minimalismo na arte e na publicidade

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2 Minimalismo é o nome que se dá a um conjunto de movimentos artísticos na arte do século XX. Três são os principais: Construtivismo Vanguarda russa Modernismo.

3 Ideologia fundamental: A geometria e as cores bastam para qualquer expressão artística. Póster: Golpeia os Brancos com a cunha vermelha, El Lissitzky,1919.

4 Embalagens criadas por Lygia Pape, ao longo dos anos 1960, para os biscoitos e massas Piraquê. Lygia aplicou no desenho das embalagens os principais jogos óticos usados pelo construtivismo. Fotografias dos biscoitos foram transformadas em formas geométricas, que se sobrepõem em planos e contraplanos e criam seqüências matemáticas no espaço. As cores básicas e a tipologia toda em letra minúscula são uma marca do período.

5 Vanguarda Russa e o trabalho de Alexandr Rodchenko Aleksandr Rodschenko ( ) minimalismo Artista plástico, escultor, fotógrafo e designer gráfico russo. Um dos fundadores do construtivismo russo e design moderno russo. Aleksandr Mikhailovich Rodchenko era casado com a artista Varvara Stepanova. Rodchenko é uma figura central no panorama das vanguardas artísticas, um dos máximos expoentes da vanguarda soviética dos anos 20 e 30. Rodchenko com sua esposa e colaboradora, Stepanova. c.1920

6 Em termos de arte uma nova visão sob outros ângulos - Alexander Rodchenko: `Menina com uma Leica', c minimalismo

7 Rodchenko. Escadarias, 1930 minimalismo

8 Rodchenko Livros. Cartaz para o departamento estatal da imprensa de Leningrado (Utilizando a foto de Lilya Brik). 1924

9 Alexander Rodchenko Portrait of mother 1924 Estate of Alexander Rodchenko/VAGA

10 Willys de Castro é o artista-âncora do segmento dedicado a logomarcas e cartazes, que conta ainda com a participação de Mary Vieira, Almir Mavignier, Geraldo de Barros, Wollner e Lygia Pape. As logomarcas, folders e cartazes de Willys constituem-se numa aula sobre os princípios visuais do período e, por sua vez, estabelecem uma intensa conversa com os objetos ativos e pinturas do artista. Alexandre Wollner Atlas na fachada do Schloss Linderhof

11 Outras embalagens importantes foram as feitas por Alexandre Wollner para as sardinhas Coqueiro, em O artista parte de círculos sobrepostos e cortados para dar forma ao coqueiro da logomarca. minimalismo

12 Cadeira Vermelho e Azul foi uma cadeira projectada em 1917 por Garret Rietveld. Ela representa uma das primeiras explorações do De Stijl, movimento de arte em três dimensões. A cadeira originalmente foi pintada de preto, cinzenta e branca. Contudo, foi depois modificado para se assemelhar às pinturas de Piet Mondrian, quando Rietveld entrou no contacto com o trabalho deste artista em Rietveld juntou-se ao movimento De Stijl em A cadeira atualmente está no museu de Montreal. minimalismo lha_e_azul

13 /. A Cadeira Rietveld, 1918 Esta não é propriamente uma cadeira: é um pensamento. E um manifesto neoplasticista: O neoplasticismo procura expressar o invariável e o variável simultaneamente e em equivalência Piet Mondrian, Arte Plástico y Arte Plástico Puro, trad. de Raul R. Rivarola & Aníbal C. Goni, Buenos Aires, Ed. Victor Leru, 1957, p. 23.

14 [.,.] os planos retangulares, formados pela pluralidade das linhas retas em oposição retangular, necessárias à determinação da cor, dissolvem graças ao seu caráter uniforme, emergindo tão-somente o ritmo, en quanto os planos tendem a anular-se no "nada"... [,..] Nosso caminho conduz à busca de uma equivalência das oposições desiguais da vida 11. A arte abstrata tende a destruir a expressão corpórea de volume Piet Mondrian, Arte Plástico y Arte Plástico Puro, trad. de Raul R. Rivarola & Aníbal C. Goni, Buenos Aires, Ed. Victor Leru, 1957, p Op. cit., p. 32. I ()p. cit., p. 46.

15 No futuro, a realização da expressão plástica pura na realidade palpável substituirá a obra de arte [...] a cultura das formas particulares já atingiu o apogeu e já se completou; agora, em arte, assistimos ao início da cultura das relações puras 13. Repetimos que o seu conteúdo não pode ser descrito e que só pode transparecer por meio da plástica pura e da execução da obra. Devido a esse conteúdo indeterminável, a obra não-figurativa é "completamen te humana 14. [...] a expressão plástica da verdadeira realidade é alcançada através do movimento em equilíbrio Piet Mondrian, Arte Plástico y Arte Plástico Puro, trad. de Raul R. Rivarola & Aníbal C. Goni, Buenos Aires, Ed. Victor Leru, 1957, p Op. cit., p Op. cit., p.32

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