nossa marca e ganhar mercado, antes destinado às classes AB, passando a atender também a classe C, diz Carlos Henrique. Ele divide seus investimentos em mídia e patrocínio de programas automotivo Feira de santana e região, itabuna e teixeira de Freitas ampliar SHARE DE mercado mídia e patrocínios na Globo mais clientes e reconhecimento da Globo. Essa estratégia vem atraindo boas oportunidades e reconhecimento do público e da marca Toyota, afi rma. Hoje, a Topázio se destaca das demais revendas automotivas da cidade pela sua comunicação. A marca está consolidada na região e vem aumentando sua participação no mercado, crescendo sobre a média nacional, sendo destaque como revenda automotiva para a marca Toyota, diz Carlos Henrique. Tudo isso se deve, em grande parte, à confi ança investida na programação Globo, na ampla cobertura da TV Subaé e na garantia de resultados rápidos. Quando precisamos de respostas imediatas, temos certeza que a TV nos proporcionará. Já aconteceu, por exemplo, de anunciarmos uma oferta e zerarmos nossos estoques, declara. A TV Subaé tem muita força na região, o que para nós é de grande ajuda, já que temos forte atuação no interior. 78 BIP JUNHO / 2015 Nº 606

79 PIAUÍ LEO MADEIRAS E MUITO MAIS a mídia É responsável por ENcUrtar caminhos E FaZ VOcÊ chegar mais rápido Objetivo do era fortalecer a marca e a relação da empresa com a responsabilidade social, atrair e diversificar clientela Sempre acreditei em mídia; ela é responsável por encurtar os caminhos, faz você chegar mais rápido aos objetivos, por isso decidi investir, conta Marcos Arcoverde Fortes, proprietário da Leo Madeiras e Muito Mais, que concentra a totalidade da sua verba publicitária na programação da Globo. Antes veiculava em outra emissora, mas chegou um momento que achei que deveria evoluir e alcançar novos clientes, diz ele, justifi cando sua opção pela TV Clube, onde divulgou, entre outras, campanha conceitual mostrando a qualidade dos produtos que oferece e a preocupação da empresa com o meio ambiente, comercializando apenas madeiras de refl orestamento. Os resultados que alcançamos são os melhores. Em 2014 tivemos uma média de 26,6% de crescimento ao mês. Hoje, nossa loja em Teresina é a segunda do Brasil em prospecção de novos clientes. E temos um ótimo faturamento: de oitenta lojas no Brasil, estamos na 13ª posição. Quando me questionam o material de construção teresina e região FOrtaLEcEr marca E atrair clientes mídia 100% na Globo crescimento médio de 26% ao mês Mídia é um investimento a longo prazo; com planejamento dá pra investir Marcos, da Leo Madeiras e Muito Mais porquê desse resultado, sempre respondo que é a Globo, afi rma Marcos. Todo mundo diz que é caro anunciar na Globo, mas, no fi nal, sai de graça. Mídia é um investimento a longo prazo; com planejamento dá pra investir. A Leo Madeiras e Muito Mais tem como agência a MV Publicidade. A organização está no mercado piauiense há 18 anos, tendo começado com apenas quatro funcionários. Hoje, são mais de cinquenta, e a empresa está em constante expansão. A parceria com a Leo Madeiras surgiu há três anos. Em 2015, será inaugurada a segunda loja em Teresina e terão início as vendas para o interior do Piauí. JUNHO / 2015 Nº 606 BIP 79

80 CEARÁ ZENIR campanha para EstimULar VENDas Às segundas FEZ FatUramENtO saltar 60% Anunciante explica que a escolha da TV como meio prioritário deve-se à necessidade de impacto e alcance no menor tempo possível Varejo Fortaleza e região atrair consumidores Às segundas-feiras campanha na programação da Globo Vendas cresceram 60% A mídia na TV Verdes Mares tem forte influência nos resultados da campanha Emerson, da Zenir Desde os anos 2000, a Zenir Móveis e Eletros elegeu o meio TV como prioritário para as suas campanhas, concentrando investimentos na TV Verdes Mares, onde anuncia regularmente o ano todo. Nesse período, colecionou vários cases de sucesso, um dos maiores sendo o "Segunda do Papoco Zenir". O desafi o era simples, explica Emerson Araújo, diretor de marketing da Zenir Móveis e Eletros: atrair mais consumidores para suas lojas às segundas-feiras, dia tradicionalmente mais fraco para o comércio varejista. A SG Propag, agência que atende a conta da, criou então o mote "Segunda do Papoco Zenir", veiculada somente aos sábados, domingos e às segundas pela manhã. As vendas dispararam nada menos do que 60% quando comparadas a um dia comum, comemora Emerson. A mídia na TV Verdes Mares tem forte infl uência nos resultados da campanha, proporcionando elevado alcance da mensagem em um prazo curto de veiculação. Ele explica que a escolha da emissora como meio prioritário deve-se ao fato de sua estratégia de comunicação demandar impacto auditivo e visual, além do maior alcance de pessoas no menor tempo possível. Por isso, a TV Verdes Mares é a nossa principal parceira, diz Emerson. Da visão empreendedora e determinada do seu proprietário, Zenir Alves, nasceu a Zenir Móveis e Eletros em 1992, a partir de uma revenda consignada de colchões. Em 1995 abriu sua primeira fi lial em Iguatu. Hoje conta com quarenta fi liais distribuídas no Ceará, empregando 2 mil funcionários. 80 BIP JUNHO / 2015 Nº 606

81 BAHIA TRANSPORTADORA VENTO EM POPA patrocínio DO JORNAL HOJE E mídia GaraNtEm reconhecimento Da marca A Vento em Popa sente-se, hoje, um grande parceiro da Rede Bahia, diz Hoje, nossa marca, associada também ao seu fundador e proprietário, é forte e consolidada Fábio, da Transportadora Vento em Popa Para dar visibilidade e fortalecer a marca da Transportadora Vento em Popa junto à comunidade de Luís Eduardo Magalhães, cidade-sede da empresa, e consolidá-la em toda a região oeste da Bahia, a empresa anuncia na TV Oeste há três anos, explica seu proprietário, Fábio Lauck. A estratégia de publicidade, desenvolvida junto com a Carambola Comunicação, defi - niu como base do planejamento de mídia o patrocínio do Jornal Hoje e comerciais de cunho institucional em diferentes horários. A totalidade da verba publicitária da Vento em Popa é confi ada à TV Oeste. Segundo Fábio, a estratégia revelou-se assertiva, apresentando resultados positivos quanto à credibilidade para a marca, que se tornou referência para a região, tendo repercussão, inclusive, fora da Bahia, pelo seu know-how em logística. Hoje, a marca prestação de serviços Oeste da bahia DiVULGar E FOrtaLEcEr marca patrocínio e mídia na Globo marca forte e consolidada Vento em Popa, associada também ao seu fundador e proprietário, é forte e consolidada. Temos convicção dos benefícios de atrelar a marca a um programa de credibilidade, explica Fábio. Ele salienta a importância da parceria com a TV Oeste, que vem se fortalecendo ao longo do tempo. A Vento em Popa sente-se, hoje, um grande parceiro da Rede Bahia, diz ele. A Transportadora Vento em Popa é uma empresa familiar, fundada em Surgiu da necessidade de escoamento de produção própria, já que o grupo também atua diretamente no agronegócio. A empresa fundou o próprio time de futsal. Campeão baiano e vice-campeão do Norte-Nordeste, o time destina toda a renda dos seus amistosos para causas sociais. O maior patrimônio da nossa empresa são as pessoas. Acredito que o sucesso vem do amor pelo que fazemos, e a TV Oeste é a maior parceira para levar essa mensagem, diz Fábio. JUNHO / 2015 Nº 606 BIP 81

82 MARANHÃO IDEAL MAGAZINE anunciante DEstaca QUaLiDaDE Das Datas promocionais OFErEciDas pela GLObO Sem uma emissora líder de audiência e grande abrangência regional, seria bem mais difícil chegar aonde chegamos, diz Não perdemos a oportunidade de associar nossa marca a vídeos tão bem produzidos e de custo acessível Ivan, da Ideal Magazine Em 2014, a Ideal Magazine comemorou vinte anos e se fi rmou como uma das maiores redes de loja de calçados, confecções e acessórios da região dos Cocais. Com nove unidades no Maranhão, seis delas no leste do estado, encontrou na TV a parceria perfeita, afi rma Ivan Ferreira, um dos sócios. Como resultado do investimento publicitário na TV Mirante Cocais, nos últimos cinco anos a marca ampliou o número de lojas, gerando novos empregos e fi rmando novas parcerias com fornecedores exclusivos. Também ganhamos em conceito, diz Ivan. Aonde chega, nossa loja é sinônimo de bom atendimento, crédito facilitado e produtos de reconhecida qualidade. Sem uma emissora líder de audiência e grande abrangência regional, como a TV Mirante, seria bem mais difícil chegar aonde chegamos. confecção região dos cocais FiXar marca E promover VENDas mídia em formatos institucionais e em datas comemorativas Vendas cresceram O empresário afi rma que um exemplo da força da emissora são as promoções da loja. Quando anunciamos uma promoção, por exemplo, certamente é casa cheia logo no dia seguinte e resultado imediato nas vendas. A é atendida pela Lobos Publicidade. Além das inserções nos intervalos da programação, a Ideal Magazine também investe em formatos diferenciados da Globo, principalmente em datas promocionais, como Dia das Mães, Dia dos Pais e Dia das Crianças. Como a nossa marca atende a todos os públicos, não perdemos a oportunidade de associá-la a vídeos tão bem produzidos e de custo acessível, diz Ivan. Ele cita como diferencial a variedade da programação da Globo. Nosso slogan é calçando e vestindo todas as gerações. Tudo a ver com a Globo, que também atende a todas as faixas de público, diz. 82 BIP JUNHO / 2015 Nº 606

83 PARAÍBA CENTRAL DA CONSTRUÇÃO investimento 100% Na tv cabo branco GaraNtE FatUramENtO DObraDO Empresa concentra seus investimentos nas emissoras da Rede Paraíba de Comunicação por acreditar que consegue melhor relação custo x benefício A Central da Construção, que persegue sempre conceitos inovadores, tem como um dos seus diferenciais a abertura das unidades aos domingos, o que não é comum entre as lojas de varejo. Por isso, precisava de uma estratégia diferenciada para atrair o público e mudar os hábitos de consumo, explica Genilson Abreu, gerente de marketing da empresa. proposta para esse desafi o foi igualmente inovadora: inserções pontuais nas noites de sábado, divulgando o fato, e mais ofertas exclusivas, com verba 100% concentrada na TV Cabo Branco. Deu certo: o faturamento mais do que dobrou. Além de produzir os resultados esperados, serviu para neutralizar a concorrência, comemora Genilson. "A Central da Construção costuma concentrar seus investimentos em publicidade no meio TV nas emissores da Rede Paraíba de Comunicação, acreditando que, desta forma, conseguirá a melhor relação custo x benefício, explica ele. A Central da Construção é uma empresa do ramo de materiais de construção genuinamente paraibana, consolidada no estado graças ao atendimento, conforto das lojas, preços e facilidades no pagamento. A empresa aposta no desenvolvimento do estado e está em plena expansão, abrindo unidades especializadas em materiais elétricos e revestimento, bem como em outras regiões do estado. material de construção João pessoa DiVULGar abertura aos DOmiNGOs mídia toda na Globo Faturamento cresceu 100% Faturamento mais do que dobrou com mídia totalmente concentrada na programação da Globo Genilson Abreu, da Central da Construção JUNHO / 2015 Nº 606 BIP 83

84 PERNAMBUCO COMPARE DISTRIBUIDORA HÁ DEZ anos, DistribUiDOra patrocina plano DE são JOÃO Da tv asa branca A totalidade da verba publicitária do é confiada à programação da Globo A cobertura, aliada à audiência da emissora, gera o retorno que precisamos Heraldo, do Grupo Compare A Compare Distribuidora e TV Asa Branca estabeleceram uma sólida parceria, a qual é reafi rmada pontualmente há dez anos ininterruptos, com o patrocínio do plano de São João da emissora. É com satisfação que nossa empresa, através da agência Movie Comunicação, renova a cada ano a parceria com a TV Asa Branca, diz Heraldo Menezes de Sá, presidente do Grupo Compare. As soluções propostas trazem sempre resultados positivos, tornando a nossa empresa uma das mais competitivas de Pernambuco e do Brasil. Ele concentra a totalidade da sua verba publicitária na programação da Globo. Comercializando alimentos, bebidas, cosméticos, produtos de higiene pessoal e de limpeza, a Compare Distribuidora vem ganhando ao longo de todos esses anos o respeito e a confi ança de sua clientela, pela responsabilidade e agilidade na entrega, pela Distribuição caruaru e região FiXar marca E aumentar VENDas patrocínio do plano de são João patrocínio renova seguidamente qualidade dos produtos e pela boa prestação de serviços. Heraldo destaca no plano de São João a mídia massifi cada num projeto que envolve cultura e tradição, agregando valor à marca da Compare Distribuidora numa região que cultua o seu folclore. A cobertura, aliada à audiência da emissora, gera o retorno que precisamos, diz ele. O patrocínio inclui ações cross media em arena, jornais, portal G1 e outros meios. Em 1994, a Paraty foi inaugurada em Floresta com o nome fantasia de Compare. O grande salto veio em novembro de 2004, quando foi inaugurada a Compare Distribuidora. A empresa conta hoje com quatro fi liais Recife, Petrolina, Delmiro Gouveia e Juazeiro e cerca de 1500 colaboradores. Ganhou por seis anos o prêmio de Melhor Distribuidora do Estado de Pernambuco, concedido pela Abad. 84 BIP JUNHO / 2015 Nº 606

85 BAHIA ARMAZÉM PARAÍBA LOJa DE materiais DE construção conquista credibilidade E VENDas Anunciante divulga desde 1994 campanhas promocionais de oferta com frequência mensal na programação da Globo Por unir som e movimento e oferecer uma área de cobertura abrangente, anunciar na Globo sempre foi desejo do Armazém Paraíba, para consolidar a sua marca e divulgar promoções de produtos, explica Marinaldo Carvalho Dantas, diretor comercial da empresa. Na opinião dele, a TV traz informações claras e objetivas, facilitando a comunicação com o cliente. Quanto mais se anuncia, mais se é lembrado pelo consumidor, diz ele. Em 1994, esse desejo tornou-se realidade. Com auxílio da Gênesis, a agência de publicidade que atende a conta do Armazém Paraíba, Marinaldo divulga sua empresa por meio de campanhas promocionais de oferta com frequência mensal, ele próprio sendo o garoto-propaganda da empresa. Praticamente toda a sua verba de publicidade é concentrada na TV São Francisco. Segundo Marinaldo, os resultados são positivos, deixando a marca com bastante visibilidade, índice de lembrança alto e aumento nas vendas. Com 22 anos no segmento de material de construção, o Armazém Paraíba segue investindo em processos, pessoas e tecnologia. Fazer o diferencial é a base do sucesso!, diz Marinaldo. material de construção Juazeiro e região consolidar marca E DiVULGar promoções mídia 100% Globo Forte lembrança da marca e aumento nas vendas Quanto mais se anuncia, mais se é lembrado pelo consumidor Marinaldo, do Armazém Paraíba JUNHO / 2015 Nº 606 BIP 85

86 BAHIA CAFÉ JEQUIÉ ObtiVEmOs VisibiLiDaDE E a VaLOriZaÇÃO Da NOssa marca, DiZ FabricaNtE DE café Anunciante, líder de mercado no segmento em todo o sul da Bahia, patrocina o Jornal da Manhã e Caldeirão do Huck Anunciante ativo na TV Santa Cruz desde 1997, sendo patrocinador do Jornal da Manhã na TV Santa Cruz há nove anos e, mais recentemente, do Caldeirão do Huck na TV Sudoeste, o Café Jequié visa fortalecer sua marca e divulgar seus principais produtos, o Café Jequié e Café Paquetá, informa Mércia Fagundes, diretora de marketing da empresa. A estratégia de comunicação ajudou a organização a atingir a liderança no segmento cafeeiro em toda a região sul da Bahia. Seus comerciais institucionais, com elementos educativos e sociais (por exemplo: economize água, combate à dengue, diminuição da poluição e ecologia), são criados pela Grão Propaganda. Obtivemos maior visibilidade e a valorização da nossa marca, o que certamente infl uencia no processo de decisão de compra e escolha pelo nosso produto, diz Mércia. O Café Jequié foi fundado em 1983 por Álvaro Vasconcelos Fagundes. O Café Paquetá foi a primeira marca produzida e comercializada. Depois, foi criado o Café Jequié. São marcas do mesmo produto e sinônimos de qualidade em café. Empresa é líder do segmento em todo o sul da Bahia Mércia, do Café Jequié alimentos regiões sudoeste e sul da bahia FOrtaLEcEr marca E DiVULGar produtos mídia e patrocínio na Globo Liderança no segmento cafeeiro no sul da bahia 86 BIP JUNHO / 2015 Nº 606

87 MARANHÃO AGROMÁQUINA VErba publicitária 100% Na tv mirante GaraNtE crescimento acentuado Campanhas institucionais e promocionais foram veiculadas em toda a programação, reforçadas com o patrocínio do Globo Rural e filmes Empresa concentra a totalidade da sua verba publicitária na TV Mirante Ricardo, da Agromáquina Concessionária Stihl Após dois anos de presença na programação da Globo onde concentra a totalidade da sua verba publicitária, a Agromáquina percebeu um acentuado crescimento nas vendas de várias linhas de produtos (favorecido, também, por uma tendência de mercado), o fortalecimento e a valorização da marca na região e o crescimento geral acima da média da macrorregião, tornando-se a quarta maior concessionária Stihl em vendas da Regional Nordeste e a maior entre as concessionárias com mais de dez anos, como informa Ricardo Galeazzi, gerente-geral da Agromáquina Concessionária Stihl. Ele destaca o empenho e a mobilização da equipe da TV Mirante em apresentar as melhores soluções e condições em publicidade para a sua empresa, deixando claro o nítido interesse da emissora em contribuir para o sucesso das campanhas. Varejo santa inês comemorar Os 30 anos Da EmprEsa E atrair clientes mídia 100% Globo crescimento acentuado Em uma das suas campanhas mais recentes, a Agromáquina divulgou os seus trinta anos de fundação, visando ampliar o market share e o share of mind, além de promover o crescimento para os próximos anos. O planejamento de mídia combinou campanhas institucionais e promocionais veiculadas na programação diária, buscando os programas com maior afi nidade com seu target, e também o patrocínio de atrações como Programa Rural e a assinatura das Campanhas de Vídeos O Brasil acredita no agronegócio e Todo brasileiro tem o pé na terra. A Agromáquinas foi fundada em março de 1983 por Jacobe Bonifácio Feuerstein na cidade de Imperatriz e, em novembro do mesmo ano, instalou-se em Santa Inês. Percebendo a necessidade de expandir-se e buscar novos mercados, em 2010 passou por um processo de modernização, impulsionada por um perceptível crescimento da região. JUNHO / 2015 Nº 606 BIP 87

88 CENTRO-OESTE tv centro américa cuiabá Eletro Fios Página 90 tv centro américa tangará da serra monteiro supermercados Página 93 tv centro américa rondonópolis serpal Página 96 tv centro américa sinop Frigobom Página 99 tv Globo DF Grupo Jorlan Página 87 tv anhanguera Goiânia crool Página 88 tv anhanguera porangatu panificadora Ki-sabor Página 91 tv anhanguera rio Verde Ultra móveis e Eletro Página 94 tv anhanguera Luziânia Leão supermercados Página 97 tv anhanguera Jataí J a 2001 Página 98 tv anhanguera catalão Nosso mercadão Página 100 tv anhanguera anápolis super Vi supermercados Página 101 tv anhanguera itumbiara tijolão Página 102 tv morena corumbá miguéis Página 89 tv morena ponta porã taurus Página 92 tv morena campo Grande bazar irã Página BIP JUNHO / 2015 Nº 606

89 BRASÍLIA GRUPO JORLAN REDE DE CONCESSIONÁRIAS ELEGE GLOBO COMO PRINCIPAL PARCEIRA DE COMUNICAÇÃO O que vemos é que a toda campanha na Globo corresponde um reforço no público nas lojas, diz Estamos no Bom Dia Praça há seis anos. Isso chama a atenção do consumidor Welliton, do Grupo Jorlan Uma parceria sólida liga o Grupo Jorlan e a Globo. A empresa está o ano todo na programação, por meio de inserções em diversos horários e com o patrocínio do Bom Dia Praça (pela Jorlan Goiânia), Programa do Jô (pela Plaza Motors Honda Brasília) e Globo Rural (pela Forlan Brasília). Além disso, está sempre aberta a assinar projetos especiais, como o Desafio Internacional de Futsal, cuja edição 2014 foi patrocinada pela Jorlan Brasília. A Globo é a nossa principal parceira de comunicação, informa Welliton Souza, diretor de marketing do grupo. Mesmo com um cenário de negócios menos otimista para 2015, ele reforçou seus investimentos na Globo. A Jorlan reserva às emissoras da rede cerca de 80% da sua verba de mídia. O Grupo Jorlan soma 69 anos de experiência no mercado e atua com seis marcas Ford (autos e caminhões), GM, Honda, Automotivo Goiás, Brasília e Belo Horizonte ATRAIR CONSUMIDORES Mídia concentrada na Globo Fluxo de clientes mantido Renault e Harley-Davidson em Goiânia, Brasília e Belo Horizonte. As agências Monumenta e Brasília atendem a conta publicitária da empresa. O que vemos é que a toda campanha na Globo corresponde um reforço no público nas lojas, diz Welliton. O fluxo de clientes está mantido, apesar das condições do mercado, o que é resultado do nosso esforço de mídia. Não dá pra ficar de fora: quem não é visto não é lembrado. Não queremos diluir nossa verba, não queremos estar em vários meios e em vários veículos e ser fracos em todos eles. Welliton destaca a associação positiva feita pelos consumidores a partir do patrocínio de programas da Globo. Estamos no Bom Dia Praça há seis anos. Isso chama a atenção do consumidor. Há uma associação forte, temos feedback, diz ele. No futsal, explica, o patrocínio visou destacar a inauguração de uma concessionária próxima ao estádio Mané Garrincha. Foi uma boa oportunidade, que nos rendeu bastante visibilidade. JUNHO / 2015 Nº 606 BIP 89

90 GOIÁS CROOL CENTRO ODONTOLÓGICO DIVULGA SERVIÇOS E ATRAI PACIENTES COM MÍDIA NA Globo O plano de mídia contemplava obrigatoriamente a Globo, pela liderança na audiência e também pela qualidade da programação escolhida, diz Alcançamos resultados expressivos no grau de reconhecimento da marca, refletido no aumento significativo do número de consultas Nelson, da Galeria Comunicação A marca do Crool Centro Odontológico ainda era pouco conhecida, o que se refletia diretamente na base de clientes, que precisava ser ampliada para demandar a capacidade de atendimento, instalada em metros quadrados de estrutura. Com esse desafio em mente, a clínica odontológica investiu em publicidade, tendo a TV Anhanguera como principal parceira de mídia. Com a estratégia de comunicação definida foi possível levar ao conhecimento do nosso público-alvo que Goiânia dispõe de um atendimento odontológico de alta qualidade, inclusive nos casos de implantes e cirurgias, explica Nelson de Abreu Filho, sócio e diretor de planejamento da Galeria Comunicação, agência que atende a conta publicitária do Crool. Foi desenvolvido um planejamento estratégico sustentado em dois pilares: o reposicionamento da marca, para evidenciar ao mercado seus principais atributos, e a efetivação de uma mídia capaz de atingir rápido a maior parcela do público-alvo visado. O Clínica odontológica Goiânia e região DIVULGAR MARCA Mídia na programação da Globo Marca reconhecida, aumento de consultas plano de mídia obrigatoriamente contemplava a Globo, pela liderança na audiência e também pela qualidade da programação escolhida, agregando à marca a visibilidade e a notoriedade que só a emissora é capaz de entregar, diz Nelson. Alcançamos resultados expressivos no grau de reconhecimento da marca, refletido no aumento significativo do número de consultas, diz ele. Conseguimos gerar todo o buzz que desejávamos e não temos dúvidas em afirmar que hoje o nosso público sabe o que é Crool, diz Nelson. Para ele, a qualidade das informações de mercado, a agilidade no atendimento e a consultoria técnica e comercial que a emissora oferece facilitam o trabalho da agência e viabilizam os negócios. O Crool está completando 15 anos de existência, tendo se preparado para se tornar e se consolidar como o maior centro odontológico do Brasil. 90 BIP JUNHO / 2015 Nº 606

91 MATO GROSSO DO SUL MIGUÉIS RESTAURANTE CONCENTRA TODA VERBA NA GLOBO E EXPANDE CLIENTELA Encontro, Vale a Pena Ver de Novo e o patrocínio de Mais Você estão no planejamento de mídia do O Miguéis Restaurante e Peixaria surgiu em 2000, fundado por Dilma Maria Miguéis de Souza em uma pequena casa, com espaço para apenas cinco mesas. A qualidade e o bom atendimento proporcionaram um rápido crescimento e, hoje, o restaurante atende até duzentas pessoas. Em 2012, disposta a remodelar e modernizar sua marca, Amanda Cláudia do Nascimento Miguéis, proprietária do estabelecimento, contratou a N&A Propaganda e investiu a totalidade da sua verba publicitária na TV Morena. A agência propôs a criação de um vídeo institucional de trinta segundos e criou uma marca definitiva para o empreendimento junto com um slogan: O seu dia mais feliz. O filme foi veiculado nos intervalos de Encontro e Vale a Pena Ver de Novo, combinado ao patrocínio de Mais Você. Com a campanha, o Miguéis conseguiu mostrar sua nova cara. O remodelamento da marca e do ambiente deram certo e o movimento, além de aumentar, ficou mais diversificado, diz Amanda. Ela verificou também a fidelização do público pela qualidade e bom atendimento, abrindo espaço para que o próximo objetivo seja traçado: diversificar ainda mais a clientela. Alimentação Corumbá e Ladário MODERNIZAR UMA MARCA TRADICIONAL Mídia toda concentrada na Globo Mais clientes e reconhecimento da marca O movimento, além de aumentar, ficou mais diversificado Amanda, do Miguéis Restaurante e Peixaria JUNHO / 2015 Nº 606 BIP 91

92 MATO GROSSO ELETRO FIOS MÍDIA CONCENTRADA NA TV CENTRO AMÉRICA AJUDA A VENDER 12 MIL LÂMPADAS Previsão inicial do era vender 5 mil lâmpadas. Sucesso da promoção obrigou a repor estoques A intenção da Eletro Fios, quando iniciou a sua parceria com a TV Centro América em 2000, era destacar a marca no mercado, por meio de campanhas institucionais, lembra seu proprietário, Tiago Zompero Pazzini. Com os bons resultados colhidos ao longo desses anos, a empresa pode agora concentrar investimentos em campanhas para aumentar as vendas, divulgando promoções e ofertas. Toda a sua verba para TV é confiada à programação da Globo. A ZF Comunicação é a responsável pela conta da empresa. Um case de sucesso recente envolve uma promoção de lâmpadas pela metade do preço. O filme gerou um grande fluxo de consumidores na loja. Depois de dois dias, foi necessário repor o estoque, conta Tiago. O objetivo era vender 5 mil lâmpadas, mas o número de consumidores interessados superou todas as expectativas, e foram necessárias 12 mil lâmpadas para suprir a demanda. A Eletro Fios tem 22 anos de mercado, tendo começado como empresa familiar e apenas três funcionários. Atualmente conta com oitenta. A loja, especializada na área de produtos, hidráulicos e de iluminação, foi reinaugurada em 2013 e teve seu espaço ampliado. Depois de dois dias, foi necessário repor o estoque Tiago, da Eletro Fios Elétrica, hidráulica e iluminação Cuiabá e região ATRAIR CLIENTES Mídia concentrada na Globo 12 mil lâmpadas vendidas 92 BIP JUNHO / 2015 Nº 606

93 GOIÁS PANIFICADORA KI-SABOR PANIFICADORA ANUNCIA NA GLOBO E ATRAI E FIDELIZA CONSUMIDORES Anunciante veicula sua campanha no Jornal Anhanguera 1ª Edição, por conta de maior afinidade com o público-alvo visado Joaquim Custódio dos Anjos, proprietário da Panificadora Ki-Sabor, optou por investir em TV com o objetivo de apresentar seus produtos e serviços. Mesmo em um período de economia menos favorável, ele acreditou que a publicidade na TV Anhanguera seria a melhor opção para manter o fluxo de clientes atuais e atrair novos consumidores, gerando mais vendas e reforçando a sua marca em Porangatu. Os resultados observados confirmaram a intuição de Joaquim. Ele veiculou sua campanha no Jornal Anhanguera 1ª Edição, que tem maior afinidade com o público-alvo pretendido. O filme, de caráter institucional, conta com a participação do próprio Joaquim, para dar maior credibilidade às informações. Toda a sua verba de publicidade foi confiada à programação da Globo. Segundo ele, a parceria com a TV Anhanguera trouxe um aumento de fluxo de clientes na panificadora e bons resultados de vendas. Além de conseguir novos clientes, a panificadora manteve a fidelização dos mais antigos, diz Joaquim. Joaquim começou a trabalhar em uma panificadora ainda criança, na função de ajudante. Em 1991, fundou seu próprio negócio. Hoje, com 23 anos de mercado, busca excelência e inovação nos produtos oferecidos. Panificação Porangatu e região DIVULGAR MARCA E ATRAIR CLIENTES Mídia 100% na Globo Novos clientes atraídos Além de conseguir novos clientes, a panificadora manteve a fidelização dos mais antigos Joaquim, da Panificadora Ki-Sabor JUNHO / 2015 Nº 606 BIP 93

94 MATO GROSSO DO SUL TAURUS REDE DE POSTOS DIVULGA CAMPANHA AMBIENTal E COLHE BONS RESULTADOS Anunciante divulga seus filmes nos intervalos da programação da Globo e assina também Campanha de Vídeo temática e Datas Promocionais Para associar e fixar sua marca à sustentabilidade e à preocupação com o planeta e seus habitantes, a Taurus Distribuidora de Petróleo criou a campanha Taurus em Ação. Para divulgá-la, quase toda a verba de mídia foi confiada à TV Morena Ponta Porã. Criada pela Pajax Publicidade e Propaganda e veiculada durante todo 2014, a campanha valorizou a qualidade dos produtos e serviços oferecidos, bem como a seriedade da empresa. O objetivo era envolver as escolas e despertar nas crianças a atenção para o meio ambiente. Nosso objetivo foi A maior parte da verba publicitária da campanha foi confiada à TV Morena Suryha, da Taurus Postos de combustível Todo o estado DIVULGAR CAMPANHA TAURUS EM AÇÃO Mídia concentrada na Globo Comunicação mobilizada alcançado, diz Suryha Haddad Zenatti, sóciaproprietária da Taurus. Os filmes mostraram um pouco da história da empresa, seus compromissos com o meio ambiente e o bem-estar das pessoas. Uma chamada de quinze segundos chamou para o lançamento da campanha no intervalo do Fantástico. A Taurus também assinou a Campanha de Vídeo Nosso Planeta Melhor e filmes de datas comemorativas. Segundo Suryha, os resultados foram muito bons, tanto que a campanha segue em É importante envolver as crianças na causa do meio ambiente, diz ela. É uma alegria muito grande ver as crianças motivadas, a comunidade toda voltada para um único objetivo, afirma. A Taurus começou há mais de vinte anos com um único posto de combustível, tendo se tornado mais tarde uma distribuidora. Hoje, são 110 postos espalhados por Mato Grosso do Sul e São Paulo. 94 BIP JUNHO / 2015 Nº 606

95 MATO GROSSO MONTEIRO SUPERMERCADOS TENHO MAIS CONFIANÇA E CREDIBILIDADE; É O QUE A TV CENTRO AMÉRICA ME OFERECE Anunciante está na programação da Globo desde 2001, sempre com bons resultados Uma campanha com características promocionais e institucionais, destacando produto, preço e marca, com a maior parte da verba publicitária concentrada na programação da Globo veiculada recentemente trouxe, mais uma vez, bons resultados para o Monteiro Supermercados, informa seu proprietário, Francisco Matias Sobrinho. Ele é cliente da TV Centro América desde Criada pela Leme Publicidade, a campanha rendeu dividendos especialmente positivos quando foi associada ao projeto Rua da Alegria, realizado em outubro pela TV Centro América. A população reagiu de forma positiva, diz Francisco. O Monteiro Supermercados é um sonho que até hoje continua se rea lizando e vai se realizar ainda mais. A Globo é um espelho para o meu negócio, afirma. Ele recebeu recentemente o prêmio Destaque Empresarial da Associação Comercial. A TV Centro América sempre tem a somar junto com o Monteiro, diz Francisco. Segundo ele, o que se investe na emissora dá retorno, e uma das coisas que mais sente é a credibilidade e a confiança por parte dos fornecedores. Me sinto mais seguro diante dos fornecedores, tenho mais confiança e tenho mais credibilidade; é o que a TV Centro América me oferece. O Monteiro Supermercados nasceu em 1998, em Tangará da Serra, com uma loja com setenta metros quadrados. Hoje, são duas lojas, somando quase 2 mil metros de área construída. Supermercado Tangará da Serra e região CRESCER E FIXAR MARCA Campanha institucional e promocional Vendas e credibilidade A TV Centro América sempre tem a somar junto com o Monteiro Francisco, Monteiro Supermercados JUNHO / 2015 Nº 606 BIP 95

96 GOIÁS Ultra Móveis e Eletro CAMPANHA NA Globo AJUDA A DOBRAR VENDAS DE MÓVEIS E ELETRODOMÉSTICOS Anunciante concentra toda a sua verba publicitária na TV Anhanguera Desde de agosto de 2014, a Ultra Móveis e Eletro investe a totalidade da sua verba publicitária na programação da Globo, para consolidar sua marca, tornando-a conhecida na cidade de Rio Verde e região, informa Carlos Roberto Poças, sócio-proprietário da empresa. A campanha, de caráter institucional, é veiculada nos primeiros dias do mês e abre espaço também para ofertas. Em datas promocionais importantes, as veiculações são intensificadas nos intervalos da programação matutina, vespertina e noturna, em especial na linha de telejornais. Os resultados são comemorados por Carlos Roberto: em seu melhor momento, a campanha ajudou simplesmente a dobrar as vendas em relação ao mesmo período do ano anterior. Para 2015, ele considera indispensável continuar com essa estratégia de comunicação, buscando cada vez mais consolidar a marca. Carlos Roberto planeja obter um crescimento de 25% em relação ao ano passado. A Ultra Móveis e Eletro foi inaugurada em agosto de 2013, em uma estrutura de pequeno porte, localizada em um bairro com perfil de público de classe C. Decorrido um ano da inauguração, a loja viu a necessidade de atender um número maior de clientes e, após iniciar os investimentos na TV Anhanguera, conseguiu atingir esse objetivo. Deve abrir mais uma loja até junho, no centro da cidade, ampla e moderna, com mix de produtos mais variados, conseguindo atender uma parcela ainda maior da população. Móveis e eletro Rio Verde e região CONSOLIDAR MARCA Mídia 100% na Globo Vendas chegaram a dobrar Vendas chegaram a dobrar depois da campanha na programação da Globo Carlos Roberto, da Ultra Móveis e Eletro, com a filha, Carla 96 BIP JUNHO / 2015 Nº 606

97 MATO GROSSO DO SUL BAZAR IRÃ VENDAS DE TAPETES DISPARARAM 60% DEPOIS DE INVESTIMENTO PIONEIRO NA GLOBO Anunciante concentra praticamente todos os seus investimentos em publicidade na TV Morena O Bazar Irã Tapetes Nacionais e Importados queria consolidar sua marca junto a arquitetos, designers de interiores e pessoas de bom gosto como referência em tapetes no estado do Mato Grosso do Sul. A empresa nunca havia investido em publicidade em TV até outubro de 2013, quando estabeleceu parceria com a TV Morena. Os resultados não poderiam ser melhores, superando nossas expectativas, diz Tiago Ferzeli Pegaz, sócio-proprietário da Bazar Irã. A campanha fortaleceu muito nossa marca e posso dizer com toda a certeza ajudou a alavancar as vendas na loja em 60%. Segundo ele, a publicidade permitiu à empresa conquistar mais credibilidade e confiança junto aos consumidores. Durante anos, investimos em jornal, revista e outdoor, e nada dava resultado. Hoje, acredito que essa parceria com a Globo vai se perpetuar. Tiago veicula seus anúncios em telejornais e programas matutinos e vespertinos. Ele destaca o bom atendimento recebido. Sempre fui bem orientado, entendendo como conhecer e chegar ao nosso público-alvo, diz. Presente no mercado há mais de 17 anos, o Bazar foi criado por Jussara Ferzeli Neta e seu filho Tiago e traz hoje tapetes de países como Irã, Índia, Turquia, Egito, Paquistão e da Europa. Trabalha também com fabricantes brasileiros, como a São Carlos e a Avant. Acredito que essa parceria com a Globo vai se perpetuar Tiago, da Bazar Irã, com a mãe, Jussara Tapetes e decoração Campo Grande e região DIVULGAR MARCA E ATRAIR CONSUMIDORES Mídia concentrada na Globo Vendas cresceram 60% JUNHO / 2015 Nº 606 BIP 97

98 MATO GROSSO SERPAL ANUNCIANTE ASSOCIA BONS RESULTADOS OBTIDOS À INVESTIMENTO EM PUBLICIDADE A parceria com a TV Centro América tem sido fundamental para levar ao consumidor nossa mensagem, diz Vendas cresceram mais de 20% e cliente atendidos foram 12% a mais em 2014 Renato, da Elétrica Serpal Elétrica, hidráulica e iluminação Rondonópolis e região ATRAIR E FIDELIZAR CLIENTES Mídia concentrada na Globo Vendas cresceram 20% Anunciando na emissora desde a abertura da TV Centro América Rondonópolis, a Serpal quer ser reconhecida como a melhor loja no segmento de elétrica, hidráulica e iluminação, posicionando-se entre as mais confiáveis do setor no sul de Mato Grosso. A empresa alia vídeos institucionais a outros, com ofertas de produtos, geralmente nos telejornais, linha de novelas e programas de entretenimento da Globo, visando o consumidor final de diferentes classes sociais e também os compradores profissionais de construtoras e do agronegócio. Nossas campanhas sempre destacam a grande variedade de produtos oferecidos. Com isso, reforçamos a marca e ainda temos um giro interessante, fomentando as vendas, informa Renato Del Cistia, diretor comercial da Serpal. A Studio Sett atende a conta da empresa. O mascote Volt, criado em 3D, foi usado em campanha recente, passeando pela loja e informando que a Serpal é especialista em elétrica, hidráulica e iluminação. A partir de então, o personagem passou a ser usado para abrir e encerrar comerciais promocionais. Renato conta que, em 2013, retomando a parceria com a emissora, teve a certeza que os resultados de vendas guardavam relação direta com o investimento em publicidade na Globo. Sem publicidade, as vendas eram sempre menores, diz ele. Com esses números em mãos, a partir de abril de 2014, iniciamos uma parceria sólida, reservando à TV Centro América o principal investimento em marketing da empresa. Desde então, os volumes de verba foram aumentados consideravelmente, garantindo um incremento de vendas em mais de 20% e de 12% no número de clientes atendidos em 2014 em relação a A parceria com a TV Centro América tem sido fundamental para levar ao consumidor nossa mensagem, reforçando o conceito de preço baixo e confiança na comercialização de produtos de qualidade, diz ele. 98 BIP JUNHO / 2015 Nº 606

99 GOIÁS LEÃO SUPERMERCADOS BOM DESEMPENHO NAS VENDAS DEPOIS DE MÍDIA NA GLOBO AJUDA NA EXPANSÃO O investimento contínuo no meio TV tem sido uma ferramenta de apoio muito importante para a expansão do nosso negócio, diz Depois de revitalizar sua marca e repaginar todas as lojas com novo conceito visual, Bartolomeu Leão, proprietário do Leão Supermercados, viu que era chegada a hora de investir numa comunicação direta e objetiva, para promover os conceitos de vender barato com excelência em atendimento e conforto para os consumidores. Por essas razões, escolheu a TV Anhanguera Luziânia como o principal canal de divulgação. A campanha, criada pela Máxima Brasil Comunicação, usou linguagem visual e auditiva forte, impactante e direta para a divulgação de preços. Em vez de explorar os trinta segundos dos comerciais com uma enorme variedade de produtos, procuramos anunciar menos produtos e enfatizar mais os preços baixos usando esse espaço disponível para uma locução clara e de fácil percepção pelo telespectador, explica Bartolomeu. Ele reservou à programação da Globo a totalidade da sua verba publicitária para o meio TV, concentrando suas inserções na linha de novelas Supermercado Luziânia e região REPOSICIONAR MARCA E AUMENTAR MARKET SHARE Mídia em TV 100% na Globo Vendas cresceram 18% Nossa intenção é explorar ainda mais a parceria com a TV Anhanguera Bartolomeu, do Leão Supermercados e Jornal Nacional. Mais inserções foram locadas em programas com alta afinidade com o público feminino. Os resultados foram imediatos, informa Bartolomeu. Já nos primeiros meses, ele registrou um aumento real de 18%. O bom desempenho das vendas ajudou na abertura de mais uma loja e favoreceu os planos para expansão da rede. O investimento contínuo no meio TV tem sido uma ferramenta de apoio muito importante para a expansão do nosso negócio, diz Bartolomeu. Nossa intenção é explorar ainda mais a parceria com a TV Anhanguera para que tenhamos sucesso nas lojas já inauguradas e possamos planejar novas inaugurações no mercado regional. O Leão Supermercados conta com quatro lojas, três em Goiás e uma no Distrito Federal. JUNHO / 2015 Nº 606 BIP 99

100 GOIÁS J A 2001 ANUNCIAR NA TV ANHANGUERA ME FAZ TER RESULTADOS IMEDIATOS, Diz ANUNCIANTE Ele veiculou sua campanha em toda grade de programação da Globo, com forte presença no horário nobre Anunciar na TV Anhanguera me faz ter resultados imediatos. Credito isso à sua qualidade e variedade de programação, além de ser a emissora de maior audiência e cobertura. Hoje, a J A 2001 é vista e reconhecida em toda região do extremo sudoeste goiano, diz Diego Borges de Sousa, proprietário da empresa. Seu objetivo era impulsionar as vendas pela divulgação de ofertas e consolidar sua marca junto aos consumidores. Para tanto, veiculou seus filmes em toda grade de programação diurna e vespertina, com forte presença no horário nobre. Garantimos, assim, alta frequência e maior alcance, diz Diego. Os resultados foram animadores, com um crescimento de vendas da ordem de 50% em toda a linha de móveis e eletrodomésticos. Ele comemora também o reconhecimento e a consolidação da marca. Em 2015, a J A 2001 completa vinte anos de mercado, tendo como compromisso assumido cobrir qualquer oferta anunciada da concorrência. De acordo com Diego, hoje a J A 2001 é vista e reconhecida em toda região do extremo sudoeste goiano. Móveis e eletrodomésticos Jataí, Mineiros e região IMPULSIONAR VENDAS E CONSOLIDAR MARCA Mídia 100% na Globo Vendas cresceram 50% Anunciar na TV Anhanguera me faz ter resultados imediatos Diego, da J A 2001 Eletro & Eletrônicos 100 BIP JUNHO / 2015 Nº 606

101 MATO GROSSO FRIGOBOM RENOVAÇÃO É DESTACADA EM CAMPANHA NA TV CENTRO AMÉRICA Se queríamos resultados, precisávamos veicular na melhor emissora da região. Os resultados vieram e foram muito satisfatórios, diz Vendas cresceram 25% já no primeiro mês da campanha na Globo João Carlos, do Frigobom A Frigobom passou por ampla reformulação, visando mostrar a preocupação da empresa com a qualidade de seus produtos, do campo à mesa dos consumidores. Para isso, renovou marca e slogan Carnes com qualidade, maciez e suculência. Para comunicar ao mercado as novidades, concentrou a maior parte da sua verba publicitária na programação da Globo, conta João Carlos Bombonatto, sócio-proprietário do Frigobom. Criada pela Snail Propaganda, a campanha entrou no ar em dezembro, começando com um filme de 150 segundos no Fantástico, seguido por outros dois filmes de trinta segundos, todos com linguagem descontraída e impactante. Os resultados foram imediatos, diz João Carlos: apenas no mês de dezembro houve um crescimento de 25% na venda de carnes, que impulsionou a comercialização do mais novo produto da empresa, o Precoce Grill. A Alimentos Mato Grosso Divulgar nova marca e lançamentos Mídia concentrada na Globo Vendas cresceram 25% resposta dos consumidores foi tão animadora que mais comerciais já estão sendo produzidos. Tangará da Serra, que havia ficado de fora da primeira campanha, já está incluída nessa segunda, isso por conta dos resultados positivos, diz ele. João Carlos destaca que o atendimento da emissora foi importante para viabilizar as negociações. Se queríamos resultados, precisávamos veicular na melhor emissora da região. Os resultados vieram e foram muito satisfatórios, diz. Original de Pato Branco, ele veio para o Centro-Oeste, fixando-se em Sinop em Lá, conheceu seu futuro sócio na Frigobom, o catarinense Werner Guntex Weber. Inicialmente, abatiam uma cabeça por dia; hoje, já são quinhentas. A empresa também atua em outros segmentos dentro da própria pecuária e vem se preparando para projetos futuros, de forma a atuar massivamente na agricultura. JUNHO / 2015 Nº 606 BIP 101

102 GOIÁS NOSSO MERCADÃO COM A PARCERIA DA globo, CONSEGUIMOS ATINGIR UM FLUXO DESEJÁVEL DE CLIENTES Anunciante inseriu suas mensagens nos intervalos de Malhação, linha de novelas e telejornais locais Sob nova administração, a loja de conveniência Nosso Mercadão tinha um objetivo bastante ambicioso quando decidiu investir em publicidade, para divulgar a abertura da sua loja até mais tarde: alavancar suas vendas em 70%. Com verba totalmente concentrada na programação da Globo, chegou lá, como informa seu proprietário, Fábio Júnior David. Ele inseriu as suas mensagens nos intervalos de Malhação, linha de novelas e telejornais locais. Optamos por programas com grande afinidade com o público jovem, diz. Os comerciais de trinta segundos destacavam o horário de funcionamento da loja de conveniência e seu vasto mix de produtos. Com a parceria da Globo, conseguimos atingir um fluxo desejável de clientes, atendendo até as 22h30 durante os sete dias da semana, diz Fábio, informando que tem planos para abrir filiais devido à alta demanda. Nosso Mercadão foi fundado em Sempre inovando sua aparência, trabalhando com cores vivas, em um ambiente descolado, está situado próximo a faculdades e comércios e é hoje um ponto de referência para os estudantes de Catalão e região. Loja de conveniência Catalão e região EXPANDIR VENDAS Mídia 100% na TV Anhanguera Metas atingidas Optamos por programas com grande afinidade com o público jovem Fábio, do Nosso Mercadão 102 BIP JUNHO / 2015 Nº 606

103 GOIÁS SUPER VI SUPERMERCADOS VENDAS CRESCERAM 40% COM MÍDIA EM TV TODA NA PROGRAMAÇÃO DA GLOBO Anunciante teve também um crescimento de 165% na carteira de clientes do Cartão Super Vi Supermercados Anápolis e região AUMENTAR VENDAS E DIVULGAR CARTÃO PRÓPRIO Campanha promocional Vendas e uso do cartão em alta Carteira de clientes do cartão teve um aumento de 165% entre 2011 e 2014 Roberto, do Super Vi Supermercados As campanhas publicitárias desenvolvidas ao longo de 2014 pelo Super Vi Supermercados, acumularam grande sucesso, informa Roberto Matos, gerente administrativo da empresa. Criadas pela Agência A, as campanhas visavam aumentar as vendas e conquistar mais usuários para o Cartão Super Vi, que é próprio do supermercado. Com a estratégia de comunicação adotada foi possível obter um acréscimo de 40% comparado ao mesmo período do ano anterior, informa Roberto. Além disso, a carteira de clientes do cartão teve um aumento de 165% entre 2011 e Ele notou também fortalecimento da marca nas praças em que atua. Toda a verba publicitária do supermercado em TV é confiada à TV Anhanguera. Com início no ano de 2011, a promoção Acelere com o Cartão Super Vi sorteou prêmios em compras e um carro zero-quilômetro aos clientes da rede. O sucesso da campanha abriu espaço para estabelecê-la entre os esforços da marca ao longo de seus planejamentos anuais. Hoje intitulada Garagem dos Sonhos com o Cartão Super Vi, a promoção está significativamente maior em sua premiação e na resposta que obtém do público-alvo. Ao longo de seus 36 anos de história, o Super Vi Supermercados tornou-se uma das principais marcas na lembrança dos consumidores de Anápolis e região. Sua rede soma 14 lojas. JUNHO / 2015 Nº 606 BIP 103

104 GOIÁS TIJOLÃO COM MÍDIA NA TV ANHANGUERA, AUMENTO DAS VENDAS SURPREENDEU POSITIVAMENTE No ano passado, buscou metas diferentes no primeiro e segundo semestres. Em ambos os casos, colheu bons resultados Carlosmar Santana de Oliveira, proprietário e administrador da Tijolão Materiais para Construção, junto com a Max Mídia Propaganda, fizeram um planejamento de mídia bastante cuidadoso em 2014, tendo a TV Anhanguera Itumbiara como único veículo de mídia em TV e que resultou em bons resultados para a empresa. No primeiro semestre, explica Carlosmar, a estratégia visou divulgar o mix de produtos da Tijolão, ampliando assim o fluxo de clientes na loja e, consequentemente, o faturamento. Já no segundo semestre, a estratégia foi divulgar o segmento de tintas, no qual a empresa enfrenta três concorrentes especializados. Em ambos os casos, a estratégia foi bem-sucedida: Tivemos aumento substancial nas vendas em geral e bem acima do esperado nas de tintas, comemora Carlosmar. A Tijolão investe na TV Anhanguera desde a fundação de empresa, há 17 anos. Carlosmar considera o meio TV o principal responsável pelo sucesso alcançado. Sempre ressalta que mídia não é despesa, e sim investimento comprovado pelos resultados obtidos em anos de parceria. Sua empresa está, hoje, entre as maiores de Itumbiara no segmento de construção civil. Materiais de construção Itumbiara e região AMPLIAR VENDAS, EM ESPECIAL DE TINTAS Mídia em TV 100% na Globo Aumento substancial nas vendas Vendas de tintas superaram expectativas Carlosmar, da Tijolão Materiais para Construção 104 BIP JUNHO / 2015 Nº 606

105 NORTE rede amazônica macapá mérito Página 104 tv anhanguera palmas araguaia motors Página 106 rede amazônica boa Vista recanto da peixada Página 107 tv anhanguera Gurupi supermercado sempre seis Página 113 tv anhanguera araguaína baratão Página 121 rede amazônica manaus Jorge Gonçalves Página 109 rede amazônica itacoatiara pingo de Ouro Página 116 tv Liberal castanhal renata tecidos Página 105 tv tapajós agronorte Página 111 tv Liberal altamira Ótica central Página 114 rede amazônica rio branco Empório do pão Página 108 tv Liberal belém thai toyota Página 118 rede amazônica cruzeiro do sul Labsul Página 117 tv Liberal tucuruí Loja centro Página 119 tv Liberal marabá samurai Página 122 tv Liberal parauapebas supermercado Econômico Página 124 rede amazônica cacoal pica pau motos Página 110 rede amazônica ariquemes renascer Página 120 tv Liberal redenção atlântico Página 126 rede amazônica Vilhena clínica popular Página 112 rede amazônica porto Velho Fimca Página 123 tv Liberal itaituba ansonic Página 127 rede amazônica Ji-paraná comercial Epa Página 115 rede amazônica Guajará-mirim mega Página 125 tv Liberal paragominas construnorte Página 128 JUNHO / 2015 Nº 606 BIP 105

106 AMAPÁ MÉRITO matrículas FOram multiplicadas por cinco com mídia concentrada Na GLObO Campanha foi veiculada nos intervalos do Bom Dia Praça, Mais Você, Encontro, Praça TV, Globo Esporte, Novelas II e III, Jornal Nacional e Fantástico Para mostrar um novo modo de se preparar para concurso público, o Mérito Concursos e Vestibulares investiu em publicidade na Globo, contam Raniere Pinheiro de Sousa e Antônio Fausto Viana Júnior, sócios-proprietários da instituição de ensino. A campanha, criada pela Red Comunicação Macapá, foi veiculada nos intervalos do Bom Dia Praça, Mais Você, Encontro, Praça TV, Globo Esporte, Novelas II e III, Jornal Nacional e Fantástico e gerou bons resultados. Saímos de uma média de 200 alunos permanentes para um número superior a mil Raniere e Antônio, do Mérito Concursos e Vestibulares A partir da divulgação na Rede Amazôni- ca em Macapá, saímos de uma média de duzentos alunos permanentes para um número superior a mil, sendo que na campanha para o concurso do Tribunal de Justiça do Amapá atingimos números superiores a 2500 alunos, consolidando-nos em um mercado que é conhecido pela sua sazonalidade, comemoram Raniere e Antônio. Eles investiram na programação da Globo a maior parte da verba publicitária do Mérito, que é cliente da Rede Amazônica desde O Mérito foi fundado no primeiro semestre de 2012, com três professores efetivos e sete alunos matriculados. Após dois meses, iniciou a divulgação na programação da Globo e, hoje, conta com cerca de quarenta professores. Educação macapá e santana LaNÇar NOVO serviço E consolidar marca mídia concentrada na Globo cinco vezes mais alunos 106 BIP JUNHO / 2015 Nº 606

107 PARÁ RENATA TECIDOS a parceria com a tv LibEraL NOs rendeu Um crescimento DE até 80% Nas VENDas Entre os objetivos das campanhas do está a conquista da credibilidade transmitida pela programação da Globo A parceria com a TV Liberal Castanhal nos rendeu um crescimento de até 80% nas vendas. Passamos de duas para sete lojas, aqui e nas cidades vizinhas. Em quatro anos de campanhas constantes na Globo, multiplicamos o nosso mix de produtos. Estamos satisfeitos e pretendemos continuar com essa parceria que nos possibilitou grandes resultados. É assim que Dorival Ferreira, proprietário da Renata Tecidos, resume o relacionamento entre a sua empresa e a TV Liberal. Ele concentra na emissora a maior parte da sua verba publicitária. O objetivo é solidifi - car a marca, aumentar o volume das vendas, conquistar clientes, falar com os públicos das classes ABC e agregar a credibilidade da TV Liberal à Renata Tecidos. As campanhas da empresa, criadas pela agência AP2 Mídia, combinam fi lmes institucionais e promocionais, com jingles e produções caprichadas. Os programas mais usados pela são Bem Estar, Encontro, Jornal Liberal 1ª Edição, Jornal Hoje, Vale a Pena Ver de Novo, Novela III e Domingão do Faustão. A Renata Tecidos também patrocina o Mais Você. Fundada em setembro de 1999, a Renata Tecidos começou com 12 funcionários. Hoje, são 120 colaboradores. tecidos, malhas e decoração castanhal solidificar marca E conquistar clientes mídia concentrada na Globo Vendas cresceram até 80% Estamos satisfeitos e pretendemos continuar com essa parceria que nos possibilitou grandes resultados Dorival, da Renata Tecidos JUNHO / 2015 Nº 606 BIP 107

108 TOCANTINS ARAGUAIA MOTORS meta Era VENDEr 30 carros DO modelo. com mídia Na GLObO FOram VENDiDOs 70 Praticamente toda a verba publicitária do foi confiada à TV Anhanguera Palmas Para encarar o desafi o de vender trinta unidades do modelo Toyota Etios no mercado de Palmas e região, a Araguaia Motors encomendou à PMW Comunicação e Marketing uma campanha destacando facilidades de pagamento e concentrando praticamente toda a sua verba publicitária no horário nobre da Globo. Quem conta quais foram os resultados é Reviloval Guimarães Motta, gerente comercial da Araguaia Motors: o objetivo de cumprir a meta foi superado. O sucesso foi tão grande que ultrapassou nossa meta em 133%, chegando em setenta unidades vendidas. Ele informa ainda que a concessionária tornou-se modelo nacional de vendas do Toyota Etios. O investimento em mídia na TV Anhanguera foi primordial para o sucesso da nossa campanha e a superação do nosso objetivo. A Araguaia Motors já está há 11 anos no mercado tocantinense, sempre buscando ser reconhecida como referência em qualidade de serviços. Em 2009, conquistou o certifi cado TSM Marketing de Serviços ao Cliente Toyota, que garante ao cliente a melhor compra e a melhor experiência de aquisição de seu veículo. Atualmente é a segunda maior concessionária Toyota do Brasil com classifi cação Classe-A Gold no Dealer Evaluation Toyota. o investimento em mídia na TV Anhanguera foi primordial para o sucesso da nossa campanha e a superação do nosso objetivo Reviloval, da Araguaia Motors automotivo palmas e região metropolitana promover VENDa 30 UNiDaDEs DO toyota EtiOs mídia em horário nobre na Globo 70 unidades vendidas 108 BIP JUNHO / 2015 Nº 606

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